營銷策劃&設計服務版塊

壹網(wǎng)壹創(chuàng)集團

網(wǎng)創(chuàng)介紹

網(wǎng)創(chuàng)企業(yè)文化 CULTURE DNA

·網(wǎng)創(chuàng)價值觀秉承六大核心關鍵詞：創(chuàng)新、擁抱變化、團隊合作、激情奮斗、敬業(yè)、誠信正直；

·網(wǎng)聚夢想，創(chuàng)建未來，讓我們更簡單、更快樂、更有趣。

網(wǎng)創(chuàng)愿景 Vision

·創(chuàng)造商業(yè)新價值 引領消費心體驗

·成為全球最專業(yè)的品牌互聯(lián)網(wǎng)運營企業(yè)

成立時間：2012年

團隊人數(shù)：2000+人

年運營GMV：300億+

平均年齡：<24.5歲

辦公城市：杭州（總部）/廣州/北京/上海

杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司

杭州總部將于2022年落成

網(wǎng)創(chuàng)介紹

當前合作伙伴

寶潔集團 / 露華濃集團 / 資生堂集團 / 愛茉莉集團 / 君樂寶 / 泡泡瑪特 / 星巴克 / 博世

能力介紹：線上整合營銷能力和產(chǎn)品物料開發(fā)能力

300+場/年

線上平臺品牌營銷 campaign

30+次/年

禮盒物料開發(fā)

《四美不開心》病毒視頻

10天全網(wǎng) - 3億次觀看

百雀羚《1931》長圖營銷

3000萬級站外關注

7天超8000萬次閱讀

創(chuàng)造長圖營銷傳播新紀錄

主題策劃、劇本撰寫、營銷策劃方案

主題策劃、劇本撰寫、產(chǎn)品設計、禮

品設計、營銷策劃方案

《俗話說的好》病毒視頻

視頻播放量1000萬

榮獲中國廣告影片金獅獎-最佳病毒視頻

能力介紹：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)能力

主題策劃、劇本撰寫、產(chǎn)品設計、禮

品設計、營銷策劃方案

結合天貓粉絲運營趨勢，

推動平臺粉絲新玩法

打造天貓超級粉絲節(jié)

聯(lián)合領導洗發(fā)品類各品牌

打造天貓洗發(fā)節(jié)「 頭等大事 」

獲取平臺高性價比流量

平臺市場營銷策劃方案

X

能力介紹：電商平臺造節(jié)能力 | 服務商推動打造平臺節(jié)日

不是單純地進行頁面設計，而是根據(jù)電商視覺趨勢，

結合UED產(chǎn)出適合品牌調(diào)性和銷售需求的視覺頁面

能力介紹：視覺設計能力

創(chuàng)意策劃 視覺策略 物料設計 設計工具

業(yè)務架構

SERVICE

品牌孵化

電商全鏈路整合營銷

站內(nèi)整合營銷

品牌設計

UED設計

視覺診斷

用戶體驗升級

資源位物料設計

產(chǎn)品開發(fā)

新品禮盒/物料

節(jié)慶PR禮盒

插畫

C4D

攝影

3大增長方案

? 品牌營銷：品牌年輕化戰(zhàn)略、IP營銷、品牌營銷、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品定位、節(jié)點營銷、明星營銷全案等

? 電商平臺全鏈路營銷：天貓超品日、品類日、歡聚日、全明星計劃等/京東超級品牌日、京東小魔方等

? 新消費品牌0-10：品牌定位戰(zhàn)略、品類拓展、產(chǎn)品包裝設計、電商視覺規(guī)劃

目錄

? 創(chuàng)意策劃 ? 視覺策略 ? 物料設計 ? 插畫/攝影 ? 寶潔過往服務

營銷策劃服務項目

SERVICE

品牌

孵化

電商全鏈路

整合營銷

站內(nèi)整合

營銷

營銷策劃服務項目

SERVICE

品牌

孵化

電商全鏈路

整合營銷

站內(nèi)整合

營銷

百雀羚·三生花

1、2015年7月，三生花作為百雀羚集團針對年輕時尚人群的系列面世

2、創(chuàng)下屈臣氏第一季度成長最快紀錄

3、目前已經(jīng)成為百雀羚電子商務渠道主力系列

完全由網(wǎng)創(chuàng)孵化的三生花品牌，

從品牌定位、產(chǎn)品定位開始，產(chǎn)品設計，

2015年入駐屈臣氏，成為電商專供款反哺線下的首個案例

榮獲2016年屈臣氏新銳品牌大獎

截至2017年線下體量超過7億

1111購物狂歡節(jié)手霜問世，獲得成交商品數(shù)第一、

成交人數(shù)第一。

植花季品牌孵化

給消費者帶來健康 輕松 悅?的染護體驗

顏? - 光澤柔順、?彩統(tǒng)?、還原度?的發(fā)?

