商達公用品牌VI手冊

SHANG DA PUBLIC BRAND VI MANUAL

BRAND VI MANUAL 2023.03.27

為了規(guī)范公司品牌管理體系，樹立統(tǒng)一規(guī)范的視覺形象，特制本

視覺識別規(guī)手冊。

本視覺識別手冊有兩個組成部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。

自該VI手冊發(fā)布之日起，各職能部門應(yīng)嚴格執(zhí)行本手冊界定的各

項規(guī)范，請勿隨意更改，以保證商達公用品牌形象的規(guī)范性與統(tǒng)

一性。

本手冊將根據(jù)實踐中發(fā)現(xiàn)的問題進行更新，其解釋權(quán)與修訂權(quán)

屬商達公用所有。此手冊中圖片僅做示范專用，請勿使用未獲使

用權(quán)的圖片作任何商業(yè)用途。

前言

目錄 A 視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng) B VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)

A.2 標志墨稿及反白

A.1 商達公用標志圖形

A.3.1-3.3 標志安全空間與最小使用

A.4 LOGO合作形式

A.5 標準色彩和輔助色彩

A.6 標志在背景色上的應(yīng)用

A.7.1-7.2 色彩使用禁例

A.8 字體使用規(guī)范

B.1 名片

B.2 信封信紙

B.7 電腦桌面、屏保使用實例

B.3 資料袋

B.4 胸牌使用案例

B.6 PPT使用實例

B.5 Word文檔

B.8 印刷刊物

B.9 邀請函

B.10 紙杯

B.12 U盤等禮品

B.16 部門門牌

B.19 工人服裝

A.9 吉祥物三視圖-達達 B.18 雨傘

B.13 手提袋

B.15 玻璃帶

B.11 馬克杯

B.14 環(huán)保袋

B.17 口罩

A 視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)

VI A.1 商達公用標志圖形

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

標準組合（優(yōu)先使用）

標準組合（優(yōu)先使用）

次優(yōu)先組合

品牌標志是企業(yè)品牌的重要表達，它以獨特

的方式體現(xiàn)了品牌愿景和品牌信念。

每一項承載品牌標志的應(yīng)用都對品牌的資

產(chǎn)積累有所貢獻。

重要備注：

使用時只可采用經(jīng)核準的設(shè)計源圖，所有本

手冊所示的標志僅作說明用途，在印刷時不

可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。

VI A.2 標志墨稿及反白

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

墨稿

反白效果圖

為適應(yīng)媒體發(fā)布需要，標志除彩色圖例外，

亦制定黑白圖例。保證標志在對外的形象

中，體現(xiàn)一致性。

使用范圍主要應(yīng)用于報紙廣告等單色（黑

白）印刷范圍內(nèi)。

VI A.3.1 標志安全空間與最小使用

a.品牌標志在印刷媒體上最小使用：高度大于等于8mm

b. 品牌標志在網(wǎng)絡(luò)媒體上最小使用：高度大于等于40px

為確保標志的視覺效果不受影響，標志不得

與文字或其他圖形部分連接或過于接近。

在標志使用過程中，不可避免的會縮小應(yīng)

用，如按比例縮小時，標志中的元素會相互

粘貼。

為保證標志的的最佳視覺傳達效果，限定標

志在最小使用規(guī)范如右：

限定標志最小距離為2X

在印刷媒體上使用標志時，不得小于最小尺

寸。在印刷新聞紙、熨燙或絲網(wǎng)印刷等限制

較大的印刷工藝時，其尺寸應(yīng)該相對調(diào)大。

2X

10mm

X

2X

8mm

X

2X

5mm

X

2X

60px

X

2X

40px

X

2X

30px

X

VI A.3.2 標志安全空間與最小使用

a.品牌標志在印刷媒體上最小使用：高度大于等于8mm

b. 品牌標志在網(wǎng)絡(luò)媒體上最小使用：高度大于等于40px

為確保標志的視覺效果不受影響，標志不得

與文字或其他圖形部分連接或過于接近。

在標志使用過程中，不可避免的會縮小應(yīng)

