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2022/09/16

（每周五出刊）

NO.1386

國內(nèi)統(tǒng)一刊號 CN32-0110

國外發(fā)行代號 WT0110T

郵代發(fā)號 27119

暗香一陣連風(fēng)起

“奇葩”時尚單品盤點(diǎn)

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Coach2023 春夏秀場上頻繁出現(xiàn)的水晶涼拖，酷似二十世紀(jì)初集市小攤上售賣的塑料拖鞋。

這件單品，再次勾起了大眾對“奇葩”時尚單品的討論。

在挑戰(zhàn)大眾審美這一方面，Balenciaga 是“個中翹楚”。2015 年 10 月，Demna Gvasalia

被任命為 Balenciaga 藝術(shù)總監(jiān)。2016 秋冬秀場，他為 Balenciaga 設(shè)計(jì)的第一個配飾系列亮相 ,“春

運(yùn)同款”蛇皮袋引發(fā)了巨大的話題度，自此 Demna 拉開了 Balenciaga 帶領(lǐng)消費(fèi)者“審丑”的序幕。

2017 春夏系列中 Balenciaga 推出了極具“年代感”的印花。從 2018 春夏的厚底洞洞鞋、2020

秋冬的“菜籃子”、2021 與 Crocs 合作的橡膠穆勒鞋、2022 秋冬秀場形似垃圾袋的包袋，再到今

年 5 月掀起軒然大波的 Paris 運(yùn)動鞋，Balenciaga 一次又一次依靠大眾層面丑陋的設(shè)計(jì)賺足了眼球。

Balenciaga 依 靠 特 立 獨(dú) 行 的 時 尚 單 品，

在 近 幾 年 一 躍 成 為 當(dāng) 代 年 輕 人 的 心 頭 好。

Balenciaga 將“審丑”這一理念帶入大眾視野，

Demna 認(rèn)為美丑僅是一種理念，并不存在清晰

邊界也不完全對立。“丑陋”本身就帶著反叛現(xiàn)

行秩序的意味，切中了年輕消費(fèi)者追求與眾不同

的心態(tài)。

當(dāng)時尚與社會相連，當(dāng)設(shè)計(jì)影射現(xiàn)實(shí)，一切

似乎都得到了合理解釋。據(jù) Balenciaga 品牌官

方介紹，2022 秋冬秀場的包袋靈感確實(shí)來源于垃圾袋，透露出的是設(shè)計(jì)師對于地球環(huán)境的擔(dān)憂，設(shè)計(jì)

師試圖以此警醒消費(fèi)者不可降解垃圾正在對地球環(huán)境造成極大的破壞。今年 5 月的 Paris 運(yùn)動鞋則是為

了強(qiáng)調(diào)鞋子的耐穿度以及倡導(dǎo)買鞋應(yīng)該將“穿一輩子”的概念加入考量，引發(fā)人們思考快時尚給地球帶

來的影響。

但是，越來越多的時尚品牌推出背離大眾審美的時尚單品。這究竟是在向大眾推廣“環(huán)保理念”還

是宣傳噱頭，借此為品牌制造話題炒作，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，將由消費(fèi)者進(jìn)行評說。風(fēng)尚

“奇葩”時尚單品盤點(diǎn)

Balenciaga 2016 fall look

balenciaga 2017 resort look

coach涼拖

Balenciaga Paris運(yùn)動鞋

Balenciaga 2021Crocs合作 look

圖片來源：品牌官微、品牌官網(wǎng)、vogue官網(wǎng)

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2023 春夏紐約時裝周速覽

北京時間 9 月 15 日，為期 6 天的 2023 春夏紐約時裝周正式落幕。本次時裝周一掃往日的低迷氛圍，呈現(xiàn)了近年來生機(jī)蓬勃的一次

紐約時裝周。意大利品牌 Fendi、Marni 首次加入日程，Puma 和 Tommy Hilfiger 時隔多年重返紐約時裝周。多個時裝品牌表現(xiàn)不俗。

