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— — 設(shè)計(jì)企劃
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趨勢(shì)背景
色彩流行趨勢(shì)
面料流行趨勢(shì)
圖案流行趨勢(shì)
關(guān)鍵樣式
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趨勢(shì)背景
隨著“新零售”升級(jí)，中國(guó)的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、
00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，
在服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場(chǎng)
需求也在發(fā)生變化，中國(guó)服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。
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色彩流行趨勢(shì)
淺藍(lán)色
它是一種帶著電子光感的
淺藍(lán)色，它具有數(shù)字未來感的
同時(shí)，也活力清爽。作為高飽
和度的電光感淺藍(lán)色，配以膚
色的琥珀光，仿佛電子和肌膚
的碰撞和交融。
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色彩流行趨勢(shì)
白色
白色以強(qiáng)大的包容性和實(shí)
用性占據(jù)流行色的主導(dǎo)位置，
整身的白色，象征著全新的開
始。結(jié)合柔和的植物色系，順
應(yīng)可持續(xù)打造的色彩基調(diào)，帶
來獨(dú)具一格的藝術(shù)氣息。
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色彩流行趨勢(shì) 淡粉色
為少女造旖旎蝴蝶夢(mèng)
境的低飽和度粉色，不
僅 有女人韻味，更帶有
清純 清新的氣質(zhì)感，就
像是云 朵般的輕柔夢(mèng)幻，
浪漫感 滿分。
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色彩流行趨勢(shì)
黑色
黑色是最深的顏色，將光
線全部吸收且沒有任何反射，
神秘又具有夢(mèng)幻的超現(xiàn)實(shí)主義，
其存在本身顯示著自身神秘的
力量，有著令人溢于言表的感
染力和魔力。
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面料流行趨勢(shì) 水晶紙紗
硅膠立體
運(yùn)用硅膠材質(zhì)打造立體的腰頭、口袋、搭扣等細(xì)節(jié)，
立體的硅膠裝飾與面料形成強(qiáng)烈的材質(zhì)對(duì)比，也帶有一
種2維與3維的視覺沖擊感。新穎的材質(zhì)融入，為單品也
增添新鮮的設(shè)計(jì)看點(diǎn)。
意大利的水晶紗和日本的紙紗與亮
絲，有針織的透氣清涼性，也有它的
蓬松感。
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面料流行趨勢(shì)
環(huán)保牛仔 挑孔馬海毛
牛仔褲選用環(huán)保原牛，有別于常規(guī)原牛
有著高色牢度，再搭配上硅膠材質(zhì)手感更加
舒適環(huán)保。
手感柔軟的馬海毛適合貼身穿著，適
合各個(gè)年齡層的女生選擇。
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圖案流行趨勢(shì) 馬海毛花朵
針織嵌花 藍(lán)白花朵
主題花朵元素，營(yíng)造出沁人心脾的夏
日感
絢麗多彩與凈色拼接，隨意的精致感
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2019年“Girls from Indian Ocean”春夏系列大秀
本季作品以旅游勝地
毛里求斯為靈感來源。
設(shè)計(jì)師被當(dāng)?shù)赜崎e自在
的生活所打動(dòng)，整套作品中
運(yùn)用了大量的藍(lán)白、黃白條
紋，泳裝設(shè)計(jì)以及飄帶，無
不沉浸這一種微風(fēng)逐浪、充
滿活力的夏天氣息。
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2020年春夏--創(chuàng)意紗線帶來建筑感外觀 整體系列詼諧有趣，不同材
質(zhì)的混搭碰撞，與休閑感運(yùn)動(dòng)
感廓形融合。
創(chuàng)意紗線、材質(zhì)混搭、
肌理感面料、運(yùn)動(dòng)休閑
靈感受啟發(fā)于一款手感像
洗碗球的意大利新紗線，設(shè)
計(jì)師將毛衫圖案做成硅膠印
花印在牛仔和透明歐根紗上，
打造創(chuàng)意建筑感外觀；同時(shí)
嘗試實(shí)驗(yàn)性反光紗線，打造
