背景分· 析

行業(yè)科技投入不斷增加，銀

行數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，金

融服務(wù)體驗(yàn)更加便捷；

各大行爭(zhēng)發(fā)力年輕群體賽

道，不斷貼近年輕客群的

訴求，拓展年輕客戶群。 PEST分析

中央最新印發(fā)的《金融標(biāo)

準(zhǔn)化“十四五”發(fā)展規(guī)劃》

中提到要推動(dòng)金融行業(yè)的

標(biāo)準(zhǔn)化和高質(zhì)量發(fā)展；國(guó)

家也鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展，

金融政策持續(xù)利好。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資驅(qū)動(dòng)到消

費(fèi)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，催生我國(guó)

消費(fèi)金融市場(chǎng)的巨大需求，

同時(shí)短期消費(fèi)貸款的比重

增加,為金融市場(chǎng)提供巨大

的發(fā)展空間。

我國(guó)消費(fèi)者的金融素養(yǎng)不

斷上升，年輕群體的消費(fèi)

意識(shí)超前，針對(duì)年輕人的

金融產(chǎn)品較少，金融產(chǎn)品

需求火熱。

互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)

算以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)

展進(jìn)一步降低了金融服務(wù)

的門檻，促進(jìn)金融業(yè)的數(shù)

字化。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢

行業(yè)分析

品牌分· 析

品牌定位：提供一站式的綜合金融產(chǎn)品與服務(wù) ，打造中國(guó)最卓越、

全球領(lǐng)先的智能化零售銀行

品牌策略：科技引領(lǐng)、零售突破、對(duì)公做精

品牌調(diào)性：有溫度、年輕、開(kāi)放、創(chuàng)新、智能

品牌主張：全力打造“數(shù)字銀行、生態(tài)銀行、平臺(tái)銀行”三張名片

品牌優(yōu)勢(shì)：金融服務(wù)種類齊全，機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面廣、經(jīng)營(yíng)慣例成熟穩(wěn) 健、品牌

影響市場(chǎng)優(yōu)先、在零售轉(zhuǎn)型、科技引領(lǐng)、綜合金融三大領(lǐng)域形成了鮮明的經(jīng)營(yíng)特

色

品牌劣勢(shì)：客群?jiǎn)我唬灰琢阈欠稚?，交易金額較?。恢容^低，

線下網(wǎng)點(diǎn)少且多集中在一二線城市。

營(yíng)銷活動(dòng)：

開(kāi)創(chuàng)了金融行業(yè)首個(gè)青年頻道—「88LAB.」，以頻道聚集年輕人喜歡的好物，商戶

場(chǎng)景優(yōu)惠等；與嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局年輕化一站式金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)金

融與電競(jìng)的“跨元破壁”。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手· 分析

品牌

Slogan “因您而變”

“創(chuàng)新金融服務(wù)

提升城市生活”

“善建者行” “我們讓更好發(fā)生”營(yíng)銷活動(dòng)

“YOUNG”卡

“新青年生活圈”欄目

“讓努力不白費(fèi)”主題藝

術(shù)裝置展

“招牌減付大作戰(zhàn)”

“Y-POWER”系列信

用卡

“最紅星期五”惠民歡

聚活動(dòng)

“五感”體驗(yàn)館

“龍卡JOY”信用卡

“全民造福季”

“財(cái)富季”數(shù)字化宣

傳活動(dòng)

“益點(diǎn)心意“公益營(yíng)銷

活動(dòng)

品牌日“發(fā)發(fā)節(jié)”音樂(lè)歌單

差異化優(yōu)勢(shì)

零售業(yè)務(wù)起步早，

信用卡發(fā)卡最多，

零售AUM評(píng)分第一

“全牌照”經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)財(cái)

富管理銀行特色

傳統(tǒng)四大行之一

零售業(yè)務(wù)規(guī)模大

用戶活躍數(shù)第一

無(wú)時(shí)空限制，

經(jīng)營(yíng)成本低，

辦理業(yè)務(wù)效率高

小微金融服務(wù)

