華通文旅服務(wù)手冊

HUATONG CULTURAL TOURISM

SERVICE MANUAL

簡介 BRIEF

INTRODUCTION

山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰境闪⒂?2006 年，是山西省內(nèi)領(lǐng)

先的數(shù)字營銷與品牌服務(wù)機構(gòu)。公司以專業(yè)化全案策略，創(chuàng)

意性內(nèi)容智造，場景化媒體整合，構(gòu)建傳播矩陣數(shù)字營銷優(yōu)

勢，實現(xiàn)與受眾有效溝通，為客戶提供 “智慧傳播、品效合一”

的品牌建立與提升服務(wù)。

文旅營銷是華通傳媒的重點業(yè)務(wù)板塊之一，深耕山西乃至全

國的文旅行業(yè)垂直服務(wù)領(lǐng)域，為客戶提供品牌營銷推廣及智

慧文旅解決方案，完成 50+ 客戶積累和持續(xù)性品牌服務(wù)。

產(chǎn)品和服務(wù) PRODUCTS

AND SERVICES

雙核平臺

優(yōu)質(zhì)媒體

品牌策劃

設(shè)計制作

視頻運營

數(shù)字文旅

騰訊內(nèi)容及廣告平臺

高德數(shù)字營銷平臺

新媒體整合營銷

公關(guān)活動策劃及執(zhí)行

短視頻賬號運維

視頻拍攝

太原南站廣告資源

武宿機場廣告資源

市區(qū)道閘廣告資源

虛擬 IP 創(chuàng)設(shè)

數(shù)字藏品研發(fā)

景區(qū)元宇宙解決方案

平面設(shè)計（海報 /H5 等）

手繪地圖（含智慧導(dǎo)覽）及旅游文創(chuàng)

活動氛圍營造

景區(qū) VIS 系統(tǒng)

PART 01 雙核平臺

騰訊新聞資訊報道

騰訊慧政山西 騰訊旅游山西 騰訊匯贏山西

騰訊

慧政

山西

騰訊

旅游

山西

騰訊

匯贏

山西

01

華通傳媒作為騰訊在山西核心的戰(zhàn)略合作伙伴，已連續(xù) 8 年代理

騰訊相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，包括騰訊新聞資訊報道、騰訊直播等基礎(chǔ)服

務(wù)以及騰訊全系廣告產(chǎn)品的售賣等，同時開展騰訊文旅營銷區(qū)域

論壇、騰訊 IP 資源對接、騰訊數(shù)字化建設(shè)等深入合作內(nèi)容。

騰TENCENT

訊 內(nèi)容及廣告平臺

騰訊內(nèi)容及廣告平臺

騰訊直播

01

“不負(fù)好春光·云游看山西”系列直播。

騰訊全系廣告投放

朋友圈廣告

01

高AMAP

德 數(shù)智數(shù)字營銷平臺

高德地圖是中國最大的 LBS 服務(wù)平臺，圍繞著立體化信息服務(wù)和

全域化出行服務(wù)，高德也向行業(yè)輸出了旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)、一鍵智

慧游平臺搭建、語音途中播、官方旅游指南共建、旅游活動推廣等

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和服務(wù)能力。2022 年伊始，華通傳媒與高德達成

合作共識，將以山西省唯一合作伙伴的身份聯(lián)合高德為客戶提供

數(shù)智文旅營銷服務(wù)。

高德數(shù)字營銷平臺

開屏 信息流

騰訊新聞開屏及信息流 騰訊視頻暫停

01

高德文旅核心優(yōu)勢

游客多途徑

種草目的地

行前必用

地圖搜索

消費閉環(huán)

拉動增長

全流程精準(zhǔn)引流

行前：搜索快捷引流

途中：語音途中播報

到達：導(dǎo)航結(jié)束推廣

景點上圖

準(zhǔn)確便捷

地圖換膚

官網(wǎng)建設(shè)

打造全域

旅游名片

智慧旅游

身臨其境

客流/客源、路況

熱力、輿情監(jiān)測

地圖換膚 官網(wǎng)建設(shè)

