"THE MOST POPULAR BUSINESS BODY FOR YOUNG PEOPLE" INSPECTION REPORT

盤點(diǎn)指南：疫情后，年輕人都

會(huì)沖向哪些商業(yè)體？

2022 REPORT

REPORT ON AN INVESTIGATION

和橋機(jī)構(gòu)

CONTENTS

目錄

1. X、Y、Z世代人群消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比

年輕人購物行為分析

Z世代最喜歡的商業(yè)體

總結(jié)

2.

3.

4.

和橋機(jī)構(gòu)

X、Y、Z世代人群

消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比 1.

和橋機(jī)構(gòu)

1. X、Y、Z世代人群消費(fèi)特征

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，不同人群的生活環(huán)境、價(jià)值主

張、購物習(xí)慣都在發(fā)生著翻天覆地的變化，有人的地

方才有交易，有交易的地方才會(huì)有市場(chǎng)。

從底層出發(fā)，商業(yè)需要滿足人的需求，不同的人有不

同的需求，把握需求也就成了把握不同人群的特征屬

性。

當(dāng)Y世代（80、90后）逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，Z世

代（95后、00后）逐步成為消費(fèi)主力軍之后，營(yíng)銷的

核心也要發(fā)生轉(zhuǎn)變，需要把握新時(shí)代人群的特征屬性，

所謂得擁護(hù)者得天下。

和橋機(jī)構(gòu)

1. X、Y、Z世代人群消費(fèi)特征

X世代

指1980年前出生的人群

消費(fèi)特征：

更傾向于關(guān)注品牌實(shí)力和線下實(shí)

體的真實(shí)體驗(yàn)，更加注重親朋好友

的口碑推薦，針對(duì)于平臺(tái)的推薦和

爆款產(chǎn)品，他們會(huì)進(jìn)行貨比三家之

后選擇下單購買；

整體人群偏理性，更加注重熟人

關(guān)系圈的口碑傳播，更加相信品牌

的力量和權(quán)威背書。

Y世代

指1980年1995年之間出生的人群

消費(fèi)特征：

偏好線上線下全渠道，多場(chǎng)景的

購物體驗(yàn)；

喜歡研究評(píng)論、懂得甄別廣告和

真實(shí)的口碑；

更相信真實(shí)、有理有據(jù)的產(chǎn)品宣

傳。

Z世代

指1995年后出生的人群

消費(fèi)特征：

購買決策周期短，同時(shí)偏好可全

方位線上了解和購買的體驗(yàn)；

關(guān)注個(gè)人隱私，喜愛定制化的服

務(wù)，更愿意為自己所喜歡而買單。

和橋機(jī)構(gòu)

和橋機(jī)構(gòu)

年輕人（Y、Z世

代）消費(fèi)差異分析 2.

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

Y世代仍是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但Z世代已經(jīng)開始在某些領(lǐng)域引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)

Y世代和Z世代是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)常被提及的人群，從人口規(guī)模來看，Y世代人群數(shù)量達(dá)到3.15億，隨著生育率

逐年降低，Z世代人群數(shù)量有所減少，為2.33億。從消費(fèi)規(guī)模來看，Y世代的年消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6.68萬億元，Z

世代達(dá)到4.94萬億元。

當(dāng)前Y世代仍是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但Z世代已經(jīng)開始在某些領(lǐng)域引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，隨著Z世代步入職

場(chǎng)，收入逐步提升，他們將成為未來消費(fèi)市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.1 人口規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模：

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

不同世代人群人口規(guī)模

Y世代

3.15億人

Z世代

2.33億人

不同世代人群年消費(fèi)規(guī)模

Y世代

6.68萬億元

Z世代

4.94萬億元

和橋機(jī)構(gòu)

2.2 消費(fèi)環(huán)境：

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

Z世代成長(zhǎng)期間居民消費(fèi)水平顯著提升，使其消費(fèi)觀念更易變化

從Y世代和Z世代的消費(fèi)環(huán)境來看，Y世代成長(zhǎng)于改革開放的年代，

雖然社會(huì)逐步開放使得人們的消費(fèi)水平得到提升，但仍處于較低

階段；Z世代則生長(zhǎng)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、信息技術(shù)不斷成熟的

