卡薩帝品牌活動

思享薈活動執(zhí)行手冊

目 錄

一、活動類型

音樂類、設(shè)計類、運動類、教育類

二、搶單標準

目標、產(chǎn)出、場地、生態(tài)、圈層、傳播

三、活動執(zhí)行

傳播、場景、交互、演藝

? 活動類型（4大類12種形式）

音樂類、設(shè)計類、運動類、教育類

圈層：新婚新居、成套用戶；

形式：露營+露天音樂會;

場地：海灘、草地、公園、

景點、廣場；

交互：交互500+人次。

圈層：教育圈層、服裝圈層；

形式：音樂節(jié)+時裝秀；

場地：海灘、廣場、景點；

交互：交互10000+人次。

圈層：企業(yè)圈層、金融圈層；

形式：交響樂音樂會、

世界名曲音樂會；

場地：城市大劇院、

Shoppingmall；

交互：交互1000+人次。

圈層：小區(qū)用戶、建材用戶；形式：樂隊演唱、調(diào)酒；

場地：高端小區(qū)、門店；

交互：交互200+人次。

露營音樂會（中型）

小區(qū)音樂會（小型）

沙灘音樂節(jié)（大型）

交響樂音樂會（高端）

? 活動類型（4大類12種形式）

音樂類、設(shè)計類、運動類、教育類

圈層：家居圈層、服裝圈層；

形式：大型設(shè)計師論壇、

設(shè)計師協(xié)會頒獎、

設(shè)計師雞尾酒會；

場地：高端酒店、高端俱樂部

（高爾夫、游艇俱樂部等）

交互：交互1000+人次。

圈層：家居圈層、服裝圈層

形式：設(shè)計師私享派對

場地：酒店、 俱樂部

交互：交互300+人次。

圈層：家居圈層、服裝圈層

形式：設(shè)計師交流會、

設(shè)計師私宴

場地：建材門店；高端小區(qū)；

交互：交互100+人次。

設(shè)計師論壇（大型）

設(shè)計師沙龍（中型）

設(shè)計師私宴（小型）

? 活動類型（4大類12種形式）

音樂類、設(shè)計類、運動類、教育類

圈層：運動圈層；

形式：3M家庭跑；

場地：海邊、公園、廣場、景區(qū)

交互：交互10000+人次。

圈層：冰雪運動、教育圈層

shoppingmall

形式：冰場/雪場趣味游戲、

冰場/雪場專業(yè)表演；

場地：冰場、雪場

交互：交互500+人次。

圈層：教育圈層、運動俱樂部；

形式：體驗類（帆船、卡丁車等）

競技類（羽毛球、乒乓球等）

娛樂類（CS、蹦床、攀巖等）

場地：shoppingmall、俱樂部；

交互：交互200+人次。

家庭馬拉松（大型）

冰雪嘉年華（中型）

卡薩帝杯聯(lián)賽（小型）

? 活動類型（4大類12種形式）

音樂類、設(shè)計類、運動類、教育類

圈層：教育圈層；

形式：政府背書青少年藝術(shù)節(jié)+青少年藝術(shù)匯演

場地：酒店、劇場、培訓(xùn)中心；

交互：交互10000+人次。

青少年藝術(shù)節(jié)（大型）

社會實踐課堂（小型）

圈層：教育圈層；

形式：青少年社會實踐課堂+政府證書頒發(fā)

場地：門店

交互：交互100+人次。

? 搶單標準（5大緯度）

每月10日前提報次月思享薈申請。

生態(tài)

20%

傳播

20%

目標

20%

圈層

20%

場地

20%

1、搶單目標：

①客戶規(guī)?！?200萬/月；

②零售底線月度增幅≥30%。

2、投入標準：

①費用投入8-20萬，特大型活動單獨報備；

②投入產(chǎn)出比底線1:50。

3、場地要求：

①戶外場地≥ 300㎡，戶內(nèi)場地≥ 200㎡，

②要有單獨場景體驗區(qū)，活動主題區(qū)、交互區(qū)。

③設(shè)備情況（電壓380V、有無空調(diào)、允許帶水）；

④客戶承擔(dān)場地費。

4、生態(tài)融合：

①異業(yè)包含3個行業(yè)以上；

②有明確異業(yè)權(quán)益和傳播方案。

5、圈層邀約：

①鎖定3個以上用戶圈層；

②圈層用戶邀約底線100名/場；

③明確圈層用戶權(quán)益和傳播方案。

6、傳播支持：

①線上客戶自媒體、員工微信、會員平臺傳播；

②線下戶外大屏、 店內(nèi)廣播、門店共享物料傳播。

場地

20%

? 活動執(zhí)行

傳播、場景、交互、演藝

? 傳播渠道

? 傳播節(jié)點（T-14~T+7）

話題視頻 主持人代言 KOL探店

圖片軟文 預(yù)熱話題 媒體通欄

異業(yè)視頻

? 傳播素材（配數(shù)字化鏈接）

倒計時海報 權(quán)益海報 H5邀請函 天蛛海報

媒體 自媒體 客戶&異業(yè)

