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北京稅務(wù)融媒體工作簡(jiǎn)報(bào)

〔2022〕第 17 期

中稅答疑內(nèi)部刊物（半月刊） 2022 年 9 月 16 日

目 錄

第一部分：北京地區(qū)新媒體宣傳亮點(diǎn)

第二部分：全國稅務(wù)新媒體本期亮點(diǎn)

第三部分：重點(diǎn)思考的問題

總局近期開展對(duì)新媒體意識(shí)形態(tài)陣地管理情況檢

查，檢查內(nèi)容涵蓋意識(shí)形態(tài)建設(shè)、日常運(yùn)行情況、保障

內(nèi)容質(zhì)量情況、對(duì)新媒體開展常態(tài)化巡檢等。根據(jù)檢查

的方向，本期在新媒體內(nèi)容方面有以下幾點(diǎn)思考：

一、用好用活熱點(diǎn)

二、挖掘?qū)崉?wù)內(nèi)容

三、嚴(yán)把版權(quán)關(guān)口

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第一部分：北京地區(qū)新媒體宣傳亮點(diǎn)

一、北京稅務(wù)在中央級(jí)媒體新聞報(bào)道一覽

《國家稅務(wù)總局》

稿件：開學(xué)第一課：稅收點(diǎn)亮美好生活

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/_KFZt1FVsFRWmhukh0BDpQ

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二、全局基本數(shù)據(jù)（9 月上半月）

序號(hào) 粉絲增長率

（數(shù)字為粉絲增長率）

原創(chuàng)數(shù)量

（數(shù)字為原創(chuàng)數(shù)量）

多媒體設(shè)計(jì)數(shù)量

（數(shù)字為多媒體作品數(shù)量）

1 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 1.29% 北京稅務(wù) 45 北京稅務(wù) 32

2 燕山稅務(wù) 1.00% 石景山稅務(wù) 30 西城稅務(wù) 21

3 石景山稅務(wù) 0.92% 密云稅務(wù) 23 石景山稅務(wù) 19

4 延慶稅務(wù) 0.81% 西城稅務(wù) 21 東城稅務(wù) 18

5 平谷稅務(wù) 0.78% 東城稅務(wù) 20 密云稅務(wù) 17

6 通州稅務(wù) 0.72% 大興稅務(wù) 20 延慶稅務(wù) 16

7 大興稅務(wù) 0.70% 懷柔稅務(wù) 18 大興稅務(wù) 16

8 西城稅務(wù) 0.69% 順義稅務(wù) 18 通州稅務(wù) 15

9 密云稅務(wù) 0.62% 豐臺(tái)稅務(wù) 17 懷柔稅務(wù) 14

10 門頭溝稅務(wù) 0.60% 通州稅務(wù) 17 豐臺(tái)稅務(wù) 13

11 東城稅務(wù) 0.57% 延慶稅務(wù) 16 順義稅務(wù) 13

12 懷柔稅務(wù) 0.53% 海淀稅務(wù) 15 海淀稅務(wù) 12

13 海淀稅務(wù) 0.51% 昌平稅務(wù) 14 昌平稅務(wù) 12

14 昌平稅務(wù) 0.49% 房山稅務(wù) 14 燕山稅務(wù) 12

15 房山稅務(wù) 0.44% 朝陽稅務(wù) 13 房山稅務(wù) 11

16 順義稅務(wù) 0.43% 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 12 平谷稅務(wù) 10

17 豐臺(tái)稅務(wù) 0.40% 燕山稅務(wù) 12 門頭溝稅務(wù) 10

18 朝陽稅務(wù) 0.30% 門頭溝稅務(wù) 11 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 9

19 北京稅務(wù) 0.09% 平谷稅務(wù) 10 朝陽稅務(wù) 6

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三、各分局突出亮點(diǎn)（點(diǎn)擊鏈接可閱讀文章）

1.北京稅務(wù)

稿件：月到中秋分外明，月圓，越思念！

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/qnnzLxB8mUaKQJ65KWGIYQ

亮點(diǎn)：

（1）北京稅務(wù)將個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除知識(shí)與中秋節(jié)的

節(jié)日相結(jié)合，將稅收融入生活。

（2）對(duì)中秋節(jié)內(nèi)容進(jìn)行圖片繪制，利用交互式形式

進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)美觀有創(chuàng)意。

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2.北京石景山稅務(wù)

稿件：簡(jiǎn)易處罰，當(dāng)前狀態(tài)一直顯示：處罰成功，

扣款中？如何處理？

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/8UpXh2Bp5z0UfOFC67RIUQ

亮點(diǎn)：

（1）本文將電子稅務(wù)局常見問題進(jìn)行整理，通過圖

解的方式將解決路徑進(jìn)行演示，方便納稅人操作處理。

（2）辦稅指引攻略制作成對(duì)話漫畫的形式，更生

動(dòng)有趣地讓納稅人閱讀。

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3.北京朝陽稅務(wù)

