視覺管理手冊(cè)

MANAGEMENT MANUAL

JINGZHOU GIFT

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荊州禮物公共品牌

A 識(shí)別基礎(chǔ)部分

Identify
the
base
part

標(biāo)準(zhǔn)化制圖是品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外交換信息的重要

?具之?，是代表品牌的形象，同時(shí)展現(xiàn)品牌

的精神?貌，本?規(guī)范了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化視圖的

設(shè)定，在實(shí)際應(yīng)?中務(wù)必嚴(yán)格遵守該規(guī)定，以

確保標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖的準(zhǔn)確表現(xiàn)。

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化

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Manual A-1

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Manual A-2

標(biāo)準(zhǔn)?是象征品牌精神及品牌?化的重要視

覺因素，它透過視覺傳達(dá)產(chǎn)?強(qiáng)烈印象，從?

達(dá)到?彩在視覺識(shí)別中的作?。需要嚴(yán)格執(zhí)

?并遵守，以下提供標(biāo)志圖形與標(biāo)準(zhǔn)字的顏

??值，兩種?式為多媒體終端與印刷品上

使?。

品牌標(biāo)準(zhǔn)?

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

C40

M46

Y84

K0

C0

M0

Y0

K100

A 識(shí)別基礎(chǔ)部分

Identify
the
base
part

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Manual A-3

品牌輔助?是品牌標(biāo)志在不同場(chǎng)景下使?，

避免單??調(diào)在不同場(chǎng)景下沒有氛圍感，?

設(shè)置?種?案顏?提供參考。

品牌輔助?

C0

M30

Y100

K0

C37
M100

Y100

K4

C0

M0

Y0

K0

A 識(shí)別基礎(chǔ)部分

Identify
the
base
part

A 識(shí)別基礎(chǔ)部分

Identify
the
base
part

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Manual A-4

品牌識(shí)別系統(tǒng)中，除了標(biāo)志核?外，另設(shè)計(jì)規(guī)

劃象征圖形（延展?帶），?于輔助品牌形象

差異化，個(gè)性化的形成，借助?彩的?理作

?，強(qiáng)化品牌形象。發(fā)揮全?擴(kuò)散統(tǒng)?形象識(shí)

別的傳播效果，增強(qiáng)識(shí)別的視覺張?。

輔助圖形應(yīng)?規(guī)范

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Manual A-5

標(biāo)志最佳表現(xiàn)效果 來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

來 儀 · 荊 州 有

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有

來 儀 · 荊 州 有

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來 儀 · 荊 州 有

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來 儀 · 荊 州 有

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來 儀 · 荊 州 有

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有

來 儀 · 荊 州 有

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禮

有

中英文排版輔助

為了推?項(xiàng)?品牌的精神，在宣傳?告上，我

們需要使?帶有統(tǒng)??號(hào)的標(biāo)識(shí)。?前的組

合標(biāo)識(shí)為：“ 千年?化，匠?萃取
”。除?有品

牌管理部?發(fā)布的新的項(xiàng)?品牌?號(hào)，否則

這個(gè)?號(hào)將?直使?下去。在使?時(shí)請(qǐng)使?

這個(gè)標(biāo)識(shí)組合的標(biāo)準(zhǔn)電?源?件，并禁?對(duì)

標(biāo)識(shí)組合進(jìn)?任何字體和距離等的改動(dòng)。

品牌標(biāo)識(shí)是品牌項(xiàng)?的重要表現(xiàn)形式，它以

獨(dú)特的?式體現(xiàn)了荊州禮物的遠(yuǎn)?理想和品

牌信念。實(shí)質(zhì)上，制訂品牌?案的主要?的是

保護(hù)和鞏固這?珍貴資產(chǎn)。凡是帶有品牌標(biāo)

識(shí)的任何物品均應(yīng)通過認(rèn)真評(píng)估，確保對(duì)品

牌具有保護(hù)和鞏固作?。

A 識(shí)別基礎(chǔ)部分

Identify
the
base
part

來 儀 · 荊 州 有 鳳 禮 有

來 儀 · 荊 州 有 鳳 禮 有

來 儀 · 荊 州 有 鳳 禮 ?作筆記本是企業(yè)辦公?品，具有?泛的 有關(guān)注效應(yīng)，其品質(zhì)直接影響企業(yè)形象的樹?，易產(chǎn)?較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功能，形成公眾?致的認(rèn)識(shí)，展?現(xiàn)代辦公的?度集中化和企業(yè)?化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。材質(zhì)：??,銅版紙尺?：200cm x140cm

筆記本、書寫筆

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Manual B-2

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

?作證是?作室?作?員進(jìn)??作室辦公

區(qū)和外景?場(chǎng)的憑證，需要統(tǒng)?規(guī)范。

材質(zhì)：硬紙板、PVC或根據(jù)實(shí)際需要選擇

?藝：打印、四?印刷或絲?印刷

掛帶

材料：根據(jù)實(shí)際需要選擇

?彩：標(biāo)準(zhǔn)?

