國際會展城市青島“造”

目錄

一、城市介紹.......................................................................................................................................... 3

二、特色文化.......................................................................................................................................... 3

1、啤酒文化.................................................................................................................................... 3

2、奧帆文化.................................................................................................................................... 4

3、柳腔文化.................................................................................................................................... 4

三、營銷背景.......................................................................................................................................... 5

1、第 26 屆中國國際漁業(yè)博覽會.................................................................................................. 5

2、 國際會展之都.......................................................................................................................... 5

3、 消費群體.................................................................................................................................. 6

四、營銷目的.......................................................................................................................................... 6

五、營銷定位.......................................................................................................................................... 6

六、政府政策.......................................................................................................................................... 7

七、會展一覽.......................................................................................................................................... 9

（一）發(fā)展成績.............................................................................................................................. 9

（二）經(jīng)驗做法............................................................................................................................ 10

八、基礎設施........................................................................................................................................ 12

（一）會展場館............................................................................................................................ 12

（二）酒店.................................................................................................................................... 13

（三）醫(yī)療資源............................................................................................................................ 13

（四）交通條件............................................................................................................................ 14

4、水路...................................................................................................................................... 16

（四）志愿者服務........................................................................................................................ 16

九、營銷策略........................................................................................................................................ 17

1、全球專家齊聚，共謀成都發(fā)展。.......................................................................................... 17

2、 多元化戶外廣告營銷宣傳。................................................................................................ 17

3、 海釣大賽。............................................................................................................................ 17

4、漁業(yè)展覽系列活動.................................................................................................................. 17

5、 得意垂釣物品展示................................................................................................................ 17

6、飯店接力挑戰(zhàn).......................................................................................................................... 17

7、 海洋休閑體育大賽................................................................................................................ 18

8、禁漁期的志愿服務.................................................................................................................. 18

十、預期效果........................................................................................................................................ 18

十一、項目預算.................................................................................................................................... 19

一、城市介紹

青島，別稱島城、琴島、膠澳，地處中國華東地區(qū)、山東半島東南、東瀕黃

海，是山東省經(jīng)濟中心、國家重要的現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)、東北亞國際航運

樞紐、海上體育運動基地， 一帶一路新亞歐大陸橋經(jīng)濟走廊主要節(jié)點城市和海

上合作戰(zhàn)略支點。青島是國家歷史文化名城、中國道教發(fā)祥地。因樹木繁多，四

季常青而得名。1891 年清政府駐兵建制，青島是 2008 北京奧運會和第 13 屆殘

奧會帆船比賽舉辦城市，是中國帆船之都，亞洲最佳航海城，世界啤酒之城、聯(lián)

合國“電影之都”、全國首批沿海開放城市、全國文明城市、中國最具幸福感城

市。被譽為“東方瑞士”、中國品牌之都。2020 年 9 月 2 日，被交通運輸部評

為國家公交都市建設示范城市。青島是國際海洋科研教育中心，駐有山東大學（青

島）、北京航空航天大學青島校區(qū)、中國海洋大學等高校 26 所，引入清華大學、

北京大學等 29 所高校。青島的異域建筑種類繁多，被稱作“萬國建筑博覽會”。

八大關建筑群榮膺“中國最美城區(qū)”稱號。

二、特色文化

1、啤酒文化

1990 年 9 月，青島市旅游局完成《關于舉辦青島國際啤酒節(jié)實施方案的匯

報》。當年 11 月，青島確定了青島國際啤酒節(jié)將由青島啤酒廠出資并承辦。1991

年初，青島市政府下發(fā)了《關于舉辦首屆青島國際啤酒節(jié)的通知》。

1991 年 6 月 23 日上午 10 時，第一屆青島國際啤酒節(jié)在中山公園西側花卉區(qū)開

幕。30 多萬市民游客涌上街頭，在壯觀的藝術彩車巡游等活動中，這座城市拉

開了首場以啤酒為媒介的大型狂歡。

1991 年，第一屆青島國際啤酒節(jié)。

也就是從那時起，啤酒成為青島最重要的標簽之一，與城市共生共榮。

1995 年，啤酒節(jié)被國家旅游局列為“全國重點旅游節(jié)慶對外推銷項目”，1996

年成為中國度假休閑游專項活動之首。這一年，青島國際啤酒節(jié)正式由地方性節(jié)

日升級為國家規(guī)格，被譽為“亞洲最大的啤酒盛會”。

2020 年 12 月，青島啤酒節(jié)跨越 1.3 萬公里的直線距離，走進了利比里亞首都蒙

羅維亞，開啟了“青島啤酒節(jié)香飄絲路行”的首站之行，通過打造以“青島啤酒

節(jié)+城市推廣+商旅文化”為主題的國際節(jié)會新模式，促進商貿文化友好交流，為

助力青島打造“一帶一路”國際合作新平臺貢獻力量。

“青島與世界干杯”的內涵與意義得到不斷的豐富和超越；青島的啤酒文化，伴

隨著青島啤酒、青島啤酒節(jié)等載體，源源不斷地輸出到了世界各地。

至今，青島啤酒節(jié)已舉辦 31 年，成為每年夏季青島的獨立“IP”，也成為讓世

界了解青島，青島走向世界的一座橋梁。

2、奧帆文化

這個占地面積約45公頃的地方還是一座擁有50多年歷史的重工企業(yè)——北

海船廠的所在地。因為噪音和污染，這里幾乎就是青島人生活休閑的禁區(qū)。

獲得奧帆賽舉辦權后，青島市政府果斷做出搬廠決定，并將工廠附近海產(chǎn)養(yǎng)

