—— 聯(lián) 合 發(fā) 布 ——

(數(shù)據(jù)研究院 )

洞察浴霸技術(shù)發(fā)展新趨勢

20 世紀(jì) 90 年代初期，

燈暖型浴霸被引進國內(nèi)。

經(jīng)過三十多年的發(fā)展，

浴霸經(jīng)歷了三次大的技術(shù)升級，

消費者的沐浴體驗得到了不斷提升。

但隨著消費升級的到來，

消費者對浴霸產(chǎn)品提出了更高的要求。

歐普照明聯(lián)合艾肯傳媒數(shù)據(jù)研究院，

推出重磅報告，

聚焦浴霸產(chǎn)業(yè)，

圍繞新一輪的消費需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)變革，

展開探索。

(數(shù)據(jù)研究院 )

01

PREFACE

前言

2013-2022 年十年間，我國居民人均可支配收入增

幅高達 101.4%，人均消費支出年均增長率為 6.67%，略

高于可支配收入 6.25%（剔除價格因素）的年均增長速度。

這顯示出居民對生活品質(zhì)和消費方式的要求逐漸提高，生

活已經(jīng)由必需型向享受型進階。居民用于居住環(huán)境改善、

生活用品及服務(wù)改善、文化娛樂等方面的支出增長明顯。

反映到浴霸產(chǎn)品消費層面，消費升級意愿明顯，但市

場存在著供需錯位的現(xiàn)象。產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化、低端產(chǎn)品充

斥市場、品牌知名度不足、品牌及型號龐雜，僅京東平臺

就有大約 410 家品牌、55 萬件商品；天貓 59 個品牌 3

萬 + 件商品（截至 2023 年 9 月 11 日）。上述現(xiàn)狀導(dǎo)致消

費者提升品質(zhì)的健康、便捷、舒適、環(huán)保、個性化等需求

得不到滿足。

我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者對浴霸功能最強的認知依

次是取暖、快速升溫、換氣和智能控制。很顯然，除去最

基礎(chǔ)的功能之外，后三者明顯進階到舒適智能層面。尤其

值得一提的是，超過 40% 的快速升溫選擇率和超過 35%

的快速換氣選擇率，讓變頻技術(shù)運用到浴霸產(chǎn)品成為了迫

在眉睫的事。

本報告融合了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、陽洲數(shù)據(jù)信息、走訪技術(shù)專

家和市場公開信息、市場走訪、歐普照明企業(yè)走訪等多維

數(shù)據(jù)，本報告歸屬艾肯傳媒所有，任何轉(zhuǎn)載或引用，需要

注明報告來源，不得刪減和修改報告內(nèi)容。

2023.10

02

CONTENTS

目錄

第5章 報告說明

第4章 結(jié)語及大咖展望

4.1 國產(chǎn)品牌引領(lǐng)全球：行業(yè)前三品牌市占率總和達 63%

4.2 歐普照明見聞：聚焦用戶，實力說話，成就行業(yè)排頭兵

4.3 研發(fā)投入指數(shù)行業(yè)最高，歐普照明引領(lǐng)浴霸進入變頻時代

4.4 大咖展望

第1章 需求生變 浴室采暖面臨新考題

1.1 居民收入同比增長 80%，推動消費“提質(zhì)”

1.2 居住消費同比增長 30%，品質(zhì)生活漸成趨勢

1.3 預(yù)算超 3000 元占 6.4%，高端浴霸需求涌現(xiàn)

1.4 浴霸消費因素中高效節(jié)能占比過半，產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口凸顯

第2章 技術(shù)迭代 撬動行業(yè)不斷升級

2.1 浴霸經(jīng)歷三次迭代，從外形到功能不斷進化

2.2 變頻賽道方興未艾，頭部品牌紛紛布局

2.3 超八成消費者對變頻家電存在好感

第3章 直流變頻 劃時代的一次革命

3.1 超 30% 家庭擁有 3 件及以上變頻家電產(chǎn)品

3.2 相比普通浴霸節(jié)能高出 63%，直流變頻多方面優(yōu)勢明顯

3.3 超 80% 消費者更愿意優(yōu)先考慮變頻浴霸

3.4 六成消費者最看重變頻浴霸的節(jié)能和恒溫功能

3.5 50% 以上受訪用戶在購買浴霸產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮歐普照明

03

需求生變

浴室采暖面臨新考題

【第 1 章】

03

居民收入同比增長 80%，推動消費“提質(zhì)”

