題目名稱 Jujube 男裝衣柜

店鋪運營方案

姓 名 黃崇政

班 級 統(tǒng)本電商 1901

學 號 19331104150042

課 程 網(wǎng)絡(luò)零售

工商管理學院

2021 年 6 月 20 日

目錄

第一章 店鋪展示.....................................................1

1.1 店鋪網(wǎng)址鏈接.................................................1

1.2 PC 端網(wǎng)店截圖................................................2

1.3 移動端網(wǎng)店截圖 ..............................................4

第二章 網(wǎng)店簡介.....................................................9

2.1 店名 logo ....................................................9

2.2 主營產(chǎn)品.....................................................9

2.3 店鋪定位....................................................10

2.4 目前經(jīng)營情況................................................10

第三章 網(wǎng)店選品分析................................................12

3.1 選品........................................................12

3.2 市場行情分析................................................13

3.2.1 百度指數(shù) ..............................................13

3.2.2 淘數(shù)據(jù) ................................................16

3.3 用戶人群分析................................................20

3.4 用戶畫像....................................................21

第四章 網(wǎng)店裝修設(shè)計思路............................................23

4.1 PC 端網(wǎng)店設(shè)計思路...........................................23

4.2 移動端網(wǎng)店設(shè)計思路 .........................................26

第五章 網(wǎng)店視覺效果................................................31

5.1 PC 端裝修效果...............................................31

5.2 移動端裝修效果 .............................................33

第六章 相似店鋪對比分析............................................37

6.1 局部對比....................................................37

6.1.1 布局 ..................................................37

6.1.2 配色 ..................................................44

6.1.3 內(nèi)容 ..................................................47

6.2 不同店鋪總結(jié)................................................54

第七章 商品詳情頁設(shè)計..............................................55

7.1 使用工具技巧................................................55

7.2 效果展示及分析..............................................60

第八章 網(wǎng)店運營團隊建設(shè)............................................65

8.1 團隊架構(gòu)....................................................65

8.2 各崗位職責..................................................65

第九章 網(wǎng)店營銷推廣................................................68

9.1 站內(nèi)推廣....................................................68

9.1.1 微淘推廣 ..............................................68

9.1.2 千牛頭條推廣 ..........................................69

9.2 站外推廣....................................................71

9.2.1 百度貼吧 ..............................................71

9.2.2 微信朋友圈 ............................................72

