莆田紅團(tuán)品牌形象設(shè)計(jì)

視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

VIS

紅紅火火 喜樂(lè)安寧

前言

FOREWORD 莆田非遺紅團(tuán)是莆田市傳統(tǒng)手工藝中的一種，以其精湛的工藝和獨(dú)特的造型而

聞名。 紅團(tuán)的制作始于明代，最初是作為寺廟供奉佛像的一種裝飾品。 經(jīng)過(guò)

幾百年的發(fā)展，紅團(tuán)已經(jīng)成為莆田地區(qū)重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。 莆田非遺

紅團(tuán)的傳承不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)，更是對(duì)莆田人民智慧和創(chuàng)造力的傳承。

紅團(tuán)的用途廣泛，特別是過(guò)年時(shí)的“做歲米團(tuán)”更為普遍，家家都分外的紅火。

莆田紅團(tuán)以形圓、色紅、餡甜的形態(tài)特征，寓意團(tuán)團(tuán)圓圓、紅紅火火、甜甜蜜

蜜。不僅是一種人們喜愛(ài)的美食，更是一種吉祥的文化符號(hào)。紅團(tuán)是莆仙最有

特色的傳統(tǒng)喜慶節(jié)日食品，按照莆田民間習(xí)俗，春節(jié)、元宵或者結(jié)婚、滿月、

祝壽、喬遷等喜事都會(huì)做紅團(tuán)。

OVERVIEW OF MANUAL

手冊(cè)概括

A 基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

品牌標(biāo)志

色彩規(guī)范

輔助圖形

標(biāo)志規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范

IP形象

B 應(yīng)用部分

APPLICATIONPART

衍生周邊產(chǎn)品

A 基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

基礎(chǔ)部分目錄

A-1.01 標(biāo)志內(nèi)涵釋義

A-2.02 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

A-2.03 標(biāo)志墨稿/反白稿

A-2.04 標(biāo)志最小使用范圍

A-2.05 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合方式

A-2.06 標(biāo)志不可侵犯區(qū)

A-? 品牌標(biāo)志

A-? 標(biāo)志規(guī)范

A-? 色彩規(guī)范

A-3.07 標(biāo)準(zhǔn)色

A-3.08 輔助色

A-? 標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范

A-4.09 標(biāo)準(zhǔn)字

A-4.10 廣告語(yǔ)

A-? 輔助圖形

A-5.11 輔助圖形設(shè)計(jì)及延展1

A-5.12 輔助圖形設(shè)計(jì)及延展2

A-? IP形象

A-6.13 IP形象

A-6.14 IP形象三視圖

A-6.15 IP形象表情包延展一

A-6.16 IP形象表情包延展二

A-6.17 IP形象服裝延展

A-6.18 IP形象動(dòng)作延展

A-6.19 IP形象場(chǎng)景延展一

A-6.20 IP形象場(chǎng)景延展二

A-1品牌標(biāo)志 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)志內(nèi)涵釋義

標(biāo)志設(shè)計(jì)是以莆田美食紅團(tuán)這個(gè)方面的元素

來(lái)考慮的?；拘螒B(tài)的取材元素分別是莆田

紅團(tuán)的獨(dú)特花紋樣式以及中間的“福”字，

圖形“?！弊衷兀N(yùn)含著人們對(duì)未來(lái)美好

生活的期待以及向往，標(biāo)志圖形整體以莆田

紅團(tuán)的外觀元素為主要參考，表達(dá)了全家團(tuán)

團(tuán)圓圓，大吉大利，喜樂(lè)安寧的意思。體現(xiàn)

了“莆田紅團(tuán)”傳統(tǒng)文化的概念。

+ =

07

A

A-2標(biāo)志規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志是品牌的象征與精神，是品牌特點(diǎn)的集

中表現(xiàn),視覺(jué)識(shí)別的核心不正確的使用會(huì)誤

導(dǎo)消費(fèi)者從而損告品牌的形象，因此標(biāo)志在

各種環(huán)境和材料的應(yīng)用過(guò)程中，為保持對(duì)外

形象的高度一致性，采用品牌標(biāo)志的網(wǎng)格制

圖方式規(guī)范品牌標(biāo)志的造型比例、結(jié)構(gòu)、空

間距離等位置關(guān)系，制作時(shí)候依照此標(biāo)準(zhǔn)原

樣放大、縮小、復(fù)制。

08

A-2標(biāo)志規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)志墨稿/反白稿

品牌標(biāo)志為了適應(yīng)媒體需求，標(biāo)志除標(biāo)準(zhǔn)