數(shù)據(jù)支撐

政策升級

營銷

增長

旅游

信息化

管理

數(shù)字化

高德地圖·發(fā)現(xiàn)最美山西

01

定向市場及目標(biāo)人群 精準(zhǔn)投放觸達

節(jié)點營銷

高德匯聚旅游場景最聚營銷價值人群

7億+

累計用戶 月活

6億+ 億級+駕車人群

億級+打車人群

公共交通人群

可進行核心市場圈選投放

可搭配開屏、小藍條、消

息盒子資源

“山西一鍵智慧游”官方平臺

依托高德自然流量即可獲得游客使用。手繪導(dǎo)覽、游玩路線、語音講解等

貼心功能可快速提升游客體驗，樹立旅游品牌形象。

第一步

打開高德APP 搜索關(guān)鍵字“山西”觸發(fā)

“山西一鍵智慧游”的排序搜索結(jié)果，

點擊進入。

出游前為游客提供參考

官方推薦旅游路線，融入住宿美食，指引

消費，幫助游客避坑踩雷，省心省時。

制作十三條旅游線路

第三步

走進當(dāng)?shù)貜娜筮z址、古建密碼、

自然風(fēng)光、非遺民俗、美食特產(chǎn)，

從5個方面幫助游客快速了解山西

省

高德地圖是游客的貼身導(dǎo)游

第二步

涵蓋山西11地市旅游資源，給游

客在游覽過程中提供偏好選擇，

可監(jiān)測游客對游覽線路的認(rèn)可

度，下拉線路可以詳細(xì)了解每條

線路每個景點的特色。特色

01

高德開屏

小藍條推送

消息盒子

山西知名景區(qū) / 特色小鎮(zhèn) / 民宿等途中播

場景營銷

前方您將路過

云岡石窟，

華夏古文明，

山西好風(fēng)光，世界文化

遺產(chǎn)，中國四大

石窟歡飲您。

播放規(guī)則

景區(qū)周邊20公里范圍

內(nèi)，駕車導(dǎo)航可以聽見

30字以內(nèi)的景區(qū)播報

（主要播放景區(qū)簡介或

核心游玩內(nèi)容，對客產(chǎn)

生吸引），每日每個用

戶日頻控1次，每個景區(qū)

對每個用戶30天內(nèi)播放1

次。）

大塘公路

之上

的價值

武宿機場廣告資源

太原南站建筑面積約 20.06 萬平方米 , 其中客運站房建筑面積

5.5 萬平方米以上 , 車場規(guī)模為 10 臺 22 線 , 設(shè)計年發(fā)送旅客量

可達 4100 萬人次以上 , 太原南站 80% 是政商旅客戶 , 日流量

13-15 萬人次。太原南站是高鐵動車混合站，是鐵路“十一五”規(guī)劃

中石家莊至太原鐵路客運專線的重要配套工程，也是山西省第一

座高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的大型客運車站。是連接華北地區(qū)與西北地區(qū)

的一個重要交通樞紐，更是溝通關(guān)中都市圈與環(huán)渤海經(jīng)濟圈最便

捷的快速通道。

都市人

潮

中

的

PART 02 優(yōu)質(zhì)媒體

太原南站廣告資源

02

華通傳媒代理全省六大機場，太原武宿、大同、五臺山、呂梁、長

治、運城，太原武宿機場人流量在 2020 年達到 1400 萬人次，每

周出港航班量 1000 班 +, 停車場每天流量 20000 輛車 , 高峰期

每小時 1500 輛 +。這里是山西的對外窗口，華通傳媒是該機場核

心媒體代理商，擁有夾層、通道大型燈箱、VIP 通道燈箱、LED 動

態(tài)屏幕、掛旗等多種媒體形式。

華通傳媒的道閘媒體主要分布于山西省內(nèi)大型商場、中高端商務(wù)

樓、住宅小區(qū)等停車場內(nèi)，媒體環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾低，接觸頻

次高，傳播網(wǎng)資源覆蓋廣。在全省11個地市分別建有營銷服務(wù)中心，

集物聯(lián)網(wǎng)、云平臺、互動營銷于一體，構(gòu)筑起三晉道閘傳播網(wǎng)絡(luò)。川流不

息

中

的

市區(qū)道閘廣告資源

02

PART 03 品牌策劃

03

聚合專業(yè)的文案、策劃、新媒體運營人員，為客戶提供新媒體整合

營銷服務(wù)，包括前期客戶調(diào)研及提案，熱點話題炒作和品牌內(nèi)容策

劃、節(jié)事活動策劃，利用圖片、文字、短視頻、H5 動態(tài)頁面等富媒

體形式，通過微信、微博、抖音、小紅書等新媒體渠道進行擴散和傳

播，合力營銷提升客戶的品牌知名度和美譽度，促進線下引流。

新MEDIA NEW

媒體 整合營銷

新媒體整合營銷

山西省文旅廳——2020年新媒體宣傳營銷項目

品牌曝光 長線滲透 事件引爆

長圖內(nèi)容分四期推出，

在10個工作日的有效發(fā)酵期內(nèi)迅速實現(xiàn)閱讀量10萬+

《“游山西·讀歷史”手繪故事長圖》

內(nèi)容策劃、設(shè)計及推廣

1

2.4萬+

次

單篇閱讀量

4.6萬+

次

單賬號閱讀量

1家KOL發(fā)起

山西旅訊

微信KOL大號發(fā)起

10余家文旅單位轉(zhuǎn)發(fā)

