廣州增城文旅品牌IP化打造方案 初稿

南粵荔枝鄉(xiāng)廣州增城

目 錄

C a t a l o g

品 牌 打 造

P r o d u c t o v e r v i e w

景 區(qū) 體 驗(yàn)

Functional characteristics

對 外 形 象

A p p l i c a t i o n s c e n a r i o

項(xiàng) 目 分 析

C o m p a n y p r o f i l e

01

02

03

04

1 項(xiàng) 目 分 析政 策 分 析 | 文 化 分 析資 源 分 析 | 景 區(qū) 分 析

前 言

C o m p a n y p r o f i l e

增城區(qū)作為全國著名的荔枝之鄉(xiāng)、牛仔服裝名城、新興的汽車產(chǎn)業(yè)基地和生態(tài)旅游示范區(qū)，需要通過科學(xué)的策劃手段，經(jīng)過

系統(tǒng)性的政策分析、在地文化分析、在地自然資源分析以及景區(qū)分析，凝練增城特點(diǎn)，有效形成品牌化、IP化并以此為核心規(guī)

劃未來景區(qū)體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊叭曷糜位顒臃较?，?shí)現(xiàn)增城文旅融合，打造具有文化+旅游的全國一流景區(qū)。

并以增城八景為主線，幫助增城區(qū)從行業(yè)全域、時空全域、社會全域、三個維度,實(shí)現(xiàn)“一年四季”“一大景區(qū)”的具備高

端化、統(tǒng)一化、本土化、的旅游圈。

全面提升增城區(qū)整體旅游知名度及增城經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

方 案 邏 輯

C o m p a n y p r o f i l e

完成品牌IP化的同時，構(gòu)架平臺形成完整的管控打卡系統(tǒng)，

形成數(shù)字化管控平臺。

以增城文旅品牌為主賬號，廣府文化為核心基調(diào)，增城八

景為單位，構(gòu)建文旅品牌矩陣，完成IP化打造；

凝練增城本土大特色，打造增城文旅品牌，并對其進(jìn)行多

維度文化賦能；

1 . 品 牌 化

2 . I P 化 3 . 深 度 打 造

自 然 資 源

C o m p a n y p r o f i l e

增城旅游資源一覽

l 山水仙蹤——百花崖影

l 鳳凰春崗——鳳臺覽勝

l 珍稀名種——西園掛綠

l 豸山之巔——雁塔長虹

l 何素女故居——何仙姑家廟

l 古沖積平原——古海遺跡

l 多元桃源仙境——高灘溫泉

l 正果佛爺寺——正果古巖

l 伏牛奇觀——牛牯漳

l 綠幕白綢——白水山

l 珠江航標(biāo)——南香山

l 二龍戲珠——湖心島

在 地 文 化

C o m p a n y p r o f i l e

/ 增城文化

增城的在地文化根源在于其 廣府文化、嶺南文化

歷史可上溯到唐宋時期,其中察哈爾部西遷,明代初期，朝廷積極開發(fā)珠江三角洲，朱元璋在全國推行衛(wèi)所屯田、寓兵于民的政策，大量軍

士移民遷入廣東開墾土地，對廣東地區(qū)的社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響

廣府文化

廣府文化是中華文明的重要組成部分，從屬于嶺南文化，由中原與江南移民文化所形成，傳承了中原漢文化的精髓，在嶺南文化中影響最

大，在各個領(lǐng)域中常被作為廣東漢文化的代表

這種文化具有顯著的文化精神特征：包容

“無拘自由 八方匯聚 聚力同生 永恒奔放”

現(xiàn) 狀 分 析

C o m p a n y p r o f i l e

/ 增城旅游業(yè) 現(xiàn)階段短板

疫 情 影 響 在當(dāng)下疫情影響下，缺乏有效高效的管控方式，導(dǎo)致游客不敢外出

二 次 消 費(fèi) 難 相關(guān)配套設(shè)施不足、旅游活動匱乏，缺乏宣傳點(diǎn)，游客共情點(diǎn)匱乏導(dǎo)致景區(qū)無法破圈，僅靠門票收入

