再生

公司骨干：林逸、干云菲、王家詩、葉婉靈、楊梟

Part1

花園道商圈調(diào)研店鋪調(diào)研Part2 Cis設(shè)計(jì)品牌故事品牌定位品牌目標(biāo)市場設(shè)定目標(biāo)客群畫像Vi設(shè)計(jì)logo及釋義logo與字體組合使用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范辦公用品設(shè)計(jì)

Part3

開店預(yù)算成本開店利潤宣傳方案營銷方案波段上新計(jì)劃趨勢分析入駐品牌營銷培訓(xùn)Part4公司董事介紹

品牌專用印刷字體店名形象設(shè)計(jì)

地理位置：武漢市江漢區(qū)青年路308號花園道

花園道商圈調(diào)研

商圈背景現(xiàn)狀

花園道，連接建設(shè)大道的金融一條街和王家墩

CBD。在寸土寸金的CBD金融中心，花園道有

著自己獨(dú)特的歷史和個性。

占地面積

24000平方米

區(qū)域現(xiàn)狀

該區(qū)域主要承載城市居住及綜合辦公功能。

區(qū)域內(nèi)多市政機(jī)關(guān)、學(xué)校與居住區(qū)，無大體

量商業(yè)項(xiàng)目存在，商業(yè)氛圍淡薄。

?

48.2%

服裝店

21.7%

?吧

14.5%

超

9.6%

娛樂

6%

花園道商圈調(diào)研

目標(biāo)消費(fèi)人群：其客戶定位為工新

階層、中高等收入人群。

概念定位:滿足區(qū)域內(nèi)消費(fèi)需求的

區(qū)域級商業(yè)中心。

項(xiàng) 目 定 位 : 集 中 餐 飲 、 娛 樂 、 文

化、為一體的體驗(yàn)式商業(yè)街區(qū)。

商圈總體分析

花園道作為武漢著名時尚、藝術(shù)、創(chuàng)意地標(biāo)，一直致力于

扶植青年藝術(shù)家，搭建多元化國際時尚藝術(shù)交流橋梁，給

武漢帶來新的文化因素。致力打造集“藝術(shù)、時尚、科

技、創(chuàng)意”于一體的時尚生活區(qū)。占比過半的餐飲業(yè)態(tài)輔

以娛樂、零售,能有效聚集項(xiàng)目人氣，提高項(xiàng)目的知名

度。

店鋪結(jié)構(gòu)

武漢特色餐飲店、中西特色餐廳、咖啡店、奶茶店、酒吧、中

古、飾品、服裝、美發(fā)。

In Mix More

地址：江漢區(qū)花園道藝術(shù)商業(yè)A106

店鋪風(fēng)格：時尚、潮流、年輕、休閑

價(jià)格：1000-6000

花園道商圈調(diào)研

SASA MEET

地址：江漢區(qū)花園道商業(yè)街一層B119/127號

店鋪風(fēng)格：優(yōu)雅、韓式、高級

價(jià)格：600-2000

花園道商圈調(diào)研

墨菲

地址：青年路華發(fā)中城薈一樓總服務(wù)臺旁

店鋪風(fēng)格：法式、極簡、優(yōu)雅

價(jià)格：700-1800

花園道商圈調(diào)研

Ni+

地址：西北湖路13號花田居酒屋對面

店鋪風(fēng)格：休閑、韓系、舒適

價(jià)格：500-1000

花園道商圈調(diào)研

T11

地址：江漢區(qū)西北湖路8號、10號

店鋪風(fēng)格：復(fù)古、休閑、舒適

價(jià)格：150-500

競品分析

武漢本土極其活躍的潮流集合空間

武漢市江岸區(qū)武漢天地8號樓

主售國內(nèi)外的潮流設(shè)計(jì)，兼顧運(yùn)動、時尚、街頭，聯(lián)名發(fā)售限定款

101時尚工廠

價(jià)格：100-4000

officeh

400-3000

Liberaiders

200-3000

grailz

200-2000

GARMICCI

120-3300

C2H4

350-5300

project GR

1000-4000

入駐品牌

S W

O T

trengths eaknesses

pportunities hreats

貨品多元化

人性化體驗(yàn)