反光網(wǎng)紗毛衣和牛仔圖案反
光裙。
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2021年“Forever 少女”春夏系列
金屬鏈條與蕾絲刺繡
的結(jié)合。
延續(xù)了品牌輕盈浪漫的
風(fēng)格，永遠(yuǎn)做少女，且還融
入了大量的透明手工花朵，
在無數(shù)浪漫元素的堆砌中又
融入金屬鏈扣，用這種新鮮
又高級(jí)的形式，描繪了有自
己想法，個(gè)性獨(dú)立，追求精
致生活的少女，讓少女情懷
擁有了更多意義。
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2022“Dreamlike Vacation”春夏系列
呈現(xiàn)當(dāng)夢(mèng)幻交織超現(xiàn)實(shí)
主義的設(shè)計(jì)美學(xué)，用少女的
浪漫視野探索末來世界。
本季顏色大量運(yùn)用了白色
色、淡藍(lán)色營(yíng)造出輕盈通透的
新鮮感，搭配真絲麻、紙紗透
子紗等面料，描繪出夏日海邊
漫氣息。同時(shí)延續(xù)了品牌獨(dú)到
織及硅膠元素，運(yùn)用南非羊羔
毛幾意大利紗線，融入了原創(chuàng)
及環(huán)保牛仔多種創(chuàng)新材料，特
質(zhì)的結(jié)合碰撞令這場(chǎng)夢(mèng)幻假期
了幾分酷勁。
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關(guān)鍵樣式 娃娃領(lǐng)
甜美的少女娃娃領(lǐng)加以精致的蕾絲、荷葉邊修飾細(xì)節(jié)
塑造浪漫氛圍，融入淑女俏皮的氣質(zhì)。
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關(guān)鍵樣式
可拆卸牛仔夾克
背帶褲
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關(guān)鍵樣式
印花襯衫 泡泡袖
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品牌定位
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
核心品類
面料工藝
色彩元素
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品牌定位
BRAND POSITIONING
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M U Y U E S H O P 李筱早期在倫敦時(shí)裝學(xué)院進(jìn)修，其后又在皇家藝
學(xué)院就讀，取得女裝針織的碩士學(xué)位。早在2012年
設(shè)計(jì)師李筱熱愛時(shí)裝行業(yè)，但同時(shí)也和許多人 她的畢業(yè)作品：用構(gòu)造類似泡泡糖似的織物設(shè)計(jì)，
一樣，對(duì)于這個(gè)行業(yè)懷著相愛相殺的復(fù)雜情感， 得了專為創(chuàng)意針織舉行的競(jìng)賽Pitti Filatti 的Feel t
Yarn大獎(jiǎng)。2013年，她又贏得了Loro Piana的最佳
針織獎(jiǎng)項(xiàng)和Diesel扶持創(chuàng)意天才的國(guó)際大賽。通過
個(gè)競(jìng)賽，她和Diesel合作設(shè)計(jì)了一個(gè)共有7件單品的
迷你系列，并在10 Corso Como上架出售。
她喜歡吐槽，甚至把這樣的“吐槽”放進(jìn)自己的
設(shè)計(jì)里。例如2015秋冬系列的主題：“Stay
Healthy, Avoid Fashion”，在2018年春夏系列
中，她再次拋出了對(duì)于時(shí)裝受害者的幽默闡釋：
“I am not a Robot.-Yes,you are.You are a
fashion Robot.” 今年，李筱被評(píng)選為全球最具
影響力的時(shí)尚500人，我們采訪了這位年輕的佼
佼者。
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XIAO LI成立于2015年， 從2016年開始
登上倫敦時(shí)裝周官方日程秀。品牌的標(biāo)志是
既有實(shí)驗(yàn)性的寬松廓形，也有用色大膽明亮
圖案的針織設(shè)計(jì)。從成立到現(xiàn)在跟全球包括
中國(guó)內(nèi)地的30余家知名買手店建立了穩(wěn)定的
合作。曾與梅賽德斯奔馳和京東合作在倫敦
時(shí)裝周官方發(fā)布。 品牌的標(biāo)志是針織與硅膠
的結(jié)合，針織從現(xiàn)代建筑結(jié)構(gòu)為靈感出發(fā)，
設(shè)計(jì)復(fù)雜多樣，既結(jié)合了傳統(tǒng)織法，同時(shí)也
使用未來感的創(chuàng)新材質(zhì)。還包括了浸染工藝
和硅膠材質(zhì)的創(chuàng)意裝飾。
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硅膠元素以實(shí)用的方式融入生活
