潮流家電網(wǎng)

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雙月刊

2023/10

常州每日廣告?zhèn)髅接邢薰?DM 江蘇省常州市勞動(dòng)西路 99 號(hào)九洲新世界 15-2-604 室 蘇印廣登字 2013-0092 更多內(nèi)容點(diǎn)擊潮流家電網(wǎng)

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8

目錄

Contents

Editorial 編輯絮語(yǔ)

未來(lái)廚房場(chǎng)景暢想：四場(chǎng)發(fā)布會(huì)，三個(gè)方向

Information 資訊

2023年8月宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)分析

2023年8月原材料價(jià)格走勢(shì)

2023年8月家電市場(chǎng)總結(jié)線(xiàn)上、線(xiàn)下篇

P14

P16

P17

P13

Depth report 深度報(bào)道

入局“集成廚電”市場(chǎng)，

萬(wàn)喜瞄準(zhǔn)150億“新藍(lán)海”

以“集成烹飪”破局行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸，

萬(wàn)家樂(lè)拓展套系產(chǎn)品矩陣

開(kāi)創(chuàng)行業(yè)之先河，

王麻子成功破圈新賽道

P56

P58

P61

P44

P58

2023 年 H1 廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

老板電器、浙江美大、華帝股份、火星人、帥豐電器、萬(wàn)和新電氣、億田智能、

蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)、九陽(yáng)、小熊電器、

石頭科技、科沃斯、萊克電氣、新寶股份、廚電半年報(bào)解讀、小家電半年報(bào)解讀

廚衛(wèi)電器

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廣告索引

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

P35

P38

P41

P44

P48

P51

為廚居場(chǎng)景注入“社交功能”，

COLMO開(kāi)啟新變革

老板電器以科技人文助力亞運(yùn)，

讓世界感受中國(guó)烹飪魅力

“整裝”出發(fā)，

麗博家居首家直營(yíng)店開(kāi)啟的“戰(zhàn)略意義”

打開(kāi)未來(lái)廚房的大門(mén)，華帝品牌發(fā)布會(huì)

提出的“凈潔廚房”夠不夠分量？

“微魔方”顛覆微蒸烤技術(shù)，

“新廚電”重構(gòu)廚居生活，凱度靠的是什么？

賡續(xù)初心，向新而生

萬(wàn)和電氣30周年慶典暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于順德舉辦

Company News 動(dòng)態(tài)

帥康X新華網(wǎng)

第一屆帥康親子烘焙節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽圓滿(mǎn)結(jié)束，

話(huà)題熱度近6億！

P68

P35

P38

P51

Data Report 數(shù)據(jù)報(bào)告

P70

P74

P83

P84

2023年8月油煙機(jī)、燃?xì)庠?、廚衛(wèi)套餐、臺(tái)式微蒸烤、

嵌入式微蒸烤、洗碗機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)零售規(guī)模

2023年8月集成灶、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴鳌?/p>

洗碗機(jī)全國(guó)及分城市品牌占有率TOP10

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)8月廚電、油煙機(jī)、燃?xì)庠町a(chǎn)量

中國(guó)凈水器行業(yè)

產(chǎn)銷(xiāo)月度研究報(bào)告行業(yè)月報(bào)(2023年7月)

Product 產(chǎn)品

節(jié)能&取暖兼具

——神器居里夫人第2代移動(dòng)壁掛爐讓冬日暖洋洋

P64

封面：COLMO 封二：櫻花 封三：德意 封底： 老板電器

扉一：蘇泊爾 扉二：方太 扉三：華帝 扉四：帥康 扉五：光芒

目錄頁(yè)前：名氣 目錄頁(yè)前：王麻子 目錄頁(yè)前：萬(wàn)和

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10

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11

侯俊 HouJun

戚云峰 QiYunfeng

154048174@qq.com

洑葉弘 FuYehong

王菁萍 WangJingping

于花 Yuhua

葉琪 YeQi

彭星 PengXing

侯俊 HouJun

213001

江蘇常州市天寧區(qū)勞動(dòng)西路 99 號(hào)

九洲新世界

18661113263

2023.10.07

2023 年第 10 期│總第 123 期

2023No.10 │ TotalIssueNo.123

奧維云網(wǎng)（AVC）

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)

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《廚衛(wèi)電器》編輯部

Kitchenappliances

專(zhuān)一、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注

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12

年度合作品牌（排名不分先后）

Editorial

編輯絮語(yǔ)

未來(lái)廚房場(chǎng)景暢想：

四場(chǎng)發(fā)布會(huì)，三個(gè)方向

針對(duì)廚房場(chǎng)景解決方案，9月廚電行業(yè)

迎來(lái)了四場(chǎng)重量級(jí)的發(fā)布會(huì)，分別是卡薩帝、

COLMO、老板電器和華帝。

率先登場(chǎng)的是卡薩帝，9月9日，卡薩帝發(fā)

布了全嵌智慧廚房概念，即廚電完全嵌入、隱

藏、融合。其出發(fā)點(diǎn)就是顏值和智能。

次日，COLMO在上海舉行了20 2 3年

COLMO品牌之夜活動(dòng)并正式提出了“家庭

社交中心”的概念?？梢院?jiǎn)單理解為在全嵌廚

房的基礎(chǔ)上增加了社交功能——通過(guò)打破客

廳、餐廳和廚房的壁壘，融合了廚房、餐廳和

客廳三大場(chǎng)景，從而構(gòu)建一個(gè)更加自由和舒適

的全新家庭社交中心，來(lái)滿(mǎn)足品質(zhì)人群家庭

和社交雙重需求。其核心賣(mài)點(diǎn)除了顏值、智能

之外還帶入了社交元素。

相比于卡薩帝和COLMO的全場(chǎng)景解

決方案，老板電器在9月20日的發(fā)布會(huì)聚焦于

“數(shù)字廚電”。

2022年，老板電器正式發(fā)布ROKI數(shù)字

廚電，以AI技術(shù)為內(nèi)核，數(shù)字菜譜為載體，將

廚電的定義從單一的硬件，拓展到包括硬件、

軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)的一整套系統(tǒng)解決方

案，非常直觀(guān)地降低了烹飪門(mén)檻，使得用戶(hù)烹

飪體驗(yàn)感躍升至一個(gè)前所未有的高度！而今

年老板電器在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，除了硬

件升級(jí)之外，交互更加智能，反應(yīng)時(shí)間更快。

而華帝在9月27日的發(fā)布會(huì)又將場(chǎng)景拉

回了廚房整體解決方案，相比于卡薩帝和

COLMO的大而全，老板電器的智能烹飪，

華帝布局的廚房解決方案更聚焦于廚房“清

13

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

潔”，并首次提出了“凈潔廚房體系”。

華帝認(rèn)為，從消費(fèi)需求維度看，重油重

爆炒的烹飪習(xí)慣，讓清潔問(wèn)題始終是中國(guó)廚

房的痛點(diǎn)之一。所以，替代勞動(dòng)型的產(chǎn)品越

發(fā)受到歡迎。從用戶(hù)烹飪體驗(yàn)角度來(lái)看，廚

房空間清涼舒適，無(wú)油煙無(wú)異味，干凈整潔

是最終追求。這些都指向一個(gè)結(jié)果：就是“凈

潔廚房”。

綜合來(lái)看這幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)，很容易發(fā)現(xiàn)以

卡薩帝、COLMO為代表的大家電品牌更傾向

于全屋解決方案，而廚房場(chǎng)景只是其中之一，

而專(zhuān)業(yè)廚電品牌則更多的是從廚房本體出

發(fā)，聚焦痛點(diǎn)以及趨勢(shì)性問(wèn)題。

顯然，對(duì)于未來(lái)廚房的理解，呈現(xiàn)出了

多樣化、融合性。但是就產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)而言，顏

值、智能、一體化、情感價(jià)值（用戶(hù)需求）構(gòu)成

了核心要素。

正如華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永所言，

未來(lái)廚房方向覆蓋多場(chǎng)景融合，未來(lái)廚房不

僅僅是一個(gè)烹飪的空間，它還承載了社交、娛

樂(lè)等多種功能和需求。同時(shí)，在整體家居空

間內(nèi)，廚房場(chǎng)景只是其中的一個(gè)場(chǎng)景，跨空間

的場(chǎng)景融合也是未來(lái)的方向之一。

方太也認(rèn)為，廚電“只講功能，莫問(wèn)感

受”的時(shí)代，已經(jīng)徹底一去不復(fù)返了。廚電，

已經(jīng)從過(guò)去對(duì)功能的單純要求，轉(zhuǎn)為生活品

質(zhì)改善的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。美、聰明、同時(shí)搭載

TOP級(jí)的技術(shù)，一定程度上定義了品質(zhì)生

活，消費(fèi)者也會(huì)用真摯的熱忱歡迎這一類(lèi)的

產(chǎn)品創(chuàng)新。

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宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)

Macro-Economy

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

8月份，非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為51.0%，比上月下降

0.5個(gè)百分點(diǎn)，仍高于臨界點(diǎn)，非制造業(yè)持續(xù)擴(kuò)張。

中國(guó)非制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)運(yùn)行情況

8月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)4.5%（增

加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)率）。從環(huán)比看，8

月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長(zhǎng)0.50%。1-8月份，

規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.9%。

8月規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)4.5%

8月份，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比下降3.0%，環(huán)比

上漲0.2%；工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降4.6%，環(huán)比上

漲0.2%。1-8月平均，工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格比上年同期下降

3.2%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格下降3.6%。

8月工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比下降3.0%

8

6

4

2

0

-2

-4

-6

（%） 工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格漲跌幅

同比

環(huán)比

60

58

56

54

52

50

48

46

44

42

40

非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)

（%） 50%=與上月比較無(wú)變化

2022年 2023年

2022年 2023年

3月 4月

-1.2

-0.1 -1.3 -1.3

-0.7 -0.8

-1.4

-2.5

-3.6

2.3

0.9 0.2 0.1

-0.5 -0.4 -0.5 0.0 0.0

8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 5月 6月

-4.6

-5.4

-0.8 -0.9

3月 4月

54.4

56.3

58.2

54.5

53.2

8月 9月 10月 11月 12月

52.6

50.6

48.7

46.7

41.6

1月 2月 5月 6月

56.4

51.5

51.0

7月 8月

7月 8月

-3.0

-4.4

0.2 -0.2

8

6

4

2

0

（%） 規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度

2022年

5月 6月

3.9

3月

5.6

4月

2023年

2.2 2.4

8月 9月 10月 11月 12月

1.3

5.0

4.2

6.3

1-2月

3.5 3.7

4.4 4.5

7月 8月

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

15

8月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.1%。其中，城市上漲0.2%，農(nóng)村下降0.2%；食品價(jià)格下降1.7%，非食品價(jià)

格上漲0.5%；消費(fèi)品價(jià)格下降0.7%，服務(wù)價(jià)格上漲1.3%。1-8月平均，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年同期上漲0.5%。

8月居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.1%

8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37933億元，同比增長(zhǎng)

4.6%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額33820億元，增

長(zhǎng)5.1%。1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額302281億元，同比

增長(zhǎng)7.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額271888億

元，增長(zhǎng)7.2%。

8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.6%

1-8月份全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本情況

1-8月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資76900億元，同比下降8.8%

（按可比口徑計(jì)算）；其中，住宅投資58425億元，下降8.0%。

1-8月份，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積806415萬(wàn)平方

米，同比下降7.1%。其中，住宅施工面積567792萬(wàn)平方米，下

降7.3%。房屋新開(kāi)工面積63891萬(wàn)平方米，下降24.4%。

全國(guó)房地產(chǎn)

開(kāi)發(fā)投資增速

（%）

20

10

0

-10

（%） 社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)速度

2022年

5.4

2023年

8月 9月 10月 11月 12月 3月 4月

1.8

2.5 2.5 3.5 4.6

10.6

18.4

-0.5

-5.9

1-2月 5月 6月

12.7

3.1

7月 8月

中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)運(yùn)行情況

8月份，制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.7%，比上月

上升0.4個(gè)百分點(diǎn)，制造業(yè)景氣水平進(jìn)一步改善。

49.4

制造業(yè)PMI指數(shù)(經(jīng)季節(jié)調(diào)整)

（%） 50%=與上月比較無(wú)變化

53

52

51

50

49

48

47

46 2022年

51.9

49.2

3月 4月

2023年

50.1

52.6

8月 9月 10月 11月 12月

49.2

48.0

47.0

50.1

1月 2月

48.8

49.0

49.3

49.7

5月 6月 7月 8月

2022年

-5.8

1-3月 1-4月

-6.2

2023年

1-8月 1-9月 1-10月 1-11月 1-12月

-7.4

-8.0 -8.8

-8.8

-8.5

-9.8 -10.0

1-2月

-5.7

-7.2

1-5月 1-6月

-7.9

1-7月 1-8月

-4

-6

-8

-10

3.0

2.5

2.0

1.5

1

0.5

0

-0.5

居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅

2022年

（%）

2023年

同比

環(huán)比

8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月

-0.1

0.3

0.1

-0.2 0.0

0.8 0.7

0.1

-0.5 -0.3

-0.1

2.5

2.8

2.1

1.6

1.8

2.1

1.0

7月 8月

-0.2 -0.2

0.2

0.3

0.2 0.0

-0.3

0.1

5月 6月

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16

原材料

RawMaterial

市場(chǎng)態(tài)度謹(jǐn)慎　PVC高位整理

從宏觀(guān)環(huán)境上看，原油價(jià)格支撐期貨高位調(diào)整，但

房地產(chǎn)政策優(yōu)化調(diào)整對(duì)塑料市場(chǎng)影響有待跟進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)

高價(jià)趨于謹(jǐn)慎。從市場(chǎng)面看，上游電石隨著供應(yīng)增加，

價(jià)格出現(xiàn)明顯回落，成本支撐減弱。疊加“金九”需求

旺季并不明顯，預(yù)計(jì)短期內(nèi)PVC價(jià)格繼續(xù)上升空間有

限，后續(xù)或以區(qū)間整理為主。建議繼續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需

求變化。

“金九”不金，銅價(jià)恐難有大的漲幅

9月以來(lái)，銅價(jià)先跌后漲，呈現(xiàn)“V”字走勢(shì)。9月過(guò)

半，銅價(jià)不僅絲毫沒(méi)有顯示出金九旺季的特性，甚至在9

月10日下跌至一個(gè)新的相對(duì)低位。盡管銅價(jià)觸底后開(kāi)始

反彈，但反彈幅度不及跌幅。旺季不旺，銅全球供應(yīng)大概

率延續(xù)穩(wěn)定增加，抑制銅價(jià)。預(yù)計(jì)銅價(jià)短期或仍以高位震

蕩走勢(shì)為主，很難大幅上漲。

7、8月份，原本的傳統(tǒng)需求淡季，不銹鋼現(xiàn)貨價(jià)格卻自7

月19日起，觸底反彈，逆勢(shì)上漲。進(jìn)入9月，不銹鋼價(jià)格由弱

震蕩轉(zhuǎn)為先跌后漲?；久嫫醯那闆r下，預(yù)計(jì)不銹鋼短期

偏震蕩走勢(shì)為主。

不銹鋼震蕩后先跌后漲，預(yù)計(jì)短期內(nèi)依舊震蕩

數(shù)據(jù)來(lái)源：生意社、塑交所

鋁價(jià)短期內(nèi)維持震蕩

結(jié)合5月鋁價(jià)在低位橫盤(pán)震蕩來(lái)看，以長(zhǎng)周期的角

度，目前鋁價(jià)處于高位回落后的橫盤(pán)震蕩區(qū)間。但較高的

鋁水比，導(dǎo)致鋁錠社會(huì)主流庫(kù)存偏低，鋁錠現(xiàn)貨供給相對(duì)

偏緊。原料氧化鋁價(jià)格堅(jiān)挺，下游需求相對(duì)強(qiáng)勁也在支撐

鋁價(jià)上行。預(yù)計(jì)短期內(nèi)鋁價(jià)震蕩偏強(qiáng)運(yùn)行為主。

塑交所·中國(guó)塑料價(jià)格指數(shù) 周指數(shù) 月指數(shù) 年指數(shù)

1250

1125

1000

2023

06

2023

05

2023

04

2023

03

2023

07

2023

08

2023

…

銅 上海 市場(chǎng)價(jià) 2023-09-01-2023-09-16

品名：1#電解銅；牌號(hào)：標(biāo)準(zhǔn)陰極銅Cu-CATH-2 70423

70279

69990

69846

69701

69557

69412

69268

69124

68979

0.32%

0.11%

-0.30%

-0.51%

-0.71%

-0.92%

-1.12%

-1.33%

-1.54%

-1.78%

70201

09/02 09/04 09/05 09/07 09/08 09/10 09/11 09/13 09/14 09/16

0.00%

09/01

14392

14289

14187

14187

13878

13775

13672

13569

13467

13366

3.28%

2.54%

1.80%

1.07%

-0.41%

-1.15%

-1.89%

-2.62%

-3.38%

-4.10%

06/25 07/04 07/13 07/22 07/31 08/09 08/18 08/27 09/05 09/15

0.00%

06/16

不銹鋼板 華東 市場(chǎng)價(jià) 2023-06-16-2023-09-15

材質(zhì)：304/2B；規(guī)格：1.0*1219*2438；公差：0.91；

品種：冷軋i銹鋼平板；

13935

19800

19571

19343

19115

18886

18429

18201

17973

17744

17516

5.90%

4.68%

3.46%

2.24%

1.02%

-1.43%

-2.65%

-3.88%

-5.10%

-6.31%

01/25 02/19 03/16 04/09 05/04 05/29 06/22 07/17

0.00%

01/01 08/11 09/05

鋁 華東 市場(chǎng)價(jià) 2023-01-01-2023-09-05

品名：重熔用鋁錠；牌號(hào):A199.70;

18696

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2023年8月

2023年8月

家電市場(chǎng)總結(jié)

家電市場(chǎng)總結(jié)

（線(xiàn)上篇）

（線(xiàn)下篇）

彩電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線(xiàn)上零售額規(guī)模同比 -8.6%；均

價(jià)為 2818 元，同比 28.9%；15000+ 的彩電零售額占比 2.2%，同比 -0.4%；不同彩電尺寸中，

75 寸+ 彩電零售額占比 18.2%，同比 8.5%。

白電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月白電各品類(lèi)中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)

立式干衣機(jī)和空調(diào)線(xiàn)上零售額規(guī)模同比分別為1.3%、-19.9%、-9.3%、9.9% 和 -19.6%；冰箱、冰柜、

洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為 2346 元、1169 元、1564 元、4397 元和 2985 元，

同比分別為11.9%、0.2%、-3.3%、17.2% 和1.1%；各品類(lèi)中，高端品零售額占比分別為3.3%、4.7%、

0.7%、7.5% 和 3.1%，同比分別為 0.5%、-0.3%、0.1%、4.0% 和 0.7%。

廚衛(wèi)：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月廚衛(wèi)主要品類(lèi)中，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、?/p>

碗機(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線(xiàn)上零售額規(guī)模同比分別為 -0.5%、-2.7%、3.2%、-6.7%、-0.8%

和 9.9%；油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、集成灶、電熱和燃熱的均價(jià)分別為1594 元、860 元、4675

元、6612 元、1136 元 和 1813 元，同比分別為 4.3%、9.6%、6.6%、-17.1%、13.7% 和 4.1%；

各品類(lèi)中，高端品零售額占比分別為 0.5%、1.3%、13.3%、7.5%、0.9% 和 4.1%，同比分別為

-0.7%、-2.2%、1.5%、1.3%、0.6% 和 -3.4%。

小家電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC)線(xiàn)上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月小家電線(xiàn)上零售額規(guī)模同比 -10.0%；均

價(jià)為181元，同比 -2.4%；高端品零售額占比 2.3%，同比 -0.1%。

環(huán)電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月環(huán)電主要品類(lèi)中，凈化器、凈水器和掃

地機(jī)器人線(xiàn)上零售額規(guī)模同比分別為 -0.1%、7.2% 和 -3.9%；凈化器、凈水器和掃地機(jī)器人的均

價(jià)分為1636 元、1681元和 2951元，同比分別為1.5%、4.8% 和 -2.0%；各品類(lèi)中，高端品零售

額占比分別為 9.7%、2.3% 和 19.2%，同比分別為 -1.0%、0.3% 和 9.0%。

彩電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線(xiàn)下零售額規(guī)模同比 4.7%；均價(jià)

為 5601元，同比 -2.0%；15000+ 的彩電零售額占比 23.8%，同比 2.6%；不同彩電尺寸中，75

寸+ 彩電零售額占比 36.5%，同比 10.8%。

白電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月白電各品類(lèi)中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)

立式干衣機(jī)和空調(diào)線(xiàn)下零售額規(guī)模同比分別為17.4%、-2.7%、22.2%、38.5% 和 -18.2%；冰箱、

冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為6177元、1844元、4167元、8681元和 4087元，

同比分別為 3.3%、-2.3%、0.5%、-1.2% 和 1.2%；各品類(lèi)中，高端品零售額占比分別為 37.0%、

13.4%、12.2%、37.2% 和 17.5%，同比分別為 4.2%、-0.9%、2.0%、6.0% 和 0.2%。

廚衛(wèi)：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月廚衛(wèi)主要品類(lèi)中，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢?/p>

洗碗機(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線(xiàn)下零售額規(guī)模同比分別為 28.6%、19.3%、41.0%、54.6%、

16.2% 和 22.8%；油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、集成灶、電熱和燃熱的均價(jià)分別為 3988 元、1922

元、7363 元、10275 元、1907 元和 3417 元，同比分別為 2.6%、1.6%、3.9%、6.9%、-8.6% 和

-1.1%；各品類(lèi)中，高端品零售額占比分別為16.1%、33.9%、48.1%、19.1%、9.8% 和 31.9%，同

比分別為 4.9%、5.2%、9.4%、11.4%、-1.3% 和 -2.8%。

小家電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月小家電線(xiàn)下零售額規(guī)模同比 1.6%；

