專注的力量

B B G 品 牌 手 冊

CONTENTS / 目錄

十年專注 聚力品牌成長

品牌探索

用心不息 厚積品牌勢力

品牌勢力

專業(yè)精研 奢護1000天

產(chǎn)品實力

與夢同行 年輕熱愛奔涌

企業(yè)文化

01

02

03

04

十年專注 聚力品牌成長

十年專注深耕母嬰行業(yè)

以全品牌運營擁抱發(fā)展

01 O ne

Part

BBG

為新生代高品質(zhì)家庭享受孕育美好

和奢護級母嬰護理體驗而生

品牌簡介

INTRODOCTION

BBG，始創(chuàng)于2013年。

系香港寶寶好國際有限公司旗下母嬰護理品牌，由佛山澳藍朵護理用品有限公司獨家運營。

先后在重慶、佛山、上海成立品牌/研發(fā)/營銷三大板塊運營中心，形成“黃金三角”的戰(zhàn)略布局與運營矩陣。公司擁有產(chǎn)品

自主研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道零售、市場行銷等從端到端全產(chǎn)業(yè)覆蓋能力。

BBG作為國家高新技術(shù)企業(yè)，深深根植于母嬰護理產(chǎn)品自主研發(fā)生產(chǎn)，擁有多項國際認證專利，旗下?lián)碛屑埬蜓?、嬰?/p>

紙品、孕產(chǎn)護理等多個系列產(chǎn)品線，專注為孕產(chǎn)媽媽及0-3歲寶寶提供專業(yè)、安全的母嬰護理用品，打造“奢護1000天”的

優(yōu)質(zhì)母嬰護理體驗，讓新生代高品質(zhì)家庭享受孕育的美好和陪伴成長的快樂。

致力于打造中國母嬰護理用品高端市場首選品牌

YEARS

10年專注

發(fā)展歷程

DEVELOPMENT

DEVELOPMENT

品牌創(chuàng)立

首個母嬰品牌亮相香港迪士尼嘉年華

以西南區(qū)域為核心

線下渠道鋪展全國

于重慶舉辦“為愛新生 用心陪伴”品

牌升級發(fā)布會，完成品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑與

煥新升級

進駐電商平臺，拓展全維版圖

國際視野：于2018年先后參展新加坡

國際嬰童展、上海國際嬰童展

全國拓展：線下渠道落地覆蓋全國

102座城市，加盟門店超3000家

品牌聚焦，資源整合。創(chuàng)造行業(yè)首款

潮玩聯(lián)名紙尿褲，深獲新生代寶媽

群體青睞

體系融合，賦能助力。為下一個十年

造能蓄力

2013-2015 2016-2017

2018-2021

2022 ...

發(fā)展歷程

品牌歷程

DEVELOPMENT

品牌故事

BRAND STORY

一位奶爸。

一份本心。

一種專注。

BBG品牌的創(chuàng)立是偶然的也是必然的。一位沉浸在新生喜悅中的奶爸有了擔(dān)憂。一方面憂心于

當(dāng)下母嬰行業(yè)外來品牌當(dāng)?shù)?、國產(chǎn)品牌式微且品質(zhì)參差亂象，一方面深感好品牌好產(chǎn)品好品質(zhì)