中國設(shè)計(jì)師品牌李 Private Policy、CPLUS SERIES、Snow Xue Gao 與 LUCHEN 也在本季給我們帶來了驚喜。

FENDI

紐 約 時 裝 周 首 日，F(xiàn)endi 2023 早 春 系

列 秀 拉 開 了 紐 約 時 裝 周 展 演 的 帷 幕。 時 值

Fendi 經(jīng) 典 Baguette 手 袋 25 周 年 品 牌 聯(lián) 合

Fendiim Jones，Silvia Venturini Fendi，

Marc Jacobs，Tiffany & Co，Sarah Jessica

Parker 及 Porter 對 Baguette 手 袋 系 列 進(jìn) 行

了全新詮釋。傳奇紐約品牌 Tiffany 運(yùn)用純銀、

琺瑯、鱷魚皮、白金和鉆石，以珍貴且重要

的方式詮釋 Baguette 手袋。Marc Jacobs 則

以閃耀而粗獷的紐約城市景觀映像為靈感，讓

Baguette 在展示夸張、超大、細(xì)長、閃閃發(fā)光

的輪廓姿態(tài)的同時，煥發(fā)嶄新活力。

Tom Ford

本季 Tom Ford 回顧品牌創(chuàng)始人過去近 30 年

的不同篇章。大秀現(xiàn)場星光熠熠，歌手麥當(dāng)娜、

時尚雜志《Vogue》主編 Anna Wintour、演員

Katie Holmes、 歌 手 Ciara、 模 特 KarlieKloss

等人均現(xiàn)身看秀。復(fù)古爆炸頭、彩色亮片裙裝、漁

網(wǎng)上衣、漆皮套裝等眾多元素與觀者共同開啟一場

閃耀復(fù)古的迪斯科派對。

Paco Rabann

作 為 未 來 復(fù) 古 主 義 的 典 型 代 表，Paco

Rabanne 標(biāo)志性的圓圈亮片依然是本季主打

元素。本季時裝詮釋了設(shè)計(jì)師 Julien Dossena

對于上世紀(jì) 70 年代和 80 年代法國女孩風(fēng)格的

浪漫幻想：派對和迪斯科之夜。大量戰(zhàn)靴、朋

克風(fēng)短裙、橡膠和塑料雨衣搭配品牌標(biāo)志性鎖

子甲，呈現(xiàn)了一個用于表達(dá)的叛逆女孩形象。

Coach

在紐約大道上演 2023 春夏時裝的 Coach 帶來了

一場生活化的穿搭展示。Coach 發(fā)布了一個以皮革

為核心的系列，品牌創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 在春夏

秀場上大量呈現(xiàn)了做舊感的厚重皮夾克、皮馬甲、皮

革裙裝等永不過時的產(chǎn)品。屬于冬季的皮革產(chǎn)品和漁

夫毛衣搭配屬于夏日的水晶涼拖、果凍材質(zhì)的 Tabby

手袋，形成了奇妙的沖突。

秀場

圖片來源：品牌官微、Vogue官網(wǎng)

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Michael Kors

Michael Kors 為觀眾打造了一幅都市

叢林勝景。利落廓形配合多元剪裁設(shè)計(jì)，

流暢線條中別具清爽質(zhì)感，融入皮革疊層

與柔軟面料。大膽明亮配色與多元面料相

得益彰，為摩登城市注入繽紛活力。輕巧

靈動的印花與流蘇細(xì)節(jié)搭配金屬旋扣與亮

片，完美平衡都市風(fēng)情和悠閑度假感。

Khaite

Khaite2023 春夏系列的靈感來自 1990

年代大衛(wèi)·林奇的電影《我心狂野》和《妖夜

荒蹤》，尼古拉斯·凱奇在片中穿著的蟒蛇印

花夾克啟發(fā)了 Catherine Holstein，她在本

季極簡風(fēng)格中融入了野性內(nèi)核。而亮片、絲綢、

流蘇、皮革和牛仔的組合，為基本款時裝增

添了一絲性感隨性。設(shè)計(jì)師還對褶皺元素進(jìn)

