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《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》積極推行影響力工程,以對(duì)社會(huì)輿論的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng),再創(chuàng)黨報(bào)輝煌?！稉P(yáng)州日?qǐng)?bào)》將典型發(fā)掘、典型報(bào)道、典型引領(lǐng)作為其中的重要抓手之一:抓凡人善舉報(bào)道,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;抓重大典型報(bào)道,引領(lǐng)社會(huì)輿論,塑造道德“標(biāo)桿”;抓經(jīng)濟(jì)典型報(bào)道,助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),形成發(fā)展合力。一、抓典型報(bào)道,彰顯媒體力量,是新形勢(shì)下黨報(bào)構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)影響力的重要路徑從某種意義上說(shuō),媒體是借助自己塑造的典型“說(shuō)話”的。作為一張“新聞紙”,在社會(huì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天,要實(shí)現(xiàn)良好的傳播、互動(dòng)效果,不能指望再運(yùn)用傳統(tǒng)的“宣傳手段”來(lái)灌輸、重復(fù)、強(qiáng)化,這只會(huì)令讀者遠(yuǎn)離媒體。新聞,靠的是生動(dòng)的事實(shí)、及時(shí)的信息、引人的新意,去打動(dòng)、影響讀者。而信息、新意、事實(shí)、時(shí)效等這些新聞元素,完全可以在典型的發(fā)掘和寫(xiě)作中表現(xiàn)出來(lái)。典型會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力,從而彰顯出媒體的影響力。今年6月,揚(yáng)州市委宣傳部、市文明辦和揚(yáng)州日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)出通知:推薦宣傳學(xué)習(xí)爭(zhēng)做“揚(yáng)州好人”,到年底前,要密集推出100位典型人物,打造揚(yáng)州創(chuàng)建全國(guó)文明城市的品牌項(xiàng)目?！皳P(yáng)州好人”是《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》去年創(chuàng)意策劃的一個(gè)活動(dòng),“推薦身邊的好人”迅速在揚(yáng)城百姓中廣為知曉。揚(yáng)州市委宣傳部、市文明辦等決定將《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》的活動(dòng)上升為整個(gè)城市文明創(chuàng)建品牌活動(dòng)。這也成為媒體傾力抓典型報(bào)道的突出成效之一。近年來(lái),揚(yáng)州日?qǐng)?bào)十分重視發(fā)現(xiàn)典型、培育典型、濃墨重彩地推出典型,在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響。特別是“活到老、學(xué)到老、奉獻(xiàn)到老”的百歲老紅軍劉應(yīng)啟、“情系國(guó)防的好軍嫂”陳巧云,經(jīng)過(guò)深入發(fā)掘宣傳,助推他們成為有全國(guó)影響力的典型人物。另外還有扎根基層十多年的大學(xué)生村官黃俊、立志改變窮村面貌的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員趙萬(wàn)福、身患絕癥不離三尺講臺(tái)的姚能文、亞洲最大高壓電纜生產(chǎn)基地掌舵人夏禮誠(chéng)、全國(guó)優(yōu)秀社團(tuán)城市文明積極推進(jìn)者“紅馬甲”......這一大批新時(shí)期的先進(jìn)典型登上報(bào)紙顯著位置,并經(jīng)連續(xù)追蹤報(bào)道,使他們的生動(dòng)故事與崇高精神溫暖了綠揚(yáng)城郭。省報(bào)刊審讀小組專(zhuān)門(mén)撰文,稱(chēng)贊《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》是一份有思想、有深度、有“溫度”的報(bào)紙。