殖等可能對環(huán)境產(chǎn)生污染的產(chǎn)業(yè)一并搬遷。2007 青島國際帆船賽組委會執(zhí)行副

主席王偉說，為了建設一個能夠達到奧運會標準的高水平帆船賽場，船廠搬遷到

了離青島市區(qū)幾十公里的黃島。船廠搬離后的一年多時間內，奧帆中心迅速拔地

而起，必備項目已于 2006 年 6 月 30 日全部完工，并在當年 8 月成功舉辦了 2006

年青島國際帆船賽。

青島奧林匹克帆船中心位于青島東部新區(qū)浮山灣，北海造船廠原址，毗鄰五四廣

場和東海路。該市著名景點燕島秋潮位于基地燕兒島山東南角。2008 年第 29 屆

奧運會和第 13 屆殘奧會帆船比賽就在這里舉行。

為了迎接奧運帆船比賽，建設帆船之都，青島市政府將北海船廠整體遷至黃島區(qū)

海西灣，將國際帆船中心建設成具有青島獨特海上運動特色的建筑區(qū)，體現(xiàn)了綠

色奧運、科技奧運、人文奧運的理念。

3、柳腔文化

柳腔是山東省青島地區(qū)的漢族地方戲劇劇種，產(chǎn)生于清代中期的即墨西部，

由民間說唱“本肘鼓”演變而成。乾隆年間，“肘鼓子”傳入即墨后，與當?shù)孛?/p>

間小調、秧歌相互融合，逐漸由說唱變?yōu)檠莩?，雖然形式簡單、表演樸實，但因

鄉(xiāng)音濃郁、生動有趣而頗受歡迎。約在百余年前，又因受萊陽縣四弦小調的影響，

開始用四弦胡琴伴奏，并配以哨吶幫腔。初用四胡伴奏時，因無定式曲譜，琴師

與演員不能完全協(xié)調，只能配合著往上溜，故稱“溜腔”，后因溜字不雅，改為

“柳腔”，即墨也因之稱為“柳腔之鄉(xiāng)”。后流行于膠東一帶，并傳入青島市區(qū)。

柳腔具有自身獨特的風格，2008 年，入選第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。

在語言，音樂，表演，唱腔方面都進行了一系列的發(fā)展。新中國成立以后，柳腔

藝術全面提高和拓展，不僅能演出傳統(tǒng)劇目，還能演出現(xiàn)代劇目，而且還能演出

武戲。其傳播地域也不斷擴大，不僅在膠東半島而且還到了河北、江蘇、東北地

區(qū)，為更廣泛的觀眾所了解和喜歡。

三、營銷背景

1、第 26 屆中國國際漁業(yè)博覽會

第 26 屆中國國際漁業(yè)博覽會將于 2022 年 10 月 26～28 日在青島·紅島國際

會議展覽中心舉行，為借助 2022 年中國國際漁業(yè)博覽會的契機，充分展現(xiàn)青島

城市形象，奠定國際會展之都的城市品牌，讓世界各地了解了青島這座最美海灣、

帆船之都。創(chuàng)建和對外宣傳青島國際會展之都的品牌，立足青島產(chǎn)業(yè)和資源，努

力將青島建設成為全國知名的海洋會展中心和時尚會展中心。持續(xù)推進數(shù)字會

展、綠色會展、智能展館、招展引會、交通配套五大“攻堅”行動，推動青島會

展業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化升級，為會展舉辦營造更加便利、舒適的服務環(huán)境，

積極吸引與青島產(chǎn)業(yè)結合緊密、市場需求緊迫的重大會展活動落地，促進青島會

展業(yè)轉型升級、提質增效。

2、國際會展之都

“十四五”期間，面對百年未有之大變局，青島將緊緊圍繞建設“充滿活力

富有魅力的國際會展名城”這一總目標，著力建設“兩個中心”，牢牢把握“三

個方向”，加速構建“四大高地”，持續(xù)推進“五大攻堅”，深入實施“六大行

動”，推動全市會展業(yè)高質量發(fā)展，努力為青島經(jīng)濟社會發(fā)展作出新的貢獻。近

年來，青島西海岸新區(qū)大力發(fā)展會展業(yè)，會展規(guī)模、層次不斷提升，青島世博城、

金沙灘啤酒城、鳳凰之聲大劇院、星光島大劇院等重要節(jié)慶會展設施相繼建成，

具備了承接全國各類大型節(jié)慶會展活動的能力。同時，新區(qū)立足影視、音樂、啤

酒等本土特色資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，精心策劃組織了博鰲亞洲論壇全球健康論壇大

會、青島國際啤酒節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)等品牌會展活動，出臺了有力的會展業(yè)扶

持政策，建立了完善的會展業(yè)保障體系，為重大會展活動舉辦提供“一站式”服

務，形成了“會、展、節(jié)、游、演”等相融合的“大會展”格局，知名度和美譽

度大幅提升，并獲評“中國最具影響力會展強區(qū)”“中國最佳會展名區(qū)”等榮譽

稱號，成為迅速崛起的新型會展目的地城市。

3、消費群體

2021 年青島國際車展作為我國知名車展之一，現(xiàn)場銷售新車 2 萬余輛，成

交金額近 30 億元。青島國際家具展是江北最大家具展，成交意向 85 億元，成

為我國北方引領時尚家具業(yè)發(fā)展的風向標之一。全國制藥機械博覽會是全球最大

的制藥機械展會之一，展覽面積達 13.5 萬平方米，1484 家國內外展商攜最新

產(chǎn)品參展，取得豐碩成果。青島國際機床展、亞太國際智能裝備展總面積達 20 萬

平方米，成為我國最大的裝備展之一，吸引了國內外眾多工業(yè)機床、智能裝備的

采購商前來洽商采購。中國國際農(nóng)機展連續(xù)三年在青舉辦，今年的展覽面積超

20 萬平方米，中外展商近 2000 家，高端論壇與重要活動 30 余場。中國國際漁

業(yè)博覽會展覽面積 10 萬平方米，來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等 19 個國家

