BY:佛山電視臺 ? 中視大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)直播基地

順德酒廠

2022年度營銷推廣方案

CONTENTS

1

營銷背景

2

年度推廣規(guī)劃

3

年度活動策劃

4

其他推廣資源

PART 1

營銷背景

五芳齋 健力寶 百雀羚 人民日報X茶飲

>>營銷需求解讀

背

景

? 順德釀酒業(yè)創(chuàng)始于1953年，是歷史悠久的中華老字號、廣東名酒，并獲得中國地理

標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號。

? 順德紅米酒釀造技藝入選佛山市“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，是順德不可或缺的名片

? 雖是中華老字號，但是區(qū)域品牌，產(chǎn)品關(guān)注都偏低。

? 年輕化群體已成為消費(fèi)主力軍，且越來越多年輕化新品牌冒出，使得眾多老品牌文

化逐漸被如今的消費(fèi)者淡忘

? 消費(fèi)年輕化帶來生活方式和消費(fèi)理念的變化,偏好個性化、社交化、體驗(yàn)化服務(wù)及營

銷，更多通過移動端了解品牌及產(chǎn)品。

PART 1

>>營銷需求解讀

策

略

作為中華老字號酒水品牌，面對時代的革新，與消費(fèi)人群的變化，順德酒廠既

要保持傳統(tǒng)，又要積極求變，探索年輕化營銷之道，積極進(jìn)行社

會化營銷，制造流行感，增強(qiáng)品牌和受眾的互動，向年輕消費(fèi)者

靠攏，擴(kuò)大市場占有。

PART 1

鏈接用戶 持久影響 增強(qiáng)好感 沉淀潛客

1 2 3 4

PART 2

年度推廣規(guī)劃

推廣思路

喝杯小酒，交個朋友

著力打造一個刻進(jìn)消費(fèi)者DNA的IP:

重點(diǎn)面向廣東、廣西市場，輻射周邊省份

結(jié)合品牌產(chǎn)品,打造一系列新潮有趣的，年輕有活力的活動

拉近老字號與年輕人的距離

輔助social化傳播手段：“場景+社交”

從而讓老客戶重新認(rèn)識紅荔酒，加深新客戶對紅荔酒的認(rèn)識理解

PART 2

我們要溝通的人群

愛玩會玩，追求趣味，注重生活，愛交朋友的中青年群體

20-45歲中青年

年齡

廣東、廣西

及兩廣地區(qū)周邊省份

區(qū)域 屬性

工作壓力大

熱衷社交分享

愛玩有活力

潮流時尚

關(guān)注新鮮事物

敢于嘗鮮

PART 2

我們的策略

場景打造 話題營銷 品牌賦能

圍繞都市里喜歡飲酒的中青年群體

所鐘愛的形式，打造“場景+社交”

模式線上及線下活動，加強(qiáng)品牌與

消費(fèi)者的溝通

注重內(nèi)容營銷，強(qiáng)化亮點(diǎn)事件，制

造傳播熱點(diǎn)（區(qū)域大號，網(wǎng)紅KOL

KOC話題種草）

結(jié)合品牌商及各系列產(chǎn)品進(jìn)行深度

線上線下賦能，提升品牌和各系列

產(chǎn)品的知名度及新客吸引

PART 2

視覺

聽覺

嗅覺

觸覺

味覺

視聽玩樂

感官盛宴

我們的策略

通過五覺感官讓用戶獲得最切身的體驗(yàn)，讓用戶與品牌進(jìn)行深度互動

微信H5互動小游戲、

線下主題創(chuàng)意活動

微信公眾號創(chuàng)意圖文推廣

品牌故事欄目片

紅荔品牌系列短視頻

KOL探廠、產(chǎn)品開箱、紅荔酒飲新玩法

美酒、美食異業(yè)跨界合作

PART 2

我們的亮點(diǎn)

多種線上傳播模式 多場線下活動

+

裂變傳播快速吸粉 拉近消費(fèi)者距離

PART 2

第一季度

1-3月

第二季度

4-6月

第四季度

10-12月

第三季度

7-9月

品牌故事片 4集品牌故事欄目片,暫定企業(yè)周年慶/重要節(jié)日輸出

微信公眾號

圖文內(nèi)容

及信息推廣

H5小游戲《測試一下你慣用

的吃雞姿勢》 創(chuàng)意長圖《節(jié)前的小狂歡》 創(chuàng)意長圖《我的20000個小

伙伴去哪了？》

H5小游戲《1953年的酒窖》

短視頻 《閃閃發(fā)光的哥哥》1-12集

活動 廣式冬奧會--

燃燒我的卡路里 給荔國貨節(jié) “紅荔X知名奶茶”奶茶研

酒所快閃店

“大吉大荔，一起吃雞”