均價(jià)為 453 元，同比 -5.7%；高端品零售額占比 6.0%，同比 -0.4%。

環(huán)電：據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 線(xiàn)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月環(huán)電主要品類(lèi)中，凈化器、凈水器和掃

地機(jī)器人線(xiàn)下零售額規(guī)模同比分別為 4.5%、16.9% 和 81.4%；凈化器、凈水器和掃地機(jī)器人的均

價(jià)分為 3568 元、4358 元和 4364 元，同比分別為 6.6%、-1.0% 和 4.8%；各品類(lèi)中，高端品零

售額占比分別為 21.5%、30.2% 和 25.0%，同比分別為 -1.1%、0.6% 和 -36.9%。

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

2023 年 H1 廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

產(chǎn)行業(yè)景氣度有序回升，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)

溫和反彈態(tài)勢(shì)。而老板電器技術(shù)板塊堅(jiān)持引

領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)烹飪變革；營(yíng)銷(xiāo)板塊堅(jiān)持高

端品牌定位，以用戶(hù)為中心，多品牌多渠道協(xié)

同發(fā)展；生產(chǎn)板塊以“精耕細(xì)作，創(chuàng)變引領(lǐng)”

為核心，圍繞品類(lèi)端、供應(yīng)商端、制造端及市

場(chǎng)端做深做細(xì)，力求提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力；品牌

板塊持續(xù)打造最懂中式烹飪的中國(guó)高端廚房

電器品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌曝光度與影響力的

持續(xù)提升。

根據(jù)半年報(bào)，2023年是老板電器新三年

戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，其將持續(xù)聚焦烹飪，打造以

“科技+人文”為基礎(chǔ)的新核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)

長(zhǎng)期穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展。

在整個(gè)行業(yè)環(huán)境中，老板電器行業(yè)龍頭

地位十分穩(wěn)固。根據(jù)奧維線(xiàn)下報(bào)告顯示，老

板品牌吸油煙機(jī)零售額、零售量市場(chǎng)占有率

為31.0%、25.8%；老板品牌燃?xì)庠盍闶垲~、

2023 年上半年度報(bào)告：

上半年凈利潤(rùn) 8.3 億元，

折射出行業(yè)恢復(fù)態(tài)勢(shì)

老板

電器

8月23日晚，老板電器發(fā)布了2023年半年

報(bào)。根據(jù)半年報(bào)顯示，上半年老板電器營(yíng)收49.35

億元，同比增長(zhǎng)11.04%；歸母凈利潤(rùn)8.3億元，同

比增長(zhǎng)14.67%。

同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023

年上半年煙灶銷(xiāo)售額合計(jì)231.5億元，同比增長(zhǎng)

2.5%。在全行業(yè)發(fā)展步伐停滯的時(shí)候，老板電器

逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，讓行業(yè)看到了新的曙光。

老板電器方面稱(chēng)，此次上漲受益于吸油煙

機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，以及洗碗

機(jī)、集成灶等新興廚電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也折射出疫

情后國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。特別是2023年上

半年，隨著國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策的逐步落地，房地

2023年老板電器上半年?duì)I業(yè)收入情況

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

49.35億元

8.3億元

44.44億元

7.24億元

11.04%

14.67%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

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廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

首先，美大在上半年難積極立足“變頻”

科技，加大技術(shù)創(chuàng)新、加速新品研發(fā)、深層次

布局新品；

其次，美大深化渠道變革、拓展新興渠

道、提升渠道效率，推進(jìn)各渠道優(yōu)質(zhì)融合發(fā)

展，加速推進(jìn)雙品牌運(yùn)作、全方位推進(jìn)品牌高

端化進(jìn)程、塑造雙七星品牌服務(wù)形象；

此外，美大還進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理

創(chuàng)新、提效降本、促進(jìn)公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，浙江美大歸屬于上市公

司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到2.18億元，同比下滑

5.28%，但在行業(yè)中保持遙遙領(lǐng)先！

美大在半年報(bào)中預(yù)測(cè)，2023下半年經(jīng)濟(jì)

將漸進(jìn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，伴隨著穩(wěn)增長(zhǎng)政策預(yù)期

的升溫，以及今年7月商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等13

部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通

知》等相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策的落地，將推動(dòng)行業(yè)

復(fù)蘇回暖。特別是集成灶產(chǎn)業(yè)，將會(huì)進(jìn)一步加

速替代傳統(tǒng)吸油煙機(jī)，市場(chǎng)規(guī)模和滲透率將

出現(xiàn)飛躍式提升。

2023 年上半年度報(bào)告：

受宏觀(guān)影響營(yíng)收不佳，

但盈利能力一騎絕塵

浙江

美大

8月28日晚間，浙江美大發(fā)布2023年半年

度報(bào)告，營(yíng)收、凈利雙降。根據(jù)半年報(bào)顯示，

浙江美大上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.72億元，同比下降

7.17%；歸母凈利為2.18億元，同比下降5.28%。

對(duì)于營(yíng)業(yè)收入的下降，浙江美大解釋稱(chēng)，

“主要受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響。”

在2023年上半年，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，居民

消費(fèi)意愿減弱，終端需求下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)推

總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶零售量134萬(wàn)

臺(tái)，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑

0.4%，整體市場(chǎng)有所回落。

在此前提下，浙江美大承壓前行，在報(bào)告

期內(nèi)積極積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，適時(shí)調(diào)整布局生

產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售、管理各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，高效推進(jìn)

各項(xiàng)工作。

2023年浙江美大上半年?duì)I業(yè)收入情況

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

7.72億元

2.18億元

8.32億元

2.30億元

-7.17%

-5.28%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

零售量市場(chǎng)占有率為30.4%、23.1%；根據(jù)奧維線(xiàn)

上報(bào)告顯示，老板品牌廚電套餐零售額、零售量市

場(chǎng)占有率為32.0%、24.6%；均位于行業(yè)第一。截止

2023年6月30日，根據(jù)奧維地產(chǎn)報(bào)告顯示，“老板”吸

油煙機(jī)在精裝修渠道市場(chǎng)份額為34.8%，位居行業(yè)

第一。

另一方面，老板電器自身的營(yíng)收能力也在持續(xù)

增強(qiáng)。報(bào)告期內(nèi)，老板電器的傳統(tǒng)品類(lèi)中，吸油煙機(jī)、

燃?xì)庠畹氖杖敕謩e同比增長(zhǎng)12.09和11.9%；新興品類(lèi)

群中，洗碗機(jī)、集成灶的收入分別同比增長(zhǎng)34.28%和

41.19%。而吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钊允抢习咫娖鞯臓I(yíng)收和

利潤(rùn)主要來(lái)源，占總收入七成，毛利率超55%。

但同時(shí)，老板電器也表示，公司仍將面臨房地產(chǎn)

市場(chǎng)波動(dòng)、原材料價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

廚電與廚房裝修環(huán)節(jié)緊密相關(guān)，具備一定的裝修和

家具屬性，與房地產(chǎn)市場(chǎng)仍有較大關(guān)聯(lián)。

20

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

技術(shù)更新迭代塑造發(fā)展新動(dòng)能，報(bào)告期間，即2023

年上半年，華帝新增專(zhuān)利技術(shù)512項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)

利65項(xiàng)，并且成為為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CITS0005-2023

《帶風(fēng)冷燃燒室家用燃?xì)饪焖贌崴髟u(píng)價(jià)規(guī)范》

的主筆單位，推動(dòng)行業(yè)整體的發(fā)展。

同時(shí)，華帝聚焦“好用、好看、好清潔”的廚電

“三好”標(biāo)準(zhǔn)，為了迎合年輕群體和從消費(fèi)者審美

的升級(jí)，華帝更加注重產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)，將“極簡(jiǎn)”

美學(xué)融入產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品

質(zhì)感；結(jié)合品牌調(diào)性，升級(jí)產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)語(yǔ)言，統(tǒng)一

界面風(fēng)格，凸顯品牌年輕時(shí)尚特質(zhì)；強(qiáng)化高校資源

合作，優(yōu)化內(nèi)部設(shè)計(jì)工作流程，完善設(shè)計(jì)創(chuàng)新組織

體系，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升目標(biāo)。

報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，其中華帝

“墨境套系”產(chǎn)品榮獲國(guó)際CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（家電類(lèi)）

最佳圖紋獎(jiǎng)、華帝快攏吸超薄煙機(jī)E6090HS榮獲

“AWE2023艾普蘭獎(jiǎng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

在制造端，華帝向上溯源——堅(jiān)持動(dòng)態(tài)優(yōu)化

供應(yīng)商庫(kù)，及時(shí)淘汰落后供應(yīng)商。并且堅(jiān)持制造數(shù)

字智能化轉(zhuǎn)型，2023年華帝通過(guò)自動(dòng)化的運(yùn)用，結(jié)

合數(shù)字化升級(jí)應(yīng)用，推進(jìn)對(duì)制造的全面升級(jí)改造，

進(jìn)一步降低生產(chǎn)費(fèi)用率、提升產(chǎn)能與生產(chǎn)效率、提

高產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性，降本增效成果明顯！

在渠道方面，針對(duì)線(xiàn)上渠道，華帝著重強(qiáng)化

線(xiàn)上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，培育新品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，華帝積極實(shí)施數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

策略，深入推進(jìn)與各新興平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)的合

作，聯(lián)動(dòng)輸出消費(fèi)者關(guān)注的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，脈沖式觸

達(dá)拉新用戶(hù)，在2023年上半年華帝線(xiàn)上渠道實(shí)現(xiàn)

營(yíng)業(yè)收入10.04億元，同比增長(zhǎng)19.57%；

而對(duì)于線(xiàn)下渠道，華帝一方面提高京東專(zhuān)賣(mài)

店、蘇寧零售云、五星萬(wàn)鎮(zhèn)通等新零售平臺(tái)的門(mén)店

入駐率，擴(kuò)大三四線(xiàn)及以下城市的市場(chǎng)份額，也

華帝

股份

8月底，華帝發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。根據(jù)報(bào)

告顯示，華帝在2023年上半年?duì)I業(yè)收入28.80億元，

同比增長(zhǎng)2.72%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.61億

元，同比上升8.12%，盈利能力有了明顯的提升。

在報(bào)告中，華帝表示上半年的增長(zhǎng)主要來(lái)自

于行業(yè)和企業(yè)兩個(gè)層面上的原因。

在宏觀(guān)層面上，2023年上半年社會(huì)經(jīng)濟(jì)恢

復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)。根據(jù)奧維云

網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年上半年廚衛(wèi)大家電

（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）合計(jì)零售額

789億元，同比增長(zhǎng)3.8%。

同時(shí)，以拉動(dòng)內(nèi)需為目的的政策對(duì)整個(gè)廚電

市場(chǎng)環(huán)境形成利好，線(xiàn)下的門(mén)店增長(zhǎng)較為明顯，帶

動(dòng)了相對(duì)比較新的品類(lèi)，比如洗碗機(jī)、嵌入式微

蒸烤等品類(lèi)。

而從主觀(guān)能動(dòng)性出發(fā)，作為在行業(yè)深耕三十

余年的老牌領(lǐng)軍企業(yè)，華帝在2023年上半年從產(chǎn)

品、制造、渠道這三個(gè)方面全面發(fā)力。

在產(chǎn)品方面，為了消除用戶(hù)使用痛點(diǎn)，迎合用

戶(hù)需求，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，華帝持續(xù)創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)品

2023年華帝股份上半年?duì)I業(yè)收入情況

28.80億元

2.61億元

28.03億元

2.41億元

2.72%

8.12%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

2023年上半年華帝股份多渠道營(yíng)收情況

線(xiàn)下渠道

線(xiàn)上渠道

工程渠道

海外渠道

合計(jì)

13.12億元

10.04億元

2.54億元

2.80億元

28.51億元

46.03%

35.23%

8.92%

9.82%

100.00%

9.04%

19.57%

-7.99%

-38.93%

2.61%

渠道 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 收入占比 同比增長(zhǎng)

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

2023 年上半年度報(bào)告：

產(chǎn)品、制造、渠道全面發(fā)力

華帝上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 8.12%

21

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

推動(dòng)VI視覺(jué)形象系統(tǒng)升級(jí)，推進(jìn)SI終端形象設(shè)計(jì)、打

樣落地及門(mén)店開(kāi)業(yè)活動(dòng)賦能同時(shí)積極推動(dòng)以集成烹飪

中心為核心的多款新品進(jìn)入線(xiàn)下渠道，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

體系，還不斷強(qiáng)化百得廚衛(wèi)線(xiàn)下渠道，目前線(xiàn)下渠道已

擁有300多家經(jīng)銷(xiāo)商、3000多家專(zhuān)營(yíng)店、以及6000多個(gè)

銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，線(xiàn)上渠道深耕京東、天貓等自營(yíng)官旗艦店，

KA家電賣(mài)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一城多店的覆蓋網(wǎng)絡(luò)；積

極布局下沉渠道，進(jìn)駐京東小店、天貓優(yōu)品、

蘇寧零售云，將門(mén)店開(kāi)到了距離消費(fèi)者更近的

社區(qū)。

在研發(fā)方面，2023年上半年，火星人研

發(fā)投入5917萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.1%。研發(fā)費(fèi)用

5.78%，高于同行業(yè)可比上市公司平均水平。此

外，據(jù)悉，截至2023年6月30日，火星人已獲得

授權(quán)有效專(zhuān)利518件，其中發(fā)明專(zhuān)利20項(xiàng)，實(shí)用

新型專(zhuān)利398項(xiàng)，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利100項(xiàng)。并且，

火星人深耕廚電套系化，從象征著集成灶+集

成洗碗即1+1>2的邏輯，升級(jí)為廚電系統(tǒng)+廚

房系統(tǒng)組合即N+N=無(wú)窮的邏輯，拓寬集成

灶的覆蓋范圍，讓火星人超脫出廚房電器的

范疇。

此外，半年報(bào)中還提到，火星人看好下半

年的集成灶市場(chǎng)，隨著國(guó)民收入的提升、國(guó)民

對(duì)廚房環(huán)境要求的提高、集成廚電產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)

可度逐步提升，集成灶、集成洗碗機(jī)的市場(chǎng)空

間將更加廣闊。

2023 年上半年度報(bào)告：

火星人 營(yíng)收領(lǐng)先但盈利一般

8月底，火星人發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)，火星人營(yíng)業(yè)收入10.24億元，同比增

長(zhǎng)0.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.36億

元，同比下滑1.77%。受到房地產(chǎn)低迷的影響，

消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)有降級(jí)趨勢(shì)，在此背景

下，火星人的這個(gè)業(yè)績(jī)顯得無(wú)功無(wú)過(guò)。

在線(xiàn)上，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上零售

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)月度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：火星人的電商業(yè)

務(wù)已連續(xù)多年線(xiàn)上銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額集成灶行業(yè)第

一——2023年上半年線(xiàn)上零售額實(shí)現(xiàn)7.23億

元，同比增長(zhǎng)8.6%，線(xiàn)上零售量實(shí)現(xiàn)6.57萬(wàn)臺(tái)，

同比增長(zhǎng)2.1%。公司集成灶線(xiàn)上零售額占比達(dá)

到28.6%，市占率同比提升5.7%，領(lǐng)先第二名

12.5%；公司集成灶線(xiàn)上零售量占比達(dá)到21.5%，

市占率同比提升3.5%，領(lǐng)先第二名9.1%，集成

灶線(xiàn)上零售額、零售量均保持第一。

而在線(xiàn)下，火星人先與優(yōu)質(zhì)家電KA賣(mài)場(chǎng)

達(dá)成合作，鼓勵(lì)、支持經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的

2023年火星人上半年?duì)I業(yè)收入情況

10.24億元

1.36億元

10.23億元

1.38億元

0.05%

-1.77%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

在華帝坐穩(wěn)一線(xiàn)廚電品牌的地位的同時(shí)，持續(xù)夯實(shí)廚

電二線(xiàn)品牌領(lǐng)軍地位。

在廚電行業(yè)全新一輪窗口期，華帝敢為人先，積

極投入，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)收和凈利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)，并且在撬動(dòng)

年輕市場(chǎng)和服務(wù)高端化升級(jí)等經(jīng)營(yíng)觀(guān)念上搶得先機(jī)，

競(jìng)爭(zhēng)力能明顯增強(qiáng)。

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

22

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

注，以明銳的市場(chǎng)洞察力進(jìn)行集成灶產(chǎn)品的迭代

升級(jí)，從單獨(dú)烤箱款、單獨(dú)蒸箱款集成灶，到蒸

烤一體款，再到蒸烤同步款。同時(shí)，帥豐關(guān)注年

輕的消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化和美的追求，與浙江工業(yè)

大學(xué)聯(lián)合研究院合作研發(fā)的同時(shí)，成立工業(yè)設(shè)計(jì)

部，努力提升產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平和時(shí)尚美感，在4

月以高端旗艦產(chǎn)品X6摘得世界級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——

IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

在渠道建設(shè)方面，帥豐針對(duì)不同渠道進(jìn)行

了有針對(duì)性的策略。在線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店渠道，帥豐在

2023年上半年新增和優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商超過(guò)100家，保

持經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量約1300家，同時(shí)新增、改造帥豐第

五代形象店專(zhuān)賣(mài)店約150家，不斷提升經(jīng)銷(xiāo)商質(zhì)

量；針對(duì)線(xiàn)上渠道，帥豐調(diào)整線(xiàn)上平臺(tái)產(chǎn)品布局，

大力推進(jìn)線(xiàn)上渠道建設(shè)，持續(xù)增加天貓和京東

的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)與投入，同時(shí)加強(qiáng)抖音、小紅書(shū)等新

媒體的運(yùn)營(yíng)能力，提高多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)能力和帶貨能

力；在家裝渠道，帥豐補(bǔ)充更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品并

持續(xù)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行指導(dǎo)、培訓(xùn)賦能；下沉渠道則

采用產(chǎn)品、人才并行，同時(shí)借力京東下沉渠道。

2023 年上半年度報(bào)告：

營(yíng)業(yè)收入下滑但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)

8月底，帥豐電器發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告稱(chēng)，

2023年上半年?duì)I業(yè)收入約4.54億元，同比減少

0.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.14億

元，同比增加9.72%。

在報(bào)告期間，帥豐電器在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升

級(jí)、渠道建設(shè)等多個(gè)方面多項(xiàng)并舉，大幅度提升

綜合實(shí)力。

在品牌建設(shè)方面，帥豐電器堅(jiān)持中高端定位，

并且進(jìn)行了年輕化升級(jí)。在上半年推出全新的IP

形象“小帥”；同時(shí)攜代言人海清及多位明星分別

在9個(gè)不同城市掀起鉅惠狂歡，強(qiáng)化了品牌影響

力；受到眾多消費(fèi)者的高度關(guān)注；6月14日到7月5日，

《大國(guó)品牌》欄目播出了帥豐的專(zhuān)訪(fǎng)，深度挖掘品

牌故事，傳遞給消費(fèi)者品牌的力量！

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，帥豐秉持對(duì)集成灶的專(zhuān)

4.54億元

1.14億元

4.59億元

1.04億元

-0.95%

9.72%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

帥豐

電器

8月底，萬(wàn)和新電氣股份有限公司發(fā)布上半年

財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年萬(wàn)和營(yíng)業(yè)收入30.69

億元，同比下滑19.84%；歸屬于上市公司股東的凈

利潤(rùn)4.14億元，同比下滑2.29%。

根據(jù)今年的一季度報(bào)和半年報(bào)，今年一季度

萬(wàn)和電氣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.03億元，同比減少27.8%；

歸母凈利為1.23億元，同比減少22.4%。由此可以

2023 年上半年度報(bào)告： 萬(wàn)和 正歷轉(zhuǎn)型陣痛期，但盈利能力向好 新電氣

計(jì)算得出：今年第二季度萬(wàn)和電氣營(yíng)收為14.67億

元，同比減少8.86%，；歸母凈利為2.9億元，同比

增加9.78%。

就今年兩個(gè)季度的表現(xiàn)而言，萬(wàn)和總體有向

好的趨勢(shì)，特別是萬(wàn)和的主營(yíng)品類(lèi)生活熱水，占

營(yíng)收比重56.7%，同比增加2.5%。同時(shí)，產(chǎn)品毛利

率有一定程度的改善。

2023年帥豐電器上半年?duì)I業(yè)收入情況

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

23

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2023年萬(wàn)和新電氣上半年?duì)I業(yè)收入情況

30.69億元

4.14億元

38.29億元

4.23億元

-19.84%

-2.29%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

2023年上半年萬(wàn)和新電氣多渠道營(yíng)收情況

生活熱水

廚房電器

其他

綜合服務(wù)

17.40億元

11.33億元

1.42億元

0.05億元

2.5%

-36.94%

-43.06%

-75.44%

2.29%

6.71%

0.53%

0.00%

渠道 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 收入占比 同比增長(zhǎng)

2023 年上半年度報(bào)告：

深耕多年已進(jìn)入品牌收獲期，

故營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

億田

智能

值得注意的是，此次發(fā)布的半年報(bào)，是萬(wàn)

和引入職業(yè)經(jīng)理人后的首個(gè)上半年年報(bào)——

在2022年10月，萬(wàn)和新電氣公告稱(chēng)聘任賴(lài)育文

為副總裁。直到2023年2月16日，賴(lài)育文首次

在萬(wàn)和公開(kāi)亮相，一定程度上說(shuō)，本次年報(bào)這

也是賴(lài)育文交出的第一份成績(jī)單。

在半年報(bào)公布后，正值萬(wàn)和電氣召開(kāi)了

三十周年慶典暨新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，賴(lài)育文詳

盡剖析了未來(lái)萬(wàn)和的發(fā)展規(guī)劃——將聚焦燃?xì)?/p>

具領(lǐng)域“做精、做專(zhuān)、做強(qiáng)、做久”。具體來(lái)看有

三個(gè)方面組成：

一是推進(jìn)燃?xì)饩哳I(lǐng)域的高質(zhì)高效革命，打造燃

氣熱水器、燃?xì)庠罹?、燃?xì)獠膳癄t、燃?xì)饪緺t等行

業(yè)最低碳節(jié)能、舒適健康產(chǎn)品，成為市場(chǎng)份額與用

戶(hù)心智絕對(duì)領(lǐng)先品牌；

二是持續(xù)深研氫能源的技術(shù)演化和商業(yè)應(yīng)用，

承擔(dān)國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)，引領(lǐng)行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，做好培育應(yīng)用示