和地區(qū)的 970 家企業(yè)參展，有關國家駐華使節(jié)、國際組織代表和全國各地近 1

萬名專業(yè)觀眾參加了展會，繼續(xù)在全球漁業(yè)貿易方面發(fā)揮著獨特作用。

四、營銷目的

獲得資源。通過對該城市的發(fā)展歷史等相關資料的了解，對該城市做一個形

象策劃，放大城市的特點，讓更多的人熟知這個城市。而那些被放大了的特點會

成為一定的商機，為城市注入活力，促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。此外，對城市進行營

銷，在一定程度上，也弘揚了該城市的城市文化，拉動旅游業(yè)的發(fā)展。為城市地

位的定位提供了理論依據(jù)。

五、營銷定位

營銷定位：立足青島產(chǎn)業(yè)和資源，努力將青島建設成為全國知名的海洋會展

中心和時尚會展中心。海洋會展中心方建設面，將聚焦海洋強國戰(zhàn)略實施，依托

優(yōu)越港口條件、雄厚海洋經(jīng)濟、海洋資源匯聚和海洋會展活躍的基礎，推動中國

國際漁業(yè)博覽會、世界海洋科技大會等重大海洋會展活動進一步向品牌海洋會展

方向發(fā)展，多方策劃和引進不同主題和形式的新的海洋會展活動。時尚會展中心

建設方面，將依托青島國際啤酒節(jié)、青島國際時裝周、青島國際車展、青島國際

家具展等重大時尚會展，引導形成“會展時尚化”“時尚會展化”新風潮。

六、政府政策

日前，為加快國際會展名城建設，青島市根據(jù)國家促進展覽業(yè)改革發(fā)展的相

關政策，對照先進城市經(jīng)驗做法，結合青島市實際，制定了 10 條政策，大力促

進會展業(yè)發(fā)展。

1、支持展會做大做強。展覽面積達到 1 萬平方米的貿易類展會，給予補助 10

萬元；展覽面積每增加 5000 平方米，補助增加 5 萬元，單個展會每屆補助最高

不超過 150 萬元。展覽面積達到 2 萬平方米的消費類展會，給予補助 10 萬元；

展覽面積每增加 5000 平方米，補助增加 3 萬元，單個展會每屆補助最高不超過

50 萬元。展會國際化率達 20%以上，或“世界 500 強”“中國 500 強”企業(yè)數(shù)量

和展覽面積均占比 20%以上的，或在展會中舉辦“世界 500 強”“中國 500 強”

企業(yè)新品發(fā)布會的，在上述補助標準基礎上上浮 20%。上述展會應在專業(yè)場館舉

辦，凈展覽面積（各展位面積之和）與總展覽面積之比不得低于 40%。室外展覽

部分按展位凈面積計入展覽面積。外地項目來青舉辦，由展館申請補助。

2、鼓勵數(shù)字展會、綠色展會發(fā)展。獲得第一條補助的展會，符合本市數(shù)字展會

標準或綠色展會標準并經(jīng)第三方評估、專家評審、市貿促會（市會展辦）按照相

關辦法認定的，一次性補助 10 萬元。

3、鼓勵國際認證。在青固定舉辦并取得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）等權威機構認證

的展會，給予一次性獎勵 30 萬元。會展場館取得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）等權威

機構認證的，給予一次性獎勵 15 萬元。取得國際大會和會議協(xié)會（ICCA）認可

的國際性會議，給予補助 10 萬元。

4、支持大型市場化會議發(fā)展。由國家級行業(yè)商協(xié)會、學會或“世界 500 強”“中

國 500 強”企業(yè)主辦、會期 2 天（含本數(shù)）以上的市場化專業(yè)會議（不含營銷類、

培訓類會議，展覽會期間的配套會議），參會人數(shù) 500—1000 人（含本數(shù)）、在

五星級（或相當于五星級）酒店住宿 500 間夜以上的，給予承辦會展企業(yè)一次性

補助 10 萬元；參會人數(shù) 1000 人以上、在五星級（或相當于五星級）酒店住宿

1000 間夜以上的，給予承辦會展企業(yè)一次性補助 20 萬元。本項補助與國際大會

和會議協(xié)會（ICCA）認可條款不重復享受。

5、促進會展企業(yè)發(fā)展壯大。已在青島市納入統(tǒng)計范圍的規(guī)模以上會展企業(yè)，按

其每年新增地方貢獻情況給予獎勵，單個企業(yè)最高獎勵 30 萬元。

6、鼓勵會展企業(yè)資本運作。對在國內主板、科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板上市的本市會展企

業(yè)，根據(jù)企業(yè)上市進程分階段給予補助，累計不超過 400 萬元；對在全國中小企

業(yè)股份轉讓系統(tǒng)掛牌的本市會展企業(yè)，給予一次性補助 120 萬元。

7、鼓勵引進高端會展人才。企業(yè)委托獵頭機構引進年薪 50 萬元以上的產(chǎn)業(yè)高端

人才，給予企業(yè)最高 50 萬元獵聘補貼。對首次在青就業(yè)創(chuàng)業(yè)，并在青購買唯一

商品住宅的博士、碩士研究生，分別給予 15 萬元、10 萬元的一次性安家費。在

校碩博研究生來青在企業(yè)實習，經(jīng)主管部門認定后，按每人每月 3000 元的標準

給予實習生活補貼。鼓勵重點企業(yè)與高?？蒲性核?lián)合培養(yǎng)應用型碩博研究生，

對成效突出的，可給予最高 300 萬元獎勵。

8、支持會展企業(yè)宣傳推廣。會展企業(yè)參加市會展主管部門組織的境內外會展業(yè)

