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主題闡釋 隨著Z世代對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大，其消費(fèi)觀和審 美需求，也影響著全球流行趨勢的轉(zhuǎn)變。 Z世代成為當(dāng)代潮流消費(fèi)主力: 他們崇尚“顏值即正義”，熱衷追求小眾圈層文化，喜歡體驗(yàn)型消 費(fèi)，樂意社交分享，他們的時尚精神是更隨性、個性化、自定義。 紙袋承載創(chuàng)意文化內(nèi)容的空間極大: 紙袋作為潮流附屬品，承載了許多時尚想象，以它為靈感設(shè)計的 潮流服飾頻頻出現(xiàn)在各大時裝周秀場。作為日常必備單品，它可 以二次改造，創(chuàng)意收納。它的形態(tài)具象，變幻無窮，承載了創(chuàng)意 符號和豐富文化內(nèi)涵，強(qiáng)化了品牌差異化調(diào)性。 因此,我們用紙袋重新定義Z世代的潮與時尚。 ? 改潮——以”潮”為傳播導(dǎo)向, 結(jié)合Z時代的審美需求和消 費(fèi)特點(diǎn),打破大眾對紙袋的固有認(rèn)知, 在Z世代里掀起一股紙 潮，形成潮流新風(fēng)尚。 ? 煥袋——利用紙袋極大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，從形態(tài)和功能上使 得紙袋煥然一新，增進(jìn)與年輕群體的文化認(rèn)同。

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?策略總覽： 活動造勢 活動升溫 活動高潮 活動擴(kuò)散 當(dāng)袋潮人在 當(dāng)袋潮人來炸街 百事·袋新 青潮出動 CALL ON ①街頭rap ①聯(lián)名跨界 ①街拍 ①品牌概念片 ②街頭滑板 ②快閃活動 ②盲袋 ②潮玩vlog ③街舞battle ③早刊 ? 營銷目標(biāo)： 為品牌出現(xiàn)造勢 ? 通過潮流kol引領(lǐng)，傳播品牌概念片、 吸引受眾注意 線下互動，初步改變對紙袋的固有印象。 增強(qiáng)品牌曝光 ? 通過跨界聯(lián)名，線下快閃，發(fā)揮紙袋創(chuàng) 塑造品牌形象 造性想象，強(qiáng)化品牌差異化印象。 強(qiáng)化品牌認(rèn)知 ? 通過街拍、盲袋、抖音等潮流玩法，賦 提高品牌美譽(yù)度 予品牌潮流個性的調(diào)性，培養(yǎng)Z世代的 好感。 13

品牌P.D介紹 14

紙潮·Z潮 活動一：當(dāng)袋潮人在call on 活動時間 2021年6月21日——2021年6月28日 活動目的 宣傳P.D概念片，潮流圈層人物引領(lǐng)， 吸引目標(biāo)受眾注意，抖音用戶發(fā)布UGC 內(nèi)容，增加品牌曝光，為后續(xù)紙袋產(chǎn) 品推出預(yù)熱。 活動內(nèi)容 （1）品牌概念片：P.D.官方微博發(fā) 布《當(dāng)袋潮人在call on》概念片， 由說唱潮人艾福杰尼、滑板大神夏 雨、街舞達(dá)人布布出演。 (2) 微博熱搜話題:#當(dāng)袋潮人在干 嘛#，受眾可以拍潮玩vlog或帶話題 參與討論。 15

紙潮·Z潮 活動二：當(dāng)袋潮人來炸街 活動時間 活動內(nèi)容 2021年7月7日—7月30日 P.D.聯(lián)合當(dāng)袋潮人在街頭文化盛行的 ? 街頭滑板：夏雨在以紙袋魔方 四川、上海、北京進(jìn)行線下活動。 為障礙的滑板場地做各種大招， ? 街頭rap：艾福杰尼發(fā)起，用紙 邀請滑手們one more try。 袋發(fā)聲，以紙袋為名創(chuàng)作rap， ? 街舞battle：布布和街舞選手 邀請說唱隱藏達(dá)人一起挑戰(zhàn)。 以紙袋魔方為道具battle，開啟 call on搶七大戰(zhàn)。 16

紙潮·煥袋 活動時間 2021年8月5日——2021年8月30日 活動目的 跨界聯(lián)名，吸引眼球，線下體驗(yàn)互動，加深印象， 培養(yǎng)好感，維持紙袋魔方的熱度。 活動一：新品發(fā)布會 線上舉行P.D.紙袋魔方新品發(fā)布 會，并邀請幾位潮流博主做開箱 測評，玩味紙潮。 17