?藝：掛帶絲?印刷

?作證

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Manual B-3

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

材質(zhì)：可?定

規(guī)格：按實(shí)際應(yīng)?尺?規(guī)定

?彩：按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)?、輔助?應(yīng)?

紙杯

來 儀 · 荊 州 有

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禮

有

來 儀 · 荊 州 有

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禮

有

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Manual B-4

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

名?

名?是品牌對(duì)外傳遞的重要途徑之?，在商

業(yè)活動(dòng)中起重要的作?，也是傳播品牌形象

的重要?具，它直接影響到品牌形象的樹?，

故應(yīng)?時(shí)應(yīng)按其標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)?。

規(guī)格：90x55（mm）

材質(zhì)：?級(jí)名?紙

代?名

來 儀 · 荊 州 有

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有來 儀 · 荊 州 有

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有

13888888888

荊州市沙市區(qū)XX街XX號(hào)

0716-8888888

123456789@qq.com

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Manual B-5

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

信封

信封是品牌重要的對(duì)外傳達(dá)媒體。具有?泛

的關(guān)注效應(yīng)，其品質(zhì)直接影響品牌形象的樹

?，易產(chǎn)?較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功能，形成公眾?

致的認(rèn)識(shí)，為求達(dá)到公眾良好的印象和消費(fèi)

者信任，此應(yīng)?規(guī)范在具體中請(qǐng)嚴(yán)格參照?qǐng)?zhí)

?。

來 儀 · 荊 州 有

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荊州市沙市區(qū)XX街XX號(hào)

0716-8888888

123456789@qq.com

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荊州市沙市區(qū)XX街XX號(hào)

0716-8888888

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Manual B-6

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

三??牌

環(huán)境指?系統(tǒng)是體現(xiàn)?個(gè)機(jī)構(gòu)整體形象的

重要??，環(huán)境標(biāo)牌的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)放在吸引

公眾注意和視覺指導(dǎo)的功能上。因此“明快、

醒?”是標(biāo)牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中，要保持

標(biāo)志形象清楚、完的再現(xiàn)，以達(dá)到視覺形象

的統(tǒng)?。

工藝：亞克力外殼+彩色銅版紙內(nèi)芯

接待臺(tái)

RECEPTION

儀 · 荊 州

來

有

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Manual B-7

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

帽?

帽?規(guī)范是品牌視覺形象的重要組成部

分，體現(xiàn)了品牌規(guī)范科學(xué)的管理，展現(xiàn)了員

?的精神?貌與專業(yè)素質(zhì)。是品牌的組織

性、紀(jì)律性和團(tuán)結(jié)性的?致性表現(xiàn)。對(duì)帽?

進(jìn)?有效的視覺形象規(guī)范，有利于品牌的

統(tǒng)?形象傳播。

· 荊 儀

州

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Manual B-8

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

?告?zhèn)?/p>

?告?zhèn)憧梢云鸬搅鲃?dòng)宣傳的作?，統(tǒng)??

告?zhèn)愕囊?guī)范可以更好地展?品牌形象?。

材質(zhì)：根據(jù)品牌需求制定

?彩：按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)?規(guī)范

?藝：絲?印、熱轉(zhuǎn)印

來 儀 · 荊 州 有

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有

儀·荊州

來

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禮

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州 荊 · 儀

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來

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Manual B-9

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

?提袋

?提袋是品牌經(jīng)常使?的公關(guān)接待物品，能

有效的傳遞品牌信息及個(gè)性化特點(diǎn)，形成品

牌內(nèi)部統(tǒng)?的視覺環(huán)境，強(qiáng)化形象標(biāo)識(shí)記憶。

材料：300g銅版紙覆亞膜

規(guī)格370X280X90mm

?彩：按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)?、輔助?應(yīng)?

儀 · 荊

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0

荊州市沙市區(qū)XX街XX號(hào) 716-8888888

123456789@qq.com

13888888888

0

荊州市沙市區(qū)XX街XX號(hào) 716-8888888

123456789@qq.com

儀 · 荊

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州

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有 禮

有

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Manual B-10

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

胸牌

胸牌是傳遞品牌信息的重要載體，統(tǒng)?胸

牌的規(guī)范可以更好地展?品牌形象?。

規(guī)格:根據(jù)品牌需求制定

?彩：按規(guī)定標(biāo)注?、輔助?應(yīng)?

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Manual B-11

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

胸牌

胸牌是傳遞品牌信息的重要載體，統(tǒng)?胸

牌的規(guī)范可以更好地展?品牌形象?。

規(guī)格:根據(jù)品牌需求制定

?彩：按規(guī)定標(biāo)注?、輔助?應(yīng)?