社會(huì)，在他們出生的15年間及此后的10年間（2010~2019），

中國(guó)居民的消費(fèi)水平也在快速提升，且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，這

一世代在較為年輕的時(shí)候就可以接觸到海量的信息與商品供給，

所以他們成長(zhǎng)期間的物質(zhì)條件和消費(fèi)環(huán)境會(huì)更加優(yōu)越，使得Z世

代的消費(fèi)觀念更易發(fā)生變化。 ANALYSIS

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

居民消費(fèi)水平（單位：元）

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

注：居民消費(fèi)水平指按年中常住人口計(jì)算的人均居民消費(fèi)支出

Y世代消費(fèi)環(huán)境

Z世代消費(fèi)環(huán)境

0

9000

18000

27000

36000

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.3 消費(fèi)邏輯：

不確定性增強(qiáng)

儲(chǔ)蓄未來 活在當(dāng)下 個(gè)人至上

有錢才有

安全感

擔(dān)心意外

隨時(shí)發(fā)生

自己快樂

最重要

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

厭倦流量 個(gè)體孤立

審美泛化，警惕

網(wǎng)紅和過度營(yíng)銷

虛擬互動(dòng)，讓人

失去現(xiàn)實(shí)交往

大環(huán)境對(duì)年輕人的影響

性價(jià)比 愉悅

真實(shí)評(píng)估商品功能

話更少的錢買到足

夠好用的商品

讓自己開心

獲得獨(dú)特的體驗(yàn)

連接

加入部落、建立連接

尋求認(rèn)同，獲得參與

和互動(dòng)的情感反饋

年輕人如今的消費(fèi)趨勢(shì)

側(cè)重實(shí)用價(jià)值 側(cè)重情感價(jià)值

臨期食品、1688

咸魚交易、小樣經(jīng)濟(jì)

《原神》抽卡氪金、迪士尼玩偶價(jià)格暴漲、

萬物皆可盲盒

消費(fèi)現(xiàn)象

和橋機(jī)構(gòu)邏輯來源：DT財(cái)經(jīng)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

從不同世代人群在各領(lǐng)域的年消費(fèi)金額來看，Y世代需要在汽車、育兒等方面承擔(dān)更多壓力，Z世代的消費(fèi)

相對(duì)更自由更“娛樂至上”一些，他們?cè)谟螒?、閱讀、聽歌、看劇等娛樂方面以及潮鞋、手辦、漢服等愛

好消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿明顯高于Y世代。此外，Z世代在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的消費(fèi)意愿也強(qiáng)于Y世代，在未來消

費(fèi)金額計(jì)劃增加的領(lǐng)域中，Z世代在服飾穿搭、美妝護(hù)膚領(lǐng)域的消費(fèi)意愿也都較Y世代更強(qiáng)，可見，Z世代

更注重自身“形象”的外在體現(xiàn)。

消費(fèi)特征1：Y世代“負(fù)重”前行，Z世代“娛樂至上”

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

不同世代人群在各領(lǐng)域的年消費(fèi)金額 不同世代人群未來消費(fèi)金額計(jì)劃增加的領(lǐng)域

和橋機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

相較于Z世代，Y世代消費(fèi)更多為追求有品質(zhì)的

生活和體驗(yàn)最新潮的東西，而Z世代更多為獲得

“自我滿足”，追求消費(fèi)帶來的幸福感、滿足

感和儀式感。Y世代與Z世代的消費(fèi)態(tài)度也存在

較大差異，Y世代中更多人會(huì)在“滿足基本的生

活消費(fèi)后進(jìn)行財(cái)富投資，追求財(cái)富的最大化”，

Z世代則更忠于自己的“欲望”，選擇“盡自己

能力滿足自己興趣愛好，讓自己人生更有味”

的人占比更高。

消費(fèi)特征2：Y世代消費(fèi)為提升生活品質(zhì)，Z世代為“自我滿足”

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

不同世代人群消費(fèi)原因 不同世代人群消費(fèi)態(tài)度

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

追求有品質(zhì)的生活

獲得幸福感

獲得滿足感

體驗(yàn)最新潮的東西

獲得儀式感

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Y世代 Z世代

滿足基本的生活消費(fèi)后

追求更多的儲(chǔ)蓄 Y世代

17.9%

Z世代

27.5%

滿足基本的生活消費(fèi)后進(jìn)行財(cái)