范，到2033年，含氫等綠色氣源產(chǎn)品收入占比不低

于氣源產(chǎn)品的50%；

三是推進(jìn)國(guó)際燃?xì)饩咦灾髌放?，定位高端，?/p>

用泰國(guó)、埃及海外基地，不斷拓展歐美市場(chǎng)和新興

市場(chǎng)，到2033年，成為全球燃?xì)饩叩谝黄放?，海外?/p>

氣具收入占比要達(dá)到燃?xì)饩呖偸杖氲?0%。

當(dāng)然，萬(wàn)和的野心不止于此，萬(wàn)和目前已經(jīng)啟動(dòng)

了第二增長(zhǎng)引擎——新能源產(chǎn)業(yè)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外的雙

向布局實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而這正是

基于全球碳達(dá)峰、碳中和發(fā)展趨勢(shì)，在采訪(fǎng)的過(guò)程

中，盧宇聰多次表示，低碳、老齡化、智能網(wǎng)聯(lián)等發(fā)

展趨勢(shì)顯而易見(jiàn)，萬(wàn)和要做的就是與趨勢(shì)為舞。

此外，萬(wàn)和創(chuàng)始人盧礎(chǔ)其在周年慶現(xiàn)場(chǎng)表示：

“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難?！彼蚕嘈判碌墓芾韴F(tuán)隊(duì)會(huì)帶

領(lǐng)萬(wàn)和走出一片新天地。

根據(jù)2023年億田智能半年報(bào)顯示，報(bào)告期

內(nèi)億田實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.17億元，同比增長(zhǎng)1.09%；

歸屬于上市公司的股東凈利潤(rùn)1.27億元，較上年

同期增長(zhǎng)14.2%。

值得注意的是，在四家集成灶上市公司中，

億田智能是唯一一家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增

長(zhǎng)的企業(yè)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年上半年全

國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本情況》顯示，2023年上半年，

商品房住宅銷(xiāo)售面積同比下降2.8%。2023年6月

末，住宅待售面積同比增長(zhǎng)18%。房地產(chǎn)行業(yè)的

低迷抑制了市場(chǎng)的新增需求，對(duì)廚電市場(chǎng)造成較

大沖擊。

但相較而言，集成灶在2023年上半年展現(xiàn)出

了一定的韌性——根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)

據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)集成灶零售額124億元，同比下

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

24

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

2023年億田智能上半年?duì)I業(yè)收入情況

6.17億元

1.27億元

6.10億元

1.11億元

1.09%

14.20%

本報(bào)告期 上年同期 本年比上年增減

蘇泊爾

2023 年上半年度報(bào)告：

營(yíng)收雙降，

二季度稍有改善

對(duì)此，蘇泊爾表示，內(nèi)銷(xiāo)方面，公司一季度受

到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降的影響

而略有下降；外銷(xiāo)方面，一季度受到全球經(jīng)濟(jì)及

歐美市場(chǎng)需求低迷的影響，主要外銷(xiāo)客戶(hù)對(duì)公司

的訂單數(shù)量有一定下滑。

2023年上半年蘇泊爾內(nèi)銷(xiāo)收入75.02億元，同

比增長(zhǎng)0.59%，通過(guò)不斷推進(jìn)差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，

完善產(chǎn)品矩陣，廚房領(lǐng)域品類(lèi)布局優(yōu)勢(shì)明顯，多

業(yè)務(wù)市占率有所提升。炊具及用具、烹飪電器、食

物料理電器、其他家用電器分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.16、

44.95億元、16.91億元、12.80億元，同比下滑

17.95%、增長(zhǎng)2.04%、增長(zhǎng)7.86%、增長(zhǎng)16.33%。同

時(shí)，公司也在積極布局抖音、拼多多、唯品會(huì)等線(xiàn)

上新興電商渠道，電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

外銷(xiāo)營(yíng)收24.81億元，同比下滑13.45%，隨著

主要外銷(xiāo)客戶(hù)SEB的庫(kù)存進(jìn)一步得到消化，對(duì)公司

訂單數(shù)量逐步增加Q2外銷(xiāo)整體同比增長(zhǎng)7.18%。

半年報(bào)數(shù)據(jù)體現(xiàn)來(lái)看，二季度無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)還

是外銷(xiāo)都在增長(zhǎng)，海內(nèi)外市場(chǎng)逐漸改善，下半年

是否能夠呈現(xiàn)正增長(zhǎng)值得期待。

2023年上半年蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.83

億元，同比下滑3.31%；歸母凈利潤(rùn)8.81億元，同

比下滑5.60%；扣非歸母凈利潤(rùn)8.57億元，同比

下滑5.69%。其中Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.20億元，

同比增長(zhǎng)6.53%；歸母凈利潤(rùn)4.43億元，同比增

長(zhǎng)12.17%；扣非歸母凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)

12.88%。

2023年蘇泊爾上半年?duì)I業(yè)收入情況

99.83億元

8.81億元

103.24億元

9.33億元

-3.31%

-5.60%

2023年 2022年 本年比上年增減

降0.4%；零售量134萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.3%。

而億田認(rèn)為，自身在集成灶行業(yè)深耕多年，

擁有眾多優(yōu)質(zhì)資源以及良好的市場(chǎng)口碑；“億

田”品牌在業(yè)內(nèi)具有較高知名度，品牌美譽(yù)度正

在逐步凸顯，公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為突出。多

年的積累造就了億田在今年上半年的營(yíng)收、凈利

潤(rùn)的增長(zhǎng)。

在報(bào)告期內(nèi)，億田智能在產(chǎn)品研發(fā)、升級(jí)和

品牌形象樹(shù)立以及營(yíng)銷(xiāo)上多維并舉。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，億田以高端化、智能化、集

成化、綠色化為導(dǎo)向，研發(fā)投入約0.3億元，比上年

同期同比增加34.87%，橫向補(bǔ)足產(chǎn)品品類(lèi)，縱向挖

掘產(chǎn)品深度，開(kāi)辟增量市場(chǎng)，構(gòu)建增長(zhǎng)新動(dòng)力。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，億田在報(bào)告期內(nèi)不斷強(qiáng)

化中高端消費(fèi)市場(chǎng)和品牌認(rèn)知，全面塑造集成

烹洗中心“億田廚電真有一套”的消費(fèi)者認(rèn)知，

同時(shí)不斷加大新品類(lèi)集成烹飪中心推廣力度，不

斷滿(mǎn)足存量市場(chǎng)的消費(fèi)需求。公司繼續(xù)堅(jiān)持構(gòu)

建線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，

全方位、立體式、多梯次的宣傳矩陣，持續(xù)提升

品牌影響力，讓“億田”品牌深入人心。

而現(xiàn)在，億田智能已經(jīng)形成了研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)

勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)

營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)為依托的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在今后有

望繼續(xù)依托品牌拉力進(jìn)一步收割用戶(hù)的歡心。

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

25

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營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

自救。

2023年上半年，在分銷(xiāo)業(yè)務(wù)板塊，愛(ài)仕

達(dá)進(jìn)一步完善客戶(hù)布局與管理、擴(kuò)大開(kāi)發(fā)銷(xiāo)

售點(diǎn)、增加產(chǎn)品品項(xiàng)、搶占品牌露出。在NKA

業(yè)務(wù)版塊，推動(dòng)“建形象、樹(shù)標(biāo)桿”的策略，

建設(shè)三大品類(lèi)集合店，對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)做集合場(chǎng)

景推進(jìn)，全方位滿(mǎn)足顧客的消費(fèi)需求，打造

一站式購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，進(jìn)行“鋪家電、穩(wěn)增

長(zhǎng)”計(jì)劃，對(duì)小家電業(yè)務(wù)再次進(jìn)行全面鋪市，

目前已完成體系建設(shè)。此外，積極參與廣交

會(huì)、家電博覽會(huì)、禮品展、消博會(huì)等展會(huì)，積

極開(kāi)拓新市場(chǎng)、引進(jìn)新客戶(hù)。

在線(xiàn)上板塊，一方面穩(wěn)步推進(jìn)與淘寶天

貓、京東等傳統(tǒng)電商的合作；另一方面，積極

嘗試直播、社群、社區(qū)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，與各大

直播平臺(tái)達(dá)成年度戰(zhàn)略合作。2023年，電商

板塊通過(guò)店鋪梯隊(duì)建設(shè)，品類(lèi)及產(chǎn)品的精準(zhǔn)

布局，輔以整合營(yíng)銷(xiāo)及推廣引流，主推魔法

石、零涂層兩大產(chǎn)品線(xiàn)。

報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)仕達(dá)加速布局抖音平臺(tái)，

全方位擴(kuò)大抖音直播和短視頻內(nèi)容布局，橫

向擴(kuò)大直播賬號(hào)矩陣布局。與此同時(shí)，縱向深

入完善產(chǎn)品矩陣布局，增加引入了魔法石、0涂

層、鐵鍋、蝕刻鍋、陶瓷鍋、壓力鍋等一系列

炊具產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)抖音銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

很顯然，收效甚微，長(zhǎng)期來(lái)看，愛(ài)仕達(dá)可

能靠機(jī)器人來(lái)翻盤(pán)，畢竟機(jī)器人市場(chǎng)還是一

個(gè)增量市場(chǎng)。但是，現(xiàn)在機(jī)器人業(yè)務(wù)即便搭

上新能源電池和汽配行業(yè)的快車(chē)，但業(yè)務(wù)占

比還不足以拯救公司的營(yíng)收。主營(yíng)的炊具和

小家電無(wú)法降低虧損，下半年，愛(ài)仕達(dá)的路將

會(huì)更難走。

2023 年上半年度報(bào)告：

凈利潤(rùn)虧損 6690 萬(wàn)元，

同比下滑 469.94% 愛(ài)仕達(dá)

愛(ài)仕達(dá)發(fā)布2023年半年報(bào)。2023上半

年，愛(ài)仕達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.65億元，較去年

同比下降21.88%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東

的凈利潤(rùn)-6689.89萬(wàn)元，較去年同比下降

469.94%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非

經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-7722.38萬(wàn)元，較去年

同比下降464.25%。

愛(ài)仕達(dá)的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。從財(cái)報(bào)來(lái)

看，2022年全年的營(yíng)收表現(xiàn)不如前三季度，

2023年一季度的表現(xiàn)又不如2022年，2023年

上半年又有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

兩大主力產(chǎn)品“炊具”和“小家電”的銷(xiāo)

售額均下滑，特別是占比七成多的“炊具”同

比大跌后，第三大產(chǎn)品“機(jī)器人”的銷(xiāo)售額開(kāi)

始發(fā)力，愛(ài)仕達(dá)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙源毒?、?/p>

家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)，但是走上了工業(yè)機(jī)器人發(fā)

展道路的企業(yè)。

愛(ài)仕達(dá)現(xiàn)有的機(jī)器人包括Delta、六軸

多關(guān)節(jié)機(jī)器人，已開(kāi)發(fā)了焊接、切割、噴涂等

多個(gè)應(yīng)用功能，在汽配、新能源、3C電子、醫(yī)

藥、物流等二十多類(lèi)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。

但目前機(jī)器人業(yè)務(wù)的占比很小，還不到

10%，愛(ài)仕達(dá)的主要收入來(lái)源還是炊具，通

過(guò)自主品牌在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行銷(xiāo)售或是為國(guó)際知

名企業(yè)代工。

在內(nèi)外銷(xiāo)承壓的情況下，愛(ài)仕達(dá)也做了

2023年愛(ài)仕達(dá)上半年?duì)I業(yè)收入情況

11.64億元

-0.67億元

14.91億元

-0.12億元

-21.88%

-469.94%

2023年 2022年 本年比上年增減

26

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

營(yíng)養(yǎng)煲業(yè)務(wù)收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)7.34%，其余

業(yè)務(wù)均同比下滑，其中食品加工機(jī)、西式電器、炊

具收入同比分別下滑16.97%、17.12%、31.62%，

炊具下滑較為顯著。伴隨國(guó)內(nèi)需求轉(zhuǎn)變，食品加

工機(jī)、西式電器等品類(lèi)可選屬性較強(qiáng)，九陽(yáng)的電

飯煲業(yè)務(wù)較為凸顯，根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，23H1

線(xiàn)上電飯煲行業(yè)銷(xiāo)售同比下滑6.3%，其中九陽(yáng)市

占率為12.89%，同比增長(zhǎng)1.51pct，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)

6.2%，增速優(yōu)于其他品類(lèi)。

外銷(xiāo)方面，客戶(hù)補(bǔ)庫(kù)需求增多，海外恢復(fù)趨

勢(shì)明顯。Q2九陽(yáng)外銷(xiāo)收入同比明顯提升，其中外

銷(xiāo)ODM收入同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。據(jù)公告披露，公

司調(diào)增關(guān)聯(lián)交易出口額度至3.5億美元（約25.2

億元），較去年實(shí)際發(fā)生額增長(zhǎng)102.3%。

九陽(yáng)的營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)雙雙下降，不僅僅

是受到大環(huán)境的承壓，更多的是還是自身存在

品牌、產(chǎn)品等方面的問(wèn)題。如果九陽(yáng)不能突破瓶

頸，市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步縮小。

2023 年上半年度報(bào)告：

營(yíng)收凈利持續(xù)下滑

2023 年上半年度報(bào)告：

轉(zhuǎn)換產(chǎn)品策略，收入延續(xù)高增長(zhǎng)

九陽(yáng)

小熊

電器

九陽(yáng)發(fā)布2023年半年報(bào)。上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)

收入43.18億元，同比下滑8.34%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利

潤(rùn)2.47億元，同比下滑28.66%。Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收

入24.25億元，同比增長(zhǎng)1.83%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)

1.26億元，同比下滑30.19%。

九陽(yáng)作為小家電行業(yè)頭部上市公司，主要

涵蓋豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、空氣炸鍋等品

類(lèi)，曾發(fā)明了世界上第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，小家電市場(chǎng)

上也是“美蘇九”三足鼎立。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，九

陽(yáng)股份的市場(chǎng)份額被吞噬。近兩年，營(yíng)收和凈利

持續(xù)下滑。

業(yè)績(jī)下降不僅是九陽(yáng)股份承壓，也是整個(gè)

小家電行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。內(nèi)銷(xiāo)方面，上半年

2023年九陽(yáng)上半年?duì)I業(yè)收入情況

43.18億元

2.47億元

47.10億元

3.46億元

-8.34%

-28.66%

2023年 2022年 本年比上年增減

小熊電器發(fā)布2023年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)

營(yíng)業(yè)收入23.41億元，同比增長(zhǎng)26.68%，實(shí)現(xiàn)歸

母凈利潤(rùn)2.37億元，同比增長(zhǎng)59.66%，實(shí)現(xiàn)扣

非歸母凈利潤(rùn)2.06億元，同比增長(zhǎng)30.90%。其

中，2023Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.90億元，同比增長(zhǎng)

25.11%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.72億元，同比增長(zhǎng)

62.96%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)0.55億元，同比下

滑6.86%。

主打小家電的小熊電器，主營(yíng)業(yè)務(wù)按產(chǎn)品

類(lèi)別可分為廚房小家電、生活小家電以及其他

品類(lèi)。從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，在其他品類(lèi)銷(xiāo)售占比逐

漸擴(kuò)大的背景之下，廚房小家電營(yíng)收占比仍超過(guò)

80%，依然是公司的支柱業(yè)務(wù)。

分品類(lèi)看，上半年廚小電品類(lèi)中電動(dòng)類(lèi)實(shí)現(xiàn)

營(yíng)收3.63億元，同比增長(zhǎng)33.67%，鍋煲類(lèi)營(yíng)收5.83

億元，同比增長(zhǎng)35.89%，壺類(lèi)營(yíng)收4.37億元，同比增

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

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營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

2023 年上半年度報(bào)告：

收盈雙漲，

三款新品改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

石頭

科技

2023年小熊電器上半年?duì)I業(yè)收入情況

23.41億元

2.37億元

18.48億元

1.48億元

26.68%

59.66%

2023年 2022年 本年比上年增減

石頭科技發(fā)布2023年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)

營(yíng)業(yè)收入33.74億元，同比增加15.41%；實(shí)現(xiàn)歸母

凈利潤(rùn)7.39億元，同比增長(zhǎng)19.93%；實(shí)現(xiàn)扣非后

歸母凈利潤(rùn)6.60億元，同比增加12.30%。

Q2公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.14億元，同比增

加41.57%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.35億元，同比增長(zhǎng)

95.53%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)4.97億元，同比

增長(zhǎng)73.52%。

上半年，石頭科技精準(zhǔn)洞察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需

求變化，發(fā)布P10、G10S Pure和G20三款新品，

分別布局3000-5000元價(jià)位段，其中全基站新品

P10Pro具備熱水復(fù)洗功能、智能動(dòng)態(tài)機(jī)械臂，解

決貼邊拖地問(wèn)題，售價(jià)不到4000元的高性?xún)r(jià)比吸

引諸多消費(fèi)，無(wú)疑是夯實(shí)了中高端品牌形象，布

局多價(jià)格段產(chǎn)品。

同時(shí)，石頭科技更注重和同期產(chǎn)品進(jìn)行差異

化競(jìng)爭(zhēng)，或功能改進(jìn)，或價(jià)格更低，借力打力的同

時(shí)提供給消費(fèi)者更優(yōu)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，爆款的打

造形成了口碑的良性循環(huán)，帶動(dòng)份額持續(xù)提升。

此外，海外需求回暖，也助力石頭科技利潤(rùn)

增長(zhǎng)。

在海外市場(chǎng)，石頭科技重點(diǎn)發(fā)展美國(guó)、歐洲

及亞太市場(chǎng)。截至目前，公司產(chǎn)品遍布全球100

多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已有超過(guò)1000萬(wàn)家庭使用石

頭掃地機(jī)器人。目前石頭科技已在美國(guó)、日本、

荷蘭、波蘭、德國(guó)、韓國(guó)等地設(shè)立了海外公司，在

美國(guó)Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy、

WalMart等平臺(tái)開(kāi)設(shè)線(xiàn)上品牌專(zhuān)賣(mài)店。2023H1

海外收入占比60%，同比增長(zhǎng)40%左右。

長(zhǎng)34.62%，西式類(lèi)營(yíng)收2.3億元，同比下滑13.4%，

其他小家電營(yíng)收2.51億元，同比增長(zhǎng)86.64%。

今年以來(lái)，廚房小家電零售持續(xù)承壓。小熊

電器也由此轉(zhuǎn)變了打法。以往的產(chǎn)品矩陣種類(lèi)繁

多，品類(lèi)全面。據(jù)22年年報(bào)披露，小熊的產(chǎn)品品類(lèi)

超過(guò)了60個(gè)、SKU超500多款，也帶來(lái)了盈利。例

如在小熊主營(yíng)的廚小電品類(lèi)之中，絞肉機(jī)、打蛋

器、煮蛋器等都有熱賣(mài)，這類(lèi)非剛需類(lèi)產(chǎn)品的放

量是公司之前一段時(shí)間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)能。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇的背景下，生活方式類(lèi)短

視頻的風(fēng)格已經(jīng)從“精致”轉(zhuǎn)變成了“實(shí)用、高

效”，小熊電器開(kāi)始精簡(jiǎn)產(chǎn)品。一方面，小熊電器

開(kāi)始精簡(jiǎn)SKU，淘汰低效產(chǎn)品。另一方面，公司

在廚電之外的品類(lèi)發(fā)力，均衡產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的同

時(shí)尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。例如切入母嬰賽道，從

數(shù)據(jù)來(lái)看，這一舉措取得了不錯(cuò)的效果，今年618

期間，公司的母嬰小家電銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)，同

比增長(zhǎng)109%。

另外，分區(qū)域看，23H1國(guó)外營(yíng)收同比增長(zhǎng)

102.37%，占收入比重提升至6%，外銷(xiāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)暖。

2023年石頭科技上半年?duì)I業(yè)收入情況

33.74億元

7.39億元

29.23億元

6.17億元

15.41%

19.93%

2023年 2022年 本年比上年增減

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

2023年科沃斯上半年?duì)I業(yè)收入情況

71.44億元

5.84億元

68.22億元

8.70億元

4.72%

-33.40%

2023年 2022年 本年比上年增減

科沃斯發(fā)布2023年半年報(bào)。2023年上半年實(shí)

現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.44億元，同比增長(zhǎng)4.72%，歸母凈

利潤(rùn)5.84億元，同比下滑33.40%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母

凈利潤(rùn)5.06億元，同比下滑39.90%。

2022年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.08億元，

同比增長(zhǎng)7.92%，歸母凈利潤(rùn)2.58億元，同比下滑

43.10%，扣非后歸母凈利潤(rùn)2.20億元，同比下滑

52.26%。

今年上半年，清潔電器行業(yè)市場(chǎng)整體需求不

振，增長(zhǎng)顯著放緩?？莆炙蛊煜轮饕瑨叩貦C(jī)器

人、洗地機(jī)兩大產(chǎn)品線(xiàn)，各貢獻(xiàn)將近一半的收入。

掃地機(jī)器人行業(yè)從2021年開(kāi)始已經(jīng)出現(xiàn)“價(jià)

增量減”的難題：銷(xiāo)量下滑，增長(zhǎng)要靠均價(jià)上升拉

動(dòng)。所以?xún)?nèi)銷(xiāo)方面，科沃斯國(guó)內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)收入

萊克電氣發(fā)布2023年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司

實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入36.50億元，同比下滑19.07%；實(shí)現(xiàn)

歸母凈利潤(rùn)5.74億元，同比增長(zhǎng)19.08%。其中，Q2

單季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億元，同比下滑15.6%；實(shí)

