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2022

11/16

第
59
期 挖





掘

市場(chǎng)情報(bào)

I n d u s t r y


I n s i g h t

探




索

最新資訊

INDUSTRY INSIGHT

產(chǎn)業(yè)新資訊

NEW

INDUSTRY

INFORMATION

02

04

08

新聞快訊

13

從代運(yùn)營(yíng)到??做品牌，

買下GAP中國(guó)業(yè)務(wù)的寶尊是什么來(lái)頭？

靠運(yùn)動(dòng)貼?層融資數(shù)千萬(wàn)元，

垂類裝備突破的新樣本

什么是徒步鞋

?

錄

C

o

nte

nts

新聞快訊

03. 新秀麗第三季度收??漲42%

01. SHEIN全球?家永久性實(shí)體?店正式在東京開(kāi)業(yè)

國(guó)內(nèi)跨境快時(shí)尚SHEIN全球?家永久性實(shí)體?店“SHEIN
Tokyo”于11?13?

在?本東京的時(shí)尚購(gòu)物街“Cat Street”正式營(yíng)業(yè)，該店占地?積201平??，共兩

層，擁有三個(gè)試?間、?個(gè)拍照打卡位以及?個(gè)“扭蛋機(jī)”，主要發(fā)售適合?本的時(shí)

尚和?活?式產(chǎn)品，包括?裝、男裝、家居?品、童裝、美妝以及配飾、鞋履等產(chǎn)品。

New Information

在截?9?30?的三個(gè)?內(nèi)，奢侈箱包集團(tuán)新秀麗銷售額同??漲42%?

7.91億美元，?利率為55%，凈利潤(rùn)錄得5820萬(wàn)美元，較上?年同期的虧損520萬(wàn)

美元明顯改善，主要得益于全球旅游的逐漸恢復(fù)。截?周?收盤(pán)，新秀麗股價(jià)上漲

5.53%?20.60港元，市值約為296億港元。

17

雙??背后，淘寶直播如何帶領(lǐng)

消費(fèi)者和時(shí)尚?業(yè)加速進(jìn)?元宇宙？

02. 國(guó)家體育總局等?部?共同印發(fā)《?外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022―2025年）》

11?7?，體育總局、發(fā)展改?委等?部?近?聯(lián)合印發(fā)《?外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)

劃(2022-2025年)》。規(guī)劃提出：將加強(qiáng)?外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，培育?批具有?主

品牌、創(chuàng)新能?和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)?的?外運(yùn)動(dòng)?頭企業(yè)。并預(yù)計(jì)到2025年，?外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

04. PANGAIA
x
Timberland合作系列發(fā)布

在 PANGAIA
x
Timberland
合作系列中經(jīng)典的 Premium
Fabric
6
英?靴款采

?了可回收橡膠、蕉?植物纖維和有機(jī)棉，環(huán)保膠?等材質(zhì)，完成了??靴天然?

?鞋?的「脫胎換?」式?新。鞋款的外底和內(nèi)層織帶系統(tǒng)都經(jīng)過(guò)精?設(shè)計(jì)，可以

在鞋?使?壽命結(jié)束時(shí)輕松拆卸。

INDUSTRY INSIGHT

產(chǎn)業(yè)新資訊

NEW

INDUSTRY

INFORMATION

02

04

08

新聞快訊

13

從代運(yùn)營(yíng)到??做品牌，

買下GAP中國(guó)業(yè)務(wù)的寶尊是什么來(lái)頭？

靠運(yùn)動(dòng)貼?層融資數(shù)千萬(wàn)元，

垂類裝備突破的新樣本

什么是徒步鞋

?

錄

C

o

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nts

新聞快訊

03. 新秀麗第三季度收??漲42%

01. SHEIN全球?家永久性實(shí)體?店正式在東京開(kāi)業(yè)

國(guó)內(nèi)跨境快時(shí)尚SHEIN全球?家永久性實(shí)體?店“SHEIN
Tokyo”于11?13?

在?本東京的時(shí)尚購(gòu)物街“Cat Street”正式營(yíng)業(yè)，該店占地?積201平??，共兩

層，擁有三個(gè)試?間、?個(gè)拍照打卡位以及?個(gè)“扭蛋機(jī)”，主要發(fā)售適合?本的時(shí)

尚和?活?式產(chǎn)品，包括?裝、男裝、家居?品、童裝、美妝以及配飾、鞋履等產(chǎn)品。

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在截?9?30?的三個(gè)?內(nèi)，奢侈箱包集團(tuán)新秀麗銷售額同??漲42%?

7.91億美元，?利率為55%，凈利潤(rùn)錄得5820萬(wàn)美元，較上?年同期的虧損520萬(wàn)

美元明顯改善，主要得益于全球旅游的逐漸恢復(fù)。截?周?收盤(pán)，新秀麗股價(jià)上漲

5.53%?20.60港元，市值約為296億港元。

17

雙??背后，淘寶直播如何帶領(lǐng)

消費(fèi)者和時(shí)尚?業(yè)加速進(jìn)?元宇宙？

02. 國(guó)家體育總局等?部?共同印發(fā)《?外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022―2025年）》

11?7?，體育總局、發(fā)展改?委等?部?近?聯(lián)合印發(fā)《?外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)

劃(2022-2025年)》。規(guī)劃提出：將加強(qiáng)?外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，培育?批具有?主

品牌、創(chuàng)新能?和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)?的?外運(yùn)動(dòng)?頭企業(yè)。并預(yù)計(jì)到2025年，?外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

04. PANGAIA
x
Timberland合作系列發(fā)布

在 PANGAIA
x
Timberland
合作系列中經(jīng)典的 Premium
Fabric
6
英?靴款采

?了可回收橡膠、蕉?植物纖維和有機(jī)棉，環(huán)保膠?等材質(zhì)，完成了??靴天然?

