百度本地推廣產(chǎn)品手冊

面向本地商家的經(jīng)營解決方案

目

錄

一 應(yīng)勢而生：萬億本地營銷市場及百度的優(yōu)勢

二 本地推廣：四大產(chǎn)品核心權(quán)益解讀

三 優(yōu)質(zhì)案例：教育 | 醫(yī)美 | 家裝 | 生服 | 商服

應(yīng)勢而生

萬億本地營銷市場及百度的優(yōu)勢

一

6659

8218

9667

10762

13011

16514

2016 2017 2018 2019 2020 2021

交易規(guī)模（億元）

14%

23%

18%

11%

21%

27%

增速

國家數(shù)字化升級大潮下，本地生活服務(wù)線上交易規(guī)模連年增長

數(shù)據(jù)來源：中國報告網(wǎng) 2021年中國本地生活服務(wù)行業(yè)分析報告

※廣義本地生活服務(wù)包括教育培訓、家居建材、商務(wù)服務(wù)、婚慶攝影、醫(yī)療健康、麗人美容、家政維修、寵物護理等

用戶心智向線上遷移

本地商家營銷布局隨之快速調(diào)整，產(chǎn)生巨大的流量需求

大規(guī)模：本地生活服務(wù)滲透數(shù)十萬億

數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 華創(chuàng)證券 艾瑞咨詢 清流大數(shù)據(jù)

26.60%

57.10%

中國在線廣告市場增速(%) 本地生活服務(wù)廣告增速(%)

2020廣告市場增速

高滲透：2020年本地生活線上滲透率 高增長: 本地廣告增速 大盤增速

教育培訓：120w+校區(qū)

其中職業(yè)培訓機構(gòu)數(shù) 約 5 0 萬 所

家裝建材：4.5萬億+規(guī)模

線上滲透率 9 . 8 %

醫(yī)美整形：31.3w+機構(gòu)

每年新增約 2500 家新興機構(gòu)

家政維修：70w+服務(wù)企業(yè)

規(guī)模化服務(wù)企業(yè)約 14w 家

日均10億服務(wù)搜索流量，大力發(fā)展服務(wù)化生態(tài)

旅游

火車票機票、酒店、門票

充值

10億

服 務(wù) 搜 索 流 量

電商

3C、美妝、日化

車主

服務(wù) 本地服務(wù)

快遞、電影票、政務(wù)

醫(yī)療

問診、掛號、買藥

教育

……

百度本地推廣應(yīng)勢而生，三大核心場景全面開放

本地推廣

產(chǎn)品四大核心權(quán)益解讀 二

百度

地圖

企業(yè)

百家號

百度

搜索

百度

信息流

教育培訓

職業(yè)培訓/語言培訓/興趣培訓...

商務(wù)服務(wù)

律師/稅務(wù)/代理代辦...

生活服務(wù)

搬家/婚紗攝影/維修...

家居家裝

裝潢設(shè)計/建材/裝修服務(wù)...

整形美容

綜合整形/口腔/眼科...

醫(yī)療服務(wù)

耳鼻喉/婦產(chǎn)科/骨科...

百度本地推廣

本地推廣是針對本地類商家量身打造的營銷解決方案，整合百度搜索、百度信息流、百度地圖、

企業(yè)百家號等流量場景，為商家提供免費入駐、精準獲客、高效轉(zhuǎn)化、私域經(jīng)營等一系列能力，

吸引用戶到店或預(yù)約上門服務(wù)，幫助商家在百度實現(xiàn)廣告營銷的優(yōu)質(zhì)效果和持續(xù)經(jīng)營的長效收益

權(quán)益1：基木魚門店管理全面開放、免費入駐

商家相冊 | 商家問答 | 品牌故事

團購| 活動banner…

卡券 | 支付 | 電話 | 咨詢 | 表單…

POI認領(lǐng) | 批量入駐 | 點評搬家

|知了好學|基木魚門店 …

權(quán)益2：商域投放全面升級，廣告營銷高效獲客

本地獨享商業(yè)流量：已打通惠生活 、 知了好學 、 POI 卡流量

惠生活 知了好學 POI卡

更多卡片

引入中…

權(quán)益2：商域投放全面升級，廣告營銷高效獲客

本地獨有定向： 支 持 商 家 定 向 投 放 其 門 店 周 邊 特 定 半 徑 范 圍 （ 搜 索 5 - 5 0 k m ，信息流 1 - 3 0 k m ）

廣告展示時可實時識別用戶所在 位 置 ， 為 其 推 送 距 離 最 近 的 門 店

距880m

距1.2km

距6.7km

距1.9km

用

戶

通過精準的米級L B S定位技術(shù)