用，如按比例縮小時，標志中的元素會相互

粘貼。

為保證標志的的最佳視覺傳達效果，限定標

志在最小使用規(guī)范如右：

限定標志最小距離為2X

在印刷媒體上使用標志時，不得小于最小尺

寸。在印刷新聞紙、熨燙或絲網(wǎng)印刷等限制

較大的印刷工藝時，其尺寸應(yīng)該相對調(diào)大。

2X

8mm

X

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

2X

10mm

X

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

2X

5mm

X

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

2X

40px

X

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

2X

60px

X

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

2X

30px

X

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

VI A.3.3 標志安全空間與最小使用

a.品牌標志在印刷媒體上最小使用：高度大于等于8mm

b. 品牌標志在網(wǎng)絡(luò)媒體上最小使用：高度大于等于40px

為確保標志的視覺效果不受影響，標志不得

與文字或其他圖形部分連接或過于接近。

在標志使用過程中，不可避免的會縮小應(yīng)

用，如按比例縮小時，標志中的元素會相互

粘貼。

為保證標志的的最佳視覺傳達效果，限定標

志在最小使用規(guī)范如右：

限定標志最小距離為2X

在印刷媒體上使用標志時，不得小于最小尺

寸。在印刷新聞紙、熨燙或絲網(wǎng)印刷等限制

較大的印刷工藝時，其尺寸應(yīng)該相對調(diào)大。

2X

10mm

X

2X

8mm

X

2X

6mm

X

2X

60px

X

2X

40px

X

2X

30px

X

VI A.4 LOGO合作形式

內(nèi)部/外部品牌組合樣式(限制及安全距離)

標準版

反白版

在主品牌與合作伙伴及客戶的組合中，使用

主品牌聯(lián)合標志。中間以“x”符號作為區(qū)隔

符號。

合作品牌高度不可超越主品牌高度，在應(yīng)用

組合中以”X”為分界間隔各1a，標志應(yīng)用過

程中等比放大縮小，標志整體為標準組合，

品牌提供專用的組合模版，為保證品牌統(tǒng)一

性，任何人不得擅自改變標志的組合形式與

比例大小。

內(nèi)部、外部品牌合作以“X”號（色號：#000000）鏈接，并需要嚴格遵守視覺對等原則；

由商達公用主導的合作，商達公用LOGO在前，合作品牌在后。

LOGOR

1a

1a 1a 1a

1a

LOGOR

VI A.5 標準色彩和輔助色彩

標準色彩

企業(yè)標準色是為了增強企業(yè)可識別性而特

定的專用色彩，標準色代表了企業(yè)的視覺特

性和個性，實際應(yīng)用中要嚴格按照規(guī)范使

用，不可隨意以其他顏色代替。

輔助色彩

輔助色彩作為品牌標準色彩的輔助搭配可

以協(xié)助突出品牌的主要色彩也可增加品牌

在顏色應(yīng)用上的豐富性和靈活性。

C:89 M:65 Y:19 K:0

C:71 M:4 Y:89 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0

R:255 G:255 B:255

#FFFFFF

C:0 M:0 Y:0 K:0

R:22 G:89 B:148

#165994

#000000

R:62 G:172 B:74

#3EAC4A

C:57 M:48 Y:45 K:0

R:127 G:128 B:128

#7F8080

C:06 M:11 Y:16 K:0

C:11 M:22 Y:52 K:0

C:27 M:44 Y:87 K:0

品牌色

VI A.6 標志在背景色上的應(yīng)用

為了有效的保護標志的視覺效果，建議標志

標準組合在指定的背景顏色上使用，請勿隨

意使用上圖以外的其他背景顏色。通常情況

下，應(yīng)首選白色背景，如遇特殊情況一定需

要使用其他非規(guī)范色彩來作為背景顏色需

在背景色彩上規(guī)劃出白色區(qū)域后使用標志

標準型。

白色底 黑色底

較淺輔助色底 較深輔助色底

綠色輔助色底 標志同色底

VI A.7.1 色彩使用禁例

如果標志不按照規(guī)范使用，容易傳達錯誤信

息，并對品牌形象的積累產(chǎn)生不良影響。為

避免這種情況的出現(xiàn)，禁止出現(xiàn)任何不按規(guī)