?鞋?的「脫胎換?」式?新。鞋款的外底和內(nèi)層織帶系統(tǒng)都經(jīng)過(guò)精?設(shè)計(jì)，可以

在鞋?使?壽命結(jié)束時(shí)輕松拆卸。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

Lululemon在11?8?宣布任命Isabel
Ge
Mahe為新的董事會(huì)成員，Isabel

Ge
Mahe?前是蘋(píng)果?中華區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理，是?位資深的?管，在技術(shù)、

零售和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)??擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。lululemon表?，Isabel
Ge
Mahe的加?將

有助于品牌更好地理解中國(guó)消費(fèi)者，更好地進(jìn)?國(guó)際化擴(kuò)張。

06. Lululemon任命蘋(píng)果?中華區(qū)?管為董事會(huì)成員

New Information

美國(guó)時(shí)尚零售商PacSun近?宣布在抖?電商全球購(gòu)上推出其跨境電商旗艦

店，并于11?6?和11?11?在抖?電商全球購(gòu)跨境平臺(tái)開(kāi)啟BigDay活動(dòng)，以此

為契機(jī)推出?有品牌。PacSun計(jì)劃在中國(guó)與抖?頭部達(dá)?和知名主播合作，確認(rèn)

的達(dá)?主播包括李燦森、交個(gè)朋友直播間等，還將在11?18?通過(guò)抖?的海外旗

艦店，推出在中國(guó)的?個(gè)秋冬新系列。

07. 美國(guó)時(shí)尚品牌PacSun?駐抖?電商

08. 電商巨頭亞?遜計(jì)劃裁員1萬(wàn)?

最快本周開(kāi)始

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》消息，電商巨頭亞?遜計(jì)劃最早從本周開(kāi)始?裁員，約1萬(wàn)

名企業(yè)員?和技術(shù)崗位員?將受到波及。此次裁員將是亞?遜歷史上規(guī)模最?

的?次，主要影響該公司設(shè)備、零售和??資源部?，占亞?遜全球約150萬(wàn)員?

總數(shù)的不到1%，企業(yè)員?總數(shù)的3%。

05. Berluti前創(chuàng)意總監(jiān)與巴拉巴拉推出?個(gè)童裝系列

國(guó)內(nèi)童裝品牌巴拉巴拉?前發(fā)布與Dior男裝和Berluti前創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van

Assche共同合作的?個(gè)童裝系列，以慶祝品牌成?20周年。Kris
Van
Assche表?，

這是?次全新的體驗(yàn)，也是他有史以來(lái)第?次為3歲?14歲的?童設(shè)計(jì)服裝，過(guò)程

?分有趣和具有挑戰(zhàn)。

New Information

從代運(yùn)營(yíng)到自己做品牌，

買下GAP中國(guó)業(yè)務(wù)的寶尊是什么來(lái)頭？

近兩年，?些具有知名度的海外品牌也成為了中國(guó)公司

的收購(gòu)標(biāo)的。

去年，有媒體報(bào)道稱，Gap集團(tuán)要出售其在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了?年有余，如今這個(gè)交易算是最終敲定。

寶尊電商在11?8?發(fā)布公告接盤(pán)這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

Lululemon在11?8?宣布任命Isabel
Ge
Mahe為新的董事會(huì)成員，Isabel

Ge
Mahe?前是蘋(píng)果?中華區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理，是?位資深的?管，在技術(shù)、

零售和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)??擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。lululemon表?，Isabel
Ge
Mahe的加?將

有助于品牌更好地理解中國(guó)消費(fèi)者，更好地進(jìn)?國(guó)際化擴(kuò)張。

06. Lululemon任命蘋(píng)果?中華區(qū)?管為董事會(huì)成員

New Information

美國(guó)時(shí)尚零售商PacSun近?宣布在抖?電商全球購(gòu)上推出其跨境電商旗艦

店，并于11?6?和11?11?在抖?電商全球購(gòu)跨境平臺(tái)開(kāi)啟BigDay活動(dòng)，以此

為契機(jī)推出?有品牌。PacSun計(jì)劃在中國(guó)與抖?頭部達(dá)?和知名主播合作，確認(rèn)

的達(dá)?主播包括李燦森、交個(gè)朋友直播間等，還將在11?18?通過(guò)抖?的海外旗

艦店，推出在中國(guó)的?個(gè)秋冬新系列。

07. 美國(guó)時(shí)尚品牌PacSun?駐抖?電商

08. 電商巨頭亞?遜計(jì)劃裁員1萬(wàn)?

最快本周開(kāi)始

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》消息，電商巨頭亞?遜計(jì)劃最早從本周開(kāi)始?裁員，約1萬(wàn)

名企業(yè)員?和技術(shù)崗位員?將受到波及。此次裁員將是亞?遜歷史上規(guī)模最?