Y世代 富投資，追求財(cái)富的最大化

35.1%

Z世代

27.0%

盡可能追求較高的

生活品質(zhì)和質(zhì)量 Y世代

25.0%

Z世代

17.1%

盡自己能力滿足自己興趣

Y世代 愛好，讓自己人生更有味

21.9%

Z世代

28.4%

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

相較于Y世代，Z世代的消費(fèi)更加不理智，他們中會(huì)偶爾沖動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)常沖動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)都略高于Y世代。這就造

成了Y世代與Z世代對(duì)超前消費(fèi)的看法出現(xiàn)截然相反的情況，Y世代認(rèn)為超前消費(fèi)“能夠有效緩解短期經(jīng)濟(jì)壓力”

以及“能夠提高生活質(zhì)量”，而Z世代則認(rèn)為超前消費(fèi)會(huì)造成“容易超額消費(fèi)增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)”以及“容易形成對(duì)

金錢沒有概念的消費(fèi)觀”的情況，超前消費(fèi)對(duì)他們來說可能會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

消費(fèi)特征3：Y世代對(duì)超前消費(fèi)持積極態(tài)度，Z世代則認(rèn)為超前消費(fèi)易成為負(fù)擔(dān)

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

不同世代人群

消費(fèi)方式

Y世代 Z世代

都會(huì)按計(jì)劃消費(fèi)

大部分按計(jì)劃消費(fèi)，

偶爾沖動(dòng)消費(fèi)

經(jīng)常沖動(dòng)消費(fèi)，支

出無規(guī)劃

17.4% 14%

76.1% 77.4%

6.5% 8.5%

不同世代人群對(duì)超前消費(fèi)的看法

能夠有效緩解短期經(jīng)濟(jì)壓力

能夠提高生活質(zhì)量

29.6%

21.9%

39.5%

30.2%

能夠盡快享受想要的東西

47.8%

46.3%

容易引發(fā)征信問題

容易超額消費(fèi)增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)

38.3%

39.5%

65.8%

74.6%

容易形成對(duì)金錢沒有概念的消費(fèi)觀

50.5%

57.0%

Y世代

Z世代

正

面

負(fù)

面

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

不同世代人群購物關(guān)注點(diǎn)也有一定差異，Y世代較Z世代

更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性和品牌，Z世代則更關(guān)注自己

的喜歡程度和產(chǎn)品價(jià)格，尤其是對(duì)價(jià)格的敏感程度明顯

高于Y世代，選擇品牌時(shí)，Z世代對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的關(guān)注也

高于Y世代。在購物時(shí)，雖然Z世代會(huì)更沖動(dòng)、更愿意為

愛好消費(fèi)，但也容易被高性價(jià)比的產(chǎn)品打動(dòng)。

消費(fèi)特征4：Y世代購物注重產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性和品牌，Z世代則對(duì)價(jià)格更敏感

和橋機(jī)構(gòu)

2. 年輕人（Y、Z世代）消費(fèi)差異分析

2.4 消費(fèi)特征：

不同世代人群購物關(guān)注點(diǎn) 不同世代人群品牌選擇原因

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

Y世代 Z世代

0% 20% 40% 60% 80%

實(shí)用性

品質(zhì)和質(zhì)量

自己的喜歡程度

價(jià)格

是否符合自己的個(gè)性品味

耐用度

品牌

流行程度

0%

20%

40%

60%

80%

產(chǎn)品性價(jià)比

品牌風(fēng)格調(diào)性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

產(chǎn)品獨(dú)特性

品牌文化

客戶服務(wù)

品牌代言人

設(shè)計(jì)師或創(chuàng)始人

和橋機(jī)構(gòu)Y世代 Z世代

和橋機(jī)構(gòu)

Z世代最喜歡的商業(yè)體

3.