現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.9億元，同比增長(zhǎng)43.5%。

自主品牌業(yè)務(wù)方面，受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境疲軟等

2023 年上半年度報(bào)告：

內(nèi)銷(xiāo)清潔需求復(fù)蘇疲弱，

海外收入增長(zhǎng)超 25%

2023 年上半年度報(bào)告：

營(yíng)收 36.50 億元，外銷(xiāo)業(yè)務(wù)拖累

同比下滑2%，上半年，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人收

入35.0億元，同比增長(zhǎng)0.2%，營(yíng)收占比49.1%。添

可品牌高端智能生活電器收入32.8億元，同比增

長(zhǎng)11.1%，營(yíng)收占比45.9%。添可H1推出新品芙萬(wàn)

Chorus，功能進(jìn)一步升級(jí)，并持續(xù)建設(shè)悠尼品

牌，布局下沉市場(chǎng)。H1添可洗地機(jī)出貨144萬(wàn)臺(tái)，

同比增長(zhǎng)32.5%，添可收入增長(zhǎng)11.1%至32.8億。

國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道加速拓展，2023H1公司國(guó)內(nèi)

線(xiàn)下收入13.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.6%，占國(guó)

內(nèi)銷(xiāo)售收入的28.6%，2023H1科沃斯品牌國(guó)內(nèi)線(xiàn)

下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已增至1665家、添可全國(guó)累計(jì)終端數(shù)

量近850家。

外銷(xiāo)方面比較亮眼，海外自主品牌業(yè)務(wù)收

入同比增長(zhǎng)25%（科沃斯品牌海外收入同比增長(zhǎng)

26.5%，占科沃斯品牌比例+7.1pcts，添可品牌

海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)24.2%，占添可品牌比例

+3.2pcts）。其中預(yù)計(jì)歐洲區(qū)仍為今年核心亮點(diǎn)，

家用割草機(jī)及商用清潔機(jī)器人正逐步推向市場(chǎng)，

Q2割草機(jī)在歐洲正式開(kāi)售。

影響，自主品牌銷(xiāo)售收入同比基本持平，品牌與

營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比增長(zhǎng)149%。碧云泉智能凈水機(jī)銷(xiāo)售

額同比增長(zhǎng)50%，表現(xiàn)亮眼。

鋁合金精密核心零部件業(yè)務(wù)方面，延續(xù)良好

態(tài)勢(shì)，新增新能源汽車(chē)及太陽(yáng)能核心部件客戶(hù)超

10位，并獲得了全球頭部的新能源車(chē)企、全球知

科沃斯

萊克

電氣

29

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2023年萊克電氣上半年?duì)I業(yè)收入情況

36.50億元

5.74億元

45.10億元

4.82億元

-19.07%

19.08%

2023年 2022年 本年比上年增減

新寶股份發(fā)布2023年半年報(bào)，上半年公司實(shí)

現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.55億元，同比下滑10.83%；實(shí)現(xiàn)歸

母凈利潤(rùn)3.95億元，同比下滑18.81%；實(shí)現(xiàn)扣非后

歸母凈利潤(rùn)4.47億元，同比下滑9.2%。

單季度來(lái)看，Q2單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.25

億元，同比增加1.18%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.56億

元，同比下滑16.82%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)

3.55億元，同比增加4.25%。

整體而言，海外品牌商去庫(kù)已至尾聲，小家

電行業(yè)外銷(xiāo)景氣度有所回升，新寶股份內(nèi)銷(xiāo)繼續(xù)

承壓，二季度外銷(xiāo)逐漸轉(zhuǎn)好。

分區(qū)域看，2023上半年內(nèi)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.93億

元，同比增加0.82%，外銷(xiāo)營(yíng)收46.62億元，同比減

2023 年上半年度報(bào)告：

營(yíng)收 63.55 億元，

Q2 外銷(xiāo)逐步改善

少14.42%。單季度來(lái)看預(yù)計(jì)2023Q2外銷(xiāo)營(yíng)收恢

復(fù)小個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)同比基本持平，外銷(xiāo)收入

逐步企穩(wěn)。

分品類(lèi)看，2023上半年廚房電器營(yíng)收44.56

億元，同比下滑10.92%，家居電器營(yíng)收9.25億

元，同比下滑16.04%，其他產(chǎn)品營(yíng)收8.46億元，

同比下滑3.67%，其他業(yè)務(wù)營(yíng)收1.27億元，同比下

滑11.33%。廚房小電收入及盈利恢復(fù)相對(duì)更快。

上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境低迷，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，

內(nèi)銷(xiāo)主品牌摩飛定位高端，經(jīng)營(yíng)壓力加大。子公

司摩飛科技上半年?duì)I收為5.21億元，同比下滑

14.54%，凈利潤(rùn)為0.66億元，同比下滑11.20%，凈

利率12.7%，同比增長(zhǎng)0.5%，盈利能力穩(wěn)中有升。

新品類(lèi)方面，618大促期“百勝圖”咖啡機(jī)獲

研磨一體咖啡機(jī)品牌排名Top1，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)

較好增長(zhǎng)。未來(lái)將在鞏固提升現(xiàn)有西式廚房小家

電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)向家居護(hù)理電器、嬰

兒電器、個(gè)護(hù)美容電器、制冷電器領(lǐng)域擴(kuò)展。

Q2國(guó)內(nèi)廚房小家電消費(fèi)景氣平穩(wěn)，Q2新寶

單季度收入同比有所增長(zhǎng)。摩飛、東菱收入增速

有所承壓，百勝圖收入延續(xù)高增長(zhǎng)。

Q2新寶外銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)2.0%，外銷(xiāo)增速

由負(fù)轉(zhuǎn)正，出口業(yè)務(wù)將由OEM/ODM模式為主逐

步轉(zhuǎn)變?yōu)镺EM/ODM出口+品牌運(yùn)營(yíng)多業(yè)態(tài)發(fā)展

的模式，未來(lái)海外自主品牌銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)張有助于

整體盈利能力及盈利穩(wěn)定性的提升。

新寶

股份

名的歐美整車(chē)企業(yè)、國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)自主品牌車(chē)企、全

球知名一級(jí)零部件供應(yīng)商等客戶(hù)的多個(gè)新項(xiàng)目定

點(diǎn)訂單。汽車(chē)電機(jī)同比增長(zhǎng)超40%。此外，收購(gòu)利

華科技 96.5455%股權(quán)，擴(kuò)展通信、工業(yè)控制、醫(yī)

療、新能源領(lǐng)域的電控業(yè)務(wù)，提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

外銷(xiāo)ODM/OEM業(yè)務(wù)方面，受歐美高通脹及

品牌商&渠道去庫(kù)存影響，外銷(xiāo)ODM業(yè)務(wù)短期承

壓，其中Q1該業(yè)務(wù)同比下滑超過(guò)30%。跨境電商自

主品牌增長(zhǎng)近30%，可見(jiàn)海外需求在逐步恢復(fù)。

和其他家電企業(yè)一樣，在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)

頂?shù)那闆r下，萊克電氣也在積極尋找第二增長(zhǎng)曲

線(xiàn)。顯然，第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)尚未得到較好的發(fā)展，

未來(lái)或許并不一帆風(fēng)順。

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

2023年新寶股份上半年?duì)I業(yè)收入情況

63.55億元

3.95億元

71.26億元

4.86億元

-10.83%

-18.81%

2023年 2022年 本年比上年增減

營(yíng)業(yè)收入

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)

30

廣告 2023 年 H1

廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

增幅均達(dá)到了兩位數(shù)；華帝股份營(yíng)業(yè)

收入增幅2.72%，凈利潤(rùn)大漲8.12%。

與上述老板電器和華帝股份欣

欣向榮的數(shù)據(jù)不同，萬(wàn)和新電氣的

大品牌虹吸效應(yīng)明顯，

上市企業(yè)越滋潤(rùn)，中小品牌越難熬

廚電

半年報(bào)

8月底，廚電上市公司陸續(xù)發(fā)布了

2023年半年報(bào)，包括老板電器、華帝股

份、萬(wàn)和新電氣三家以分體式廚電為

為主的廚電企業(yè)，以及火星人、浙江美

大、帥豐電器和億田智能這四家集成灶

品牌。

這些上市公司作為廚電包括集成

灶品類(lèi)的代表，半年報(bào)數(shù)字背后折射出

行業(yè)頭部企業(yè)的生存狀態(tài)。

在2023年的半年報(bào)中我們可以看

到，廚電巨擘老板電器營(yíng)業(yè)收入與凈利

潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，分別為11.04%和14.67%，

2023年上半年廚電企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況

老板電器

華帝股份

萬(wàn)和新電氣

火星人

浙江美大

帥豐電器

億田智能

49.35

28.80

30.69

10.24

7.72

4.54

6.17

11.04%

2.72%

-19.84%

0.05%

-7.17%

-0.95%

1.09%

14.67%

8.12%

-2.29%

-1.77%

-5.28%

9.72%

14.20%

8.30

2.61

4.14

1.36

2.18

1.14

1.27

營(yíng)業(yè)收入

（億元）

歸屬上市公司股東

凈利潤(rùn)（億元） 品牌 同比增減 同比增減

營(yíng)業(yè)收入下滑19.8 4%，凈利潤(rùn)微跌

2.29%。但是實(shí)際上，仔細(xì)翻閱半年

報(bào)則可以看出，萬(wàn)和下跌的問(wèn)題主要

在于其出口業(yè)務(wù)——2023年上半年出

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）

傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)回溫，

頭部品牌虹吸效應(yīng)凸顯

31

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

口營(yíng)業(yè)收入下滑45.88%，相對(duì)應(yīng)的，

國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.29億元，

同比增長(zhǎng)0.56%，實(shí)際國(guó)內(nèi)營(yíng)收也是

比較平穩(wěn)的。

但是，穩(wěn)中有升真的是行業(yè)普遍

的發(fā)展態(tài)勢(shì)嗎？

當(dāng)然不是。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）

推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)剛

需品類(lèi)合計(jì)零售額為468億元，同比

增長(zhǎng)4.2%；煙灶合計(jì)231.5億元，同比

增長(zhǎng)2.5%。

而具體到品牌，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)

據(jù)顯示，以油煙機(jī)為例，線(xiàn)上TOP3

品牌集中度從2019年的52%上升到了

2023年上半年的57%，線(xiàn)下TOP3品牌

集中度從2019年的62%上升到了2023

年上半年的67%；再看到灶具，線(xiàn)上

TOP3品牌集中度從2019年的43%上

升到了20 2 3年上半年的58%，線(xiàn)下

TOP3品牌集中度從2019年的60%上

升到了2023年上半年的66%。

無(wú)論是煙機(jī)還是灶具，行業(yè)前三

的品牌可以占到接近三分之二的市場(chǎng)

份額，并且還有上升趨勢(shì)。換言之，作

為頭部企業(yè)的廚電上市品牌，代表的

只能是品牌本身的業(yè)績(jī)。

而TOP3和4呢，其生存空間也在

被壓縮——2019年和2023年線(xiàn)上煙

機(jī)TOP3和4份額占比均為17%，灶具

則從21%被壓縮到18%；2019年線(xiàn)下煙

機(jī)TOP4和5份額占比12%，2023年則

為9%，灶具從11%下滑到9%。

我們可以明顯看到，頭部品牌對(duì)

于尾部甚至是腰部品牌有非常明顯的

虹吸效應(yīng)。而奧維云網(wǎng)的廚電行業(yè)數(shù)

據(jù)的穩(wěn)中有增，增的其實(shí)也只是頭部寥

寥的幾個(gè)品牌。

在上半年的走訪(fǎng)中，我們的觀(guān)點(diǎn)也

得到了驗(yàn)證——廣東某廚電品牌企業(yè)

負(fù)責(zé)人告訴《廚衛(wèi)電器》，據(jù)他了解，上

半年僅佛山、中山這一帶的廚電整機(jī)、

配件企業(yè)關(guān)門(mén)的至少有100家。

看似不錯(cuò)的行業(yè)數(shù)據(jù)，內(nèi)里卻是

瘋狂的兩極分化。

再看到集成灶企業(yè)，火星人是上

半年?duì)I業(yè)收入唯一達(dá)到兩位的集成灶

品牌，營(yíng)業(yè)收入10.24億元，同比微增

0.05%；浙江美大的盈利水平最好，歸

屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.18億元；億田

智能則是歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)增

幅最大的一家，達(dá)到14.2%；帥豐電器

各項(xiàng)數(shù)據(jù)相對(duì)平穩(wěn)，歸屬上市公司股東

凈利潤(rùn)增幅也達(dá)到了9.72%。

四家集成灶企業(yè)各有千秋，但總

體而言只能說(shuō)是穩(wěn)定?？吹叫袠I(yè)的數(shù)

據(jù)，則可以感知到所謂平穩(wěn)態(tài)勢(shì)下的暗

流涌動(dòng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，

2023年上半年集成灶零售量134萬(wàn)臺(tái)，

同比下滑1.3%，零售額124億元，同比

下滑0.4%。集成灶行業(yè)增長(zhǎng)失速，品

類(lèi)帶來(lái)的紅利已經(jīng)走到了盡頭。

從2016年集成灶行業(yè)逐步起

飛，到2023年行業(yè)發(fā)展停滯，僅僅8

年，集成灶的發(fā)展路徑像是四倍速

版的傳統(tǒng)廚電，地產(chǎn)大環(huán)境成為最

重要的原因。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022

年，房屋新開(kāi)工面積約12.06億平方

米，下降39.4%；房屋竣工面積8.62

億平方米，下降15.0%；商品房銷(xiāo)售額

13.33萬(wàn)億元，同比下降26.7%。城鎮(zhèn)

化紅利不再，集成灶作為安裝屬性極

強(qiáng)的廚電單品，受到新房變化的波及

在所難免。

地產(chǎn)縮圈，集成灶行業(yè)蛋糕沒(méi)能

繼續(xù)做大，要維持份額則意味著要提

提升單價(jià)或者是增加數(shù)量。

在提升單價(jià)方面，集成灶迅速跨

過(guò)之前廚電行業(yè)踩過(guò)的深坑——以

價(jià)換量，采用優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方式提

高單價(jià)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的增加。根據(jù)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)2023年上半年線(xiàn)上分

款式零售量結(jié)構(gòu)占比，唯一獲得正向

增長(zhǎng)的是蒸烤獨(dú)立款集成灶，從2022

年的占比15%增加到了21%，而這是所

有款式中均價(jià)最高的一款。相對(duì)2022

年均價(jià)10889元，2023年上半年均價(jià)

10516元。

而在增量方面，這些年輕的企業(yè)

2019年和2023年上半年煙灶頭部品牌集中度變化

煙機(jī)

灶具

2019

2023H1

2019

2023H1

52%

57%↑

43%

58%↑

62%

67%↑

60%

66%↑

17%

17%→

21%

18%↓

12%

9%↓

11%

9%↓

69%

74%↑

64%

76%↑

74%

76%↑

71%

75%↑

31%

26%↓

36%

24%↓

26%

24%↓

29%

25%↓

線(xiàn)上份額占比 線(xiàn)下份額占比 品類(lèi) 年份 TOP3 TOP5 TOP3、4 TOP5后 TOP3 TOP5 TOP3、4 TOP5后

集成灶走完傳統(tǒng)廚電40年的路，

正挖掘第二曲線(xiàn)

32

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廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

則一如老牌廚電企業(yè)，已經(jīng)打出了“繪

制第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的口號(hào)。集成灶原本

關(guān)聯(lián)的蒸箱、烤箱、消毒柜和一體機(jī)自

不必說(shuō)，集成水槽也是大部分企業(yè)多

年前就開(kāi)始的套餐組合。

早在2022年，火星人就提出以水

洗產(chǎn)品打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，在2023年

的半年報(bào)中，火星人也表述到：提供

“一個(gè)全能廚房?jī)膳_(tái)火星人就夠”的

體驗(yàn)。也是在2023年上半年，火星人升

級(jí)推出全新的D70微晶灰集成洗碗機(jī)

和創(chuàng)新型D75集成洗碗機(jī)，以達(dá)到提高

產(chǎn)品客單價(jià)的目的。

看似年輕的集成灶行業(yè)，實(shí)際上

輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。

半年報(bào)中，廚電企業(yè)都提到了目前

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與接下來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略，不

同企業(yè)之間實(shí)際上都大同小異。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的當(dāng)下，廚

電行業(yè)已經(jīng)告別了過(guò)去單一特長(zhǎng)就能

驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的時(shí)代，木桶效應(yīng)凸顯，

更容易被看到的往往是“短板”，均衡

發(fā)展成為企業(yè)追求的目標(biāo)。也因此，企

業(yè)戰(zhàn)略都是大而全、無(wú)差別。

在半年報(bào)中，各個(gè)品牌上半年的

經(jīng)營(yíng)動(dòng)作和下半年的發(fā)展戰(zhàn)略大概分

為四點(diǎn)：

一、將繼續(xù)加大對(duì)于研發(fā)的投

入，穩(wěn)步建立專(zhuān)屬于品牌的技術(shù)堡壘，

從技術(shù)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、外

觀(guān)設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面入手，積極推動(dòng)產(chǎn)

品的技，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固企業(yè)行

業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

二、將進(jìn)一步加強(qiáng)渠道建設(shè)，特

別是下沉渠道。針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店渠道、KA

渠道、工程渠道、線(xiàn)上渠道，因地制

宜，深化渠道變革，加速新興營(yíng)銷(xiāo)渠

道建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)多元化渠道深度融

合優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

三、將加強(qiáng)品牌塑造，強(qiáng)調(diào)品牌

的高端化定位，通過(guò)多渠道、多元化、

全方位的宣傳推廣策略，構(gòu)建強(qiáng)大的

品牌宣傳矩陣，加互聯(lián)網(wǎng)新媒體的宣

傳力度。

四、將加快升級(jí)智能制造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)

品品質(zhì)的提升和降本增效，進(jìn)一步加

強(qiáng)制造端的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

可以說(shuō)是毫無(wú)差別，換言之，“太

陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事”，目前廚電企業(yè)的

發(fā)展方向均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“明牌”，企業(yè)

的發(fā)展或許將取決于政策的落地。

值得注意的是，老板電器、華帝

股份和萬(wàn)和新電氣這些老牌廚電企

業(yè)的進(jìn)一步渠道下沉，意味著小企

業(yè)的生存空間也會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

2023年上半年，廚電上市企業(yè)

普遍業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，但這實(shí)際上只是

頭部企業(yè)的生存狀態(tài)，背后并不是廚

電全行業(yè)的平穩(wěn)抬升，而是中小企業(yè)

的苦苦掙扎。

當(dāng)然，中小企業(yè)從市場(chǎng)層面上，

也有可能將迎來(lái)新的機(jī)遇。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，

2023年上半年得益于“保交樓”政

策的落地實(shí)施，商品住宅竣工面積

24603.6萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18.5%，

預(yù)計(jì)2023年成為市場(chǎng)交房大年，新裝

需求或許會(huì)有大的增長(zhǎng)；另一方面，

按照家電包括集成灶8-10年的使用

壽命，2024年起或許會(huì)迎來(lái)集成灶

的換新大年。

疊加目前傳統(tǒng)煙灶的換新需

求，或許下半年開(kāi)始，又會(huì)是一個(gè)廚

電大年。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）

發(fā)展戰(zhàn)略均已“明牌”，

最終成績(jī)或取決于落地情況

33

廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

中看到次數(shù)最多的詞。的確，據(jù)奧維

云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總

數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（包含品類(lèi)：咖啡

機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){

機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、

煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)

式單功能小烤箱、空氣炸鍋）整體零售

額275.5億元，同比下降8.5%，零售量

13101萬(wàn)臺(tái)，同比上漲0.8%；線(xiàn)上零售

額212億元，同比下降8.2%。

所以，整體來(lái)看，小家電不“香”

了。嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)說(shuō)，使用性能單一的小家電沒(méi)

有需求，消費(fèi)者更加青睞高品質(zhì)or高性

價(jià)比的產(chǎn)品，產(chǎn)品誘惑力降低了。

眾所周知，小家電門(mén)檻低。大部分

品牌看到風(fēng)口后紛紛涌入，產(chǎn)品質(zhì)量參

差不齊，而且缺乏核心創(chuàng)新能力，注重

營(yíng)銷(xiāo)大過(guò)于創(chuàng)新，導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)極差。

小家電

半年報(bào)

最近，又到了“期中考”交成績(jī)單

的時(shí)候。小家電2023年半年報(bào)陸續(xù)發(fā)

布，屬實(shí)是幾家歡喜，幾家憂(yōu)。

在家電行業(yè)，小家電和清潔電器品

類(lèi)始終是市場(chǎng)增長(zhǎng)的高地。小家電技術(shù)

門(mén)檻較低，加上前兩年受疫情影響，“宅

經(jīng)濟(jì)”火爆一時(shí)，催化了小家電市場(chǎng)的飽

和速度。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有

小家電相關(guān)企業(yè)143.8萬(wàn)余家，進(jìn)一步加

劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

隨著疫情消散，生活恢復(fù)常態(tài)化，

小家電市場(chǎng)明顯遇冷明顯，從各家的

“成績(jī)單”中得出一個(gè)結(jié)論：下滑理由

千篇一律，增長(zhǎng)方式各有千秋。

“承壓”二字是在小家電半年報(bào)

小家電半年報(bào)“啟示錄”：

對(duì)內(nèi)掘金第二增長(zhǎng)點(diǎn)，

對(duì)外揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）

比如在“最無(wú)用小家電TOP10”中，原

汁機(jī)、面條機(jī)、切菜機(jī)、干果機(jī)、制冰

機(jī)、炒酸奶機(jī)、豆芽機(jī)、高壓沖杯器、

果蔬清潔器、氣泡水機(jī)等上榜。功能不

實(shí)用、清洗不便、維修困難、收納繁瑣

等問(wèn)題讓很多小家電失去吸引力。

再者，疫情期間的小家電市場(chǎng)可以

說(shuō)是被迫增長(zhǎng)，提前引發(fā)消費(fèi)者需求，

當(dāng)消費(fèi)需求迭代升級(jí)，缺乏高頻使用

場(chǎng)景的小家電產(chǎn)品僅憑借單純的營(yíng)銷(xiāo)