裝修風(fēng)格創(chuàng)新大膽

訂貨成本高 庫存壓力大

選品審美單一“撞品牌”

線上宣傳力度弱 知名度較小

受眾市場小

消費(fèi)習(xí)慣未建立

新手品牌渠道管控弱

合作渠道便捷門檻變低

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)個性化強(qiáng)

三個采茶女在茶園

做什么？

清晨五六點(diǎn)伴著露珠采茶

手工采摘 等候凋零 親手

揉搓

為什么？

包含記憶、情感

夾雜手藝人對品質(zhì)的執(zhí)著

追求

醒了嗎？

不想醒

那就去創(chuàng)造 去延續(xù)…

品牌故事

Conservative Avant Garde

low price

Hight price

品牌定位

目標(biāo)客群畫像

消費(fèi)層次：1000-10000元單品

年齡段：中心年齡30歲

目標(biāo)客群：白領(lǐng)、游客、寶媽

交際：熱情開朗與同學(xué)同事的關(guān)系融洽

居住習(xí)慣：更注重個人生活品質(zhì) 精致愜意

著裝習(xí)慣：舒適經(jīng)典側(cè)重于實(shí)穿性舒適性

購物頻率：中等，一月多次

休閑娛樂：喜愛咖啡、下午茶、聚餐

標(biāo)志使用規(guī)范

標(biāo)志最小使用尺寸：1.9cm

標(biāo)志安全范圍：7.9cm

標(biāo)志墨稿&反白效果圖

標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范

C100 M100 Y100 K100

C30 M37 Y39 K4

C45 M0 Y60 K0

輔助色

C0 M40 Y0 K0

C40 M0 Y40 K40

C40 M0 Y40 K40

C0 M20 Y40 K60

品牌專用印刷字體—中文 品牌專用印刷字體—英文

店面形象設(shè)計(jì)

地址：武漢市江漢區(qū)青年路308號花園道

面積：250-300平米

月/房租：135000元

店面大小:300平米，每平米450元

一個月的房租成本是：300*350=135000元

月/人力成本：20000元

一個營業(yè)員：5000元，4個營業(yè)員倒班制，兩個人一組

年/裝修成本：360000元

裝修價(jià)格：1200元/平米，計(jì)1200*300=360000元，平均下來

一年是120000元

月/維維修成本：1800元

月/水電空調(diào)：7500元

按照25元一平方米，計(jì)25*300=7500元

月/物業(yè)費(fèi)：1500元

按照5元一平方米，計(jì)5*300=1500元

月/宣傳成本：20000元

月/公關(guān)推廣：20000元

月/物流：10000元

年成本總計(jì)：2709600元

開店預(yù)算成本

假如一年的采購預(yù)算為250萬，倍率4,吊牌零售價(jià)：250萬

*4=1000萬

吊牌價(jià)利潤率為：（1000-250）/1000=75%

理想平均折扣率：60%

理想吊牌折后利潤率：1*0.75*0.6=0.45*100=45%

理想庫存：35%，庫存本金為250萬*35%=87.5萬

那售罄率為：65%

一年的毛利潤：2925000元

1000萬*0.45*0.65=2925000元

第一年凈利潤：1452900元

2925000-2709600（成本）=215400元

回本周期Z年：2.9年

啟動資金：（庫存本金87.5萬+裝修成本36萬）=1235000元

（1235000啟動資金+2500000其他成本*Z)/2925000=Z

解出方程：2.9年

開店利潤預(yù)估

開業(yè)宣傳方案

設(shè)立環(huán)保日

在環(huán)保日內(nèi)參加本店的任意可持續(xù)活動

1、 舊衣改造

拍攝上傳抖音小紅書微博平臺改造作品帶本店

話題隨機(jī)選出十名忠實(shí)顧客贈送本店商品無門

檻券

2、環(huán)保袋購物

開業(yè)前三天手持環(huán)保袋購物購買本店任意產(chǎn)