健康 - 染護?體、染發(fā)不傷發(fā)

體驗 - 貼?體驗感

表達?我 轉(zhuǎn)換?情

健康 輕松 悅?

?標群體

?學?，初?職場

染發(fā)過，但??沒有染發(fā)過，?具??

第?次??染發(fā)

「?學情侶，同寢室閨蜜，JK黨」

植花季炫彩滋盈奶霜泡泡染

雙分?固?

?分?補? ?分?鎖?

弱酸性 ?硅油 氨基酸

10??系

雙分?固?洗發(fā)?

天貓渠道 擴展渠道

主鏈接8000+ 次鏈接3000+ 抖音銷量5500+ 拼多多800+

4月正式運營，截止9月全渠道銷售累計500萬+

3次產(chǎn)品迭代，品牌全網(wǎng)爆光超1億+

營銷策劃服務項目

SERVICE

品牌

孵化

電商全鏈路

整合營銷

站內(nèi)整合

營銷

\\ TMALL D11 LEGO 2020 11

LEGO 2020 11

\\ TMALL D11

超級品牌zone 落地執(zhí)行頁面

旗艦店升級長圖創(chuàng)新設計-KV

命題：

策略：

創(chuàng)意：

效果：

樂高天貓首個小黑盒

樂高中國 官方微博

樂高中國總部 線下展陳

旗艦店升級 變成你所愛

升級以及資源獲取策略：長圖闡述升級點+選擇lego

art系列的新品 爭取天貓小黑盒資源

樂高天貓旗艦店將在8月進行全新升級：

①會員體系升級②產(chǎn)品更新升級③售后服務升級；

將旗艦店升級的訊息帶給消費者并且為品牌爭取合適的天貓站

內(nèi)資源

1主題創(chuàng)意:最終為旗艦店升級 變成你所愛 直觀的向消費者傳遞

旗艦店升級的訊息，以及結合我們對消費者和樂高之間的洞察點：

樂高滿足樂迷的一切熱愛

2小游戲創(chuàng)意：在所愛的大主題下進行二樓游戲的設計創(chuàng)作，以

關卡式輕互動的方式實現(xiàn)粉絲和樂高之間的熱愛反應

3kv呈現(xiàn)創(chuàng)意：創(chuàng)新性的以長圖的方式展現(xiàn)KV以及站外圖文

成功為品牌爭取到天貓小黑盒的資源，

樂高旗艦店 創(chuàng)意KV設計

完整長圖

旗艦店升級長圖創(chuàng)新設計

樂高中國 官方微博 樂高中國總部 線下展陳

官博文案撰寫 創(chuàng)意圖片輸出 設計稿件輸出

命題

策略

創(chuàng)意

利用新系列繁花新品打造成京東旗艦店的差異化產(chǎn)品，在視覺呈現(xiàn)

上也突出繁華杯元素的利用。

效果

開業(yè)戰(zhàn)績破千萬 杯子類目NO.1

星巴克京東旗艦店將于3月進行盛大的開業(yè)活動，需要結合上新的

兩個春季星杯——櫻花系列與繁花系列；結合一系列傳播營銷活

動將京東以及星巴克已有資源進行整合，爭取資源最大化

以#星店開業(yè) 好花開賞#為主題，串聯(lián)星巴克旗艦店開業(yè)與春季賞

花系列。旗艦店首頁互動頁面；匹配運營節(jié)奏的站外傳播以及達人

種草等。全方位展現(xiàn)京東星巴克開業(yè)的訊息以及星杯上架的訊息。

星店開業(yè) 好花開賞

站外站內(nèi)