的?次，主要影響該公司設(shè)備、零售和??資源部?，占亞?遜全球約150萬(wàn)員?

總數(shù)的不到1%，企業(yè)員?總數(shù)的3%。

05. Berluti前創(chuàng)意總監(jiān)與巴拉巴拉推出?個(gè)童裝系列

國(guó)內(nèi)童裝品牌巴拉巴拉?前發(fā)布與Dior男裝和Berluti前創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van

Assche共同合作的?個(gè)童裝系列，以慶祝品牌成?20周年。Kris
Van
Assche表?，

這是?次全新的體驗(yàn)，也是他有史以來(lái)第?次為3歲?14歲的?童設(shè)計(jì)服裝，過(guò)程

?分有趣和具有挑戰(zhàn)。

New Information

從代運(yùn)營(yíng)到自己做品牌，

買下GAP中國(guó)業(yè)務(wù)的寶尊是什么來(lái)頭？

近兩年，?些具有知名度的海外品牌也成為了中國(guó)公司

的收購(gòu)標(biāo)的。

去年，有媒體報(bào)道稱，Gap集團(tuán)要出售其在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了?年有余，如今這個(gè)交易算是最終敲定。

寶尊電商在11?8?發(fā)布公告接盤(pán)這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

據(jù)相關(guān)公告，寶尊電商旗下全資?公司W(wǎng)hite Horse

Hongkong Holding Limited，與Gap Inc.和Gap (UK

Holdings)Limited達(dá)成股份購(gòu)買協(xié)議，以收購(gòu)全?負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)

Gap?中華區(qū)業(yè)務(wù)的兩家運(yùn)營(yíng)實(shí)體。截?2022年7?30?，前

述The Gap, Inc.的全資附屬公司Gap上海的未經(jīng)審核經(jīng)調(diào)

整資產(chǎn)凈值約為??幣3.01億元。

Gap集團(tuán)于2010年進(jìn)?中國(guó)市場(chǎng)，在線下及阿?巴巴電

商平臺(tái)天貓同時(shí)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，?今累積了近3000萬(wàn)會(huì)員。?

2018年以來(lái)寶尊電商?直負(fù)責(zé)幫助Gap在?中華區(qū)開(kāi)展數(shù)

字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加速電商版圖的布局。

Gap品牌總裁兼?席執(zhí)?官M(fèi)ark
Breitbard在聲明中表

?，與寶尊這樣的中國(guó)電商服務(wù)專家深度合作，將能夠進(jìn)?

步釋放品牌增?潛能，實(shí)現(xiàn)與新?客?更密切的聯(lián)結(jié)，也會(huì)

持續(xù)創(chuàng)新，因地制宜地為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化且以服務(wù)為

導(dǎo)向的消費(fèi)體驗(yàn)。

?前該協(xié)議已完成簽署，股價(jià)交

易對(duì)價(jià)為4000萬(wàn)美元約合2.89億元

??幣。視協(xié)議最終調(diào)整情況，該次交

易總交易?額不?于5000萬(wàn)美元約合

3.6億元??幣，交易預(yù)計(jì)將于2023年上

半年完成。

根 據(jù) 協(xié) 議，寶 尊 電 商 將 獲 得

Gap獨(dú)家授權(quán)在?中華區(qū)?產(chǎn)、推?

與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時(shí)擁有中國(guó)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，?

期為10年，可續(xù)約兩次，每次5年。“如果按

照協(xié)議?說(shuō)的?年合約，這個(gè)價(jià)格不算貴?！?/p>

鞋服?業(yè)獨(dú)?分析師程偉雄認(rèn)為。

2.89億元

??幣

New Information New Information

寶尊董事?兼?席執(zhí)?官邱永勝表?：“此次收購(gòu)加速了

我們向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型全渠道商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。憑借Gap在?中華

區(qū)的品牌資產(chǎn)和巨?規(guī)模，BBM將從更?的起點(diǎn)開(kāi)始，?規(guī)模

彌合數(shù)字商務(wù)/實(shí)體鴻溝，并完成零售業(yè)很少有?做的事情?！?/p>

按照寶尊電商的計(jì)劃，作為推動(dòng)可持續(xù)增?戰(zhàn)略計(jì)劃的?

部分，公司已將寶尊品牌管理（BBM）建?為?個(gè)新的業(yè)務(wù)線，

旨在利?其主導(dǎo)技術(shù)組合為品牌服務(wù)。

公司的主業(yè)是電商服務(wù)，為品牌商提

供IT解決?案、?店運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、客?

服務(wù)及倉(cāng)儲(chǔ)配送等電商服務(wù)。

為進(jìn)?步滲透服飾品類并鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位，2021年該集

團(tuán)收購(gòu)了上海奕尚?絡(luò)信息有限公司。奕尚成?于2008年，

總部位于上海，是?家專注于將國(guó)際時(shí)尚品牌引?中國(guó)的電

商解決?案提供商。

同年4?，寶尊電商還與復(fù)星國(guó)際控股?公司復(fù)星時(shí)尚達(dá)

成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以深度挖掘不斷增?的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為

此，寶尊電商還收購(gòu)了主要為?端及奢侈品牌提供進(jìn)?中國(guó)

市場(chǎng)策略服務(wù)的Full
Jet的全部股權(quán)。

公司創(chuàng)始?仇?彬是寶尊電商的最?股東，?阿?巴巴

則是寶尊電商外部最?的股東。

寶尊電商官?顯?，

公司于2007年成?于上海

除 G a p 外 ，代 理 品 牌 還 包 括

Valentino、Nike、李寧、玖熙、Levi s等，

最新的合作伙伴數(shù)為355家，賦能超過(guò)

40%的品牌合作伙伴開(kāi)展多渠道業(yè)務(wù)。

2015年5?寶尊電商在美國(guó)

納斯達(dá)克（NASDAQ）上市

2020年9?在中國(guó)?

