簡(jiǎn)墨科技

效果優(yōu)化方案

DESIGN : EPET 簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法

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Why you need to do effect optimization? 簡(jiǎn)墨科技 簡(jiǎn)介 2What is good effect optimization？ 3DESIGN ELEMENT ANALYSIS 4EFFECT OF CONCEPT OF REFERENCE 往期案例 回顧 寵物行業(yè) 投放現(xiàn)狀 簡(jiǎn)墨差異化 媒介打法 簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法

北 品類合作數(shù)8+

服飾品牌、個(gè)護(hù)品牌、食品品牌、寵物品牌... 熊貓不走、步步高、美的、巔峰、 品牌合作數(shù)50+ 操盤案例數(shù) 100+

服務(wù)歷史

小紅書寵物行業(yè)效果對(duì)比 北 同樣的投入成本，帶來更高的觸達(dá)

核心優(yōu)勢(shì)

簡(jiǎn)墨 行業(yè)

300 VS 109

互動(dòng)量 ↑ 175%

北 市場(chǎng)營銷中心

內(nèi)容運(yùn)營中心

數(shù)據(jù)技術(shù)中心

傳統(tǒng)MCN 簡(jiǎn)墨科技

媒介BD

行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)Ｈ藢?duì)接，需求跟進(jìn)

策略提案，持續(xù)跟進(jìn)及實(shí)時(shí)反饋

多維度測(cè)試爆文，拆解爆文類型，形成框架及

內(nèi)容庫，可復(fù)現(xiàn)爆文，穩(wěn)定爆文率

以平臺(tái)規(guī)則，數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，自研系統(tǒng)

數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控，輿情及時(shí)預(yù)警，定制輿情壓制

策略

VS

復(fù)合型的專業(yè)營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)

在細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容流量，能更精細(xì)的進(jìn)行策略提案和效果把控

團(tuán)隊(duì)配置

從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)賬號(hào)等方面，進(jìn)行全

方位的數(shù)據(jù)化管理；

將大數(shù)據(jù)分析貫穿于項(xiàng)目執(zhí)行始終，

把控各種影響流量概率的細(xì)微數(shù)值，

確保項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量

ü AI精準(zhǔn)投放

ü 數(shù)據(jù)引導(dǎo)評(píng)論

ü 大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放

ü 大數(shù)據(jù)匹配KOL/KOC

ü 高質(zhì)量平臺(tái)賬號(hào)

為什么各類品牌客戶都選擇我們？

專業(yè) 有效 放心

北 專業(yè)團(tuán)隊(duì)保證

更好的效果

簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法

1簡(jiǎn)墨科技 簡(jiǎn)介 3 4 往期案例 回顧 簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法 寵物行業(yè) 投放現(xiàn)狀 簡(jiǎn)墨差異化 媒介打法

北 品牌合作墻

小紅書品牌推廣案例

北 熊貓不走蛋糕

閱讀量

互動(dòng)量

爆文率

樂瓜睡眠抱枕

曝光量

閱讀量

爆文率

楓趣

曝光量

閱讀量

爆文率

衛(wèi)塔卡夫

閱讀量

互動(dòng)量

爆文率

北 寵物行業(yè)案例

簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法

北 效果優(yōu)化：楓趣

通過軟植入、干貨合集、

用戶好評(píng)等內(nèi)容類型搭建

內(nèi)容模型，

主打高蛋白賣點(diǎn)整體筆記

互動(dòng)數(shù)據(jù)上升，引起淘搜

明顯變化

歷史診斷

以種草式硬廣為主

投放賣點(diǎn)分散不清晰

整體筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)較差

淘搜沒有明顯變化

①定位：

大數(shù)據(jù)分析找到能夠影響淘搜的小紅書筆記

→對(duì)筆記進(jìn)行拆解分析，歸納總結(jié)內(nèi)容方向

及達(dá)人類型

②測(cè)試：

結(jié)合楓趣貓糧的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及定位，定制專

屬內(nèi)容→測(cè)試爆率及影響淘搜程度

③批量投放：

找到爆文方向之后進(jìn)行批量投放

...... 內(nèi)容優(yōu)化 投放效果

北 效果優(yōu)化：楓趣

優(yōu)化前：筆記數(shù)多，集中某階段同時(shí)鋪，互動(dòng)量低;

投放后：筆記內(nèi)容優(yōu)化后分節(jié)點(diǎn)投放，互動(dòng)量占比明顯增多，其中以真實(shí)寵友分享為主; *9月底互動(dòng)數(shù)據(jù)不高是因?yàn)殚_始進(jìn)行口碑投放