的紙尿褲品牌寥寥無幾。新生命應(yīng)該被最好的愛包圍，本著為人父母的初心，從痛點出發(fā)，萌生

了為更多家庭提供高品質(zhì)母嬰護理用品的想法，奶爸成了品牌創(chuàng)始人，BBG的故事開始了。

BBG的含義很純粹，BABY GOOD即寶寶好。

為人父母之本心就是一切為了寶寶好?！皩殞毢谩比齻€字簡單而質(zhì)樸，卻直擊父母之心。BBG的

本心就是用高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為愛加持。成就奢護級母嬰護理體驗。

BBG專注于嬰兒紙尿褲、生活紙品、孕產(chǎn)用品。同時，專注于為中國高品質(zhì)的孕產(chǎn)媽媽及0-3歲

寶寶提供重點齡段的專業(yè)愛護，打造【奢護1000天】的奢護母嬰護理體驗。

品牌標(biāo)志

BRAND LOGO

秉持初心，BBG的品牌標(biāo)志也順勢誕生。

愛是永恒的主旋律，陪伴的愛，就是天生烙印在BBG品牌里的DNA。

寶寶呱呱落地留下的第一個印記就是腳丫子，粉嫩的小腳丫形狀象征著寶寶踏出的人生第一步，BBG始終陪伴在身邊，見證著寶寶成長的每一步。

品牌標(biāo)志由溫度粉和專業(yè)藍組合，自帶溫度的粉色，讓腳丫子的形象更加親近；冷靜而專業(yè)的藍色沉淀著BBG十年的專注力量。

品牌slogan由裝飾字體組合出“l(fā)ove baby with my heart”，靈動的字體在溫度與專業(yè)的基礎(chǔ)上，增添了一份童趣。

未來，BBG將以溫度與專業(yè)并存的形象與用戶交流。

造物格論

CREATION THEORY

*造物格論：創(chuàng)造企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及溝通的初心。

通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞快樂的情緒價值，讓母

嬰護理更簡單，讓陪伴更快樂。

專注成就專業(yè)，以專業(yè)安全的品質(zhì)護理，為

媽媽和寶寶提供奢護級母嬰護理體驗。

將美學(xué)融入產(chǎn)品，以顏值加持價值，讓用戶在享

受孕育之美的同時，萌發(fā)對美好生活的憧憬。

HAPPY SENSE TASTE

快樂 品質(zhì) 美學(xué)

市場與用戶定位

BRAND MARKET

緊抓20-35歲優(yōu)質(zhì)新生代市場

聚焦中高端主流消費群體，與優(yōu)質(zhì)同行

致力于打造中國母嬰護理用品高端市場首選品牌

為新生代高品質(zhì)家庭而生

中國母嬰護理用品高端市場首選品牌

BRAND POSITION

SENIOR CARE

品牌定位

奢護級母嬰護理品牌

專注科學(xué)護理，用心做好每一個細節(jié)

用心陪伴

Love baby with my heart

滿足新生代高品質(zhì)家庭優(yōu)育需求

品牌主張

BRAND SLOGAN

用心陪伴

BBG旨在用專業(yè)的產(chǎn)品陪伴著寶寶成長，提高父母與寶寶之間的陪伴質(zhì)量，讓中國家庭的陪伴更純粹、更快樂、更用心。用心陪伴，就是給寶寶成長過程中最好的愛。

這樣的愛沒有驚天動地，沒有華麗詞藻，只因陪伴而產(chǎn)生情感的羈絆和依賴，這樣的平凡和濃厚的情感，也是BBG創(chuàng)立之初的品牌精神所在。

品牌吉祥物

BRAND IP

用心陪伴官

吉吉作為BBG的品牌IP，也是陪伴寶寶成長的陪伴官。

以小鳥的形象作為IP靈感來源，吉吉寶寶伏在爸爸媽媽肩上，享受著父母陪伴的快樂時光。

BBG把親子之間的親密互動化為品牌IP符號，把用心陪伴的品牌主張傳遞給每一個家庭，

祝愿父母不錯過寶寶成長的每個重要時刻。

中文名：吉吉

英文名：GIGI

性別：Girl

生日：2017年6月1日

星座：雙子座

家鄉(xiāng)：BBG星球

愛好：抱抱

口頭禪：求抱抱

喜好：愛被爸媽馱著

welcome go

Brand IP

BBG

品牌體系(品牌信息屋）

BRAND SYSTEM

奢護級母嬰護理品牌

BBG

快樂 品質(zhì) 美學(xué)