行創(chuàng)新運(yùn)用，增添了整體造型的立體感。

Peter Do

作為新興品牌的 Peter Do 在本季推出

了包含其首個男士系列的 60 套造型，貫徹

以往流暢利落的剪裁，Peter Do 也在西裝

外套與長褲中融入了解構(gòu)元素。本季女裝

仍然以黑色調(diào)為主，加入了大地色的應(yīng)用，

整體清冷簡潔。設(shè)計(jì)師將柔軟的材質(zhì)與極

具層次感的剪裁相搭配，呈現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)

的女性形象。

Tibi

本季 Tibi 呈現(xiàn)了許多基本款服裝，寬大且剪裁考究的西裝、

薄紗面料的長短裙和材質(zhì)多樣的休閑褲裝主宰了整個 T 臺，重現(xiàn)

了 1990 年代的極簡主義風(fēng)格，滿足通勤和街頭需求。

Marni

Marni 與觀者共同奔赴了一場永不落幕的黃昏。落日余暉化作靈感色盤，

層疊于成衣、包袋、鞋履的色彩運(yùn)用上。模特以身體曲線勾勒太陽輪廓。設(shè)計(jì)

師采用了貼膚且輕薄的針織面料，直白地將人體優(yōu)美曲線通過這些細(xì)節(jié)展現(xiàn)出

來，并在袖口、裙擺及褲腳等處做出的垂墜效果，增添了幾分夢幻的效果。秀場

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暗香一陣連風(fēng)起

自 2020 年起，人們?nèi)粘Ｉ罘绞皆诙唐趦?nèi)快速改變，使得口紅需求大幅下降，“香水效應(yīng)”正逐步取代“口紅效應(yīng)”。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021

中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國香水市場規(guī)模小，但增速快，發(fā)展?jié)摿薮?。新銳國貨香水依托中國傳統(tǒng)文化在此賽道嶄露頭角。

9 月初，歐萊雅中國旗下投資公司上海美次方對中國高端香水香

氛品牌聞獻(xiàn) DOCUMENTS（以下簡稱：聞獻(xiàn)）進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資，

聞獻(xiàn)宣布完成數(shù)千萬元 A+ 輪融資。自 2020 年 8 月起，Scentooze 三

兔、RE 調(diào)香室、觀夏等國產(chǎn)香氛品牌逐漸完成了千萬級別的天使輪或

Pre-A 輪融資。國產(chǎn)香氛行業(yè)在近幾年進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段。

氣味圖書館從傳統(tǒng)的“中國味道”下手，推出了它的當(dāng)家產(chǎn)品“涼

白開”系列香水?！皼霭组_”系列香水，靈感來源于很多中國家庭鋁

壺煮開水的場景。2019 年，氣味圖書館與國民品牌大白兔跨界合作，

聯(lián)名推出的“快樂童年”香氛系列再一次成為爆款。氣味圖書館精準(zhǔn)

抓住了一代中國人記憶中的味道，從中國文化的角度出發(fā)，用熟悉的

味道，喚醒人們塵封的記憶，掀起了一場全民懷舊的氣味熱潮。

2019 年少女香氛品牌 Scentooze 三兔（以下簡稱三兔）成立。

該品牌將目標(biāo)用戶精準(zhǔn)地定位為產(chǎn)品定位為 95 后元?dú)獾膶袤w香。三

兔首個香水系列獨(dú)創(chuàng)了小彩蛋造型，推出的核心產(chǎn)品“七分甜珍珠奶茶”

香未售先火?！盃敔敿业拈w樓”“橘子汽水”“一個小目標(biāo)”等香水

通過氣味還原年輕人熟悉的生活場景，試圖通過氣味建造品牌與消費(fèi)