人均可支配收入，既是經(jīng)濟發(fā)展的最鮮明成果，又是消費的最

基礎(chǔ)保障。2013-2022 年十年間，我國居民人均可支配收入增

幅累計高達 101.4%，剔除價格因素實際增長近 80%。慣于量入

為出的消費者有了足夠提升消費的底氣。

十年間收入翻番，消費支出更有”底氣“

1.1

2013-2022 年及 2023 上半年

我國居民人均可支配收入（剔除價格因素）

實際增長一覽

全年全國居民人均可支配收入

2023 上半年 19672 元

2022 年 36883 元

2021 年 35128 元

2020 年 32189 元

2019 年 30733 元

2018 年 28228 元

2017 年 25974 元

2016 年 23821 元

2015 年 21966 元

2014 年 20167 元

18311 元

同比實際增長

5.8%

2.9%

8.1%

2.1%

5.8%

6.5%

7.3%

6.3%

7.4%

8.0%

2013 年 8.1%

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 04

A

2013-2022 年全國居民人均消費支出年均增長率為 6.67%，

略高于可支配收入 6.25%（剔除價格因素）的年均增長速度。

這反映出居民對生活品質(zhì)的要求逐漸提升，且愿意通過提升支

付的方式來實現(xiàn)。

人均可支配收入 人均消費支出

2022 年

2021 年

2020 年

2019 年

2018 年

2017 年

2016 年

2015 年

2014 年

2013 年

2013 年 -2022 年

我國居民人均可支配收入和人均消費支出一覽

36883 元

35128.1 元

32188.8 元

30732.8 元

28228 元

25973.8 元

23821 元

21966.2 元

20167.1 元

18310.8 元

24538 元

24100.1 元

21209.9 元

21588.9 元

19853.1 元

18322.1 元

17110.7 元

15712.4 元

14491.4 元

13220.4 元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 05

B 支出增速領(lǐng)先于收入增速，消費意愿明顯

1.2 居住消費同比增長 30%，

品質(zhì)生活漸成趨勢

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 06

食品煙酒消費

居住消費

交通通信消費

教育文化

娛樂消費

醫(yī)療保健消費

其他用品

及服務(wù)消費

衣著消費

生活用品

及服務(wù)消費

3907 元

2949 元

1630 元

1205 元

1219 元

342 元

764 元

722 元

6.0%

5.1%

9.2%

16.2%

17.1%

14.5%

5.4%

7.8%

30.7%

23.2%

12.8%

9.5%

9.6%

2.7%

6.0%

5.7%

2023 年上半年

全國居民人均消費支出狀況一覽

消費支出 同比增長 消費占比

按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)來看，不足31%的恩格爾系數(shù)（食物占比）

居民生活水平已經(jīng)進入相對富裕階段。這一階段，生活已

經(jīng)由必需型向享受型進階。圖中明顯可以看到，居民用于

居住環(huán)境、生活用品及服務(wù)改善、文化娛樂等方面的支出

增長明顯。

2022 年

全國居民人均消費支出狀況一覽

食品煙酒消費

7481 元

4.2%

30.5%

居住消費

5882 元

4.3%

24.0%

交通通信消費

3195 元

1.2%

13.0%

教育文化

娛樂消費

2469 元

5.0%

10.1%

醫(yī)療保健消費

2120 元

0.2%

8.6%

其他用品

及服務(wù)消費

595 元

4.6%

2.4%

衣著消費

1365 元

3.8%

5.6%

生活用品

及服務(wù)消費

1432 元

0.6%

5.8%

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

消費支出 同比增長 消費占比

07

預(yù)算超 3000 元占 6.4%，

高端浴霸需求涌現(xiàn)

1.3

傳統(tǒng)燈暖浴霸仍舊占據(jù)三成的比例，這表明浴霸市場未來有

較大的升級空間。多功能型、智能型浴霸分別以超過 22% 和

16% 的占比，顯示出行業(yè)升級的新方向。

A 燈暖浴霸占三成，升級潛力巨大

購買浴霸的預(yù)算額度結(jié)構(gòu)占比

27.2%

47.6%

18.8%

6.4%

500 元以下 500 元 -1500 元 1501 元 -3000 元 3000 元以上

浴霸購買已經(jīng)出現(xiàn)明顯的升級勢頭，從各個價格段的預(yù)