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有

來 儀 · 荊 州有

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禮

有

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Manual B-12

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

?外燈箱

?外燈箱是品牌對(duì)外傳播品牌形象的重要

媒體，對(duì)燈箱進(jìn)?有效的規(guī)范，有利于加深

品牌在?群中的印象，此應(yīng)?規(guī)范在具體

實(shí)施中請(qǐng)嚴(yán)格參照?qǐng)?zhí)?。

規(guī)格??材料等應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況?定。

來 儀 · 荊 州 有

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有

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Manual B-13

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

吊旗是品牌信息對(duì)外傳遞的重要途徑之?，

在商業(yè)活動(dòng)中起重要的作?，也是傳播品牌

形象的重要?具，它直接影響到品牌形象的

樹?，故應(yīng)?時(shí)應(yīng)按其標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)?。

吊旗

來 儀 · 荊 州 有

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有

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Manual B-14

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

玻璃貼、品牌?頭是品牌信息對(duì)外傳遞的重

要途徑之?，在商業(yè)活動(dòng)中起重要的作?，

也是傳播品牌形象的重要?具，它直接影響

到品牌形象的樹?，故應(yīng)?時(shí)應(yīng)按其標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)

格執(zhí)?。

玻璃貼、品牌?頭

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禮

有

洋碼頭旗艦店

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Manual B-15

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

?牌

環(huán)境指?系統(tǒng)是體現(xiàn)?個(gè)機(jī)構(gòu)整體形象的

重要??，環(huán)境標(biāo)牌的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)放在吸引

公眾注意和視覺指導(dǎo)的功能上。因此“明快、

醒?”是標(biāo)牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中，要保持

標(biāo)志形象清楚、完整的再現(xiàn)，以達(dá)到視覺形

象的統(tǒng)?。

?藝：弧?鋁型材，圖?絲印

品牌管理中心Brand Management Center

來 儀 · 荊 州 有

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禮

有

市場(chǎng) 運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟Market Operations Al l iance

來 儀 · 荊 州 有

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禮

有

品牌管理中心Brand Management Center

來 儀 · 荊 州 有

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禮

有

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Management
Manual B-16

B

識(shí)別應(yīng)?部分 Identification
application
part

?外指?牌是品牌形象統(tǒng)?意識(shí)的重要?

式，具有品牌內(nèi)部信息傳達(dá)和導(dǎo)向功能，以

求樹?良好的品牌
形象，是品牌個(gè)性?格和

?化品位的具體表現(xiàn)，是品牌現(xiàn)代管理?段

之?。此應(yīng)?規(guī)范在具體實(shí)施中請(qǐng)嚴(yán)格參照

執(zhí)?。

材質(zhì)：不銹鋼板烤漆

?外指?牌

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Manual C-1

C

品牌使?管理部分 Brand
Usage
Management
Section

“荊州禮物”是荊州市政府加快推進(jìn)文旅品牌項(xiàng)目建設(shè)的重要戰(zhàn)略舉措，為進(jìn)一步規(guī)范文化旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)文

化旅游市場(chǎng)消費(fèi)，通過市委旅發(fā)委委托授權(quán)荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)荊州禮物商標(biāo)注冊(cè)、品牌使用管理及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以認(rèn)證

授權(quán)特許經(jīng)營(yíng)的模式，并以展示荊州優(yōu)秀歷史文化及代表城市文化旅游形象為核心，聚集全域優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多企業(yè)合作和多

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展。荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)研究品牌規(guī)劃、品牌管理、品牌戰(zhàn)略、品牌標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)化體系建設(shè)，指導(dǎo)荊州禮物公共

品牌管理中心、荊州禮物公共品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟具體開展業(yè)務(wù)工作。

品牌導(dǎo)讀

BRAND INTRODUCTION

“賡續(xù)傳統(tǒng)文化基因，提升品質(zhì)生活內(nèi)涵，升級(jí)產(chǎn)業(yè)健康模式?！?/p>

品牌使命

BRAND MISSION

在未來的“荊州禮物”品牌商品、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、認(rèn)證和銷售過程中，力求充分體現(xiàn)荊州特有的地域特征和文化屬性，以荊州禮

物為主題，具有傳統(tǒng)技藝、地域特點(diǎn)、景點(diǎn)特色、文化環(huán)境、荊州名牌的代表性。同時(shí)，通過公共品牌服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，吸納一批境內(nèi)

的企業(yè)、工藝美術(shù)師、設(shè)計(jì)師、文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，發(fā)明人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人、手工藝制作者、傳統(tǒng)工匠，邀請(qǐng)一批媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、

旅游推薦官、服務(wù)商等成為荊州禮物的設(shè)計(jì)者、參與者、傳播者和推廣者，投入到特許商品、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作與市場(chǎng)銷

售的聯(lián)盟陣營(yíng)，積極推廣荊州禮物的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)合力，完成品牌使命，實(shí)現(xiàn)

“品牌旺業(yè)、品牌聚力、品牌興城、品牌發(fā)展”的社會(huì)愿景，真正成為“領(lǐng)跑城市品牌發(fā)展的新標(biāo)桿”

品牌愿景

BRAND VISION

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Manual C-2

C

品牌使?管理部分 Brand
Usage
Management
Section

按照“政府引導(dǎo)、行業(yè)推進(jìn)、市場(chǎng)導(dǎo)向、企業(yè)主體”原則，貫徹落實(shí)中省市有關(guān)加強(qiáng)品牌建設(shè)和加快高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見，整

