Branding

AN ORIGINAL CHINESE FASHION

BRAND BY GHBL 2023

HIFA\\IFA\\GHBL —王雨恒\\李雨蔓\\郭佳浩\\陳昕怡

ROO

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

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03

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Topics covered：

目錄

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

04

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

TREND

ANALYSIS

輕機(jī)能風(fēng)是工裝和戶外為一體、未來感和功能性雙重持重的集合風(fēng)格。機(jī)

能風(fēng)服裝和機(jī)能風(fēng)服裝相似，也是以運(yùn)動(dòng)、戶外為主題，注重實(shí)用、功能性和

舒適性的一種風(fēng)格。

不過與機(jī)能風(fēng)相比，輕機(jī)能風(fēng)更加注重輕便、透氣、貼合人體曲線等特性，

是一種融合了科技元素的時(shí)尚風(fēng)格。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上涉足輕機(jī)能風(fēng)的品牌不多，但仍有一些值得關(guān)注。

總體來說，輕機(jī)能風(fēng)服裝市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，目前也僅有少數(shù)品

牌嘗試。但隨著年輕人對(duì)健康和時(shí)尚感的重視，相信未來輕機(jī)能風(fēng)服裝市場(chǎng)會(huì)

越發(fā)繁榮。

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

MARKET

STATUS

市場(chǎng)規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展成熟，增長(zhǎng)緩慢，高度分

散服裝細(xì)分市場(chǎng)，

男裝市場(chǎng)增速緩慢且市場(chǎng)集中度較高，發(fā)展較為

穩(wěn)定。相比之下女裝占市場(chǎng)規(guī)模的50%以上，且增速

較為明顯 ，表明女性一直是消費(fèi)的主力軍。

童裝市場(chǎng)的增速也較為明顯隨著消費(fèi)水平的不斷

提高與消費(fèi)需求的不斷多元化與個(gè)性化，未來女裝和

童裝市場(chǎng)依舊有很大的發(fā)展空間。

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

年齡

16

-28

歲

心理

價(jià)值共鳴：他們關(guān)注社會(huì)和環(huán)境問題

，并希望與具有社會(huì)責(zé)任感和環(huán)

保意識(shí)的品牌建立信任和價(jià)值共鳴

。

文化

數(shù)字原生代表：他們是數(shù)字時(shí)代的原生代表

，對(duì)科技

、社交媒體和數(shù)

字化生活方式具有強(qiáng)烈的需求

。因此

，他們喜歡使用智能手機(jī)

、平板電

腦

、社交媒體等數(shù)字化工具

，并且喜歡關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題和潮流

。

品質(zhì)

追求卓越：他們希望做得更好

，追求卓越

。對(duì)高品質(zhì)

、高技術(shù)

、高價(jià)

值的產(chǎn)品和服務(wù)更感興趣

，

不 愿意妥協(xié)品質(zhì)和性價(jià)比

設(shè)計(jì)

注重個(gè)性化：他們注重識(shí)別和表達(dá)個(gè)性

，關(guān)注時(shí)尚

、音樂和藝術(shù)

，

喜

歡獨(dú)特的品牌和設(shè)計(jì)

，例如限量版或個(gè)性化定制產(chǎn)品

。

價(jià)格

不過分看重價(jià)格：這一年輕的消費(fèi)群體

，幾乎不需要你費(fèi)盡口舌和心

力

，只要產(chǎn)品是她們看中的

，價(jià)格不會(huì)多于當(dāng)時(shí)她們錢包中的所有

，

她

們都會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買

。

體驗(yàn)

注重體驗(yàn)：他們注重體驗(yàn)和感受

，對(duì)建立情感連接和打造個(gè)性化購(gòu)物

體驗(yàn)的品牌和商家更有好感

，更愿意縱情奢侈體驗(yàn)

。

TARGET CONSUMER

?