主題電競活動

紅荔運(yùn)動季 紅荔國潮季 紅荔酒水季 紅荔電競季

軟文推廣 企業(yè)活動及營銷節(jié)點(diǎn)提供各大新聞媒體、KOL自媒體賬號全年度軟文推廣

網(wǎng)紅探廠、產(chǎn)品開箱、紅荔飲用新玩法……KOL視頻合作

順德酒廠2022年度營銷推廣規(guī)劃

《閃閃發(fā)光的哥哥》13-24集 《閃閃發(fā)光的哥哥》25-36集 《閃閃發(fā)光的哥哥》37-48集

PART 2

PART 3

年度活動策劃

紅荔運(yùn)動季

創(chuàng)意長圖

《我的20000個小伙伴去哪了？》

短視頻

《閃閃發(fā)光的哥哥》1-12集

品牌活動

廣式冬奧會

形象入市期：塑造品牌輕體育形象

#一場全新的亮相儀式#

Q1 季 度

微信公眾號創(chuàng)意長圖

#我的20000個小伙伴去哪了？#

主角：

德米、荔枝君

開啟話題#我的20000個小伙伴去哪了？#制造懸念，從

德米帶著跟20000個小伙伴走散了的疑惑出發(fā)，與好朋

友荔枝君化身小偵探開啟他們的驚險探秘之旅，探索紅

荔牌產(chǎn)品釀制的工藝與工匠精神。通過卡通長圖的形式，

及幽默的語言表達(dá)，加深消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)識。

內(nèi)容梗概：

推廣時間：

2022年1月

第1季度

紅荔運(yùn)動季

視頻規(guī)模：48條/年，2分鐘內(nèi)/條

內(nèi)容策略：以系列小故事輸出，每周更新一集

。

內(nèi)容概述：圍繞酒與親情、友情、工作等方向

出發(fā)，講述大灣區(qū)哥哥生活故事，雖然他在工

作、生活上遇到很多困難，但是他的積極向上

的態(tài)度仍讓他在各個領(lǐng)域閃閃發(fā)光。視頻輸出

創(chuàng)新、溫情滿滿的內(nèi)容，劇情貼近生活，充滿

人間煙火氣，讓觀眾看到主角的故事會不自覺

想起自己的經(jīng)歷，引起觀眾共鳴，塑造品牌形

象。

《閃閃發(fā)光的哥哥》

劇情類短視頻

人設(shè)定位 30+土生土長大灣區(qū)哥哥*1

核心主題 “滾燙的人生永遠(yuǎn)在發(fā)光”

傳播平臺 抖音、微信視頻號

受眾群體 20-45歲中青年人

內(nèi)容簡介

哲理文案 每集輸出發(fā)人深省的文案

第1季度

紅荔運(yùn)動季

在活動營銷節(jié)點(diǎn)投放朋友圈/微信公眾號廣

告，讓活動獲得更大曝光，提升活動效果

。

（貫穿全年）

公眾號信息流推廣

公眾號外頁廣告 公眾號內(nèi)頁廣告 朋友圈廣告

全年共投放4次

每季度1次

助力活動曝光

第1季度

紅荔運(yùn)動季

（貫穿全年）

KOL合作

第1季度

紅荔運(yùn)動季

網(wǎng)紅探廠、產(chǎn)品開箱、紅荔飲用新玩法……

品牌活動

X

致敬冬奧，為運(yùn)動員喝彩

#廣式冬奧會-燃燒我的卡路里#

第1季度

紅荔運(yùn)動季

紅荔產(chǎn)品售賣攤位

(主推產(chǎn)品為新年禮盒等)

地點(diǎn)： 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園/其他商圈

時間：年前（逛花市期間）

主題：燃燒我的卡路里

調(diào)性：趣味、活力

活動形式：線上線下聯(lián)動，打造最潮冬季點(diǎn)，同時

增加新老用戶及品牌的互動性，以運(yùn)動會為主線，

形成一系列冬奧項目的游戲活動從而吸引消費(fèi)者到

訪及廣大市民的關(guān)注度。

#廣式冬奧會-燃燒我的卡路里#

卡路里ATM兌換機(jī)

(卡路里當(dāng)貨幣用，兌換紅荔

小禮品/產(chǎn)品)

項目概述

（門頭設(shè)計示意）

第1季度

紅荔運(yùn)動季

項目：場內(nèi)設(shè)置4個趣味“冰雪”運(yùn)動

項目。

獎勵：完成運(yùn)動項目可以獲得卡路里金

幣，存夠一定量金幣后可以到卡路里

ATM機(jī)兌換紅荔小禮品/產(chǎn)品。

#廣式冬奧會-燃燒我的卡路里#

VR滑雪/switch游戲

陸地冰壺球

桌

上

冰

球

冬奧知識競賽

游戲規(guī)劃

（游戲項目設(shè)想）

第1季度

紅荔運(yùn)動季

NO!