算占比來看，市場已經(jīng)出現(xiàn)由基礎(chǔ)功能型向舒適享受型

進階，尤其是 3000 元以上預(yù)算的消費者占比超過 6%，

更昭示著浴霸行業(yè)取得新空間。

風(fēng)暖浴霸 17.2%

家中正在使用的浴霸類型占比

22.8%

16.4%

35.2%

8.4%

多功能浴霸

智能浴霸

沒有浴霸

燈暖浴霸

燈暖和多功能浴霸的占比較高，

智能浴霸的發(fā)展趨勢明顯。

08

借助發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)資訊，消費者會通過多種渠道了解浴霸。其中，

有 54% 的消費者會通過京東、天貓等電商購物平臺進行了解，

有 44% 的消費者會從抖音、快手、B 站等短視頻平臺進行了解。

由此可見，主流消費者在購買浴霸前基本形成了通過短視頻平

臺科普、種草，電商平臺進行查詢下單的線上購買鏈路。

B 消費者線上查詢渠道分散，但更青睞有品牌背書的平臺

購買浴霸前會進行網(wǎng)上查詢的平臺

從微信公眾號 / 搜一搜 / 小程序

從家裝垂直類網(wǎng)站平臺 / 論壇 /App（如好好住）

從搜索引擎（如百度 / 搜狗）

從電商購物平臺（如天貓 / 京東）

從品牌官網(wǎng)

從種草平臺（如小紅書）

從短視頻平臺（如抖音、快手、B 站）

從問答 App（如知乎）

從家裝類綜藝節(jié)目

從門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）

從其他平臺

16.4%

18.8%

25.2%

54.0%

38.0%

34.4%

44.0%

20.0%

11.2%

22.4%

0.4%

09

C 近五成消費者選擇線下品牌專賣店了解浴霸

10

線下消費者在購買浴霸前，多習(xí)慣于通過品牌專賣店、建材市場、

大型家裝超市等線下渠道進行了解。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48.4% 的

消費者愿意到線下品牌專賣店了解。由此可見，消費者還是希

望通過線下的了解和直接體驗來形成浴霸購買決策的。

購買浴霸前

會進行線下查詢的方式

從大型家裝超市

（如宜家）

從建博會 / 家裝節(jié)

公交地鐵廣告

38.4%

36.0%

18.4%

20.4%

建材市場 /

裝飾城門店

從其他

消費者建議

電視 / 電梯廣告

從其他方式

14.4%

34.4%

26.0%

0.8%

裝修設(shè)計公司

從品牌專賣店

戶外大屏 / 廣告牌

28.0%

48.4%

16.8%

大型連鎖家裝

家居商場

（如紅星美凱龍）

浴霸消費因素中高效節(jié)能占比過半，

產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口凸顯

1.4

供應(yīng)端

現(xiàn)狀

消費端

現(xiàn)狀

品牌及型號龐雜 消費者有

提升品質(zhì)的需求

消費者有

品牌消費觀念

消費者有

明顯的健康、便捷、

舒適、環(huán)保、

個性化的需求

產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化

低端產(chǎn)品充斥市場

品牌知名度不足

僅京東平臺有 410 家品

牌、55 萬件商品；天貓

59 個品牌 3 萬 + 件商品。

（截至 2023 年 9 月 11 日）

技術(shù)雷同

抄襲模仿成風(fēng)

功能簡陋，低端低價的產(chǎn)

品占據(jù)主導(dǎo)。采暖單功能

產(chǎn)品占比超過 40%。

尚未形成明確的品牌梯隊，

消費者選擇缺乏品牌背書。

行業(yè)健康發(fā)展建立在供需雙方同步共振，互相呼應(yīng)的基礎(chǔ)之上，

目前浴霸行業(yè)的供應(yīng)端明顯落后于消費端。

供需錯位意味行業(yè)拐點已至，新的發(fā)展風(fēng)口就在眼前。

11

A 市場供給整體水平落后于需求發(fā)展

39.2%

52.8%

29.6%

51.2%

40.0% 37.2%

24.4%

30.8%

7.2%

外觀設(shè)計

產(chǎn)品功能

產(chǎn)品創(chuàng)新

高效節(jié)能

性價比

品牌口碑

安裝方便

售后服務(wù)

以上都是

消費者在購買浴霸時候

考慮的因素

12

消費者購買浴霸考慮的因素中，產(chǎn)品功能、高效節(jié)能、

性價比是考慮較多的因素，外觀、品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新、安

裝方便和售后服務(wù)次之。

作為大功率家庭耐用消費品，消費者在關(guān)注浴霸基礎(chǔ)的產(chǎn)

