微信廣告附近推

產(chǎn)品介紹文檔

微信廣告本地推廣產(chǎn)品

21年Q1

微信廣告附近推 線下門(mén)店?duì)I銷推廣解決方案

支持發(fā)放優(yōu)惠憑證和獲取銷售線索兩條營(yíng)銷鏈路，

滿足商家小預(yù)算、低成本、簡(jiǎn)單操作、持續(xù)不斷

曝光引流的推廣訴求。

微信廣告附近推

客資收集

高性

價(jià)比

操作

簡(jiǎn)單

附近

的人

流量 流量大

穩(wěn)定

營(yíng)銷

服務(wù) 靈活預(yù)

算調(diào)整

……

優(yōu)惠發(fā)放

本地商家的營(yíng)銷訴求

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

附近推廣告外層出現(xiàn)在微信流量中

01 用戶側(cè)介紹 附近推廣告由外層素材和內(nèi)層預(yù)約組成

附近推內(nèi)層預(yù)約展示

朋友圈信息流 訂閱號(hào)列表 公眾號(hào)底部 用戶預(yù)約 授權(quán)申請(qǐng) 預(yù)約成功

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

附近推廣告外層出現(xiàn)在微信流量中

01 用戶側(cè)介紹 附近推廣告由外層素材和內(nèi)層優(yōu)惠組成

附近推內(nèi)層優(yōu)惠展示

朋友圈信息流 訂閱號(hào)列表 公眾號(hào)底部 領(lǐng)取頁(yè) 授權(quán)通知 到店使用

* ?微信卡券，不會(huì)存入微信卡包

* 優(yōu)惠內(nèi)容不一定是滿減，可以是任何優(yōu)惠信息

* 保存到本地，隨時(shí)查看

* 通過(guò)識(shí)別優(yōu)惠憑證本地圖片上的小程序碼，可快速打開(kāi)對(duì)應(yīng)詳情頁(yè)

領(lǐng)取優(yōu)惠 保存憑證到相冊(cè) 同意授權(quán) 憑證圖片

01 用戶側(cè)介紹 領(lǐng)取優(yōu)惠憑證后可保存至本地相冊(cè)

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

* 提示“向店員出示優(yōu)惠憑證，

即可使用”，店員如有需要進(jìn)

行手動(dòng)核銷，可以拿過(guò)用戶手

機(jī)，點(diǎn)擊“使用優(yōu)惠”按鈕

了解規(guī)則 確認(rèn)使用 完成核銷

01 用戶側(cè)介紹 輕松完成手動(dòng)核銷

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

* 感興趣的商戶也可以從這里了解如何

投放出這樣的一條本地“附近推”廣告

01 用戶側(cè)介紹 廣告其他外層跳轉(zhuǎn)路徑

* 產(chǎn)品圖中的商家信息僅為示例。

商戶主頁(yè) 門(mén)店標(biāo)志

最低2000元/30天

套餐購(gòu)買(mǎi)

按照地理位置投放

門(mén)店周邊5公里人群

進(jìn)入客戶公眾號(hào)+

朋友圈優(yōu)質(zhì)廣告位

無(wú)需公眾號(hào)開(kāi)戶

移動(dòng)端查看與管理

低成本投放 周邊人群覆蓋 社交流量盤(pán)活 移動(dòng)便捷操作

01 產(chǎn)品亮點(diǎn)

01 產(chǎn)品特色 一鍵通投

一鍵投放朋友圈信息流、公眾號(hào)底部、訂閱號(hào)列表

等優(yōu)質(zhì)廣告位。

一次素材上傳，系統(tǒng)自動(dòng)規(guī)格匹配和預(yù)算分配。廣

告主無(wú)需新增任何操作，即可實(shí)現(xiàn)客戶朋友圈或公

眾號(hào)覆蓋，提升單用戶曝光次數(shù)。

公眾號(hào)文章 DAU 3.6 億

朋友圈 DAU 7.8 億

門(mén)店 5 km

算法將優(yōu)先在門(mén)店周邊 0.5km 內(nèi)尋找合適的用戶，若人群較少，系統(tǒng)

會(huì)自動(dòng)逐步擴(kuò)展定向范圍，最遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò) 5km。整個(gè)過(guò)程無(wú)需商戶操

心操作，即可完成附近推廣。

0.5 km

01 產(chǎn)品特色 定向算法

定向算法

“附近推”致力于幫助商戶找到 門(mén)店周邊 對(duì)優(yōu)惠感興趣的人。

客戶廣告出價(jià)為固定值，那么伴隨大盤(pán)流量?jī)r(jià)格起伏，會(huì)出現(xiàn)預(yù)算浪費(fèi)

（出價(jià)過(guò)高）和拿不到量（出價(jià)過(guò)低）的情況。

系統(tǒng)出價(jià)跟隨流量大盤(pán)動(dòng)態(tài)調(diào)整，無(wú)需人工盯盤(pán)，最大化廣告預(yù)算價(jià)值。

01 產(chǎn)品特色 自動(dòng)出價(jià)