沒有雪的廣東照樣可以玩

紅荔國潮季

精準(zhǔn)拓客期：強(qiáng)勢輸出品牌價值觀，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感、共鳴感

#一次走心的品牌對話#

H5小游戲

《1953年的酒窖》

短視頻

《閃閃發(fā)光的哥哥》13-24集

品牌活動

給荔國貨節(jié)

Q2 季 度

H5創(chuàng)意小游戲

#1953年的酒窖-遺失的釀酒秘方#

搭建復(fù)古懷舊情景H5小游戲，以劇本殺的形式開展。游戲用戶扮

演故事中的偵查員，回到1953年的酒窖-尋找遺失的釀酒秘方。

讓用戶在游戲中對順德酒廠的發(fā)展史及品牌故事有更深刻的認(rèn)識。

游戲用戶可通過轉(zhuǎn)發(fā)獲得金幣，助力解開謎團(tuán)，從而吸引更多用

戶參與活動。針對所有參與游戲的用戶進(jìn)行小禮物/品牌活動優(yōu)惠

券贈送。通過病毒式刷屏掀起一輪傳播和互動。

主題：

推廣時間：

2022年5月

內(nèi)容梗概：

第2季度

紅荔國潮季

活動地點(diǎn)：順德華僑城/嶺南天地

活動調(diào)性：懷舊、復(fù)古、國潮

活動規(guī)劃：以國潮IP為核心，聯(lián)合熱門商圈通過

國潮、懷舊復(fù)古氛圍包裝，營造國潮風(fēng)場景。引

入多個國貨品牌、老字號品牌，為每個品牌設(shè)計

特色主題攤位，供擺設(shè)攤位賣貨及宣傳品牌，讓

年輕人重新認(rèn)識老品牌、讓老品牌走近年輕人的

圈子里。

品牌活動

#給荔國貨節(jié)#

項目概述

國貨當(dāng)?shù)?X 國潮特色 X 國粹經(jīng)典

第2季度

紅荔國潮季

擺設(shè)“紅荔X奶茶”攤位

研發(fā)獨(dú)家微醺奶茶供消費(fèi)者品嘗、購賣

#給荔國貨節(jié)#

線上線下尋找酒飲愛好者，參與線下打卡

，線上話題內(nèi)容創(chuàng)作，可獲得精美禮品

活動亮點(diǎn)

B. 活動品牌聯(lián)動，設(shè)置通過消費(fèi)打

卡，可獲取商圈餐飲消費(fèi)券

A.

C.

第2季度

紅荔國潮季

紅荔酒水季

持續(xù)吸粉期：提高粉絲參與度，加強(qiáng)粉絲黏度

#一對好玩的CP#

創(chuàng)意長圖

《節(jié)前的小狂歡》

短視頻

《閃閃發(fā)光的哥哥》25-36集

中長宣傳片

品牌故事欄目片

品牌活動

奶茶研酒所快閃店

Q3 季 度

微信公眾號創(chuàng)意長圖

#節(jié)前的小狂歡#

滑動揭曉狂歡新姿勢 滑動揭曉狂歡新姿勢 互動時刻

小長假即將到來

一起來說說你準(zhǔn)備怎么

狂歡吧~

以創(chuàng)意內(nèi)容帶動粉絲互動+

小禮品獎勵

增強(qiáng)粉絲黏性

第3季度

紅荔酒水季

時長：5分鐘/期 共4期

內(nèi)容方向：講述順德酒廠品牌故事、傳播品牌聲音、提升品牌形象。展示紅荔紅米酒在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)過程中