1.商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，平安銀行應(yīng)該堅(jiān)持品牌差異化戰(zhàn)略；

2.在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速的情況下，平安銀行需要保持自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展。小

結(jié)

消費(fèi)者· 分析

小力/男/19歲/大學(xué)生

小安/女/23歲/職場(chǎng)新人

目標(biāo)消費(fèi)群體：18-28歲的年輕群體

喜歡在周末和好友一起露

營(yíng)，經(jīng)常和朋友線上開(kāi)黑，

一起討論最新的潮玩手辦。

對(duì)他來(lái)說(shuō)，生活中面臨的

難關(guān)是“兜比臉干凈”想來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行；每

天感受收益走勢(shì)的波動(dòng),下班

之后會(huì)和姐妹一起逛遍商圈

對(duì)她來(lái)說(shuō)，生活中面臨的難關(guān)

是夜夜“網(wǎng)抑云”，月月“月光

族”以及年紀(jì)輕輕就成了“房奴”

消費(fèi)者特征

千金難買我樂(lè)意

對(duì)于喜歡游戲皮膚、潮玩都第一時(shí)間購(gòu)入

該花花，該省省

幾百上千的護(hù)膚品毫不手軟，幾塊錢的郵費(fèi)不舍得出

薅羊毛愛(ài)好者

時(shí)刻關(guān)注優(yōu)惠資訊，蹲點(diǎn)湊滿減、搶神券

超前消費(fèi)

分24期買新款電子產(chǎn)品,花未來(lái)的錢滿足現(xiàn)在的自己

搞錢研究生

熱衷于各種理財(cái)產(chǎn)品，基金股票交易頭頭是道，

朝著經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的目標(biāo)奮斗

野性消費(fèi)

直播間沖動(dòng)下單，只為滿足內(nèi)心的情懷

消費(fèi)者· 分析

觸媒習(xí)慣

社交達(dá)人：各大社

交平臺(tái)來(lái)回切換

視頻達(dá)人:刷視頻

是生活中必不可

少的娛樂(lè)形式

購(gòu)物APP深度使用者：

不管開(kāi)心不開(kāi)心都要

到網(wǎng)上買一買

戶外生活家：周末

閑暇時(shí)間和好友去

露營(yíng)聚會(huì)

消費(fèi)者關(guān)注的金融服務(wù)特征

年輕潮流

高收益高回報(bào)

便捷安全

有溫度

科技感

1.年輕消費(fèi)者喜愛(ài)新鮮事物， 玩轉(zhuǎn)各類媒體和

線上平臺(tái)；

2.平安銀行應(yīng)打造高契合度的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)

場(chǎng)景占位，打破制約，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，

實(shí)現(xiàn)品牌的心智導(dǎo)入

小結(jié)：

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢

通過(guò)線上線下組合營(yíng)銷，聚焦高頻消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)深耕消費(fèi)生態(tài)，打好營(yíng)銷組合拳，制造創(chuàng)意錨點(diǎn)，

占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，創(chuàng)造與年輕人的情感聯(lián)系；

在不同消費(fèi)場(chǎng)景植入平安銀行年輕化的調(diào)性，挖掘品牌的年輕基因，讓年輕群體所熱愛(ài)的生活方式與

品牌產(chǎn)生聯(lián)系，打造品牌的年輕形象。

怎樣增強(qiáng)平安銀行在年輕群體中的好感度？

如何打造平安銀行品牌年輕化形象？

平安銀行如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？

挖掘平安銀行的品牌差異化優(yōu)勢(shì)，融入到年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)圈層，延伸品牌價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)年輕人消

費(fèi)場(chǎng)景的鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)；

市場(chǎng)分析總結(jié)

核心概念闡述

如果說(shuō)年輕人將生活過(guò)成了一場(chǎng)不斷通關(guān)的游戲副本，那么平安銀行就是他們的

通行證，幫助年輕人在生活的關(guān)卡上暢通無(wú)阻，和他們一起不斷探索生活的美好。

所以本案提出“亮出你通行證”的核心概念，在平安銀行的幫助和陪伴下，為他們的

生活保駕護(hù)航。

生活是一個(gè)闖關(guān)游戲，而他們可以在生活的關(guān)卡上一路綠燈。平安銀行從此刻開(kāi)