ROO BY GHBL

-HIFI

\\IFA 2023

\\MAY

根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，18到25歲的消費(fèi)者是一群有

著強(qiáng)烈個(gè)性化需求和追求的人群。

他們是處于轉(zhuǎn)型期的年輕一代，大多已步入社會(huì)或

正在步入社會(huì)，并開始獨(dú)立生活和自主消費(fèi)。

消費(fèi)特征：我們可以將這個(gè)年齡段的顧客群體稱之

為“不成熟型的消費(fèi)群體”

，因?yàn)?8～22 歲之間的顧

客通常還沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源。

22～25歲之間的顧客剛剛參加工作，收入不穩(wěn)定

或較低，這使她們的消費(fèi)水平受到一定的制約。

但是，年輕的心態(tài)、較高的欣賞水平，以及毫無家

庭責(zé)任困擾的消費(fèi)習(xí)慣，都會(huì)促使這個(gè)年齡層的顧客

成為最積極、最沖動(dòng)的消費(fèi)者。

中國(guó)16-29歲人口基數(shù)

16-19歲 20-24歲 25-29

TARGET CONSUMER

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國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)快速回暖

戶外運(yùn)動(dòng)服飾品類成為增長(zhǎng)

最快賽道

MARKET STATUS

隨著促消費(fèi)政策措施進(jìn)一步顯效，

疊加疫情影響消退等因素，我國(guó)

服裝內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增的變

化，市場(chǎng)活力持續(xù)回升，消費(fèi)需

求逐漸釋放。線上線下消費(fèi)政治

全面復(fù)蘇。

隨著疫情政策放開，在消費(fèi)年輕

化、個(gè)性化的趨勢(shì)推動(dòng)下，健康

成為居民的重點(diǎn)需求，居民運(yùn)動(dòng)

意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育

運(yùn)動(dòng)升級(jí)到馬拉松、滑雪、戶外

等更加多元化、更加專業(yè)化的運(yùn)

動(dòng)項(xiàng)目，由此帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)新消

費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

Market

pain points:

1.供應(yīng)鏈端規(guī)?；a(chǎn)，反應(yīng)慢、制造成本高

輕機(jī)能風(fēng)服裝品牌加價(jià)率高

審美潮流迭代快，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短，庫(kù)存壓力大

市場(chǎng)定位不清晰，同質(zhì)化嚴(yán)重

銷售渠道多元化發(fā)展，去中間化，大渠道建設(shè)難度加大

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

COMPETITION

BRANDS

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

來自丹麥的設(shè)計(jì)師品牌HELITO

EMIL純粹的斯堪的納維亞風(fēng)格美學(xué)以

高實(shí)用性和定制材料為特點(diǎn)，通過一

系列未來感街頭風(fēng)服裝、配飾和物件

探尋外在造型與內(nèi)在功能的聯(lián)系，將

機(jī)能與基礎(chǔ)正裝相結(jié)合。使其區(qū)別不

同日常服裝，具有辨識(shí)度。

1.國(guó)外小眾品牌銷售渠道有一定限制，

在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力??；

2.產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)群體縮??；

3.且價(jià)格受到匯率影響，偶有波動(dòng)不穩(wěn)定；

4.單品色彩較為單一，

來自中國(guó)的先鋒獨(dú)立設(shè)計(jì)

師品牌TIWILLTANG\\啟示錄，

善用解構(gòu)手法對(duì)日常服裝進(jìn)行

再設(shè)計(jì)，使服裝增添個(gè)性與可

拆解的功能性。

1.內(nèi)同類型品牌增加，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大；

2.線上多平臺(tái)銷售，節(jié)省中間成本；

3.主打男裝，服裝版型普遍較大，

受眾群體相對(duì)較少；

4.單品日常適配度不高；

MI

VI

VI

MI

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

TEAM MEMBERS OF

ROO

李雨蔓 王雨恒 陳昕怡 郭佳浩

品牌VI板塊的設(shè)計(jì)，

2024春夏商品效果圖設(shè)

計(jì)繪制，品牌

monster及l(fā)ogo設(shè)計(jì)，

品牌策劃方案演示文稿

的排版呈現(xiàn)

輕機(jī)能服裝市場(chǎng)現(xiàn)

狀調(diào)研及圖表呈現(xiàn)，

目標(biāo)消費(fèi)者分析，

虛擬品牌營(yíng)銷方案

策劃，

品牌2024春夏系列

企劃書板塊的制定，

波段靈感版制作，

其余部分任務(wù)的輔

助完成

組員分配與任務(wù)監(jiān)督

PPT大綱制定,24SS效

果圖上色·靈感版制作,

虛擬店鋪設(shè)計(jì),海報(bào)大片

制作·概念視頻剪輯瓷

品牌名：ROO

品牌口號(hào):

品牌價(jià)值觀:

品牌定位:

Roaming of the world\\ 漫游世間，無畏界限

無性別；不設(shè)限:絲綢之路精神；環(huán)?？沙掷m(xù)；

輕機(jī)能，無性別:融合絲綢之路精神內(nèi)核:面向所以群體的無差異化中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌

品牌LOGO：

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

品牌單品定價(jià)：3 1 9-1 5 8 9

品牌主題色:

品牌目標(biāo):

品牌管理理念:

展望全球，立足華夏，結(jié)合海上絲綢之路中國(guó)特色傳統(tǒng)文化打造獨(dú)特品牌文化，以質(zhì)

感、工藝使得品牌生生不息，持續(xù)進(jìn)化。

因材分配，制度明確，注重效率，保護(hù)品牌

RGB#DBDBDB RGB#7324E8

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

CUSTOMER IMAGE --

年齡：16—28歲

性別：性別不限

心理需求:追求個(gè)性化的差異，想要可玩性的服裝體驗(yàn)

消費(fèi)特征：關(guān)注服裝的設(shè)計(jì)與質(zhì)感

文化形象：在未來復(fù)古虛擬現(xiàn)實(shí)的風(fēng)潮下，作出反響的“Z世代”

年輕群體，追求性別平等，模糊性別的界限。

可接受消費(fèi)范圍：249--1589元

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

RO：RO來自品牌 ROO，既展現(xiàn)出品牌識(shí)別信號(hào)，也表

示著roaming和our的概念，就像ROO品牌一樣，不忘初

心且揚(yáng)帆起航

中間暗含愛心形狀，象征人類命運(yùn)共同體的概念。更蘊(yùn)含著

無性別，不設(shè)限的品牌特點(diǎn)。左右兩個(gè)點(diǎn)來自太極圖，傳達(dá)

著萬物皆由陰陽構(gòu)成的哲學(xué)觀念，也體現(xiàn)出品牌對(duì)方向的把

控不會(huì)失去平衡。

漢儀綜藝體簡(jiǎn)粗體

標(biāo)準(zhǔn)色：RGB#080808

品牌定位十字圖

品牌棱鏡

ROO

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

MONSTER

Image ROO 品牌 MONSTER形象以宇宙黑洞

與星盤為靈感原型，提煉處理得到如上圖的擬

人化玩偶形象。

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

MOODBARD

ROO 品牌從絲綢之路文化

的內(nèi)核中提取，以無畏的探索

與創(chuàng)新精神去接納自我、表達(dá)

個(gè)性、傳遞性別平等觀念，性

別流動(dòng)的不局限性。復(fù)古未來、

輕機(jī)能、新中式，碰撞交織。

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PACKing

ENVIRONMENTAL MATTERIAL..

ROO 產(chǎn)品包裝以及周邊產(chǎn)品

均采用可回收降解的環(huán)保材料制

作。

服裝單品包裝采用棉麻與茶纖

維混紡材料制成的非一次性布袋；

吊牌及配飾單品包裝盒均為再

生紙與茶渣混合制成的便當(dāng)盒，

隨盒贈(zèng)送茶葉香包；

品牌產(chǎn)品包裝袋\\盒與部分周邊產(chǎn)品

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

VIRTUAL

SHOP DISPLAY

ROO 品牌 線下店鋪門頭及店內(nèi)局部展

陳空間設(shè)計(jì)展示

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ROO.COM

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ROO.

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概念動(dòng)畫效果演示

ANALYSIS

MARKETING PLAN..

元宇宙和虛擬服裝浪潮熱度依舊，市場(chǎng)

吸引力大品牌關(guān)注度增加,有利于打造品牌

IP。

數(shù)字時(shí)裝主要通過圖像處理、AR等技

術(shù)來實(shí)現(xiàn)穿戴的視覺效果體驗(yàn)，兼具著創(chuàng)意、

創(chuàng)新性與可持續(xù)性時(shí)尚的環(huán)保理念。

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

此素材源于網(wǎng)絡(luò) 侵刪

消費(fèi)者可以在社交媒體上展示自己的數(shù)

字服裝、增加用戶問的互動(dòng)，既有利于社群

的傳播，叉有利于群體對(duì)時(shí)尚的表達(dá)。

虛擬服裝無需購(gòu)買原材料，無需支付人

工費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)，虛擬服裝生成NFT后是一種

數(shù)字資產(chǎn)，獲得的不僅僅是物品而是價(jià)值.