色以外。也可以用黑白圖和反白效果稿，

保證標(biāo)志在對(duì)外形象中的一致，此標(biāo)志的

標(biāo)準(zhǔn)反白稿使用范圍主要應(yīng)用于報(bào)紙廣告

等單色(黑白）印刷范國(guó)內(nèi),使用時(shí)請(qǐng)嚴(yán)格

按照此規(guī)范進(jìn)行。

標(biāo)志墨稿

標(biāo)志反白

09

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)志最小使用范圍

A-2標(biāo)志規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

10

印刷最小比例限定

制作最小比例限定

為確保標(biāo)志的圖形和文字保持清晰并容易識(shí)別，

標(biāo)志在做使用時(shí)不得小于規(guī)定尺寸。

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合方式

規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字在使用時(shí)期保持的間距，

避免產(chǎn)生形態(tài)上的相互沖突，有利于品牌

形象的傳播。

豎排

橫排

A-2標(biāo)志規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

11

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)志不可侵犯區(qū)

為確保標(biāo)志可以在使用中被清晰的識(shí)別，標(biāo)

志周圍需預(yù)留一定的安全不可侵犯區(qū)域。此

區(qū)域相當(dāng)于標(biāo)志在運(yùn)用時(shí)，與其他設(shè)計(jì)元素

或文本內(nèi)容應(yīng)保持的最小距離。為確保標(biāo)志

的完整性與可讀性，此區(qū)域必須嚴(yán)格遵守規(guī)

范。

A-2標(biāo)志規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

12

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)準(zhǔn)色

A-3色彩規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

13

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定是為了有效的輔助品牌形象差

異化，個(gè)性化的形成以及色彩的心理作用。

品牌設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)色是品牌理念的象征，是整

個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最直觀重要的元素之一，

可以起到強(qiáng)化企業(yè)形象，統(tǒng)一形象識(shí)別的傳

播效果。

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

輔助色

A-3色彩規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

14

輔助色的設(shè)定是為了可以更加有效的輔助品

牌形象差異化，個(gè)性化的形成以及色彩的心

理作用。品牌設(shè)定的輔助色是品牌理念的象

征，是整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最直觀重要的元

素之一，可以起到強(qiáng)化企業(yè)形象，統(tǒng)一形象

識(shí)別的傳播效果。

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

標(biāo)準(zhǔn)字

A-4標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

15

品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字代表企業(yè)的精神和文化，與

標(biāo)志同樣具有認(rèn)知性和識(shí)別性，標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)

計(jì)上應(yīng)與標(biāo)志屬性符合協(xié)調(diào)，相互扶助，在

結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一性。

中文

英文

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

廣告語(yǔ)

A-4標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

16

廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)是為了有效的輔助品牌形象個(gè)

性化的形成以及更好的宣傳，引發(fā)顧客共鳴

的心理作用。廣告語(yǔ)的制作能展示以及傳播，

更加方便的彰顯品牌定位，增加品牌傳播力。

紅紅火火

喜樂(lè)安寧

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

輔助圖形設(shè)計(jì)及延展?

A-5輔助圖形 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

品牌的輔助圖形，有助于延展品牌視覺(jué)形象

的表達(dá)。所有輔助圖形都要基于標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志圖

形下的延展。以標(biāo)志的主元素和品牌產(chǎn)品的

特色元素做為輔助圖形的主要圖形，強(qiáng)調(diào)品

牌特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌的傳播力。

17

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

輔助圖形設(shè)計(jì)及延展?