1、顏值即正義

2、IP新創(chuàng)意

3、萌寵添活力

4、公園“鮮”氧氣

5、沉浸有驚喜

6、策展年輕力

7、社交場(chǎng)景力

8、在地有根基

9、生活新元?dú)?/p>

10、國(guó)風(fēng)新演藝

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

3.1.1 顏值即正義

“顏值即正義”的時(shí)代，“顏值經(jīng)濟(jì)”迎來大爆發(fā)。商業(yè)要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)變化，圍繞顏值經(jīng)濟(jì)，包括商場(chǎng)在

內(nèi)的商業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)也都在調(diào)整著力方向。一些商場(chǎng)著力于通過色彩打造視覺場(chǎng)景，從而吸引更多消費(fèi)者。恰到好

處的色彩運(yùn)用，能給消費(fèi)者留下很深刻的第一印象，成為“網(wǎng)紅打卡地”，吸引更多客流量。五只貓娛樂mall

上海恒基·旭輝天地

法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨

和橋機(jī)構(gòu) 瑞典馬爾默購物中心

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

五只貓娛樂mall

堪稱北京最近最火的打卡拍照地，提到“高顏值”，五只貓娛樂Mall絕對(duì)是最新的年輕人的新寵兒，雖然項(xiàng)目還沒有正式開業(yè)，

但是已經(jīng)在各大平臺(tái)開啟一波“打卡熱”。網(wǎng)友們稱之為“北京的布達(dá)佩斯”。這座大樓位于朝陽區(qū)平房路，導(dǎo)航“五只貓娛

樂mall”就能抵達(dá)。一進(jìn)大門，就仿佛掉進(jìn)了粉色的旋渦，簡(jiǎn)直就是色彩控和少女的天堂！

和橋機(jī)構(gòu)

亮粉色的主體樓面，明黃色、名藍(lán)色的景觀，以及地中海式的樓頂建筑，高飽和度、

高顏值的的色彩空間設(shè)置，隨便一拍，立馬出片，時(shí)尚人士們的爭(zhēng)相打卡，讓五只

貓娛樂Mall立馬成為北京新晉熱門的五彩繽紛打卡圣地。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

上海恒基·旭輝天地

上海恒基旭輝天地將“丹霞紅”很巧妙地

融入于購物中心之中，融合了“張掖七彩

丹霞”這一中國(guó)自然景觀。它將建筑美學(xué)

發(fā)揮到淋漓盡致。

項(xiàng)目將老上海石庫門里弄文化與現(xiàn)代“魔

都”潮流先鋒文化各自的精髓融會(huì)貫通，

由一條街道貫穿兩座建筑構(gòu)成，融合了街

道、庭院、屋頂?shù)仍?。?nèi)街采用了張揚(yáng)

的紅色，而外立面則是由2500個(gè)花缽垂

直綠化打造的綠植外立面。對(duì)比鮮明的色

彩特征，加上全景天幕屋頂，在引入自然

和橋機(jī)構(gòu) 的日光、月光，讓整個(gè)空間更加通透。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨

法國(guó)巴黎的莎瑪麗丹百貨公司位于巴黎市中心，塞納河畔，毗鄰盧浮宮、巴

黎圣母院，至今已有152年歷史。

在建筑外觀上，利用巨大的垂褶狀玻璃塑造現(xiàn)代感十足的外立面，反射巴黎

街景，映射城市的經(jīng)典風(fēng)貌，呈現(xiàn)出歷史遺跡與當(dāng)代景觀的微妙融合。內(nèi)部

設(shè)計(jì)方面，盡量保留原有建筑同時(shí)，通過現(xiàn)代手法加以修繕、改造，讓歷史

風(fēng)格與現(xiàn)代元素相融合，整體呈亮黃色。如保留了頂層的標(biāo)志性彩色孔雀壁

畫；中庭原有的巨型樓梯，在原基礎(chǔ)上，用16000 片金箔、新藝術(shù)主義陶

瓷，以及原橡木臺(tái)階進(jìn)行翻新；保留埃菲爾鐵塔結(jié)構(gòu)的屋頂?shù)幕A(chǔ)上，通過

外立面的玻璃材質(zhì)，形成天然的采光系統(tǒng)，讓室內(nèi)變得更加明亮開闊。在新

材料方面，采用了水磨石與巴黎鵝卵石的形狀相呼應(yīng)，給人以一種溫暖、明

亮而不失華麗的感覺。翻新后的莎瑪麗丹百貨公司就像落難公主重回城堡，

和橋機(jī)構(gòu) 經(jīng)歷了洗禮，更加光彩照人。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