定使用標志的情況。

隨意改變標志顏色 在深背景中使用黑色

在除白色/黑色/輔助色之外使用標志 在淺背景中使用白色

在于標志相近輔助色底上使用不反白

這些為常見錯誤使用的舉例說明

在復雜背景中使用標志

VI A.7.2 色彩使用禁例

如果標志不按照規(guī)范使用，容易傳達錯誤信

息，并對品牌形象的積累產(chǎn)生不良影響。為

避免這種情況的出現(xiàn)，禁止出現(xiàn)任何不按規(guī)

定使用標志的情況。

改變元素比例 更換字體

改變元素位置關(guān)系 增加其他元素

扭曲隨意變形

這些為常見錯誤使用的舉例說明

在標志外圍描邊

角度轉(zhuǎn)動 淡化主色調(diào)

商達公用

VI A.8 字體使用規(guī)范

為使視覺形象更加統(tǒng)一，所有傳媒所用字

體，均選用以下規(guī)定字體。禁止使用其他字

體，特殊表現(xiàn) (如節(jié)日，慶典設(shè)計) 例外。同

時，為運用方便在刊物、媒體等內(nèi)文及封面

排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近

的字體替代使用。 浙江商達公用環(huán)保有限公司

思源黑體（用于正文、內(nèi)容）

浙江商達公用環(huán)保有限公司

浙江商達公用環(huán)保有限公司

浙江商達公用環(huán)保有限公司

浙江商達公用環(huán)保有限公司

浙江商達公用環(huán)保有限公司

浙江商達公用環(huán)保有限公司

VI B.9 吉祥物三視圖-達達

吉祥物是企業(yè)強化經(jīng)營理念、樹立良好的市

場形象、凸顯產(chǎn)品個性特征的基礎(chǔ)。選擇一

個具有特殊的內(nèi)涵、親切的吉祥物、是吸引

大眾眼球、打造企業(yè)形象的一種主要表現(xiàn)。

吉祥物的設(shè)計帶有一定的主觀性，能夠展現(xiàn)

企業(yè)的經(jīng)營理念，加速企業(yè)在無形資產(chǎn)方面

的積累。作為企業(yè)文化的載體之一，吉祥物

的形象能夠更好的讓企業(yè)精神得以彰顯，并

且增加凝聚力和提高戰(zhàn)斗力，建立一個非常

和諧的企業(yè)和客戶關(guān)系。吉祥物作為企業(yè)的

形象代言人，身上擔負著塑造企業(yè)形象、傳

播企業(yè)經(jīng)營理念的重要任務(wù)，有利于提高企

業(yè)的社會知名度。

B VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)

VI B.1 名片

名片是企業(yè)信息對外傳達的重要途徑之一，

其品質(zhì)直接影響企業(yè)形象樹立

規(guī)格:90X55mm

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

材質(zhì):建議300克銅版紙紙雙面覆膜

地 址：杭州市西湖區(qū)紫萱路160號西城博司1幢17樓

電 話：0571-87352740

傳 真：0571-87209865

公眾號：s undahb

郵 箱：改郵箱@sunda.zj.cn

網(wǎng) 址：http://www.sunda.zj.cn

王小方 戰(zhàn)略發(fā)展中心 平面設(shè)計

13400009550

地 址：杭州市西湖區(qū)紫萱路160號西城博司1幢17樓

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公眾號：s undahb

郵 箱：改郵箱@sunda.zj.cn

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王小方 戰(zhàn)略發(fā)展中心 平面設(shè)計