奢護1000天

品牌名稱

品牌定位

市場定位（不對外宣傳）

品牌理念（不對外宣傳）

產(chǎn)品理念

造物格論（不對外宣傳）

風(fēng)格調(diào)性（不對外宣傳）

中國母嬰護理用品高端市場首選品牌

我們用心懂得 專業(yè)奢護 令新生代高品質(zhì)家庭享受孕育的美好和陪伴成長的快樂

快樂 輕盈 時尚 質(zhì)感 陪伴的幸福/美好感覺與憧憬

用 心 陪 伴 品牌主張

別錯過孩子的成長 BBG用心陪伴

品牌概念片

CONCEPT FILM

用心不息 厚積品牌勢力

用心不息不斷探索前行

以全維勢能提升品牌力

02

Part Tw o

品牌戰(zhàn)略

BRAND STRATEGY

RAND STRATEGY 立體整合 多元發(fā)展 以品牌構(gòu)筑平臺

佛山、重慶、上海公司聚勢，線下線上聚能。以打造奢護級母嬰護理品牌為核心，向構(gòu)筑平臺型發(fā)展企業(yè)而努力

業(yè)務(wù)版圖

EXPAND 聚力西南 拓展全國

BBG業(yè)務(wù)起始于重慶，并逐漸覆蓋中國西部地區(qū)主要省市，正發(fā)力于全國市場的拓展與深耕

102

城市

*業(yè)務(wù)覆蓋全國102座城市

+ 3000+

門店

BUSINESS MAP

*線下加盟門店超3000家

臺灣

東沙群島

重慶

市

香港

澳門

海口

海南島

南島

臺灣島

鄭州

北京

釣魚島

烏魯木齊

青

海

寧夏

河北

山西

陜西

四 川

山東

湖北

安徽

河南

遼 寧吉

林

黑龍江

江 蘇

湖南廣

東

浙江

福建

江西

云南

貴州

肅

甘

海南島

西沙群島

臺灣島

東沙群島

中沙群島

黃巖島

南沙群島

強勢聯(lián)盟

STRONG ALLIANCE

1000

母嬰連鎖

*與超1000家母嬰連鎖系統(tǒng)深度合作

*母嬰連鎖：孕嬰世界、好兒尚、中億孕嬰等 *月子中心品牌：玫瑰馨苑、佳貝艾等

*與全國超10個高端品牌月子中心品牌攜手合作

+ 10+

月子中心品牌

COMBINE 強強聯(lián)合 專注深耕

BBG與母嬰系統(tǒng)品牌/高端月子中心等合作，深耕母嬰行業(yè)，共同為奢護級母嬰生活創(chuàng)造更好的體驗

一站式母嬰購物生活體驗

玫瑰馨苑母嬰全護中心

11+ 1+

CHERISH 心念母嬰 愛護新生

聯(lián)合機場和醫(yī)院，共同打造用心陪伴母嬰室，讓寶媽和寶寶能夠隨時隨地享受奢護級的專屬護理體驗

機場用心陪伴母嬰室 醫(yī)院用心陪伴母嬰室

*攜手全國11個機場，打造BBG用心陪伴母嬰室，

讓寶媽和寶寶能夠快樂無憂出行

*攜手重慶渝北區(qū)人民醫(yī)院，打造BBG用心陪伴母嬰室，

讓寶媽和寶寶能夠得到最暖心高品質(zhì)的陪伴和愛護

強勢聯(lián)盟

STRONG ALLIANCE

SENIOR

高端彰顯價值，首選凸顯品質(zhì)

BBG攜手全國百家高端月子中心，覆蓋全國各大城市，更榮獲《廣東月子聯(lián)盟推薦待產(chǎn)包品牌》，

為新生代高品質(zhì)家庭構(gòu)建奢護級孕產(chǎn)體驗

全國百家高端月子中心首選品牌

強勢聯(lián)盟

STRONG ALLIANCE

BBG STORE

品牌體驗店 PART

STORE OVERVIEW

BBG線下品牌體驗店先后落地于西安大悅城等多地。簡約高級的形象展示，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，獲得廣大用戶的青睞