揚(yáng)州日?qǐng)?bào)還精心挑選了一批凡人善舉,使普通人走上黨報(bào)的頭版頭條。如自強(qiáng)不息的腦癱患者劉靜、創(chuàng)立“揚(yáng)城首個(gè)打工者愛(ài)心基金”的顏展紅、500人默守3年關(guān)愛(ài)殘疾人等等。這些凡人善舉可信、可親、可學(xué),是看得見(jiàn)、摸得著、學(xué)得到的身邊“道德標(biāo)桿”。他們助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親,堅(jiān)持從一點(diǎn)一滴做起,持之以恒,鍥而不舍,展現(xiàn)出平凡人在某一側(cè)面上的“人性光芒”。一群典型,滿(mǎn)城春風(fēng)。一批集體典型為人們樹(shù)立了思想道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則,向社會(huì)注入了強(qiáng)勁的精神動(dòng)力。《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》從凡人善舉入手,成功策劃組織了推薦身邊“揚(yáng)州好人”活動(dòng),這既是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程,又是道德引領(lǐng)的過(guò)程。二、以“人民新聞”的理念發(fā)掘典型,用精神力量擊響最廣大受眾的心弦馬克思在肯定“人民新聞”這一傳統(tǒng)理念時(shí)說(shuō),“它生活在人民當(dāng)中,真誠(chéng)地與人民共患難、同甘苦、齊愛(ài)憎,它把它在希望與憂慮之中,從生活那里傾聽(tīng)到的東西,公開(kāi)地報(bào)道出來(lái)?！痹谔幚淼湫蛨?bào)道中,我們深深感到,典型的精神力量能否擊響最廣大受眾的心弦,要看典型是否有針對(duì)性。當(dāng)下正處在一個(gè)激烈變革的時(shí)代,社會(huì)上出現(xiàn)了各種各樣的矛盾沖突,人們期待公正客觀的聲音,渴盼理性正直的聲音,這正是黨報(bào)大有作為的空間。黨報(bào)就是要借助榜樣的力量,用典型宣傳奏響時(shí)代的主旋律。2009年初,徐兆華,一位揚(yáng)州普通社區(qū)民警的精神,就像一股春風(fēng)席卷全國(guó),全國(guó)150余家網(wǎng)站和80多家媒體紛紛報(bào)道徐兆華的感人事跡。他成為一個(gè)和諧警民關(guān)系的代言人,樹(shù)立了一個(gè)與群眾水乳交融的共產(chǎn)黨人新形象,是一位飽含著大愛(ài)情操的“揚(yáng)州好人”。徐兆華只不過(guò)是揚(yáng)州近年來(lái)涌現(xiàn)的“揚(yáng)州好人”之一。而我們這座2500年的古城為什么會(huì)涌現(xiàn)出這么多好人?層出不窮的“揚(yáng)州好人現(xiàn)象”的背后,蘊(yùn)藏著怎樣的社會(huì)氛圍和激勵(lì)機(jī)制?一個(gè)城市要振興,必先注入昂揚(yáng)向上的精氣神。揚(yáng)州日?qǐng)?bào)據(jù)此推出了《大愛(ài)之城,奏出和諧樂(lè)章》等系列文章,提出揚(yáng)州不斷提升的城市文明素質(zhì)才是巨大的無(wú)形資產(chǎn)和極富“含金量”的“金字名片”,是凝聚民心、匯聚民力、提振民氣,同心同德促發(fā)展的最有效“抓手”,抓住了它,就抓住了經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的龍頭。為此我們提出,堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則,從社會(huì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)先進(jìn)、發(fā)掘典型、找準(zhǔn)定位、提煉主題,把他們身上所體現(xiàn)的民族精神和時(shí)代精神表現(xiàn)出來(lái),樹(shù)立起社會(huì)進(jìn)步的指南針,是典型宣傳的題中應(yīng)有之義。堅(jiān)持“三貼近”,使得我們的典型宣傳漸入佳境,而記者編輯在充分報(bào)道先進(jìn)典型的同時(shí),也從典型身上汲取了豐富的營(yíng)養(yǎng)。大家說(shuō):“這樣一顆顆心靈,讓我領(lǐng)悟著生命的意義,感受著民族的靈魂。我寫(xiě)出他們,不僅讓更多的人因?yàn)樗麄兌袆?dòng)和受到激勵(lì),同時(shí),自己的生命也得到了豐厚的滋養(yǎng)?！比?qiáng)調(diào)故事化、細(xì)節(jié)化,追求典型塑造的“人格化”,讓讀者感到可信可親可學(xué)可敬有專(zhuān)家指出,典型報(bào)道之所以一度失去受眾,就是因?yàn)槿宋镄蜗竺撾x了普通人的個(gè)性,受眾難以感到親近。