合全市全域文化旅游資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造體現(xiàn)荊州地域特點(diǎn)、民族文化內(nèi)涵、城市風(fēng)貌特征的旅游文化商品標(biāo)志性品牌，將

“荊州禮物”塑造成荊州文化名城的專屬品牌，從而深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合，共享消費(fèi)經(jīng)濟(jì)紅利?！扒G州禮物”囊括了消費(fèi)群體生產(chǎn)

生活的“吃、住、行、游、樂、購(gòu)”等全方位文化業(yè)態(tài)，屬于消費(fèi)領(lǐng)域的綜合品牌范疇，體現(xiàn)一個(gè)城市消費(fèi)業(yè)態(tài)的泛概念，即“荊州

禮物1+N”完全模式；強(qiáng)化“荊州禮物1+N”品牌概念，將“荊州禮物”與“荊州味道”系列品牌及其他單一品牌融合發(fā)展，自上而下或

自下而上建立母子品牌關(guān)系，“荊州禮物”為母品牌（主品牌），“荊州味道”及其他品牌為子品牌（副品牌），塑造“荊州禮物”

航空母艦品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，協(xié)調(diào)多方資源、多層力量協(xié)同作戰(zhàn)，加快推進(jìn)“荊州禮物”公共品牌建設(shè)實(shí)施，這樣更有利于產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)

鏈和整體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系環(huán)節(jié)的整體品牌IP與VI形象統(tǒng)一策劃、市場(chǎng)資源重組、產(chǎn)品商品供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、政策資金合理傾斜、平臺(tái)服

務(wù)功能提升、消費(fèi)模式升級(jí)、品宣推廣集中及消費(fèi)市場(chǎng)盤活引爆等，從戰(zhàn)略上能更好地尋求母子品牌公約數(shù)的最大化，從戰(zhàn)術(shù)上能實(shí)

行母子品牌動(dòng)態(tài)管理，根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整適宜工作方案，更能突出母子品牌各自特色優(yōu)勢(shì)，深度激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力和拓寬市場(chǎng)渠

道，從而真正形成有效的品牌合力，充分體現(xiàn)出公共品牌的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

協(xié)作部署，協(xié)同發(fā)展，統(tǒng)一安排，建議將“荊州味道”系列品牌及其他現(xiàn)有單一品牌納入“荊州禮物”品牌授權(quán)認(rèn)定對(duì)象范圍，

有序健全完善“荊州禮物1+N”完全模式。重點(diǎn)從四個(gè)方面著手抓落實(shí)。一是全面梳理各部門品牌創(chuàng)建的基本情況，掌握現(xiàn)狀、摸清家

底，做到底數(shù)清、情況明；二是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上想辦法、添措施，集部門全力加強(qiáng)培育和指導(dǎo)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新突破；三是加強(qiáng)與市級(jí)品牌

建設(shè)主管部門的工作對(duì)接，最大程度爭(zhēng)取上級(jí)支持，深化部門協(xié)作，加強(qiáng)信息互通和工作聯(lián)動(dòng)，形成創(chuàng)建工作合力；四是加大對(duì)重點(diǎn)

企業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)的政策扶持，有效保障產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)政策的兌現(xiàn)，不斷激發(fā)企業(yè)創(chuàng)品牌、爭(zhēng)名牌的內(nèi)生動(dòng)力，引導(dǎo)良好的品牌消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)

境和城市氛圍共生，相互促進(jìn)。

《關(guān)于提振文旅消費(fèi)市場(chǎng)的十條措施》

《荊州市關(guān)于促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》

品牌定位

BRAND POSITIONING

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Manual C-3

C

品牌使?管理部分 Brand
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品牌理念

【文化潤(rùn)心】

以楚人“篳路藍(lán)縷”拼搏精

神，開啟“千年古荊州，江漢新

明珠”品牌創(chuàng)新的探索之旅；

【旅游悅心】

以老莊“自由、無為、自然、

超越”的深邃思想，打破常規(guī)玩

出個(gè)性，熱力靈感迸發(fā)，創(chuàng)新

“熱情有我，選擇由你”的品牌

格調(diào)；

【消費(fèi)舒心】

“有鳳來儀，荊州有禮?！?/p>

——荊州禮物，

讓你的人情世故出圈更出彩。

——荊州禮物，

有禮有節(jié)的中國(guó)元素代表。

BRAND CONCEPT

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Manual C-4

C

品牌使?管理部分 Brand
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荊州禮物logo設(shè)計(jì)?案及釋義

一、中文：荊州禮物（jing zhou li wu）

二、英文：jingzhou gifts

三、荊州禮物logo設(shè)計(jì)圖案范例（主色彩圖、黑白單色圖）

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

logo標(biāo)識(shí)圖案的主色彩可應(yīng)景變化 logo標(biāo)識(shí)圖案的黑白單色可應(yīng)景變化

DESIGN SCHEME AND INTERPRETATION OF JINGZHOU GIFTS LOGO

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Manual C-5

C

品牌使?管理部分 Brand
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品牌標(biāo)識(shí)與?號(hào)組合