始，與年輕人一路同行，共同將生活玩得妙趣橫生。

從本案核心概念“亮出你的通行證”出發(fā)，提出平安銀行品牌slogan“萬(wàn)物皆通”。意

在體現(xiàn)消費(fèi)者在平安銀行的幫助下，一路無(wú)憂，得到想要的萬(wàn)事萬(wàn)物。

核心概念——亮出你的通行證

品牌slogan：萬(wàn)物皆通

階段主題 通關(guān)密碼 驗(yàn)證成功 同行無(wú)憂

時(shí)間 9月1日-9月10日 9月11日-9月20日 9月21日-9月30日

階段目標(biāo) 引發(fā)討論，聚焦活動(dòng)聲量

線下線上聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)年輕人

粘性

建立情感聯(lián)系，擴(kuò)大口碑聲

量，占領(lǐng)消費(fèi)者心智

營(yíng)銷組合

“栓Q了我的生活難關(guān)”系列海報(bào)

“滴！驗(yàn)證成功”系列海報(bào)

《未來(lái)同行》

態(tài)度TVC 解鎖生活副本新形象

“如何獲得生活通關(guān)密碼”微

博話題討論

“滴！驗(yàn)證成功”線下快閃活動(dòng)

平安奇妙集市

“專屬生活通關(guān)密碼”闖關(guān)H5

“七天運(yùn)勢(shì)打卡”小程序

趣野販賣營(yíng)

活動(dòng)策略總覽

亮出你的通行證

階段一：通關(guān)密碼

活動(dòng)一：#栓Q了我的生活難關(guān)#系列海報(bào)

活動(dòng)時(shí)間：9月1日—9月10日

活動(dòng)平臺(tái)：微博、地鐵站

從年輕人的生活痛點(diǎn)出發(fā)，制作系列海報(bào)，在平安銀行微

博賬號(hào)與地鐵發(fā)布#栓Q了我的生活難關(guān)#系列海報(bào)，通過(guò)掃

描海報(bào)上的二維碼可以直接跳轉(zhuǎn)到平安銀行官網(wǎng)，讓用戶更

好地了解到平安銀行?；顒?dòng)內(nèi)容：

微博效果圖

地鐵投放效果圖

#栓Q了我的生活難關(guān)#系列海報(bào)

階段一：通關(guān)密碼

活動(dòng)內(nèi)容：

在平安銀行微博官方賬號(hào)發(fā)布#如何獲得生活通關(guān)

密碼#的微博話題，從被年輕人視為生活的難關(guān)的問(wèn)

題出發(fā)，邀請(qǐng)楊笠、陳銘Calvin等kol參與發(fā)聲，為

年輕人解惑答疑；引發(fā)積極討論，并在話題討論區(qū)

域抽取10位用戶送520元闖關(guān)基金。

KOL微博發(fā)聲效果圖

微博效果圖

活動(dòng)二：#如何獲得生活通關(guān)密碼#微

博話題討論以及海報(bào)

活動(dòng)時(shí)間：9月1日—9月10日

活動(dòng)平臺(tái)：微博

話題海報(bào)

階段一：通關(guān)密碼

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)三： “專屬生活通關(guān)密碼”闖關(guān)h5

活動(dòng)時(shí)間：9月1日—9月10日

活動(dòng)平臺(tái)：微博、微信

（1）在微博和微信官方賬號(hào)發(fā)布“專屬生活

通關(guān)密碼” H5鏈接，用戶在H5內(nèi)完成答題和

游戲闖關(guān)之后，在H5最終頁(yè)面獲得神秘的數(shù)

字代碼，并且指引用戶前往平安銀行微博微

信官方賬號(hào)解開(kāi)密碼。

H5效果圖

（2） 根據(jù)每個(gè)用戶的選擇不同，得出的數(shù)

