北歐的夢(mèng)幻極光、璀璨星空和純凈風(fēng)光

總是令人心馳神往

舒與品牌的靈感，源于高幸福感的北歐

我們汲取純粹北歐生活方式

相信最好的酒店就是

還原家一般的舒適享受

希望讓你的每一趟旅途

從始至終，感受 舒心若家·盡在舒與

舒心若家 盡在舒與

A Passage Of Home

01

隸屬集團(tuán)

CONTENTS

JIN JIANG GROUP

02

消費(fèi)者洞察

CONSUMER INSIGHTS

03

品牌故事

BRAND STORY

04

品牌理念

BRAND VISION

05

品牌體驗(yàn)支柱及體驗(yàn)亮點(diǎn)

BRAND EXPERIENCE PILLARS AND MARKERS

06

加盟舒與

JOIN US

示意圖

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）于2020年5月成立，設(shè)立上海、深圳雙總部。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）主營(yíng)錦江國(guó)際集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的中高端及輕中端酒店產(chǎn)業(yè)，聚焦“

有限服務(wù)型酒店”細(xì)分領(lǐng)域。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）擁有已簽約酒店規(guī)模數(shù)近14000家，約143萬(wàn)間客房覆蓋全國(guó)470

多個(gè)城市，擁有1.8億會(huì)員，市場(chǎng)規(guī)模位列全球酒店集團(tuán)300強(qiáng)第2位，亞洲第一。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）