千年文化 匠心萃取

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

Extraction of millennium cultural craftsmanship

COMBINATION OF BRAND LOGO AND SLOGAN

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Manual C-6

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品牌使?管理部分 Brand
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Logo整體由“荊州”拼音首字母“jz”+荊楚吉祥物鳳凰抽象藝術(shù)組合，整體構(gòu)成漢字“禮”的創(chuàng)意圖案，運(yùn)用線條勾勒出“賓

陽(yáng)樓”荊州古城標(biāo)志建筑，點(diǎn)、線、面的柔美韻律變化巧妙而自然傳遞著荊州的生態(tài)靈韻之美，“荊州禮物”專用傳統(tǒng)書法字體，渾

厚有勁，輔以英文標(biāo)注，更加印證了古今荊州的歷史感、文化感和國(guó)際感，中英文方形組合與“禮”字外圓形呈水平布局，顯得簡(jiǎn)約

又穩(wěn)重，巧妙運(yùn)用了楚文化天圓地方的設(shè)計(jì)理念，賦予“荊州禮物”新內(nèi)涵、新活力、新創(chuàng)意，完美詮釋了“有鳳來儀，荊州有禮”

的文化意境，同時(shí)，也折射出楚人有禮有節(jié)而又向外浪漫柔美生活的老莊哲學(xué)思想。整體logo設(shè)計(jì)極具現(xiàn)代感、高級(jí)感、時(shí)尚感、生

動(dòng)性和識(shí)別度，意在體現(xiàn)楚韻荊州、水潤(rùn)荊州、開放荊州、生態(tài)荊州、大美荊州的獨(dú)特品質(zhì)，追求品牌發(fā)展的新理念。

Logo色彩艷麗，通俗易懂，具有荊州地域民族特色，整體開放包容，靈動(dòng)浪漫，流動(dòng)異彩，曲線柔美，寓意著荊州在新時(shí)代背景

下，以嶄新的姿態(tài)歡迎五湖四海的賓朋游覽荊州多彩世界，領(lǐng)略荊州物華天寶的匠心饋贈(zèng)，擁有一份專屬于自己的心儀禮物，用愛體

驗(yàn)和守護(hù)彼此之間的無價(jià)真情。

“荊州禮物”Logo可廣泛用于各類徽章、紀(jì)念冊(cè)、禮品包裝、產(chǎn)品商品標(biāo)識(shí)、戶外廣告、影視作品等，無論是彩色系Logo圖

案，還是黑白系單色Logo圖案，都可以應(yīng)景需要變化，極具視覺傳達(dá)導(dǎo)向性、傳播性、識(shí)別性、美觀性。

荊州禮物logo設(shè)計(jì)思路與釋義

DESIGN CONCEPT AND INTERPRETATION OF JINGZHOU GIFTS LOGO

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Manual C-7

C

品牌使?管理部分 Brand
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【熱情的——已持續(xù)熱帶能量，為你生活注入熱情?！?/p>

【活力的——用熱力喚醒活力，探索不設(shè)限的人生?！?/p>

【啟發(fā)的——開啟更多靈感，遇見更多可能。】

品牌意境

BRAND ARTISTIC CONCEPTION

“以古城之名，創(chuàng)意荊楚文化內(nèi)涵，塑造東方生活極致?！贝蛟煨陆橙思铀儆?jì)劃，挖掘匠人好物，塑造驚喜的品質(zhì)匠心之旅，不斷

將東方匠人文化進(jìn)行傳承。

品牌主張

BRAND PROPOSITION

文化賦能（用東方荊楚文化底蘊(yùn)融入潮玩樂活）、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)（用靈感創(chuàng)意引領(lǐng)文化、藝術(shù)、旅游、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等領(lǐng)域跨界融合服

務(wù)，主打“衣、食、住、養(yǎng)、游、娛、教、購(gòu)”全民消費(fèi)拳頭產(chǎn)品，打造深受市場(chǎng)青睞的文創(chuàng)消費(fèi)品）、品牌提升（為品牌賦予美學(xué)

質(zhì)感獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷）、產(chǎn)品塑造（海量荊風(fēng)楚韻視覺元素萬(wàn)物皆潮）、圈層引爆（滲透高品質(zhì)都市圈層多維引流）。

品牌價(jià)值

BRAND VALUE

【熱情的——已持續(xù)熱帶能量，為你生活注入熱情。】

【活力的——用熱力喚醒活力，探索不設(shè)限的人生。】

【啟發(fā)的——開啟更多靈感，遇見更多可能?！?/p>

品牌調(diào)性

BRAND TONE

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Manual C-8

C

品牌使?管理部分 Brand
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品牌管理機(jī)構(gòu)

主管：中共荊州市文化旅游發(fā)展委員會(huì)

執(zhí)行：“荊州禮物”公共品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)

牽頭單位：市文旅局

成員單位：市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市住建局、市經(jīng)信局、 市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、市教育局、市文創(chuàng)協(xié)會(huì)

管理：荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、荊州禮物公共品牌管理中心

運(yùn)營(yíng)：荊州禮物公共品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟

品牌IP優(yōu)勢(shì)