者之間獨(dú)特的記憶場景。

無論是氣味圖書館還是三兔，作為創(chuàng)意商業(yè)香水的他們都深諳將

普世記憶場景與品牌的核心產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，更利于品牌建立鮮明形象，

也更利于其擴(kuò)大自己的受眾群體。

專

題

三兔 珍珠奶茶香水

圖片來源：品牌官微

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專

題

香精香料是制作香薰必不可少的原材料，而香氛行業(yè)的上游香

料行業(yè)呈現(xiàn)高度壟斷狀況，市場主要掌握在美國 IFF、瑞士奇華頓

和芬美意、德國德之馨等國際四大香精香料公司手中，市場份額高

度集中。。當(dāng)品牌無法在供應(yīng)鏈端節(jié)流，香氛品牌如何走入群眾視

野并持續(xù)生存，觀夏 To Summer（以下簡稱觀夏）交出了一份優(yōu)

秀的答卷。觀夏在品牌成立之初就強(qiáng)調(diào)了自己生活美學(xué)香氛的定位。

它強(qiáng)調(diào)香氛香薰的精神屬性，通過持續(xù)輸出品牌文化的方式讓消費(fèi)

者為品牌溢價買單。觀夏將東方植物香開發(fā)到了極致。其推出的香

水，香氣靈感均來自東方人文和藝術(shù)，“頤和金桂”“西溪桃花”“書

院蓮池”“飲雪探梅”等花香描繪中國的四季之美，“昆侖煮雪”

則傳達(dá)出中式文人圍爐而坐、共品雪落的意境。

觀夏 昆侖煮雪 觀夏 頤和金桂

RE調(diào)香室 門店

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近兩年，國產(chǎn)品牌香水市場聲勢浩大，新品牌接二連三地

誕生，但仍處于起步階段，品牌和消費(fèi)群體還不成熟。但新奇

的理念，細(xì)分的產(chǎn)品賽道和國內(nèi)潛力巨大的香氛市場，使得人

們對這個行業(yè)的發(fā)展充滿期待。

專

題

可以看出，現(xiàn)在市面上比較成功的國產(chǎn)香水品牌制香的思路已

經(jīng)逐漸清晰。他們會切入一些比較小眾的細(xì)分市場，對場景、概念

表達(dá)自己的解讀，從而形成自己品牌的調(diào)香風(fēng)格，不再甘心膚淺地

做大牌香氛品牌的平替。但如何將曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅爆款，轉(zhuǎn)化成長