的創(chuàng)新與堅守。

播出渠道：央視頻APP、醒目視頻APP及其他當(dāng)前主流新媒體平臺，

匠心 創(chuàng)新 好朋友 責(zé)任

街頭采訪老、中、青三代人對紅荔品牌與

產(chǎn)品的了解，講述他們與品牌的故事。通

過老中青三代人，見證品牌的發(fā)展史。

對內(nèi)，產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新；對外，品

牌對社會的貢獻(xiàn)與責(zé)任（助力鄉(xiāng)村振

興、推進(jìn)全民運(yùn)動等）

“保持傳統(tǒng)，優(yōu)于傳統(tǒng)”為指導(dǎo)思想，

在傳承中創(chuàng)新。進(jìn)行一系列工藝技術(shù)改

革研究、勞模創(chuàng)新工作室的建立。

揭秘順德酒廠不為人知的故事，選取有話

題性、有爆點(diǎn)的內(nèi)容（如：你知道一瓶酒

是多少粒米的結(jié)晶嗎？）

品牌故事欄目片

全集共分4個主題，每個主題一期：匠心、創(chuàng)新、我們的好朋友、責(zé)任

第3季度

紅荔酒水季

品牌活動

#“紅荔X知名奶茶”奶茶研酒所快閃店#

打造紅荔酒X奶茶快閃店活動

受眾自愿參與 自發(fā)傳播

借助商場場景，制造時尚紅荔場景化

在品牌與場景的融合下

實(shí)現(xiàn)用戶的鏈接，獲取更多精準(zhǔn)用戶

策劃核心：推廣點(diǎn)、參與感、趣味性、體驗(yàn)感

第3季度

紅荔酒水季

活動時間：2022年7月-9月

活動地點(diǎn)：精選9個大灣區(qū)城市熱門商圈

活動目的：抓住年輕人的獵奇心理，酒飲

老字號“紅荔米酒”與新式茶飲奶茶跨界

合作，助力紅荔酒打入年輕人市場。

#“紅荔X知名奶茶”奶茶研酒所快閃店#

項目概述

#KOL化身“研酒員”

#自發(fā)打卡、拍照、分享

#品牌聯(lián)名，收割雙倍粉絲

#老字號酒類與新式茶飲的交流與碰撞#

第3季度

紅荔酒水季

紅荔電競季

提升轉(zhuǎn)化期：打造IP活動，提升客群參與感

#一次燃爆的跨界合作#

H5小游戲

《測試一下你慣用的吃雞姿勢》

短視頻

《閃閃發(fā)光的哥哥》37-48集

品牌活動

“大吉大荔，一起吃雞”

Q4 季 度

第4季度

紅荔電競季 H5創(chuàng)意小游戲

#測試一下你慣用的吃雞姿勢#

搭建H5小游戲，以趣味互動測試用戶屬于哪一類吃

雞高手，測試結(jié)束后自動生成妹子收割雞/躺平吃雞/

職業(yè)吃雞/蜜汁吃雞/真的吃雞……搞笑海報，可以吸

引更多用戶參與活動。針對所有參與游戲的用戶進(jìn)行

小禮物/品牌活動優(yōu)惠券贈送。通過病毒式刷屏掀起

一輪傳播和互動。

主題：

推廣時間：

2022年12月

內(nèi)容梗概：

測試結(jié)果

測試題

《測試一下你慣

用的吃雞姿勢》

H5小游戲

游戲最后得出測試結(jié)果，

并向用戶發(fā)出比賽英雄帖

分享活動裂變傳播

組隊一起來吃雞

品牌活動

打造 #大吉大荔，一起吃雞# slogan

H5小游戲

并發(fā)出比賽活動英雄帖

預(yù)熱期 造勢期

短視頻

《紅荔酒和雞的38種吃法》

爆發(fā)期 后宣期

線下電競活動

"大吉大荔精英賽"

品牌廣告片

新年溫情廣告

第4季度

紅荔電競季

品牌活動

#李白葫蘆里賣的什么酒？#（選題二）

事件營銷

#李白葫蘆里賣的什么酒#

線下電競活動

"王者之戰(zhàn)，全荔以赴"

線上直播

李白粉絲線上見面會

與紅荔共同揭曉李白葫蘆里賣的什么酒

造勢期 王者之戰(zhàn)，全荔以赴 后續(xù)期

高潮期

第4季度

紅荔電競季

PART 3

項目 數(shù)量 說明

公眾號創(chuàng)意長圖 2條 配合品牌重點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)活動專題策劃

活動H5小游戲 2個 配合品牌重點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)活動專題策劃

公眾號信息推廣 4次 在活動營銷節(jié)點(diǎn)投放朋友圈/微信公眾號廣告

短視頻 48條 劇情類系列短視頻《閃閃發(fā)光的哥哥》策劃、制作

KOL視頻合作 4條 廣佛地區(qū)網(wǎng)紅探廠、產(chǎn)品開箱、紅荔飲用新玩法視頻合作

品牌故事欄目片 4集

品牌故事欄目片策劃制作，5分鐘/集。央視頻APP、醒

目視頻APP及其他當(dāng)前主流新媒體平臺

品牌線下活動 4場 每個季度一場品牌大型活動策劃與執(zhí)行

年度合作資源包

PART 4

其他推廣資源

動漫IP合作

IP形象

聯(lián)名禮盒定制

短視頻定制

PART

4

KOL合作

紅人領(lǐng)域全覆蓋，各大平臺廣佛美食達(dá)人矩陣

PART 4

抖音 快手 小紅書

719.8萬

137.3萬

79.3萬

28.6萬

37.1萬

上百家媒體軟文推廣渠道

1

黨政

人民網(wǎng)