山西省文化和旅游廳

11地市文化和旅游局

平遙縣、壺關(guān)縣等文旅局

……

20余家景區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)

五臺山游客服務(wù)中心

皇城相府、雁門關(guān)、王莽嶺

大槐樹、藏山、通天峽

張壁古堡、晉祠

太行山大峽谷、人祖山

……

N多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)

山西日報、山西晚報

黃河新聞網(wǎng)、黃河電視臺

山西綜合廣播

騰訊企鵝號、頭條號

一點資訊、搜狐資訊

……

“不負(fù)好春光·云游看山西”系列直播。

03

《“游山西·讀歷史”手繪故事長圖》

8233715次+

次

硬廣總曝光量達

10萬+

次

軟文總閱讀量超

398萬+

次

iH5訪問總量達

掃碼觀看案例

打開山西,

土石瓦礫間的

遠古文明

打開山西,

木石打造的

古代建筑奇跡

掃碼觀看案例

打開山西,

黃河長城太行鑄就的

中華脊梁

掃碼觀看案例

打開山西,

三晉兒女創(chuàng)造的

千古傳奇

掃碼觀看案例

掃碼觀看H5

《古人也帶貨》H5互動

《古人也帶貨》

H5互動內(nèi)容策劃、設(shè)計制作及傳播推廣

2

03

3 “晉門迎客·山西游禮”2020年山西文化旅游云推介

“晉門迎客·山西游禮”著名主持人白燕升@山西省文旅廳話山西2020年山西文化

旅游云推介，在全國首創(chuàng)“多場景、多平臺”聯(lián)動直播模式1個主會場+3個分會場

的形式，和全國網(wǎng)友進行“云端對話”，充分展現(xiàn)山西文旅魅力。

4個會場聯(lián)動，全面“零距離”推廣山西文化旅游

大型晚會級別直播，名人名導(dǎo)站臺助力

5大主流平臺同步聯(lián)動直播，累計在線觀看人數(shù)近200萬人

央視頻直播 人民網(wǎng)直播 抖音直播 騰訊新聞直播 騰訊視頻直播

03

“晉享冰雪·助力冬奧”

山西冰雪旅游宣傳交流活動周執(zhí)行服務(wù)項目

借助北京冬奧會舉辦契機，山西省文化和旅游廳、山西省體育局和山西省文化和交

流發(fā)展中心為宣傳山西豐富的冬季旅游資源，特此開展本次山西冰雪旅游宣傳交流

活動周活動。整個活動包括啟動儀式、云推介、山西冰雪巡游團活動、友誼交流賽

和線上宣傳推廣活動，通過多種形式的互動體驗、實況直播、旅游推介、全網(wǎng)營銷

和海外傳播打造了一場山西的冰雪盛事，帶動了山西人民的冰雪熱情和旅游向往，

實現(xiàn)宣傳流量向入晉客流的轉(zhuǎn)化，促進山西省國際知名文化旅游目的地建設(shè)。

線上+線下 多媒體矩陣立體式傳播，曝光總量近1765.4萬次+

山西冬季旅游地圖 六條冬季旅游精品線路

03

1 山西冰雪旅游宣傳交流活動周云啟動儀式暨云推介活動

2 山西冰雪巡游宣傳活動

3 山西冰雪運動友誼交流賽

03

活動直播聯(lián)動新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、山西經(jīng)濟日報等多家主流媒體、