多重 文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化、歷史典故

文物紋飾、海量圖庫(kù)

多樣產(chǎn)品研發(fā)

潮流設(shè)計(jì)平臺(tái)

新潮圖庫(kù)模式

優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈

多元跨界玩法

IP聯(lián)名、明星效應(yīng)

事件營(yíng)銷、媒體聯(lián)動(dòng):

多維 流量圈層

文化主流用戶

都市中產(chǎn)階層

Z時(shí)代新潮人群

BRAND MANAGEMENT ORGANIZATION

BRAND IP ADVANTAGES

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Manual C-9

C

品牌使?管理部分 Brand
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“荊州禮物”品牌商品和店?申報(bào)、認(rèn)證、授權(quán)流程

申報(bào)及認(rèn)證流程

（一）認(rèn)證申請(qǐng)

申報(bào)企業(yè)掃描“荊州文創(chuàng)”公眾號(hào)，點(diǎn)擊瀏覽“荊州禮物公公品牌”欄，按照要求填報(bào)相關(guān)電子版材料并向注冊(cè)地所在區(qū)文化和

旅游局或相關(guān)行業(yè)主管部門遞交紙質(zhì)版申報(bào)材料（一式三份，加蓋公章），申報(bào)材料需真實(shí)完整。

（二）區(qū)級(jí)審核

區(qū)文化和旅游局或相關(guān)行業(yè)主管部門登陸“荊州禮物”品牌管理系統(tǒng)，嚴(yán)格審核企業(yè)資質(zhì)及相關(guān)紙質(zhì)版材料，符合要求的材料各

區(qū)留檔一份，另外一份報(bào)送至荊州禮物公共品牌管理中心。

（三）專家評(píng)審

將組織專家對(duì)申報(bào)商品/店面進(jìn)行線上評(píng)審和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審及踏勘，并形成商品/店面的認(rèn)證審核意見。

（四）預(yù)備公示

專家審定后，將結(jié)果匯報(bào)至市旅發(fā)委辦公室（市文旅局）做最后確認(rèn)，發(fā)布預(yù)備認(rèn)證公示通過后認(rèn)證名單在荊州禮物官網(wǎng)、文旅

之聲、市文旅局官網(wǎng)進(jìn)行公示。

（五）合作授權(quán)

通過認(rèn)證的申報(bào)企業(yè)將按照“荊州禮物”品牌管理辦法獲得“荊州禮物”品牌授權(quán)，簽訂合同，并嚴(yán)格按照相關(guān)要求規(guī)范使用

“荊州禮物”集體商標(biāo)。

（六）品牌授權(quán)證書

（七）品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾書

（八）品牌政策保障

APPLICATION, CERTIFICATION, AND AUTHORIZATION PROCESS FOR

\"JINGZHOU GIFTS\" BRAND PRODUCTS AND STOREFRONTS

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Manual C-10

C

品牌使?管理部分 Brand
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“荊州禮物”執(zhí)??案及政策保障

《荊州禮物公共品牌建設(shè)實(shí)施方案》

《荊州禮物公共品牌管理辦法》

《荊州禮物公共品牌產(chǎn)品評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》

《荊州禮物品牌商品和店面征集活動(dòng)方案》

《荊州文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)方案》

《荊州文創(chuàng)集市展會(huì)活動(dòng)推介方案》

《荊州文創(chuàng)城市會(huì)客廳——政商企、產(chǎn)學(xué)研對(duì)接會(huì)活動(dòng)方案》

《文創(chuàng)之旅新發(fā)現(xiàn)品牌故事訪談》

《荊州禮物年度TOP10排行榜發(fā)布》

《關(guān)于提振荊州文旅消費(fèi)的十條措施》

《荊州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》

其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策資金支持類。

IMPLEMENTATION PLAN AND POLICY GUARANTEE OF \"JINGZHOU GIFTS”

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Manual C-11

C

品牌使?管理部分 Brand
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荊州禮物品牌使用管理承諾書

根據(jù)《荊州禮物公共品牌使用管理辦法》《荊州禮

物公共品牌產(chǎn)品評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》等有關(guān)規(guī)定，我單位（個(gè)

人）已認(rèn)真閱讀以上內(nèi)容且自覺遵守以上條款，現(xiàn)自愿

申報(bào)荊州禮物公共品牌產(chǎn)品認(rèn)定、簽訂有關(guān)使用管理協(xié)

議，并保證承諾在申報(bào)“荊州禮物公共品牌”活動(dòng)中所

提供的申報(bào)材料合法、真實(shí)、有效，守規(guī)履約，接受統(tǒng)

一管理。如有違反上述承諾及國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的行

為，我單位（個(gè)人）將承擔(dān)由此帶來的一切法律責(zé)任。

特此承諾。

單位法人(簽字、手印)：

（單位公章）

年 月 日

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

荊州禮物品牌市場(chǎng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾書

為踐行文明誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、爭(zhēng)做品牌建設(shè)信用商戶，推動(dòng)社會(huì)信用體系