字代碼不同，每個(gè)代碼都代表的是平安銀行

旗下的產(chǎn)品，用戶在賬號(hào)后臺(tái)發(fā)送代碼，即

可收到該代碼對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品介紹鏈接，用戶點(diǎn)

開(kāi)鏈接后，將獲得1.8-8.8元不等的紅包。

微博后臺(tái)效果圖 微信后臺(tái)效果圖

階段二：驗(yàn)證成功

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)一：#滴！驗(yàn)證成功#系列海報(bào)

活動(dòng)時(shí)間：9月11日—9月20日

活動(dòng)平臺(tái)：微博、地鐵

從平安銀行幫助年輕人解決 “衣食住行”的四個(gè)方面

的生活難關(guān)出發(fā)，制作#滴！驗(yàn)證成功#系列海報(bào)。

并且在平安銀行官方微博賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布，引發(fā)用戶討

論；同時(shí)在地鐵站發(fā)布系列海報(bào)，擴(kuò)大傳播聲量。

地鐵投放效果圖 衣食住行系列海報(bào)

階段二：驗(yàn)證成功

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)二：解鎖生活副本新形象

活動(dòng)時(shí)間：9月11日—9月20日

活動(dòng)平臺(tái)：口袋銀行APP

（1）在口袋銀行APP首頁(yè)開(kāi)設(shè)“生活副本新形

象”活動(dòng)專區(qū)，用戶在首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)去之后，可

以根據(jù)提示創(chuàng)作自己的專屬虛擬卡通形象。

（2）創(chuàng)作完成之后，用戶將獲得一個(gè)印有虛

擬形象的專屬電子通行證，同時(shí)每個(gè)電子通

行證都附帶一個(gè)專屬的ID號(hào)。

口袋銀行效果圖

電子通行證效果圖

1.玩家在游戲區(qū)域投骰子，獲得相

應(yīng)步數(shù)，以走完全程最終獲得的

“資產(chǎn)”來(lái)兌換禮品；游戲地圖分別

設(shè)置“事件格”、“任務(wù)格”、“禮品格”以及“原地止步格”；

2.銀行家擁有原始“資產(chǎn)” 500，其

他普通玩家為0。銀行家可以不受

“原地止步格”的影響，若隨機(jī)事件

觸發(fā)的為災(zāi)難，可以免遭災(zāi)害，以

及可以獲得雙倍禮品；

3.在“驗(yàn)證格”內(nèi)只有銀行家可以通

過(guò)ID號(hào)開(kāi)啟隱藏關(guān)卡。

線下快閃圖

身份驗(yàn)證裝置

抽獎(jiǎng)效果圖

打卡墻效果圖 游戲區(qū)域圖

（1）快閃活動(dòng)區(qū)域設(shè)置“銀行家身份驗(yàn)證”裝置，

在上一個(gè)活動(dòng)獲得ID號(hào)的玩家可以在裝置上輸入

ID號(hào)進(jìn)行身份驗(yàn)證，驗(yàn)證成功后將獲得“銀行家”徽章;

（2）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“crazy大富翁”游戲區(qū)域，玩家關(guān)

注平安銀行公眾號(hào)即可參與游戲;

（3）玩家憑借大富翁游戲中獲得的資產(chǎn)獲取手

機(jī)殼、帆布包、大富翁桌游禮盒等周邊禮品，并

且可以進(jìn)行抽獎(jiǎng);

（4）抽獎(jiǎng)后可以獲得相對(duì)應(yīng)的詞條牌，可以簽

名后掛在“白日夢(mèng)想家”打卡墻上進(jìn)行拍照打卡;

（5）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置銀行卡自助辦理機(jī)器，在活動(dòng)現(xiàn)

場(chǎng)辦卡激活后即可獲得499元的空氣炸鍋一臺(tái)。

階段二：驗(yàn)證成功

活動(dòng)三：“滴！驗(yàn)證成功”線下快閃活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：9月13日—9月18日

活動(dòng)平臺(tái)：線下商場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：

游戲規(guī)則：

（2）憑借運(yùn)勢(shì)報(bào)告上的二維碼前往

平安銀行微信公眾號(hào)驗(yàn)證，填寫(xiě)后臺(tái)

