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云南稅務(wù)融媒體工作簡報

〔2022〕第 01 期

中稅答疑內(nèi)部刊物 2022 年 6 月 1 日

目 錄

第一部分：云南稅務(wù)宣傳亮點

一、基本數(shù)據(jù)（5 月 1 日-5 月 31 日）

?云南稅務(wù)粉絲總量：1095785（增長 2464）

發(fā)文篇數(shù)：93

?原創(chuàng)數(shù)量：62 篇 占發(fā)文總數(shù) 67%

總閱讀量：104312 新媒體數(shù)：51 篇

?菜單點擊人數(shù)：微發(fā)布 489 人 微專題 1673 人

微服務(wù) 33242 人

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二、亮點案例

?云南稅務(wù)：免征政策助小規(guī)模納稅人享優(yōu)惠

?云南稅務(wù)：電子發(fā)票好處多漫畫講解更深刻

?云南稅務(wù)：養(yǎng)老保險不用跑手機繳納很方便

?云南稅務(wù)：稅眼觀舊物時空喚醒記憶老物件

?云南稅務(wù)：組合式稅費完美落地致敬稅務(wù)人

第二部分：其他地區(qū)宣傳亮點

?稅務(wù)總局 組圖丨全國各地留底退稅政策落地生根

?河北稅務(wù) 宣傳丨助力企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新我們勢在必行

?廣東稅務(wù) 短片丨深化黨史體現(xiàn)稅務(wù)青年使命擔當

?福建稅務(wù) 散文丨母親節(jié)一封信鍛造精神溫暖人心

?吉林稅務(wù) 漫畫丨回眸稅收十年改革發(fā)展重要時刻

?湖南稅務(wù) 視頻丨幫扶貧困山區(qū)稅收創(chuàng)造美好生活

?上海稅務(wù) 問答丨居家辦公電子稅局助力解決困擾

?新疆稅務(wù) 表情包丨文化潤疆生動展現(xiàn)服務(wù)暖心場景

?陜西稅務(wù) 漫畫丨章回漫畫解說稅收政策生動有趣

?重慶稅務(wù) 短片丨方言情景帶入普惠政策貼近生活

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第三部分：幾點思考

關(guān)于政宣類的主題短視頻、動漫作品創(chuàng)作思考：

一是追求高度。 二是追求創(chuàng)意。

三是追求表達。 四是追求共鳴。

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第一部分：云南稅務(wù)宣傳亮點

一、數(shù)據(jù)明細（5 月 1 日—5 月 31 日）

原創(chuàng)特色明細

分類 圖解 動漫 視頻 漫畫 其他 總計

篇數(shù)（條） 28 8 8 5 13 62

閱讀量

（次） 31396 15694 13988 19174 24060 104312

菜單訪問明細

一級菜單名稱 點擊次數(shù) 點擊人數(shù) 人均點擊次數(shù)

微發(fā)布 489 456 1.07

微專題 1673 1365 1.22

微服務(wù) 33242 26952 1.23

用戶及發(fā)文明細

關(guān)注用戶 用戶增長 發(fā)文篇

數(shù)

原創(chuàng)占比 新媒體篇數(shù)

1095785 2464 93 67% 51

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二、亮點案例：（點擊鏈接可閱讀文章）

1.2 分鐘看懂小規(guī)模納稅人免征增值稅政策要點

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/9EM6rrLuOS-QGLbPw3En3Q

單位：云南稅務(wù)

亮點：該內(nèi)容對總局出臺的小規(guī)模納稅人免征增值

稅優(yōu)惠政策內(nèi)容進行總結(jié)歸納，以動漫視頻的形式展現(xiàn)，

小稅官生動有趣對優(yōu)惠政策內(nèi)容進行講解，輔導(dǎo)納稅人

及時享受優(yōu)惠政策。

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2.漫畫｜漫說電子發(fā)票好處多

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/tzh2V9-CRy1vs61K8s0AQQ

單位：云南稅務(wù)

