高密中駿世界城籌備期

媒體方案

2022年7月-11月（中旬）

? 策略

? 內(nèi)容分類

? 展現(xiàn)方式

? 傳播途徑

1. 輸出內(nèi)容

2. 目標(biāo)對象

3. 傳播手段

1. 品牌維度

2. 節(jié)點維度

3. 企業(yè)文化維度

1. 尋密系列

2. 劇透所系列

3. 探密局系列

1. 自媒體

2. 外圍媒體

3. 社區(qū)矩陣

策略

輸出內(nèi)容 目標(biāo)對象 傳播手段

輸出內(nèi)容

2022年7月-8月（推廣期） 2021年9月-11月（爆發(fā)期）

? 開業(yè)時間，入駐品牌宣傳，公益活動，企業(yè)文化，

施工進(jìn)度，地域文化特色，重大事項節(jié)點。線下

輔助：圍擋條幅在合適的情況下配合線上宣傳內(nèi)

容

? 聯(lián)合異業(yè)宣傳。

以“→尋密好時光系列→玩味劇透所→玩味探秘局”為話題展開宣傳。

宣傳策略

階段話題

階段時間

? 年輕群體帶動年長群體 接納新事物年輕群體告知年長群體有關(guān)購物中心到來并即將開業(yè)的消息。通過行動/語言告知能涉及其利益的消息。

? 知曉群體帶動無感群體 消息靈通或事件敏感群體具有更好的傳播性。

? 內(nèi)部群體帶動外部群體 針對助力招聘展開，結(jié)合高密《鳳還巢》計劃，吸引人才回流。提高外界關(guān)注度。

? 組織帶動個人 以各個培訓(xùn)機構(gòu)，社會組織，企業(yè)單位等為中心向外擴散

宣傳內(nèi)容 宣傳密度加大，節(jié)奏緊湊 （商戶裝修進(jìn)度/場內(nèi)施工進(jìn)

度）重點加強線下媒體投放，開業(yè)時間，開業(yè)主題

重點突出重大節(jié)點事項：100日誓師大會，招商答謝會，

萬人招聘會，亮燈儀式。

所有宣傳以品牌（入住品牌）為中心

宣傳效果 宣傳量預(yù)計600W人次，加強項目開知曉度及品牌美譽度。為招商招聘持續(xù)加力！

目標(biāo)對象

聚焦以項目為中心

5公里范圍

內(nèi)60萬人口。

重點對象：

22

-45

歲家庭群體

20

-55

歲工薪群體

14

-20

歲學(xué)生群體

區(qū)域滲透策略城中區(qū)-社區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)

-村落

(3KM) —————

（5KM

）

重點區(qū)位：

醴泉街道（老市區(qū)，人口相對密

集，年齡偏長）

密水街道（行政行業(yè)較多，收入穩(wěn)

定人口年齡適中，有高校）

朝陽街道北區(qū)（朝陽街道回遷戶拆

遷戶較多，經(jīng)濟(jì)能力尚可，人口年輕化）

傳播手段

線上

圖片 / 視頻 / 微信公眾號 / 媒體平臺 / 矩陣傳播

線下

條幅 / 圍擋 / 外圍媒體

品牌維度 節(jié)點維度 企業(yè)文化維度

內(nèi)容分類

品牌維度

商戶進(jìn)場交鋪→裝修圍擋→商戶效果圖→商戶裝修進(jìn)度→貨品展示

? 主力店/次主力店單獨宣傳，短期大

面積進(jìn)場集中宣傳。

? 針對不同品牌屬性，面向不同客群，

以年輕客群為主，策略是以年輕帶

動年長客群，知曉帶動無感客群，

借力傳播。利用品牌商戶為原點，

品牌2次傳播。

? 宣傳緊扣話題：玩味探秘局

1. 重要節(jié)點

2. 公區(qū)施工進(jìn)度

3. 社區(qū)行

4. 社群聯(lián)合

維度

7月 8月 9月 10月 11月上旬

推廣期 爆發(fā)期

9-20

招商答謝

會

9.1

百日誓師大

會

10-15

萬人招聘會

11-5

亮燈儀式

時間

事項

公區(qū)施工進(jìn)度

100%

內(nèi)場公區(qū)

施工進(jìn)度

85%

內(nèi)場公區(qū)

施工進(jìn)度

80%

內(nèi)場公區(qū)

施工進(jìn)度

90%

內(nèi)場公區(qū)