品全門店享八折優(yōu)惠

3、 穿著本店商品拍照

拍照打卡上傳微博 小紅書抖音平臺帶本店話

題#Re-可持續(xù)環(huán)保日#

選出熱度最高的十名達(dá)人贈送精美禮品和無門

檻優(yōu)惠券！

小紅書

抖音

微博

電商平臺：淘寶、天貓等直營銷售

小程序以及公眾號私域運(yùn)營策略

場景營銷:軟植入產(chǎn)品、新品的種草與推廣，安利穿搭

活動營銷:線上活動預(yù)定線下參加，私域營銷活動策略

新媒體營銷:小紅書、抖音、微博，形成公域流量。

推廣營銷—獨(dú)家品牌推薦官KOL、KOC

全網(wǎng)粉絲量150w+

點(diǎn)贊量4000w+

瀏覽量破億

波段上新&采購預(yù)算表

訂貨表

訂貨表

冰島藍(lán)：對東方人來說，藍(lán)色以包攬萬物的胸襟容納一切。而一切藍(lán)色的靈感都源于自

然。低飽和度的冰島藍(lán)色澤柔和而純凈，帶著與生俱來的浪漫夢幻，讓人仿佛徜徉在煙波

浩渺的天空之境，在色彩中表達(dá)著自由與從容，輕松閑適的空間。

關(guān)鍵詞：毛織套裝、大衣、西裝、小衫/連衣裙

接骨木漿果：接骨木是一種落葉灌木，經(jīng)過適當(dāng)處理的接骨木可以產(chǎn)生保護(hù)的功能，在

蘇格蘭的習(xí)俗中，把它掛在門上可以遠(yuǎn)離厄運(yùn)，延續(xù)自2022年的治愈紫色系，媚的高級

美學(xué)，利用優(yōu)雅和充滿活力的顏色營造舒適氛圍。

關(guān)鍵詞：毛衫、大衣、西裝、襯衫、連衣裙

2023/24色彩趨勢

韭菜綠：韭菜綠是一種有微妙植物味道的綠色。名字中透露些許詼諧，它并不像真的韭菜

那樣色彩濃厚，而是介于灰色和綠色之間，更偏向淺淺的豆沙綠色。帶有中性色系的柔

和，高級的質(zhì)感的韭菜綠適合打造多元戶外單品。

關(guān)鍵詞：外套、上衣、戶外連衣裙

亞麻色：24/25秋冬看來是一個色彩豐富自然和諧的季節(jié)。清新的亞麻色帶著中性色系

的溫暖基調(diào)，讓人看著就覺得舒服，散發(fā)出大自然色彩中迷人、親切與清透的層面。亞

麻色色調(diào)純粹又簡約，溫潤雋永又不顯單調(diào)。

關(guān)鍵詞：大衣、西裝、褲裝、襯衫、連衣裙

2023/24色彩趨勢

穿搭流行趨勢

意向品牌收集 最終確定品牌COS EDITION LOW CLASSIC HIDEMI COMME MIO THE ROW &OTHER STORIES EDITION CHIC JOC JOSEPH RUOHAN PLANITES LE17SEPTEMBRE THE ROW THE ARTM YOEYYOU FROMWHERE COS &OTHER STORIES EVERLANE LOW CLASSIC FUEEED INSIS FEMME TOTEME SAMUJI THEORY ICICLE DONSEE10 COMME MIO