“為下一次改變而設(shè)計(jì)”
追求精致生活的少女，不管什么年齡段，
什么性格，都會(huì)被它的美好與獨(dú)特?fù)糁?，?/p>
少女情懷擁有了更多意義。
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少女、甜美、休閑
產(chǎn) 品 定 位
風(fēng)格偏甜美可愛，少女但會(huì)稍微成熟一點(diǎn)，
實(shí)穿性較強(qiáng)。
面料定位：把服裝之外的材質(zhì)巧妙的應(yīng)用
到服裝上，同時(shí)如何用這些特別的材質(zhì)制造
出建筑感的造型。
“就像是棉花糖質(zhì)感一般的時(shí)髦”
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一般在18--30歲的女性
李筱在2016年，大都會(huì)采訪文章中說道，她在倫敦Selfridges的Dries Van
Noten做了三年兼職，在那里接觸到的消費(fèi)者可分為三種顧客。一種為本地的
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，其次是中國(guó)與中東的顧客。中國(guó)與中東的顧客很相似，購(gòu)
買力都比較強(qiáng)。本地消費(fèi)者在購(gòu)買上大都知道自己需要什么，適合什么；但
中國(guó)顧客的消費(fèi)則會(huì)根據(jù)明星與KOL穿著。當(dāng)有明星穿著我的設(shè)計(jì)，很快便
有粉絲留言詢問衣服在哪里發(fā)售。說實(shí)話，穿在模特身上跟穿在普通人身上
的差別還是頗大的，所以要知道什么適合自己，這個(gè)Personal Style（個(gè)人風(fēng)
格）在中國(guó)還是需要點(diǎn)時(shí)間。
反消費(fèi)主義在疫情過后，已經(jīng)成為大家的主題。買到更適合自己與質(zhì)量更
高的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，成為消費(fèi)重點(diǎn)，中國(guó)大眾消費(fèi)者也開始慢慢在尋找到適合自
己的個(gè)人風(fēng)格，在貼近獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)圈內(nèi)。
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官網(wǎng)陳列模式
寶貝分區(qū)里面，總體分類為上新的四大系列，然后從系列里面延伸出其他的單品，這里甚至有一個(gè)服裝工藝篇，了解品牌服裝
背后的故事
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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
PRODUCTSTRUCTURE
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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
通過圖表數(shù)據(jù)顯示，品
牌主打產(chǎn)品分別是針織衫、
長(zhǎng)裙、短裙，滿足客戶的
需求。
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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
季節(jié)、 波段 時(shí)間 上貨品類 價(jià)格
背帶短褲、
第一波段
第二波段
第三波段
1月下旬 開衫、馬甲、 1500-3000
外套
春季
牛仔褲、休
2月中旬
3月初
閑褲、長(zhǎng)裙、
背心
920-4000
襯衫、半裙、
短褲、紗裙、
吊帶、防曬
外套
夏季 1450-5500
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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
季節(jié)、 波段 時(shí)間 上貨品類 價(jià)格
針織衫，長(zhǎng)
袖襯衫 第一波段
第二波段
第三波段
7月中旬 1188-3920
秋季
牛仔長(zhǎng)褲，
羊毛長(zhǎng)褲 8月初 1320-1500
1680-4080
羽絨夾克，
西裝外套，
羽絨裙，羊
羔毛外套
冬季 11月初
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核心品類
BRAND INTRODUCTION
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表達(dá)店鋪賣場(chǎng)的整體印象，
引導(dǎo)顧客進(jìn)人店內(nèi)賣場(chǎng)，
注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)