稿件：稅務(wù)小哥 vlog：活躍在服貿(mào)會(huì)上的“留抵退

稅”

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/VquXfTl8_EveZGYGbV7kJw

亮點(diǎn)：

（1）本屆服貿(mào)會(huì)以“服務(wù)合作促發(fā)展 綠色創(chuàng)新迎

未來”為主題，結(jié)合稅務(wù)部門的利好政策，促進(jìn)服貿(mào)會(huì)

的發(fā)展。

（2）本文通過 Volg 真人出鏡的形式，為納稅人講

解留抵退稅政策對(duì)各行各業(yè)的幫助與發(fā)展。

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4.北京豐臺(tái)稅務(wù)

稿件：微藍(lán)護(hù)企航 豐稅滿意行

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/KJoZeAFumw24EBAocprylQ

亮點(diǎn)：

（1）本文通過視頻的形式將豐臺(tái)稅務(wù)“微藍(lán)+”服

務(wù)所有的內(nèi)容與功能進(jìn)行介紹，供納稅人挑選使用。

（2）定制 e 服務(wù)、智慧電話、智能客服系統(tǒng)等功

能為推動(dòng)納稅服務(wù)提質(zhì)增效。

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第二部分：全國稅務(wù)新媒體本期亮點(diǎn)

1.四川稅務(wù)

稿件：海報(bào) | 月餅香天涯，祝福到萬家

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/ZmEWXn26eHhiKstgOeA6aA

亮點(diǎn)：

“特色月餅”

。

四川稅務(wù)在中秋節(jié)日節(jié)點(diǎn)制作系列“稅收月餅”海

報(bào)，海報(bào)將四川特色火鍋、兔子等內(nèi)容與稅惠內(nèi)容相結(jié)

合，讓人眼前一亮，賞心悅目。

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2.重慶稅務(wù)

稿件：優(yōu)化稅收營商環(huán)境②丨夜幕下的“魚江湖”

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/ZSq6xgUFGHjkKdRwfEoJQg

亮點(diǎn)：

“稅收扶持”

。

本文通過真人實(shí)景拍攝的方式，講述優(yōu)化稅收營商

環(huán)境過程中，國家政策扶持和簡(jiǎn)化辦稅流程對(duì)小微企業(yè)

的扶持與幫助。

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3.江蘇稅務(wù)

稿件：線上辦稅“小貼士” | 退稅在線 EASY 辦！

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/rTVPLDFqACDFBGXgH04pIg

亮點(diǎn)：

“線上辦稅”

。

由江蘇稅務(wù)打造的系列欄目線上辦稅“小貼士”

，

將納稅人常見問題進(jìn)行整理，通過電子稅務(wù)局分步將操

作流程進(jìn)行展示，幫助納稅人辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。

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4.上海稅務(wù)

稿件：【實(shí)用】助力中國動(dòng)畫，動(dòng)漫企業(yè)稅收優(yōu)惠

請(qǐng)收好！

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/9QKzKKj2MOUeg7GeK5bP5g

亮點(diǎn)：

“助力動(dòng)漫”

。

近年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了很多深受大

家喜愛的國產(chǎn)動(dòng)漫作品，2022 年是中國動(dòng)畫誕生 100 周

年，在此之際，上海稅務(wù)將動(dòng)漫政策與動(dòng)漫熱點(diǎn)相結(jié)合，

普及動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)稅惠政策。

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5.深圳稅務(wù)

封面：快收藏！你想知道的納稅信用等級(jí)評(píng)價(jià)知識(shí)

這里都有～

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/o1tdlSkroDBI4rTTQRBHiw

亮點(diǎn)：

“全面改版”

。

近期，深圳稅務(wù)率先將常見稅務(wù)公眾號(hào)封面、風(fēng)格

等內(nèi)容進(jìn)行改版，不同于以往的公眾號(hào)樣式，改版后的

風(fēng)格更加清晰與務(wù)實(shí)。

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第三部分： 重點(diǎn)要思考的問題

思考概況：

一、用好用活熱點(diǎn)

二、挖掘?qū)崉?wù)內(nèi)容

三、嚴(yán)把版權(quán)關(guān)口

總局近期開展對(duì)新媒體意識(shí)形態(tài)陣地管理情況檢

查，檢查內(nèi)容涵蓋意識(shí)形態(tài)建設(shè)、日常運(yùn)行情況、保障

內(nèi)容質(zhì)量情況、對(duì)新媒體開展常態(tài)化巡檢等。根據(jù)檢查

的方向，本期在新媒體內(nèi)容方面有以下幾點(diǎn)思考：

一、用好用活熱點(diǎn)

引導(dǎo)有力度，關(guān)鍵靠策劃。尤其是重要宣傳，只有

從形式、內(nèi)容、載體等各個(gè)方面精心策劃，才能提升內(nèi)