2 新華網(wǎng) 3 中國青年網(wǎng) 4 中國日報網(wǎng) 5 中國新聞網(wǎng) 6 中國網(wǎng) 7 中華網(wǎng) 8 光明網(wǎng) 9 環(huán)球網(wǎng)

10 國際在線

11 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

12 每日經(jīng)濟(jì)新聞

13 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)

14 中青在線

15

娛樂新聞

中國娛樂播報

16 中國娛樂報

17 華娛在線

18 火狐娛樂網(wǎng)

19 沸火娛樂

20 中國娛樂日報網(wǎng)

21 中國娛樂在線

22 時尚娛樂

23 全球娛樂網(wǎng)

24 時尚速度網(wǎng)

25 中國文娛網(wǎng)

26 直播apk

27 深圳熱線電影

28 閩南網(wǎng)娛樂

29 北方網(wǎng)娛樂

30 zaker娛樂

31

娛樂新聞

亞洲娛樂

網(wǎng)

32 膠東在線娛樂

33 貓撲娛樂

34

財經(jīng)

人民日報經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

35 財經(jīng)網(wǎng)商訊

36 中金在線

37 中國日報網(wǎng)財經(jīng)

38 中經(jīng)網(wǎng)

39 金融界

40 電商報

41 北青網(wǎng)財經(jīng)

42 東方財富網(wǎng)

43 博客中國

44 中華網(wǎng)資訊

45 證券新聞網(wǎng)

46 中國經(jīng)濟(jì)日報

47 中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

48 中華財富網(wǎng)

49 人民經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

50 華夏財經(jīng)

51 東方網(wǎng)財經(jīng)

52 中國貿(mào)易經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

53 財富中國

54 中國經(jīng)貿(mào)網(wǎng)

55 華爾街財經(jīng)

56 中國經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

57 中國財經(jīng)周刊

58 東方財報

59 中國高新農(nóng)業(yè)投資網(wǎng)

60 南方網(wǎng)科技

61

廣東地區(qū)

廣東晨報

62 深港在線

63 連州網(wǎng)

64 廣東網(wǎng)

65 精彩佛山

66 廣東生活網(wǎng)

67 佛山便民網(wǎng)

68 廣東視窗

69 廣東時訊網(wǎng)

70 廣東熱線

71 廣州幫

72

綜合新聞

網(wǎng)易

73 搜狐網(wǎng)

74 鳳凰網(wǎng)

75 新浪網(wǎng)

76 騰訊網(wǎng)

77 慧聰網(wǎng)

78 大眾網(wǎng)

79 東方網(wǎng)

80 千龍網(wǎng)

81 澎湃新聞網(wǎng)

82 北青網(wǎng)

83 和訊網(wǎng)

84 現(xiàn)代青年網(wǎng)

85 亞傳網(wǎng)

86 京華網(wǎng)

87 企業(yè)時報

88 太平洋熱線網(wǎng)

89 人民日報人民號

90 商業(yè)頭條

91

綜合新聞

中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)

92 中國創(chuàng)業(yè)者網(wǎng)

93 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

94 西方企業(yè)新聞網(wǎng)

95 看點(diǎn)時報

96 生活晚報

97 信息周刊網(wǎng)

98 南陽網(wǎng)

99 齊魯晚報德州

100 企業(yè)家日報

101 華聲晨報

102 中國新聞網(wǎng)山西

103 半島網(wǎng)商業(yè)

104 V R 日報

105 經(jīng)理人網(wǎng)

106 南充在線

107 上海經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

108 港澳在線

109 深圳熱線資訊

110 新化月報網(wǎng)

111 深圳熱線

112 科普新聞網(wǎng)

113 國際日報

114 中國公益報道網(wǎng)

115 閩南網(wǎng)新聞

116 瑞麗網(wǎng)

117 zaker新聞

118 中國網(wǎng)物聯(lián)

119 艾瑞網(wǎng)

120 站長之家

PART

4

直播代運(yùn)營 PART 4

短視頻平臺直播

電商平臺直播

打造企業(yè)特色直播間，助力品牌引流變現(xiàn)。

THANKS

FOR WATCHING

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