推廣無(wú)法持續(xù)調(diào)動(dòng)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，

小家電市場(chǎng)才會(huì)“承壓”。

整體雖然承壓，但是個(gè)別品類(lèi)“真

香”！

比如618大促節(jié)點(diǎn)上，2000+電飯煲

市場(chǎng)零售額份額提升2.4%；咖啡機(jī)品類(lèi)

全渠道零售額同比提升16.1%；均價(jià)連

年提升的電蒸鍋品類(lèi)憑借外觀(guān)和功能的

雙向升級(jí)，同比提升29.3%；單價(jià)較低、

配色“多巴胺”的隨行榨汁杯也成為戶(hù)

外出行活動(dòng)的標(biāo)配；“一人食”小容積的

需求將會(huì)成為主流需求，容積小于3L的

電飯煲均價(jià)大幅提升10.3%……

這些產(chǎn)品的需求充分體現(xiàn)了消費(fèi)

者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)小家電產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，也

2023年1-6月中國(guó)家電市場(chǎng)分品類(lèi)規(guī)模及同比情況

下滑理由千篇一律：

大環(huán)境承壓承壓，小家電不香了？

34

廣告 2023 年 H1

廚衛(wèi)小家電上市公司

半年報(bào)解讀

從側(cè)面驗(yàn)證出消費(fèi)者逐漸開(kāi)始追求品

質(zhì)，想要能夠提高效率的小家電。但是

“真香”的新品類(lèi)產(chǎn)品往往需要一個(gè)

爆發(fā)的契機(jī)，這種不確定性也讓每一個(gè)

小家電品牌都能夠擁有機(jī)遇，畢竟，現(xiàn)

階段的普通的消費(fèi)需求基本得到了滿(mǎn)

足，只要加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)力度，研發(fā)真正

實(shí)用的高品質(zhì)小家電，總會(huì)受到消費(fèi)者

青睞，成為下一個(gè)“真香”爆款。

小家電行業(yè)易復(fù)制易模仿的特

性，導(dǎo)致小家電企業(yè)難以構(gòu)筑自身的護(hù)

城河。隨著消費(fèi)升級(jí)迭代，單純營(yíng)銷(xiāo)推

廣已經(jīng)不能再大幅調(diào)動(dòng)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲

望，但行業(yè)本身又特別依賴(lài)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)

的洞察能力，消費(fèi)趨勢(shì)具有不確定性，

往往不可預(yù)估，很難確保小家電能夠

有穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，只能不停的營(yíng)銷(xiāo)，

想要握住新的“熱點(diǎn)”，如此循環(huán)往

復(fù)，形成了一個(gè)怪圈。

對(duì)此，小家電企業(yè)紛紛掙扎著跳脫

出這個(gè)怪圈，找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不同的改

變方面，也導(dǎo)致了各家發(fā)展各不相同。

上圖的表格中不難看出，小熊電器

在上半年的半年考試中，營(yíng)收和凈利潤(rùn)

雙增長(zhǎng)，無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧的第一名。小

熊電器屬于依托電商紅利起家的互聯(lián)

網(wǎng)品牌，自創(chuàng)立之初就另辟蹊徑，專(zhuān)注

于創(chuàng)意小家電的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，避

開(kāi)了與傳統(tǒng)小家電品牌美蘇九正面競(jìng)

爭(zhēng)。因此，對(duì)比新寶等海外代工企業(yè)，

小熊在品牌建設(shè)、渠道運(yùn)維方面經(jīng)驗(yàn)

豐富，對(duì)于消費(fèi)需求的升級(jí)更加敏感，

更早的洞察到小家電的生活需求轉(zhuǎn)變

成了實(shí)用、高效。

小熊已經(jīng)開(kāi)始“瘦身”，以往小熊

屬于廣撒網(wǎng)，上市的品類(lèi)數(shù)量繁多，產(chǎn)

品矩陣豐富。據(jù)22年年報(bào)披露，小熊的

產(chǎn)品品類(lèi)超過(guò)了60個(gè)、SKU超500多

款。絞肉機(jī)、打蛋器、煮蛋器等這些細(xì)

分類(lèi)的產(chǎn)品一度成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要

動(dòng)能。如今，首單其中的便是通過(guò)精簡(jiǎn)

SKU數(shù)量，淘汰低效產(chǎn)品，積極優(yōu)化

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另一方面小熊開(kāi)始尋找第

二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，比如切入母嬰賽道，根據(jù)

小熊618戰(zhàn)報(bào)，母嬰小家電銷(xiāo)售額同比

增長(zhǎng)109%。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，2023Q2小

熊調(diào)奶器、暖奶器線(xiàn)上銷(xiāo)售額分別同

比增長(zhǎng)109%、55%。

無(wú)獨(dú)有偶，蘇泊爾也于2019年推

出專(zhuān)屬母嬰人群的倍愛(ài)系列產(chǎn)品。此

外，還有如愛(ài)仕達(dá)、萊克電氣等小家電

品牌跨界尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

愛(ài)仕達(dá)主要集中機(jī)器人領(lǐng)域，但

業(yè)務(wù)的占比很小，還不到10%。萊克電

氣新的增長(zhǎng)點(diǎn)則是新能源汽車(chē)及太陽(yáng)

能核心部件等等，其中汽車(chē)電機(jī)同比

增長(zhǎng)超40%。

就長(zhǎng)期而言，愛(ài)仕達(dá)或許能夠靠

機(jī)器人來(lái)翻盤(pán)，不可否認(rèn)，機(jī)器人or

新能源市場(chǎng)都是增量市場(chǎng)。但目前企

業(yè)的主業(yè)仍舊是炊具，通過(guò)自主品牌

在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行銷(xiāo)售或是為國(guó)際知名企

業(yè)代工，新拓展的業(yè)務(wù)需要時(shí)間發(fā)展，

尚且還不足以拯救公司的營(yíng)收。

不過(guò)有個(gè)好消息是，各家半年報(bào)

中都透露了“海外客戶(hù)的庫(kù)存已經(jīng)基

本出清，外銷(xiāo)轉(zhuǎn)好”的信號(hào)。

小熊電器上半年國(guó)外營(yíng)收同比增

長(zhǎng)102.37%，占收入比重提升至6%。

萊克電氣跨境電商自主品牌增長(zhǎng)近

30%。其中，僅二季度，蘇泊爾外銷(xiāo)整

體同比增長(zhǎng)7.18%，新寶外銷(xiāo)收入同

比增長(zhǎng)2.0%，九陽(yáng)外銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)

102.3%。

科沃斯海外自主品牌業(yè)務(wù)收

入同比增長(zhǎng) 2 5 %（科沃斯品牌海外

收入同比增長(zhǎng)26.5%，占科沃斯品牌

比例+7.1pct s，添可品牌海外業(yè)務(wù)收

入同比增長(zhǎng) 24.2%，占添可品牌比例

+3.2pcts）。石頭科技已在美國(guó)、日本、

荷蘭、波蘭、德國(guó)、韓國(guó)等地設(shè)立了海外

公司，在美國(guó)Amazon、HomeDepot、

Target、Bestbuy、WalMart等平臺(tái)開(kāi)設(shè)

線(xiàn)上品牌專(zhuān)賣(mài)店，上半邊海外收入占比

60%，同比增長(zhǎng)40%左右。

國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域內(nèi)卷嚴(yán)重，小家

電未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)或許在于出海，無(wú)

論是代工出口，還是跨界電商，打造獨(dú)

屬于自身的差異化產(chǎn)品，完成品牌化進(jìn)

程，勢(shì)必能釋放潛能，獲得快速增長(zhǎng)。

轉(zhuǎn)眼步入9月，第三季已經(jīng)走了三

分之二，在下半年的“期終考試”中，誰(shuí)

又能拔得頭籌，還且拭目以待……

2019年和2023年上半年煙灶頭部品牌集中度變化

蘇泊爾

九陽(yáng)

愛(ài)仕達(dá)

萊克電氣

新寶

小熊電器

科沃斯

石頭科技

99.83億元

43.18億元

11.64億元

36.50億元

63.55億元

23.41億元

71.44億元

33.74億元

8.81億元

2.47億元

-0.67億元

5.74億元

3.95億元

2.37億元

5.84億元

7.39億元

-3.31%

-8.34%

-21.88%

-19.07%

-10.83%

26.68%

4.72%

15.41%

-5.60%

-28.66%

-469.94%

19.08%

-18.81%

59.66%

-33.40%

19.93%

營(yíng)業(yè)收入 歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)

2023年H1 同比增減 2023年H1 同比增減

增長(zhǎng)方式各有千秋：

掘金第二增長(zhǎng)點(diǎn)or揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

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On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng) 廚衛(wèi)電器 www.tidejd.com 廣告

“場(chǎng)景化”已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)

的發(fā)展趨勢(shì)，特別是在家電存量市場(chǎng)下，

基于場(chǎng)景提供的解決方案成為了驅(qū)動(dòng)家

電行業(yè)和品牌企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副

總經(jīng)理裴東敏認(rèn)為，家居場(chǎng)景化的快速

發(fā)展既有來(lái)自供給側(cè)對(duì)于用戶(hù)需求的洞

察，也有基于渠道變革而帶來(lái)的定制服

務(wù)的驅(qū)動(dòng)。未來(lái)家居場(chǎng)景將逐步邁向智

能化、一體化和融合化的消費(fèi)趨勢(shì)。

但是從現(xiàn)有的場(chǎng)景解決方案來(lái)

看，大部分家電企業(yè)對(duì)于“場(chǎng)景”的理

解更多的是基于某個(gè)獨(dú)立空間的智能

化、一體化，比如廚房、客廳、陽(yáng)臺(tái)等。

即便有品牌提出全場(chǎng)景解決方案，同樣

是基于智能連接、風(fēng)格一體化，很少有

企業(yè)會(huì)考慮場(chǎng)景的融合。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在追求美好生活

的愿景下，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求

已經(jīng)從功能需求轉(zhuǎn)向情感需求；未來(lái)

場(chǎng)景的融合會(huì)越來(lái)越多，也會(huì)越來(lái)越

難定義，與此同時(shí)底層的功能層面和場(chǎng)

景層面都會(huì)發(fā)生變化。

正是基于此，9月10日，在上海舉

行的以“無(wú)界有序”為主題的2023年

COLMO品牌之夜暨家庭社交中心全

球首發(fā)活動(dòng)中，COLMO正式提出了

“家庭社交中心”的概念。

相比于以往的場(chǎng)景解決方案，

COLMO家庭社交中心打破了客廳、餐

廳和廚房的壁壘，融合了廚房、餐廳和

客廳三大場(chǎng)景，并首次將“社交功能”

注入了家庭場(chǎng)景，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)更加自

由和舒適的全新家庭社交中心，來(lái)滿(mǎn)足

品質(zhì)人群家庭和社交雙重需求。

從過(guò)去二十年，甚至更長(zhǎng)周期來(lái)

看，中國(guó)的廚房、餐廳、客廳等家庭場(chǎng)景

發(fā)生了翻天覆地的變化，但主旋律“升

級(jí)迭代”從未改變。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師

賴(lài)旭東在《設(shè)計(jì)之間——社交空間的

設(shè)計(jì)與打造》主題演講時(shí)也表示，從家

庭空間設(shè)計(jì)的演變來(lái)看，當(dāng)下家庭空

間已經(jīng)經(jīng)歷了三次迭代：

家庭空間1.0時(shí)代：傳統(tǒng)飲食居

所。彼時(shí)，廚房、餐廳、客廳相互獨(dú)立，消

費(fèi)者的需求主要聚焦在“產(chǎn)品功能”層

面，滿(mǎn)足的是基本烹飪及飲食需求。

家庭空間2.0時(shí)代：初階餐廚交互

空間。此時(shí)，廚房和客廳開(kāi)始初步“交

互”，“開(kāi)放式廚房”成為那個(gè)時(shí)代設(shè)

計(jì)師口中提及頻率較高的一個(gè)詞匯。

從場(chǎng)景層面來(lái)看，就是廚房開(kāi)始向餐廳

初步延伸，滿(mǎn)足了廚房和餐廳初步交流

為廚居場(chǎng)景注入“社交功能”，

COLMO 開(kāi)啟新變革

“家庭場(chǎng)景”迎來(lái)新變革，

CLOMO開(kāi)辟

全新的“家庭社交中心”

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On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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的需求。

家庭空間3.0時(shí)代：家庭生活空

間。這也是當(dāng)下家電企業(yè)提供較多的

場(chǎng)景化解決方案，他們開(kāi)始將廚房和

餐廳看成一個(gè)“整體”，并以美學(xué)為指

導(dǎo)，通過(guò)空間一體化設(shè)計(jì)，打通廚房和

餐廳間的阻隔，滿(mǎn)足了家庭輕量化的交

流需求。

但也誠(chéng)如賴(lài)旭東在主題分享時(shí)所

言，家居空間設(shè)計(jì)必然迎來(lái)全新的時(shí)代

變革，未來(lái)的家庭活動(dòng)空間，將會(huì)呈現(xiàn)

怎樣的全新景象？

COLMO的答案是：家庭社交

中心。

美的集團(tuán)廚房和熱水事業(yè)部總

裁張斌認(rèn)為，“家庭空間”（COLMO

稱(chēng)為廚居場(chǎng)景）的再次升級(jí)將走向兼

容家庭和社交的無(wú)界美學(xué)新境。它

可以是多代同堂的親子活動(dòng)中心，也

可以是友人共聚的交流場(chǎng)所，更可以

是領(lǐng)域圈層中的社交中心。

這既是COLMO對(duì)于“家庭空間

4.0”的注解，也是對(duì)于未來(lái)廚居場(chǎng)

景發(fā)展趨勢(shì)的探索。

站在產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，這是一次

大膽的嘗試和創(chuàng)新，也是一次顛覆。

COLMO打破了品牌企業(yè)對(duì)于“廚居場(chǎng)

景”的固有認(rèn)知，將家庭場(chǎng)景交互從廚

房、餐廳擴(kuò)展到了客廳，讓社交中心發(fā)

生了遷移，同時(shí)也讓烹飪和交流實(shí)現(xiàn)了

同頻，真正做到了“家庭”與“社交”的

無(wú)縫對(duì)接。

不管是家電產(chǎn)品的升級(jí)還是空間

場(chǎng)景的進(jìn)化，毫無(wú)疑問(wèn)，底層的驅(qū)動(dòng)力

是“人”，正是用戶(hù)需求的“變化”驅(qū)動(dòng)

了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音大V“Cici888的

家宴”，有家宴女王之稱(chēng)的Cici姐在和

COLMO資深用戶(hù)——杜邦水處理大

中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)沃翔交流時(shí)表示，他

們對(duì)于理想廚居空間的需求，“就是整

個(gè)空間沒(méi)有任何阻隔，可以一邊烹飪美

食，一邊和朋友聊天，讓他們感覺(jué)像是

在自己家一樣自然和放松”。

對(duì)此，沃翔深有體會(huì)，作為商務(wù)社

交需求較多的菁英，他也會(huì)邀請(qǐng)工作伙

伴來(lái)家里，而這種家庭社交方式很容

易拉進(jìn)他和工作伙伴之間的距離。

顯然，對(duì)于高品質(zhì)人群，特別是商

務(wù)人士來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于廚居空間的需求

已經(jīng)發(fā)生了進(jìn)階。

張斌認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，生活

理念、社交形態(tài)、情感需求、審美意識(shí)

都發(fā)生著深刻的變化，廚居空間也衍生

出了新的趨勢(shì)?，F(xiàn)在的廚居空間已不再

局限于滿(mǎn)足一日三餐，而是逐漸成為承

載情感互動(dòng)和人際交流的空間。

AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽

會(huì)）發(fā)布的《科技賦能生活圍繞用戶(hù)創(chuàng)

新實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)——從AWE2023看行業(yè)

發(fā)展十大趨勢(shì)的報(bào)告》也認(rèn)為，“場(chǎng)景

滿(mǎn)足品質(zhì)人群需求，

COLMO家庭社交中心創(chuàng)造未來(lái)

中國(guó)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師 賴(lài)旭東

美的集團(tuán)廚房和熱水事業(yè)部總裁 張斌

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化”進(jìn)階，打動(dòng)特定的用戶(hù)群體，已經(jīng)

不僅僅靠相應(yīng)的外觀(guān)設(shè)計(jì)，更是靠套系

化產(chǎn)品內(nèi)在的、適用于特定用戶(hù)群體需

求的核心功能。

這意味著，場(chǎng)景升級(jí)的同時(shí)，廚居

空間中的家電功能需求相應(yīng)地被擴(kuò)充

和重組。

這也是COLMO提出家庭社交中

心的底層邏輯，更是在本次發(fā)布會(huì)上推

出云璃白新象套系的初衷——在高品

位待客和家庭體驗(yàn)中間，找到平衡點(diǎn)。

簡(jiǎn)而言之，COLMO提供的不僅是

一個(gè)廚居空間，更是一個(gè)能夠滿(mǎn)足不同

情感需求的場(chǎng)所，一個(gè)兼容家庭和社

交的無(wú)界有序空間。

這和當(dāng)下的廚居場(chǎng)景解決方案有

著本質(zhì)的區(qū)別，COLMO跳出了功能、

設(shè)計(jì)這些可見(jiàn)的需求，開(kāi)始注重“人”

作為本體的情感和價(jià)值需求，并將兩

者融合在了一起。一方面，在廚居場(chǎng)景

中兼顧理性和感性雙重需求，另一方

面，讓家電產(chǎn)品的革新開(kāi)始考慮廚居

生活中更多的情感價(jià)值。

比如云璃白新象套系中的煙機(jī)回

歸了中島臺(tái)，并且采用了全隱安裝方

式，成為了連接客餐廚的紐帶，這也讓

中島臺(tái)除了擁有多人操作的烹飪功能

之外，還擁有了置物、吧臺(tái)、辦公等社

交屬性。

而在其背后，是COLMO對(duì)于消

費(fèi)趨勢(shì)的洞察，也是對(duì)于場(chǎng)景交互的

顛覆性創(chuàng)新。對(duì)于廚居場(chǎng)景要求更高

的品質(zhì)人群來(lái)說(shuō)，COLMO提供的不

僅是基于場(chǎng)景的解決方案，更是一種

全新的生活社交方式。

正如介紹“COLMO家庭社交中

心”時(shí)TVC中擘畫(huà)的三個(gè)情景一樣：進(jìn)

階的廚居空間讓家庭聚會(huì)和社交雙向

奔赴；也為友人共聚創(chuàng)造了更加舒適的

場(chǎng)所；更是滿(mǎn)足了居家派對(duì)，多元社交

等差異化需求。無(wú)一例外，在這些場(chǎng)景

中，人與人之間的情感也得到了升溫。

這些，正是COLMO帶來(lái)的價(jià)值，

它讓一種全新的生活社交方式拉開(kāi)了

序幕。管中窺豹，以COLMO家庭社交

中心為原點(diǎn)，更多基于家庭和社交的具

象化場(chǎng)景解決方案將成為未來(lái)家電行

業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。而從微觀(guān)層面來(lái)

看，這一場(chǎng)景下勾畫(huà)出的社交中心概念

也為家電產(chǎn)業(yè)以及細(xì)分行業(yè)的發(fā)展帶

來(lái)新的靈感。

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

38

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9月20日，老板電器“AI烹飪 @未

來(lái)”數(shù)字廚電科技新品發(fā)布會(huì)在杭州

舉行。作為老板電器亞運(yùn)主題系列活

動(dòng)，本次發(fā)布會(huì)重磅發(fā)布了數(shù)字廚電家

族產(chǎn)品，老板電器全球烹飪藝術(shù)中心也

在當(dāng)天正式揭幕試運(yùn)營(yíng)。

杭州市臨平區(qū)委書(shū)記陳如根、臨平

區(qū)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人、人文財(cái)經(jīng)

觀(guān)察家秦朔、清華大學(xué)首批文科資深教

授柳冠中等嘉賓出席了本次發(fā)布會(huì)。

作為本屆亞運(yùn)會(huì)的官方家用廚電獨(dú)

家供應(yīng)商，老板電器的全套數(shù)字化產(chǎn)品

已入駐亞運(yùn)村，讓各國(guó)友人親手體驗(yàn)中

國(guó)美食的同時(shí)，更能感受到中國(guó)烹飪科

技的魅力。同時(shí)，老板電器中央油煙凈化

系統(tǒng)將全時(shí)段保障亞運(yùn)餐廳的低碳排放

和生態(tài)消耗，這一系統(tǒng)也在全市范圍內(nèi)

的一百多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)用，守護(hù)杭州的城市

藍(lán)天，被譽(yù)為“餐飲油煙數(shù)字大腦”。

陳如根書(shū)記在致辭中表示，“老

板電器是臨平智能制造企業(yè)的杰出代

表，同時(shí)也是本屆亞運(yùn)會(huì)官方指定的獨(dú)

家供應(yīng)商，標(biāo)志著老板電器取得了更強(qiáng)

優(yōu)勢(shì)，標(biāo)志著臨平制造提速走向全球，

邁向未來(lái)?！?/p>

用自己最擅長(zhǎng)的烹飪科技，向世

界展示中國(guó)科技的硬核實(shí)力，是老板

電器對(duì)本次亞運(yùn)會(huì)籌備工作做出的一

份承諾。作為亞運(yùn)史上規(guī)模最大、項(xiàng)目

最多、覆蓋面最廣的體育盛宴，杭州亞

運(yùn)會(huì)吸引著全世界的目光，而亞運(yùn)背后

的中國(guó)力量更加引人矚目。在眾多中國(guó)

品牌中，老板電器不僅以科技助力打造

綠色、智能亞運(yùn)，還以烹飪和美食為紐

帶，與各國(guó)朋友建立聯(lián)結(jié)，讓這場(chǎng)亞運(yùn)