9.2.3 微博推廣 ..............................................72

9.2.4 論壇推廣 ..............................................74

第十章 網(wǎng)店運營管理總結(jié)............................................75

10.1 管理優(yōu)劣勢.................................................75

10.2 改進思路...................................................75

第十一章 未來展望..................................................77

1

第一章 店鋪展示

1.1 店鋪網(wǎng)址鏈接

題 目

Jujube 男裝衣柜店鋪運營方案

PC 端網(wǎng)店網(wǎng)址：

https://shop291680485.taobao.com/?spm=a1z10.1-cs.0.0.3e53643ad7WM8v

移動端網(wǎng)店二維碼：

2

1.2 PC 端網(wǎng)店截圖

3

4

1.3 移動端網(wǎng)店截圖

5

6

7

8

9

第二章 網(wǎng)店簡介

2.1 店名 logo

圖 2-1-1 店鋪 logo

店名叫做 jujube 男裝衣柜，圖 2-1-1 為店鋪 logo，黑色為主色，帶一點紅

色，三個倒 V 盡顯時尚，冷色調(diào)中有點冷范，但是紅色卻凸顯激情，時尚，極簡

風格，給人視覺上的輕奢感，印象深刻，簡單而不失其內(nèi)涵，走在時尚前沿，凸

顯個人氣質(zhì)。

2.2 主營產(chǎn)品

Jujube 男裝衣柜主營產(chǎn)品有衛(wèi)衣，短袖，軍裝褲，夾克，外套，短褲等，目

前這幾種產(chǎn)品均已上架，店鋪根據(jù)不同季節(jié)，不同節(jié)日，不同喜好，都會推出相

應(yīng)的產(chǎn)品，實時更新，在之后店鋪對于男裝的所有品類將會全覆蓋，買男裝就來

jujube 男裝衣柜。以下產(chǎn)品圖片為一些上架產(chǎn)品。

圖 2-2-1 店鋪商品

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圖 2-2-2 店鋪商品

圖 2-2-3 店鋪商品

2.3 店鋪定位

本店鋪將目標消費者定位于時尚的年輕人，喜好個性，追求獨立，熱愛潮流

文化，有自己的獨立想法。我們將我們目標精確定位于這些有效人群，并不是男

士都覆蓋，有效才有用，也有一定的消費能力，打扮自己的外在，凸顯個人風格，

使得每一位年輕男士消費者都成為街上靚麗的“風景”。

2.4 目前經(jīng)營情況

Jujube 男裝衣柜從 3 月份開業(yè)以來，已經(jīng)吸引了 12 個粉絲，3 名顧客進行

咨詢，同時已經(jīng)上架了共 12 件商品，覆蓋衛(wèi)衣，外套，短袖，短褲等品類服裝，

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有自己的客服，同時也有自己的手淘端店鋪，同時舉辦過許多促銷活動，收到年

輕消費者喜愛，在之后會繼續(xù)上架新產(chǎn)品，通過之后的店鋪推廣，相信會有越來

越多的粉絲以及訂單。

圖 2-4-1 店鋪上架商品

圖 2-4-2 手淘端店鋪情況

12

第三章 網(wǎng)店選品分析

3.1 選品

Jujube 男裝店鋪的選品包括市面上一些年輕男士主流潮流產(chǎn)品，比如衛(wèi)衣，

外套，夾克，短袖等，目前選取這些能夠很好融入時尚元素的產(chǎn)品，在之后隨著

粉絲量的增大，會選取更多不同品類產(chǎn)品?，F(xiàn)在年輕人很喜歡追求獨立，時尚，

個性，而本店選取的這些類目產(chǎn)品能夠很好的將年輕男士的想法融入進去，創(chuàng)造

出年輕男士熱愛的服裝。

圖 3-1-1 選品

圖 3-1-2 選品

13

3.2 市場行情分析

3.2.1 百度指數(shù)

圖 3-2-1-1 男裝百度指數(shù)分析

通過百度指數(shù)搜索男裝，發(fā)現(xiàn)男裝的搜索指數(shù)近一個月和近一星期平均都在

450 以上，且近 7 天的整體同比上升了 4%，可見男裝最近的一個月和一個星期內(nèi)

還是受到人們的關(guān)注。

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圖 3-2-1-2 男裝百度指數(shù)分析

通過觀察男裝近一個月和一個星期的咨訊，發(fā)現(xiàn)近一個月的資訊平均在

832006，而在近一個星期內(nèi)資訊平均在 921329，足足上升了 100000 左右，環(huán)比

上升了 22%，可見人們對男裝在最近的一個月內(nèi)資訊關(guān)注大大上升，在近一個星

期的最高日均值更是達到了 1286649，因此首先選擇男裝為主。

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圖 3-2-1-3 男裝選品百度指數(shù)分析

將本店鋪主流類目產(chǎn)品進行搜索，在近 30 天發(fā)現(xiàn)衛(wèi)衣，短袖，t 恤，夾克的

搜索指數(shù)都挺高，尤其是 t 恤的搜索指數(shù)達到了 1406，整體環(huán)比上升了 7%,同時

移動環(huán)比上升了 8%，而在近一個星期內(nèi)，衛(wèi)衣，短袖，t 恤，夾克的搜索指數(shù)雖

然下降了一點，但是如果是按這一個星期的搜索指數(shù)算一個月的話，一定是比近

一個月的搜索指數(shù)還要大，同時衛(wèi)衣，短袖，夾克的整體同比均上升，其中夾克

上升了 30%，因此這些類目產(chǎn)品受到的關(guān)注將會越來越大。

圖 3-2-1-4 男裝選品百度指數(shù)分析

在近一個月的衛(wèi)衣，短袖，t 恤，夾克當中，t 恤和夾克的資訊指數(shù)較高，

并且夾克的同比增長達到 436%，環(huán)比增長達到 47%，可見夾克在市場近一個月內(nèi)