沉 浸 感 不 足

當(dāng)下游客體驗(yàn)行為隨著文化水平的提升，需求從單一觀光風(fēng)景變成觀賞與文化體驗(yàn)并重，無文化賦能

造成景區(qū)成為一次性消費(fèi)品

形 式 單 一 當(dāng)前游客體驗(yàn)形式有且只有拍照打卡，形式單一，未能充分利用增城文旅資源

解 決 措 施

C o m p a n y p r o f i l e

文旅融合

凝煉區(qū)域特色，對景區(qū)進(jìn)行文

化賦能，從而實(shí)現(xiàn)文旅融合

品牌打造

凝練增城本土文化進(jìn)行品牌打

造，以廣府文化進(jìn)行景區(qū)文化

賦能

IP化體驗(yàn)業(yè)態(tài)

結(jié)合消費(fèi)者知識點(diǎn)共情點(diǎn)打造

IP化景區(qū)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)

二次消費(fèi)

對外推廣

相關(guān)vi延展

廣告語

SLG

品牌故事

品牌：景區(qū)品牌化；以增城特產(chǎn)的物資產(chǎn)品（掛綠荔枝、溫泉...）特征進(jìn)行凝練，便于快速記憶及宣傳推廣；

IP化：文化賦能；圍繞品牌內(nèi)核，結(jié)合載地文化，尋找與游客的共情點(diǎn)，從而形成具有系列化、主體化的IP體驗(yàn)內(nèi)容。

文 旅 融 合

C o m p a n y p r o f i l e

/ 文旅融合思路

“以文促旅”：文化特色塑魂、文化品牌賦能、以及IP整合

“以文彰旅”：文化產(chǎn)品化、文化業(yè)態(tài)化、文化主題化、文化品牌化、文化體驗(yàn)化、文化游樂化、文化互動化、文化情景化

/ 文旅融合重點(diǎn)

7 項(xiàng)產(chǎn)品體系一體化：節(jié)慶旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、民俗民族文化旅游、主題文化園、古城/鎮(zhèn)/村/街旅游、博物/陳列/紀(jì)念館、文化/文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

4 項(xiàng)管理融合：文旅產(chǎn)業(yè)一體化、文旅資源一體化、旅游組織一體化、文旅規(guī)劃一體化、3 大融合：機(jī)構(gòu)的融合、場所的融合、管理的融合

2 品 牌 定 位

P r o j e c t O v e r v i e w

文 旅 I P 化

Produc t over v iew

幫助宣傳推廣

有利于多維感知，提供后續(xù)延展可能

提升景區(qū)知名度

幫助拓新

文旅產(chǎn)業(yè)

品牌化

益處

快速、具有針對性的打開市場，以具備辨識度的詞匯、

語言、內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣；

以簡短、直接的形式，為受眾人群提供多維感受，文化、

精神、感覺等，為景區(qū)后續(xù)打造提供更多可能性

有利于突出景區(qū)特色，提升區(qū)域文旅行業(yè)知名度，擴(kuò)大

景區(qū)市場份額；

有效幫助景區(qū)在旅游市場的細(xì)分，吸收相對應(yīng)屬性的新

流量，形成群體

品 牌 定 位Produc t over v iew四維定位產(chǎn) 品定 位文 化定 位管 理定 位價 值定 位 /產(chǎn)品定位湖泊、奇山、溫泉、果產(chǎn)、生態(tài)景觀為主要特色，以觀光游覽、生態(tài)休閑、網(wǎng)紅打卡和廣府民族風(fēng)情體驗(yàn)為主要活動內(nèi)容的高山湖泊、溫泉體驗(yàn)和獨(dú)有文化風(fēng)景名勝區(qū)。/價值定位包容萬象、自由無拘/IP定位樹立區(qū)域文旅IP形象 /管控制度構(gòu)建疫情防控打卡系統(tǒng)，提高行業(yè)管理部門開展監(jiān)管、應(yīng)急處置、應(yīng)急救援等工作的效率

品 牌 賦 能

Functional characteristics

四維賦能

視覺賦能

情感賦能

/在眾多增長旅客當(dāng)中

面對增城八景，諸多情感感受為磅礴，奇觀，熱情，包容

精神賦能

文化賦能

“無拘自由 八方匯聚 聚力同生 永恒奔放”