回復(fù)的鏈接即可獲得2023年財(cái)富運(yùn)

勢(shì)日歷以及微信紅包8-18元；

（1）在小程序內(nèi)設(shè)置“測(cè)一測(cè)今日財(cái)富運(yùn)勢(shì)” 刮刮樂(lè)，

用戶在小程序主頁(yè)面獲取卡片，即可獲得今日財(cái)富運(yùn)

勢(shì)卡，其中根據(jù)財(cái)富運(yùn)勢(shì)來(lái)展示平安銀行的產(chǎn)品，打

卡7天之后會(huì)生成7天財(cái)富運(yùn)勢(shì)報(bào)告；

（3）在打卡期間，邀請(qǐng)小

紅書(shū)kol來(lái)打卡分享每日財(cái)

富運(yùn)勢(shì)以及最后的財(cái)富運(yùn)

勢(shì)報(bào)告，吸引更多用戶前

來(lái)參與。

刮刮樂(lè)效果圖

小紅書(shū)效果圖

微信后臺(tái)效果圖

財(cái)富運(yùn)勢(shì)卡

階段二：驗(yàn)證成功

財(cái)富運(yùn)勢(shì)周報(bào)

活動(dòng)四：“7天運(yùn)勢(shì)打卡”小程序

活動(dòng)時(shí)間：9月14日—9月20日

活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)平臺(tái)：微信、小紅書(shū)

（1）在平安銀行B站以及微信視頻號(hào)官方賬號(hào)發(fā)布視

頻，并在B站首頁(yè)進(jìn)行推廣視頻，視頻內(nèi)容主要講述

三個(gè)年輕人為自己想要的生活而堅(jiān)持奮斗，平安銀行

伴隨他們的生活，使年輕人的生活變得更加美好。

視頻效果圖 地鐵投放效果圖

階段三：同行無(wú)憂 （2）在微博和地鐵發(fā)布TVC相應(yīng)的態(tài)度海報(bào)，從年輕人對(duì)未

來(lái)生活的向往出發(fā)，引發(fā)年輕人的情感共鳴，建立情感鏈接

視頻海報(bào)

B站首頁(yè)效果圖 微博效果圖

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)一：《未來(lái)同行》態(tài)度TVC

活動(dòng)時(shí)間：9月21日—9月30日

活動(dòng)平臺(tái)：B站、微博、地鐵

（1）平安銀行官方微博賬號(hào)發(fā)布與淘寶的合作，推出“平安奇

妙集市”，在微博進(jìn)行預(yù)熱，吸引用戶前往淘寶APP參與活動(dòng)；

（2）用戶在淘寶APP搜索“平安奇妙集市”關(guān)鍵詞或通過(guò)淘寶首

頁(yè)活動(dòng)入口進(jìn)入活動(dòng)專區(qū),集市內(nèi)包含各種品類的商家，用戶在

進(jìn)入集市之后，領(lǐng)取平安銀行支付優(yōu)惠滿減券（滿200-30、滿

300-50），挑選自己喜歡的生活好物下單。同時(shí)設(shè)置任務(wù)區(qū)域，

完成任務(wù)可免費(fèi)領(lǐng)取由平安銀行和淘寶共同推出的生活好物。

微博效果圖 淘寶頁(yè)面效果圖

階段三：同行無(wú)憂

活動(dòng)二：平安奇妙集市

活動(dòng)時(shí)間：9月21日—9月30日

活動(dòng)平臺(tái)：淘寶、微博

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）平安銀行與小紅書(shū)商城合作，共同

推出花式露營(yíng)裝備清單，在小紅書(shū)上使

用平安銀行信用卡支付下單清單上的露

營(yíng)裝備以及預(yù)約露營(yíng)地可享受8折優(yōu)惠；

（2）用戶在小紅書(shū)上發(fā)布露營(yíng)筆記,帶話題#小紅書(shū)露營(yíng)季#和

#趣野販賣營(yíng)#，并且@平安銀行官方賬號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)。

抽取五名用

戶送平安銀

行金條20g。

露營(yíng)清單效果圖 小紅書(shū)效果圖

露營(yíng)入口效果圖

階段三：同行無(wú)憂

活動(dòng)三：趣野販賣營(yíng)