的受歡迎程度，而在近 1 個星期內(nèi)，t 恤的關(guān)注指數(shù)達到最高，平均為 393884，

16

同比上升了 28%，環(huán)比上升了 45%，因此選擇這些男裝品類在未來發(fā)展趨勢較大。

圖 3-2-1-5 時尚男裝百度指數(shù)分析

最后我們用時尚男裝進行分析，發(fā)現(xiàn)不管是在近一個星期還是近一個月內(nèi)時

尚男裝的搜索指數(shù)都呈上升趨勢，同比和環(huán)比都有所增加，因此未來市場前景廣

闊，證明本店鋪的選品在未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

3.2.2 淘數(shù)據(jù)

圖 3-2-2-1 男裝行業(yè)信息

在淘數(shù)據(jù)行業(yè)男裝分析中，男裝當月銷量達到 1.08 億，環(huán)比增加 6.16%，

銷量十分可觀。

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圖 3-2-2-2 男裝行業(yè)信息

通過淘數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)男裝的品牌數(shù)，店鋪數(shù)，寶貝數(shù)，收藏次數(shù)都大幅度

提升，環(huán)比提升平均在 20%以上，同時銷售量和銷售額大幅度提升，可以看到圖

中的單位是不一樣的，左邊是億，右邊是百億，因此男裝在未來發(fā)展趨勢潛力大，

擁有百億的市場。

圖 3-2-2-3 男裝類目信息

通過男裝進行類目細分，通過熱門分類進行排名，發(fā)現(xiàn)休閑褲，衛(wèi)衣，t 恤，

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夾克等熱門分類都位居前面，且銷量都大幅度有所提升，銷售額也是巨幅提升，

尤其是衛(wèi)衣更是達到了 11.33%與 8.99%。因此本店鋪男裝旗下的這些產(chǎn)品未來潛

力會非常大。

圖 3-2-2-4 男裝品牌信息

通過熱銷品牌排行對比，我們發(fā)現(xiàn)南極人，花花公子 2 家男裝品牌幾乎行業(yè)

巨頭品牌，接下去是優(yōu)衣庫，同時這些品牌的銷量，銷售額都非常高，也就是在

男裝領(lǐng)域這些品牌做的非常成功，而優(yōu)衣庫主要是做日系服裝，同時也有熱銷的

衛(wèi)衣，外套等，因此本店鋪在進入市場時，已經(jīng)擁有了自己清晰的目標客群，主

打時尚潮流男裝，會占據(jù)一部分年輕男性消費者市場。

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圖 3-2-2-5 男裝店鋪信息

通過男裝店鋪進行分析，發(fā)現(xiàn)排在第一名的是優(yōu)衣庫，第二名的是小尼街頭

嘻哈潮流點，潮流也剛好符合我們店鋪的一個賣點，可見潮流在市場中也是有一

定的目標人群，不然這個店鋪不會排到第二名，銷售環(huán)比雖然有所下降，但是不

影響在市場中的占有率，因此本店鋪進入市場如果進行推廣也會有不錯的反應(yīng)。

圖 3-2-2-6 男裝行業(yè)熱詞信息

通過行業(yè)熱詞進行分析，我們發(fā)現(xiàn)熱詞大部分都是 t 恤，短袖，短褲等，也

是因為最近要進入夏天，因此這些詞的搜索率會大大提高，而我們店鋪所覆蓋產(chǎn)

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品中就有短袖，t 恤等，且都與時尚潮流掛鉤，這對于年輕的男士消費者帶來福

音，在夏天也能穿出不一樣的風格。

3.3 用戶人群分析

利用百度指數(shù)進行分析，選取近一個月信息。

圖 3-3-1 時尚男裝顧客人群分布

由于男裝覆蓋面太廣，可能覆蓋不到有效人群，而我們店鋪又是主打時尚潮

流，因此我們通過時尚男裝關(guān)鍵詞進行搜索。通過用戶地域分布，發(fā)現(xiàn)廣東人數(shù)

