世界城籌備期

體方案

月-11月（中旬）

? 策略

? 內(nèi)容分類

? 展現(xiàn)方式

? 傳播途徑

1. 輸出內(nèi)容

2. 目標(biāo)對象

3. 傳播手段

1. 品牌維度

2. 節(jié)點維度

3. 企業(yè)文化維度

1. 尋密系列

2. 劇透所系列

3. 探密局系列

1. 自媒體

2. 外圍媒體

3. 社區(qū)矩陣

策略

輸出內(nèi)容 目標(biāo)對

略

對象 傳播手段

輸出內(nèi)容

2022年7月-8月（推廣期）

? 開業(yè)時間，入駐品牌宣傳，公益活動，企業(yè)文

施工進度，地域文化特色，重大事項節(jié)點。線

輔助：圍擋條幅在合適的情況下配合線上宣傳

容

? 聯(lián)合異業(yè)宣傳。

以“→尋密好時光系列→玩味

宣傳策略

階段話題

階段時間

? 年輕群體帶動年長群體 接納新事物年輕群體告知年長

? 知曉群體帶動無感群體 消息靈通或事件敏感群體具有

? 內(nèi)部群體帶動外部群體 針對助力招聘展開，結(jié)合高密

? 組織帶動個人 以各個培訓(xùn)機構(gòu)，社會組織，企業(yè)單位等為

宣傳內(nèi)容

宣傳效果 宣傳量預(yù)計600W人次，加強項目開知曉度及品牌

2021年9月-11月（爆發(fā)期）

文化，

線下

傳內(nèi)

味劇透所→玩味探秘局”為話題展開宣傳。

長群體有關(guān)購物中心到來并即將開業(yè)的消息。通過行動/語言告知能涉及其利益的消息。

有更好的傳播性。

密《鳳還巢》計劃，吸引人才回流。提高外界關(guān)注度。

為中心向外擴散

宣傳密度加大，節(jié)奏緊湊 （商戶裝修進度/場內(nèi)施工進

度）重點加強線下媒體投放，開業(yè)時間，開業(yè)主題

重點突出重大節(jié)點事項：100日誓師大會，招商答謝會，

萬人招聘會，亮燈儀式。

所有宣傳以品牌（入住品牌）為中心

牌美譽度。為招商招聘持續(xù)加力！

目標(biāo)對象

聚焦以項目為中心5公里范圍

內(nèi)60萬人口。

重點對象：

22-45歲家庭群體

20-55歲工薪群體

14-20歲學(xué)生群體

區(qū)域滲透策略城中區(qū)-社區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)

-村落

(3KM) —————（5KM）

重點區(qū)位：

醴泉街道（老市區(qū)，人口相對密

集，年齡偏長）

密水街道（行政行業(yè)較多，收入穩(wěn)

定人口年齡適中，有高校）

朝陽街道北區(qū)（朝陽街道回遷戶拆

遷戶較多，經(jīng)濟能力尚可，人口年輕化）

傳播手段

線上

圖片 / 視頻 / 微信公眾號

線下

條幅 / 圍擋

上

號 / 媒體平臺 / 矩陣傳播

下

/ 外圍媒體

品牌維度 節(jié)點維度

內(nèi)容分

度 企業(yè)文化維度

分類

品牌維度

商戶進場交鋪→裝修圍擋→商戶效果

果圖→商戶裝修進度→貨品展示

? 主力店/次主力店單獨宣傳，短期大

面積進場集中宣傳。

? 針對不同品牌屬性，面向不同客群，

以年輕客群為主，策略是以年輕帶

動年長客群，知曉帶動無感客群，

借力傳播。利用品牌商戶為原點，

品牌2次傳播。

? 宣傳緊扣話題：玩味探秘局

1. 重要節(jié)點

2. 公區(qū)施工進度

3. 社區(qū)行

4. 社群聯(lián)合

維度

7月 8月

推廣期

時間

事項

內(nèi)場公區(qū)

施工進度

85%

內(nèi)場公區(qū)

施工進度

80%

廣場舞團體 美食節(jié)（高密市餐飲協(xié)會

電視臺/宣傳部/文旅局）

教培機構(gòu)（暑期檔）

節(jié)點：節(jié)氣節(jié)點沒有包含在在內(nèi)，會按照時間線正常發(fā)送。公區(qū)進度：預(yù)計場內(nèi)實際進度

借助暑期4場社區(qū)行活動

（會員托卡） 走進企業(yè)

