京東推廣工具梳理

點(diǎn)擊廣告類工具

推廣渠道 京東快車 購物觸點(diǎn)(融合京東展位) 京速推(融合京東海投)

收費(fèi)形式 CPC/CPM(店鋪) CPC(手動(dòng)/智能)/CPM(店鋪) CPC

資源位

無線端搜索結(jié)果頁、pc端

搜索結(jié)果頁以及左+下“商

品精選”

PC無線端首焦、購前、購

中、購后、商詳、櫥窗(多

商品聚合)、直播（根據(jù)計(jì)

劃，有不同位置的推薦流）

搜索、推薦、pc無線端首

焦、手機(jī)信息通知欄（根

據(jù)計(jì)劃，不同位置）

創(chuàng)意廣告 獨(dú)立上傳+程序化組合/自

定義，可GIF

獨(dú)立上傳+程序化組合/自

定義，可GIF 無

定向 關(guān)鍵詞定向、商品定向、購

物意愿

智能定向(人群)、商品定向、

興趣定向 智能投放

時(shí)間溢價(jià) √ √ √

投放地域 √ × ×

人群溢價(jià) √ √ ×

展示廣告類工具

推廣渠道 京東直投 京易投 互動(dòng)廣告(京東展位)

收費(fèi)形式 CPM CPM CPM

資源位

站外投流，覆蓋流量全面

（字節(jié)，騰訊，百度，快手，

京東聯(lián)盟）

站外投流(字節(jié)系，騰訊系

朋友圈、視頻號(hào))

日常營銷互動(dòng)資源(寵旺

旺，領(lǐng)京豆，東東農(nóng)村)，

主題營銷流量包，類目資

源位

推廣方式 視頻，圖片，落地頁 短視頻，圖片 站內(nèi)互動(dòng)瀏覽任務(wù)，圖片

分時(shí)投放 √ √ √

投放地域 √ √ ×

人群 媒體定向，京東定向，

DMP

媒體定向，RTA人群策略

(個(gè)性化投放)

智能定向，京選定向，

DMP

京東直投更關(guān)注于站外全域流量的投放和DMP人群投放

京易投更聚焦于頭媒，關(guān)注擴(kuò)量需求，探索全網(wǎng)潛在客戶，提升ROI