最多，緊接著是浙江，江蘇，江浙滬本身物流發(fā)達，包郵地區(qū)，山東人數(shù)較多，

基數(shù)大，因此消費者廣，主要來說還是分布于沿海地區(qū)及一些人口眾多省份。

圖 3-3-2 時尚男裝顧客年齡分布

從年齡分布來看，時尚男裝主要受眾年齡是 30-39，接著是 20-29，因此在

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這階段的用戶擁有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，且較年輕，因此喜好潮流時尚特別，而有些

年齡大一點的男性擁有一顆年輕的心，因此也有穿得時尚得中年人，畢竟潮流是

一個圈，涉及年齡層較廣，只是較為集中在年輕人之中。

圖 3-3-3 時尚男裝顧客興趣分布

從購買時尚男裝的男士來看，發(fā)現(xiàn)人群在各種領(lǐng)域都有所涉及，比如影視音

樂，醫(yī)療健康，餐飲美食等，因此我們選取了其中人數(shù)最多的影視音樂進行分析，

發(fā)現(xiàn)喜好時尚男裝的人也特別喜好音樂，電影，電視劇，綜藝等等，這樣可以看

出我們的店鋪之后的覆蓋人群將會廣而有效。

3.4 用戶畫像

圖 3-4-1 時尚男裝用戶畫像

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圖 3-4-2 時尚男裝顧客詞云圖

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第四章 網(wǎng)店裝修設(shè)計思路

4.1 PC 端網(wǎng)店設(shè)計思路

Jujube 男裝店鋪的網(wǎng)店裝修，由于本店鋪賣的產(chǎn)品跟時尚潮流掛鉤，因此

想走一種冷色系，黑色的格調(diào)，同時又帶有其他元素在里面，簡單又有內(nèi)涵，由

于本店鋪的 logo 又是主打黑色格調(diào)，因此 pc 端的設(shè)計也是以黑色為背景，突出

個性。

圖 4-1-1 PC 端店鋪效果圖

由上圖可知，我們設(shè)計出黑色為背景，為了更加吸引到消費者，我們的店招

設(shè)計成全屏店招，1920×150，黑白搭配，同時為了讓消費者記住我們，也將店

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鋪 logo 放到了店招的中間。

圖 4-1-2 PC 端店鋪效果圖

為了延續(xù)時尚潮流風格，抓住顧客眼球，我們希望在顧客進入店鋪時就給顧

客一種爆炸的時尚感覺，因此我們在店招模塊之后緊接著加入全屏寬圖與全屏輪

播模塊，這樣子顧客在進入店鋪時就會被吸引到，要么點進去查看產(chǎn)品，要么就

繼續(xù)，會產(chǎn)生下拉的欲望，是不是還有什么新的產(chǎn)品。

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圖 4-1-3 PC 端店鋪效果圖

在全屏效果作用的引導下，消費者就會進行下拉，因此為了提供給顧客更多

產(chǎn)品信息，于是在之后我們增加一個圖片輪播模塊，總共設(shè)置 5 個，讓顧客進行

查看選擇，同時在圖片輪播之后會有一個搜索欄，顧客如果有什么需求就可以進

行搜索，當然，如果顧客不知道什么寶貝信息，我們就在搜索欄后面緊接著店鋪

寶貝推薦模塊，讓顧客看一看我們店鋪都擁有哪些產(chǎn)品。并且要讓顧客明白我們

店鋪客服上班的時間，以免顧客在客服不在時詢問，導致顧客流失，因此我們貼

心的在左邊設(shè)置了客服中心，友情鏈接，生意參謀主要是用來分析商品，更加清

晰直觀。當然本店鋪也是有手淘端的，因此想把顧客引流到手機端的話，就在生

意參謀模塊下面放了一個手淘端店鋪二維碼，讓用戶掃碼查看移動端店鋪的詳情。

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圖 4-1-4 PC 端店鋪效果圖

通過以上的設(shè)計思路，顧客會一步一步下拉，要么就會拉動某個模塊進行點