頭部資源曝光

星巴克官方 京東平臺入駐

雅頓X 天貓小黑盒

打造膠囊家族新一代護膚爆款

目標

創(chuàng)意

策略

1.明星KOL/LIFESTYLE網(wǎng)紅店合作、實驗室合作和

PKOL內(nèi)容，打造輕醫(yī)美安瓶式護膚的理念

2.結合品牌/產(chǎn)品優(yōu)勢和消費者需求提煉差異化賣點

3.站內(nèi)外全域種草 站內(nèi)“啵啵膠”nickname收割

效果

雅頓新品啵啵膠上市，幫助品牌實現(xiàn)天貓營銷價值

的最大化，高效整合營銷賦能單品打爆

精準定位人群，搶占抗初老市場，轉(zhuǎn)化醫(yī)美人群，

同時挖掘差異化賣點 結合全域營銷推廣更精準觸

達人群，

1.創(chuàng)品牌新品首發(fā)記錄

2.新增會員20萬+，引導入店60W+

3.全網(wǎng)話題討論100W+，閱讀量4.5億

4.夏日啵啵電臺曝光率達30W+

丸美微博率先發(fā)布#國貨逆轉(zhuǎn) 未來可見#態(tài)度海報

@國貨品牌微博態(tài)度接力，掀動“冰桶挑戰(zhàn)”式刷屏效用

國貨護膚首個小黑盒

目標

創(chuàng)意

策略

丸美新品小紅筆眼霜上市，將新品賣點更高效觸達給消費者，

助力新品銷售，并為品牌爭取合適的天貓站內(nèi)資源，實現(xiàn)從

產(chǎn)品力到品牌力的雙贏

以[最美東方眼]的高立意，呈現(xiàn)“東方眼世界最美，中國女性之自信；

丸美點亮最美東方眼，國貨品牌之自信”的核心內(nèi)容，詮釋丸美如何

做到從2個自信到4個相信，提升品牌力

1.明星微博發(fā)聲，微博大V接力炒熱，引爆#東方眼#輿論熱議

2.B站X國漫IPX阿里拍賣，助攻國漫二次元最亮出圈

3.超越OLAY28天真人實驗，聚焦那雙東方眼背后最美的故事，

4.丸美X奈雪の茶 國潮跨界黑科技禮盒

5.李佳琪X朱正廷直播首秀，聯(lián)合收割銷售力

6.[最美東方眼]點睛未來發(fā)布會

展

示

定制物料設計&主題活動視覺

日本設計師聯(lián)名限量版禮盒

最美東方眼

目標

創(chuàng)意

策略

1.寶護者宣言接力-名人聯(lián)合發(fā)起營養(yǎng)接力

2.方特小小魯班新品發(fā)布會

3.矩陣式KOL視頻高效種草

4.線上X線上掃碼溯源，提升品牌粉絲粘性

效果

借助本次歡聚日活動，為銷售提供新助力突破流量瓶頸，

將新品打爆，為顛覆目前國產(chǎn)奶粉市場開一個好頭，顛覆

市場，塑造品牌

洞察新品行業(yè)機會，整合品牌已有資源，為品牌爭取天貓歡

聚日資源，助力新品站內(nèi)外強曝光，借勢歡聚日 打造四段

爆款奶

1.歡聚日爆發(fā)當天奶粉類目排名NO.2,時間段銷售行業(yè)排名NO.1

2.熊出沒IP廣告片觀看量1.2萬次，明星推薦視頻觀看量29.5萬次

3.云發(fā)布會直播觀看人數(shù)超2000萬

4.微博話題閱讀量1.4億 微博評論互動量提升500%

君樂寶新品上市 X 天貓歡聚日

小小魯班 滿滿保護

新品發(fā)布會

掃碼溯源

展示

直播溯源

目標

創(chuàng)意

策略

以#中國妝 國際范#為主題，為中國妝容發(fā)聲，打

造MGP巴黎時裝周明星高定套餐，品牌創(chuàng)始人深度

定制專屬#中國妝 國際范#妝容等超稀缺體驗

效果

結合品牌資產(chǎn)為品牌匹配，最合適的天貓營銷破圈

策略，為品牌實現(xiàn)天貓營銷價值的最大化

通過品牌人群高端化敲定最佳平臺-阿里拍賣，以人

群高端化&品牌國際化，向世界展示中國妝，與消費

者共同見證中國高端美妝國際化

讓MAOGEPING拍賣套裝

成為現(xiàn)象級貨品 話題出圈

微博話題#毛戈平改妝#躋身熱搜第3名，6.8億閱讀，35.7萬討論；

話題#把頭寄給毛戈平#1.3億閱讀，1.7萬討論；

話題#毛戈平整容級化妝術#3.4億次閱讀，26.9萬次討論

毛戈平×阿里拍賣「中國妝 國際范」

營銷策劃服務項目

SERVICE

品牌

孵化

電商全鏈路

整合營銷

站內(nèi)整合

營銷

LEGO 2020 11

\\ TMALL D11

命題

策略

創(chuàng)意

效果

天貓旗艦店升級后 第1個D11

天貓/京東雙渠道

樂在當下, 動手吧! 旗艦店店鋪二樓小游戲 落地頁面呈現(xiàn)