BBG品牌體驗店

ONLINE 線上平臺 聚勢躍長

BBG全面布局多平臺矩陣，品牌互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈構(gòu)筑母嬰用戶體驗價值

線上平臺

ONLINE PLATFORM

電商平臺 垂直平臺 社交平臺

*全線上平臺用戶粉絲基數(shù)超1000000+

京東旗艦店

孩子王旗艦店

天貓旗艦店

蘇寧易購旗艦店 拼多多旗艦店

抖音旗艦店 官方小紅書

官方抖音 官方微博

官方微信 官方視頻號

十年陪伴 用心如一

6800000

*服務(wù)6800000+新生代高品質(zhì)家庭，共同享受孕育之美

*數(shù)據(jù)來自BBG品牌ERP系統(tǒng)，統(tǒng)計截止2021年6月.

+

在孩子們最快樂的地方 品牌首次亮相了

2013

BBG系香港寶寶好旗下母嬰護理用品品牌，2013年創(chuàng)立之初，于香港迪士尼嘉年華完成了品牌亮相，奠定了快樂成長，用心陪伴的品牌基調(diào)

品牌活動

BRAND ACTIVITY

2017

品牌煥新 戰(zhàn)略升級

2017年，“為愛新生 用心陪伴”BBG紙尿褲品牌升級發(fā)布會于重慶保利皇冠假日酒店盛大舉

辦,這是一場母嬰行業(yè)頂尖交流大會,現(xiàn)場400多名嘉賓出席,騰訊、新浪等多家媒體現(xiàn)場報道，

全行業(yè)共同見證BBG品牌全新升級，奢護級母嬰護理品牌形象全新亮相。

品牌活動

BRAND ACTIVITY

CHERISH 以愛之名 用心陪伴

品牌活動

BRAND ACTIVITY

BBG一直秉持用品陪伴品牌主張，以愛知名，關(guān)注寶寶快樂成長，更用心愛護媽媽

群體情緒感受

*BBG三八節(jié)

*BBG撒歡季

EXHIBITION 國際展會 品牌視野

2018-2021年間先后參加了上海、新加坡、印尼CBME國際母嬰展，在強勁亮相的同時，

極好地展示了奢護級母嬰護理品牌的形象與實力

品牌視野

BRAND INTEGRATION-VIEW

2018年上海CBME 2018年新加坡CBME 2019年印尼CBME 2019年上海CBME 2020年上海CBME 2021年上海CBME

品牌資源-創(chuàng)意跨界

BRAND INTEGRATION-CROSSOVER

TM & ? TOY2R. ALL RIGHTS RESERVED.

TIDE&YOUNG 新生代 新潮品

BBG品牌基于對新生代年輕用戶的研究，與香港潮玩鼻祖品牌QEE跨界聯(lián)合，推出行業(yè)內(nèi)首款潮玩紙尿褲，快速火熱出圈，

截至目前已售賣共計超80000包

BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE BBG SUPER QEE

搭載影視流量IP 實力霸屏各大衛(wèi)視

BBG品牌與超強IP合作，亮相《熱愛的親愛的》、《做家務(wù)的男人》、《小歡喜》、《中國好聲音》等影視/綜藝節(jié)目，實現(xiàn)品牌影響力與美譽度提升

