X Y Z S T U D I O

X Y Z 品 牌 企 劃 宣 講

2 0 2 3 . 6 S - 2 0 2 3

創(chuàng) 始 團 隊 ： 王 歆 顧 佩 蕓 胡 彥 孜

前期準備24SS 商品企劃CIS +總結(jié)分析目錄分析

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1.前期準備

前 期 準 備 M I V I 企 劃 詳 情

+

市場調(diào)研——消費者分析——發(fā)展方向

01.目標市場分析

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

市 場 環(huán) 境

女裝仍然是時尚產(chǎn)品消費里遙遙領(lǐng)先

的版塊，中國女裝市場的規(guī)模還在不

斷增長。隨著中國市場經(jīng)濟恢復(fù)趨勢、

消費能力提高，女裝市場仍有發(fā)展?jié)?/p>

力。

市 場 環(huán) 境

未來女裝復(fù)合增長率下降，市場飽和

度增高，一些新興品牌不斷涌現(xiàn)，競

爭加劇。女裝品牌在品牌建設(shè)方面不

斷加大投入，提高品牌知名度和美譽

度。

23.2線上全渠道銷售額對比

新消費者需求

隨著年輕一代的消費崛起，他們更注

重時尚、多樣化、品質(zhì)等方面的需求。

女裝品牌需要不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品，

以滿足消費者的需求。

渠道變革

電商渠道已經(jīng)成為女裝品牌銷售的主

要渠道之一。通過電商渠道，女裝品

牌可以更好地觸達消費者，提高銷售

量和品牌知名度。

02.消費者分析

03.XYZ競爭方向

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

“JNBY”已發(fā)展成為目前國內(nèi)具代表性的女裝品牌。

? 品牌哲學(xué)“Just Naturally Be Yourself”

? 品牌堅持將“現(xiàn)代、活力、意趣、坦然”并存的設(shè)計理念植入產(chǎn)品，專于

材質(zhì)的研發(fā)與工藝提升，

? 強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性。

? 目標群體:

跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體。

? 年齡定位:20~35歲

? 價格區(qū)間:300-2300

04.競品

JNBY

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2.品牌CIS

前 期 準 備 M I V I 企 劃 詳 情

+

MI——品牌故事——價值觀及理念——目標——品牌定位——經(jīng)營管理理念

VI——LOGO——概念風格——門店視覺——產(chǎn)品包裝

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

? 品牌名：

XYZ

品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)：王歆 商品企劃總監(jiān)：顧佩蕓 設(shè)計總監(jiān)：胡彥孜

? 創(chuàng)始團隊

取自三位創(chuàng)始人名字最有一個字的縮寫字母

01.MI設(shè)計

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

? 品牌坐標軸、棱鏡

fash

在充滿都市喧囂和繁忙節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，XYZ誕生了。三位創(chuàng)始人處

在多變的、不確定的、無限可能的人生階段，創(chuàng)立XYZ是希望它不僅僅

是一個中端女裝品牌，更是一個傳遞力量的符號，為同處燦爛又豐富階

段的女性朋友們提供支持，成為彼此的鎧甲。

? 品牌故事

Brand core values (personality keywords)：

● 個性獨立

● 適用多種場合，多種情景

● Breaking free to be yourself

X Y Z S T U D I O . +

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 品牌價值觀

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

We got one life

A

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A

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L

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X Y Z S T U D I O .只能活一次。我們的觀點是，只要活著就該盡興！

Breaking free to be yourself

SLOGAN

Breaking free to be yourself.

“Breaking free to be yourself”體現(xiàn)了 XYZ 的品牌理念。

鼓勵現(xiàn)代女性擁抱不同角色，展現(xiàn)多面魅力，隨心所欲地在各種場景中盡情自我。

XYZ品牌致力于推崇 “盡興，自我”的人生態(tài)度。

? 品牌理念

X Y Z S T U D I O . Brand Objective

品 牌 致 力 于 成 為 中 國 中 端 女 裝 品 牌 中 獨 特 的 存 在 。 ? 品牌目標

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

X Y Z S T U D I O .