港完成?次上市

復(fù)朗集團(tuán)

（2021年“復(fù)星時(shí)尚”更名為“復(fù)朗集團(tuán)”）

奕尚合作品牌

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據(jù)相關(guān)公告，寶尊電商旗下全資?公司W(wǎng)hite Horse

Hongkong Holding Limited，與Gap Inc.和Gap (UK

Holdings)Limited達(dá)成股份購(gòu)買協(xié)議，以收購(gòu)全?負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)

Gap?中華區(qū)業(yè)務(wù)的兩家運(yùn)營(yíng)實(shí)體。截?2022年7?30?，前

述The Gap, Inc.的全資附屬公司Gap上海的未經(jīng)審核經(jīng)調(diào)

整資產(chǎn)凈值約為??幣3.01億元。

Gap集團(tuán)于2010年進(jìn)?中國(guó)市場(chǎng)，在線下及阿?巴巴電

商平臺(tái)天貓同時(shí)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，?今累積了近3000萬(wàn)會(huì)員。?

2018年以來(lái)寶尊電商?直負(fù)責(zé)幫助Gap在?中華區(qū)開(kāi)展數(shù)

字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加速電商版圖的布局。

Gap品牌總裁兼?席執(zhí)?官M(fèi)ark
Breitbard在聲明中表

?，與寶尊這樣的中國(guó)電商服務(wù)專家深度合作，將能夠進(jìn)?

步釋放品牌增?潛能，實(shí)現(xiàn)與新?客?更密切的聯(lián)結(jié)，也會(huì)

持續(xù)創(chuàng)新，因地制宜地為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化且以服務(wù)為

導(dǎo)向的消費(fèi)體驗(yàn)。

?前該協(xié)議已完成簽署，股價(jià)交

易對(duì)價(jià)為4000萬(wàn)美元約合2.89億元

??幣。視協(xié)議最終調(diào)整情況，該次交

易總交易?額不?于5000萬(wàn)美元約合

3.6億元??幣，交易預(yù)計(jì)將于2023年上

半年完成。

根 據(jù) 協(xié) 議，寶 尊 電 商 將 獲 得

Gap獨(dú)家授權(quán)在?中華區(qū)?產(chǎn)、推?

與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時(shí)擁有中國(guó)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，?

期為10年，可續(xù)約兩次，每次5年?！叭绻?/p>

照協(xié)議?說(shuō)的?年合約，這個(gè)價(jià)格不算貴?！?/p>

鞋服?業(yè)獨(dú)?分析師程偉雄認(rèn)為。

2.89億元

??幣

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寶尊董事?兼?席執(zhí)?官邱永勝表?：“此次收購(gòu)加速了

我們向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型全渠道商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。憑借Gap在?中華

區(qū)的品牌資產(chǎn)和巨?規(guī)模，BBM將從更?的起點(diǎn)開(kāi)始，?規(guī)模

彌合數(shù)字商務(wù)/實(shí)體鴻溝，并完成零售業(yè)很少有?做的事情。”

按照寶尊電商的計(jì)劃，作為推動(dòng)可持續(xù)增?戰(zhàn)略計(jì)劃的?

部分，公司已將寶尊品牌管理（BBM）建?為?個(gè)新的業(yè)務(wù)線，

旨在利?其主導(dǎo)技術(shù)組合為品牌服務(wù)。

公司的主業(yè)是電商服務(wù)，為品牌商提

供IT解決?案、?店運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、客?

服務(wù)及倉(cāng)儲(chǔ)配送等電商服務(wù)。

為進(jìn)?步滲透服飾品類并鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位，2021年該集

團(tuán)收購(gòu)了上海奕尚?絡(luò)信息有限公司。奕尚成?于2008年，

總部位于上海，是?家專注于將國(guó)際時(shí)尚品牌引?中國(guó)的電

商解決?案提供商。

同年4?，寶尊電商還與復(fù)星國(guó)際控股?公司復(fù)星時(shí)尚達(dá)

成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以深度挖掘不斷增?的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為

此，寶尊電商還收購(gòu)了主要為?端及奢侈品牌提供進(jìn)?中國(guó)

市場(chǎng)策略服務(wù)的Full
Jet的全部股權(quán)。

公司創(chuàng)始?仇?彬是寶尊電商的最?股東，?阿?巴巴

則是寶尊電商外部最?的股東。

寶尊電商官?顯?，

公司于2007年成?于上海

除 G a p 外 ，代 理 品 牌 還 包 括

Valentino、Nike、李寧、玖熙、Levi s等，

最新的合作伙伴數(shù)為355家，賦能超過(guò)

40%的品牌合作伙伴開(kāi)展多渠道業(yè)務(wù)。

2015年5?寶尊電商在美國(guó)

納斯達(dá)克（NASDAQ）上市

2020年9?在中國(guó)?