主題。使用各類商品進(jìn)行
組合，并結(jié)合各種道具進(jìn)
行設(shè)置，通過所陳列的區(qū)
域表達(dá)品牌形象及品牌文
化宣傳。
位置： 店鋪的櫥窗、門
口模特區(qū)域
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位置：板墻正掛
（用于主推商品）
表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人各專柜賣場(chǎng)深處，展示商品的特征和搭配。在服裝墻上的位置
則主要表現(xiàn)在黃金陳列區(qū)。 PP經(jīng)常與IP一起展示，既引導(dǎo)顧客購(gòu)買又便于顧客的拿取
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位置： 展柜、展架
等
常以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝表現(xiàn)出來，或是疊件、或是單款用齊色正側(cè)掛的方式。同時(shí)展示單品種、同系列
的區(qū)域，提供完整的產(chǎn)品款色/尺碼選擇，方便銷售 。
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硅膠肩帶背帶褲
價(jià)格：1800/2500￥
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直筒牛仔褲 牛仔短褲
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連衣裙
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針織馬甲
polo衫 真絲襯衫
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拆卸領(lǐng)大袖棉外套 拼接羽絨夾克 拼接針織開衫
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裙子：
廓形依舊是a字形，如果不是全a字
型，就是下半身a字。
總結(jié)：連衣裙的裙擺都是很蓬松的，
袖子偏愛無袖或者蓬松的泡泡袖。
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外套搭配
如果想用吊帶搭配裙子來穿，整體不
夠和諧，可以用一個(gè)針織外套或者泡
泡袖外套進(jìn)行搭配，讓身體露出的面
積更少。
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以上衣+褲子/裙子的搭配為主
上衣、褲子 上衣、裙子
（袖，無袖，長(zhǎng)袖，短袖）:這里的上衣有無袖款和
吊帶款，這樣的上衣推薦搭配為長(zhǎng)褲，雪紡垂感很
強(qiáng)的褲子或者牛仔褲。有袖子的上衣，泡泡袖，花
邊袖子，襯衫袖子，就看衣服的長(zhǎng)度，長(zhǎng)度在腰部
以下的推薦穿短褲，提高臀線。
這里的裙子都是下擺開闊的，稍微緊一點(diǎn)的群里在連
衣裙里面，緊身短上衣配上短裙，顯出腰臀比，還可
以遮蓋屁股的缺陷，這就是穿裙配短上衣的優(yōu)勢(shì)，緊
身短褲如果配一個(gè)短上衣，上緊下緊，會(huì)很局促，長(zhǎng)
裙短裙由于都是開擺，就會(huì)比較和諧。
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春夏斜挎單肩金屬鏈硅膠云朵包
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金屬腰鏈腰帶
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面料工藝
FABRIC TECHNOLOGY
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100%精梳棉面料
棉布密，柔軟、堅(jiān)實(shí)
吸濕性好、不易起球、質(zhì)感光滑
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58.5%纖維素材料
41.5%聚酯纖維
100%滌綸面料
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色彩元素
C o l o r elements
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核心顏色：天藍(lán) 有一定襯托膚色的效果，穿起來
顯得雅致而又動(dòng)人，由它組成的 藍(lán)白色相間體現(xiàn)出清新、活潑之感。 單品，自帶溫柔屬性。
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多色提花，可以營(yíng)造出輕盈通透的夏日新鮮感。
核心顏色：天藍(lán)
圖案為多色提花，除了藍(lán)色系顏色，還
有明黃、奶白、草綠
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