宣傳推介活動并設置展位的，補助注冊費、場租費的 50%，每家企業(yè)每年最多不

超過 10 萬元。

9、規(guī)范政府主導會展項目發(fā)展。青島市委、市政府決定舉辦的重大會展項目，

參照山東省省級展會資金管理實施細則，首屆補助金額由青島市具體承辦單位編

列預算，補助金額一事一議。鼓勵政府主導會展項目進行市場化運作，逐步減少

補助額度。對持續(xù)補助的會展項目，按照青島市績效預算管理有關要求進行績效

評估，根據(jù)績效評估結果、績效目標等確定是否繼續(xù)給予補助。

10、疫情紓困補助。會展企業(yè)在青島市專業(yè)展館計劃舉辦展覽面積 1 萬平方米以

上的展會，因新冠肺炎疫情防控等不可抗力原因致使展會年內取消舉辦的，補助

本屆展會已發(fā)生宣傳費用的 20%，最高不超過 30 萬元?！肚鄭u市會展業(yè)“十四

五”發(fā)展規(guī)劃》，為青島會展業(yè)轉型升級、加快發(fā)展明確了新思路、新路徑、新

舉措?！蛾P于支持會展業(yè)發(fā)展的若干政策措施》，圍繞國家戰(zhàn)略，順應行業(yè)趨勢，

積極引導扶持“綠色會展”“智慧會展”發(fā)展，創(chuàng)新舉措走在全國前列。青島成

立了青島市會展法律咨詢中心，積極開展“法律助力會展行動”，促進會展主體

依法規(guī)范化經(jīng)營。

七、會展一覽

（一）發(fā)展成績

1、聚焦國家戰(zhàn)略，辦好高端會展。

近年來，青島市各類高端會展資源加速聚集，搭建起政府、企業(yè)、資本、機

構等各方協(xié)同的互動平臺，對融入和促進國家戰(zhàn)略實施發(fā)揮了重要作用。第二屆

“一帶一路”能源部長會議匯聚了“一帶一路”沿線 28 個國家的能源部長和高

級別代表、18 個國家的駐華使節(jié)、9 個國際組織負責人等嘉賓參會。博鰲亞洲

論壇全球健康論壇第二屆大會是我國目前健康領域最高規(guī)格的國際會議，博鰲亞

洲論壇理事長潘基文、日本前首相福田康夫、新西蘭前總理珍妮? 希普利、世界

衛(wèi)生組織總干事譚德塞等國外高級別嘉賓及 2880 名代表分別以線上線下形式

參加會議。第二屆跨國公司領導人青島峰會吸引來自全球 390 家世界 500 強企

業(yè)和 517 家行業(yè)領軍企業(yè)的領導人、15 個國家駐華使節(jié)參會，線上線下參會嘉

賓超過 1 萬人。RCEP 經(jīng)貿合作高層論壇是我國第一個以 RCEP 為主題的高端論

壇，RCEP15 個成員國嘉賓參加了論壇。

2、聚焦平臺效應，促進“雙招雙引”。

堅持以平臺思維做會展發(fā)展乘法，通過搭建會展平臺，集聚資源、挖掘資源、

整合資源，有力促進了“雙招雙引”。如跨國公司領導人青島峰會舉辦的重點合

作項目簽約儀式上，總投資 118.5 億美元、合同外資 50.2 億美元的 96 個重磅

外資項目落地山東，其中有 12 個項目與青島簽約，計劃總投資額 29.4 億美元。

2021 年上海合作組織國際投資貿易博覽會期間，現(xiàn)場簽訂總投資 668 億元的 20

個重點項目，參展的 300 多家專業(yè)采購商通過一對一精準配對洽談，達成意向

采購額近 20 億元人民幣。青島? 全球創(chuàng)投風投大會邀請了全球范圍內百余位行

業(yè)知名專家、學者、企業(yè)家以及金融機構代表參會，凝聚發(fā)展共識，激發(fā)創(chuàng)業(yè)活

力，現(xiàn)場簽約 28 個重點項目，總規(guī)模達 616.88 億元人民幣，其中落地基金項

目 16 個，總規(guī)模 503 億元人民幣；投資項目 10 個，總規(guī)模 113.88 億元人民

幣。據(jù)不完全統(tǒng)計，年內通過重大會展活動平臺，促成項目簽約 2000 多億元人

民幣，會展活動成為“項目落地年”的重要支撐。

3、聚焦專業(yè)會展，拉動市場消費。

一系列大型專業(yè)會展活動，成為貿易增長、消費提升的重要“引擎”。青島

國際車展作為我國知名車展之一，現(xiàn)場銷售新車 2 萬余輛，成交金額近 30 億元。

青島國際家具展是江北最大家具展，成交意向 85 億元，成為我國北方引領時尚

家具業(yè)發(fā)展的風向標之一。全國制藥機械博覽會是全球最大的制藥機械展會之

一，展覽面積達 13.5 萬平方米，1484 家國內外展商攜最新產(chǎn)品參展，取得豐

碩成果。青島國際機床展、亞太國際智能裝備展總面積達 20 萬平方米，成為我

國最大的裝備展之一，吸引了國內外眾多工業(yè)機床、智能裝備的采購商前來洽商

采購。中國國際農(nóng)機展連續(xù)三年在青舉辦，今年的展覽面積超 20 萬平方米，中

外展商近 2000 家，高端論壇與重要活動 30 余場。中國國際漁業(yè)博覽會展覽面

積 10 萬平方米，來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等 19 個國家和地區(qū)的 970 家

企業(yè)參展，有關國家駐華使節(jié)、國際組織代表和全國各地近 1 萬名專業(yè)觀眾參加

了展會，繼續(xù)在全球漁業(yè)貿易方面發(fā)揮著獨特作用。

4、聚焦特色會展，培育本土優(yōu)勢。

依托青島優(yōu)異的文化和海洋資源優(yōu)勢，積極發(fā)展時尚會展、海洋會展，近年

來新創(chuàng)辦的一系列具有本土特色的會展活動，品牌效應逐步放大。青島影視博覽

會立足打造“影視之都”，聚集國內外影視資源，積極開展行業(yè)交流合作，為推

動我國由影視大國邁向影視強國貢獻了青島力量。智能視聽大會以“視聽聯(lián)萬物

數(shù)字新格局”為主題，采取“會議、展覽、聚焦單元、產(chǎn)業(yè)對接、系列論壇及配

套活動”等融合聯(lián)動形式，聚焦數(shù)字中國與智能視聽，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，構建