A-5輔助圖形 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

品牌的輔助圖形，有助于延展品牌視覺(jué)形象

的表達(dá)。所有輔助圖形都要基于標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志圖

形下的延展。以標(biāo)志的主元素和品牌產(chǎn)品的

特色元素做為輔助圖形的主要圖形，強(qiáng)調(diào)品

牌特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌的傳播力。

18

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

IP形象

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

19

IP做為品牌形象傳播過(guò)程中重要的一部分，

IP形象的制作,可以豐富和完善品牌的形象，

增加品牌的影響力。

IP形象人物基本介紹

姓名：團(tuán)團(tuán)

性別：女

愛(ài)好：喜歡做精致的糕點(diǎn)，喜歡莆田非遺文化

性格：熱情好客、積極向上、樂(lè)于和她人分享

夢(mèng)想：推廣莆田非遺文化

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

IP形象三視圖

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

20

相傳莆田古代有個(gè)名叫盤(pán)舍的富家子弟,后

因家道衰落，美思知道后，就想法教他制作

一種新穎的糕點(diǎn)。鄉(xiāng)親們稱其為“盤(pán)舍龜”。

盤(pán)舍為感謝美思之恩，就在每只龜米團(tuán)上點(diǎn)

一小紅印，又撒上幾粒白米（莆田方言米與

美同音），改此龜米團(tuán)名為“米思盤(pán)舍龜”。

此IP的形象特點(diǎn)是根據(jù)米思盤(pán)舍龜設(shè)計(jì)的，

形象可愛(ài)生動(dòng)，頭上的紅點(diǎn)代表了米思盤(pán)舍

龜上的小紅印，手上拿著的紅團(tuán)，代表了這

次IP想表現(xiàn)的莆田美食紅團(tuán)的主題。

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

IP形象表情包延展一

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

21

IP做為品牌形象傳播過(guò)程中重要的一部分,

IP形象表情包的制作有利于豐富和完善IP

人物的形象,增加品牌的傳播力。

好 喜 歡

尷 尬

睡個(gè)

美容覺(jué)

我

錯(cuò)

了

哇哦

嗚嗚嗚...

~

恭

喜

吃

瓜

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A?.??

IP形象表情包延展二

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

22

IP做為品牌形象傳播過(guò)程中重要的一部分,

IP形象表情包的制作有利于豐富和完善IP

人物的形象,增加品牌的傳播力。

拜托啦！

！

啦

來(lái)

哼！

小害羞

Hi~~

生氣！

切~

好吃

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

23

A?.??

IP形象服裝延展

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

24

A?.??

IP形象動(dòng)作延展

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

PU TIAN HONG TUAN 基礎(chǔ)部分 25

A?.??

IP形象場(chǎng)景延展一

A基礎(chǔ)部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

26 PU TIAN HONG TUAN 基礎(chǔ)部分

A?.??

IP形象場(chǎng)景延展二

B應(yīng)用部分

APPLICATIONPART

應(yīng)用部分目錄

B-1.01 手機(jī)殼

B-1.02 杯墊

B-1.03 手提袋

B-1.04 紅包

B-1.05 紙杯

B-1.06 鼠標(biāo)墊1

B-1.07 鼠標(biāo)墊2

B-1.08 馬克杯

B-1.09 桌墊

B-1.10 明信片1

B-1.11 明信片2

B-1.12 拼圖1

B-1.13 拼圖2

B-? 衍生周邊產(chǎn)品

B-1.14 徽章1

B-1.15 徽章2

B-1.16 鑰匙扣

B-1.17 抱枕1

B-1.18 抱枕2

B-1.19 抱枕3

B-1.20 帽子

B-1.21 文化衫

B-1.22 帆布包1

B-1.23 帆布包2

B-1.24 文創(chuàng)包裝1

B-1.25 文創(chuàng)包裝2

B-1.26 咖啡杯

B應(yīng)用部分

B?.??

手機(jī)殼

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

PU TIAN HONG TUAN 應(yīng)用部分 30

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

杯墊

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

31

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

手提袋

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

32

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

紅包

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

33

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

紙杯

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

34

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

鼠標(biāo)墊?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

35

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

鼠標(biāo)墊?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

36

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

馬克杯

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

37

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

桌墊

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

38

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

明信片?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

39

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

明信片?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

40

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

拼圖?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

41

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

拼圖?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

42

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

徽章?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

43

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

徽章?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

44

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

鑰匙扣

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

45

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

抱枕?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

46

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

抱枕?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

47

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

抱枕?

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

48

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

帽子

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

49

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART

B應(yīng)用部分

B?.??

文化衫

B-1衍生產(chǎn)品 莆田紅團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

50

規(guī)格：根據(jù)需求選擇

印刷：專色（單色）或四色

材料：選樣

APPLICATIONPART