擊，而為什么我們又在結(jié)尾處放置一個所有分類模塊，如果是圖片，可能會產(chǎn)生

意猶未盡的感覺，顧客也就走了，顧客第一次進入我們家店鋪時不知道我們店鋪

主要賣什么，也不會去仔細了解，因此顧客在拉到最后的時候剛好看到我們店鋪

所有賣的產(chǎn)品，萬一看到想要買的類目自然就會點擊查看，留住顧客。

Jujube 男裝店鋪整體設(shè)計思路其實算簡單，開頭通過夸張的大圖去吸引消

費者繼續(xù)下拉或者點擊，在將顧客的重點轉(zhuǎn)移到我們店鋪的產(chǎn)品上來，通過本店

鋪產(chǎn)品的提供圖片讓消費者進行選擇，背景色營造一種神秘時尚潮流感覺，顧客

不太容易退出，呆在店鋪時間會久，因此會取得比較好的效果。

4.2 移動端網(wǎng)店設(shè)計思路

Jujube 男裝店鋪移動端網(wǎng)店設(shè)計其實需要跟 PC 端一致，也是走黑色暗淡風

格，但是我在設(shè)計移動端店鋪時是黑白相間的感覺，所謂黑白百搭，那我家產(chǎn)品

的衣服也就是百搭。

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圖 4-2-1 移動端店鋪效果圖

我開頭設(shè)計一個店鋪廣告的模塊，也是為了在開頭去吸引顧客我們店鋪最近

的優(yōu)惠活動，打折力度，會發(fā)現(xiàn)店鋪公告我們也把 logo 放在了中間明顯的位置，

也是為了讓顧客記住我們的 logo。介紹完優(yōu)惠活動之后，那么我需要展示什么？

當然是直接給顧客呈現(xiàn)店鋪產(chǎn)品，而且是熱賣的產(chǎn)品，會讓顧客覺得我這家這些

產(chǎn)品賣的好那么質(zhì)量肯定很好，受到很多人喜好。

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圖 4-2-2 移動端店鋪效果圖

當顧客看到這些熱賣商品時就會有購買的沖動，因此我在設(shè)計時，在這些熱

賣單品后面設(shè)計一個優(yōu)惠卷，減輕購買的額度，萬一合適，顧客可能就會直接領(lǐng)

取并且下單。

圖 4-2-2 移動端店鋪效果圖

如果顧客沒有被吸引，那么我接下去設(shè)計的方式就是直接推出我們店鋪最暢

銷的產(chǎn)品，會說明這件產(chǎn)品的優(yōu)惠，價格，細節(jié)，顧客可能就會思考為什么店鋪

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要特別安排一件商品在這里，是有什么特殊用意？這件商品是不是很好？因此顧

客就會仔細看這件商品。

圖 4-2-3 移動端店鋪效果圖

在單個商品宣傳完之后，那么就需要爆圖去吸引顧客，當顧客刷到這里時，

眼睛就會一亮，因為大圖總會有吸引的效果，同時在大圖中加一點文字，要么是

介紹要么是大額優(yōu)惠力度，如果顧客被吸引同樣也會點擊進去去看一看這些商品，

那為什么要設(shè)計 3 個呢，第一個還是輪播，因為要把顧客留在頁面的時間變長，

如果是一張，顧客一刷就過，三張的話顧客會有停留看的時間，還會刷一刷輪播

圖，因此在這里是為了留存一些顧客時間。

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圖 4-2-4 移動端店鋪效果圖

最后一面的設(shè)計就比較簡單直接，在顧客刷完大圖之后，不可能一直接受大

圖的刺激，需要緩沖，因此在大圖之后就直接推給用戶本店鋪熱賣產(chǎn)品，這里的

熱賣產(chǎn)品跟開頭的有所區(qū)別，這里會有排行，也就是哪件產(chǎn)品最熱銷，最熱銷的

產(chǎn)品顧客往往點擊率最高，也就是說在設(shè)計最后結(jié)尾部分時，就是要把店鋪產(chǎn)品

最好都要展示出來，因為一旦沒有了吸引顧客產(chǎn)品，顧客就會到別家去，因此在

最后要把顧客轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，要讓顧客點擊產(chǎn)品，進行了解甚至購買。