13400009550

VI B.2 信封信紙

信紙是企業(yè)信息對外傳達的重要途徑之一，

其基本格式必須按照本項目嚴格執(zhí)行規(guī)格:

210X285mm

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

材質(zhì):建議材質(zhì)70克白色打印紙

信封是企業(yè)信息對外傳達的重要途徑之一，

其基本格式必須按照本項目嚴格執(zhí)行

規(guī)格:230X120mm

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

材質(zhì):建議材質(zhì)100克雙膠紙

電子郵箱：service@sunda.zj.cn

地址：浙江省杭州市紫萱路160號西城博司1幢17樓 郵編：310030

電話：0571-87352740 0571-87209865 傳真：0571-87209865

網(wǎng)址：www.sunda.zj.cn

浙江商達公用環(huán)保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

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地址：浙江省杭州市紫萱路160號西城博司1幢17樓 郵編：310030 網(wǎng)址：www.sunda.zj.cn 電話：0571-87352740 0571-87209865 郵箱：service@sunda.zj.cn

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電話：0571-87352740 0571-87209865 傳真：0571-87209865

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VI B.3 資料袋

資料袋是企業(yè)信息對外傳達的重要途徑之

一，其基本格式必須按照本項目嚴格執(zhí)行

規(guī)格:250X350mm

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

材質(zhì):建議材質(zhì)200克白色牛皮紙

資料袋

Information Bag

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VI B.4 胸牌使用案例

胸卡是公司員工與外來客人，在公司內(nèi)部出

入用的身份證明、是公司頻繁使用的物品，

是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的

視覺形象，避免胸卡在使用中的混亂，本節(jié)

對胸卡進行了多款標準化設(shè)計，在實際應(yīng)用

中可選擇合適的使用，并在實際制作中嚴格

遵守以下制作規(guī)范

嘉賓證

VI B.5 Word文檔

本頁列舉的文檔模板，展示了如何根據(jù)視覺

識別系統(tǒng)的規(guī)定來靈活運用關(guān)鍵元素進行

版面設(shè)計。請確保版式符合視覺識別系統(tǒng)的

要求,并且始終清晰傳達信息。

豎版 橫版

VI B.6 PPT使用實例

VI B.7 電腦桌面、屏保使用實例

VI B.8 印刷刊物

印刷刊物是傳播企業(yè)統(tǒng)一形象、統(tǒng)一文化意

識的重要載體其品質(zhì)直接影響企業(yè)形象樹

立

顏色:參考手冊標準色(或視需要使用其他顏

色)

字體:標準字體

材質(zhì):封面200克銅版紙覆膜(或視成本增加

其他工藝)

印刷刊物上的LOGO體現(xiàn)

VI B.9 邀請函

邀請函是企業(yè)對外既可以表示對被邀請者

的尊重，又可以表示邀請者對此事的鄭重態(tài)

度。所以請柬在款式和裝幀設(shè)計上應(yīng)美觀、

大方、精致，使被邀請者體味到主人的熱情

與誠意，感到喜悅和親切。

規(guī)格:210X210mm

顏色:參考手冊標準色(或視需要使用其他顏

色)

字體:標準字體

材質(zhì):封面200克銅版紙覆膜(或視成本增加

其他工藝)

誠摯歡迎您的蒞臨

Sincerely Welcome Your Presence

Invitation

尊敬的 先生/小姐：

此致 敬禮

浙江商達公用環(huán)保有限公司

2023年 月 日

浙江商達公用環(huán)保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

VI

紙杯做為企業(yè)廣告宣傳用品，具有使用便

捷、利用率廣、性價比高等多種優(yōu)點，同時杯

體上的企業(yè)專屬圖案、文字等設(shè)計，可以給

人以不同的飲用心情，能使用戶從中認識和

了解企業(yè)或產(chǎn)品信息，是一種極好的宣傳手

段。

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

B.10 紙杯

VI

馬克杯做為企業(yè)廣告宣傳用品，具有使用便

捷、利用率廣、性價比高等多種優(yōu)點，同時杯

體上的企業(yè)專屬圖案、文字等設(shè)計，可以給

人以不同的飲用心情，能使用戶從中認識和

了解企業(yè)或產(chǎn)品信息，是一種極好的宣傳手

段。顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

B.11 馬克杯

VI

印有企業(yè)形象的小禮品是顧客在接受服務(wù)

