課程名稱《服裝品牌策劃》

指導(dǎo)老師：胡麗莎

時間 2023.05

一、目標(biāo)市場調(diào)研分析

1.1 調(diào)研品牌分析診斷

二、品牌 CIS 設(shè)計

2.1 品牌故事（圖文開茂）

2.2 Moodboard

2.3 品牌定位

2.4 品牌目標(biāo)市場設(shè)定

2.5 MI 、 VI 設(shè)計

三、商品企劃書

3.1 產(chǎn)品定位

3.2 當(dāng)季風(fēng)格主題設(shè)定

3.3 當(dāng)季商品構(gòu)成

3.4 可持續(xù)時尚營銷方案

四、課程感言

目錄

品牌總監(jiān)

陳倩瑜

營銷主管

葉婉玲

商品總監(jiān)

楊爽

設(shè)計總監(jiān)

楊梟

設(shè)計是為了服務(wù)大眾，雖然服裝是一門追求美與潮流的藝術(shù)，但在日常成衣的設(shè)計中一味追

求特立獨行而犧牲了實用那么是這個設(shè)計是完全沒有必要且反人類的。我們希望在保證美觀

與風(fēng)格化的情況下為了最大化的方便與服務(wù)我們的顧客，崇尚實用性的時尚、功能性的服裝。

逐層細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘潛在問題，滿足各類人群需求。

品牌名稱

容與 RONGYU

品牌精神

包容，多元，和諧，自由，舒適。

品牌核心價值觀

期待更美好，也接受不完美。

品牌目標(biāo)

讓時尚不再脫離大眾，關(guān)切各類群眾需求。

經(jīng)營理念

在保證美觀與風(fēng)格化的同時最大化的方便與服務(wù)我們的顧客

品牌故事：大眾需求愈發(fā)多元，

而時尚卻始終立于云端，永遠(yuǎn)追

求更新潮更完美。容與在前進(jìn)中

放慢了自身的腳步，不再總是望

向山頂而是留駐于身邊的一草一

木，呵護(hù)打理，讓停留之處變成

一片片的花園。容與注意到了那

些平時總是被人們忽略的需求，

比如服裝尺碼不全面，均碼泛濫；

過度追求美感的服裝往往喪失了

服裝應(yīng)有的功能性與舒適度，反

人類的設(shè)計層出不窮；殘障人士

在服裝市場的空白也一直存在等。

容與尊重所有差異化并展開懷抱，

讓所有人都能享受到屬于自己的

“私人訂制”。

“容”意為包容，“與”代表著人與人之間你中有我、我中有你的

理想狀態(tài)。在屈原的《九歌湘夫人》“時不可兮驟得，聊逍遙

兮容與。”中“容與”意為閑暇自然的樣子。容與希望給顧客帶

來的就是這樣一份自在悠閑。

LOGO 釋義：正負(fù)形結(jié)合的圖案構(gòu)成了“與”字的上

半部分，“容與”二字則化身成為點元素。二者融合

一同構(gòu)成了“與”字。

#：eeedcf

#：2c956d

#：000000

#：000000

標(biāo)題字體

等線體（bold）

正文字體

等線體（light）

英文字體

Microsoft YaHei UI

消費者關(guān)鍵詞：干凈、自然、樸素、簡單、溫柔、

熱愛生活。

衣著習(xí)慣 : 追求舒適，休閑服飾購買較多。

家庭關(guān)系 : 具有普通的家庭關(guān)系。更多時候喜

歡獨處，按自己的意愿生活。

休閑娛樂 : 網(wǎng)上沖浪、旅行 ( 感受自然 )、運動、

看電影。

工作觀 : 工作是每天的生活中心，對工作熱情，

喜歡輕松愉快的工作氛圍，能夠從工作中感

受到自己的價值跟人生的意義。

消費觀 :50-1000 單品

容與 RONGYU

營銷方式：地鐵廣告

營銷成本：二號線廣告一年 31.7 萬元，電視廣告 (5、10 月 )24 萬元。

營銷收益：武漢地鐵二號線人流量較大 , 大幅提升了產(chǎn)品曝光率。

2023 年春季第一波

以環(huán)保理念作為出發(fā)點，探討海洋污染海洋環(huán)境保護(hù)與人類的關(guān)系。環(huán)境被污染，生態(tài)垃圾涌入海洋，

大海變得不復(fù)光明。本波段采用藍(lán)色的主色調(diào)，呼吁人們共同保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)我們的家園。

海藍(lán)

通路定位

線下直營店 : 由總公司直接經(jīng)營、投資、管理，分布在各個城市的連鎖銷售點。

網(wǎng)店 : 在淘寶、微店、小紅書等平臺進(jìn)行線上營銷。

加盟店 : 專門經(jīng)營本品牌的商品，以精美的店面裝飾招攬顧客前往。

價格定位

T 恤 : 100-300 休閑褲 : 199-399

襯衫 :199-499 連衣裙 : 249-549

外套 :249-599 半身裙 : 199-449

以保護(hù)自然環(huán)境為主，使用可循環(huán)利用的面

料。本波段采用紅黃綠色的主色調(diào)，呼吁人

們共同保護(hù)自然環(huán)境、不要亂扔垃圾。

2023 年夏季第二波

自然

RE.