瑞典馬爾默購物中心

瑞典馬爾默購物中心，是當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚購物中心之一。該建筑是由玻璃和金屬架構(gòu)成，它在設(shè)計(jì)上最具特點(diǎn)的當(dāng)屬

金色的曲線外立面設(shè)計(jì)，穿過雙彎玻璃包圍的切口曲面，可以看到厄勒海峽迅速變幻的云層。為了最終呈現(xiàn)出拱

形的造型，每一塊玻璃都要有一定的曲線。金色的玻璃就好像一塊巨大的反光板，在陽光的照耀下熠熠生輝，顯

得格外耀眼奪目。

和橋機(jī)構(gòu)

在內(nèi)部設(shè)計(jì)上，購物中心用顏色分布了不同的主題區(qū)，森林色和糖果色相結(jié)合，給購物者帶來了一場(chǎng)

關(guān)于色彩的視覺盛宴。以藍(lán)色、綠色、金色和紅色等大膽的色彩的中庭被不同的主題商店所包圍，消

費(fèi)者在商場(chǎng)內(nèi)部就能看到“彩虹”。不僅如此，就連停車場(chǎng)也被打造成彩虹色。夾層平臺(tái)的7級(jí)樓梯

踏步采用有色鏡面玻璃，顏色從白色漸變成石墨色；供人小憩的座椅運(yùn)用了拼接的顏色搭配；項(xiàng)目中

部的扶梯則被設(shè)計(jì)成愛琴海色、香檳色的完美融合；右側(cè)扶梯則運(yùn)用了充滿未來感、科技感的寶藍(lán)色。

每一處色彩的運(yùn)用都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)細(xì)節(jié)的把控和關(guān)注。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

3.1.2 IP新創(chuàng)意

近年來，購物中心窮盡想法打造與眾不同的休閑娛樂、消費(fèi)共生的體驗(yàn)式場(chǎng)所。一些可愛的IP形象也隨之走進(jìn)大

眾視野，隨著IP文化的不斷深入，這些IP也走到了消費(fèi)者的心中。武漢凱德西城購物中心-凱西兔

上海松江印象城-皮卡丘&夢(mèng)幻

成都IFS—爬樓熊貓

和橋機(jī)構(gòu) 深圳萬象天地-抱抱象

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

武漢凱德西城購物中心-凱西兔

凱德·西城購物中心找準(zhǔn)了自己的定位核心：家庭的休閑娛樂生活中心。與項(xiàng)目“家庭歡樂中心”的定位相契合，

印刻著“快樂至上”基因的凱西兔有著千變?nèi)f化的表情、時(shí)刻吐槽戳心的“金句”，就像每個(gè)人生活中能與你感

同身受的親密伙伴。大到商場(chǎng)美陳展示，小到導(dǎo)購手冊(cè)、標(biāo)識(shí)、導(dǎo)視、電梯警示語、政府核心價(jià)值觀等，凱西兔

深度貫穿在商場(chǎng)各個(gè)空間細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)之中，形成了一套獨(dú)特而有趣的視覺體系，不僅為商業(yè)空間注入了更多活力，

也真正成為了商場(chǎng)的“靈魂人物”。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

商場(chǎng)有限的空間之外，凱西兔也在不遺余力地與消費(fèi)者建立深度關(guān)聯(lián)。線下，凱西兔積極參與著諸如斗魚嘉年華、

江湖音樂節(jié)、武漢馬拉松等跨界合作，并推出了內(nèi)容多樣的凱西兔周邊、凱西形象周邊跨界聯(lián)名款等產(chǎn)品。線上，

武漢話版本表情包、萌賤動(dòng)態(tài)表情包、洗腦神曲、搞笑視頻等極為新穎的社交媒體玩法，則讓凱西兔以更接地氣

兒、更高頻的方式，幫助消費(fèi)者挖掘、分享樂趣，達(dá)成社交連接。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