時的附贈品，由于可重復利用.流動性強在

方便客戶的同時也起了良好的宣傳作用

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

B.12 U盤等禮品

VI B.13 手提袋

手提袋是顧客在接受服務(wù)時的附贈品，由于

可重復利用、流動性強在方便客戶的同時也

起了良好的宣傳作用

顏色:參考手冊標準色字體:標準字體

材質(zhì):300克銅版紙覆膜

浙江商達公用環(huán)保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

W W W . S U N D A . Z J . C N

郵編：310030

傳真：0571-87209865

網(wǎng)址：www.sunda.zj.cn

電話：0571-87352740

地址：浙江省杭州市紫萱路160號西城博司1幢17樓

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VI

帆布袋可滿足各種印刷工藝，如絲印、數(shù)碼

印、燙畫、刺繡等，于是很多商家就會選擇定

做帆布袋作為自己的產(chǎn)品包裝袋，從而為自

己的產(chǎn)品打造一個完美的包裝形象，從而達

到一個很好地宣傳推廣效果，所以，從定制

圖案方面來說，帆布袋定做的好處，就已經(jīng)

體現(xiàn)出來了。

B.14 環(huán)保袋

浙江商達公用環(huán)保有限公司 浙江省杭州市紫萱路160號西城博司1幢17樓

www.sunda.zj.cn 0571-87352740 18167156259

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VI

玻璃門貼是企業(yè)形象、企業(yè)信息的輔助表

現(xiàn)，它可以反映企業(yè)的文化、樹立企業(yè)對外

形象

顏色:參考手冊標準色

字體:標準字體

材質(zhì):戶外寫真

B.15 玻璃帶

VI

門牌是企業(yè)內(nèi)傳播統(tǒng)一形象、統(tǒng)一文化意識

的重要載體，具有企業(yè)形象信息規(guī)范化傳遞

和方位向?qū)У碾p重作用字體:標準字體

工藝:亞克力激光雕刻成型/絲網(wǎng)印刷專色

B.16 部門門牌

Financial Center Office

財務(wù)中心

Chairman's Office

董事長

VI B.17 口罩

VI B.18 雨傘

VI B.19 工人服裝

員工穿工作服的意義是指使員工整體形象

顯得統(tǒng)一美觀，更有利于增強企業(yè)的整體形

象。它可以起到一種規(guī)范的作用，這是有利

于實現(xiàn)個人和企業(yè)的社會地位和責任的可

見標志，可以以直接的方式表達任職者和企

業(yè)之間的關(guān)系。另外，有利于員工增強自我

認知，尊重職業(yè)身份，更有助于建立良好的

企業(yè)文化氛圍，促進團隊凝聚力。

此外，工作服還可以提高員工的安全性，防

止受傷，增加服務(wù)的質(zhì)量，也是保護企業(yè)形

象的手段。工作服可以使員工更加專業(yè)，同

時也方便管理，可以方便企業(yè)標識和區(qū)分不

同層次的員工，更容易把握整個流程，確保

企業(yè)形象的統(tǒng)一性。

總而言之，員工穿工作服的意義不僅僅是保

持美觀，更是一種對職業(yè)尊重、企業(yè)規(guī)范和

安全保障的企業(yè)文化和責任觀念的體現(xiàn)。

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商 中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商 中國農(nóng)村污水技術(shù)設(shè)備品牌服務(wù)商

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