RONGYU

計劃

在各大線下門店內(nèi)皆可找到回收箱，捐出你不需要的容與產(chǎn)品，給予他們二次重生的機(jī)會。

VIP 用戶攜帶發(fā)票及舊衣物可憑借消費額度以舊換新。

活動目的

節(jié)約資源，促進(jìn)資源的回收利用。擴(kuò)大品

牌知名度，加深品牌文化。

活動主

RE.RONGYU 計劃

活動地點

各大線下門店，線上平臺。

活動流程

階段一：在各大線下門店內(nèi)設(shè)立回收箱，

呼吁大家捐贈舊衣物。（VIP 用戶攜帶發(fā)票

及舊衣物可憑借消費額度以舊換新）

階段二：召集志愿者參與舊衣改造計劃，

線上開設(shè)報名賽道，各大平臺推廣宣傳。

階段三：線下舉辦舊衣改造比賽，網(wǎng)絡(luò)實

時直播，邀請藝術(shù)家、設(shè)計師參與評選。

制作環(huán)境保護(hù)相關(guān)影片于現(xiàn)場循環(huán)播放

階段四：網(wǎng)絡(luò)票選人氣獎，發(fā)布相關(guān)軟文、

投票通道。線下評選名次。

階段五：回收改造作品，線上線下舉辦展

覽

品牌總監(jiān)

陳倩瑜

設(shè)計總監(jiān)

楊梟

通過本次的服裝品牌策劃這門

課程的學(xué)習(xí)，我們深刻的意識

到一服裝品牌的成功是需要許

多方面的配合，不僅僅是服裝

本身的設(shè)計好壞，還需要具備

對當(dāng)下市場對認(rèn)知能力，有適

應(yīng)于市場競爭的營銷與策劃能

力，能不斷的根據(jù)當(dāng)下市場做

出應(yīng)對。

本次課程是此次學(xué)習(xí)了很多有

關(guān)于 Logo 設(shè)計，還有策劃營銷

等等的方案，讓我們也知道了

很多新鮮的品牌還有可持續(xù)發(fā)

展，我認(rèn)為目前的國內(nèi)市場還

是很需要的。

品牌理念

店鋪建模

問卷調(diào)查

品牌調(diào)研

視頻剪輯

海報制作

LOGO 設(shè)計

品牌故事

MI、VI

周邊樣機(jī)制作

店鋪網(wǎng)頁制作

卡普費雷棱鏡

可持續(xù)營銷方案

書籍排版

品牌調(diào)研

視頻剪輯

海報制作

整體視覺與文案撰寫

營銷主管

葉婉玲

商品總監(jiān)

楊爽

經(jīng)歷了四周的課程，我受益匪

淺。通過這次課程，我學(xué)會了

小組合作的重要性，如何更好

與人交流。通過這次課程，我

也更好的懂得品牌策劃該如何

規(guī)范的去做好。最后，在這里

我要衷心的感謝老師的幫助，

謝謝她的耐心指導(dǎo)和熱心幫助。

由于我水平有限，加之時間短

暫，故學(xué)習(xí)過程中還有許多不

足之處，請老師批評指正，我

會在以后的制作中不斷改進(jìn)，

不斷完善。

經(jīng)過四周的時尚品牌策劃的學(xué)

習(xí)，我收益匪淺，明白了獨立

策劃一個服裝品牌所需要的內(nèi)

容 : 鮮明的品牌 logo、豐富的品

牌故事、良好的品牌質(zhì)量、準(zhǔn)

確的品牌營銷方式等等。這次

課程讓我鍛煉了自己，明白了

團(tuán)隊合作的重要性，沒有大家

一起齊心協(xié)力是絕對完成不了

的。我會將這次學(xué)到的東西與

之后的學(xué)習(xí)與工作相結(jié)合好好

珍惜來之不易的知識。

目標(biāo)人群定位

海報制作

產(chǎn)品設(shè)計

當(dāng)季風(fēng)格主題設(shè)定

品牌調(diào)研

社交平臺網(wǎng)頁制作

Moodboard

樣機(jī)制作

產(chǎn)品設(shè)計

當(dāng)季風(fēng)格主題設(shè)定

當(dāng)季商品構(gòu)成

品牌調(diào)研

問卷調(diào)查