品功能之外，尤其注重產(chǎn)品是否高效節(jié)能。要有生活享受，

但使用成本是否劃算，也是消費者考慮的重要問題之一。

B 消費者對浴霸的采暖和節(jié)能的關(guān)注度均超 50%

56.8%

25.2%

40.4%

35.2%

40.8%

10.0%

22.8% 24.4%

16.0%

21.6%

11.2%

取暖

照明

快速升暖

快速換氣

低噪音

語音操控

智能控制

高效除菌 除濕干燥

兒童/老人

模式

以上都是

消費者對浴霸功能最強的認知依次是取暖、快速升溫、換氣和

智能控制。很顯然，除去最基礎(chǔ)的功能之外，后三者明顯進階

到舒適智能層面。尤其值得一提的是，超過 40% 的快速升溫選

擇率和超過 35% 的快速換氣選擇率，為變頻技術(shù)的加載進行了

堅實鋪墊。

接受調(diào)研的人群中，

對浴霸核心功能的認知狀況一覽

13

基礎(chǔ)的采暖功能之上，浴室采暖消費已經(jīng)呈現(xiàn)場景化、

健康舒適化、智能便捷化、環(huán)保節(jié)能化、個性（多元）

化這五大鮮明趨勢。

C 取暖之外，消費者更注重浴霸升溫速度、換氣功能和智能控制

D 舒適 + 便捷是消費者選擇智能浴霸的動因

小 結(jié)

由消費變化構(gòu)筑的行業(yè)拐點已經(jīng)呈現(xiàn)在所有競爭者面

前。以歐普照明為代表的品牌企業(yè)深刻洞悉這一變化并

已經(jīng)開始快速布局。

恒溫和干燥是浴霸最為基礎(chǔ)的功能部分，疊加上智能因素之后，

這兩大功能點的重要意義更加凸顯，尤其是智能恒溫，關(guān)注度

超過 62%。智能沐浴、智能異味感則是關(guān)乎用戶舒適體驗的重

要內(nèi)容。智能控制、個性化設(shè)置等屬于便捷操作的范疇，也受

到了消費者的密切關(guān)注。

根據(jù)調(diào)查顯示，智能恒溫和智能干燥是消費者在浴霸智能化方面最為重視

的功能，關(guān)注度分別高達 62.4% 和 52.4%，由此可見，不管浴霸產(chǎn)品如

何推陳出新，最核心和最主要的功能還是取暖。綜合而言，舒適的體感和

便捷的操作，是消費者選擇智能浴霸的根本動因。

62.4%

43.6%42.8%

52.4%

35.6%

25.6%

36.4%

哪些智能功能

影響購買浴霸決策形成

智能恒溫 智能沐浴 智能干燥 智能

App 控制

智能異味

感應(yīng)

全天候

語音控制

個性化

設(shè)置

14

技術(shù)迭代

撬動行業(yè)不斷升級

【第 2 章】

15

浴霸經(jīng)歷三次迭代，

從外形到功能不斷進化

2.1

A

千百年來，沐浴取暖基本靠燃燒燒炭的方式。在沐浴由公共浴

室轉(zhuǎn)為家庭化的過程中，能源更清潔、更小型化的浴室取暖設(shè)

備（依靠大功率燈泡發(fā)熱）問世。20 世紀(jì) 90 年代初期，該設(shè)

備被引入國內(nèi)，BATHROOMMASTER 名稱被翻譯為浴霸。

燈暖型浴霸

智能型浴霸

風(fēng)暖式浴霸

&

碳纖維浴霸

第 1 次變遷

第 3 次變遷

第 2 次變遷

技術(shù)原理：

燈暖型浴霸通過紅外燈泡的熱輻射來升高光照區(qū)域的溫度。

技術(shù)原理：智能軟硬件技術(shù)