HIDEMI

中國中國英國中國中國韓國美國中國中國韓國瑞典瑞典美國韓國日本中國瑞典芬蘭美國中國中國中國

中國

&OTHER STORIES

產(chǎn)品名稱：褶裥系帶超長連衣裙

價(jià)格：2015

產(chǎn)品名稱：半拉鏈針織毛衣

價(jià)格：2564

產(chǎn)品名稱：寬大寬松牛仔褲

價(jià)格：2004

&OTHER STORIES

產(chǎn)品名稱：皮革紙袋配腰帶半身裙

價(jià)格：2988

產(chǎn)品名稱：超大褶邊襯衫

價(jià)格：1869

產(chǎn)品名稱：軟蝴蝶結(jié)緞面高跟鞋

價(jià)格：1658

&OTHER STORIES

·&OTHER STORIES是一個專研女裝的品牌，整體風(fēng)格偏向簡約與干凈，在細(xì)節(jié)上別出心裁。

·款式簡單大方，很適合日常上班和約會。

·明星同款，趙麗穎、楊采鈺等明星都穿戴過它家單品。

·衣服廓形雖看起來簡單，但是剪裁非常精益求精，上身后，衣服板型貼合身體，會把肩線，公主

線等部位顯得筆挺。

·面料上精心選擇，棉，麻、絲類等優(yōu)質(zhì)面料，使衣服上身的美觀度和質(zhì)感度都提升一個層次，讓

穿著stories的都市女性看起來簡約精致，低調(diào)中又不缺乏檔次。

THE ROW

產(chǎn)品名稱：羊絨西隆半身裙

價(jià)格：7500

產(chǎn)品名稱：羊毛上衣

價(jià)格：3790

產(chǎn)品名稱：德溫亞麻真絲開襟衫

價(jià)格：2190

THE ROW

產(chǎn)品名稱：羊絨迪娜夾克

價(jià)格：9800

產(chǎn)品名稱：羊毛克里奧夾克

價(jià)格：2890

產(chǎn)品名稱：羊毛布雷米褲

價(jià)格：2190

·THE ROW品牌創(chuàng)始人奧爾森姐妹，是美國知名童星。多次獲得獲得CFDA年度女裝設(shè)計(jì)師大獎

與CFDA年度配飾設(shè)計(jì)師大獎。

·THE ROW十分注重女性精神，優(yōu)雅舒適，女性的穿衣態(tài)度以及那份柔中帶剛被詮釋得恰如其

分。是獨(dú)立女性衣櫥中或不可缺的品牌。

·一流的面料、高品質(zhì)的絲綢、羊絨和棉布等。經(jīng)典精準(zhǔn)如定制般的剪裁、純粹典雅的自然配色，

結(jié)構(gòu)干凈平衡，線條流暢松弛。

·簡約的廓形，簡潔的衣身，精良的做工，細(xì)膩的裁剪，小細(xì)節(jié)的處理令人無可挑剔。

THE ROW

COS

產(chǎn)品名稱：羊毛混紡流蘇背心

價(jià)格：2100

產(chǎn)品名稱：標(biāo)準(zhǔn)版型短款波列羅系結(jié)針織外套

價(jià)格：2100

產(chǎn)品名稱：修身版型金屬感羅紋針織半身裙

價(jià)格：1659

COS

產(chǎn)品名稱：皮革流蘇羊毛混紡大衣

價(jià)格：11900

產(chǎn)品名稱：皮革楔形尖頭高跟鞋

價(jià)格：5966

產(chǎn)品名稱：標(biāo)準(zhǔn)版型圓領(lǐng)羊毛混紡紋理感針織衫

價(jià)格：1559

·簡約務(wù)實(shí)的高級時裝，非常適合成熟干練的獨(dú)立女性。

·經(jīng)常使用羊絨，皮革，蠶絲這種天然面料，在一眾高街品牌里，做工感人。

·款式是很務(wù)實(shí)經(jīng)典的，不會流行過這一季下一季就不能穿

·隨著近年來極簡風(fēng)格的流行，COS在各個年齡段的女性里都能找到受眾

COS

EDITION

產(chǎn)品名稱：異形領(lǐng)毛織上衣

價(jià)格：1504

產(chǎn)品名稱：馬海毛開衫

價(jià)格：5966

產(chǎn)品名稱：寬直筒牛仔褲

價(jià)格：1559

EDITION

產(chǎn)品名稱：修身毛衣外套

價(jià)格：2299

產(chǎn)品名稱：含絲針織短袖

價(jià)格：3104

產(chǎn)品名稱：高腰緊身小腳褲

價(jià)格：1759

· Edition推崇 buy less but the best 的可持續(xù)生活態(tài)度，倡導(dǎo)忠于自我、善待身心與環(huán)境的生活方