成都IFS—爬樓熊貓

成都IFS的爬樓熊貓，算是Shopping mall

藝術(shù)裝置與屋頂經(jīng)濟(jì)結(jié)合的成功范例。這

只熊貓從2014年在成都IFS屋頂展示至今

的爬樓熊貓，造型舉世無雙的它成了最引

人矚目的“話題明星”，是當(dāng)之無愧的成

都網(wǎng)紅鼻祖。高墻上十幾噸的它弓著背，

賣力地抬起肥碩左腿，扒著墻沿露出一個(gè)

憨憨的微笑，它成功地吸引著每一位來蓉

游客專程登頂成都IFS，打卡留影。其七層

的雕塑庭院到今天已承接過20余場(chǎng)大型主

題活動(dòng)，引進(jìn)各大國(guó)際知名IP并聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)

和橋機(jī)構(gòu) 品牌，吸引了數(shù)以千萬計(jì)的游客參與。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

上海松江印象城-皮卡丘&夢(mèng)幻

松江印象城于2021年11月21日迎來了世

界上最受歡迎的IP--寶可夢(mèng)。項(xiàng)目商業(yè)面

積為15萬㎡，是以“多次元對(duì)話世界”為

主題的年輕活力購物中心。擁有10大主題

空間，6大主題業(yè)態(tài)，220+個(gè)知名品牌，

120+首店，還有一大批可愛的精靈寶可夢(mèng)，

爆萌來襲!

10米高皮卡丘位于商場(chǎng)頂樓露臺(tái)，憨態(tài)可

掬的小可愛，熱情地朝過往的人招手；懸

浮在17米高空，與商場(chǎng)特有的建筑結(jié)構(gòu)融

為一體的粉紅色“夢(mèng)幻”。由此，商場(chǎng)內(nèi)

和橋機(jī)構(gòu) 也到處可見寶可夢(mèng)的身影！

商場(chǎng)開業(yè)之初，打造了寶可夢(mèng)形象主題活動(dòng)首展“寶可夢(mèng)跨次元之旅”，運(yùn)用藍(lán)紫

色調(diào)的主打色，在1層設(shè)置寶可夢(mèng)車站、寶可夢(mèng)訓(xùn)練營(yíng)等場(chǎng)景，還有扭蛋機(jī)、大型

娃娃機(jī)等互動(dòng)裝置，創(chuàng)造出跨次元的趣味體驗(yàn)。另外，商場(chǎng)還舉辦了大規(guī)模的寶可

夢(mèng)巡游活動(dòng)，一排排的皮卡丘和伊布，搖擺著胖乎乎的身體從身邊路過，簡(jiǎn)直萌翻！

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

深圳萬象天地-抱抱象

荷蘭概念藝術(shù)家“大黃鴨之父”霍夫曼為深圳萬象天地打造了永久性大型藝術(shù)裝置，它是目前全球最長(zhǎng)象鼻的大

象噴水公眾藝術(shù)裝置，象鼻約有24米長(zhǎng)，重達(dá)30噸，成為深圳萬象天地的打卡圣地，也是該商業(yè)項(xiàng)目最具代表性

的藝術(shù)裝置之一。大象將定時(shí)噴水，現(xiàn)場(chǎng)亦會(huì)發(fā)放泡泡帶來愉悅氣氛。這次創(chuàng)作靈感來自時(shí)尚界常使用的泡泡材

質(zhì)，會(huì)帶來柔軟的視覺效果。

和橋機(jī)構(gòu)

最初并不是想做一只大象，而是一個(gè)月球，但后來由于“技術(shù)原因”放棄了這個(gè)

設(shè)想。此后，兔子等動(dòng)物都被納入過考慮范圍，但綜合了可行性、建筑條件、互

動(dòng)性之后，最后還是確定了大象。從產(chǎn)生概念到完成整個(gè)大象，大約花費(fèi)了4個(gè)

月的時(shí)間。為了使大象更加深入人心，裝置延伸紀(jì)念版公仔「Bubblecoat

Elephant」抱抱象隨之亮相，還舉辦了“抱抱發(fā)放愛心”公益活動(dòng)，一眾名人

和橋機(jī)構(gòu) 線上為抱抱象造勢(shì)，為深圳萬象天地的公益活動(dòng)應(yīng)援。

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

3.1.3 萌寵添活力

隨著單身群體的擴(kuò)大以及工作壓力的增加，吸貓擼狗已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人生活的重要組成部分，尤其是在生活中