優(yōu)化前 優(yōu)化后

淘搜值：6233

淘搜值：9162

淘搜指數(shù)對(duì)比 曝光量、互動(dòng)量對(duì)比

北 優(yōu)化前：投放硬廣太多，品牌詞搜索展現(xiàn)前20頁多為單推硬廣

優(yōu)化后：品牌詞搜索展現(xiàn)前20頁以軟植入、合集為主，整體互動(dòng)數(shù)據(jù)上升

效果優(yōu)化——內(nèi)容優(yōu)化：衛(wèi)塔卡夫

優(yōu)化前 優(yōu)化后

北 優(yōu)化前 優(yōu)化后

優(yōu)化前：“卡比”關(guān)鍵詞搜索，展現(xiàn)前排的負(fù)面筆記較多，且各個(gè)平臺(tái)上的負(fù)面內(nèi)容也是層出不窮；

優(yōu)化后：搜索前排負(fù)面內(nèi)容被壓下，且投放筆記數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)；

效果優(yōu)化——輿情管理：卡比

北 其他行業(yè)案例

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北 效果優(yōu)化：靜韻睡衣

優(yōu)化前：筆記數(shù)多，筆記總數(shù)攤開投，質(zhì)量不佳，互動(dòng)量數(shù)據(jù)低，淘搜沒有明顯波動(dòng)

投放后：優(yōu)化筆記內(nèi)容和博主質(zhì)量，互動(dòng)數(shù)據(jù)明顯提高，淘搜有明顯變化，其中以睡衣合集分享為主

*觀察淘搜指數(shù)，同期明顯有增加

淘搜：3193

淘搜：14312

淘搜指數(shù)對(duì)比 曝光量、互動(dòng)量對(duì)比

北 效果優(yōu)化——達(dá)人優(yōu)化：熊貓不走

優(yōu)化前：尾部koc投放占比在總投放的90%以上，但是內(nèi)容上無效曝光較多，有些曝光甚至是有害曝光，

品牌對(duì)于這部分的把控能力較弱；

投放后：在頭腰部達(dá)人做好的基礎(chǔ)上，提高尾部koc投放的內(nèi)容質(zhì)量，從而提升整體的互動(dòng)值；

*觀察藍(lán)色柱狀占比，藍(lán)色表示低互動(dòng)筆記數(shù)量

北 優(yōu)化前：2020年-2021年品牌投放近440篇，其中爆文僅1篇，互動(dòng)數(shù)據(jù)3k+，爆文率0.2%；

優(yōu)化后：兩個(gè)月共計(jì)投放數(shù)量150篇，其中爆文16篇，萬贊以上2篇，閱讀量162.5W+,互動(dòng)量

16.9W+，多場(chǎng)景內(nèi)容形式均有爆文，爆文率11%；

before after

效果優(yōu)化——爆文打造：熊貓不走

優(yōu)化前 優(yōu)化后

北 C店冷啟動(dòng)，品牌分析：產(chǎn)品顏值高，客單價(jià)相比同類競(jìng)品低；

一階段根據(jù)同類競(jìng)品優(yōu)秀內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)涉及內(nèi)容方向，進(jìn)行投放測(cè)試；

二階段找到能夠影響淘搜的爆文方向，加大投放量，品牌搜索量迅速飆升，爆文率20.4%；

新品啟動(dòng)：DKR項(xiàng)鏈

北 C店冷啟動(dòng)，品牌分析：智能支架品類無知名品牌，本產(chǎn)品顏值高，客單價(jià)低；

一階段鋪設(shè)一定數(shù)量的口碑文章上，積攢一定的品牌曝光；

二階段提升博主量級(jí)加大投放量，進(jìn)行效果投放，品牌搜索量迅速飆升，爆文率15%

新品啟動(dòng)：松能筆記本支架

北 *品牌詞的聲量是影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵性因素，要做到知己知彼；

以棉柔巾、濕巾、餐椅為例，從淘搜的表象數(shù)據(jù)來看，可優(yōu)比的品類詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對(duì)競(jìng)品來說都算不錯(cuò)，但

爆款鏈接的銷量卻不如其他品牌。以紗布浴巾、消毒柜、紙尿褲為例，在品類詞熱度高于競(jìng)品的情況下，爆

款鏈接的銷量也和競(jìng)品相差無幾可優(yōu)比在品牌聲量上還有繼續(xù)優(yōu)化的空間。 效果優(yōu)化——品類詞競(jìng)對(duì)分析：可優(yōu)比

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簡(jiǎn)墨科技

簡(jiǎn)介

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往期案例

回顧 寵物行業(yè)

投放現(xiàn)狀

簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法 簡(jiǎn)墨差異化

媒介打法

北 （近30天大盤數(shù) 據(jù)） 行業(yè) 筆記數(shù) 平均互動(dòng)量 護(hù)膚行業(yè) 34.62W 170 彩妝行業(yè) 32.70W 348 身體護(hù)理行業(yè) 13.60W 229 保健品行業(yè) 14.04W 154 母嬰行業(yè) 10.85W 156 包包行業(yè) 10.22W 231 配飾行業(yè) 24.27W 179 服裝行業(yè) 36.72W 246 內(nèi)衣家居服行業(yè) 1.16W 216 鞋靴行業(yè) 2.83W 239 家居行業(yè) 21.38W 283 家電數(shù)碼行業(yè) 31.29W 261 美食行業(yè) 22.98W 156 運(yùn)動(dòng)行業(yè) 2.98W 247 寵寵物物行行業(yè)業(yè) 22..3377WW 115566 平均互動(dòng)量 170 348 229 154 156 231 179 246 216 239 283 261 156 247 156 整體規(guī)模較小 整體投放水平較低 平均互動(dòng)數(shù)據(jù)較低 寵物行業(yè)投放現(xiàn)狀（小紅書30天數(shù)據(jù)）