技術(shù)原理：

平板型的風(fēng)暖式浴霸以 PTC 陶瓷加熱元件為熱源、碳纖維浴

霸以碳纖維復(fù)合材料構(gòu)成遠紅外發(fā)熱。

熱輻射有效面積小、使用起來“頭熱腳涼”、刺眼、大功率。

場景化、節(jié)能環(huán)保、舒適靜音上仍有不足。

盡管風(fēng)暖和碳纖維浴霸都兼具照明和換氣功能，但智能體

驗、節(jié)能環(huán)保方面有所欠缺。

缺點

缺點

缺點

解決浴室取暖從無到有問題

產(chǎn)品定制化、智能化體驗度較高，添加如聲控系統(tǒng)、遠程

預(yù)熱、優(yōu)點自動感應(yīng)等智能管理功能，也會增加凈化、檢

測空氣質(zhì)量的功能等等。

PTC 陶瓷加熱元件具備恒溫、調(diào)溫和精確自動控溫功能，

發(fā)熱時不發(fā)紅，無明火，更安全；碳纖維熱管讓碳纖維浴

霸的遠紅外熱效率更高，取暖范圍更大，且兼具暖療、殺

菌等效果，無強光刺激。

優(yōu)點

優(yōu)點

優(yōu)點

縱觀這三次迭代，首先可以看到，用戶需求與產(chǎn)品變革之間無

一例外都是互相共振、磨合的過程；其次，高效取暖、綠色節(jié)能、

安全健康是浴霸在迭代中持續(xù)不變的思路；最后，浴霸的升級

迭代需要積極擁抱新興技術(shù)的發(fā)展，從而降低產(chǎn)品使用門檻，

提升產(chǎn)品易用性，便捷性和廣泛性。

16

2.2 變頻賽道方興未艾

頭部品牌紛紛布局

從目前變頻浴霸的品牌數(shù)量來看，已布局的在 10% 左右，說

明該賽道剛剛起步。從像歐普、雷士、松下這樣的主流品牌、

米家、箭牌等互聯(lián)網(wǎng)品牌以及外資品牌紛紛布局可以看出，變

頻浴霸市場將迎來爆發(fā)式增長。

以上數(shù)據(jù)及市場情況調(diào)研自電商平臺及艾肯傳媒數(shù)據(jù)中心調(diào)研分析，

截至 2023 年 9 月

已布局變頻浴霸的品牌數(shù)量占比

已布局

末布局

10.0%

90.0%

已布局變頻浴霸的品牌

17

已布局

品牌數(shù)量

占比

超八成消費者對變頻家電存在好感

對變頻家電省電特性有認知的消費者占 41.6%，對變頻家電靜

音特性有認知的消費者占 22%，對變頻家電有好感但認知比

較主觀籠統(tǒng)的占 24%，總共加起來對變頻家電有好感的，占

到了 87.6%。對變頻和非變頻沒有概念的僅占 12.4%。超八成

的認知和認可足以說明變頻家電已深入人心。

消費者對變頻技術(shù)的認知程度

消費者認為變頻家電節(jié)能省電 41.6%

消費者認為變頻家電安靜不擾民 22.0%

消費者對變頻家電有好感，

但不明白具體好處 24.0%

消費者對變頻家電和非變頻家電無概念 12.4%

小 結(jié)

變頻技術(shù)在家電產(chǎn)品上已經(jīng)有了成熟的應(yīng)用，變頻技術(shù)帶來的

體驗感深入人心。這為變頻浴霸普及，創(chuàng)造了良好的市場基礎(chǔ)。

18

2.3

由此可見，正是因為能夠有效解決節(jié)能、靜音、舒適的需求痛點，變頻家

電已經(jīng)占領(lǐng)了消費者心智。這也為浴霸產(chǎn)品在歷經(jīng)三次技術(shù)變遷后的發(fā)展

指明了方向。

19

直流變頻

劃時代的一次革命

【第 3 章】

我國家中擁有變頻家電件數(shù)的占比情況

超 30% 家庭

擁有 3 件及以上變頻家電產(chǎn)品

在家用電器領(lǐng)域，直流變頻技術(shù)已經(jīng)相繼覆蓋到空調(diào)、洗衣

機、冰箱、油煙機等應(yīng)用領(lǐng)域。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家中擁有變

頻家電產(chǎn)品數(shù)量 3 件及以上的占比為 32.8%，2 件的占比為

33.2%，1 件的占比為 18.8%，0 件的占比僅為 15.2%。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近 9 成的受訪者愿意把喜歡的變頻家電產(chǎn)品推