會(huì)在激情與速度之外，更平添了一份溫

度與煙火氣。

身為東道主企業(yè)，老板電器此次

聯(lián)合杭州市商務(wù)局，制作了一本涵蓋15

國(guó)語(yǔ)言的美食推薦榜，向來(lái)自世界各

地的朋友們推薦地道的中國(guó)美食。而

老板電器全球烹飪藝術(shù)中心也成為了

“看亞運(yùn)·游臨平”城市觀(guān)光的線(xiàn)路之

一，杭州城市文化地標(biāo)又將增添一張

新名片。

烹飪與體育，在杭州的相遇碰撞

出了不一樣的火花，它們都能夠跨越

國(guó)界，成為人類(lèi)最通用的語(yǔ)言，這也體

現(xiàn)了“用心交融、互相包容”的杭州亞

運(yùn)會(huì)精神。老板電器首席數(shù)字及營(yíng)銷(xiāo)

官童晶菁在會(huì)上表示：“亞運(yùn)會(huì)讓我

們與各國(guó)朋友歡聚在一起，通過(guò)體育

與烹飪的融合，架起了一座友誼與溝通

老板電器以科技人文助力亞運(yùn)，

讓世界感受中國(guó)烹飪魅力

杭州市臨平區(qū)委書(shū)記陳如根發(fā)表致詞

讓烹飪成為溝通世界的語(yǔ)言

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的橋梁。”

創(chuàng)造美好的烹飪生活，科技、文化

與藝術(shù)都是不可或缺的要素。大會(huì)特

邀嘉賓人文財(cái)經(jīng)觀(guān)察家秦朔、清華大

學(xué)首批文科資深教授柳冠中，也分別就

烹飪與數(shù)字時(shí)代、烹飪與美學(xué)設(shè)計(jì)等

維度發(fā)表了主題演講。

深耕烹飪賽道，老板電器數(shù)字化

產(chǎn)品的科技創(chuàng)新步伐始終引領(lǐng)行業(yè)水

平，自2022年首次發(fā)布ROKI數(shù)字廚電

以來(lái)，老板電器正在將數(shù)字廚電戰(zhàn)略逐

步覆蓋全品類(lèi)產(chǎn)品。老板電器副總裁

周海昕也指明了數(shù)字廚電的發(fā)展戰(zhàn)略。

他認(rèn)為，數(shù)字廚電的背后是老板電器對(duì)

技術(shù)和用戶(hù)的價(jià)值主張。在技術(shù)層面，

老板電器將縱向打通烹飪?nèi)溌罚瑖@

烹飪前中后構(gòu)建數(shù)字生態(tài)，并保持開(kāi)放

的生態(tài)，可以接入任何提供開(kāi)放式平臺(tái)

的系統(tǒng)生態(tài)中去。

在用戶(hù)層面，數(shù)字廚電主張“千人

千面”，一站式滿(mǎn)足個(gè)性化需求。在他

看來(lái)，老板電器研究數(shù)字化，不是做標(biāo)

準(zhǔn)化的內(nèi)容，而是滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性

化需求，即便是一道簡(jiǎn)單的西紅柿炒

雞蛋，每位用戶(hù)呈現(xiàn)的口味也可能截然

全球烹飪藝術(shù)中心試運(yùn)營(yíng)揭幕

數(shù)字廚電戰(zhàn)略發(fā)布 老板電器首席數(shù)字及營(yíng)銷(xiāo)官童晶菁發(fā)表致辭

AI烹飪體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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不同。老板電器所做的，是充分尊重用

戶(hù)的個(gè)性化、差異化需求，幫助用戶(hù)呈

現(xiàn)自己的烹飪特色。

老板電器的數(shù)字廚電作為數(shù)字時(shí)

代的新物種，讓不會(huì)做飯的人變得會(huì)

做飯、愛(ài)做飯，讓會(huì)做飯的人能夠做得

更好，讓每個(gè)人都可以更好地成為生活

的創(chuàng)造者和分享者。本次發(fā)布會(huì)上，老

板電器數(shù)字廚電再次迎來(lái)新突破。軟

件方面，搭載的AI烹飪助理ROKI先生

實(shí)現(xiàn)對(duì)話(huà)模式、語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)、響應(yīng)速

度、檢索能力四個(gè)維度上的全面升級(jí)，

使數(shù)字廚電在人機(jī)互動(dòng)方面更自然、

更聰明、更迅捷，讓ROKI先生更“像

人”、也更有人情味。在硬件方面，圍繞

數(shù)字廚電打造的“最全烹飪陣容”也在

發(fā)布會(huì)上亮相。數(shù)字廚電家族進(jìn)行了全

面升級(jí)，更多的品類(lèi)，更豐富的產(chǎn)品形

態(tài)，從烹飪前、中、后三個(gè)階段賦能烹

飪?nèi)^(guò)程。

隨著數(shù)字廚電家族陣容的不斷完

善與AI的不斷迭代，必將加速引領(lǐng)行

業(yè)的變革，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的紀(jì)元。

會(huì)上，老板電器還分享了餐飲油

煙數(shù)智監(jiān)管治一體化解決方案。針對(duì)

城市餐飲油煙問(wèn)題，該方案主要通過(guò)

三個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮作用：監(jiān)測(cè)探頭對(duì)餐飲

排放油煙數(shù)據(jù)及凈化設(shè)施狀態(tài)進(jìn)行實(shí)

時(shí)監(jiān)測(cè)；餐飲油煙智慧管理云平臺(tái)通

過(guò)IOT物聯(lián)網(wǎng)、智能傳感技術(shù)，對(duì)餐飲

油煙排放情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；商用中央

凈化系統(tǒng)根據(jù)排煙情況智能調(diào)節(jié)風(fēng)機(jī)

的運(yùn)轉(zhuǎn)頻率及動(dòng)力分配閥的開(kāi)合角度，

實(shí)現(xiàn)風(fēng)量按需分配，通過(guò)實(shí)時(shí)變頻，可

實(shí)現(xiàn)節(jié)能 40%-70%。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，隨著第四次工業(yè)

革命浪潮加速推進(jìn)，數(shù)字廚電可以跨越

周期，奔向更廣闊的星辰大海。老板電

器也將繼續(xù)以科技引領(lǐng)烹飪生活方式

變革，創(chuàng)造中國(guó)數(shù)字烹飪的無(wú)限可能，

為社會(huì)在烹飪生活、文化、綠色低碳等

方面創(chuàng)造更大價(jià)值。

老板電器副總裁

周海昕解讀數(shù)字

廚電價(jià)值主張

老板電器CMO

葉丹芃介紹數(shù)字

廚電科技新品

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居空間解決方案。

從2021年推動(dòng)旗下德意電器和

麗博家居兩大板塊合并成立“德意智

家”，到今年開(kāi)始在杭州陸續(xù)落地直營(yíng)

店，德意加速推進(jìn)“櫥電一體化”的步

伐正越來(lái)越快。

其實(shí)，這也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨

勢(shì)，中國(guó)家用電器研究院在《2022年中

國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中分析認(rèn)為，在

單品性能提升的基礎(chǔ)上，家電單一品類(lèi)

之間的壁壘正在被打破，套系化、場(chǎng)景

化在企業(yè)的竭力推動(dòng)和消費(fèi)者的歡

迎與認(rèn)可之下加速發(fā)展。

而從家居行業(yè)來(lái)看，《2023年百

度家居行業(yè)洞察報(bào)告》認(rèn)為，伴隨新

生代居家體驗(yàn)新需求，全屋環(huán)保定

制，全屋一站式省心整裝，智能產(chǎn)品

科技舒適，人性化關(guān)懷，實(shí)用兼美學(xué)，

廚電集成化等需求大大提升，生活方

式內(nèi)核不斷被豐富。

這也是德意加速品類(lèi)融合，開(kāi)啟

麗博家居直營(yíng)店的底層邏輯。

據(jù)了解，除了首家直營(yíng)店正式開(kāi)

業(yè)之外，麗博家居第二家直營(yíng)店——

杭州恒大旗艦店已經(jīng)在試營(yíng)業(yè)中，不

日將迎來(lái)正式開(kāi)業(yè)，而第三家直營(yíng)店

也已經(jīng)在選址。

這并非麗博家居第一次開(kāi)設(shè)直

營(yíng)店。

“整裝”出發(fā)，

麗博家居首家直營(yíng)店

開(kāi)啟的“戰(zhàn)略意義”

經(jīng)過(guò)近20天的試營(yíng)業(yè)，麗博家居

首家直營(yíng)店杭州新時(shí)代旗艦店于9月16

日正式開(kāi)業(yè)。

從首家直營(yíng)店的建店思路來(lái)看，以

“創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、環(huán)保、人文”為核心，采

用年輕化設(shè)計(jì)，通過(guò)巧妙的空間布局和

產(chǎn)品場(chǎng)景式展示，為消費(fèi)者打造了舒適

輕松的體驗(yàn)空間。

開(kāi)業(yè)典禮上，德意智家銷(xiāo)售公司

總經(jīng)理陳鵬達(dá)表示，麗博家居將致力

于為消費(fèi)者提供有設(shè)計(jì)感的一站式家

開(kāi)啟“直營(yíng)”模式，

麗博家居推進(jìn)櫥電一體化發(fā)展

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

42

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在開(kāi)業(yè)典禮上，陳鵬達(dá)坦言，2002

年，在麗博家居創(chuàng)業(yè)之初，也是采用的

直營(yíng)店模式，但是隨著渠道的變革，德

意也從直營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷(xiāo)商模式。

“今天（9月16日），我們重啟直營(yíng)

業(yè)務(wù)，就是為了更快更直接的感知市場(chǎng)

動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)破解市場(chǎng)一線(xiàn)的需求，以便

對(duì)一線(xiàn)需求作出快速反應(yīng)?！?/p>

確實(shí)，近兩年，家居行業(yè)正在發(fā)生

著明顯的變化：一方面家居行業(yè)已邁入

存量市場(chǎng)，住房翻新（升級(jí)住房）已經(jīng)

成為主要需求來(lái)源；另一方面行業(yè)越來(lái)

越內(nèi)卷，低價(jià)越來(lái)越多，但與此同時(shí)，

全屋解決方案正在異軍突起。

正是基于這些變化，麗博家居開(kāi)

啟了戰(zhàn)略調(diào)整，品牌定位為“輕高定”。

就首家直營(yíng)店來(lái)說(shuō)，采用了全新的SI設(shè)

計(jì)，投入了更多的S級(jí)產(chǎn)品（高端）。

德意智家總裁高德康在開(kāi)業(yè)典禮

最后總結(jié)時(shí)表示，麗博家居首家直營(yíng)

店開(kāi)業(yè)背后，主要基于四個(gè)方面的原

因：“第一、是德意和麗博對(duì)于杭州市

場(chǎng)的重新定位，我們將把杭州打造成德

意和麗博的標(biāo)桿市場(chǎng)；第二、樹(shù)立“輕

高定”的品牌定位，通過(guò)新模式、新形

象、新產(chǎn)品的注入，全面提升麗博的品

牌知名度和美譽(yù)度；第三、踐行渠道策

略，加強(qiáng)和裝修公司的合作；第四、推

進(jìn)櫥電一體化的發(fā)展戰(zhàn)略。”

據(jù)了解，麗博家居杭州新時(shí)代旗

艦店占地面積290m2

，從布局上來(lái)看，

其展示空間可以簡(jiǎn)單分為兩個(gè)部分：

一是以“理想家”、“自由時(shí)光”和“翡

麗”為代表的麗博家居空間解決方案，

也是整個(gè)旗艦店的核心，三者以不同

的空間塑造手法營(yíng)造了居家空間。二是

門(mén)店增設(shè)了德意電器產(chǎn)品展示區(qū)，展出

了德意煙灶套餐、集成灶、燃?xì)鉄崴?/p>

等最新產(chǎn)品線(xiàn)。

結(jié)合另外一家即將開(kāi)業(yè)的直營(yíng)

店——恒大旗艦店的布局結(jié)構(gòu)來(lái)看，

麗博家居落子直營(yíng)店的戰(zhàn)略意圖已經(jīng)

非常明確，通過(guò)家居、電器、宅配等多

元化產(chǎn)品締造出舒適的空間質(zhì)感，給

消費(fèi)者帶來(lái)流暢的一站式空間體驗(yàn)，

從而推進(jìn)櫥電一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

而在其背后，從家居行業(yè)而言，麗

博家居正在倡導(dǎo)一種全新的生活形態(tài)，

并通過(guò)這種方式的傳遞，營(yíng)造了麗博

家居的“差異化”和“獨(dú)特性”，以此

拓寬邊界；而從廚房電器角度而言，麗

博家居提供的一站式解決方案契合了

當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)，為渠道、品類(lèi)的融合

“打了個(gè)樣”。

正如杭州新時(shí)代家居廣場(chǎng)總經(jīng)理

陳小歡在致辭時(shí)所言，新消費(fèi)趨勢(shì)下，

家居建材行業(yè)正在迎來(lái)變革，從麗博

家居直營(yíng)店的創(chuàng)新升級(jí)來(lái)看，這是一

次重大的突破，不僅給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了

學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也為新時(shí)代家居廣場(chǎng)的發(fā)

展注入了新鮮的血液。

在廚房電器行業(yè)，既有電器產(chǎn)品

又有櫥柜產(chǎn)品的品牌不在少數(shù)，方太、

老板、海爾等等不勝枚舉。但是最先吃

螃蟹的人卻是德意。

從最早推動(dòng)電器和櫥柜進(jìn)行融

合，到麗博家居自營(yíng)旗艦店增設(shè)德意

產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)買(mǎi)

需求，德意是廚電行業(yè)推行“櫥電一體

化”最為堅(jiān)決的企業(yè)。

其實(shí)，早在2021年，在談及為何要

推動(dòng)德意和麗博兩個(gè)子公司融合時(shí)？

德意智家總裁高德康在接受《廚

注入“創(chuàng)新”活力，

“麗博家居直營(yíng)店”引發(fā)的行業(yè)思考

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衛(wèi)電器》采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，德意一直

有這樣的決策秉性，基于未來(lái)5-10

年甚至15年這樣的中長(zhǎng)期來(lái)看待行

業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，所以我們提前布局了智

能家居產(chǎn)業(yè)，并通過(guò)這樣的方式契

合未來(lái)的發(fā)展方向。

放眼整個(gè)家居行業(yè)，雖然開(kāi)設(shè)

直營(yíng)店的品牌很多，但是真正推動(dòng)櫥

柜和廚電融合的企業(yè)幾乎沒(méi)有。在定

制家居店面中，電器產(chǎn)品更多扮演的

是“贈(zèng)品”角色，而在電器類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，

櫥柜所扮演的也是配角。對(duì)于大部

分企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然擁有櫥柜和電器

兩大品類(lèi)，但是并未打通后臺(tái)，也未

在終端進(jìn)行整合，更沒(méi)有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)

方面協(xié)同。

但是整合之后的德意智家則不

同，以麗博家居杭州新時(shí)代旗艦店為

例，不僅可以滿(mǎn)足家居產(chǎn)品一站式購(gòu)

買(mǎi)、設(shè)計(jì)、安裝、服務(wù)等需求，更為關(guān)

鍵的是在櫥柜和電器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安

裝條件、智能聯(lián)動(dòng)等方面進(jìn)行了深度

協(xié)同。換句話(huà)說(shuō)，德意打通了電器和櫥

柜的生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2。

而德意之所以擁有這樣的戰(zhàn)略前

瞻性，除了來(lái)自決策層的戰(zhàn)略眼光之

外，離不開(kāi)德意的“創(chuàng)新”基因。

“不同的企業(yè)有不一樣的核心競(jìng)

爭(zhēng)力，而德意智家的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是

通過(guò)持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)

產(chǎn)品。我們每年的研發(fā)投入不會(huì)少于

整體營(yíng)收的5個(gè)點(diǎn)，每條產(chǎn)品線(xiàn)都有大

量研發(fā)規(guī)劃在向前推進(jìn)，層出不窮的

新品為企業(yè)形成了獨(dú)一無(wú)二的差異化

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

麗博家居杭州新時(shí)代旗艦店材料

展示區(qū)展出的“S級(jí)板材麗博麗膚板”

就是典型代表，它是ENF級(jí)板材，融合

了HF納米涂層與AF表面處理技術(shù)，

使板材擁有無(wú)可比擬的五大性能：耐

劃傷、耐變形、耐腐蝕、耐高溫、耐指

污，無(wú)醛無(wú)異味，健康又環(huán)保，即裝即

入住。

也正是這樣的創(chuàng)新基因，讓麗博

家居有了再啟直營(yíng)店的“底氣”。它既

是麗博家居對(duì)于杭州市場(chǎng)的重新定位，

同樣也是麗博家居對(duì)于渠道和消費(fèi)市

場(chǎng)的探索。

特別是進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，如何

找到第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)？這是擺在所有家

居、家電企業(yè)面前的一道必答題。

在和《廚衛(wèi)電器》的交流過(guò)程中，

高德康透露，首批兩家直營(yíng)店（新時(shí)代

旗艦店和恒大旗艦店）在短短20多天

的試營(yíng)業(yè)期間，成交了近60單。高德康

坦言，未來(lái)不排除將麗博家居直營(yíng)店推

廣到全國(guó)。不過(guò)當(dāng)下，麗博家居的首要

目標(biāo)是打造成城市標(biāo)桿。

但是從另外一個(gè)角度來(lái)看，麗博

家居首家直營(yíng)店的創(chuàng)新模式很有可能

成為定制家居行業(yè)的標(biāo)桿。

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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時(shí)至今日，在談及廚電產(chǎn)品性能

時(shí)，不管是在需求側(cè)還是供給側(cè)，風(fēng)

量、風(fēng)壓、靜音都是無(wú)法回避的話(huà)題，

因?yàn)檫@些數(shù)值是判斷一款油煙機(jī)產(chǎn)品

性能好壞的核心指標(biāo)，也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

產(chǎn)品時(shí)的重要參考依據(jù)。

而這些性能數(shù)據(jù)背后，皆是源于中

國(guó)的烹飪和飲食習(xí)慣。眾所周知，中式

烹飪喜好爆炒，很容易引發(fā)油污飛濺，

使用一段時(shí)間后，附著在電器、櫥柜上

的油污以及其它污染物讓整個(gè)廚房空

間都有一種“油膩感”。而大風(fēng)量、大

風(fēng)壓就是希望從源頭減少油煙外溢，

從而降低廚房的油膩感

但是顯然，僅僅依靠這種方式很難

徹底解決廚房油污問(wèn)題，而其帶來(lái)的廚

房清潔難題更是一直困擾著消費(fèi)者。

近日，在古城洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)舉辦的以

“千年煙火，致凈未來(lái)”為主題的2023

華帝品牌發(fā)布會(huì)上，華帝首次提出了

“凈潔廚房體系”，同時(shí)發(fā)布了“好清

潔技術(shù)”和“凈白系列”新品。

會(huì)后，在接受《廚衛(wèi)電器》采訪(fǎng)

時(shí)，華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江表

示，從消費(fèi)需求維度看，重油重爆炒的

烹飪習(xí)慣，讓清潔問(wèn)題始終是中國(guó)廚房

的痛點(diǎn)之一。所以，替代勞動(dòng)型的產(chǎn)品

越發(fā)受到歡迎（比如掃地機(jī)、洗碗機(jī)等

等）。從用戶(hù)烹飪體驗(yàn)角度來(lái)看，廚房

空間清涼舒適，無(wú)油煙無(wú)異味，干凈整

潔是最終追求。這些都指向一個(gè)結(jié)果：

就是“凈潔廚房”。

其實(shí)，除了華帝之外，近期卡薩帝、

COLMO、老板電器都舉行了發(fā)布會(huì)并

推出了針對(duì)“廚房”的產(chǎn)品和解決方案，

他們的共同點(diǎn)就是聚焦顏值、功能和用

戶(hù)情緒。唯有華帝在此基礎(chǔ)上將廚房場(chǎng)

景解決方案延伸至“清潔”層面。

對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一

次大膽的嘗試和創(chuàng)新，特別是“凈潔廚

房”的提出以及創(chuàng)新技術(shù)“集成空氣管

理系統(tǒng)”的發(fā)布，為我們勾勒出了全新

的廚房烹飪場(chǎng)景。對(duì)于喜好爆炒的中國(guó)

廚房來(lái)說(shuō)，華帝“凈潔廚房”正在叩開(kāi)

未來(lái)廚房大門(mén)。

《2021新適代居住空間洞察報(bào)

告》顯示，消費(fèi)者對(duì)新的廚房電器有哪

些期待這一問(wèn)題上，占比高達(dá)59.74%的

用戶(hù)極度重視廚電產(chǎn)品的清潔更方便。

而致聯(lián)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也顯示，有41%的

消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品后在“容易清潔

/自動(dòng)清潔方面”最不滿(mǎn)意。

打開(kāi)未來(lái)廚房的大門(mén)，

華帝品牌發(fā)布會(huì)

提出的“凈潔廚房”夠不夠分量？

解決中國(guó)廚房國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)，

華帝為用戶(hù)提供三重“凈”界

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知名美食博主安秋金也在發(fā)布會(huì)

上表示，“廚房是一個(gè)治愈的地方，我

愛(ài)它帶來(lái)美食，撫慰心靈，也恨它難清

潔，廚后特別痛苦。所以我認(rèn)為一個(gè)好

的廚房應(yīng)該是體感舒適、空氣清新、易

清潔、好打理?！?/p>

而安秋金的心聲也從側(cè)面反映出

當(dāng)下廚電產(chǎn)品的痛點(diǎn)——難清潔。華帝

產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永認(rèn)為，清潔已經(jīng)

成為中國(guó)廚房國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)。

正是如此，華帝拋出了“凈潔廚

房”的研究課題。

在會(huì)后采訪(fǎng)過(guò)程中，潘葉江認(rèn)為，

“凈潔廚房”對(duì)于消費(fèi)者而言，是一個(gè)