新聞網(wǎng)、大眾網(wǎng)

新浪網(wǎng)、半島網(wǎng)

地方電視臺

青島交通廣播

微信群、朋友圈

視頻號、公眾號

抖音、小紅書

bilibili等

員工群、會員群

戶外大屏、巨幅

中空豎幅、道旗

店內(nèi)廣播、吊旗

車體廣告、車貼。

T-14 T-3 T T+7

活動戰(zhàn)報

節(jié)目剪輯、媒體通欄

預(yù)熱期（T-14~T-3） 爆發(fā)期（T-3~T） 延續(xù)期（T~T+7）

話題視頻、代言視頻

異業(yè)視頻、倒計時海報

KOL探店、H5邀請函

倒計時、長圖、軟文、直播

? 活動執(zhí)行

傳播、場景、交互、演藝

停

車

規(guī)

劃

主題簽到、文化展示

場景交互、異業(yè)展示、互動體驗

? 施工要求：

5米道旗

指引路牌

引導(dǎo)人員

場

地

規(guī)

劃

交

互

場

景

物

料

布

置

交

互

區(qū)

規(guī)

劃

? 場景設(shè)計：

主題簽到區(qū)

文化展示區(qū)

五大場景設(shè)計

異業(yè)融合

交互體驗&引流物料

接待禮儀、攝影師、

交互人員、攝像師、

CRUSS蓬、 簽到筆、

引流物料、指引牌、

交互體驗規(guī)則說明、

地毯、胸花、道旗；

內(nèi)場入口道旗、

活動主題物料、

活動引導(dǎo)禮儀、

活動主題KV牌

停車區(qū)域 交互區(qū)域 內(nèi)場入口

場地層高、接電路線、電壓要求380V 、消防通道、

設(shè)備進場路線、地面保護、進撤展時間、施工時段、

噪音揚塵要求、衛(wèi)生要求等；

? 活動執(zhí)行

傳播、場景、交互、演藝

? 體驗交互：勇者大闖關(guān)

? 體驗交互： 高端T恤定制

①掃描卡薩帝二維碼報名；

②用戶現(xiàn)場分享當日活動照片不少于3張，且附帶話題如：#“情越千

年 愛在古城”卡薩帝520心動日，朋友圈/抖音/小紅書任意平臺，且

集贊不少于38個，即可獲得參加自制T恤的資格( 每個id可參與次 )。

①掃描卡薩帝二維碼報名；

②用戶現(xiàn)場分享當日活動照片不少于3張，且附帶話題如：#“情越千年

愛在古城”卡薩帝520心動日，朋友圈/抖音/小紅書任意平臺。即可獲

得勇者大闖關(guān)挑戰(zhàn)賽機會一次；

③到達終點者可獲得獎品如：空調(diào)深度清洗一次；

④活動最終解釋權(quán)歸主辦方所有，每人限參與一次。詳情咨詢工作人員。

? 活動執(zhí)行

傳播、場景、交互、演藝

? 節(jié)目演藝：

? 燈光舞美：

? 活動彩排： （T-3~T）

? 用戶接待：

致辭&啟動儀式

①領(lǐng)導(dǎo)站位、演講臺上下場、鵝頸麥克風(fēng)、

②禮儀引導(dǎo)、啟動儀式上下場、領(lǐng)導(dǎo)合影。

主持人上下場、

啟動儀式彩排、

全員帶妝聯(lián)排。

? 燈光舞美搭建：

大屏雷亞架，燈光TRUSS架；

? 音頻視頻調(diào)試：

視頻清晰度、音視頻匹配，燈光落點；

? 直播設(shè)備調(diào)試：

直播機位、搖臂位置、控臺位置。

演藝互動

①語言、舞蹈、歌唱搭配；

②異業(yè)生態(tài)品牌演藝融合。

音視頻彩排

（T-3）

演藝彩排

（T-2）

全員聯(lián)排

（T-1）

音視頻對接、

音視頻節(jié)點、

燈光舞美編導(dǎo)；

演員上下場、

舞臺燈光定位、

演員背景對接；

貴賓室 化妝室 候場區(qū) 物 料

①座椅數(shù)量匹配；

②水果及礦泉水；

③禮儀引導(dǎo)路線；

④配化妝師化妝。

①化妝室分男女；

②化妝室≥20㎡；

③化妝師數(shù)量夠。

①設(shè)候場休息區(qū)；

②距離舞臺≤10m；

③不要占用通道。

①領(lǐng)導(dǎo)座椅：

椅背貼、沙發(fā)。

②隨手禮：

手提袋、礦泉水、

瓶貼、異業(yè)單頁、

活動權(quán)益、禮品 。

精致生活 為愛不凡