配合用戶檢索行為的強意圖

相當于隨時給附近用戶推送

權(quán)益2：商域投放全面升級，廣告營銷高效獲客

本地獨有創(chuàng)意： 20+種 本 地 類專屬高級創(chuàng)意 ， 有 效 提 升 創(chuàng) 意 點 擊 率 表 現(xiàn)

根 據(jù) A B 實 驗 ， 本 地 類 創(chuàng) 意 組 件 相 比

常規(guī)創(chuàng)意更受用戶青睞， C T R 平 均

提 升 29.7%

權(quán)益2：商域投放全面升級，廣告營銷高效獲客

本地獨有落地頁：一套 內(nèi)容信息豐富、 用戶體驗良好、 轉(zhuǎn) 化 效 果 更 優(yōu) 的 店 鋪 頁

面向不同行業(yè)場景定制專屬模板，助力商家經(jīng)營和獲客

裝潢設(shè)計 整形美容

更多行業(yè)

定制中…

教育培訓

本地獨有的AI智能投放：全流程推薦能力，降低廣告主操作門檻

門店資產(chǎn)越豐富，投放越智能

權(quán)益2：商域投放全面升級，廣告營銷高效獲客

權(quán)益3：百度獨家扶持政策，回饋新老本地商家

優(yōu)質(zhì)店鋪頁扶持 本地創(chuàng)意扶持

圈定本地類搜索詞下

穩(wěn)展本地創(chuàng)意

更多展示特權(quán)

資產(chǎn)越豐富的優(yōu)質(zhì)店鋪頁

享受廣告競爭力加權(quán)

平均可享有20%+的流量扶持

本地類檢索詞

? 資產(chǎn)錄入完善

? 轉(zhuǎn)化組件豐富

? 詞-創(chuàng)意-落地頁

相關(guān)性高

? 商業(yè)廣告在投

優(yōu)質(zhì)客戶扶持

客戶成長力等級越高

享受廣告競爭力加權(quán)

最高可達2倍流量扶持

店鋪質(zhì)量分達86分

等級 可享流量扶持

E 流量最高+20%

D 流量最高+50%

C 流量最高+100%

B 流量最高+150%

A 流量最高+200%

? 生活服務(wù)

? 整形美容

? 教育培訓

房產(chǎn)家居

汽車

更多行業(yè)開啟中……

權(quán)益4：贈送企業(yè)百家號藍V權(quán)益，號店聯(lián)動，長效經(jīng)營

1 1

打通企業(yè)號權(quán)益 店鋪長效經(jīng)營

門店?百家號

商域流量助力快速積累粉絲

粉絲反哺提供高價值商業(yè)轉(zhuǎn)化

點擊按鈕

跳轉(zhuǎn)店鋪頁

點擊組件模塊

跳轉(zhuǎn)百家號

藍V認證+21項特權(quán)包+內(nèi)容冷啟

贈 企業(yè)百家號超級會員

送

權(quán)益匯總 進度

權(quán)益1:

店鋪相關(guān)

入駐

門店免費入駐

批量門店錄入

知了好學一鍵搬家

點評一鍵搬家

基木魚開店打通

裝修 商家圖冊、團購、活動banner等

線索 電話、咨詢、表單、支付、卡券等

權(quán)益2:

商域投放

場景 搜索、信息流、百度地圖

獨有流量 惠生活卡、知了好學卡、POI卡 更多獨有流量卡片接入中

定向 門店周邊5-50公里LBS定向

創(chuàng)意

搜索推廣-本地類創(chuàng)意組件

信息流推廣-導航/卡券創(chuàng)意組件

落地頁 店鋪頁定制行業(yè)模板

投放 AI智能投放

權(quán)益3:

扶持政策

優(yōu)質(zhì)店鋪 86分店鋪頁

優(yōu)質(zhì)客戶 生活服務(wù)、整形美容、教育培訓 房產(chǎn)家居、汽車引入中

本地創(chuàng)意 創(chuàng)意穩(wěn)展

權(quán)益4：

私域互動 百家號 百家號藍V權(quán)益（價值600元）

優(yōu)質(zhì)案例

教育 | 醫(yī)美 | 家裝 | 生服 | 商服

三

本地案例庫網(wǎng)址：

https://yingxiao.baidu.com/case?&marketingTagList=%5B10%5D

搜索前臺創(chuàng)意 著陸頁：門店單頁&店鋪頁

職教行業(yè)頭部客戶， 快 速 招 生 拓 量 并 降 低 到 校 成 本

經(jīng)營

初期

全國36+校區(qū)入駐，搭建賬戶

? 批量入駐門店，分城市新建計劃

? 本地推廣計劃設(shè)置對齊已有網(wǎng)鏈計劃

教育案例：投放全國36+校區(qū)，艾尼斯實現(xiàn)快速拓量和降低線索成本

經(jīng)營

后期

門店周邊范圍梯度出價，ROI最大化

? 全市—正常出價

? 20km—1.15倍出價

? 5km—1.3倍出價

鎖定附近高轉(zhuǎn)化客群

且避免人群流量過窄

經(jīng)營

初期

關(guān)鍵詞&創(chuàng)意優(yōu)化強調(diào)區(qū)位因素

? 將地名關(guān)鍵詞拓展至區(qū)名關(guān)鍵詞

? 創(chuàng)意加入地域通配符，突出到校試聽

信息流前臺樣式 著陸頁：營銷頁

醫(yī)美口腔知名機構(gòu)， 優(yōu) 化 到 店 到 診 成 本

經(jīng)營

初期

錄入多門店信息

? 整理上海各個院區(qū)信息，全部入駐百

度門店

經(jīng)營

中期

商域投放突出優(yōu)惠活動

經(jīng)營

后期

探索場所定向新思路

? 房產(chǎn)、購物、休閑娛樂中心附近客群

高度貼合種植牙業(yè)務(wù)形態(tài)，投放場所

周邊10km范圍，顯著降低轉(zhuǎn)化成本

? 視頻創(chuàng)意結(jié)合文案突出優(yōu)惠價格

? 從創(chuàng)意到營銷活動頁，突出大額補貼

優(yōu)惠吸引客群

醫(yī)美案例：激發(fā)附近高價值用戶，曙康口腔進一步降低線下到診成本

裝修案例：建設(shè)完整店鋪經(jīng)營矩陣，聚通裝潢獲客效率顯著提升

企業(yè)百家號 店鋪頁 地圖掛載

家裝行業(yè)頭部客戶， 保 本 基 礎(chǔ) 上 積 極 獲 取 新 增 量

經(jīng)營

初期

采納行業(yè)模板，完善店鋪資產(chǎn)

? 展現(xiàn)公司業(yè)務(wù)+團隊規(guī)模+品牌介紹

? 豐富真實案例、施工團隊等特色模塊

經(jīng)營

中期

商域投放鎖定門店10km精準人群

經(jīng)營

后期

全域經(jīng)營，接入地圖和百家號

? 聚通多家門店全部掛載至地圖，形成

完整到店通路

? 企業(yè)百家號和店鋪頁打通，實現(xiàn)商域

和私域流量閉環(huán)

? 針對市區(qū)、郊區(qū)門店分別新建不同地

域范圍的計劃，設(shè)置不同出價的oCPC

家庭維修頭部連鎖品牌，提升轉(zhuǎn)化、降低線索成本

經(jīng)營

初期

門店入駐與店鋪頁搭建

? 旗下3000+門店陸續(xù)入駐，輻射全國主要城市

? 批量搭建資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的店鋪頁，關(guān)聯(lián)基木魚開店

的團購商品

經(jīng)營

中期

投放門店周邊8-10km，覆蓋主要城區(qū)

經(jīng)營

后期

打通惠生活付費推廣，獲取更多訂單

搜索前臺樣式 惠生活前臺樣式 著陸頁：店鋪頁

生服案例：啄木鳥全國3000+門店接入本地推廣，線索成本顯著降低

? 開啟服務(wù)商城卡，針對惠生活添加買詞

? 開啟付費推廣后，惠生活日均訂單增長200%

? 分城市分業(yè)務(wù)分包精細投放

? 門店周邊8-10km鎖定目標客群

前鏈樣式 著陸頁：門店營銷頁

立足天津的綜合性律所，吸引高質(zhì)量客群

經(jīng)營

初期

門店入駐和落地頁裝修

經(jīng)營

中期

商域投放，展現(xiàn)律所周邊20km人群

經(jīng)營

后期

分目標人群調(diào)整策略

? 刑事訴訟客戶：直接直接查詢某律師/律所

? 民事訴訟客戶：通常檢索民事相關(guān)案件

區(qū)分定向以針對不同人群采取不同溝通話術(shù)

? 頭圖突出“萬余案件處理”，體現(xiàn)律所專

業(yè)性，加強用戶信任，提升轉(zhuǎn)化

? 詳細列出專業(yè)領(lǐng)域，配合視頻組件，視聽

結(jié)合，全面展現(xiàn)律所優(yōu)勢

商服案例：面向事務(wù)所周邊精準營銷，行通律所有效促成上門轉(zhuǎn)化提升

? 拆分刑事、民事等不同業(yè)務(wù)線搭建創(chuàng)意

? 投放律所周邊20km范圍，覆蓋天津主要

城區(qū)客群

全新會員產(chǎn)品：Q2即將全面啟動售賣

惠生活·教育 惠生活·生服 惠生活·醫(yī)美 惠生活·家裝 惠生活·養(yǎng)車

已上線售賣

已上線未售賣

已上線未售賣

已上線未售賣

已上線未售賣

KA 4825006

直銷 1817044

渠道 5452769

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