能夠享受完美烹飪體驗(yàn)的廚房空間。

但對(duì)于專(zhuān)業(yè)企業(yè)而言，則是一個(gè)龐大

而復(fù)雜的系統(tǒng)性形態(tài)。它需要從空間美

學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新材質(zhì)、核心功能科

技等多個(gè)維度因素來(lái)做狀態(tài)支撐。落

實(shí)到產(chǎn)品就會(huì)涉及到功能模塊改造、

工業(yè)設(shè)計(jì)以及材質(zhì)、工藝等，甚至是整

個(gè)廚房空間環(huán)境管理的綜合考量。

為此，華帝聯(lián)合中國(guó)家電院重磅

發(fā)布了《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)

洞察》。與此同時(shí)，在發(fā)布會(huì)上，華帝

首次提出了“凈潔廚房體系”，并發(fā)布

了三重“凈”界。

一、產(chǎn)品之凈，產(chǎn)品本身需要容

易清潔，無(wú)死角，不占據(jù)消費(fèi)者空閑時(shí)

間；二是空間之凈，通過(guò)家居一體化，

解決廚電產(chǎn)品融入廚房空間問(wèn)題；三

是感官之凈，就是當(dāng)消費(fèi)者置身廚房

時(shí)，要從嗅覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)

五感上都能感受到“凈”。

對(duì)于華帝而言，“凈潔廚房”既是

產(chǎn)品戰(zhàn)略的聚焦升級(jí)，也是針對(duì)當(dāng)下

廣大年輕用戶(hù)群體的實(shí)際需求做出的

判斷。

這種從點(diǎn)到面，從單品到廚房整

體空間的升維不僅契合了當(dāng)下廚電行

業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，更是對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行

了“具像化”，最終廚房科技落地服務(wù)

消費(fèi)者。而其本質(zhì)，正是用戶(hù)思維，所

以，交融、整體、無(wú)界成為了姚永在介

紹產(chǎn)品時(shí)提及最多的詞匯。

當(dāng)我們將廚電頭部三大品牌方

太、老板、華帝的新品發(fā)布會(huì)對(duì)比著來(lái)

看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，華帝每一次的發(fā)布會(huì)都

如同一場(chǎng)科技與美好生活的盛宴，譬

如此前推出音樂(lè)主題的新品發(fā)布會(huì)，

拉開(kāi)“未來(lái)廚房”新篇章，

華帝“凈白系列”讓中國(guó)廚房

進(jìn)入3.0時(shí)代

華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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以跳動(dòng)的音符與高端廚電交相呼應(yīng)，還

比如與敦煌沙漠聯(lián)動(dòng)，在厚重的環(huán)境

下感受到華帝的文化情結(jié)。

華帝所展現(xiàn)出來(lái)的更像是廚房生

活方式的引領(lǐng)者，相比冷冰冰的科技和

機(jī)器，華帝就好似在我們身邊的朋友，

時(shí)刻為我們展現(xiàn)一種生活態(tài)度、一種生

活方式，還有一些生活技巧。

華帝稱(chēng)其為“白科技”。相比于黑

科技的酷炫和距離感，白科技賦予了

產(chǎn)品“溫度”。

潘葉江 坦言，所以我們堅(jiān)持回

到產(chǎn)品本身，回到使用體驗(yàn)層面，主

張“科技因生活而在，生活因科技而

優(yōu)”，努力讓廚電產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷本

質(zhì)。這也是華帝的初心 。

正是如此，2022年華帝發(fā)布了“好

用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品戰(zhàn)略，

而此次發(fā)布會(huì)所提及的“好清潔”策略

則是華帝產(chǎn)品價(jià)值觀(guān)進(jìn)一步聚焦，這

也是華帝提出凈潔廚房，推出凈白系列

新品的底層邏輯所在。

在產(chǎn)品方面，凈白系列最大設(shè)計(jì)

特點(diǎn)是從年輕人喜歡的干凈治愈色彩

心理學(xué)出發(fā)帶有工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)，面板

跳脫了原來(lái)廚電黑和灰的主色調(diào)，應(yīng)

用了最能代表潔凈、純潔的純白主色

調(diào)，從而更好地融入年輕人的家居風(fēng)

格中去。

當(dāng)然，“凈白系列”也不是只有外

面，內(nèi)在也極具高性能。

以此次新品分體式煙機(jī)為例，不

僅在產(chǎn)品表面應(yīng)用了疏油疏水納米涂

層面板，大大降低油煙附著表面難清

潔難點(diǎn)，而且還利用創(chuàng)新吸力技術(shù)，

使得煙機(jī)吸力達(dá)到了30m3

/min，風(fēng)壓

達(dá)到了1300Pa，大大提升了油煙排放

力度。

除此之外，華帝還發(fā)布了一款創(chuàng)

新性新品——華帝新氧煙機(jī)·凈3

。姚

永稱(chēng)其為“集成空氣管理系統(tǒng)”，

“這是廚電行業(yè)中的新品類(lèi)，其

集成了煙機(jī)、新風(fēng)系統(tǒng)與環(huán)境監(jiān)測(cè)系

統(tǒng)，它可以對(duì)整廚的無(wú)形空間進(jìn)行系統(tǒng)

管理。不單只是將油煙帶走，而且也將

新鮮清潔的空氣帶到廚房里面，同時(shí)它

也在不停地監(jiān)控廚房的空氣質(zhì)量，包

括PM2.5、異味等，一旦發(fā)現(xiàn)污染物的

數(shù)值升高，就會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟工作，時(shí)刻保

持廚房空氣的清新。“

據(jù)了解，這項(xiàng)創(chuàng)新性技術(shù)也將被

運(yùn)用到華帝新品類(lèi)集成烹飪中心V Pro

系列上。

而這正是華帝對(duì)于未來(lái)廚房的定

義，它所呈現(xiàn)的廚房使用場(chǎng)景不僅是減

少PM2.5的吸入和油煙對(duì)皮膚的損害，

實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外凈享烹飪，更為關(guān)鍵的是

讓中國(guó)廚房空氣保持長(zhǎng)久清新。

從1.0“排氣”時(shí)代到2.0“凈煙”

時(shí)代，華帝推動(dòng)中國(guó)廚房空氣管理進(jìn)入

了3.0“會(huì)呼吸的廚房”時(shí)代。

正如潘葉江在采訪(fǎng)時(shí)所言，這么

多年來(lái)，華帝一直堅(jiān)守的“白科技”戰(zhàn)

47

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略，就是依托于用戶(hù)思維，真正聚焦用

戶(hù)痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品的價(jià)值理念，希望白

科技承載的產(chǎn)品價(jià)值，帶給用戶(hù)情緒

價(jià)值。此次發(fā)布會(huì)上，華帝發(fā)力“好清

潔”背后，其實(shí)就是遵循“白科技”戰(zhàn)

略，進(jìn)入年輕人的世界，用年輕人的表

達(dá)方式，把他們內(nèi)心的真實(shí)想法展現(xiàn)

出來(lái)。發(fā)力“凈潔廚房”，針對(duì)的就是

當(dāng)下廣大年輕用戶(hù)群體的實(shí)際需求做

出的判斷。

當(dāng)穿著“漢、唐、宋、明”四個(gè)朝

代的模特以服裝走秀的方式進(jìn)入發(fā)布

會(huì)舞臺(tái)時(shí)，注定了這是一場(chǎng)與眾不同

的品牌發(fā)布會(huì)。

它沒(méi)有生澀難懂的專(zhuān)業(yè)名詞，也

沒(méi)有卷到天際的功能參數(shù)，更沒(méi)有企

業(yè)代表的夸夸而談。

取而代之的是數(shù)百名模特的走秀

和NPC的場(chǎng)景演繹，通過(guò)時(shí)間和空間

的轉(zhuǎn)換靜靜地在述說(shuō)著時(shí)空和人的故

事：一邊通過(guò)以古今服飾文化的演變

引出中華五千年生活文化的改變；另

一邊通過(guò)廚房場(chǎng)景的變遷還原古今萬(wàn)

家燈火氣，生動(dòng)演繹了中國(guó)廚房的變

遷史，帶來(lái)了一場(chǎng)打破平行時(shí)空的時(shí)尚

盛典。

以至于有現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾直呼，這哪里

是品牌發(fā)布會(huì)，更像是一場(chǎng)show。

而這恰是華帝發(fā)布會(huì)的特色，在

廚電行業(yè)，華帝的發(fā)布會(huì)一貫以“不走

尋常路”著稱(chēng)。

從聯(lián)手知名服裝設(shè)計(jì)師胡社光，

到聯(lián)合法國(guó)隊(duì)推出世界杯營(yíng)銷(xiāo)新玩

法，再?gòu)奈蓝鼗偷焦懦锹尻?yáng)，華帝

為冰冷的廚電科技刻畫(huà)上了時(shí)尚、潮

流的元素，也讓廚電品牌的認(rèn)知有了

“第三色”。

這既是華帝與消費(fèi)者的溝通方

式，也是華帝脫穎而出，成為中國(guó)高端

廚電中最年輕和時(shí)尚品牌的根基。因

為，這已經(jīng)不是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能屬性和物

理賣(mài)點(diǎn)的時(shí)代了，這一時(shí)期更強(qiáng)調(diào)對(duì)用

戶(hù)情感的表達(dá)，也就是情感營(yíng)銷(xiāo)。

而這次與洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)的IP合作，華

帝一系列操作也都指向一個(gè)共性——

從用戶(hù)真實(shí)的情緒出發(fā)，從服飾文化到

生活文化再到廚電文化，此次發(fā)布會(huì)，

改變的其實(shí)是品牌與用戶(hù)、科技產(chǎn)品與

消費(fèi)者之間的關(guān)系。

邀請(qǐng)白敬亭代言同樣遵循了這一

思路。

從《長(zhǎng)風(fēng)渡》的顧九思到《卿卿日

?！芬鼚槪拙赐ぴ鷮?shí)的功底和實(shí)力派

的演技有目共睹，也吸引了一大波年輕

人群體的關(guān)注和喜愛(ài)。作為華帝的代言

人，其陽(yáng)光、努力、值得信賴(lài)的個(gè)性和

形象，有助于進(jìn)一步豐富品牌的價(jià)值

內(nèi)涵。

所以回頭再看，“時(shí)尚科學(xué)廚電”

品牌并非無(wú)中生有，而是科技與時(shí)尚的

交融。一系列的品牌動(dòng)作為華帝注入了

“時(shí)尚”基因，而一次次的創(chuàng)新技術(shù)又

為時(shí)尚和潮流形成了支撐。

假如我們以這樣的視角再來(lái)看華

帝這些年的成長(zhǎng)，一條引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、

推動(dòng)中國(guó)廚電行業(yè)攀登高峰的脈絡(luò)清

晰可見(jiàn)。而由此衍生出來(lái)的智能油煙

機(jī)、懸浮灶、集成空氣管理系統(tǒng)以及凈

潔廚房體系不正在不同的時(shí)代以不同

的方式叩開(kāi)中國(guó)未來(lái)廚房的大門(mén)嗎？

聘請(qǐng)白敬亭作為新代言人，

古今對(duì)話(huà)碰撞出

“時(shí)尚潮流廚電品牌”

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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8月27日，新廚電代表品牌凱度在

“世界制造之都”中國(guó)東莞，隆重發(fā)布

了凱度“微魔方”旗艦新品——微蒸烤

機(jī)皇GR Pro和夢(mèng)想之作ZR Pro，以及

其搭載的核心技術(shù)——微魔方復(fù)合烹

飪技術(shù)，這也標(biāo)志著凱度再次以領(lǐng)航者

姿態(tài)顛覆了行業(yè)技術(shù)路線(xiàn)。

而在其背后，是凱度過(guò)去13年在廚

電技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破，尤其是在技術(shù)

創(chuàng)新上“敢超越、敢顛覆、敢投入”。

2010年，為了突破國(guó)外技術(shù)封鎖，凱

度率先研創(chuàng)直噴式蒸發(fā)器，開(kāi)創(chuàng)全封閉

蒸汽清潔系統(tǒng)，開(kāi)啟蒸烤箱技術(shù)自主創(chuàng)新

新序幕；

2015年，為了滿(mǎn)足中國(guó)家庭多人用餐

需求，凱度首創(chuàng)56L外置水箱大容量嵌入

式蒸烤箱，領(lǐng)航全球蒸烤箱進(jìn)入大容量新

時(shí)代；

2017年，為了達(dá)到更均勻的烘烤效

果，凱度研發(fā)出了雙熱風(fēng)技術(shù)，并在2019

年應(yīng)用于蒸烤箱，革新行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)；

2021年，為了提高廚房利用率，凱度

首次將蒸烤技術(shù)應(yīng)用于集成灶，正式推出

蒸烤集成中心，顛覆行業(yè)新變革；

而2023年的今天，為了更極致的烹飪

體驗(yàn)，凱度正式發(fā)布微魔方復(fù)合烹飪技

術(shù)，再次重構(gòu)行業(yè)技術(shù)新標(biāo)桿。

正如凱度電器創(chuàng)始人傅平在發(fā)布會(huì)

主題分享時(shí)所言，過(guò)去13年凱度的經(jīng)營(yíng)

“微魔方”顛覆微蒸烤技術(shù)，

“新廚電”重構(gòu)廚居生活

凱度靠的是什么？

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理念可以概括為“變與不變”：不變的是

堅(jiān)持技術(shù)路線(xiàn)與爭(zhēng)做極致產(chǎn)品的初心

堅(jiān)守，即不妥協(xié)、不動(dòng)搖、不功利、不循

舊，才有了今天的行業(yè)地位；變化的是

以技術(shù)驅(qū)動(dòng)、因用戶(hù)而變的不斷突破，

即敢投入、敢爭(zhēng)先、敢顛覆，從而多次

重構(gòu)行業(yè)技術(shù)路線(xiàn)！

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

顯示，2023年上半年品需廚電合計(jì)零售

額為197億元，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，嵌

入式復(fù)合機(jī)零售額同比增長(zhǎng)了9.4%，增

幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于嵌入式整體零售規(guī)模。

這說(shuō)明消費(fèi)者更加青睞能夠一機(jī)

多用的產(chǎn)品，例如洗碗機(jī)的集洗消烘

存為一體，嵌入式的蒸烤炸燉四合一

等等。

也因此，很多人認(rèn)為嵌入式復(fù)合機(jī)

（嵌入式蒸烤一體機(jī)）打動(dòng)消費(fèi)者的是

功能層面的多樣化，其實(shí)不僅如此，撇

開(kāi)這些因素外，底層技術(shù)的突破以及帶

來(lái)的功能組合1+1＞2同樣至關(guān)重要。

這也是凱度嵌入式復(fù)合機(jī)在線(xiàn)上

市場(chǎng)成為爆品的核心原因。來(lái)自?shī)W維云

網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在23H1

線(xiàn)上嵌入復(fù)合機(jī)TOP5品牌80機(jī)型中，

凱度位列第一；在23H1線(xiàn)上嵌入式復(fù)合

機(jī)TOP5機(jī)型中，凱度占據(jù)了4席，以壓

倒性的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑其它品牌。

就新品“微魔方”而言，它不僅帶

來(lái)了“微波+蒸”、“微波+烤”、“微波+

燉”、“微波+蒸烤”……∞烹飪選擇，更

為關(guān)鍵的是，相比于市場(chǎng)上現(xiàn)有的微蒸

烤一體機(jī)，凱度微魔方的復(fù)合烹飪技術(shù)

更能激發(fā)食材原本風(fēng)味，給烹飪帶來(lái)無(wú)

限想象。

究其原因，在于微魔方顛覆性創(chuàng)新

技術(shù)帶來(lái)核心性能的全面飛躍。

主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，與眾不同的變頻微波，凱度

開(kāi)創(chuàng)性研制的1100瓦黃金6檔，讓微蒸烤

產(chǎn)品第一次達(dá)到了明火爆炒的效果，而

6檔調(diào)節(jié)，從解凍到熱飯，從烘焙軟化黃

油到烹調(diào)無(wú)油小炒，滿(mǎn)足用戶(hù)更多烹飪

需求。

其次，獨(dú)有的颶無(wú)霸雙熱風(fēng)專(zhuān)利

技術(shù)，和普通的單熱風(fēng)技術(shù)相比，風(fēng)力

猛、升溫快、受熱勻，控溫更精準(zhǔn)、溫幅

波動(dòng)更小，可媲美商用級(jí)烘培效果。無(wú)

論熱效率提升效果，還是烘焙上色效

果，抑或烘焙熟嫩效果等都遠(yuǎn)勝于行業(yè)

傳統(tǒng)單熱風(fēng)。

第三，2700瓦狂暴引擎雙直噴大蒸

汽蒸發(fā)器（行業(yè)微蒸烤一體機(jī)蒸發(fā)器的

功率普遍為800～1500瓦），與變頻微波

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得食物蒸得快、熱得勻、

熟得透。水潤(rùn)蒸汽能夠瞬間包裹食材，

緊緊鎖住營(yíng)養(yǎng)與風(fēng)味，還原食材的鮮美

本味的同時(shí)，為食材充分“補(bǔ)水”。蒸烹

的效率與效果直線(xiàn)上升，幫助用戶(hù)打造

理想的鮮嫩口感！

而微波+烤、微波+蒸、微波+燉、

微波+蒸烤……各種組合產(chǎn)生了奇妙的

“化學(xué)反應(yīng)”，最高可達(dá)2197種組合，由

此延伸出無(wú)限烹飪想象。

正是在核心技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新和

不斷突破讓凱度有了引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的底

氣，從而站在更高維度去重塑微蒸烤技

術(shù)行業(yè)路線(xiàn)，打造技術(shù)標(biāo)桿。

而在這個(gè)過(guò)程中，凱度所扮演的角

色既是顛覆者，也是引領(lǐng)者。

站在整個(gè)行業(yè)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)高品

技術(shù)集大成者，

凱度“微魔方”背后的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)

凱度電器創(chuàng)始人 傅平

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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質(zhì)生活的追求始終未變，不只要產(chǎn)品外

表的美觀(guān)，也要廚房空間的節(jié)省，更要

烹飪效果的突出！而凱度微魔方的推出

正是基于這一用戶(hù)底層需求，并通過(guò)復(fù)

合烹飪技術(shù)的大幅提升，結(jié)合自身原本

就有優(yōu)勢(shì)的外觀(guān)設(shè)計(jì)和空間利用——

曾憑借一己之力推動(dòng)嵌入式復(fù)合機(jī)發(fā)

展的凱度，將再次驅(qū)動(dòng)嵌入式復(fù)合機(jī)向

上增長(zhǎng)的無(wú)限可能。

而這種驅(qū)動(dòng)力的核心正是技術(shù)創(chuàng)

新，正如凱度創(chuàng)始人傅平在發(fā)布會(huì)上所

言：“真正的創(chuàng)新是十年厚積，持續(xù)爆

發(fā)，而不是偶爾靈光一現(xiàn)”。

《2023年“家生活”趨勢(shì)白皮書(shū)》

顯示：圍繞生活美學(xué)、具體生活場(chǎng)景設(shè)

計(jì)的“套系化”產(chǎn)品受追捧。這也要求

品牌企業(yè)要跳脫于品類(lèi)視角的產(chǎn)品邏

輯，轉(zhuǎn)向聯(lián)動(dòng)跨品類(lèi)解決方案的場(chǎng)景

邏輯，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者理想家生活的共

建者。

就家電產(chǎn)品而言，消費(fèi)者在對(duì)家電

產(chǎn)品的總體需求不僅限于單一的功能、

技術(shù)考量，而是把產(chǎn)品間的功能聯(lián)動(dòng)、

空間、美學(xué)的關(guān)系一并納入其中。清華大

學(xué)邱聰教授在一次行業(yè)論壇上直言，整

個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)正在從功能型向

享受型轉(zhuǎn)變。

本次發(fā)布會(huì)上，凱度創(chuàng)始人傅平也

再次強(qiáng)調(diào)，凱度將重構(gòu)廚電產(chǎn)品生態(tài)，即

ALL IN新廚電。

這既是基于消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，

同時(shí)也是因?yàn)閺?qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力。

傅平認(rèn)為，以“油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾?/p>

毒柜”為代表的傳統(tǒng)廚電主要是為了解

決吸油煙、烹飪、消毒這些基本的功能

需求。而凱度提倡的新廚電則是為了給

消費(fèi)者帶來(lái)高端、健康的極致體驗(yàn)，目的

是為了提升生活品質(zhì)以及幸福感。凱度

所倡導(dǎo)的新廚電主要包括集成灶、蒸烤

箱、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)和咖啡機(jī)等品類(lèi)。

盡管只有“新”和“舊”一字之差，

但實(shí)際上體現(xiàn)的是完全兩種不同的生活

方式，是年輕消費(fèi)群體對(duì)于“廚房”這個(gè)

場(chǎng)景的映射。

所以我們看到新廚電、新智慧和新

服務(wù)成為了凱度美好廚居生活的載體，

三者相輔相成。

其中新智慧告別了單向命令和產(chǎn)

品被動(dòng)響應(yīng)的傳統(tǒng)交互模式，通過(guò)“主

動(dòng)”感知用戶(hù)的身份、習(xí)慣，不斷自我學(xué)

習(xí)，目的既是為了豐富廚居生活，同時(shí)也

是為了提供更人性化、更貼心的服務(wù)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，凱度智能產(chǎn)品經(jīng)理

ELLENA舉了一個(gè)例子，家中老人使用

集成灶煲湯時(shí)，忘記了關(guān)火，集成灶會(huì)