天貓旗艦店頁面視覺KV

抓住產(chǎn)品和會員 應對雙11新節(jié)奏

爆款新品：樂高鋼琴；樂高核心產(chǎn)品線：機械組；以及根據(jù)雙11節(jié)奏匹配會員運營節(jié)

奏，拉新促活直播，幫助樂高天貓以及樂高京東實現(xiàn)雙十一銷量增長&粉絲增長

京東旗艦店頁面視覺KV-sketch版本

展

示

圍繞“樂在當下，動手吧！”的主題進行雙十一整體營銷方案的方案創(chuàng)作

雙十一：會員上需要recruit new ；雙十一周期的kv煥新；

幫助品牌獲取站內(nèi)的最大聲量。

通過樂高小人仔的故事進行方案的創(chuàng)意呈現(xiàn)，充分發(fā)揮樂在當下動手吧的主題感染力；

并且利用天貓旗艦店超級品牌zone，進行游戲互動的設計，從關卡設計到最終落地呈

現(xiàn)重重把關；涉及營銷主題、站內(nèi)傳播 、直播、 二樓小游戲 、營銷機制創(chuàng)

意、會員玩法等

銷售破億 雙十一全周期站內(nèi)的營銷策劃

樂高D11 全周期視覺KV設計

賣點提煉方法論

飄柔—#挑戰(zhàn)三天不洗頭#

目標

創(chuàng)意

策略

效果

通過行業(yè)/競品熱詞分析、人群調(diào)研&洞察、產(chǎn)品賣點差異表達錨定使用人群精準場景，

通過感性和理性兩個角度撰寫多維賣點文案，以環(huán)境、時機對比及測試數(shù)據(jù)驗證沉淀

結果

飄柔新品首發(fā)上市，需要凝練消費者語言賣點，使飄柔新品淘內(nèi)賣點更精

準抓住用戶，完成從B端到C端的流量轉(zhuǎn)化，幫助品牌獲取站內(nèi)的最大聲量

分析/測試/篩選最擊中消費者痛點的賣點維度，針對同一賣點，進行5-8輪測試，

篩選最佳文案表達，針對推廣banner4大核心視覺焦點進行投放測試，最佳文案

+最佳視覺=最高點擊

1、飄柔無硅油新品“挑戰(zhàn)3天不洗頭”手淘首焦通投點擊率高達0.92%，刷新點擊紀錄

2、飄柔無硅油新品開售60秒爆賣，VIP手淘首焦轉(zhuǎn)化率高達5.24%，

刷新手淘首焦轉(zhuǎn)化率

3、“挑戰(zhàn)3天不洗頭”被卡詩等洗發(fā)競品多次直接借鑒用于鉆展投放

手淘首焦賣點文案

通投文案測試過程

金句賣點 刷新手淘首焦點擊記錄

飄柔—#挑戰(zhàn)三天不洗頭#

金句賣點 刷新手淘首焦點擊記錄

目錄

? 創(chuàng)意策劃 ? 視覺策略 ? 物料設計 ? 插畫攝影 ? 寶潔過往服務

核心視覺/UED/詳情頁

服務

創(chuàng)意畫面

活動主視覺

視覺升級

創(chuàng)意升級

品質(zhì)升級

美感升級

全年規(guī)劃

店鋪視覺定調(diào)

全年活動視覺調(diào)性規(guī)劃

創(chuàng)意 KEY VISION

畫面

創(chuàng)意 KEY VISION

畫面

視覺

升級

before

NOW

Arts

布局視覺制作全階段

概念

-腳本

-布局

-拍攝

-修圖

全年

規(guī)劃

視覺調(diào)性打造法則

Brand building

光影大師

視覺美學全年規(guī)劃

[2020年推廣素材]

畫面單一，大多以合成為主 ①設計技能更豐富，②故事感更強，③畫面質(zhì)感提升，提高產(chǎn)品溢價

合成

[2021年推廣素材]

插畫 C4D 動效/版式

視覺

升級

核心視覺/UED/詳情頁

服務

鏈路體檢

站內(nèi)AIPL鏈路

問題自檢

消費者調(diào)研

方案落地

定制方案

視覺執(zhí)行

站內(nèi)落地

數(shù)據(jù)驗證

行業(yè)報告

行業(yè)動向

戰(zhàn)略資訊