薦給親戚朋友。

愿意

不愿意

89.6% 10.4%

3.1

32.8%

隨著越來越多家電產(chǎn)品進入變頻時代，使得消費者對變

頻家電的認知度不斷提高。

18.8%

33.2%

15.2%

0 件的變頻家電

1 件的變頻家電

3 件的變頻家電

2 件的變頻家電

20

相比普通浴霸節(jié)能高出 63%，

直流變頻多方面優(yōu)勢明顯

與傳統(tǒng)浴霸相比，直流變頻浴霸節(jié)能效果更加明顯，同時工作

時噪聲更小，使用起來更加安靜舒適。此外，直流變頻浴霸能

夠?qū)崿F(xiàn)更精確的恒溫控制，在使用過程中可以避免因溫度過高

而產(chǎn)生的空氣干燥、皮膚刺激等問題，對人體健康具有良好的

保護作用。

直流變頻浴霸的革新，不僅為用戶帶來了更加節(jié)能、舒適、健

康的沐浴體驗，更為浴霸行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了新的機遇。

未來，隨著科技的進一步發(fā)展，人們對浴霸的需求也將不斷提高，

直流變頻浴霸的發(fā)展前景將更加光明。

3.2

21

超 80% 消費者

更愿意優(yōu)先考慮變頻浴霸

在消費升級趨勢下 , 人們對于浴霸產(chǎn)品的需求由最初的“能用”升

級為“好用”, 以直流變頻浴霸代表的高品質(zhì)產(chǎn)品受到消費者青睞。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.2% 的潛在消費者在購買浴霸時更傾向于購

買變頻產(chǎn)品，不會購買變頻浴霸的僅占 14.8%。

3.3

消費者在購買浴霸時

是否傾向于購買變頻產(chǎn)品的占比

85.2%

14.8%

不會購買變頻浴霸

潛在消費者在購

買浴霸時更傾向

于購買變頻產(chǎn)品

消費者在購買直流變頻浴霸

優(yōu)先考慮的因素

22

23

六成消費者最看重

變頻浴霸的節(jié)能和恒溫功能

相比傳統(tǒng)的浴霸產(chǎn)品，變頻浴霸更節(jié)能，而且擁有升溫快、

恒溫取暖、運行噪音低等多重優(yōu)勢，舒適度與體驗感有了很

大的提升，因此更受消費者青睞。

3.4

價差在 30% 20.4%

消費者認為

直流變頻浴霸比一般普通浴霸的價差結(jié)構(gòu)占比

35.6%

1.6%

39.2%

3.2%

價差在 20%

價差在 40%

價差在 50% 及以上

價差在 10%

可見消費者對直流變頻和一

般普通浴霸的價差比較認可

的是在 10% 到 30% 之間

購買直流變頻浴霸

優(yōu)先考慮的因素方面

48.0% 55.6% 59.2%

30.8% 50.4% 64.4%

升溫速度快 換氣通風(fēng)效率高

除濕干燥 運行無噪音干擾 大功率低能耗省電高效

變頻恒溫取暖

50% 以上受訪用戶

在購買浴霸產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮歐普照明

在浴霸市場，直流變頻技術(shù)雖然具有明顯優(yōu)勢，但由于研發(fā)成

本較高，大多數(shù)企業(yè)并沒有全面跟進，因此該技術(shù)迄今為止尚

未成為行業(yè)的主流技術(shù)。 作為中國照明行業(yè)領(lǐng)先品牌，歐普照

明很早就意識到直流變頻技術(shù)對于浴霸行業(yè)變革的重要性，并

將其作為產(chǎn)品開發(fā)的主攻方向之一。

及時洞察消費者需求變化，持續(xù)地進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，

也讓歐普照明成為浴霸領(lǐng)域里面比較受消費者歡迎的品牌。調(diào)

研數(shù)據(jù)顯示，在購買浴霸產(chǎn)品時，54.4% 的受訪用戶會考慮選

擇歐普照明。此外，美的、松下、奧普也是比較受消費者歡迎

的品牌。

3.5

浴霸領(lǐng)域里面

比較受消費者歡迎的品牌占比情況

54.4%

23.2%

37.2% 39.2%

1.6%

21.6%

5.6%

奧普

名族

松下

美的

其他品牌

歐普照明 無特別

品牌偏好

小 結(jié)

變頻技術(shù)在家電領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，讓這一技術(shù)理念深入

人心。直流變頻浴霸因其在節(jié)能、恒溫及靜音等方面的

突出優(yōu)勢，撬動行業(yè)新一輪的升級。

24

結(jié)語及大咖展望

25

【第 4 章】

2525

國產(chǎn)品牌引領(lǐng)全球：

行業(yè)前三品牌市占率總和達 63%

2023 年 1-9 月歐普照明、奧普、雷士的全

渠道銷售市占率總和超過了總?cè)萘康囊话耄?/p>

其中歐普品牌遙遙領(lǐng)先。

4.1

調(diào)研品牌數(shù)量：

京東平臺 410 家品牌、天貓平臺 59 家品牌

外資品牌僅有松下、TOTO

科勒、箭牌、德力西等少數(shù)幾個

電商平臺浴霸品牌國內(nèi)外占比情況

國產(chǎn)品牌占比

外資品牌占比 95%

5%

CR3

63%

市場品牌呈現(xiàn)出高度聚焦的態(tài)勢，

前五品牌中，松下是唯一的外資品牌，且占比排行位于末尾。

CR5

79.8%

歐普照明

奧普

雷士

美的

松下

30.6%

17.8%

15.2%

8.3%

7.9%

2023 年 1-9 月

浴霸市場品牌前五容量占比

2023 年 1-9 月

浴霸市場品牌全渠道銷售市占率前三總和

26

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，浴霸行業(yè)國產(chǎn)品牌的占比高達 95% 左右。從銷