情感、視覺、精神、文化

/紅色，視覺上直接對標(biāo)荔枝果紅

代表著熱情 甜蜜 無拘束

/紅色是火的象征，代表著“燃燒”的顏色

紅色同時代表著博大胸懷、永不延期的精神

品 牌 索 源 C o m p a n y p r o f i l e l 我們在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)平臺中進(jìn)行了市場調(diào)研及數(shù)據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段游客對于增城文旅的評價之最不是其風(fēng)景、不是其自然資源，而是一種顏色一種屬于“荔枝之鄉(xiāng)”獨(dú)有的顏色....一種只有在增城才能“品嘗”到的獨(dú)特顏色顏顏色色

紅色品 牌 索 源 C o m p a n y p r o f i l e

為方便后續(xù)市場推廣，我們可以縮寫為 掛綠紅

有一種紅，叫增城掛綠紅

“物以獨(dú)為貴” 因此，我們就將這增城特產(chǎn)的果實(shí)獨(dú)有的顏色作為景區(qū)品牌索源

品 牌 索 源

C o m p a n y p r o f i l e

品 牌 確 立

C o m p a n y p r o f i l e

/ 為了更好的定位掛綠紅

可以邀請專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對于增城掛綠荔枝進(jìn)行取樣

利用科學(xué)色譜分析出RGB以及CMYK的掛綠紅

方便后續(xù)使用及傳播

品 牌 屋

C o m p a n y p r o f i l e

品牌名稱：掛綠紅

品牌內(nèi)核：自由、熱愛、無拘、奔放

品牌廣告語：有一種紅，叫增城掛綠紅

品牌價值：倡導(dǎo)全國人民匯聚，一起共赴增城文旅盛宴

倡導(dǎo)理念：五湖四海皆朋友，踏入增城都是客——縱情享受

品牌精神：“無拘自由 八方匯聚 聚力同生 永恒奔放”品牌故事：以廣府文化為內(nèi)容核心，一起經(jīng)歷增城文旅的故事作為主線

3 景區(qū)體驗(yàn)IP化

F u n c t i o n a l C h a r a c t e r i s t i c s

景 區(qū) 體 驗(yàn)

C o m p a n y p r o f i l e

/ 深度打造

為保障品牌能最大限度吸引客流

增加更多駐留時間與駐留機(jī)會

景區(qū)體驗(yàn)業(yè)態(tài)將通過建立景區(qū)及配套實(shí)施（酒店、餐

飲、農(nóng)家樂、度假村. . .），以掛綠紅&文化實(shí)現(xiàn)一年

四季、不同主題文化 的相關(guān)體驗(yàn)打造，形成I P化

貼合游客需求多維度的開發(fā)相關(guān)業(yè)態(tài)建設(shè)以及周邊產(chǎn)

品打造

游 客

需 求 玩

喝

吃

購

樂

體 驗(yàn) 渠 道

C o m p a n y p r o f i l e

線下

體驗(yàn)建筑

體驗(yàn)活動

體驗(yàn)文化

...線上

社群運(yùn)營

電商平臺

文化交流

...為更大層面的通過體驗(yàn)業(yè)態(tài)及體驗(yàn)活動增加景區(qū)知名度、景區(qū)價值

我們將通過線下活動結(jié)合線上運(yùn)維的方式，全方位的提升景區(qū)游客體驗(yàn)，將景區(qū)真正合并成為

文旅勝地+互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅景區(qū)