X Y Z S T U D I O . ? 品牌定位

S H O P S T O R Y A C T I V I T Y ? 消費者畫像

X Y Z S T U D I O .消費者行為分析 年齡范圍：25-40歲，正處于事業(yè)發(fā)展和家庭生活的關(guān)鍵階段。

職 業(yè)：職場白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者、工作專業(yè)人士、自由職業(yè)者等。

家庭狀況：可能是已婚或單身，有孩子或正在考慮要孩子。在家庭和事業(yè)之間追求平衡。

生活態(tài)度：追求獨立自主、盡興和平衡的生活方式。注重事業(yè)發(fā)展，同時關(guān)注家庭和個人發(fā)展。

時尚興趣：對時尚有一定的敏感性和關(guān)注度，喜歡嘗試新的事物。

品質(zhì)要求：對服裝品質(zhì)有要求，注重材質(zhì)和工藝的選擇。希望找到與自己價值觀和生活方式相符的品牌。

社交活動：喜歡參加社交活動、聚會和時尚活動。

購物習(xí)慣：在購物時注重品質(zhì)和設(shè)計，選擇多樣性和個性化傾向于購買與個人形象和風格相符的時尚服裝。

健康與健身：關(guān)注健康與健身，注重營養(yǎng)飲食和體育鍛煉。

數(shù)字媒體使用：積極使用社交媒體，獲取時尚、生活的方式。

S C R O L L

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 線下實體店鋪： 直營

自營專賣，利于品牌形象的完整、對銷售的控制力。

在武漢、杭州商業(yè)區(qū)建立2家實體品牌體驗店，提供舒

適的活動空間，和品牌體驗。展示最新的產(chǎn)品系列和時

尚搭配，提供專業(yè)個性化的銷售咨詢。

? 線上市場平臺：

線上市場平臺天貓、京東、開設(shè)官方旗艦店，利

用平臺的流量和用戶基礎(chǔ)進行品牌推廣。 ? 經(jīng)營理念

銷售渠道

social

Go

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 利用社交媒體平臺，Instagram、微博、抖

音等，展示精美的產(chǎn)品照片和時尚搭配靈感，與

粉絲互動，發(fā)布最新活動和促銷信息，增加品牌

知名度和用戶參與度。加入線上自播帶貨。

? 舉辦品牌活動如時尚發(fā)布會、線上、線下時裝

秀、參加時裝周等，增加品牌的知名度和影響

力，吸引目標受眾的關(guān)注。

傳播方式

X Y Z S T U D I O .

時尚雜志和媒體合作：

與時尚雜志和媒體進行合作，發(fā)布品牌故事、時

尚編輯和風格指南等內(nèi)容，增加品牌曝光度和影響力，

吸引目標受眾的關(guān)注。

明星和時尚博主合作：

與知名時尚博主、KOL進行合作，邀請他們穿著

XYZ品牌的服裝進行搭配展示和推廣，通過他們的影響

力吸引更多用戶關(guān)注品牌。

擬邀代言人：倪妮

與娛樂、休閑、運動等品牌或場館合作：

接軌社會熱度、潮流趨勢，推出契合“盡興，自

我”的多元化體驗活動。

擬推出：主題party、與保齡球館合作

尋求合作

Cooperation

X Y Z

S T U D I O . C O N T A C T M E

? 設(shè)計理念

? 管理理念? XYZ產(chǎn)品風格

自信，率性，大氣；

? 價位：

680-1800

? 色系與色彩

雅致多變但不忙從與大眾流行，有其獨特的風格；

? 旨在為品牌受眾提供契合她們服裝的同時，為

她們留下服裝搭配的再創(chuàng)空間。

你好，朋友

創(chuàng)造快樂工作氛圍：只有一次人生，因此我們

致力于創(chuàng)造一個快樂、充滿活力的工作環(huán)境。

鼓勵團隊成員在工作中找到樂趣，享受工作的

過程，并相信快樂的團隊能夠創(chuàng)造出更出色的

成果。

鼓勵每個團隊成員勇敢地表達自我，獨立思考

和創(chuàng)新。我們相信每個人都有獨特的才華和潛

力，只有真正做自己，才能達到卓越的成就。

我們鼓勵團隊成員積極探索和嘗試，不斷突破

自我，實現(xiàn)個人和品牌的成長。

02.XYZ VI設(shè)計

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

標準顏色：

C:37.53 M:36.62 Y:26.71 K:0

C:76.55 M:89.3 Y:56.14 K:29.29

BLACK

標準字體：

標準顏色： white

設(shè)計說明：時間沙漏 新月能量 無限可能

女性新月符號結(jié)合時間沙漏，在只有一次的生命里聚集能量沖

破束縛，盡興做自己！紫紅色漸變表達態(tài)度和無限機遇！

? LOGO

02 + We got one life , Breaking free to be yourself ? 概念風格

外景現(xiàn)代簡約自然質(zhì)感肌理涂料墻面舒適體驗? 線下門店

X Y Z S T U D I O .