式，是中國當(dāng)下引領(lǐng)性女裝品牌之一。

·在全球范圍內(nèi)臻選天然材質(zhì)與制作工藝。 Edition與WWF（世界自然基金會）、OPF（一個地球自

然基金會）、The Woolmark Company（國際羊毛局）等公益機(jī)構(gòu)深度合作，選用對環(huán)境友好的材

料和工藝，

·融合東方文化與當(dāng)代藝術(shù)靈感的中國中高端女裝品牌。

·Edition每個季度還會舉辦一系列從圍繞Gentlewoman生活方式展開的美學(xué)課堂與女性主題展覽，以

及環(huán)保公益及女性關(guān)愛活動。

·Edition與全球創(chuàng)意人才、機(jī)構(gòu)及IP展開深度合作，推出有趣的印花圖案系列，帶來新鮮的穿著趣味

與生活視野。

EDITION

COMME MOI

產(chǎn)品名稱：復(fù)古金屬吊帶垂褶醋酸連衣裙

價(jià)格：3415

產(chǎn)品名稱：ol風(fēng)格撞色不對稱中長裙半身裙

價(jià)格：2899

產(chǎn)品名稱：條紋直身型西裝式女裝外套

價(jià)格：4988

COMME MOI

產(chǎn)品名稱：女士美背針織背心吊帶

價(jià)格：1699

產(chǎn)品名稱：褶裥領(lǐng)裝飾白色女士襯衣

價(jià)格：2699

產(chǎn)品名稱：撞色波浪側(cè)邊裝飾長褲

價(jià)格：3988

·COMME MOI簡約時尚，年輕、隨意中又透著優(yōu)雅，現(xiàn)代感中又藏著文氣，清新又成熟。適合每

一位干練、自信、敢想敢做的都市女性。

·創(chuàng)始人呂燕是中國首席名模，是獲得國內(nèi)榮譽(yù)多的的模特，時尚視野開闊。

·在COMME MOI，女性擁有一切可能，可以創(chuàng)造屬于自己的灑脫隨性又舒適愜意的風(fēng)格。

·深受章子怡，胡兵，瞿穎，這樣的時尚媒體大咖青睞

COMME MOI

HIDEMI

產(chǎn)品名稱：簡約超顯瘦提臀高腰短褲

價(jià)格：1699

產(chǎn)品名稱：白色襯衫連身長裙

價(jià)格：1988 產(chǎn)品名稱：軟雕塑立體短流蘇簡約吊帶連身裙

價(jià)格：2799

HIDEMI

產(chǎn)品名稱：極簡微繭型粗花呢廓形馬夾外套

價(jià)格：4699

產(chǎn)品名稱：極簡微繭型粗花呢廓形馬夾外套

價(jià)格：1988

產(chǎn)品名稱：美利奴雙面羊毛V領(lǐng)拼皮廓形傘狀袖摩卡灰大衣

價(jià)格：5799

·HIDEMI是一個“離生活更近”的女裝品牌。致力于將簡約自在的服飾語言，融入輕松自由的生活方式

中。

·款式新穎獨(dú)特，剪裁簡單適合平時穿搭，不僅上班、上學(xué)可以穿搭，旅游穿搭也可以凹出時尚感的造型。

·清新、自然，給人一種小清新的感覺，非常有減齡的效果。

·HIDEMI以舒適為主，面料與穿著舒適度都十分到位。

HIDEMI