伴隨著經(jīng)濟(jì)帶來的情緒焦慮，再加上如今疫情帶來的壓力，寵物所帶來的精神慰藉也逐漸被放大，而這種情感需

求也恰恰推動(dòng)了“它經(jīng)濟(jì)”的全面發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)因此迅猛崛起，“寵物友好”空間也不斷出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)

中。日本永旺夢(mèng)樂城幕張新都心店

龍湖重慶源著天街 成都來福士廣場(chǎng)

和橋機(jī)構(gòu) 南京鵬欣水游城

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

日本永旺夢(mèng)樂城幕張新都心店

2013年12月20日，位于千葉縣美濱區(qū)的JR海濱站旁邊的“永旺幕張

新都心”正式營(yíng)業(yè)。商場(chǎng)總占地面積約19.2萬㎡，商業(yè)租賃部分約

12.8萬㎡，是全長(zhǎng)15公里的巨型購物中心（SC），在日本國(guó)屬第三

大規(guī)模的大型購物中心。也被永旺稱之為旗艦店。而且伴隨著幕張大

型國(guó)際展覽場(chǎng)和周邊其他設(shè)施的帶動(dòng)，每年可以達(dá)到3500萬人的來

場(chǎng)。

商場(chǎng)聚集了“大人”、“家族”、“運(yùn)動(dòng)&家電”、“寵物”等多個(gè)焦點(diǎn)詞，也根據(jù)多世代，多種生活方式而將

內(nèi)部分為4個(gè)主題。把系列主題“夢(mèng)中的生活地”作為中心，永旺幕張新都心店將日本現(xiàn)有或新興品牌等360家專

門店集合與此。

伴隨著寵物的健康和高齡化，調(diào)教訓(xùn)練等問題，和寵物安心安全的生活在一起是商家想要提供給消費(fèi)者的服務(wù)，

占地面積約2000㎡的綜合寵物設(shè)

和橋機(jī)構(gòu) 施覆蓋了從和寵物生活到寵物娛樂的一系列服務(wù)。

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

該設(shè)施1層是24小時(shí)開放的寵物醫(yī)院，而且為了給寵物進(jìn)行減肥和康復(fù)訓(xùn)練，更是融入了最新的水療設(shè)施，老犬

的醫(yī)療服務(wù)等也是一應(yīng)俱全，還有100間左右的寵物賓館為消費(fèi)者提供寄養(yǎng)服務(wù)。而2層的天然食物和簡(jiǎn)約的寵物

服裝也是博得了消費(fèi)者的熱愛。

室外還設(shè)置了寵物操場(chǎng)和寵物咖啡廳供帶著愛犬的主人們使用，而且設(shè)施內(nèi)的所有場(chǎng)所都可以愛犬的出入，就算

是帶上愛犬也可以享受充實(shí)的一天，設(shè)施內(nèi)的玻璃也是采用全透明化，愛犬在鍛煉或是美容時(shí)，主人也是可以安

心的在外面觀看，充分滿足了飼養(yǎng)寵物的快樂。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

成都來福士廣場(chǎng)

成都來福士是目前成都唯一擁有寵物友好衛(wèi)生間的公共空間。它位于來福士二樓西陵峽西西弗書店側(cè)面的“人類

洗手間”旁邊，整個(gè)洗手間約有2m2

，“麻雀雖小五臟俱全”，擁有兩個(gè)馬桶、洗手池、干手機(jī)、鏡子等設(shè)備。

而且寵物衛(wèi)生間超級(jí)香，可以蓋住寵物本身的氣味，整個(gè)空間干凈整潔。在西陵峽和巫峽中庭的電梯間里還設(shè)有

寵物友好電梯。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

龍湖重慶源著天街

源著天街著力打造為重慶首個(gè)“寵物友好型”商業(yè)

體，通過三屆萌寵節(jié)，源著天街已經(jīng)在重慶區(qū)域消

費(fèi)者的品牌認(rèn)知里，逐漸與寵物這一標(biāo)簽結(jié)合。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)除在多個(gè)戶外區(qū)域打造出專屬萌寵的休憩