主動(dòng)向老人子女發(fā)送手機(jī)信息提示，子

女收到提示信息后，向老人進(jìn)行確認(rèn)，

最后老人將集成灶的火關(guān)掉。

當(dāng)然，凱度所提倡的新智慧還包括

娛樂(lè)放松、烹飪操作以及菜譜教學(xué)、烹

飪分享……這一切的背后，皆有凱度自

主研發(fā)的智能操控系統(tǒng)強(qiáng)力支持。

而在“新服務(wù)”方面，發(fā)布會(huì)上，

傅平提出了“0+0=∞”這一服務(wù)口號(hào)，

即讓售前0煩惱和售后0煩惱無(wú)縫對(duì)接，

讓消費(fèi)者感受∞美好服務(wù)體驗(yàn)。與此同

時(shí)，為了提升服務(wù)能力，凱度將繼續(xù)加

大投入提升服務(wù)體系。

而新廚電、新智慧和新服務(wù)，三者

結(jié)合，正是凱度為消費(fèi)者構(gòu)建的美好廚

居生活新創(chuàng)想。

在這里，凱度讓人、產(chǎn)品、場(chǎng)景、服

務(wù)進(jìn)行了重新連接，從更宏觀(guān)的角度為

消費(fèi)者提供了廚房全場(chǎng)景解決方案，引

領(lǐng)更高端的生活方式。

特別是當(dāng)下整個(gè)廚房電器行業(yè)增

速放緩、需求下滑的大背景下，凱度以

“新廚電”探索者的姿態(tài)勾畫(huà)了未來(lái)廚

房電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)也為整個(gè)

行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了“新靈感”。

假如我們把凱度產(chǎn)品引領(lǐng)思維和

新廚電戰(zhàn)略串聯(lián)在一起來(lái)看，就會(huì)發(fā)

現(xiàn)，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，凱度正在以新

廚電、新服務(wù)、新智慧為“矛”，打破現(xiàn)

有行業(yè)桎梏的“盾”，它所帶來(lái)的不僅是

廚居生活的∞想象，更有廚電行業(yè)的∞

未來(lái)！

新廚電探索者，凱度構(gòu)建美好

廚居生活的戰(zhàn)略指向

凱度智能產(chǎn)品經(jīng)理 ELLENA

51

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賡續(xù)初心，向新而生

萬(wàn)和電氣 30 周年慶典

暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于順德舉辦

8月28日，“賡續(xù)初心，向新而生”

萬(wàn)和電氣30周年慶典暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于順

德成功舉辦。順德區(qū)委副書(shū)記、容桂街

道黨工委書(shū)記吳磊、中國(guó)航天基金會(huì)理

事長(zhǎng)吳志堅(jiān)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)

張東立、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐

東生、中國(guó)燃?xì)夤釋?zhuān)業(yè)委員會(huì)主任王

啟等政府、協(xié)會(huì)及萬(wàn)和全國(guó)渠道合作伙

伴，以及萬(wàn)和創(chuàng)始人盧礎(chǔ)其、萬(wàn)和集團(tuán)

董事長(zhǎng)盧楚隆、萬(wàn)和集團(tuán)投資發(fā)展有限

公司董事長(zhǎng)葉遠(yuǎn)璋、廣東萬(wàn)和新電氣股

份有限公司董事長(zhǎng)盧宇聰、廣東萬(wàn)和新

電氣股份有限公司總裁賴(lài)育文等萬(wàn)和領(lǐng)

導(dǎo)嘉賓，歡聚一堂，共憶三十年輝煌歷

程，共謀未來(lái)發(fā)展新篇章。

在發(fā)布會(huì)上，萬(wàn) 和電氣發(fā)布了

“121“夢(mèng)想戰(zhàn)略，即堅(jiān)守燃?xì)饩咭粋€(gè)主

業(yè)，堅(jiān)定做大廚房和衛(wèi)浴兩大空間，堅(jiān)

持培育一個(gè)新引擎。萬(wàn)和表示，到2033

年，要發(fā)展成為低碳綠色的全球燃?xì)饩?/p>

領(lǐng)導(dǎo)品牌，到2043年萬(wàn)和要轉(zhuǎn)型成為清

潔能源科技公司。在經(jīng)營(yíng)維度，萬(wàn)和也

發(fā)布了未來(lái)經(jīng)營(yíng)三大戰(zhàn)略主軸，即：產(chǎn)

品驅(qū)動(dòng)、效率增長(zhǎng)和數(shù)智升級(jí)，建立全

新競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，萬(wàn)和也發(fā)布了廚衛(wèi)行業(yè)首個(gè)

數(shù)字代言人Yona，該數(shù)字代言人為萬(wàn)和

聯(lián)合百度智能云共同打造的數(shù)字代言

人，成為獨(dú)屬于萬(wàn)和的、永久性的企業(yè)

品牌超級(jí)IP形象。

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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此外，發(fā)布會(huì)上，中國(guó)五金制品協(xié)

會(huì)經(jīng)過(guò)對(duì)萬(wàn)和的綜合考量后，決定授予

萬(wàn)和“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌培育示范企

業(yè)”。而萬(wàn)和也以30周年慶典為契機(jī)，進(jìn)

一步加大“溫暖中國(guó)行”公益項(xiàng)目的投

入力度，將持續(xù)再為全國(guó)100所邊遠(yuǎn)山

區(qū)中小學(xué)校捐建“愛(ài)心廚房”和“愛(ài)心熱

水”工程。

作為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)頭部品牌，萬(wàn)和

電氣發(fā)展史，是一部穿越中國(guó)改革開(kāi)放

全周期的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史。30年前，萬(wàn)和于

中國(guó)家電之鄉(xiāng)——順德落地生根，三十

年的茁壯成長(zhǎng)，“敢為天下先”的順德精

神已經(jīng)被烙印在萬(wàn)和的基因中，也正是

這種自強(qiáng)不息、創(chuàng)新進(jìn)取的樂(lè)觀(guān)主義精

神，使得其從家庭作坊蝶變至如今集

產(chǎn)、研、銷(xiāo)為一體的大型現(xiàn)代化集團(tuán)，

產(chǎn)品遍及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

發(fā)布會(huì)上，順德區(qū)委副書(shū)記、容桂

街道黨工委書(shū)記吳磊表示，萬(wàn)和生于

順德，高興地看到，30年來(lái)，萬(wàn)和以技

術(shù)創(chuàng)新為立身之本，持續(xù)創(chuàng)新變革，

推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，成

長(zhǎng)為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先品牌?！叭f(wàn)和

的企業(yè)精神薪火相續(xù)，我們希望把這

份堅(jiān)守、這份信心、這份魄力，傳遞給

每一個(gè)朋友，也祝愿在未來(lái)每一個(gè)30

年，萬(wàn)和始終朝氣蓬勃、充滿(mǎn)活力，基

業(yè)長(zhǎng)青?！?/p>

在總結(jié)致辭中，盧礎(chǔ)其表示，萬(wàn)和

走過(guò)30年風(fēng)風(fēng)雨雨，尤其是去年萬(wàn)和

開(kāi)啟組織變革，取得了非常亮眼的成績(jī)，

“我對(duì)萬(wàn)和的發(fā)展充滿(mǎn)了信心，對(duì)中國(guó)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性充滿(mǎn)了信心。都說(shuō)創(chuàng)業(yè)

難、守業(yè)更難。但是長(zhǎng)江后浪推前浪，我

相信新的管理團(tuán)隊(duì)會(huì)帶領(lǐng)萬(wàn)和走出一片

新天地?！?/p>

面對(duì)新時(shí)代發(fā)展下的新競(jìng)爭(zhēng)格局，

盧宇聰表示，世界政經(jīng)格局、行業(yè)格局

的重塑與改變，不僅帶來(lái)了巨大的挑

戰(zhàn)，更為企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)孕育出全新

的發(fā)展契機(jī)?！叭f(wàn)和要成為專(zhuān)精尖的萬(wàn)

和、世界的萬(wàn)和和全社會(huì)的萬(wàn)和。我相

信，只有回歸用戶(hù)本質(zhì)需求，創(chuàng)新才會(huì)更

有價(jià)值。目前，萬(wàn)和正積極擁抱全球化，

參與全球協(xié)作，共建健康穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)

鏈，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做好準(zhǔn)備，為

世界經(jīng)濟(jì)注入新活力?！?/p>

30年成就廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

立志做全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌

廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司董事長(zhǎng)盧宇聰

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向新而生，堅(jiān)定生長(zhǎng)。站在新征程

的起點(diǎn)，發(fā)布會(huì)上，賴(lài)育文正式發(fā)布萬(wàn)和

“121”夢(mèng)想戰(zhàn)略，即堅(jiān)守燃?xì)饩咭粋€(gè)主

業(yè)，堅(jiān)定做大廚房和衛(wèi)浴兩大空間，堅(jiān)持

培育一個(gè)新引擎。

根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)萬(wàn)和將聚焦燃?xì)饩?/p>

領(lǐng)域“做精、做專(zhuān)、做強(qiáng)、做久”。到2033

年，萬(wàn)和含氫能源產(chǎn)品收入占比不低于氣

源產(chǎn)品的50%，并成為全球燃?xì)饩叩谝黄?/p>

牌，海外收入占比不低于總收入60%；同

時(shí)，萬(wàn)和在未來(lái)10年將遵循“單品-套系場(chǎng)景-生態(tài)”發(fā)展階段，不斷拓展廚房、衛(wèi)

浴兩大空間，成為由單一產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)升級(jí)為

場(chǎng)景解決方案的品牌商。

同時(shí)，通過(guò)國(guó)內(nèi)和海外的全面布局，

萬(wàn)和將啟動(dòng)增長(zhǎng)的第二引擎。賴(lài)育文表

示，“未來(lái)10年，也就是到2033年，我們要

成為低碳綠色的全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌；通

過(guò)進(jìn)一步努力，再過(guò)20年，也就是到2043

年50周歲時(shí)候，萬(wàn)和要轉(zhuǎn)型成為清潔能源

發(fā)布“121“夢(mèng)想戰(zhàn)略

聚焦三大戰(zhàn)略主軸全面提升競(jìng)爭(zhēng)力

萬(wàn)和電氣創(chuàng)始人 盧礎(chǔ)其

中國(guó)航天基金會(huì)理事長(zhǎng) 吳志堅(jiān)

順德區(qū)委副書(shū)記、容桂

街道黨工委書(shū)記 吳磊

On-the-spot 現(xiàn)場(chǎng)

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科技公司?！?/p>

在經(jīng)營(yíng)維度，萬(wàn)和也發(fā)布了未來(lái)經(jīng)

營(yíng)三大戰(zhàn)略主軸，即：產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、效率增

長(zhǎng)和數(shù)智升級(jí)，建立全新競(jìng)爭(zhēng)力?！拔?/p>

來(lái)3年，我們要堅(jiān)定不移堅(jiān)持三大戰(zhàn)略

主軸，建立新的競(jìng)爭(zhēng)能力，這是一個(gè)長(zhǎng)

期累積的過(guò)程，逐步形成清晰的落地路

徑和方法。”賴(lài)育文說(shuō)。

回首萬(wàn)和三十年風(fēng)雨創(chuàng)業(yè)路，萬(wàn)和

一步步成長(zhǎng)為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的龍頭。除

了其堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新為本以及對(duì)市場(chǎng)的

敏感度之外，也離不開(kāi)社會(huì)各界的關(guān)心

和支持。

中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立

先生在致辭中提到，過(guò)去三十年，萬(wàn)和

成長(zhǎng)為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的龍頭企業(yè)，積極

推動(dòng)廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展，樹(shù)立了良好發(fā)展

標(biāo)桿。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廚衛(wèi)產(chǎn)品作為現(xiàn)代家

庭中的重要角色，是提高人們生活水平、

改善生活質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)，依然具備較

大的增長(zhǎng)潛力。能源革命、廚衛(wèi)空間能

源革命、數(shù)字信息技術(shù)迭代以及新消費(fèi)

趨勢(shì)凸顯可作為廚衛(wèi)行業(yè)未來(lái)的主要增

長(zhǎng)點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)上，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)

對(duì)萬(wàn)和的綜合考量后，授予萬(wàn)和“全球

燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌培育示范企業(yè)”，并表

示，萬(wàn)和憑借30年積累的實(shí)力和敏銳的

市場(chǎng)洞察力，一定能夠把握變革帶來(lái)的

機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和

服務(wù)，同時(shí)為行業(yè)賦能，也為中國(guó)廚衛(wèi)

的高質(zhì)量發(fā)展提供更多成功經(jīng)驗(yàn)。

萬(wàn)和在30年創(chuàng)新進(jìn)取的發(fā)展歷程

中，還與中國(guó)航天結(jié)下了不解之緣，從

2007年開(kāi)始，萬(wàn)和牽手中國(guó)航天基金

會(huì)，如今相伴走過(guò)了16年。吳志堅(jiān)在致

辭提到，過(guò)去十六年，萬(wàn)和憑借其自身

的優(yōu)異業(yè)績(jī)，以及對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的

不菲貢獻(xiàn)，正式升格為“中國(guó)航天事業(yè)

戰(zhàn)略合作伙伴”?！岸嗄陙?lái)，萬(wàn)和打造的

‘品質(zhì)零缺陷、標(biāo)準(zhǔn)航天級(jí)’優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，

得到業(yè)界和消費(fèi)者的充分認(rèn)可和信賴(lài)。

今年年初，我們已與萬(wàn)和達(dá)成共識(shí)，合

力建設(shè)空氣動(dòng)力聯(lián)合研究中心，雙方將

聯(lián)合開(kāi)展基礎(chǔ)技術(shù)研究與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)航

天領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)廚

衛(wèi)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力

萬(wàn)和榮獲“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌

培育示范企業(yè)”

廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司總裁 賴(lài)育文

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與此同時(shí)，盧宇聰也正式發(fā)布了廚

衛(wèi)行業(yè)首個(gè)數(shù)字代言人Yona。據(jù)了解，

該數(shù)字代言人為萬(wàn)和聯(lián)合百度智能云共

同打造的數(shù)字代言人，通過(guò)百度“文心一

言”、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”、“百度營(yíng)銷(xiāo)

科學(xué)AIA”實(shí)踐體系等加持，賦能營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)

景、直播場(chǎng)景、生活場(chǎng)景，塑造具備藝術(shù)

+品牌+商業(yè)價(jià)值的，獨(dú)屬于萬(wàn)和的，永

久性的企業(yè)品牌超級(jí)IP形象。

對(duì)此，盧宇聰表示，數(shù)字時(shí)代的

到來(lái)、企業(yè)的數(shù)字化變革，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)

提出了更高的要求?！叭f(wàn)和將不斷加速

AIGC（生成式人工智能）內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)

的深度融合，不斷拓展新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)

域，再次引領(lǐng)行業(yè)迎接數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇

與挑戰(zhàn)?！?/p>

日前，萬(wàn)和也正著力強(qiáng)化“影視綜”

領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)合作，注重不同細(xì)分用

戶(hù)群體，借勢(shì)熱門(mén)IP觸達(dá)用戶(hù)情感，推動(dòng)

從流量到品牌心智的連接。此外，萬(wàn)和

也在通過(guò)邀請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎擔(dān)任

品牌代言人、舉辦Soulpop音樂(lè)節(jié)等方式

建立與年輕消費(fèi)者的溝通渠道，持續(xù)釋

放品牌年輕活力，讓品牌更快更好走進(jìn)

年輕人的心里。

在企業(yè)發(fā)展壯大的歷程中，萬(wàn)和也

踐行作為廚衛(wèi)頭部品牌的社會(huì)責(zé)任，通

過(guò)各種公益反哺社會(huì)。近年來(lái)，萬(wàn)和持續(xù)

關(guān)注中國(guó)邊遠(yuǎn)山區(qū)教育發(fā)展，自2013年萬(wàn)

和啟動(dòng)“溫暖中國(guó)行”公益項(xiàng)目以來(lái)，已

為全國(guó)多個(gè)省份20多所邊遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)

捐建了“愛(ài)心廚房”和“愛(ài)心熱水工程。

三十周年之際，曾被萬(wàn)和資助過(guò)的

學(xué)校選出貴州劍河縣第五中學(xué)的楊東

海校長(zhǎng)為代表，為萬(wàn)和送上一份具有民

族特色和特殊意義的禮物。而萬(wàn)和也以

30周年慶典為契機(jī)，進(jìn)一步加大“溫暖

中國(guó)行”公益項(xiàng)目的投入力度，將持續(xù)

再為全國(guó)100所邊遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)校捐建

“愛(ài)心廚房”和“愛(ài)心熱水”工程。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭

越，三十年風(fēng)雨兼程，萬(wàn)和風(fēng)華正茂。

過(guò)去三十年，萬(wàn)和無(wú)愧使命擔(dān)當(dāng)，向消

費(fèi)者、向行業(yè)交出了一份優(yōu)異的答卷，而

今，又踏上了追逐新夢(mèng)想的征程，賡續(xù)

初心，勇毅前行，必將在新時(shí)代新征程

上贏(yíng)得更加偉大的勝利和榮光!

廚衛(wèi)行業(yè)

首位數(shù)字代言人“Yona”亮相

開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝密鑰

持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

持續(xù)加大“溫暖中國(guó)行”投入力度

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廣告 Depth report 深度報(bào)道

入局“集成廚電”市場(chǎng)，

萬(wàn)喜瞄準(zhǔn) 150 億“新藍(lán)?！?/p>

對(duì)于廚房電器行業(yè)來(lái)說(shuō)，近幾年

最為熱門(mén)的非“集成廚電”莫屬；前有

集成灶短短6年時(shí)間成長(zhǎng)為廚房電器

領(lǐng)域年銷(xiāo)售額近300億元的重要品類(lèi)，

后有集成烹飪中心和集成洗碗機(jī)的快

速崛起。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023

年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分

線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)286.4%，線(xiàn)

下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)87.8%；集成洗碗機(jī)

線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)42.0%，線(xiàn)下

市場(chǎng)同比增長(zhǎng)43.5%。

作為廚房電器領(lǐng)域發(fā)展最快的產(chǎn)

業(yè)，“集成廚電”代表的不僅是當(dāng)下的

高增長(zhǎng)，更是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。也正

是基于此，眾多品牌爭(zhēng)先恐后地加入

戰(zhàn)局。

為什么集成廚電會(huì)成為廚房電器

行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？現(xiàn)在選擇入局是

否還有機(jī)會(huì)？帶著這些疑問(wèn)，《廚衛(wèi)電

器》采訪(fǎng)了萬(wàn)喜集成廚電總經(jīng)理，知

名職業(yè)經(jīng)理人鄭克，向他“取經(jīng)”萬(wàn)喜

為什么會(huì)在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，選擇全

面切入集成灶、集成烹飪中心、集成水

槽洗碗機(jī)三大類(lèi)的集成廚電賽道！

阿基米德說(shuō)：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我

就能撬起地球?！?/p>

回顧萬(wàn)喜過(guò)去二十多年的發(fā)展

歷程，其崛起乃至騰飛正是撬動(dòng)了廚

房電器行業(yè)中低端市場(chǎng)份額。

20年前，中國(guó)廚房電器行業(yè)正在

處于高速發(fā)展中，彼時(shí)，大部分廚電

品牌都將目光瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)，而

中低端市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)被雜牌占據(jù)，缺

少性?xún)r(jià)比領(lǐng)先的全國(guó)性廚電品牌?？?/p>

到這一巨大商機(jī)后，萬(wàn)喜旋即高舉高

打，重金投入央視廣告，邀請(qǐng)明星代

言，配合極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，短短幾年萬(wàn)喜一躍成為全

國(guó)性知名品牌。

隨后更開(kāi)創(chuàng)引領(lǐng)了近吸式煙機(jī)

這一品類(lèi)，萬(wàn)喜的成功帶動(dòng)了整個(gè)廣

東二、三線(xiàn)品牌的集體崛起，從而使

整個(gè)廚電的中低端市場(chǎng)被廣東廚電

企業(yè)牢牢占據(jù)，而當(dāng)時(shí)萬(wàn)喜的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)

責(zé)人正是鄭克。

歷史總是驚人的相似。

當(dāng)下整個(gè)集成廚電市場(chǎng)格局和

20年前極其相似，眾多品牌搶占高端

定位，而中低端集成廚電市場(chǎng)卻鮮有

人問(wèn)津，更是缺乏全國(guó)性品牌，萬(wàn)喜

再次看到了這一巨大商機(jī)，在2023年

8月1日正式宣布成立集成廚電事業(yè)

部，全力進(jìn)軍以集成灶、集成烹飪中

心和集成水槽洗碗機(jī)等為代表的集

成廚電市場(chǎng)。

時(shí)間回到2016年，以集成灶為代

表的集成廚電迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。集

成灶了煙、灶、消、蒸、烤、炸等多種功

能的集成灶，占用了更少的廚房空間，

一方面順應(yīng)了大部分消費(fèi)者對(duì)于廚電

烹飪方式的新需求，另一方面也降低了

年輕消費(fèi)者進(jìn)入廚房的門(mén)檻。對(duì)于廚

電市場(chǎng)而言，這不僅僅是變革，更是進(jìn)

化，是趨勢(shì)，還是未來(lái)，是不可逆的！

但是，集成灶品類(lèi)的高速增長(zhǎng)沒(méi)

有帶來(lái)健康的橄欖型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，換言

之并不是所有消費(fèi)者都享受到了廚房

大電進(jìn)化的成果。市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出一種

“倒金字塔”型——幾乎所有的浙江品

牌都將集成灶打造成了高端品類(lèi)，大家

都在往中高端“擠”，集成水槽、集成

烹飪中心也同樣如此。

這也就意味著300億規(guī)模的集成

廚電市場(chǎng)，假如有一半在高端，那么中

低端市場(chǎng)幾乎是一片空白。同時(shí)，高端市

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)于觀(guān)望或是新入局

的企業(yè)而言，這條路幾乎已經(jīng)被堵死。

而萬(wàn)喜則不同，避開(kāi)浙江企業(yè)的

正面碰撞，堅(jiān)定地瞄準(zhǔn)了150億新藍(lán)

海，用極致的性?xún)r(jià)比，開(kāi)拓集成廚電中

低端市場(chǎng)，不做“搶蛋糕”、“分蛋糕”

的，而是成為集成廚電行業(yè)“做蛋糕”

的企業(yè)。

老企業(yè)，新賽道，萬(wàn)喜選擇

再次成為性?xún)r(jià)比的領(lǐng)航者