期可持續(xù)發(fā)展的中國本土香氛品牌依舊是個挑戰(zhàn)。聞獻(xiàn)、觀夏、RE

調(diào)香室等品牌都已經(jīng)意識到線上營銷的方式雖然可以短期內(nèi)吸引大

量的目光和嘗鮮獵奇的消費(fèi)者，但建立線下渠道，從場景入手，持

續(xù)向消費(fèi)者傳遞品牌概念與產(chǎn)品體驗(yàn)才能收獲忠實(shí)受眾。RE 調(diào)香

室在全國 50 多個城市開設(shè)了 100 多家線下體驗(yàn)店。2020 年觀夏在

北京開設(shè)了首家體驗(yàn)店“觀夏客廳”，門店坐落于北京三里屯太古

里商場，毗鄰頂級奢侈品品牌。隨后，觀夏又陸續(xù)設(shè)立“閑庭”與“國

子監(jiān)”門店，品牌旗艦店的選址和設(shè)計(jì)與其別具一格的中國風(fēng)格一

脈相承。走中式高端香水路線的聞獻(xiàn)則在品牌面世時選擇以門店銷

售為主賽道，試圖為客戶打造沉浸式的線下試香空間。

RE調(diào)香室 門店

觀夏 閑庭門店

聞獻(xiàn) 淮海路門店中秋限定

10 資訊

· 主管單位：江蘇省蘇豪控股集團(tuán)有限公司

· 主辦單位：江蘇蘇豪傳媒有限公司

· 總編：王翔

· 責(zé)任編輯：王巧

· 版面編輯：肖瑀瑤

· 版面設(shè)計(jì)：胡瑞澤

· 廣告登記證號：廣登 32000000253

國內(nèi)服飾品牌太平鳥日前發(fā)布 2022

年秋冬運(yùn)動時裝系列，正式涉足運(yùn)動時裝

領(lǐng)域，以尋求新的增長。太平鳥本次推

出的全新運(yùn)動時裝系列設(shè)計(jì)主題為“WE

ARE PEACE CREW”，由 AIR×PEACE 和

SPCN 兩條產(chǎn)品支線組成，主打“年輕化”

路線，目前已在各大線上官方渠道及線

下渠道同步正式發(fā)售。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

因英國伊麗莎白二世女王逝

世，英國奢侈品牌 BURBERRY 將

原定于 9 月 17 日在倫敦時裝周期

間舉行的 2023 春夏時裝秀延后至

9 月 26 日舉辦。除了 BURBERRY

外，Richard Quinn、Simone

Rocha 等 英 國 時 尚 品 牌 也 受 到

影 響， 英 國 百 貨 公 司 Liberty 和

Selfridges 也于近日關(guān)閉店鋪，以

示尊重與哀悼。

圖片來源：品牌官微

9 月 5 日，借由中國國際時裝周平臺，

勁霸男裝發(fā)起關(guān)于“構(gòu)建東方美學(xué)體系

下的中國男裝可持續(xù)價值生態(tài)”主題論

壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，

探討時代、市場、新消費(fèi)趨勢下，企業(yè)

和品牌如何構(gòu)建自己的多維度能力及核

心價值體系。市場信息提供商歐睿信息

咨詢，趨勢事務(wù)所 NellyRodi 巴黎娜麗羅

荻，營銷創(chuàng)意行業(yè)權(quán)威平臺廣告門 CEO

勞博，中國當(dāng)代自由藝術(shù)家陳鴻志，知

名時尚博主、時裝評論人吉良先生，勁

霸男裝用戶代表劉鎧文同勁霸男裝 CEO

兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明一起進(jìn)行了交流討論。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

Valentino 將 于 9 月

21 日 至 10 月 底 期 間 攜 手

阿 那 亞， 以 實(shí) 驗(yàn) 性 的 Pink

PP 色彩對話建筑空間，以

破格的手法呈現(xiàn)粉色世界

的 異 世 感， 打 造 獨(dú) 一 無 二

的 現(xiàn) 代 美 學(xué) 風(fēng) 格。 除 此 之

外，Valentino 將 于 9 月 16

日在中國香港置地廣場的

BELOWGROUND 舉 行 音 樂

派對，邀請名人、時尚人士、

社會流和媒體一起慶祝 Pink

PP 系列的正式發(fā)布。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

BURBERRY 宣布取消 2023 春夏時裝秀

勁霸男裝發(fā)起關(guān)于中國男裝

可持續(xù)價值生態(tài)主題論壇

Valentino Pink PP 活動將落地阿那亞

太平鳥發(fā)布全新運(yùn)動時裝系列

沃爾瑪基于所收購虛擬試穿公司 Zeekit

開發(fā)的技術(shù)推出了虛擬試衣間。如今沃爾瑪開

啟了虛擬試穿技術(shù)的下一階段“Be Your Own

Model”，借助新功能，用戶可在幾秒鐘內(nèi)看

到帶有陰影、織物懸垂和衣服落在其身上的超

逼真模擬——更好地了解服裝試穿在身上的外

觀效果。截至目前沃爾瑪是第一家為服裝品牌

大規(guī)模提供虛擬試穿體驗(yàn)的公司。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

沃爾瑪推出虛擬試穿功能

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