建設(shè)和品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的健康發(fā)展，營(yíng)造規(guī)范的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境，樹立

良好的品牌經(jīng)營(yíng)形象。特做出如下鄭重承諾：

一、遵紀(jì)守法，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，安全保障，倡導(dǎo)文明消費(fèi)；不銷售假冒

偽劣商品，“三無”產(chǎn)品，過期失效和不合格產(chǎn)品。

二、做到語(yǔ)言文明，店面整潔舒適，禮貌待客，有禮有節(jié)。

三、依法亮照經(jīng)營(yíng)，照章納稅，明碼標(biāo)價(jià)，不搞價(jià)外收費(fèi)，無價(jià)格

欺詐，不欺行霸市，不強(qiáng)買強(qiáng)賣；做到公平競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)價(jià)相符，收費(fèi)合理，

信守承諾，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益。

四、恪守職業(yè)道德，不發(fā)布虛假?gòu)V告和誤導(dǎo)消費(fèi)者宣傳活動(dòng)，提供

全面、真實(shí)、明確的商品和服務(wù)信息，自律爭(zhēng)做行業(yè)榜樣。

五、自覺接受政府品牌機(jī)構(gòu)監(jiān)管和社會(huì)各界及新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督，自

覺遵守品牌建設(shè)部門及管理機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)規(guī)定和有關(guān)活動(dòng)準(zhǔn)則。

我單位自愿參加“荊州禮物公共品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟”，同時(shí)保證承

諾，如果發(fā)生不誠(chéng)信、損害消費(fèi)者、品牌形象及行業(yè)利益的違法違紀(jì)行

為，本單位承擔(dān)一切責(zé)任。

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有

承諾人：

日期：

監(jiān)督電話：

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Manual C-12

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品牌使?管理部分 Brand
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監(jiān)制單位：中共荊州市委文化旅游發(fā)展委員會(huì)

監(jiān)督電話：

來 儀 · 荊 州 有

鳳

禮

有公共品牌授權(quán)書

（證書編號(hào)：JZLIWU2023011608）

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Manual C-13

C

品牌使?管理部分 Brand
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建立產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)銷售整體運(yùn)營(yíng)體系保障機(jī)制，盤活優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化消費(fèi)產(chǎn)品供給側(cè)改革，推動(dòng)內(nèi)外循

環(huán)經(jīng)濟(jì)，促使高質(zhì)量發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)形成。

品牌戰(zhàn)略

以用戶體驗(yàn)思維，研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、適銷對(duì)路的優(yōu)質(zhì)商品及文創(chuàng)產(chǎn)品，保障消費(fèi)群體的權(quán)益，充分體現(xiàn)品牌文化附加值。

??思維

將荊楚美學(xué)文化與現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景完美融合，一品一物，皆為洞見匠藝之魂、文化之根、生活之美，解讀一座城市歷久彌新的

密碼。

消費(fèi)場(chǎng)景

“荊州禮物”品牌IP解決?案

品牌建設(shè)

信息化

標(biāo)準(zhǔn)化 品牌化

全球化 產(chǎn)業(yè)化

建立整套產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系機(jī)制

宣傳

推廣

私域平臺(tái)

社交圈層

行業(yè)協(xié)商會(huì)等

自媒體平臺(tái)

抖音、小紅書、

B站等

線上媒體

電視廣告

搜索引擎等

線下媒體

機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、

街道景區(qū)等

BRANDING

USER THINKING

CONSUMPTION SCENARIOS

JINGZHOU GIFTS BRAND IP SOLUTION

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Manual C-14

C

品牌使?管理部分 Brand
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為貫徹落實(shí)國(guó)家品牌計(jì)劃戰(zhàn)略，深入踐行“新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)”新發(fā)展理念，以“荊州禮物”公共品牌建設(shè)為抓手，推進(jìn)荊州

文旅業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，推動(dòng)我市建設(shè)成為江漢平原產(chǎn)品供給地，制定本行動(dòng)計(jì)劃。

一、工作目標(biāo)

2023—2024年品牌建設(shè)“基礎(chǔ)建設(shè)年”。成立領(lǐng)導(dǎo)小組推進(jìn)“荊州禮物”品牌建設(shè)工作，完善品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，開展品牌戰(zhàn)

略規(guī)劃，建立健全品牌信用體系，全力塑造“荊州禮物”“綠色、有機(jī)、健康”的精品形象，篩選1—2個(gè)特色和市場(chǎng)兼具的頭部產(chǎn)品

以點(diǎn)引爆，推動(dòng)“荊州禮物”品牌發(fā)展。

2025—2026年品牌建設(shè)“規(guī)模提速年”。“荊州禮物”授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品超過100個(gè)，培育規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化“荊州禮物”基地100個(gè)，

線上線下建立穩(wěn)定的“荊州禮物”銷售渠道，“荊州禮物”品牌成為浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的一張“金名片”。

2027—2028年品牌建設(shè)“效益呈現(xiàn)年”。“荊州禮物”系列農(nóng)產(chǎn)品年銷售額突破10億元，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值45億元，輻射農(nóng)產(chǎn)品