視頻號、抖音號及其他客戶端在線直播觀看總量近200萬人次。

通過圖片、軟文、短視頻等不同形式，以微信、微博、抖音、海外媒體等新媒體為

主要平臺，結(jié)合網(wǎng)紅 KOL 助力、在線直播等多種手段，充分展開全網(wǎng)營銷炒作，

引爆山西冰雪旅游話題，活動總曝光量近 1000 萬次，精準(zhǔn)覆蓋全國、港澳臺地

區(qū)及海外東南亞區(qū)域等重點市場。

03

公關(guān)活動策劃及執(zhí)行

為客戶提供活動策劃及執(zhí)行服務(wù)，包括景區(qū)節(jié)事活動策劃執(zhí)行、

線下路演推介等。

2022 年第四屆堯都文化旅游節(jié)期間，策劃實施“尋根堯祖 · 德耀

中華” 堯都旅游路演體驗宣活動。線下組織開展 “堯你國潮” “堯你

德孝”“堯你夜游”等主題文化路演體驗活動，結(jié)合歌曲演唱、國風(fēng)

巡游、盲盒互動、非遺體驗、景區(qū)推介等內(nèi)容，全方位展現(xiàn)“堯”文化

所代表的中國根祖文化的魅力，鼓勵市民游客通過掃碼關(guān)注、短視

頻及朋友圈圖文帶話題轉(zhuǎn)發(fā)分享等形式廣泛參與；線上以騰訊微

信朋友圈廣告為對外發(fā)聲主陣地，輔助高質(zhì)量圖文內(nèi)容產(chǎn)出、新聞

媒體報道、短視頻策劃制作等多種手段搭建傳播矩陣，實現(xiàn)堯都旅

游品牌的強勢曝光。

2022年堯都文化旅游節(jié)

路演體驗宣傳活動

03

’晉享清涼·活力一夏‘線下活動現(xiàn)場照片

受山西省文化和旅游廳委托，我公司于 2022 年 8 月 3 日下午在

長沙舉辦 “晉享清涼 · 活力一夏” 山西文化和旅游專場推介會。本

次活動以線下推介 + 線上直播以及新媒體聯(lián)動的形式，為晉湘兩

省文旅產(chǎn)業(yè)搭建了溝通的“橋梁”，活動現(xiàn)場亮點頻出，線上平臺強

勢發(fā)聲，上演了一場別開生面的文旅驚喜盛宴，在三湘大地叫響了

“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”的文旅品牌。

“晉享清涼·活力一夏”

山西文旅（長沙）推介活動

04

PART 04 設(shè)計制作

具備敏銳的洞察力和超強的理解力，設(shè)計服務(wù)范圍涵蓋創(chuàng)意海報

設(shè)計、H5 長圖、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、活動現(xiàn)場氛圍設(shè)計、景區(qū) VIS

系統(tǒng)設(shè)計等，通過豐富的表現(xiàn)形式，將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，打造品牌

形象，發(fā)掘與構(gòu)筑企業(yè)的新價值。

12花神系列海報等

平面設(shè)計（海報/H5等）

掃碼測試屬于

你的守護花神

04

《“晉商故里百年芳華”H5長圖》

掃碼圍觀屬于

你的晉商生活

04

手繪地圖（含智慧導(dǎo)覽）及旅游文創(chuàng)

平遙縣文化和旅游局——手繪地圖及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

活動氛圍營造

山西省文化和旅游廳——冰雪宣傳周活動

朔州市文化和旅游局——手繪地圖設(shè)計 晉中市文化和旅游局——口袋書設(shè)計

04

景區(qū)VIS系統(tǒng)

禹王島——VIS系統(tǒng)設(shè)計

奧特萊斯——「俠客山西」活動

臨汾——堯都文化旅游節(jié)

八泉峽場區(qū)氛圍

萬達廣場站、生龍國際站、時光頌站

云丘山場區(qū)氛圍 張壁古堡場區(qū)氛圍

PART 05 視頻運營

短視頻賬號運維

華通傳媒具有短視頻賬號的一站式運營服務(wù)。服務(wù)賬號平臺包

括抖音號及視頻號。服務(wù)內(nèi)容包括賬號內(nèi)容策劃、IP風(fēng)格制定、

視頻腳本撰寫、日常運營維護、粉絲運營維護、后臺數(shù)據(jù)分析

等全方位的服務(wù)能力，已代理運營山西省文化和旅游廳官方抖

音賬號、山西省文化和旅游廳官方微信視頻號，自主運營山西

旅訊微信視頻號、HOTing山西微信視頻號及抖音賬號。

05

山西省文化和旅游廳

為山西省文化和旅游廳官方抖音賬號進行代運營服務(wù)，服務(wù)時長2年。

20萬+

粉絲增長量

350+

條

視頻產(chǎn)出量

4000萬+

次

曝光量

150萬+

次

點贊量

05

視頻拍攝

公司具有視頻方案制定、內(nèi)容策劃、腳本撰寫、分鏡頭繪制、視頻

拍攝、后期剪輯、特效包裝、調(diào)色等全流程服務(wù)能力，視頻創(chuàng)作方

向包含品牌宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、劇情短片、創(chuàng)意短片等多方面的