活動(dòng)時(shí)間：9月21日—9月30日

活動(dòng)平臺(tái)：小紅書(shū)

活動(dòng)內(nèi)容：

獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：

痛點(diǎn)系列海報(bào)

平面廣告

衣食住行系列海報(bào)

平面廣告

電子通行證 大富翁游戲

視頻海報(bào)

H5頁(yè)面設(shè)計(jì) 話題海報(bào)

小紅書(shū)合作banner

平面廣告

手機(jī)殼

帆布包 大富翁桌游禮盒 財(cái)富運(yùn)勢(shì)日歷

徽章

創(chuàng)意周邊

TVC腳· 本

鏡號(hào) 景別 畫(huà)面 時(shí)長(zhǎng) 旁白

鏡頭一 近景 主角A坐在鏡子前畫(huà)著戲曲妝容 2S 我想要的生活就是

鏡頭二 中景

在舞臺(tái)上，京劇扮相的主角A身段輕盈唱著

京劇

3S 做我喜歡做的事情，

不辜負(fù)每一份熱愛(ài)

鏡頭三 中景 主角B背著登山包，一邊爬山，一邊拍照 4S 踏遍山川，追尋世間

萬(wàn)物的奇妙之處

鏡頭四 全景

主角B站在山頂，鏡頭圍繞主角B旋轉(zhuǎn)，周圍

是重巒疊嶂的山峰

3S 這才是我想要的自由

人生

鏡頭五 中景 主角C在籃球場(chǎng)不停的訓(xùn)練，滿頭大汗 4S 不斷重復(fù)同一個(gè)動(dòng)作，

日復(fù)一日的不斷練習(xí)

鏡頭六 中景 主角C在比賽現(xiàn)場(chǎng)投籃 3S 只為終有一天能登上

夢(mèng)想的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

鏡頭七 / 三位主角的畫(huà)面并列出現(xiàn)，共同說(shuō)出臺(tái)詞 4S

未來(lái)你好，我們與熱

愛(ài)/自由/夢(mèng)想同行，

乘風(fēng)破浪而來(lái)

鏡頭八

/ 廣告語(yǔ)：平安銀行，與你未來(lái)同行 2S /

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《未來(lái)同行》視頻態(tài)度海報(bào)

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“我的通關(guān)密碼”H5

“7天運(yùn)勢(shì)打卡”小程序

自帶大流量，用戶粘性高

口袋銀行 解鎖生活副本新形象

信息轉(zhuǎn)換率高

精準(zhǔn)投放到達(dá)率高

B站 《未來(lái)同行》態(tài)度視頻 日活躍用戶過(guò)億，用戶間互動(dòng)性強(qiáng)

淘寶 平安奇妙集市 用戶量大，年輕群體粘性高

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《未來(lái)同行》視頻態(tài)度海報(bào)

人流量大，展示時(shí)間長(zhǎng)

快閃店 “滴！驗(yàn)證成功”線下快閃活動(dòng) 親身體驗(yàn)，參與感高，互動(dòng)性強(qiáng)

小紅書(shū)

“7天運(yùn)勢(shì)打卡”KOL分享

“趣野販賣營(yíng)”露營(yíng)活動(dòng)

用戶價(jià)值高，具有強(qiáng)大的社交屬性

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預(yù)算·類型 項(xiàng)目 費(fèi)用線上投放 KOL推廣合作 80萬(wàn)淘寶合作 65萬(wàn)B站視頻推廣 30萬(wàn)小紅書(shū)露營(yíng)合作 40萬(wàn)線下投放地鐵站海報(bào) 80萬(wàn)快閃店 80萬(wàn)物料費(fèi)用海報(bào) 7萬(wàn)紅包抽獎(jiǎng) 30萬(wàn)視頻制作 20萬(wàn)H5廣告 3萬(wàn)周邊禮品 20萬(wàn)總計(jì) 455萬(wàn)