大氣 明亮，暖白調(diào)與強硬的黑色碰撞，啞光質(zhì)感，希望給客戶帶來品質(zhì)體驗，注入溫暖與力量。室 內(nèi) 陳 設(shè)

X Y Z S T U D I O .

品牌宣傳冊

產(chǎn)品包裝

品牌摯友公關(guān)

品牌形象

效 果 展 示

X Y Z

S T U D I O .

品 牌 宣 傳 雜 志

? 視覺宣傳

吊牌衣架后領(lǐng)標XYZ夏季包裝?品牌包裝

禮 品 絲 巾 感 謝 信

? 公關(guān)伴手禮

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

名 片

員 工 手 冊

工 作 牌

? 品牌形象

A R T I S T G A L L E R Y C O N T A C T品 牌 官 網(wǎng)www.XYZ Fashion.com

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3.24SS企劃

前 期 準 備 M I V I 企 劃 詳 情

+

市場調(diào)研——消費者分析——發(fā)展方向

? 當季主題設(shè)定

“自由蔓現(xiàn)”

This template for lookbook ideas, and for Magazine design. This template for lookbook ideas, and for Magazine design.自由蔓現(xiàn)

A R T I S T G A L L E R Y C O N T A C T

? 抽繩設(shè)計

contact

start

我們的想法：例如上班期間，一件正式的襯衫可

以展現(xiàn)職業(yè)魅力和專業(yè)素養(yǎng)，但下班后只需輕輕

拉動腰部抽繩，它便會轉(zhuǎn)變風格，變?yōu)檎宫F(xiàn)自由

與率性的短上衣。

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E S C R O L L

LO K

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

通過將服裝部分結(jié)構(gòu)進行拆卸的

方式來自適應(yīng)不同情景下女性對于服

裝穿著的需求，使服裝具有多種穿著

方式與搭配方式。

? 可拆卸

Portf

olio.

S C R O L L

Go

X Y Z S T U D I O . W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 24SS

靈感版

? 春三波

? 24SS

效果圖

外景

現(xiàn)代簡約

自然質(zhì)感

肌理涂料墻面

舒適體驗

? 24SS

效果圖

? 夏一波

W O R K P R O F I L E C O N T A C T M E

? 產(chǎn)品預(yù)算

02.營銷方案

2 0 2 3 . 6 X Y Z S T U D I O C - 2 0 2 3

預(yù)

階段一

熱期

時間：5月31～6月3日

線上活動：

在XYZ品牌官方網(wǎng)站、社交媒體和天貓旗艦店進行預(yù)熱宣傳，發(fā)布61狂歡折扣預(yù)告、優(yōu)惠券和搶購活動。

與陳青葉子等博主合作，發(fā)布61狂歡限定推廣內(nèi)容，擴大品牌曝光度。

線下活動：

在直營店內(nèi)設(shè)置特別的61狂歡展示區(qū)，展示即將上線的新品和折扣商品。

? 活動一 618大促

階段二

618正式活動期間

時間：6月15～6月18日

線上活動：

在天貓旗艦店開設(shè)全天限時折扣，設(shè)立搶購時間段，激發(fā)購買欲望。

發(fā)布618限定套裝和特別優(yōu)惠，吸引消費者購買多件商品。

運用社交媒體和線上廣告進行精準推送，定向宣傳618促銷活動。

線下活動：

武漢和杭州的直營店設(shè)置618專屬優(yōu)惠區(qū)域，提供額外折扣和贈品，吸引顧客線下購物。

S C R O L L

階段三：后續(xù)

追加活動

線上活動：

推出618后續(xù)追加活動，例如積分翻倍、滿減優(yōu)惠等，延長購物熱潮，持續(xù)吸引消費者購買。

與合作品牌或跨界合作，推出限定版合作款式或禮盒，增加產(chǎn)品的差異化競爭力。

線下活動：

與當?shù)刂缞y店或百貨公司合作，舉辦主題活動或特別購物優(yōu)惠，增加線下銷售點。