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，受到業(yè)界矚目。世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會以“數(shù)字新基建驅動新業(yè)

態(tài)”為創(chuàng)新理念，大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能升級，促進區(qū)域內工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，

為推動青島打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都發(fā)揮了重要平臺作用。世界海洋科技大會聚

焦“加快海洋科技創(chuàng)新，構建海洋命運共同體”主題，吸引國內外眾多涉?？茖W

家齊聚青島，成為海洋學術交流高地，為青島建設全球海洋中心城市提供了有力

支撐。

（二）經(jīng)驗做法

1、聚焦改革創(chuàng)新，提升營商環(huán)境。

一是充分發(fā)揮會展業(yè)領導小組辦公室綜合協(xié)調職能，銳意改革創(chuàng)新，制定發(fā)

布了《青島市會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，為青島會展業(yè)轉型升級、加快發(fā)展

明確了新思路、新路徑、新舉措。二是研究制定了《關于支持會展業(yè)發(fā)展的若干

政策措施》，圍繞國家戰(zhàn)略，順應行業(yè)趨勢，積極引導扶持“綠色會展”“智慧

會展”發(fā)展，創(chuàng)新舉措走在全國前列。三是不斷完善法治化協(xié)調服務機制，成立

了青島市會展法律咨詢中心，積極開展“法律助力會展行動”，促進會展主體依

法規(guī)范化經(jīng)營。

2、把握“三個方向”，促進轉型升級。

青島市積極推進數(shù)字會展、綠色會展、智能展館、招展引會、交通配套“五

大攻堅”，推動青島會展業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化升級，引進與青島產(chǎn)業(yè)結合

緊密、緊貼市場需求的重大會展，促進青島會展業(yè)轉型升級、提質增效。一是堅

持會展市場化發(fā)展方向。鼓勵各類市場化、專業(yè)化會展加快發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)量和質

量雙增長。二是堅持會展國際化發(fā)展方向。遵循國際通行的會展業(yè)市場規(guī)則，積

極培育一批具有較高國際競爭力的品牌會展活動。三是堅持會展特色化發(fā)展方

向。大力培樹具有青島鮮明特色、辨識度高、市民喜聞樂見的會展活動，使特色

會展成為城市“標簽”之一。

3、緊緊圍繞目標，“孵化”新增長點。

青島市緊緊圍繞建設“充滿活力富有魅力的國際會展名城”這一總目標，充

分發(fā)揮青島國際會展中心、青島國際博覽中心、中鐵? 青島世博城、紅島國際會

展中心四個專業(yè)會展場館的資源集聚作用，結合各自區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展規(guī)

劃，突出各自定位，實現(xiàn)差異化發(fā)展，打造具有鮮明特色的“四大會展高地”。

4、實施“六大行動”，打造領軍品牌。

一是實施品牌會展“培強”行動，積極打造代表青島品牌和形象的新一代會

展領軍品牌。二是實施重點產(chǎn)業(yè)“覆蓋”行動，培育引進與全市 13 條重點產(chǎn)業(yè)

鏈相配套的重大會展活動，形成產(chǎn)展互促、融合發(fā)展的格局。三是實施會展主體

“育林”行動，鼓勵各類會展企業(yè)通過收購、兼并、參股等形式組建會展集團，

打造會展領軍企業(yè)。四是實施國際交流“提升”行動，加強與國際會展權威機構

和知名企業(yè)的聯(lián)系，深化戰(zhàn)略合作，提升青島會展的國際化水平。五是實施會展

產(chǎn)業(yè)“鏈接”行動，以會展企業(yè)為龍頭，加強與交通、旅游、餐飲、住宿、廣告

等上下游企業(yè)的協(xié)同和融合發(fā)展。六是實施半島會展“隆起”行動，強化青、煙、

濰、威、日、臨六市會展業(yè)的互通互聯(lián)機制，深入推進半島一體化發(fā)展。

八、基礎設施

（一）會展場館

1、青島世界博覽城

青島世界博覽城由世界 500 強中國中鐵投資 500 億打造，是集展覽、會議、

酒店、地產(chǎn)、商業(yè)、文化、旅游、休閑等多功能為一體的復合型低碳、藍色生態(tài)

博覽城，是東北亞區(qū)域室內展覽面積大、功能設置全、科技水平高的綜合性會展

博覽城，被列入山東省海洋經(jīng)濟新舊動能轉換重大項目庫和青島市重點項目。博

覽城總占地 3000 余畝，其中，總建筑面積 64 萬平方米的國際會議中心、20 萬

平方米的國際展覽中心、會展商務配套中心、交通物流中心于 2018 年 4 月全部

建成，無論是展館規(guī)模、承載能力，還是配套功能、科技水平，均為東北亞區(qū)域

首屈一指的濱海國際博覽城。

2、青島國際會展中心

青島國際會展中心由青島市政府投資興建，以舉辦國內外各種大型會議、展

覽為主，是一座集展覽、會議、商務、餐飲、娛樂等多功能于一體的現(xiàn)代智能化

展館，也是青島市會展業(yè)發(fā)展主要載體，已經(jīng)通過了 ISO9001: 2000 質 量管

理體系認證，加入了 IAEM 世界展覽機構。會展中心占地 14 萬平方米，室內展覽

面積近 6 萬平米，室外展覽面積近 5 萬平方米，成功舉辦了中國國際漁業(yè)博覽會、

中國國際消費電子博覽會、全國摩托車及配件交易會等大型展會。

3、紅島國際會議展覽中心

全稱紅島國際會議展覽中心，是由德國著名設計公司 GMP 根據(jù)第五代會展綜

合體定位設計的，也是青島市“一帶路”建設重點項目和國際時尚城建設的重要

載體之一，被授予第 十九屆中國土木工程詹天佑獎，被譽為 青島新窗"。會

展中心室內展覽面積 15 萬平方米，室外展覽面積 20 萬平方米， 設有 1 個 2

萬平方米登錄大廳和 14 個展廳。

4、青島國際博覽中心

青島國際博覽中心是由青島長基置業(yè)有限公司投資建設的大型國際化展覽

中心。該展館整體規(guī)劃四大功能區(qū)域建設南、北登錄大廳，多功能館和十座標準

展館，總建筑面積約 22 萬平米，總展覽面積約 18 萬平米。作為目前北中國區(qū)規(guī)