體 驗(yàn) 渠 道

C o m p a n y p r o f i l e

線上

社群運(yùn)營

電商平臺

文化交流

...但是在當(dāng)下嚴(yán)峻的疫情管控期間，一些線下引流方式無法正常實(shí)現(xiàn)，如何將品牌輸出到全國人民？

答案是搭建線上視頻平臺矩陣+線上管控+沉浸式體驗(yàn)，三管齊下

在傳播品牌文化的同時，將國家防疫政策配合到底

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

線上短視頻

矩陣打造

/ 以品牌方為主線賬號，各個景點(diǎn)產(chǎn)區(qū)作為矩陣構(gòu)成

①拍攝各個矩陣構(gòu)成單位特色，輸出增城文旅板塊內(nèi)容；

②結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域KOL和本地大V用戶，傳播增城文旅行

業(yè)，全國平臺用戶均可沉浸式體驗(yàn)增城廣府文化

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

抖音平臺視頻

拍攝賽事&直播

/ 打造增城文旅抖音挑戰(zhàn)賽進(jìn)行推廣裂變，促進(jìn)觀眾感

興趣轉(zhuǎn)為到訪

①以挑戰(zhàn)賽獎品獎勵為引力，增城八景為核心主題設(shè)立

視頻賽事，促使平臺用戶參與并到訪增城；

②通過平臺網(wǎng)紅大V在文旅矩陣單位中直播，以口述和

體驗(yàn)等方式令平臺用戶做好攻略，方便出行

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

線上防疫管控

系統(tǒng)&定位打卡

/ 為響應(yīng)目前國家防疫管控條例，以掛綠紅

為主色調(diào)，構(gòu)建小程序或App進(jìn)行訪客管控、

數(shù)據(jù)收集和項(xiàng)目介紹

①訪客每到達(dá)一處文旅單位需掃碼進(jìn)行打卡，

驗(yàn)證行程及粵康碼，設(shè)立打卡滿5個單位可獲

得品牌伴手禮等規(guī)則鼓勵游客打卡；

②收集游客行程數(shù)據(jù)，每日上傳反饋至旅游

局，配合旅游局進(jìn)行疫情防控；

③掃碼管控流程結(jié)束，頁面可跳轉(zhuǎn)至視頻，

視頻內(nèi)容為品牌吉祥物口播景點(diǎn)特色，實(shí)現(xiàn)

觀眾印象加深，做到線上導(dǎo)游，減少人群多

聚集幾率。

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

后臺實(shí)時監(jiān)控系統(tǒng)&系統(tǒng)數(shù)

據(jù)分析&天氣、旅游季節(jié)、

人流節(jié)點(diǎn)分析策劃

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合旅游行業(yè)各類龐大繁瑣的

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、運(yùn)用數(shù)據(jù)模型進(jìn)行分析預(yù)

測，以多元可視化方式全面、完整、系統(tǒng)地呈現(xiàn)，

為旅游監(jiān)管部門決策、指揮與管理提供支持。并

且通過特定系統(tǒng)，借助現(xiàn)場大屏幕內(nèi)容以及電腦

操作，實(shí)行后臺實(shí)時數(shù)據(jù)，以及現(xiàn)場實(shí)時監(jiān)控功

能，推進(jìn)增城區(qū)域智慧旅游。

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

整合旅游資源

形成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中心，

提高行業(yè)管理部門開

展監(jiān)管、應(yīng)急處置、

應(yīng)急救援等工作的效率。

綜合應(yīng)用平臺

打造具備行業(yè)管理、監(jiān)管調(diào)度、監(jiān)測預(yù)警、應(yīng)急

指揮、信息發(fā)布等多種功能的綜合應(yīng)用平臺。

綜合應(yīng)用平臺

通過大屏幕日常監(jiān)管，有效促進(jìn)旅游企業(yè)提高服

務(wù)質(zhì)量、規(guī)范市場行為。

精準(zhǔn)營銷定位

結(jié)合全省范圍內(nèi)其他行業(yè)數(shù)據(jù)，做好旅游數(shù)據(jù)分

析和預(yù)測，從而完成目的地精準(zhǔn)營銷和智慧營銷。

體 驗(yàn) 渠 道

C o m p a n y p r o f i l e

線下

體驗(yàn)建筑

體驗(yàn)活動

體驗(yàn)文化

...雖然目前疫情形勢嚴(yán)峻，但待穿暖花開之時，品牌后續(xù)需要為矩陣單位設(shè)立線下活動項(xiàng)目，吸引人流

以廣府文化、自然景觀、美食周邊及互動體驗(yàn)為基調(diào)

整合打造為游客量身定做的VR全景智慧旅游

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

VR全景智慧旅游

VR技術(shù)與旅游的相結(jié)合是將來旅游、觀光、文化導(dǎo)覽的一

個重要的發(fā)展方向。大多數(shù)的游客都會借助互聯(lián)網(wǎng)和移動

新媒體獲得旅游資訊，在網(wǎng)上和社交平臺分享自身的旅游

體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的景區(qū)和景點(diǎn)介紹目前通過人工或者網(wǎng)絡(luò)圖片文字視