常規(guī)無(wú)托管無(wú)盯盤(pán)情況 附近推自動(dòng)出價(jià)情況

算法會(huì)盡量讓整個(gè)套餐周期內(nèi)，每一天都有曝光和消耗。如果投

放過(guò)程中暫停過(guò)廣告，廣告結(jié)束時(shí)間并不會(huì)延長(zhǎng)。重新開(kāi)啟投放

后，算法將把剩余的廣告預(yù)算重新分配到剩余的天數(shù)中。

套餐周期預(yù)算分布

消耗曲線

0

20

40

60

80

100

120

140

周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日

第1周 第2周 第3周 第4周 第5周

01 產(chǎn)品特色 預(yù)算分配

廣告并不是每天完全勻速消耗的，周末會(huì)比工作日有更多的曝光

及消耗。

工作日及周末分配規(guī)則

Part 02

優(yōu)秀案例

總花費(fèi) 1,998元

領(lǐng)取人數(shù) 2,047人

03 優(yōu)秀案例 港麗餐廳

領(lǐng)取成本 0.98元

到店人數(shù) 101人

到店成本 19.78元

總花費(fèi) 1,995元

領(lǐng)取人數(shù) 1,421人

03 優(yōu)秀案例 蛙來(lái)噠

領(lǐng)取成本 1.4元

到店人數(shù) 211人

到店成本 9.45元

總花費(fèi) 1,556元

領(lǐng)取人數(shù) 2,616人

03 優(yōu)秀案例 后街唐廚

領(lǐng)取成本 0.59元

到店人數(shù) 247人

到店成本 6.3元

總花費(fèi) 1,775元

領(lǐng)取人數(shù) 1,162人

03 優(yōu)秀案例 松哥油燜大蝦壹海城店

領(lǐng)取成本 1.51元

到店人數(shù) 94人

到店成本 18.66元

總花費(fèi) 1,995元

領(lǐng)取人數(shù) 1,765人

03 優(yōu)秀案例 譚鴨血坪洲店

領(lǐng)取成本 1.13元

到店人數(shù) 81人

到店成本 24.63元

總花費(fèi) 1,192元

線索量 115

03 優(yōu)秀案例 昆明市盤(pán)龍區(qū)芭雅舞蹈培訓(xùn)學(xué)校

線索成本 10.4元

03 優(yōu)秀案例 高唐愛(ài)樂(lè)祺

總花費(fèi) 1,602元

線索量 69

線索成本 23.2元

03 優(yōu)秀案例 城固羅米思音樂(lè)

總花費(fèi) 1,812元

線索量 55

線索成本 33.0元

標(biāo)題：不超過(guò)10個(gè)字

文案：不超過(guò)30個(gè)字

圖片：支持直接拍攝和上傳收集相冊(cè)圖片，尺寸800*450（支持自

動(dòng)裁剪）

推廣門(mén)店：選擇當(dāng)前廣告推廣的門(mén)店

亮點(diǎn)：點(diǎn)擊下一步，系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)審，即刻給出預(yù)審建議

設(shè)置素材（未填充） 設(shè)置素材（已填充） 選擇門(mén)店

03 商戶側(cè)介紹 設(shè)置廣告素材（以優(yōu)惠引客到店鏈路為例）

* 產(chǎn)品圖中的商家信息、數(shù)據(jù)僅為示意。

如果沒(méi)有搜索到自己的門(mén)店，可能是你的門(mén)店尚未在騰訊地圖完成標(biāo)注。

1

2

3

4

可通過(guò)如下方式新增標(biāo)注門(mén)店：下載騰訊地圖app → 點(diǎn)擊“上報(bào)” → 點(diǎn)擊“新增” → 點(diǎn)擊“新增地點(diǎn)” → 點(diǎn)擊“我是該地商戶” → 上傳資料完成創(chuàng)

建 → 等待審核通過(guò)。更多門(mén)店標(biāo)注介紹，點(diǎn)此查看。

03 商戶側(cè)介紹 添加門(mén)店

配置按鈕文案 選擇按鈕文案

按鈕文案為“免費(fèi)領(lǐng)取”：適用于明確的優(yōu)惠內(nèi)容，例如滿100減50元。優(yōu)惠

模式下用戶拒絕授權(quán)手機(jī)號(hào)碼，仍可以成功領(lǐng)取優(yōu)惠券。

按鈕文案為“立即預(yù)約”：適用于試聽(tīng)課類投放內(nèi)容，例如3-4歲英語(yǔ)試聽(tīng)課。

預(yù)約模式下用戶拒絕授權(quán)手機(jī)號(hào)碼，則無(wú)法預(yù)約成功。

03 商戶側(cè)介紹 設(shè)置優(yōu)惠憑證（以獲取銷售線索鏈路為例）

優(yōu)惠模式【推薦】

預(yù)約模式

* 產(chǎn)品圖中的商家信息、數(shù)據(jù)僅為示意。

設(shè)置廣告投放信息 設(shè)置推廣人群

共有2000元/30天、5000元/90天、9000元/180天三檔套餐

選擇開(kāi)始投放的日期即可，系統(tǒng)將根據(jù)推廣天數(shù)自動(dòng)計(jì)算結(jié)束時(shí)間。

考慮到審核等待時(shí)長(zhǎng)，僅支持創(chuàng)建距離當(dāng)前2天后開(kāi)始投放的廣告。

分為 系統(tǒng)智能匹配 和 自定義人群。

建議選用系統(tǒng)智能匹配 。僅當(dāng)投放內(nèi)容有特殊的性別、年齡限制時(shí)，才設(shè)置自

定義人群。

03 商戶側(cè)介紹 設(shè)置投放條件

推廣套餐

開(kāi)始日期

推廣人群

* 產(chǎn)品圖中的商家信息、數(shù)據(jù)僅為示意。