售占比來看，行業(yè)前三品牌歐普照明、奧普、雷士的市場占有率

達到了 63%，國內(nèi)浴霸市場的品牌格局也非常穩(wěn)定。

4.2

浴霸產(chǎn)業(yè)變革的歷史進程里，歐普照明是燈塔，更是領(lǐng)

路人。

從燈暖向風(fēng)暖迭代的過程中，就展露出了引領(lǐng)者的實力。

在行業(yè)來到拐點時，歐普照明再次脫穎而出，扮演起技

術(shù)先行者和創(chuàng)新引領(lǐng)者的角色。

歐普照明每一次能夠脫穎而出，保持領(lǐng)先的原因有二：

一是堅持原創(chuàng)，對研發(fā)創(chuàng)新高度重視且不斷投入；

二是以人為本，重視產(chǎn)品細節(jié)，將其與為消費者提供舒

適沐浴環(huán)境的愿景合二為一。

和當(dāng)下布局變頻浴霸賽道的一眾品牌相比，歐普照明在

開發(fā)上沒有選擇用公模，而是堅持走原創(chuàng)路線。

歐普照明自建了流體模型，進行流體仿真、控制氣流的

研究，還斥巨資打造了半消音室的噪音房、風(fēng)量室、風(fēng)洞等研

發(fā)測試設(shè)備，以及行業(yè)唯一的溫升體驗測試房。

在仿真流體的科研上，歐普照明對噪音控制方面的軟硬

件開發(fā)應(yīng)用進行了深入投入。

歐普照明見聞 :

聚焦用戶，實力說話，成就行業(yè)排頭兵

27

在研發(fā)團隊的搭建上，歐普照明從軟件、硬件、機械結(jié)構(gòu)、

流體、光學(xué)、電機等多方面投入了大批量相應(yīng)的人才。

關(guān)于未來，歐普照明從產(chǎn)品層面，將以用戶的舒適性體驗

為準(zhǔn)則，以人為本，圍繞“科技、專業(yè)、健康、時尚”幾個方向，

為用戶打造好的產(chǎn)品；在浴霸的智能化方面，歐普照明將會持

續(xù)在語音控制、健康傳感器做深度研發(fā)，包括和米家生態(tài)系統(tǒng)

方面做深度融合。歐普照明認為，浴霸在衛(wèi)生間里的整體解決

方案是未來趨勢，同時也不會忽視任何空間的光環(huán)境健康，而

這恰恰是歐普照明的專業(yè)優(yōu)勢競爭力所在。

490+

60+

整個歐普照明研發(fā)人員

圍繞浴霸領(lǐng)域從事研發(fā)人員

含 個碩士及以上學(xué)歷 6

28

研發(fā)投入指數(shù)行業(yè)最高

歐普照明引領(lǐng)浴霸進入變頻時代

在市場產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，消費多元化發(fā)展的今天，

產(chǎn)品需不斷創(chuàng)新才能贏得未來。浴霸產(chǎn)品的多功能已基本在行

業(yè)實現(xiàn)了普及。

目前，歐普照明已全面推進直流變頻技術(shù)在浴霸產(chǎn)品上的

應(yīng)用，其中高端浴霸產(chǎn)品已全部實現(xiàn)直流變頻化。

歐普照明所有的直流變頻電機均為自主研發(fā)，從設(shè)計到生

產(chǎn)再到檢測形成了全流程和全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)構(gòu)建。

可以說，歐普照明為直流變頻技術(shù)在浴霸產(chǎn)品上的運用打

造了樣板；同時也用全面、深度的布局，展現(xiàn)了其對浴霸行業(yè)

將進入變頻時代的篤定。

已布局變頻浴霸的品牌

及研發(fā)投入指數(shù)排名

（滿分指數(shù)為 100）

NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6

98 65 59 45 42 40

歐普照明 松下 雷士 米家 箭牌 四季沐歌

4.3

浴霸品牌對變頻技術(shù)的研發(fā)投入

及優(yōu)勢對比

其它 拿來主義 無差異化優(yōu)勢

原創(chuàng)