港完成?次上市

復(fù)朗集團(tuán)

（2021年“復(fù)星時(shí)尚”更名為“復(fù)朗集團(tuán)”）

奕尚合作品牌

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

2021年，阿?巴巴旗下的物流部?菜??以2.179億美元收

購(gòu)寶尊電商旗下從事倉(cāng)儲(chǔ)和配送的?公司寶通30%的股份。在

外界看來(lái)，這加深了雙?的聯(lián)系，也使得寶尊電商更依賴阿?系。

在品牌電商服務(wù)?業(yè)，寶尊電商的市場(chǎng)份額處于頭部地位。

根據(jù)艾瑞《2017中國(guó)品牌電商服務(wù)?業(yè)研究報(bào)告》顯?，早在

2017年，公司就以25%的市場(chǎng)份額居?業(yè)?頭。隨著未來(lái)?業(yè)競(jìng)

爭(zhēng)加劇，?太效應(yīng)顯現(xiàn)，公司?處電商?業(yè)的成?性賽道且為細(xì)

分領(lǐng)域隱形冠軍，還有進(jìn)?步提升市場(chǎng)份額的能?。

對(duì)于寶尊電商來(lái)說(shuō)，需要?臨?個(gè)后續(xù)問(wèn)題是，作為?家

純電商企業(yè)，沒(méi)有線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。公司?位內(nèi)部??

告訴記者，未來(lái)不會(huì)關(guān)閉Gap的線下?店，但具體如何去運(yùn)營(yíng)

安排這些實(shí)體店，公司?前還在溝通規(guī)劃中。

今年8?，寶尊電商公布了截?2022年6?30?的第?季

度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯?，公司總凈營(yíng)收為21.52億元，同?增?

26.3%；凈利潤(rùn)1.2億元，同?增?78.6%。

近兩年，隨著國(guó)潮的興起，國(guó)外?眾休閑品牌已不如?年前那

么吃?。?些品牌在中國(guó)發(fā)展不溫不?，但?些具有知名度的海外

品牌也成為了中國(guó)公司的收購(gòu)標(biāo)的。

2020年9?，?家名為中科通融的

私募股權(quán)投資公司收購(gòu)荷蘭快時(shí)尚

品牌C&A中國(guó)業(yè)務(wù)。

C&A
1841年創(chuàng)?于荷蘭，主要銷售

價(jià)格親?的男?及童裝，業(yè)務(wù)遍及全球

21個(gè)國(guó)家。2007年4?，C&A進(jìn)?中國(guó)市

場(chǎng)，但截?出售中國(guó)業(yè)務(wù)前，C&A在中國(guó)

22個(gè)城市僅剩有66家?店。

4個(gè)?后，中科通融?買下了法國(guó)服裝零

售巨頭博?努?（Beaumanoir）集團(tuán)旗下

品牌Cache
Cache中國(guó)業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)。

Cache
Cache于2005年進(jìn)?中國(guó)市場(chǎng)，

第 ? 間 店 鋪 開(kāi) 在 上 海，在 巔 峰 時(shí) 期 的

2015年，其?店數(shù)量曾突破1000家。此后，

Cache Cache?店數(shù)量銳減?出售前的

550家，且這些?店主要分布在三四線。

?
|
轉(zhuǎn)載?第?財(cái)經(jīng)、時(shí)尚頭條?













































圖
|
來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

New Information New Information

在疫情影響下，部分地區(qū)雪場(chǎng)的冬季運(yùn)營(yíng)計(jì)劃被打亂，

但為了迎接雪場(chǎng)開(kāi)放的??，該做的準(zhǔn)備還是要做。同理，

運(yùn)動(dòng)品牌都瞄準(zhǔn)著冬奧會(huì)后的第?個(gè)雪季，著?推動(dòng)冰雪

營(yíng)銷以及冬季新品的銷售。

?功能性運(yùn)動(dòng)貼?層品牌Surpine松野湃則先?融資

打響了第?槍。創(chuàng)?于2018年的松野湃從滑雪場(chǎng)景切?，近

?完成了數(shù)千萬(wàn)??幣天使輪融資，由五源資本獨(dú)家投資。

靠運(yùn)動(dòng)貼身層融資數(shù)千萬(wàn)元，

垂類裝備突破的新樣本

New Information

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

2021年，阿?巴巴旗下的物流部?菜??以2.179億美元收

購(gòu)寶尊電商旗下從事倉(cāng)儲(chǔ)和配送的?公司寶通30%的股份。在

外界看來(lái)，這加深了雙?的聯(lián)系，也使得寶尊電商更依賴阿?系。

在品牌電商服務(wù)?業(yè)，寶尊電商的市場(chǎng)份額處于頭部地位。

根據(jù)艾瑞《2017中國(guó)品牌電商服務(wù)?業(yè)研究報(bào)告》顯?，早在

2017年，公司就以25%的市場(chǎng)份額居?業(yè)?頭。隨著未來(lái)?業(yè)競(jìng)

爭(zhēng)加劇，?太效應(yīng)顯現(xiàn)，公司?處電商?業(yè)的成?性賽道且為細(xì)

分領(lǐng)域隱形冠軍，還有進(jìn)?步提升市場(chǎng)份額的能?。

對(duì)于寶尊電商來(lái)說(shuō)，需要?臨?個(gè)后續(xù)問(wèn)題是，作為?家

純電商企業(yè)，沒(méi)有線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。公司?位內(nèi)部??