亮點：在日常生活中，財務(wù)人員經(jīng)常會遇到發(fā)票丟

失情況，因此會帶來很多的煩惱，該文章以漫畫的形式，

描述了電子發(fā)票的好處，相比紙質(zhì)發(fā)票，電子發(fā)票具有

無紙化、易保存、易查詢等優(yōu)點，降低了發(fā)票丟失的風(fēng)

險，從而受到廣大財務(wù)人員的歡迎。

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3.動漫｜為什么養(yǎng)老金比別人少？為什么手機繳

更安全？一次為您講清楚！

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/udrqUCAxgo4BGcwcAzwFCQ

單位：云南稅務(wù)

亮點：城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險繳費政策一直是大眾比較

關(guān)注的熱點內(nèi)容，本文以動漫的形式進行展示，講述稅

務(wù)工作者入戶為納稅人解決困惑并展示如何從手機中繳

納養(yǎng)老保險的操作方法。文章貼合實際，詳細介紹繳納

的每一個步驟，方便納稅人操作！

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4.穿越時光來見你，探尋稅收老物件里的歷史記憶

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/a-D8Jjj_FjJcYvRZZZP4Vw

單位：云南稅務(wù)

亮點：5 月 18 日是國際博物館日，云南稅務(wù)當天發(fā)

布一篇探尋稅收老物件歷史記憶的文章，內(nèi)容采用猜謎

語形式+點擊互動方式，向當代納稅人展示了中國稅收征

管發(fā)展史上的一個又一個印記。

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5.星光下的追夢人

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/roau5BmpMuzOog6qwA97xg

單位：云南稅務(wù)

亮點：新的組合式稅費支持政策的落實，對稅務(wù)干

部而言，不僅僅是一項重點任務(wù)，更是一份稅務(wù)人迎接

黨的二十大勝利召開的最好“禮物”。該文章通過 15

組手繪插畫，展示了稅務(wù)工作者在新時代新征程中留下

的奮斗足跡。

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第二部分：其他地區(qū)宣傳亮點

1.稅務(wù)總局

稿件：組圖｜廣宣傳優(yōu)服務(wù)，推動留抵退稅政策落

地生根

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/PUdKu6DbMpBTohffpv6HDA

亮點：為切實落實好 2022 年“我為納稅人繳費人

辦實事暨便民辦稅春風(fēng)行動”的各項舉措，落實好大規(guī)

模增值稅留抵退稅政策，全國各地的稅務(wù)部門通過多種

形式開展宣傳輔導(dǎo)，確保各類市場主體盡享、快享、易

享政策紅利。

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2.河北稅務(wù)

稿件：助力企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新 我們都是“追光者”

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/IwLZlU1kCBM8pTCO4nNOjw

亮點：近年來，稅惠政策加碼發(fā)力，護航市場主體

行穩(wěn)致遠。視頻通過市場主體戶數(shù)、減稅降費、出口退

稅金額等數(shù)據(jù)展示，突出稅惠政策對企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的影

響。堅持創(chuàng)新驅(qū)動，強化科技創(chuàng)新，以最大限度釋放研

發(fā)費用加計扣除政策效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支

撐。

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3.廣東稅務(wù)

稿件：短片｜青春藍 向未來

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/sNhc5kAHlfNnt8sfUsEN0g

亮點：在中國共青團成立 100 周年之際，廣東稅務(wù)

通過沙畫的形式展示了稅務(wù)青年在深化黨史學(xué)習(xí)教育、

落實稅費優(yōu)惠政策、助力灣區(qū)建設(shè)、志愿服務(wù)等方面的

精神面貌，體現(xiàn)了稅務(wù)青年在青春的賽道上奮勇爭先的

使命與擔當。

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4.福建稅務(wù)