JIN JIANG GROUP

01

自有和合作品 牌

02

03

示意圖

錦江全球創(chuàng)新中心GIC，是一個(gè)具備國(guó)際化背景的智囊團(tuán)隊(duì)。多元化的人才構(gòu)成，

讓他們?cè)诰频晗M(fèi)趨勢(shì)和目標(biāo)人群精準(zhǔn)洞察方面，具備更前瞻性的國(guó)際視野，并

不斷為行業(yè)締造創(chuàng)新概念酒店品牌及創(chuàng)新賦能模塊化解決方案。

兩大卓越團(tuán)隊(duì) 為舒與賦能

錦江全球創(chuàng)新中心GIC

BACKGROUD

04

創(chuàng)立時(shí)尚輕奢跨界精品酒店品

牌 希 岸 酒 店，發(fā) 展 速 度 迅 猛，廣

受消費(fèi)者喜愛(ài)。榮獲邁點(diǎn)網(wǎng)品牌

升級(jí)創(chuàng)新獎(jiǎng)旅游及大住宿業(yè)年

度 酒 店 創(chuàng) 新 品 牌 N O . 1，酒 店 高

參“中國(guó)最受歡迎酒店”。

陸 斯云

XANA HOTELLE 希岸酒店創(chuàng)始人、

首席執(zhí)行官

05

鋼筋水泥的都市里

匆忙的步履 疲憊的身軀

為「家」和夢(mèng)想四處拼搏的年輕人

厭倦了陌生與疏離

渴望回歸「家」一般的舒適與純粹

繁忙的商旅途中

找尋家一般的 治愈

消費(fèi)者洞察

CONSUMER INSIGHTS

06

07

目標(biāo)人群

TARGET AUDIENCE

08

業(yè)務(wù)骨干 中高層管理者 行業(yè)精英

09

精眾人群畫像

TA PROFILE

基本信息

年齡25-40歲，財(cái)富來(lái)源主要由投資、分紅以及工資組成；北

上廣深一線及新一線地區(qū)居多；主要集中為高級(jí)商旅人士、

企業(yè)家 、投資者、職場(chǎng)金領(lǐng)、高層次人才，且大多已成家。

痛點(diǎn)洞察

繁雜紛擾的工作和商旅出行的緊湊日程，讓商旅人士的生

活節(jié)奏被打亂，他們希望最大程度地減少商旅對(duì)日常生活

的干擾，讓一切繁瑣回歸簡(jiǎn)單，渴望在家一樣的舒適氛圍里

拋開(kāi)重重壓力，享受最純粹的簡(jiǎn)單舒適，并由此恢復(fù)精力。

生活偏好

旅游、社交、讀書是占比最高的休閑娛樂(lè)方式；

游泳、跑步、和健身是精眾人群最青睞的運(yùn)動(dòng)方式。

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11

A Passage Of Home

這是一趟回家的旅途

品牌故事

BRAND STORY

12

從前，有一群維京人

無(wú)論遠(yuǎn)航到世界的任何地方

他們都能通過(guò)星空的指引

找到回家方向

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幸運(yùn)極光

絢麗的極光輕盈飄蕩

帶給人夢(mèng)幻和唯美之感

靈感來(lái)源

SOURCE OF INSPIRATION

原始森林

北歐的原始森林

漫步其中，感受靜謐和純粹

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溫暖壁爐

圍坐的壁爐給人溫暖

亦是帶來(lái)慰藉的社交空間

星空帳篷

璀璨的星空閃爍著

時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的光芒，美好而安寧

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品牌名稱解析

ABOUT BRAND

取給與、等待之意，

代表像家一樣的精神內(nèi)涵

與

取舒適、舒心之意，

代表舒適治愈的核心價(jià)值

舒

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由skan (skandinavia)斯堪地納維亞半島簡(jiǎn)稱

和“hem（瑞典語(yǔ)：家）”

組合而成的新詞

蘊(yùn)含北歐的家之意

寓意品牌致力于為旅行者打造

舒適若家的北歐生活方式空間

SKANHEM

品牌定位

BRAND POSITIONING

源自北歐 為精眾人群打造的差旅之家

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搶占未來(lái)十年中高端酒店新藍(lán)海

不同于傳統(tǒng)商務(wù)型酒店

舒與將清新簡(jiǎn)潔的北歐現(xiàn)代設(shè)計(jì)

和高品質(zhì)人性化功能完美融合

倡導(dǎo)純粹北歐生活方式

成為精眾人群旅途中的“家 ”

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價(jià)格定位

PRICE

單房造價(jià)13萬(wàn)元人民幣（含公區(qū)）

20

客房定價(jià)：一線城市：450—800元/二線及以下：360—600元

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A Passage Of Home

舒心若家 盡在舒與

品牌理念

BRAND VISION

22

舒與為你，把“家”搬進(jìn)酒店

每一位來(lái)到舒與的住客

即使在旅途中

亦能感受若家一般的舒適與自在

......

23

溫馨賦能

在舒與，從公區(qū)到客房賓客能感受到溫馨、夢(mèng)幻

般的氛圍，盡享家一般的輕松自在和溫暖舒心，

在愜意的休憩中被賦予新的能量。

體驗(yàn)支柱

BRAND EXPERIENCE

簡(jiǎn)約純粹

北歐因其簡(jiǎn)單的生活方式和超高幸福指數(shù)而聞

名。舒與提供簡(jiǎn)單的流程、簡(jiǎn)單的選擇，不增加不

必要的繁雜。倡導(dǎo)簡(jiǎn)單既幸福的生活方式。

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純凈舒適

舒與繼承北歐純凈天然的理念，全部采用純凈客

房標(biāo)準(zhǔn)，給予客人如同北歐森林般由內(nèi)而外清新

純凈倍感舒適的氛圍。

親和似家

舒與為賓客提供“人未歸，我已備”的舒心服務(wù) ，

對(duì)細(xì)節(jié)尤為關(guān)注。 我們像家人一般貼心，想你所

想，為你而備，營(yíng)造溫暖舒心的親和感。

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示意圖

體驗(yàn)亮點(diǎn)

BRAND MARKERS

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北歐治愈 Fika一下 舒心若家 安眠好夢(mèng)

Hej!

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北歐治愈

HEALING

體驗(yàn)亮點(diǎn)

舒與摒棄奢華繁復(fù)的商業(yè)化設(shè)計(jì)，回歸從大自然獲得靈感

而產(chǎn)生的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，倡導(dǎo)與自然和諧共處，整體空間布

局注重簡(jiǎn)潔實(shí)用，線條明朗，充滿人文關(guān)懷。

幸運(yùn)極光 北歐藝術(shù)掛畫 咖啡小桌

北歐原木 圍坐壁爐 北歐樹(shù)

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公區(qū)效果圖

酒店正門

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公區(qū)效果圖

酒店大堂

SOFFA登記

盡享家一般的舒適

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公區(qū)效果圖

酒店中庭

LUGNA

被自然光線和綠植所環(huán)繞的開(kāi)放式空間，

鼓勵(lì)客人放緩節(jié)奏

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公區(qū)效果圖

酒店走廊

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公區(qū)效果圖

壁爐圍坐區(qū)

LUGNA

打造溫情舒適的北歐圍坐閱讀區(qū)

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公區(qū)效果圖

北歐樹(shù)休閑區(qū)

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公區(qū)效果圖

餐廳

LUGNA

商旅人士美好的一天，

從早餐開(kāi)始

感受北歐地道美食

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公區(qū)效果圖

洗衣房

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公區(qū)效果圖

健身房