圖 4-2-5 移動端店鋪模塊管理

31

第五章 網(wǎng)店視覺效果

5.1 PC 端裝修效果

圖 5-1-1 PC 端裝修效果圖

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圖 5-1-2 PC 端裝修效果圖

以上為 jujube 男裝衣柜的 PC 端裝修效果圖，Jujube 男裝衣柜整體來說給

人一種神秘潮流的感覺，多長屏寬圖以及輪播的搭配給人一種視覺沖擊感，尤其

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是暗色系的色彩，同時展現(xiàn)出商品的賣點，特色，會給男士覺得酷酷的感覺，在

開頭有大圖效果給人張力的感覺，同時在后部分商品的展示，也說明了店鋪商品

種類多樣?？偟膩碚f整體的視覺效果還是令人舒服的，有刺激眼球的，有過度的，

有普通正常的，同時也有為移動端打廣告的，設(shè)計齊全。

5.2 移動端裝修效果

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圖 5-1-3 移動端裝修效果圖

以上為 jujube 男裝衣柜的移動端裝修效果圖，整體給人的感覺一樣是走 PC

端店鋪風格，暗色調(diào)，只是在移動端開頭是店鋪公告，大圖刺激部分移動到了中

間部分，整體來說布局合理，能夠讓顧客有不斷下拉的欲望。整體的視覺效果來

說，我個人認為是平淡中帶點刺激，剛開始先進店鋪，看，下拉，大圖停留時間，

繼續(xù)下拉，仔細查看商品，點擊或者下拉查看更多商品，整體的裝修能讓顧客看

完并且從視覺來講不會那么刺激，不會影響觀感，因此是一個能夠吸引顧客不斷

查看下拉的裝修風格店鋪。

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第六章 相似店鋪對比分析

6.1 局部對比

我們選取了 2 家店鋪進行對比，一家是 C 端店鋪，MANSWAY 男道（C 店），一

家是 B 端店鋪，Trendiano 官方旗艦店（B 店），并且從布局，配色，內(nèi)容進行三

方面的對比。

6.1.1 布局

對店鋪布局進行詳細說明對比。

圖 6-1-1-1 jujube 男裝店鋪詳情頁布局

Jujube 男裝店鋪詳情頁最上面為全屏店招。

圖 6-1-1-2 jujube 男裝店鋪詳情頁布局

接下去是全屏寬圖模塊，中間為全屏寬圖輪播模塊，也就是說中間部分用全

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屏寬圖來支撐。

圖 6-1-1-3 jujube 男裝店鋪詳情頁布局

中間用店鋪搜索進行過渡，從而銜接到寶貝推薦模塊，在寶貝推薦模塊的左

邊加入了 4 個模塊，分別是客服中心，友情鏈接，生意參謀，移動端二維碼是讓

消費者了解到本店客服上班時間和有其他需求可以通過友情鏈接進行跳轉(zhuǎn)以及

將客戶引流到手機端。結(jié)尾是所有產(chǎn)品的分類模塊，更加清晰。

圖 6-1-1-4 TRENDIANO 店鋪詳情頁布局

TRENDIANO 店鋪詳情頁最上方同樣也是店招模塊。

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圖 6-1-1-5 TRENDIANO 店鋪詳情頁布局

接下去就是一張簡單的全屏寬圖，但是高度尺寸肯定是超過 950，因為從 pc

端顯示至少是 jujube 男裝店鋪的 2 倍。

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圖 6-1-1-6 TRENDIANO 店鋪詳情頁布局

中間主體部分就是專區(qū)的模塊，產(chǎn)品展示的模塊，一個專區(qū)一共弄了 4 行，

總共弄了 8 個專區(qū)，也就是中間部分就是重復(fù)專區(qū)商品的展示。

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圖 6-1-1-7 TRENDIANO 店鋪詳情頁布局