容宣傳的傳播力、感染力和影響力。

及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)總局新媒體發(fā)布的稅費(fèi)政策及重要?jiǎng)討B(tài)信

息，階段性設(shè)置主題或話題，組織開展專題宣傳是總局

的要求，我們?cè)谠瓌?chuàng)方面的內(nèi)容策劃主要就是針對(duì)最新

的政策及動(dòng)態(tài)信息而進(jìn)行的創(chuàng)作?？v觀多家稅務(wù)新媒體

賬號(hào)，大部分的熱點(diǎn)策劃內(nèi)容都是圍繞著“相關(guān)節(jié)日”

、

“截止日期”結(jié)合政策去做的，內(nèi)容是原創(chuàng)的，但是同

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質(zhì)化嚴(yán)重，沒有推薦的價(jià)值，也打造不出 10 萬+的火爆

內(nèi)容。

想要在同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出，用好用活熱點(diǎn)是

關(guān)鍵，不要局限在節(jié)日、截止日期等大家都可以想到的

內(nèi)容去結(jié)合，現(xiàn)在人們從互聯(lián)網(wǎng)接收的信息有很多，微

博、頭條、經(jīng)營日歷等，很多新聞都可以與政策內(nèi)容進(jìn)

行結(jié)合，深度挖掘用戶興趣，深耕輸出內(nèi)容，比如，地

區(qū)限電、重慶山火與環(huán)保類政策結(jié)合；多地疫情暴發(fā)與

防疫類政策結(jié)合；法律援助補(bǔ)貼與個(gè)稅內(nèi)容相結(jié)合等。

二、挖掘?qū)崉?wù)內(nèi)容

稅務(wù)新媒體就是將選擇的內(nèi)容簡(jiǎn)便地傳遞給納稅人

的過程。這里面有兩個(gè)要點(diǎn)：其一是“經(jīng)過選擇的內(nèi)容”

；

其二是將這些內(nèi)容簡(jiǎn)便地傳遞給納稅人。如今不是擔(dān)心

看不到、找不到內(nèi)容，而是看不到“想看的”

、找不到

“想找”的內(nèi)容。而除了政策規(guī)定之外，納稅人最想看

到的是如何去使用政策，進(jìn)行操作。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論“內(nèi)容為王”永不過時(shí)，從原創(chuàng)方面

來說，除了吸引眼球的各種漫畫形式、互動(dòng)排版、短視

頻情景劇等內(nèi)容，最重要的還是實(shí)際可以解決納稅人需

求的實(shí)務(wù)內(nèi)容，只有實(shí)務(wù)內(nèi)容的整理與深挖，才能緊緊

吸引住納稅人視線。像北京朝陽稅務(wù)、上海稅務(wù)、廣西

稅務(wù) 12366 都以實(shí)務(wù)內(nèi)容為主，每次實(shí)務(wù)類內(nèi)容發(fā)布，

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關(guān)注量和點(diǎn)擊量都很高。

最近各家稅務(wù)新媒體都在對(duì)全電發(fā)票的內(nèi)容進(jìn)行大

量的介紹和宣傳，很多內(nèi)容都是對(duì)全電發(fā)票的解釋和全

電發(fā)票的好處，對(duì)于開票方和受票方如何操作和處理的

步驟、圖解等內(nèi)容還有所欠缺。在做實(shí)務(wù)內(nèi)容的時(shí)候，

不要光站在受票方的角度去介紹，有開票資格的試點(diǎn)省

份的新媒體也可以多出一些全電發(fā)票開具的操作方法與

流程讓試點(diǎn)納稅人更多地去了解。

三、嚴(yán)把版權(quán)關(guān)口

好的原創(chuàng)稿件是從模仿學(xué)習(xí)開始的。從成功的典型

中可以學(xué)習(xí)模仿經(jīng)驗(yàn)，從失敗的案例中可以學(xué)習(xí)模仿教

訓(xùn)。創(chuàng)新創(chuàng)造不會(huì)憑空而來，都是在模仿的基礎(chǔ)上生出

的靈感。那些他人無法模仿的構(gòu)思，往往是從一個(gè)毫不

相關(guān)的樣本中受到了啟示。

很多運(yùn)維人員在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，都會(huì)去模仿學(xué)習(xí)近期

做得比較好的稅務(wù)稿件與形式，擴(kuò)寬自己的思路，從同

類的稿件中得到不同的啟發(fā)。但在學(xué)習(xí)和模仿中，要嚴(yán)

把版權(quán)關(guān)口，如果直接把內(nèi)容扒下來，不加以思考，稍

微刪改一下就將稿件發(fā)出，就會(huì)涉及侵權(quán)的問題?，F(xiàn)在

各個(gè)媒體平臺(tái)都在扶持原創(chuàng)，嚴(yán)查抄襲，取長補(bǔ)短，參

考別人的內(nèi)容并進(jìn)行創(chuàng)新才是我們要學(xué)習(xí)的重點(diǎn)所在。