INFLUENCE

品牌資源-創(chuàng)意推廣

BRAND INTEGRATION-PROMOTION

PROMOTION 聯(lián)合優(yōu)質(zhì)媒介 塑造品牌美譽

BBG品牌通過傳統(tǒng)紙媒-母嬰育兒類雜志進行主動品牌傳播，同時聯(lián)合機場媒介塑造品牌形象與價值，精準(zhǔn)觸達高端目標(biāo)用戶

品牌資源-創(chuàng)意推廣

BRAND INTEGRATION-PROMOTION

攜手華夏航空打造用心陪伴專機，為春運出行的寶寶保駕護航 《時尚育兒》雜志刊登 《媽咪寶貝》雜志刊登

MAJOR 聯(lián)合主任醫(yī)師 專研小屁屁

成立BBG寶寶研究所，邀請北京兒?？浦魅吾t(yī)師，精準(zhǔn)針對新手父母屁屁護理難題，推出5步洗屁屁法，讓奢護更簡單

品牌資源-專家賦能

BRANDING RESOURCE

20+ 10+

條視頻 節(jié)課程

*定制0-3月齡寶寶優(yōu)睡科普視頻 *定制品牌優(yōu)睡護航計劃專題課程

100+

萬級曝光

*實現(xiàn)全網(wǎng)超百萬曝光

BRANDING RESOURCE

品牌資源-專家賦能

PROFESSION 聯(lián)合北大睡眠專家 為寶寶優(yōu)睡護航

BBG品牌基于12443位媽媽真實數(shù)據(jù)，聯(lián)合專家推出0-3月齡元氣寶寶睡眠課程，讓奢護更專業(yè)

B

A

BY

SLEEPING ESCORT PROG

RA

M

B B G

P R O D U CT L A B O R ATO R Y

品牌資源-星光閃爍

BRANDING RESOURCE-STAR

BBG紙尿褲

《生活真美好》特別贊助商

BBG紙尿褲作為特別贊助商參與《生活真美好》錄制，并與天王嫂昆凌一起顏選高品質(zhì)，向美

好生活出發(fā)！節(jié)目匯聚最頂級的好物助力團，搭載頂流視頻平臺流量，實現(xiàn)全網(wǎng)千億曝光

品牌資源-星光閃爍

BRAND INTEGRATION-STAR

SUPER

STAR

BBG紙尿褲

《種草吧!麻麻》節(jié)目力薦

明星媽媽 推薦好物

明星媽媽成為好物推薦官，一起探索家庭智慧，分享時尚媽媽們的生活方式。節(jié)目與各大流量網(wǎng)站

深度合作，全網(wǎng)點擊量破億，單集最高綜合點擊量超600萬

BRAND INTEGRATION 星光閃爍 實力霸屏明星直播間

BRAND INTEGRATION-STAR

品牌資源-星光閃爍

林依輪LIN YI LUN

陳

潔CHEN JIE

朱

丹ZHU DAN

晁

然CHAO RAN

李

LI AI

艾

BBG潮玩聯(lián)名系列產(chǎn)品聯(lián)手朱丹、林依輪、李艾、晁然、陳潔等一眾頭部主播，打造明星直播間潮玩爆品，助推奢護級母嬰護理理念

專業(yè)精研 奢護1000天

專業(yè)專注創(chuàng)新愛耀新生

秉父母之心奢護1000天

PART

Thre e

Part

03

生命之初的1000個日夜，是嬰兒成長的關(guān)鍵時期。BBG針對寶媽從孕護期、待產(chǎn)期、月子期到寶寶新

生兒期、學(xué)步期的分階護理，進行產(chǎn)品細化劃分和創(chuàng)新升級，始終思考“如何給予更高質(zhì)量的陪伴，提

供更科學(xué)專業(yè)的護理”，與新生代品質(zhì)家庭共同面對每一次的育兒挑戰(zhàn)。

孕產(chǎn)期

新生陪伴期

成長期

產(chǎn)品理念

PRODUCT CONCEPT

1000DAYS 奢護1000天

MAX1200大吸力 越吸越快 超低返滲不悶濕

二次吸收比第一次快30%*

縮短尿液接觸PP時間，掃除紅屁屁

優(yōu)于國標(biāo)50倍*

安撫PP小脾氣

產(chǎn)品實力

PRODUCT STRENGTH

創(chuàng) 芯 黑科技

運用德國專利技術(shù) Gebrauchsmusters

Nr.20 2019 104 083

BBG紙尿褲一直以“變頻藍芯”專利技術(shù)為產(chǎn)品核心，開發(fā)出多種系列滿足不同用戶需求的紙尿褲，通過黃金級配比，達到柔軟、舒適、透氣、吸水完美平衡。