8-10

福建行

? 走進企業(yè)/社區(qū)行/校園行/社群組織，與其形成群體矩陣，方便后期矩

? 根據(jù)不同階段宣傳，話題緊扣“→尋密好時光系列→玩味劇透所→玩

? 重要節(jié)點，社區(qū)行及社群結(jié)合要營造城市話題，城市級重大事件，根

9月 10月 11月上旬

爆發(fā)期

9-20

招商答謝

會

9.1

百日誓師大

會

10-15

萬人招聘會

11-5

亮燈儀式

公區(qū)施工進度

100%

內(nèi)場公區(qū)

施工進度

90%

內(nèi)場公區(qū)

施工進度

95%

戶外公區(qū)施工

進度展示

戶外圍擋拆除

宣傳

2場校園

行（高校）

活動

借助中秋節(jié)2

場社區(qū)行活動

（會員托卡/

招聘會預(yù)告）

會/

）

馬拉松協(xié)會 廣場舞團體

度達不到80%。但宣傳可以篩選場內(nèi)某些區(qū)域進行展示，推至11月中旬可契合進度。

動

2場社區(qū)行活

動

（會員托卡）

矩陣傳播。

玩味探秘局”開展

根據(jù)宣傳策略（少帶老/知帶否/內(nèi)帶外/群帶少）達到宣傳目的。

維度

講好中駿故事/中駿文化/團

通

做

企

團隊展示/做好社會公益/

通過從宣傳中駿故事/中駿文化/團隊展示/做好社會公益等一系列動作，

做好品牌形象樹立，團隊風(fēng)采展示。打造一個有溫度的品牌，有情懷的

企業(yè)。助力招商招聘。策略：內(nèi)部群體帶動外部群體

展現(xiàn)形

尋密系列 劇透所系

形式

系列 探密局系列

展現(xiàn)形式 尋密系列

7-8月份宣傳推廣期-推廣期尋找世界城來到高密，在高密

尋密系列-《尋

記錄因世界城而美好的時刻。傳

城市好時光由中世界城創(chuàng)造。

宣傳策略：知曉群體帶動無感群

密尋找并創(chuàng)造美好時光。

尋密好時光》

傳播在中駿世界城能留下美好瞬間，在這兒能體驗幸福時刻。

群體/年輕群體帶動年長群體

展現(xiàn)形式 劇透所系列

根據(jù)場內(nèi)施工進展進行播報

? 從7月份開始，由80%-100%每5%遞增宣傳。11月中旬宣傳100%完成

? 根據(jù)節(jié)點9月底10月初外圍圍擋會進行拆除，圍擋拆除會進行重點宣

? 宣傳策略：知曉群體帶動無感群體 / 年輕群體帶動年長群體 / 內(nèi)部

劇透所系列-《玩

7-11月份涵蓋宣傳推廣期-推廣爆發(fā)期，為何劇透，因為

（內(nèi)場）

宣傳。

部群體帶動外部群體

玩味劇透所》

為好奇。以劇透的形式給高密人民及客戶展示場內(nèi)施工進度。

展現(xiàn)形式 探密局系列

? 探尋高密中駿世界城入駐商戶，首進品牌，引起關(guān)注度，提

? 宣傳策略：知曉群體帶動無感群體 / 年輕群體帶動年長群體

探密局系列-《玩

7-11月份涵蓋宣傳推廣期-推廣爆發(fā)期，打探高密新趣處

提高行業(yè)影響力。

體 / 內(nèi)部群體帶動外部群體

玩味探密局》

處，解密中駿世界城商戶進度。中駿為高密帶來如何新體驗。

傳播途

自媒體 外圍媒體

途徑

體 社區(qū)矩陣

自媒體：

微信公眾號/訂閱號，朋友圈單圖/9宮格，視頻

外圍媒體：

當(dāng)?shù)匚⑿糯骎：高密圈兒，大眾網(wǎng)高密，高密生

媒體平臺：TOM新聞 / 搜狐新聞官媒 / 新浪

窗 / 今日齊魯網(wǎng) / 齊魯晚報網(wǎng) / 齊魯信息港

東 / 網(wǎng)上山東/… …

社區(qū)矩陣:

社區(qū)行、校園行、企業(yè)行、社群合作組織建立

與商戶合作，進駐商戶會員群。

頻號，抖音號，微博，小紅書。

生活網(wǎng)，高密拉呱。

浪商訊 / 半島網(wǎng) / 今日山東網(wǎng) / 魯東網(wǎng) / 山東之

港 / 齊魯熱線 / 齊魯在線 / 山東在線 / 視點山

立自有的微信群，打造自持會員群聊矩陣。

TH

T

HANS

THE END

高密中駿世

媒體

2022年7月