因此,對(duì)于典型人物的報(bào)道,要還原人的本性,表現(xiàn)普通人的成長(zhǎng)經(jīng)歷和內(nèi)心世界,把人與社會(huì)的矛盾關(guān)系充分表現(xiàn)出來(lái),打動(dòng)人的正是典型人物作為普通人不平凡的側(cè)面,這才是可敬、可信、可學(xué)、可愛(ài)的。近幾年來(lái),我們注意到典型宣傳的環(huán)境發(fā)生了巨大變化,傳播渠道多元化,人們?nèi)〉眯旁炊嘣?選擇多元化,關(guān)注多元化,動(dòng)用各種媒體是信息社會(huì)傳播的基本規(guī)律和特點(diǎn)。典型報(bào)道也開(kāi)始探索綜合運(yùn)用藝術(shù)和技術(shù)手段,科學(xué)利用不同媒體,增強(qiáng)報(bào)道影響力?！皩?xiě)故事、換視角、變文風(fēng)”?！稉P(yáng)州日?qǐng)?bào)》響亮提出,我們做的是新聞,我們辦的是一張新聞紙,一定要注意與宣傳工作的區(qū)分。新聞與宣傳最大的區(qū)別就是,新聞靠新鮮,而宣傳靠重復(fù);新聞講事實(shí),而宣傳講概念。既然新聞講的是新鮮和事實(shí),所以要求記者要學(xué)會(huì)講故事,人的一生都是在消費(fèi)故事,在襁褓中我們聽(tīng)父母講故事,現(xiàn)在我們花錢(qián)進(jìn)電影院也是看大片中的故事,所以我們吸引讀者很重要的一個(gè)手段就是講故事。新聞思維觀念之變,就是要從學(xué)會(huì)講故事來(lái)撬動(dòng)變革之門(mén)。“百姓口述的故事,情真;群眾心底掏出的記憶,情深。”《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》在典型報(bào)道中在可信、可親、可學(xué)、可敬上做文章,讓典型自己說(shuō)話,讓客觀事實(shí)說(shuō)話,用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、易于接受的方式表現(xiàn)典型的本質(zhì)真實(shí)。2006年是建黨85周年、紅軍長(zhǎng)征勝利70周年,在這一歷史節(jié)點(diǎn),需要媒體拿出有力的典型,抬高人們的視線,作深刻的總結(jié)和回味。在“七一”之際,《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》重新推出老紅軍、老黨員劉應(yīng)啟這個(gè)老典型,用意十分明確,劉應(yīng)啟以傳奇的人生經(jīng)歷和堅(jiān)定不移的信念,如豐碑般矗立在近一個(gè)世紀(jì)的歲月長(zhǎng)河中。老典型如何寫(xiě)出新意?記者虔誠(chéng)地捧著采訪本坐到劉老的面前,和96歲的老人交流,重新梳理每個(gè)故事、每個(gè)細(xì)節(jié)。最終鎖定劉老寫(xiě)下的百萬(wàn)字的讀書(shū)筆記。那是怎樣的歷史記錄啊,大大小小的筆記本,厚厚薄薄的剪貼本摞起來(lái)足有一人高,早已被經(jīng)久的歲月吹黃發(fā)脆,蒙上了灰塵。拂去塵土,整整兩天,記者把可能用到的材料先分離出來(lái),然后一本本細(xì)讀,把精彩的段落劃出,再隨著清脆的鍵盤(pán)敲擊聲,一段段歷史清晰地展現(xiàn)出來(lái)。1萬(wàn)字、6千字、4千字,經(jīng)過(guò)記者、編輯、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的手,濃縮濃縮再濃縮,我們用心接近劉老,用這樣的文字還原劉老:前40年的軍旅生涯,他是英雄;離休后的40年,行萬(wàn)里路、講千堂課、育百萬(wàn)人,他仍然是英雄。100多萬(wàn)字的學(xué)習(xí)筆記,浸透著近3萬(wàn)個(gè)日日夜夜永恒不變的堅(jiān)貞信念;1000多場(chǎng)報(bào)告、百萬(wàn)聽(tīng)眾,記載他40年新長(zhǎng)征路上播撒紅色種子的足跡......當(dāng)這一組組數(shù)字鮮亮地從劉老近一個(gè)世紀(jì)的歲月蹦跳出來(lái)時(shí),創(chuàng)作的靈感和沖動(dòng)令人狂喜,“一生的長(zhǎng)征”這個(gè)大標(biāo)題也脫口而出。今天的《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》已經(jīng)形成共識(shí),好的故事是報(bào)道被記住的重要原因;寫(xiě)人性、話人情,把握住這一人類(lèi)的共同情感,就掌握了戰(zhàn)無(wú)不勝的法寶。