最后就是一個店鋪資訊展示圖，配上二維碼，主要是將用戶引流到其他地方

或者吸引用戶關(guān)注。

圖 6-1-1-8 MANSWAY 男道店鋪詳情頁布局

MANSWAY 男道店鋪詳情頁最上面就并不是全屏店招，而是寬度為 950 的店招。

圖 6-1-1-9 MANSWAY 男道店鋪詳情頁布局

接下去就是全屏寬圖的輪播展示，以及 950 高度的 3 張優(yōu)惠活動圖。

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圖 6-1-1-10 MANSWAY 男道店鋪詳情頁布局

在優(yōu)惠活動圖之后，又增加了一個輪播圖片模塊，接著就是如圖 6-1-1-10

所示的商品大圖和商品小圖，并且之后就是商品大圖與商品小圖的重復(fù)布局。

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圖 6-1-1-11 MANSWAY 男道店鋪詳情頁布局

結(jié)尾就是一個普通的品牌圖，以此來結(jié)尾。

總的來說，3 家店鋪的布局風格不一，但是也有相似之處。TRENDIANO 店鋪

與 jujube 男裝店鋪開頭都是全屏店招而 MANSWAY 男道店鋪是 950 寬的店招，而

三家店鋪在店招之后都會用商品大圖來銜接，以此來吸引消費者繼續(xù)看下去的欲

望，只是除了 jujube 男裝店鋪，其他都用了一張，并且 MANSWAY 男道店鋪接下

去就鋪設(shè)了活動優(yōu)惠的介紹，之后就是商品大圖小圖的重復(fù)，TRENDIANO 店鋪則

是在商品大圖之后立馬布局店鋪商品專區(qū)銜接，也是一直重復(fù)布局。jujube 男

裝店鋪用了 3 個大圖模塊來布局，接下去才是商品展示，并且并不是占據(jù)整個

寬，而是在左側(cè)加入客服，友情鏈接模塊進行布局。結(jié)尾其他 2 家店鋪都喜歡圖

片結(jié)尾，并且 TRENDIANO 店鋪還放上二維碼，jujube 男裝店鋪只是產(chǎn)品分類結(jié)

尾。

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6.1.2 配色

圖 6-1-2-1 jujube 男裝店鋪配色分析

jujube 男裝店鋪整體顏色偏暗色系，比較暗淡，黑色灰色為主，用商品展示

圖的背景色作為調(diào)節(jié)，比如圖 6-1-2-1 中的暗藍色，顯得色彩不單一。

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圖 6-1-2-2 TRENDIANO 店鋪配色分析

TRENDIANO 店鋪的顏色搭配主要以白色灰色為主，屬于一種中間色系，給人

簡潔，明亮的感覺。

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圖 6-1-2-3 MANSWAY 男道店鋪配色分析

MANSWAY 男道店鋪同樣以白色為主，但是其他配色比較豐富，因為一些商品

圖背景色的關(guān)系，比如圖中橘色，青綠色等，以及下面商品背景圖的展示全是米

色系，視覺上不會疲憊且看著舒服。

總的來說，MANSWAY 男道店鋪與 TRENDIANO 店鋪配色有相似之處，整體白色

為背景色，只是前者商品背景圖顏色更加豐富，因為加了活動圖的關(guān)系，需要視

覺上的不一樣，而 jujube 男裝衣柜截然相反，走的是暗色系路線，整體配色偏

暗，用商品大圖的背景色進行調(diào)節(jié)。

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6.1.3 內(nèi)容

從首頁內(nèi)容來看。

圖 6-1-3-1 jujube 男裝衣柜首頁內(nèi)容

Jujube 男裝店鋪首頁裝修內(nèi)容里，可以看出在店招方面本店設(shè)置了幾個元

素，首頁，所有產(chǎn)品，新品上市，店長推薦，上衣/t 恤，褲子，清倉區(qū)，同時商

品大圖里面是衣服的特效圖，以及促銷活動字樣。