交互多元化：

實(shí)現(xiàn)低碳時(shí)尚：

2024SS

COMMODITY

PLANNING

2024 SS series

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COMMODITY

COMPOSITION

春夏商品構(gòu)成

2024 春夏產(chǎn)品SKU波次表

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INSPIRATION

VERSION

春夏第一波段

靈感版

ROO 春夏系列

第一波的

—— 嘉木

2024

SPRING

SUMMER

第一波段以“茶 * 樹”為靈感，名為 ”

嘉木”

。如《茶經(jīng)》 “茶者，南方 之嘉木

也。

”茶生于茶樹，茶樹當(dāng)然為嘉木。這一系

列的單品中，運(yùn)用茶纖維面料、茶染工藝以及

中國(guó)傳統(tǒng)色遠(yuǎn)山紫與楝色，將新中式與輕機(jī)能

風(fēng)格碰撞融合。

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

INSPIRATION

VERSION

春夏第二波段

靈感版

ROO 春夏系列

第二波段

—— 青圭

We live in a world where criticizing people and focusing

on negative attributes seems to be the social normal .

It all begins within yourself, and you have to want to

change things for the better. If you can?t change your

environment, you can at least change your own ways..

?on?t chase after butterflies .Plant flowers and attr

act them.# YOLO. # TRUST YOURSELF. NO LIMIS CAN

BEAT ?OWN.TO MAKE YOUR OWN WORL?,TO BE

BETTER.BE YOU,BE REAL!

2024

SPRING

SUMMER

第二波段以“瓷”為靈感，名為 ”青

盞”

。這一系列的單品中，融入了中國(guó)青花

瓷的紋樣，將中國(guó)傳統(tǒng)色月白與晴山，將中

式紋樣一變形印花呈現(xiàn)在輕機(jī)能風(fēng)格的服裝

上。

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ROO

BRANDING

FEELING&

SUMMARY

TEAM GHBL

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

WHAT WE HAVE

LEARNED:

這次《服裝品牌策劃》是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的核心課程之一，它體現(xiàn)了我們?cè)趯W(xué)校很多課程結(jié)

合的學(xué)習(xí)成果，它直接對(duì)接服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，通過與服裝品牌營(yíng)運(yùn)流程同步學(xué)習(xí)市

場(chǎng)調(diào)研、品牌診斷分析、品牌企劃、主題產(chǎn)品開發(fā)、服裝制版與生產(chǎn)、服裝品牌營(yíng)銷、銷售

信息分析與整合的綜合實(shí)訓(xùn)，使我們具備從事服裝設(shè)計(jì)等相關(guān)崗位的職業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)，

在以后的工作中能得到實(shí)踐和認(rèn)識(shí)，這門課程的靈活性很強(qiáng)，能夠使我們充分的發(fā)揮自我的

潛力;

在做品牌前就進(jìn)行了流行資訊的收集、市場(chǎng)的調(diào)研，品牌的主題規(guī)劃、品類組成及比例、

設(shè)計(jì)元素等等讓我們了解了品牌定位的目的、原則以及部門機(jī)構(gòu)設(shè)置和投資對(duì)品牌發(fā)展的影

響，掌握了品牌產(chǎn)品開發(fā)的各項(xiàng)內(nèi)容及方法，對(duì)以后在未來就業(yè)中打好了一定的基礎(chǔ)。

學(xué)習(xí)這門課程，讓我們有了小組作業(yè)的經(jīng)歷，大家可以發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，我們可以看到別

人身上的有趣想法，并且分工作業(yè)效率更好。雖然也避免不了會(huì)有分歧，好在我們都是大方

直接的人，每次都可以很好的溝通。

這節(jié)課也讓我對(duì)品牌的認(rèn)知更加完善，不管是調(diào)研、MI、VI還是新系列開發(fā)，都有了一

個(gè)完整的體驗(yàn)過程。感謝喻玥老師的監(jiān)督與耐心教導(dǎo)。不僅加強(qiáng)了我們的團(tuán)隊(duì)精神，使我們

懂得如何為人處世，還使我們學(xué)習(xí)到了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí)，了解服裝這一行業(yè)的基本方法

和流程。

最后感謝喻玥老師在課程中對(duì)我們的細(xì)心教學(xué)和耐心引導(dǎo)。

李雨蔓

王雨恒

陳昕怡

郭佳浩

ROO BY GHBL-HIFI\\IFA 2023\\MAY

THANKS

FOR

WHATCHING!

玥

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