玩樂區(qū)，并設(shè)置拾便器、拴狗樁等人性化設(shè)施之外，

室內(nèi)空間也將寵物友好的理念貫穿始終——不僅首

創(chuàng)寵物友好電梯，還協(xié)同場(chǎng)內(nèi)商戶推出首批寵物友

好商家，為消費(fèi)者免費(fèi)提供寵物濕紙巾、淚痕棉簽、

寵物紙巾等護(hù)理用品。而商場(chǎng)會(huì)員中心也在原有服

務(wù)的基礎(chǔ)之上，推出了與寵物相關(guān)的多項(xiàng)便利服務(wù)。

通過兼具客群針對(duì)性與體驗(yàn)新穎性場(chǎng)景的打造，源

和橋機(jī)構(gòu) 著天街正在創(chuàng)造一個(gè)富有新意的萌寵社交新常態(tài)。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

南京鵬欣水游城

在第5屆南京寵物領(lǐng)養(yǎng)日周年慶之際，

南京鵬欣水游城以萌寵的可愛、趣味

文化為切入點(diǎn)，落地2022年首次萌寵

主題性美陳包裝活動(dòng)，打造“南京首

家寵物友好商場(chǎng)”，將商場(chǎng)變?yōu)榇笮?/p>

沉浸式室內(nèi)萌寵樂園。

水游城還將薯?xiàng)l(狗狗)+UU(主人)的

原創(chuàng)故事以萌寵YOO樂園主題美陳展

的方式搬進(jìn)商場(chǎng)，通過層層遞進(jìn)的動(dòng)

線設(shè)計(jì)一一揭開寵物與人相遇、成長(zhǎng)、

和橋機(jī)構(gòu) 歡樂、相伴的美好篇章。

除了萌寵主題展，水游城全年于3~6月、9~11月為期6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，圍繞寵物主題

定制了一系列活動(dòng)。通過與南京領(lǐng)養(yǎng)日合作，以每月兩周一次領(lǐng)養(yǎng)，兩周一次寵物

趣味活動(dòng)為準(zhǔn)則，水游城將開展48場(chǎng)定向集客型活動(dòng)，包括定期舉辦寵物領(lǐng)養(yǎng)、萌

寵運(yùn)動(dòng)會(huì)、萌寵派對(duì)、寵物沙龍課堂等趣味活動(dòng)。

和橋機(jī)構(gòu)

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

3.1.4 公園“鮮”氧氣

疫情來臨后對(duì)實(shí)體商業(yè)沖擊不小，但也誕生出不少機(jī)遇。由于無法遠(yuǎn)途旅游，消費(fèi)者迫切想在城市里尋找可以休

閑放松的角落，并且更青睞于可呼吸的自然式風(fēng)光，購物中心試圖讓消費(fèi)者在商業(yè)空間里感受到舒適、放松、健

康的生活方式，在這種定位下，強(qiáng)調(diào)商業(yè)與自然有機(jī)結(jié)合，注重體驗(yàn)、場(chǎng)景化、開放式的公園式商業(yè)能夠弱化購

物中心的封閉感和商業(yè)氛圍，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在城市生活里自由呼吸的美好心愿。日本澀谷宮下公園

重慶光環(huán)購物公園

韓國(guó)THE現(xiàn)代首爾百貨

和橋機(jī)構(gòu) 成都REGULAR源野

3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

日本澀谷宮下公園

宮下公園位于東京都澀谷地區(qū)，該項(xiàng)目以購物中心+

屋頂公園為特色的新型多功能綜合體著稱。公園面積

為1.27公頃，項(xiàng)目全長(zhǎng)330米，包括三層商業(yè)設(shè)施、

屋頂公園、酒店建筑的綜合立體空間。在商業(yè)空間部

分為南北街區(qū)，南街區(qū)以室內(nèi)百貨商場(chǎng)為主，通道兩

側(cè)是店鋪；北街區(qū)通道是半開放空間，配有可以休憩

的桌椅，通道一側(cè)是店鋪。

餐廳多數(shù)采用大型推拉門，將用餐環(huán)境延伸至戶外。

消費(fèi)者在用餐時(shí)可以看到滿眼的樹木、呼吸新鮮空氣。

由于戶外植物帶來的降溫，也能夠減少空調(diào)的使用，

和橋機(jī)構(gòu) 促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。