全鏈路原創(chuàng)

有一定差異化優(yōu)勢

差異化優(yōu)勢明顯

29

歐普照明軟硬件完全自

研，并建立了電控團隊。

用 3 年的時間進行長周

期開發(fā)，用 6 年進行可

靠性測試和海特爾實驗。

經(jīng)測試，變頻電機壽命

達 5 萬小時以上，零下

100℃也能正常使用，適

用環(huán)境更廣。歐普照明

還建立了高于國標(biāo)的企

業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

浴室采暖早已度過剛需階段，

向舒適、健康、節(jié)能、美觀等

品質(zhì)型需求邁進。

30

4.4 大咖展望

中國浴霸市場的品牌格局趨于穩(wěn)定，在消費需求、產(chǎn)業(yè)升

級、技術(shù)沉淀的拉動下，國產(chǎn)品牌早就實現(xiàn)了規(guī)模和技術(shù)的雙

領(lǐng)先。

歐普照明作為國產(chǎn)品牌的代表，在從燈暖技術(shù)向風(fēng)暖技術(shù)

的產(chǎn)業(yè)升級過程中就展現(xiàn)出了引領(lǐng)者的基因。此次變頻技術(shù)的

引領(lǐng)再次展現(xiàn)出了領(lǐng)軍者的姿態(tài)，相信在歐普照明的率領(lǐng)下，

未來的變頻浴霸大有可為。

艾肯家電網(wǎng)總編

蔡支雨 CAI ZHIYU

持續(xù)看好國產(chǎn)品牌在浴霸行業(yè)的

發(fā)展和歐普照明的引領(lǐng)作用

31

直流變頻的優(yōu)勢在家電產(chǎn)業(yè)的其他品類如空調(diào)、洗衣機、

微波爐上已得到了無數(shù)次驗證。隨著浴霸產(chǎn)品進入到產(chǎn)業(yè)升

級的拐點，直流變頻作為浴霸產(chǎn)業(yè)升級的方向已成為必然。

如何將直流變頻技術(shù)成功運用到浴霸產(chǎn)品上成為考驗企業(yè)領(lǐng)

軍能力的‘試金石’。

歐普照明在一眾品牌中不惜成本地深度自研、原創(chuàng)，是

對未來直流變頻浴霸市場的自信研判，也是其研發(fā)能力和企

業(yè)實力、魄力的展現(xiàn)。這正是作為行業(yè)領(lǐng)軍者應(yīng)有的氣質(zhì)。

直流變頻是浴霸產(chǎn)業(yè)升級的必然

艾肯家電網(wǎng)

用戶與產(chǎn)品中心總監(jiān)

柳 韋 LIU WEI

32

4.4 大咖展望

32

報告說明

33

【第 5 章】

報告整體時間段 :2022 年 01 月 -2023 年 10 月

二 . 數(shù)據(jù)周期

以下調(diào)研過程中得出的數(shù)據(jù)，未在報告中直接使用，供讀者參考。

四 . 附表

報告中所提及的數(shù)據(jù)信息如無特別說明，均由歐普照明聯(lián)合艾

肯傳媒（數(shù)據(jù)研究院）依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、

數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。

由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，

艾肯傳媒數(shù)據(jù)也不例外。艾肯傳媒數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、

分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考。

三 . 免責(zé)聲明

本報告基于艾肯傳媒（數(shù)據(jù)研究院）對宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的洞察，

通過線上調(diào)查和實地走訪，對浴霸線上線下的市場情況、品牌、

產(chǎn)品等多維度數(shù)據(jù)進行挖掘、統(tǒng)計與分析。

以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形

成大數(shù)據(jù)分析報告。

一 . 數(shù)據(jù)來源

聯(lián)合陽洲數(shù)據(jù)進行用戶畫像和線上消費者調(diào)研，通過大樣本算

法開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。

結(jié)合歐普照明的企業(yè)樣本進行深度研究分析。

其他合法收集的數(shù)據(jù)。

34

—— 聯(lián) 合 發(fā) 布 ——

—— 統(tǒng) 籌 制 作 ——

—— 主 創(chuàng) 團 隊 ——

蔡支雨

柳 韋 周建蘭 花朝陽

朱曉菁 虞飛君 汪 晶

(數(shù)據(jù)研究院 )