通過不斷的科技創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更有溫度，讓奢護成為一種享受，傳遞母嬰生活品質(zhì)的新方式

*數(shù)據(jù)來源BBG研發(fā)中心

L碼以上，飽和吸收量達1200ml*

足量吸收12次，安心睡整覺

QUALITY

產(chǎn)品實力

PRODUCT STRENGTH

奢護品質(zhì) 全球認證

Gebrauchsmusters Nr.20 02 1 91 04 083

運用德國專利技術(shù)

SELECTION 頂尖原料 全球甄選

精選世界500強進口原料供應(yīng)商，嚴(yán)格把控原材料檢驗，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)及可溯源管控

美國3M腰貼

美國杜邦萊卡橡筋

德國巴斯夫高分子

德國漢高環(huán)保熱熔膠

德國保濕因子

以色列

金龍親水布拒水布

加拿大原生木漿

印尼原生木漿

產(chǎn)品實力

PRODUCT STRENGTH

中國新疆棉

無紡布

日本住友高分子

SELECTION GMP無塵生產(chǎn)車間

國際ISO9001認證 美國FDA認證 歐盟CE認證

產(chǎn)品實力

PRODUCT STRENGTH

生產(chǎn)環(huán)境獲得國際ISO9001認證、美國FDA認證、歐盟CE認證，十萬級無塵

車間生產(chǎn)，保證產(chǎn)品高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)

產(chǎn)品實力

PRODUCT STRENGTH

STRENGTH 創(chuàng)新科技 實力專研

科研團隊專注BBG產(chǎn)品線的科技研發(fā)，創(chuàng)新品牌獨家專利技術(shù)。針對0-3歲嬰兒不同的成長階段，打造更專業(yè)化、個性化的護理方案

從人體工學(xué)、材質(zhì)、功能等方面提升產(chǎn)品附加值，用科學(xué)為產(chǎn)品品質(zhì)加持，打造BBG未來實驗室為奢護級母嬰護理用品保駕護航

*BBG研發(fā)實驗室概念圖

PRODUCT 產(chǎn)品體系

產(chǎn)品體系

PRODUCT SYSTEM

舒孕待產(chǎn)包 母嬰生活用紙

紙尿褲

順產(chǎn)25件套、 剖腹產(chǎn)27件套

紙尿褲、學(xué)步褲4個系列

濕巾、干巾、柔紙巾5個系列

27件套

PRODUCT SYSTEM

產(chǎn)品體系-待產(chǎn)包

順剖分護

滿足產(chǎn)前至產(chǎn)后護理及傷口防護 產(chǎn)前分娩產(chǎn)后安心護理全配套

科學(xué)搭配 一套就夠了

PRODUCT SYSTEM

產(chǎn)品體系-紙尿褲

潮玩一天 不設(shè)限

SUPER QEE·潮玩系列

產(chǎn)品體系-紙尿褲

PRODUCT SYSTEM

產(chǎn)品體系-生活用紙

PRODUCT SYSTEM

與夢同行 有愛有趣正年輕

年輕對話年輕與夢同行

有愛有趣澳藍朵一家人

P

PART

art Four

04

BBG集愛助困慈善基金

BBG charitable foundation

BBG品牌母嬰室

BBG baby care room

孕期健康守護

Health protection during pregnancy

CHARITY 以愛之名 用心守護

BBG品牌一直認真踐行企業(yè)責(zé)任，對有關(guān)慈善機構(gòu)進行物資捐贈，與公益組

織機構(gòu)落地關(guān)愛性項目，用實際行動支持社會公益，密切關(guān)注社會母嬰群體

真實需求。

社會責(zé)任

SOCIAL RESPONSIBILITY

1 13 N