紙潮·煥袋 活動時間 2021年8月5日——2021年8月31日 活動目的 跨界聯(lián)名，吸引眼球，線下體驗(yàn)互動，加深印象， 培養(yǎng)好感，維持紙袋魔方的熱度。 活動二：百事·袋新 （1)聯(lián)名推出PP袋：P.D.與百事可 樂（Pepsi cola）聯(lián)名推出紙袋魔 方限定款——PP袋，并在線上進(jìn)行 發(fā)售。 (2)集裝箱快閃活動：線下在集裝箱 內(nèi)舉行快閃活動，活動分為三個區(qū) 域同時進(jìn)行。 18

紙潮·煥袋 快閃活動內(nèi)容 「袋吃袋喝」：參與者可在PP袋上進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉，制作專屬自己 的紙袋魔方。 「煥新涂鴉」：在集裝箱內(nèi)設(shè)置百事可樂區(qū)及食品區(qū)，參與者可 通過折疊PP袋免費(fèi)領(lǐng)取百事可樂與食品。 百事·袋新快閃區(qū) 「找到你了」：互動游 【 戲——集裝箱雙面墻設(shè) 袋 置“紙袋魔方”產(chǎn)品， 吃 兩人一組找到相應(yīng)匹配 袋 的半成品。最后拼接成 喝 完整的紙袋，完成數(shù)最 】 多的獲勝。 【煥新涂鴉】 【找到你了】 19

紙潮·澎湃 活動時間 2021年9月5日——11月10日 活動目的 通過街拍、盲袋進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知，加上聯(lián)名早刊包 裝攢好友、抖包袱活動塑造品牌形象，提高品牌美譽(yù)度。 活動 : 青潮出動 (1)出街·街拍：以紙袋魔方為核心 元素在熱門街區(qū)邀請模特進(jìn)行街頭 拍攝，成片可發(fā)布在P.D.官方微博。 (2)出品·盲袋：與SoapStudio肥皂 游聯(lián)名設(shè)計澎湃熱點(diǎn)盲袋，采用紙 雕技術(shù)，并在各城市商場投放自動 售賣機(jī)。 20

紙潮·澎湃 活動時間 2021年9月5日——11月10日 活動目的 通過街拍、盲袋進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知，加上聯(lián)名早刊 包裝攢好友、抖包袱活動塑造品牌形象，提高品牌美 譽(yù)度。 活動 : 青潮出動 (3)出圈·早刊：P.D.聯(lián)合肯德基、澎湃新 聞推出PD新聞特刊早餐包裝，多加一元即 可獲得此特殊紀(jì)念包裝。 澎湃早刊示例 21

紙潮·澎湃 (3)出圈·早刊 <攢一紙袋好友>AR掃碼“PD新聞 特刊早餐”紙袋二維碼，在肯德基 K-music點(diǎn)唱機(jī)為朋友圈點(diǎn)一首歌并 留下默契問題和故事，默契滿分的 好友可查看專屬故事記憶，獲得肯 德基口袋炸雞店抵用券。 <抖一紙袋包袱>抖音一鍵抖包袱， 將虛擬澎湃早刊紙袋上貼滿的人設(shè)標(biāo) 簽一鍵抖掉，定格的是自己最in、最 值得出圈的瞬間。 22

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媒介策略 媒介目標(biāo)：我們的目標(biāo)受眾是18-25歲的Z世代青年人，以他們的生活方式 和媒介接觸為基礎(chǔ)，以提高大眾對紙袋的認(rèn)知，培養(yǎng)對紙袋的好感為目標(biāo)，本 案選擇以線上社交媒體廣告投放為主，以線下場景媒體為輔搭配宣傳，達(dá)到最 優(yōu)宣傳效果。 （1）線上： ? 微博：用戶基數(shù)大，話題引爆性強(qiáng)，互動優(yōu)勢強(qiáng)，傳播速度快。用戶 可隨時發(fā)布內(nèi)容回復(fù)評論、討論，增加二次曝光，收獲用戶高質(zhì)量的 UGC內(nèi)容。 ? 抖音：流量大，曝光度高，年輕人扎堆，擁有年輕時髦的調(diào)性，且推 送具有針對性。潮人樂意創(chuàng)作視頻內(nèi)容，展現(xiàn)個性。 ? 微信：微信具有社交屬性，利用朋友圈口碑分享和裂變傳播，增加新 關(guān)注和消費(fèi)。 （2）線下： ? 地鐵、公交：目標(biāo)群體最常選擇的出行方式，覆蓋范圍廣，人流量集 中，發(fā)布時段長，曝光度高。選擇在此投放快閃及線下活動海報可擴(kuò)大 受眾對活動的關(guān)注度，達(dá)到活動目標(biāo)。 ? 線下快閃/街頭活動：互動體驗(yàn)，吸引受眾近距離感受品牌特性和內(nèi) 涵，加深印象，培養(yǎng)好感。 31

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