施工進(jìn)度

95%

戶外公區(qū)施工

進(jìn)度展示

戶外圍擋拆除

宣傳

2場校園

行（高校）

活動

借助中秋節(jié)2

場社區(qū)行活動

（會員托卡/

招聘會預(yù)告）

廣場舞團(tuán)體 美食節(jié)（高密市餐飲協(xié)會/

電視臺/宣傳部/文旅局）

教培機構(gòu)（暑期檔）

馬拉松協(xié)會 廣場舞團(tuán)體

節(jié)點：節(jié)氣節(jié)點沒有包含在在內(nèi)，會按照時間線正常發(fā)送。公區(qū)進(jìn)度：預(yù)計場內(nèi)實際進(jìn)度達(dá)不到80%。但宣傳可以篩選場內(nèi)某些區(qū)域進(jìn)行展示，推至11月中旬可契合進(jìn)度。

借助暑期4場社區(qū)行活動

（會員托卡） 走進(jìn)企業(yè)

8-10

福建行

2場社區(qū)行活

動

（會員托卡）

? 走進(jìn)企業(yè)/社區(qū)行/校園行/社群組織，與其形成群體矩陣，方便后期矩陣傳播。

? 根據(jù)不同階段宣傳，話題緊扣“→尋密好時光系列→玩味劇透所→玩味探秘局”開展

? 重要節(jié)點，社區(qū)行及社群結(jié)合要營造城市話題，城市級重大事件，根據(jù)宣傳策略（少帶老/知帶否/內(nèi)帶外/群帶少）達(dá)到宣傳目的。

維度

講好中駿故事/中駿文化/團(tuán)隊展示/做好社會公益/

通過從宣傳中駿故事/中駿文化/團(tuán)隊展示/做好社會公益等一系列動作，

做好品牌形象樹立，團(tuán)隊風(fēng)采展示。打造一個有溫度的品牌，有情懷的

企業(yè)。助力招商招聘。策略：內(nèi)部群體帶動外部群體

展現(xiàn)形式

尋密系列 劇透所系列 探密局系列

展現(xiàn)形式 尋密系列

7-8月份宣傳推廣期-推廣期尋找世界城來到高密，在高密尋找并創(chuàng)造美好時光。

尋密系列-《尋密好時光》

記錄因世界城而美好的時刻。傳播在中駿世界城能留下美好瞬間，在這兒能體驗幸福時刻。

城市好時光由中世界城創(chuàng)造。

宣傳策略：知曉群體帶動無感群體/年輕群體帶動年長群體

展現(xiàn)形式 劇透所系列

根據(jù)場內(nèi)施工進(jìn)展進(jìn)行播報

? 從7月份開始，由80%-100%每5%遞增宣傳。11月中旬宣傳100%完成（內(nèi)場）

? 根據(jù)節(jié)點9月底10月初外圍圍擋會進(jìn)行拆除，圍擋拆除會進(jìn)行重點宣傳。

? 宣傳策略：知曉群體帶動無感群體 / 年輕群體帶動年長群體 / 內(nèi)部群體帶動外部群體

劇透所系列-《玩味劇透所》

7-11月份涵蓋宣傳推廣期-推廣爆發(fā)期，為何劇透，因為好奇。以劇透的形式給高密人民及客戶展示場內(nèi)施工進(jìn)度。

展現(xiàn)形式 探密局系列

? 探尋高密中駿世界城入駐商戶，首進(jìn)品牌，引起關(guān)注度，提高行業(yè)影響力。

? 宣傳策略：知曉群體帶動無感群體 / 年輕群體帶動年長群體 / 內(nèi)部群體帶動外部群體

探密局系列-《玩味探密局》

7-11月份涵蓋宣傳推廣期-推廣爆發(fā)期，打探高密新趣處，解密中駿世界城商戶進(jìn)度。中駿為高密帶來如何新體驗。

傳播途徑

自媒體 外圍媒體 社區(qū)矩陣

自媒體：

微信公眾號/訂閱號，朋友圈單圖/9宮格，視頻號，抖音號，微博，小紅書。

外圍媒體：

當(dāng)?shù)匚⑿糯骎：高密圈兒，大眾網(wǎng)高密，高密生活網(wǎng)，高密拉呱。

媒體平臺：TOM新聞 / 搜狐新聞官媒 / 新浪商訊 / 半島網(wǎng) / 今日山東網(wǎng) / 魯東網(wǎng) / 山東之

窗 / 今日齊魯網(wǎng) / 齊魯晚報網(wǎng) / 齊魯信息港 / 齊魯熱線 / 齊魯在線 / 山東在線 / 視點山

東 / 網(wǎng)上山東/… …

社區(qū)矩陣:

社區(qū)行、校園行、企業(yè)行、社群合作組織建立自有的微信群，打造自持會員群聊矩陣。

與商戶合作，進(jìn)駐商戶會員群。

THANS

THE END