模大的國際化博覽中心，展館擁有展覽、會議、商務、餐飲等多項綜合功能，既

可承辦大型工業(yè)機械展、設備展等專業(yè)展覽，也可承辦珠寶、奢侈品等中小型高

端展示。

（二）酒店

根據(jù)國家文旅官網(wǎng)顯示:青島共有 13 家 5 星級酒店，52 家 4 星級酒店，90

家 3 星級酒店。

1.青島香格里拉大酒店

2.青島海天大酒店

3.青島海景花園大酒店

4.青島海爾洲際酒店

（三）醫(yī)療資源

1、中國人民解放軍海軍第四Ｏ一醫(yī)院

解放軍第 401 醫(yī)院具有建院五十多年的歷史，是全軍首批“三級甲等醫(yī)院”，

全國首批“明明白白看病，百姓放心醫(yī)院”。醫(yī)院基礎設施完善，就醫(yī)環(huán)境良好，

交通便利，是一所集醫(yī)療、教學、科研、預防、康復、保健于一體的現(xiàn)代化綜合

性中心醫(yī)院。南院區(qū)擁有 40 余個臨床、輔助科室，展開床位 1000 張；北院區(qū)擁

有 18 個臨床、輔助科室，展開床位近 400 張。醫(yī)院設備精良，人才梯次合理，

技術力量雄厚，擁有 DSA、超導核磁共振、螺旋 CT、大型高壓氧艙群、氬氦刀、

超聲刀、準分子激光治療儀、人工腎、人工肝、電子十二指腸鏡、腹腔鏡等高新

醫(yī)療設備；擁有一支老中青結合的專家隊伍和軍地知名度較高的專業(yè)學科，其中，

創(chuàng)傷外科、顯微外科技術、脊髓空洞癥手術治療、肝腎移植、體外循環(huán)、心腦血

管介入、腫瘤治療、空腸代食道、喉功能重建術、航海病治療、血液病腫瘤治療

等方面已達到或接近國內外先進水平。

2、青島市第五人民醫(yī)院/青島市中西醫(yī)結合醫(yī)院

青島市第五人民醫(yī)院（青島市中西醫(yī)結合醫(yī)院）建于 1906 年（原臺西醫(yī)院），

位于繁華的市南區(qū)，毗鄰青島火車站、青島輪渡碼頭。青島市第五人民醫(yī)院是山

東省首家中西醫(yī)結合醫(yī)院，亦是市屬綜合性醫(yī)療機夠。院內設有青島市中西醫(yī)結

合研究所。1989 年確立為山東中醫(yī)藥大學教學醫(yī)院，1995 年經(jīng)國家、省中醫(yī)管

理局批準為三級甲等中西醫(yī)結合醫(yī)院。2007 年被國家中醫(yī)藥管理局確立為第二

批國家中醫(yī)藥管理重點中西醫(yī)結合醫(yī)院建設單位。

3、青島市人民醫(yī)院/青島市紅十字會醫(yī)院

青島市人民醫(yī)院暨青島市紅十字醫(yī)院,是青島地區(qū)規(guī)模較大的綜合性醫(yī)院，

始建于 1907 年其前身為德國人所建的“福柏醫(yī)院”，經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展，

醫(yī)院的規(guī)模由小到大，現(xiàn)已發(fā)展成為一個技術力量雄厚，專業(yè)門類齊全，設備儀

器先進，就醫(yī)環(huán)境優(yōu)美，集醫(yī)療，教學、科研、保健、預防、康復等功能于一體

的新型現(xiàn)代化的三級甲等醫(yī)院，青島大學醫(yī)學院教學醫(yī)院，碩士研究生培養(yǎng)點。

4、青島市市立醫(yī)院

青島市市立醫(yī)院始建于 1916 年，是集醫(yī)療、教學、科研、保健、康復、療

養(yǎng)于一體的綜合性三級甲等醫(yī)院，是 2008 年北京奧運會和殘奧會、2018 年上海

合作組織青島峰會、2019 年海軍節(jié)醫(yī)療保障定點醫(yī)院，青島市屬首家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)