稿件：你在我心中是最美

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/cry0AGbrzj9zS5ln_BJwkA

亮點：母親節(jié)大多數(shù)平臺都進行了相關(guān)推文，大多

以海報為主，而福建稅務(wù)利用“稅苑擷翠”刊載給母親

的一封信，描寫出了崇高的母愛和敬意，讀后溫暖人心，

點擊量很高。所以說開辟散文專欄，也很受歡迎，能夠

講好稅務(wù)故事，鑄造稅務(wù)文化，弘揚稅務(wù)精神。

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5.吉林稅務(wù)

稿件：手繪農(nóng)民畫：回眸稅收這十年 獻禮黨的二

十大

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/wr0zZLucBp3U6izBwQcYqw

亮點：在第 31 個全國稅收宣傳月期間，吉林稅務(wù)

通過一組手繪農(nóng)民畫，和大家一起回顧黨的十八大以來

我國稅收改革發(fā)展的重要時刻和豐碩成果。該推文設(shè)計

新穎，內(nèi)涵深刻，立意高遠，表現(xiàn)手法值得學(xué)習(xí)！

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6.湖南稅務(wù)

稿件：微視頻丨稅收創(chuàng)造美好生活

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/ebkRgsmoZNUdYCCzB8V45A

亮點：該推文通過微電影的形式展示稅務(wù)局幫扶貧

困山區(qū)的真實寫照，真情流露了山區(qū)孩子對美好生活的向

往，以此襯托出“稅收創(chuàng)造美好生活”稅收宣傳主題。湖

南稅務(wù)這檔視頻策劃很巧妙，既將稅宣主題貫穿通篇，又

融入宣傳了湖南稅務(wù)局近年來扶貧幫困做出的成績和貢

獻。

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7.上海稅務(wù)

稿件：居家辦公中，關(guān)于電子稅務(wù)局的 12366 熱點

問答來啦

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/ow3VdapVmRLoMerkcgXoPA

亮點：疫情突然，居家辦公，CA 沒帶、個人發(fā)票代

開不會、三方無法現(xiàn)場辦理該怎么辦？本文對納稅人相

關(guān)疑問進行解答和操作指引輔導(dǎo)，幫助納稅人解決燃眉

之急！其及時性和實用性深得人心！

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8.新疆稅務(wù)

稿件：大美新疆等你來，舞動稅月向未來！新疆稅

務(wù)這組表情包“有料”又“有愛”！

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/rnh4C97fFT2XssKtr__gIw

亮點：《舞動稅月向未來》主題微信表情包圍繞“稅

收優(yōu)惠促發(fā)展 惠企利民向未來”主題，結(jié)合便民辦稅春

風(fēng)行動，運用時下流行的高頻熱詞，通過稅務(wù)干部和巴

郎古麗的“有愛”互動，將稅務(wù)元素與新疆特色巧妙融

合。此篇稿件分別被國家稅務(wù)總局與中國稅務(wù)報轉(zhuǎn)載。

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9.陜西稅務(wù)

稿件：留抵退稅錦囊計

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/Ucyzoebfc_HzAQR5NCLevQ

亮點：本文通過章回漫畫形式對最新留抵退稅政策

進行解說和普及，漫畫中劉備、關(guān)羽、張飛形象生動有

趣，情景帶入結(jié)合陜西固有特色元素，抓住讀者眼球，

吸引讀者閱讀興趣！

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10.重慶稅務(wù)

稿件：暖心火鍋店第一集：這項新政助力暖心火鍋

店渡過難關(guān)！

網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/hiDtA9GeRO-GV4eh8X38zQ

亮點：當前全國疫情肆虐，很多實體店客流稀少、

租金難收、在虧損中苦苦支撐，經(jīng)營起來非常困難，重

慶稅務(wù)通過接地氣的方言情景劇的方式，向納稅人普及

小規(guī)模納稅人免征增值稅政策，內(nèi)容貼近生活，讓觀看

者感受到溫度，具有親切感，更容易引起納稅人的共鳴。

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第三部分：本期重點思考

近幾年，稅務(wù)公眾號平臺推出了一些主題宏大的政

宣類短視頻、動漫類稿件，為改革推進、政策落地等營

造了良好的輿論環(huán)境。深入分析這些作品，主題突出，

迎合時政，多數(shù)被國家稅務(wù)總局轉(zhuǎn)發(fā)。那么如何制作出

好作品，有一些粗淺認識，向領(lǐng)導(dǎo)逐一匯報。

追求高度。筆者認為，稅務(wù)政宣類作品的高度體現(xiàn)