宣傳內(nèi)容。開設(shè)視頻拍攝業(yè)務(wù)以來與山西省文化和旅游廳、晉中

市文化和旅游局、呂梁農(nóng)村信用合作社、太原市黨史博物館等客

戶進行合作，產(chǎn)出了一批優(yōu)秀的影視作品。

堯都文化旅游節(jié)

結(jié)合臨汾堯都的“堯”文化特色，策劃、拍攝、剪輯制作

《中秋佳節(jié)·月圓堯都》、《國風(fēng)女孩·舞動堯都》等系列

創(chuàng)意短視頻。

16+

條

視頻產(chǎn)出量

60萬+

次

曝光量

呂梁農(nóng)村信用社

提供視頻策劃、腳本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等服 16

條

中視頻

產(chǎn)出量 30萬+

次

曝光量

05

24+

條

視頻產(chǎn)出量

100萬+

次

曝光量

晉中文化和旅游局

結(jié)合#清涼夏爽·暢游晉中的主題，以晉中十一縣市的夏日

風(fēng)光為背景，夏天人們在晉中每個時辰享受夏日生活的唯

美意境為主線制作的創(chuàng)意短視頻。

云丘山

云丘山群山環(huán)繞，是藏在山西晉南的一處“世外桃源”。在夏季推出清

新自然的《向往的云丘山》vlog短視頻，讓觀眾感受到云丘山的唯美

愜意。

10萬+

次

曝光量

布局元宇宙，開發(fā)全新的文旅生態(tài)體驗，加速內(nèi)容價值釋放。

人物創(chuàng)設(shè) × 原畫設(shè)計 ×3D 建模 × 渲染出片 × 視頻切片 × 多場景

應(yīng)用。

PART 06 數(shù)字文旅

06

虛擬IP創(chuàng)設(shè)

“貨”

數(shù)字藏品

“場”

虛擬空間

景區(qū)元宇宙

“人”

虛擬形象、人物IP

虛擬代言人

推廣造勢 跨界合作/整合傳播

虛擬代言人

應(yīng)用落地 直播/節(jié)會宣傳/場館應(yīng)用/多終端應(yīng)用

虛擬代言

人構(gòu)建

藝術(shù)呈現(xiàn)

人物設(shè)定/視覺手繪/原畫設(shè)計

3D建模/高仿制作/渲染出片

專項創(chuàng)策

創(chuàng)意/策略/方案/腳本

技術(shù)構(gòu)建

模型材質(zhì)/動作綁定/聲音

AI驅(qū)動 /真人驅(qū)動

虛擬代言人

發(fā)布運營

虛擬代言人發(fā)布輸出

內(nèi)容規(guī)劃/長短視頻/平面物料/TVC/文字稿等

虛擬代言人媒體賬號運營

微博/抖音/快手/小紅書/B站/社群/APP等

虛 VIRTUAL

擬 IP創(chuàng)設(shè) 虛擬人伽瑤

敦煌研究院和騰訊聯(lián)手打造

文旅數(shù)字藏品實物IP 文旅數(shù)字藏品形態(tài)

數(shù)字藏經(jīng)洞——敦煌研究院和騰訊聯(lián)手打造

數(shù)字藏品創(chuàng)設(shè) × 藏品設(shè)計制作 × 藏品上鏈 × 藏品宣發(fā) × 藏品拍賣

×IP 衍生品開發(fā)

2022年6月15日，敦煌研究院和騰訊宣布合作成立

“騰訊互娛x數(shù)字敦煌文化遺產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)聯(lián)合實

驗室”，將結(jié)合敦煌文物和游戲技術(shù)在線上構(gòu)建全真

數(shù)字藏經(jīng)洞，并圍繞虛擬人伽瑤開展虛擬人實時直

播、講解等具體實踐。

06

數(shù)字藏品研發(fā)

大槐樹與懸空寺——文旅景區(qū)

06

景區(qū)元宇宙解決方案

景區(qū)云游管理 × 互動項目管理 × IP 景點數(shù)字化管理 × 虛擬人管理

× 門票銷售及實物銷售 × 游客統(tǒng)計

構(gòu)建七大景區(qū)云游互動體驗場景——文旅景區(qū)