院，連續(xù)十年保持全國文明單位榮譽稱號。學科實力位居中國醫(yī)院科技量值綜合

評價百強榜 89 位、山東省住院服務績效綜合評價第 9 位。

（四）交通條件

1、航空

青島流亭國際機場距市中心 32 公里，航線四通八達，可往返全國 30 多個

城市，業(yè)已開辟至日本東京、大阪、福岡、韓國首爾、新加坡以及香港、澳門等

多條國際、地區(qū)客運航線。民航售票處在中山路 29 號（湖南路口，今棧

橋）。

市區(qū) 305 路公交車（中苑碼頭—流亭機場）開往機場。機場大巴大概 50 分鐘左

右即可抵達，發(fā)車地點在香港中路海天大酒店，東部索菲亞大酒店，中山路莫泰

酒店有班車，在四方大酒店等地也有?？?。

2、鐵路

青島火車站位于棧橋附近的泰安路 2 號。青島每天有到發(fā)北京、上海、廣州、

濟南、泰山、荷澤、煙臺、威海、武昌、南昌、徐州、鄭州、西安、蘭州、西寧、

成都、太原、丹東、通化等地的列車共 24 對。除往淄博、煙臺、威海方向外，

其余各次都經(jīng)停濟南。

3、公路

青島公路交通十分發(fā)達，迄今為止，青島市已建成濟青、膠州灣、西流、雙

流、濰萊、棲萊、青銀等 7 條高速公路。

青島火車站廣場就有發(fā)往威海、煙臺、蓬萊的依維柯中巴，流水發(fā)車，往煙

臺只要 3 個多小時，票價 66 元，到威海、蓬萊也只要 4 個小時，票價 93 多元，

路況極好，走高速公路。去濟南也先坐 5 路電車到長途汽車站，這里有濟青高速

大巴，到濟南僅需 4.5 小時，票價 84 或者 113 元。

（1）青島汽車站 地址：溫州路 2 號（杭州路立交橋下）

（2）青島汽車西站 地址：館陶路 46 號（廣東路口）

（3）青島汽車東站 地址：銀川路

（4）青島汽車北站 地址：城陽流亭

青島汽車各站發(fā)往省內外各地的長途汽車絕大部分在上午發(fā)車，發(fā)往市屬各

縣級市的中巴流水發(fā)車.

青島汽車北站位于青島市重慶北路 59 號，地處膠州灣、濟青、青銀高速公路和

204、308 國道的交匯點，與流亭國際機場相接，是進出青島的必經(jīng)之所。汽車

北站日發(fā)班次 500 余個，線路通達省內各地和全國 10 多個省、直轄市 605、606

路公交可以直達北站。

公交車

因為地勢起伏的原因，青島市面上幾乎見不到自行車，摩托車也不多見，公

交車就成了市內代步的主要工具。青島的公交非常方便，四通八達、無人售票。

嶄新的公交車內車外都很干凈。公交單一票價 1 元，空調車單一票價 2 元。公交

26、31、501、801、201、202 路車是沿著海邊走，途徑棧橋、八大關等很多景

點，起點是輪渡或火車站。

出租車

出租車現(xiàn)在以桑塔那和捷達為主。起步費 8 元 3 公里，以后每公里 1.2 元，

夜間 22 時到次日 5 時每公里 1.5 元。較其他城市起步費稍貴，但是起步里程較

長。

4、水路

青島有兩條國際客運航線，常年開船，每周一、二、四、五 16：00 發(fā)往韓

國仁川；每周二、五 16：00 發(fā)往日本下關。

青島港客運站位于新疆路 6 號。

輪渡

青島老市區(qū)與黃島間的輪渡航線，加強了膠州灣兩岸的聯(lián)系，如果走環(huán)膠州

灣高速公路，兩地相距 84 公里，而輪渡只要 20 分鐘到半個小時，大霧天停駛。

普通船：首班 06：30，末班 21：00，每半小時一班，票價 6 元。

高速船：首班 07：10，末班 18：30，每 20 分鐘一班，票價 8 元。

青島－薛家島（安子碼頭）

高速船：首班 07：00，末班 18：10，每半小時一班。

輪渡公司青島客運站咨詢電話： 82619279

輪渡公司黃島客運站咨詢電話： 86856949

輪渡公司薛家島客運站咨詢電話：86705247

（四）志愿者服務

隨著全國文明典范城市創(chuàng)建和城市精神文明建設不斷提升，青島志愿服務

“大軍”越來越壯大。截至目前，全市注冊志愿者 170 萬人，注冊志愿服務組織

14083 個。其中，2021 年新增志愿者 108399 人，新增志愿服務組織 1685 個；今

年前兩個月，全市新增志愿者近 5000 人，青島志愿服務云平臺平均每天發(fā)布 62

個志愿服務活動。

從目前全市開展的志愿服務活動類別來看，理論政策宣講、文化文藝服務、衛(wèi)生

環(huán)保、扶弱幫困、社區(qū)服務類志愿服務活動占比持續(xù)上漲，以新時代文明實踐為

主題的志愿服務活動開展頻次多、組織活躍度高。以文明實踐聯(lián)建共建為紐帶，

青島聚力整合資源、凝聚力量，逐步推進優(yōu)質資源精準下沉，切實解決群眾“急

難愁盼”，實現(xiàn)文明實踐志愿服務活動常態(tài)長效。如結合黨史學習教育，市文明

辦牽頭開展“我為群眾辦實事·文明實踐暖民心”“志愿服務讓島城更文明”主

題實踐活動，積極發(fā)動文明單位與新時代文明實踐站開展結對共建，依托全市新

時代文明實踐陣地，積極開展以志愿服務為主要形式的聯(lián)建共建活動。

九、營銷策略

1、全球專家齊聚，共謀成都發(fā)展。

在博覽會舉辦期間，邀請國內外相關行業(yè)專家舉辦文化沙龍、和國際會展名

城論壇，為青島未來的營銷、發(fā)展獻言建策共謀會展青島發(fā)展，同時邀請專家走

進青島高校進行演講。在此期間邀請專家參與各種接地氣的同期活動，走入海灣

青島感受青島的文化、歷史、投資環(huán)境等。

2、多元化戶外廣告營銷宣傳。

廣告投放涉及電梯媒體、公交媒體、地鐵媒體、戶外大屏。博覽會期間在世

界各國知名標投放廣告，包括宣傳片和以“青青俠”為主題的青島吉祥物作為投

放內容。青島市的水路媒體全部“穿上新衣”裝飾成博覽會相關主題。

3、海釣大賽。

海釣大賽打造休閑漁業(yè)，在第二十六屆中國國際漁業(yè)博覽會舉辦前期舉行海

釣比賽，分專業(yè)海釣通道和興趣海釣通道，有意向者皆可參與，既能夠降低海釣

競賽因為競技性較強帶來的高門檻，也可以引來公眾對漁業(yè)的關注。

4、漁業(yè)展覽系列活動

在第二十六屆中國國際漁業(yè)展覽會期間，舉辦與漁業(yè)歷史、漁具、水產(chǎn)品等

有關的展覽，豐富觀眾的知識，使他們對漁業(yè)有更多的認識，同時可以舉辦一些

趣味知識競賽，分數(shù)高者可獲得一些小型紀念品。

5、得意垂釣物品競拍

來自五湖四海的垂釣愛好者們可以拿出自己最得意的垂釣物品，如所釣得的

生物標本或照片，垂釣紀念合影，以及陪伴自己多年、給自己帶來多次好運的垂

釣器具等，將其放在相對應的展臺上，由參觀者進行競拍，垂釣愛好者相互間也

可以進行觀賞，對哪個垂釣物品頗感興趣的可自行深入了解。

6、飯店接力挑戰(zhàn)