投放誤區(qū)

常見品牌投放誤區(qū)

品牌詞，功效，引流……內(nèi)容大雜燴

水號(hào)、機(jī)器號(hào)混入，真實(shí)寵友觸達(dá)少 “用戶看不到”

限流陷阱，投而不爆

寵物行業(yè)整體投放水平低，爆文率5%左右

爆文靠運(yùn)氣或重金打造，無法做到爆文復(fù)現(xiàn) “內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)”

缺乏真實(shí)性，影響好感

不做控評(píng)，評(píng)論區(qū)全是拉踩和抨擊

內(nèi)容拼湊，賣點(diǎn)單一，查重后重合度高 “輿情不監(jiān)控”

評(píng)論淪陷，影響轉(zhuǎn)化

一貓一糧硬廣風(fēng)，毫無點(diǎn)擊欲望

互動(dòng)不高，或全靠水軍刷

品牌方發(fā)布內(nèi)容≠真實(shí)寵友需求內(nèi)容 影響用戶購物決策

市面常見投放效果展現(xiàn)

北 水號(hào)多 硬廣風(fēng) 控評(píng)差

專業(yè)水號(hào)，點(diǎn)贊維持在幾十到一百贊，贊藏比例大多在1：1，很穩(wěn)定，點(diǎn)贊的人大量重復(fù)。

1Why you need to do effect optimization? 2What is good effect optimization？ 3DESIGN ELEMENT ANALYSIS EFFECT OF CONCEPT OF REFERENCE 簡(jiǎn)墨差異化 媒介打法 簡(jiǎn)墨科技 技術(shù)導(dǎo)向型 創(chuàng)新新媒體流量打法 簡(jiǎn)墨科技 簡(jiǎn)介 往期案例 回顧 寵物行業(yè) 投放現(xiàn)狀

北 消費(fèi)決策平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)換路徑

潛在消費(fèi)者

發(fā)現(xiàn)/搜索

平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量

搜索產(chǎn)品

完成轉(zhuǎn)化

①基礎(chǔ)內(nèi)容陳列

②爆文占比覆蓋

影響因素

①運(yùn)營策略

②推廣節(jié)奏

③輿情管理

...... 影響因素

建立用戶好感 加強(qiáng)購買意向

影響消費(fèi)決策

北 提升爆文率

影響用戶消費(fèi)決策

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簡(jiǎn)墨差異化媒介打法

北 平臺(tái)規(guī)則研究

爆文模型搭建

輿論實(shí)時(shí)監(jiān)控

傳統(tǒng)輕度運(yùn)營 簡(jiǎn)墨重度運(yùn)營

內(nèi)容需求發(fā)起

達(dá)人賬號(hào)篩選

以大數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)規(guī)則研究為基礎(chǔ)，精細(xì)化

把控效果呈現(xiàn)。

多維度測(cè)試爆文，拆解爆文類型，形成框架及

內(nèi)容庫，可復(fù)現(xiàn)爆文，穩(wěn)定爆文率

自研系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控投放輿情 內(nèi)容輕度審核 及時(shí)預(yù)警，定制輿情壓制策略

VS

北 大數(shù)據(jù)貫穿項(xiàng)目執(zhí)行始終 把控項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量

大數(shù)據(jù)

分析

平臺(tái)規(guī)則分析算法建模

賬號(hào)分析算法建模

內(nèi)容分析算法建模

推導(dǎo)出投放策略 內(nèi)容設(shè)計(jì) 海量數(shù)據(jù)抓取 算法內(nèi)容去水 內(nèi)容分類評(píng)級(jí) 人工審核復(fù)選

賬號(hào)設(shè)計(jì) 海量數(shù)據(jù)抓取 算法去除水號(hào) 算法達(dá)人評(píng)級(jí) 人工審核復(fù)選

轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì) 項(xiàng)目監(jiān)控 大數(shù)據(jù)調(diào)研

讓用戶看到 優(yōu)質(zhì) 原創(chuàng)內(nèi)容

北 自研平臺(tái)展示

第一階段 北 合作流程

? 項(xiàng)目執(zhí)行節(jié)奏監(jiān)控

? 月度數(shù)據(jù)報(bào)表反饋

第二階段

測(cè)試期個(gè)性化提案

確定合作意向

品牌定制效果全案

第三階段

? 項(xiàng)目診斷測(cè)試

? 提案意向反饋

—Thank you

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10.20 DESIGN

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