告訴記者，未來(lái)不會(huì)關(guān)閉Gap的線下?店，但具體如何去運(yùn)營(yíng)

安排這些實(shí)體店，公司?前還在溝通規(guī)劃中。

今年8?，寶尊電商公布了截?2022年6?30?的第?季

度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯?，公司總凈營(yíng)收為21.52億元，同?增?

26.3%；凈利潤(rùn)1.2億元，同?增?78.6%。

近兩年，隨著國(guó)潮的興起，國(guó)外?眾休閑品牌已不如?年前那

么吃?。?些品牌在中國(guó)發(fā)展不溫不?，但?些具有知名度的海外

品牌也成為了中國(guó)公司的收購(gòu)標(biāo)的。

2020年9?，?家名為中科通融的

私募股權(quán)投資公司收購(gòu)荷蘭快時(shí)尚

品牌C&A中國(guó)業(yè)務(wù)。

C&A
1841年創(chuàng)?于荷蘭，主要銷售

價(jià)格親?的男?及童裝，業(yè)務(wù)遍及全球

21個(gè)國(guó)家。2007年4?，C&A進(jìn)?中國(guó)市

場(chǎng)，但截?出售中國(guó)業(yè)務(wù)前，C&A在中國(guó)

22個(gè)城市僅剩有66家?店。

4個(gè)?后，中科通融?買下了法國(guó)服裝零

售巨頭博?努?（Beaumanoir）集團(tuán)旗下

品牌Cache
Cache中國(guó)業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)。

Cache
Cache于2005年進(jìn)?中國(guó)市場(chǎng)，

第 ? 間 店 鋪 開(kāi) 在 上 海，在 巔 峰 時(shí) 期 的

2015年，其?店數(shù)量曾突破1000家。此后，

Cache Cache?店數(shù)量銳減?出售前的

550家，且這些?店主要分布在三四線。

?
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轉(zhuǎn)載?第?財(cái)經(jīng)、時(shí)尚頭條?













































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來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

New Information New Information

在疫情影響下，部分地區(qū)雪場(chǎng)的冬季運(yùn)營(yíng)計(jì)劃被打亂，

但為了迎接雪場(chǎng)開(kāi)放的??，該做的準(zhǔn)備還是要做。同理，

運(yùn)動(dòng)品牌都瞄準(zhǔn)著冬奧會(huì)后的第?個(gè)雪季，著?推動(dòng)冰雪

營(yíng)銷以及冬季新品的銷售。

?功能性運(yùn)動(dòng)貼?層品牌Surpine松野湃則先?融資

打響了第?槍。創(chuàng)?于2018年的松野湃從滑雪場(chǎng)景切?，近

?完成了數(shù)千萬(wàn)??幣天使輪融資，由五源資本獨(dú)家投資。

靠運(yùn)動(dòng)貼身層融資數(shù)千萬(wàn)元，

垂類裝備突破的新樣本

New Information

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

可以發(fā)現(xiàn)，五源資本重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)

了松野湃的?個(gè)特點(diǎn)：研發(fā)能?、

專業(yè)細(xì)分和?性價(jià)?，?這種特點(diǎn)

則要從創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的背景開(kāi)始說(shuō)起。

松野湃創(chuàng)始?趙冰擁有?余年的運(yùn)動(dòng)服飾零售經(jīng)

驗(yàn)，美國(guó)留學(xué)回國(guó)后，先后就職于耐克、森?集團(tuán)和尼

爾森。她告訴懶熊體育，公司的核?創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)全部畢業(yè)

于以紡織為強(qiáng)項(xiàng)的東華?學(xué)，并曾任職于全球?性能

纖維公司、紡織?業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)及針織設(shè)備公司。這樣

的經(jīng)歷讓創(chuàng)始?團(tuán)隊(duì)既了解紡織?藝，也了解供應(yīng)鏈，能從產(chǎn)品的最初形態(tài)開(kāi)始研發(fā)和創(chuàng)新。

五源資本合伙?袁野談到：親近?然的運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)

越多?的?活?式，隨之?來(lái)的是服飾、裝備的專業(yè)

細(xì)分化需求，松野湃從強(qiáng)體感的貼?層產(chǎn)品切?，幫

助每?位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者更專注地感受?然和運(yùn)動(dòng)帶來(lái)

的樂(lè)趣，“我們看好運(yùn)動(dòng)成為新?代消費(fèi)者的?期?

活?式，松野湃的產(chǎn)品匠?和研發(fā)能?有機(jī)會(huì)為消費(fèi)

者提供更加專業(yè)和?性價(jià)?的選擇。”

New Information

產(chǎn)品創(chuàng)新從紗線開(kāi)始

強(qiáng)研發(fā)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

趙冰向懶熊體育拆解產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程，“市?上?的

?較多的材料創(chuàng)新在于?料，例如同為貼?層的瑜伽褲，

但考慮到原材料本?就具有?定的功能性，我們從??