各位擁有營業(yè)許可證的飯店可以通過線上報名的方式，參與我們的美食比賽

助力漁業(yè)，在此比賽中觀眾就是我們的評委，在此期間，觀眾可以品嘗到各個飯

店的美食，而我們的飯店也能得到推廣。更重要的是可以使?jié)O業(yè)得到發(fā)展。

7、海洋休閑體育大賽

第二十六屆中國漁業(yè)博覽會舉辦前期，舉辦海洋休閑體育大賽，大賽分七個

比賽項目，分別是刺激型海上跳傘、摩托艇競速、海域游泳、潛水比賽、帆船比

賽、帆板比賽和沙灘排球，動員青島人民甚至周邊城市海洋體育愛好者參與，同

時邀請國外人員參與，既能夠達到海洋體育運動推廣，又可以突出青島市優(yōu)異地

理環(huán)境擁有的海洋資源，與其海洋運動體育基地的名片相呼應。比賽舉辦在第二

十六屆中國國際漁業(yè)博覽會之前，既可以引起公眾對青島市這座海濱城市的關

注，又可以提高“中國最美海灣城市”的知名度。

8、禁漁期的志愿服務

海洋資源不是源源不斷的，在利用的同時要懂得保護。禁漁期我們可以召集

漁民們，對海洋垃圾進行拾撿，并對其進行相關的海洋知識宣傳。也可以發(fā)布相

關的志愿服務，在網(wǎng)上召集志愿者對周圍的海域，河域進行環(huán)境保護并進行打卡，

獲得相應的徽章表揚。形成線上線下雙行動。讓更多的人對海洋生態(tài)環(huán)境進行保

護。

十、預期效果

1、會展市場化。鼓勵各類市場化、專業(yè)化會展加快發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)量和質量雙增

長。

2、會展國際化。遵循國際通行的會展業(yè)市場規(guī)則，不斷提升國際化會展活動的

數(shù)量和質量，積極培育一批具備國際競爭力的國際品牌會展。

3、會展特色化。積極培樹具有青島鮮明特色、辨識度高、市民喜聞樂見的會展

活動，使特色會展成為青島的城市“標簽”。

4、帶動了城市經(jīng)濟發(fā)展水平。在競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，進一步提升青島的

知名度和美譽度，實現(xiàn)城市經(jīng)濟的飛速發(fā)展，城市的對外宣傳成為城市發(fā)展不可

或缺的一環(huán)，通過本次城市營銷，吸引了更多人來到青島這座城市，拉動了城市

消費力，青島的知名度有明顯的提高，由此推動了青島經(jīng)濟的發(fā)展。

5、提升會議與展覽舉辦地的綜合競爭力, 提高舉辦地的知名度和國際影響力。

通過青島啤酒節(jié)和奧帆賽等一些重要的展會的舉辦, 向全世界展示其獨有的特

色和富有活力的城市形象。

十一、項目預算

1、

“多元化室外廣告營銷宣傳”合計：1017000 元

序號 項目 單價 數(shù)量 小計（元） 備注

1 宣傳片 200000 200000

2 微博 100000 2 天 200000

3 微信公眾號 10000 3 30000

4 抖音 200000 2 400000

5 小紅書 4000 6 24000

6 今日頭條 20000 5 100000

7 戶外廣告 9000 7 63000 公交、地鐵

2、

“全球專家齊聚，共謀成都發(fā)展”合計：20400 元

序號 項目 單價 數(shù)量 小計（元） 備注

1 場地 1000 1000

2 住宿 5000 5000

3 餐飲 4000 4000

4 交通 5000 5000

5 志愿者 200 7 1400

6 物料購買制作 4000 4000

3、

得意垂釣物品展示 （單位：760000 元）

序號 項目 單價 數(shù)量 小計 備注

1 場地 100000 4 400000

2 住宿、餐飲 60000 60000

3 物料購買與制作 20000 20000

4 材料費 參展人員自帶

5 展臺設計與搭建 100000 100000

6 工作人員 80000 80000

7 保險費 100000 100000 重要藏品押運

4、

禁漁期的志愿服務 （單位：90000 元）

序號 項目 單價 數(shù)量 小計 備注

1 餐飲 20000 20000

2 交通 10000 10000

3 礦泉水 5000 5000

4 志愿服裝 5000 5000

5 志愿紀念徽章制作 50000 50000 根據(jù)實際名額確定數(shù)量

5、

飯店接力挑戰(zhàn)預算合計：105000（元）

序號 項目 單價 數(shù)量 小計（元） 備注

1 場地 10000 10000

2 物料購買制作 20000 20000

3 獎品、紀念品 10000 10000

4 基本物資 10000 10000

5 場地設計與搭建 15000 15000

6 工作人員費用 30000 30000

7 保險費 10000 10000

6、

漁業(yè)展覽系列活動預算合計：120000（元）

序號 項目 單價 數(shù)量 小計（元） 備注

1 場地 10000 5 50000

2 紀念品 10000 10000

3 展臺設計與搭建 20000 20000

4 基本物資 10000 10000

5 工作人員費用 30000 30000

7、