生產(chǎn)基地50萬(wàn)畝以上，“荊州禮物”成為全省領(lǐng)先、全國(guó)知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

二、工作任務(wù)

（一）塑造“荊州禮物”品牌市場(chǎng)形象。

1、構(gòu)建品牌價(jià)值體系。

2、規(guī)范價(jià)值識(shí)別體系。

3、統(tǒng)一品牌形象發(fā)布。

（二）健全“荊州禮物”品牌培育機(jī)制。

1、制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

2、優(yōu)化品牌運(yùn)營(yíng)管理。

3、匯聚品牌培育合力。

4、強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù)。

（三）夯實(shí)“荊州禮物”品牌信用體系。

1、規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

“荊州禮物”公共品牌建設(shè)五年?動(dòng)計(jì)劃（2023—2028年）

C-15

C

品牌使?管理部分 Brand
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Section

2、建立原產(chǎn)信用體系。

3、加強(qiáng)溯源體系建設(shè)。

4、嚴(yán)格準(zhǔn)入退出機(jī)制。

5、推進(jìn)主體誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

（四）做強(qiáng)“荊州禮物”品牌宣傳營(yíng)銷。

1、強(qiáng)化線上宣傳。

2、拓展市內(nèi)市場(chǎng)。

3、做強(qiáng)品牌活動(dòng)。

4、深化多元營(yíng)銷。

（五）扶持“荊州禮物”品牌企業(yè)發(fā)展。

1、培育重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

2、加強(qiáng)示范基地建設(shè)。

（六）培養(yǎng)“荊州禮物”品牌各類人才。

加強(qiáng)“新創(chuàng)人”培育，引導(dǎo)文創(chuàng)客、農(nóng)創(chuàng)客、青創(chuàng)客、文旅主播、直播達(dá)人以及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和暑期實(shí)習(xí)生進(jìn)入“荊州禮物”品牌

經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域；加強(qiáng)“荊州禮物”品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量檢測(cè)、產(chǎn)品營(yíng)銷、宣傳策劃等專業(yè)人才培養(yǎng)；將“荊州禮物”品牌推廣納入各類

行業(yè)人才培訓(xùn)、電商培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)培訓(xùn)課程；建立完善由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、實(shí)訓(xùn)基地等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系，為打造“荊

州禮物”品牌輸送各類人才。

三、組織保障

（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。

（二）強(qiáng)化資金保障。

（三）強(qiáng)化監(jiān)督考核。

“荊州禮物”公共品牌建設(shè)五年?動(dòng)計(jì)劃（2023—2028年）

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C-15

C

品牌使?管理部分 Brand
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2、建立原產(chǎn)信用體系。

3、加強(qiáng)溯源體系建設(shè)。

4、嚴(yán)格準(zhǔn)入退出機(jī)制。

5、推進(jìn)主體誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

（四）做強(qiáng)“荊州禮物”品牌宣傳營(yíng)銷。

1、強(qiáng)化線上宣傳。

2、拓展市內(nèi)市場(chǎng)。

3、做強(qiáng)品牌活動(dòng)。

4、深化多元營(yíng)銷。

（五）扶持“荊州禮物”品牌企業(yè)發(fā)展。

1、培育重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

2、加強(qiáng)示范基地建設(shè)。

（六）培養(yǎng)“荊州禮物”品牌各類人才。

加強(qiáng)“新創(chuàng)人”培育，引導(dǎo)文創(chuàng)客、農(nóng)創(chuàng)客、青創(chuàng)客、文旅主播、直播達(dá)人以及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和暑期實(shí)習(xí)生進(jìn)入“荊州禮物”品牌

經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域；加強(qiáng)“荊州禮物”品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量檢測(cè)、產(chǎn)品營(yíng)銷、宣傳策劃等專業(yè)人才培養(yǎng)；將“荊州禮物”品牌推廣納入各類

行業(yè)人才培訓(xùn)、電商培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)培訓(xùn)課程；建立完善由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、實(shí)訓(xùn)基地等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系，為打造“荊

州禮物”品牌輸送各類人才。

三、組織保障

（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。

（二）強(qiáng)化資金保障。

（三）強(qiáng)化監(jiān)督考核。

“荊州禮物”公共品牌建設(shè)五年?動(dòng)計(jì)劃（2023—2028年）

VIS 視覺管理?冊(cè)

Visual
Management
Manual

C-15

C

品牌使?管理部分 Brand
Usage
Management
Section

VIS 視覺管理?冊(cè)

Visual
Management
Manual

品牌戰(zhàn)略合作

“荊州禮物”項(xiàng)目服務(wù)協(xié)議范本

（荊州禮物品牌商品、店面及文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目服務(wù)合同）另附

BRAND STRATEGIC COOPERATION

視覺管理手冊(cè)

MANAGEMENT MANUAL

JINGZHOU GIFT

荊州禮物公共品牌

中共荊州市委文化旅游發(fā)展委員會(huì)（辦公室）

荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

荊州禮物公共品牌管理中心