作品

應(yīng)聘部門(mén)：品牌設(shè)計(jì)部

作品內(nèi)

IP設(shè)計(jì)與系列延展、項(xiàng)目視覺(jué)VI形象、產(chǎn)品定位、策劃

姓名：楊燦

品集

容包含：

劃推廣視覺(jué)海報(bào)、活動(dòng)推廣與視覺(jué)物料、視頻拍攝剪輯

職業(yè)履歷：中南置地 4年半 學(xué)校：西安交通大學(xué)

品牌IP

01

創(chuàng)意活

02

基礎(chǔ)元素多元性 藝術(shù)創(chuàng)新

商 業(yè)

社群經(jīng)營(yíng)

03

活動(dòng)

新性 整合營(yíng)銷(xiāo)性

階 段

品牌

制作實(shí)用表情包，用

牌IP

用于日常聊天刷屏

品牌

zozonana 制作節(jié)

牌IP

節(jié)氣動(dòng)畫(huà)海報(bào)

品牌IP 用zozonana 制作節(jié)日海報(bào)，符合

合當(dāng)下潮流趨勢(shì)運(yùn)用相應(yīng)風(fēng)格

品牌IP 延展IP落地項(xiàng)目裝飾墻面，美

美觀的同時(shí)保證品牌強(qiáng)輸出，獨(dú)特而富有記憶點(diǎn)，使得項(xiàng)目靈動(dòng)充滿生活味

品牌IP

延展IP落地項(xiàng)目美陳，

使得項(xiàng)目園林活靈活現(xiàn)增加社區(qū)生活味

創(chuàng)意類(lèi)活動(dòng)

從“視錯(cuò)覺(jué)”的藝術(shù)靈感出發(fā)，借“紙膜”

創(chuàng)新形象，整合搭配賦予活動(dòng)新奇感

社群經(jīng)營(yíng) 抓當(dāng)下盛行的社群經(jīng)濟(jì)，從不同年齡以及

從社群icon出發(fā)再到社群整體活動(dòng)的視覺(jué)

及生活層次出發(fā)，找尋視覺(jué)傳播上的差異化

覺(jué)運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一推廣故事性

產(chǎn)品形象

01

地

品牌活動(dòng)

02

物料包裝

03

視覺(jué)故事性

地 產(chǎn) 階 段

偏 偏 愛(ài)

—中南·海

項(xiàng)目視覺(jué)運(yùn)

愛(ài) 海 棠

海棠集—

運(yùn)用案例

站改善位 打疊墅

— 中南·海棠集

基于城市中產(chǎn)的自我主義文化

以小而美的品質(zhì)生活為核心價(jià)值

集合老城區(qū)生活資源的特色型項(xiàng)目

墅牌 做海棠圈

集整體推廣形象—

營(yíng)銷(xiāo)聚焦疊墅產(chǎn)品形態(tài)

展示海棠式高級(jí)生活

組織偏愛(ài)海棠群體的關(guān)系圈

VI形象

VI形象

VI形象

VI形象

VI形象

Part1 海棠文化 海棠集 海

從項(xiàng)目案名[海棠集]出發(fā)，

的美好”，導(dǎo)出“自我主義精

群，提出核心精神主張—

海棠觀 海棠文化

，由海棠本身的象征意義——“平凡而又可實(shí)現(xiàn)

精神”的海棠文化，最終對(duì)位項(xiàng)目產(chǎn)品及目標(biāo)客

——“偏偏愛(ài)海棠”。

海棠生活

結(jié)合核心主張“偏偏愛(ài)海棠”，進(jìn)行整盤(pán)形

通過(guò)軟性、有溝通力的語(yǔ)境及唯美、有高

初步建立海棠集精致、美好、品質(zhì)感調(diào)性

調(diào)性

建立

形象及現(xiàn)場(chǎng)包裝的更新，

高級(jí)感的平面風(fēng)格，

性，從推廣上與市場(chǎng)形成明顯的區(qū)隔。

現(xiàn)場(chǎng)吊旗、道旗、氛圍包裝、單頁(yè)、折頁(yè)等物

形象

煥新

物料全面煥新

品牌

活動(dòng)

落地

配合線上及現(xiàn)場(chǎng)形象的全面煥新，線下以“美

通過(guò)“美好立方”及智慧社區(qū)等全面展示，讓客

話題先導(dǎo)：采訪類(lèi)話題暖心出街，預(yù)留對(duì)未來(lái)生活方式的想象空間，線上官微點(diǎn)

贊+留言話題有獎(jiǎng)互動(dòng)

視頻先導(dǎo)

美好立方”體驗(yàn)館開(kāi)放活動(dòng)完美承接，

客戶真實(shí)感知“海棠式美好生活”。

工程、設(shè)計(jì)、物業(yè)板塊大卡背書(shū)起勢(shì)

解說(shuō)“新家、新服務(wù)、新生活”