頻的介紹，缺乏創(chuàng)新，已經(jīng)很難達(dá)到預(yù)期的營銷推廣效果。

· VR旅游可以帶用戶體驗(yàn)景區(qū)風(fēng)光

· 不受時間限制，可以作為日常生活放松身心的一種方式

為之前較為傳統(tǒng)的景區(qū)帶來新鮮體驗(yàn)給景區(qū)的宣傳提供了

更加多元化的形式。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)極大地節(jié)約了人們的

決策成本，也讓景區(qū)能夠更好展示其獨(dú)特的旅游資源，吸

引游客前往。為景區(qū)帶來全方位，立體體驗(yàn)效果更好的一

種宣傳方式，VR作為新元素注入旅游景區(qū)，為景區(qū)創(chuàng)造巨

大的價值，將成為VR與景區(qū)結(jié)合的成功典范

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

VR全景智慧旅游

一、景點(diǎn)vr的優(yōu)勢

借助景點(diǎn)vr可以進(jìn)行遠(yuǎn)程實(shí)景體驗(yàn)，讓文物、風(fēng)

景、歷史更加生動有趣，讓游客在去旅游景點(diǎn)前

就可以借助旅游景點(diǎn)vr全景完成足不出戶親臨其

境的體驗(yàn)。VR旅游還可以完成一些劣勢群體的旅

游愿望，也可以當(dāng)做旅行目的地的一個沉浸式預(yù)

告。

VR內(nèi)容能讓所有的游客能親身體驗(yàn)到飛躍最景區(qū)

的奇妙旅程，如重點(diǎn)景區(qū)的日出，日落，春夏秋

冬等各個時節(jié)的最唯美的情景，再加互動模擬等

方式去呈現(xiàn)創(chuàng)意視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)在山頂飛躍到山

下懸崖，用cg技術(shù)合成飛鳥陪伴飛行增加VR的

趣味體驗(yàn)性，讓游客除了感受到了真實(shí)的景區(qū)飛

躍還能體驗(yàn)到各種虛擬的趣味性。

1、VR全景旅游：通過無人機(jī)全景拍攝取景，VR帶上頭盔，體驗(yàn)

從未有過完美角度，同時能夠了解景區(qū)的環(huán)境全貌。

2、VR文化再現(xiàn)：增城有很多歷史場景難以進(jìn)行生動還原，通過

VR技術(shù)進(jìn)行場景重建，歷史故事演繹，通過角色帶入，追溯歷史

給游客帶來更為全面的觀景文化體驗(yàn)。

3、VR重沉浸主題公園：游中有玩，將自己完全置身于景區(qū)虛擬環(huán)

境中，景區(qū)瞬間可隨心任意穿越。

運(yùn) 營 方 向

C o m p a n y p r o f i l e

VR全景智慧旅游

二、旅游景點(diǎn)vr全景應(yīng)用解決方案

1、旅游景點(diǎn)vr場景

消費(fèi)者可以足不出戶地瀏增城的景點(diǎn)風(fēng)景，或是在外出旅游前

提前借助vr預(yù)覽旅行目的地的旅游景點(diǎn),要去的景區(qū)、要住的賓

館、風(fēng)景區(qū)等均能借助vr全景技術(shù)事先預(yù)覽了解；例如消費(fèi)者

能夠掌握將要入住的賓館附近的環(huán)境、當(dāng)?shù)爻鞘械牧Ⅲw方位等

細(xì)節(jié)信息內(nèi)容。對于游客而言，借助VR全景能夠有效的消除

他們出行前對旅行目的地未知因素的顧慮和不安。

2、旅游景點(diǎn)vr廣告營銷

在旅游之前提前挑選賓館、掌握旅行目的地景區(qū)風(fēng)光，一般只

能提前借助二維的照片、視頻來掌握現(xiàn)場具體情況，但這類展

現(xiàn)方式并不能徹底滿足消費(fèi)者在預(yù)訂酒店時對酒店信息獲得的

需求，VR則可以3D多維空間全景視頻的呈現(xiàn)方式，彌補(bǔ)用戶

需求與原有產(chǎn)品展示方式之間的信息內(nèi)容缺口。

4 對 外 形 象

A p p l i c a t i o n s c e n a r i o

對 外 形 象

Application scenario

/品牌vi

以掛綠紅為主色調(diào)搭建vi系統(tǒng)

基本要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)

字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行

銷報(bào)告書

基本應(yīng)用于辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑

環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣

著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列

展示等

方便后續(xù)品牌推廣

對 外 形 象

Application scenario

/景區(qū)吉祥物

根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)及在地文化，設(shè)計(jì)吉祥物

拉近與游客距離，同時便于傳播，加深印象

南粵荔枝鄉(xiāng)廣州增城

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