料更早期的原材料 紗線開(kāi)始打磨，然后考慮結(jié)構(gòu)和

?藝，最后再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，整個(gè)過(guò)程更像是?種?程化設(shè)

計(jì)。貼?層和?體直接接觸，所帶來(lái)的體感好還是不好，

是能夠直接被?體感知到的?！?/p>

在紡織?業(yè)，?論是初創(chuàng)公司還是成熟企業(yè)，模仿都很常

?。但趙冰認(rèn)為，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)可以被模仿，但難以模仿的

是企業(yè)的研發(fā)實(shí)?和產(chǎn)品邏輯，?松野湃在這???有??

的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，松野湃在不同的部位運(yùn)?不同的材料和結(jié)構(gòu)，例

如，腋下需要更好的排汗功能，通過(guò)?縫?體織技術(shù)直接織

造出?孔結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)排汗透?的同時(shí)，也避免了傳統(tǒng)?料拼

接處和?體的摩擦帶來(lái)不適感。

拿滑雪場(chǎng)景舉例，在滑雪的過(guò)程中?體內(nèi)外溫差巨?，

對(duì)裝備的功能需求強(qiáng)。在經(jīng)典的三層穿?法中，貼?層需要

同時(shí)擁有排汗、速?和保暖的作?，但是?體不同部位的微

環(huán)境?有些不同，例如胸?對(duì)于保暖的需求更?，?腿需要

壓縮肌?進(jìn)??撐，這就要求貼?層具備復(fù)合功能。

結(jié)果，上個(gè)雪季產(chǎn)品正式推出時(shí)很快就斷貨了，整個(gè)

雪季?直在加單補(bǔ)貨，除了證明產(chǎn)品得到認(rèn)可，趙冰也

可以感受到，新?代消費(fèi)者的開(kāi)放度?，對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)

可程度，對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品的接受程度都更?。

?品牌2018年底成?之初，松野湃的重?都放在產(chǎn)

品研發(fā)上，并在此期間，通過(guò)?駐雪場(chǎng)的專業(yè)雪具店，?

??開(kāi)展渠道業(yè)務(wù)合作，另???也同步測(cè)試滑雪愛(ài)好

者的反饋，并不斷進(jìn)?產(chǎn)品迭代，并于2021年秋冬正式

向市場(chǎng)發(fā)聲。

在今年雙11的預(yù)售中，經(jīng)典款壓??撐滑雪功能內(nèi)?在

前2?時(shí)銷售過(guò)千件，滑雪護(hù)臉也是松野湃的主?產(chǎn)品。另外，

趙冰也對(duì)新推出的全新的品類 保暖中間層抱有信?。

New Information

從滑雪場(chǎng)景切??外運(yùn)動(dòng)

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

可以發(fā)現(xiàn)，五源資本重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)

了松野湃的?個(gè)特點(diǎn)：研發(fā)能?、

專業(yè)細(xì)分和?性價(jià)?，?這種特點(diǎn)

則要從創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的背景開(kāi)始說(shuō)起。

松野湃創(chuàng)始?趙冰擁有?余年的運(yùn)動(dòng)服飾零售經(jīng)

驗(yàn)，美國(guó)留學(xué)回國(guó)后，先后就職于耐克、森?集團(tuán)和尼

爾森。她告訴懶熊體育，公司的核?創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)全部畢業(yè)

于以紡織為強(qiáng)項(xiàng)的東華?學(xué)，并曾任職于全球?性能

纖維公司、紡織?業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)及針織設(shè)備公司。這樣

的經(jīng)歷讓創(chuàng)始?團(tuán)隊(duì)既了解紡織?藝，也了解供應(yīng)鏈，能從產(chǎn)品的最初形態(tài)開(kāi)始研發(fā)和創(chuàng)新。

五源資本合伙?袁野談到：親近?然的運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)

越多?的?活?式，隨之?來(lái)的是服飾、裝備的專業(yè)

細(xì)分化需求，松野湃從強(qiáng)體感的貼?層產(chǎn)品切?，幫

助每?位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者更專注地感受?然和運(yùn)動(dòng)帶來(lái)

的樂(lè)趣，“我們看好運(yùn)動(dòng)成為新?代消費(fèi)者的?期?

活?式，松野湃的產(chǎn)品匠?和研發(fā)能?有機(jī)會(huì)為消費(fèi)

者提供更加專業(yè)和?性價(jià)?的選擇?！?/p>

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產(chǎn)品創(chuàng)新從紗線開(kāi)始

強(qiáng)研發(fā)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

趙冰向懶熊體育拆解產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程，“市?上?的

?較多的材料創(chuàng)新在于?料，例如同為貼?層的瑜伽褲，

但考慮到原材料本?就具有?定的功能性，我們從??

料更早期的原材料 紗線開(kāi)始打磨，然后考慮結(jié)構(gòu)和

?藝，最后再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，整個(gè)過(guò)程更像是?種?程化設(shè)

計(jì)。貼?層和?體直接接觸，所帶來(lái)的體感好還是不好，

是能夠直接被?體感知到的?！?/p>

在紡織?業(yè)，?論是初創(chuàng)公司還是成熟企業(yè)，模仿都很常

?。但趙冰認(rèn)為，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)可以被模仿，但難以模仿的

是企業(yè)的研發(fā)實(shí)?和產(chǎn)品邏輯，?松野湃在這???有??