在以下方面：一是宏觀意識和全局眼光，從具體數(shù)據(jù)、

政策、事例反映出“政策好、征管嚴、服務(wù)優(yōu)”。二是

反映某種穩(wěn)定的、普遍的規(guī)律和現(xiàn)象，這樣才能立足當

下、影響今后。三是與社會公眾的利益相關(guān)聯(lián)，從更寬

廣的視角報道稅收如何服務(wù)國家治理和民生改善。比如

本期簡報摘錄的廣東稅務(wù)針對建團 100 周年推出的沙畫；

再比如，江蘇稅務(wù)近期推出的《稅宣 31 載｜藏在舊報紙

里的稅務(wù)大事》，舊報新做，既有滿滿的年代感，又對

內(nèi)容濃縮，并以“忠誠擔當、崇法守紀、興稅強國”主

題貫穿，提煉了各個年代稅務(wù)大事記，從編輯到設(shè)計創(chuàng)

意都非常好，主題宏大，宣傳手法新穎，被國家稅務(wù)總

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局轉(zhuǎn)發(fā)。

追求創(chuàng)意?！盁o策劃不精品”已是一個共識。去年

以來，我們簡報收錄的精品，最深刻的一點體會就是要

追求創(chuàng)意、精選視角、講好故事。比如，去年山東稅務(wù)

制作的《穿越時空的對話！抗美援朝紀念日，稅務(wù)人向

志愿軍致敬》，點擊量達 600 萬，該作品采用時空穿越

的形式，通過稅務(wù)人員與志愿軍戰(zhàn)士的感人對話，表達

了志愿軍戰(zhàn)士堅毅質(zhì)樸的美好心愿，體現(xiàn)了稅務(wù)人員銘

記歷史、緬懷先烈的拳拳之心，激發(fā)受眾飲水思源、不

忘革命先烈的愛國主義情懷。

追求表達。新聞?wù)Z言關(guān)系報道的傳播效果，我們認

為，好的表達核心在于“活、準、新”。所謂活，就是

鮮活、具體，稅收工作專業(yè)性強，為便于受眾理解，稅

務(wù)新聞報道的語言應(yīng)盡可能地鮮活具體、言之有物，讓

讀者過目不忘。所謂準，就是表達的準確性，有些報道

擁有極強的思想性，但只要個別地方表達不準確，傳播

效果就會大打折扣。所謂新，就是說新話，用別人沒用

過或很少用過的詞句。比如，某新聞在報道稅務(wù)系統(tǒng)女

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干部時，曾使用《“她力量”擁抱“新稅務(wù)”》的標題，

受到讀者的好評。

追求共鳴。稅務(wù)政宣類作品宣傳的目的，不僅是面

向納稅人繳費人宣傳國家稅費政策，也包括進一步提升

稅務(wù)部門的社會形象，促進社會公眾對稅收工作的理解

和支持，這要求稅務(wù)新聞報道要引起受眾的共鳴和共情。

去年 11 月廣東稅務(wù)推出的《一抹荔枝紅 一股稅惠甜》，

故事講的是“過去，我和爺爺在一起生活，父母在外打

工。如今，父母不再遠走他鄉(xiāng)，我們一家團聚在一起，

荔枝是甜甜的，生活也是甜甜的。這一切都離不開稅務(wù)

部門和稅收政策的幫助”。這種以故事細節(jié)的描述，引

發(fā)人們共鳴“鄉(xiāng)村共振興，稅收共筑夢”。