的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，松野湃在不同的部位運(yùn)?不同的材料和結(jié)構(gòu)，例

如，腋下需要更好的排汗功能，通過(guò)?縫?體織技術(shù)直接織

造出?孔結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)排汗透?的同時(shí)，也避免了傳統(tǒng)?料拼

接處和?體的摩擦帶來(lái)不適感。

拿滑雪場(chǎng)景舉例，在滑雪的過(guò)程中?體內(nèi)外溫差巨?，

對(duì)裝備的功能需求強(qiáng)。在經(jīng)典的三層穿?法中，貼?層需要

同時(shí)擁有排汗、速?和保暖的作?，但是?體不同部位的微

環(huán)境?有些不同，例如胸?對(duì)于保暖的需求更?，?腿需要

壓縮肌?進(jìn)??撐，這就要求貼?層具備復(fù)合功能。

結(jié)果，上個(gè)雪季產(chǎn)品正式推出時(shí)很快就斷貨了，整個(gè)

雪季?直在加單補(bǔ)貨，除了證明產(chǎn)品得到認(rèn)可，趙冰也

可以感受到，新?代消費(fèi)者的開(kāi)放度?，對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)

可程度，對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品的接受程度都更?。

?品牌2018年底成?之初，松野湃的重?都放在產(chǎn)

品研發(fā)上，并在此期間，通過(guò)?駐雪場(chǎng)的專業(yè)雪具店，?

??開(kāi)展渠道業(yè)務(wù)合作，另???也同步測(cè)試滑雪愛(ài)好

者的反饋，并不斷進(jìn)?產(chǎn)品迭代，并于2021年秋冬正式

向市場(chǎng)發(fā)聲。

在今年雙11的預(yù)售中，經(jīng)典款壓??撐滑雪功能內(nèi)?在

前2?時(shí)銷售過(guò)千件，滑雪護(hù)臉也是松野湃的主?產(chǎn)品。另外，

趙冰也對(duì)新推出的全新的品類 保暖中間層抱有信?。

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從滑雪場(chǎng)景切??外運(yùn)動(dòng)

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

從速??，到?絨、??的保暖中間層，向外的

延展提?了產(chǎn)品的豐富度與功能的延展性，消費(fèi)者

可以將其與貼?層的功能進(jìn)?搭配，也是提?產(chǎn)品

價(jià)格帶的?種?式。?適?于健?、騎?、登?等場(chǎng)

景的運(yùn)動(dòng)內(nèi)?、騎?褲、運(yùn)動(dòng)T恤等，則擴(kuò)?了松野湃

的??群體。

?前，松野湃的??群體以?線城市和省會(huì)城

市為主的80后到00后為主，?般是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和發(fā)

燒友等對(duì)?活品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)裝備有追求的?群，隨著

場(chǎng)景的擴(kuò)張，原先的滑雪??也會(huì)將產(chǎn)品帶到不同

的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。

為了更好地服務(wù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，以及與消費(fèi)者直接

互動(dòng)和溝通，松野湃也在持續(xù)開(kāi)展品牌的傳播推?，并

且加?渠道的布局。

為了獲得更多的??和訂單，以及與消費(fèi)者直接

互動(dòng)和溝通，松野湃開(kāi)始嘗試品牌推?，并且加?渠道

的布局。在此之前，松野湃的渠道以線下為主，產(chǎn)品已

?駐線下超60家專業(yè)雪具店及?外裝備店，覆蓋全國(guó)

近20個(gè)城市的?中型主流室內(nèi)和室外雪場(chǎng)，?近?年

來(lái)，天貓店、?紅書(shū)等渠道已經(jīng)搭建起來(lái)，并且在8?

的淘寶造物節(jié)中亮相。

New Information New Information

與X-Bionic等?端品牌的定位相反，越來(lái)越多品牌瞄準(zhǔn)了

更具性價(jià)?的市場(chǎng)。

2020年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)壓縮護(hù)具PlayTop曾獲得分眾傳媒的

控股?公司分眾體育的百萬(wàn)級(jí)融資，?套滑雪壓縮?的價(jià)格

在900元左右，與松野湃的定價(jià)相似；UTO悠途的價(jià)格則還要

更低?個(gè)梯度；如果在運(yùn)動(dòng)服裝展會(huì)上逛逛，你還可能遇到

120元?套的壓縮?。

松野湃如今的挑戰(zhàn)與?部分尋求更?發(fā)展的初創(chuàng)公司?樣，正在尋求更多優(yōu)秀的?才助?

業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。在獲得融資后，計(jì)劃將資??于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)、業(yè)務(wù)拓展和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充等

??。

?
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轉(zhuǎn)載?懶熊體育






















































圖
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來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

在國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者的認(rèn)知?，市?上已經(jīng)存在知名的

貼?層品牌，例如瑞?品牌X-Bionic等等，但?件壓縮上?

的價(jià)格在千元以上，?絨服則在三四千元的梯度，價(jià)格就勸

退了?部分?。

貼?層的發(fā)展仍存在市場(chǎng)空間

X-Bionic

PlayTop UTO悠途

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

從速??，到?絨、??的保暖中間層，向外的

延展提?了產(chǎn)品的豐富度與功能的延展性，消費(fèi)者

可以將其與貼?層的功能進(jìn)?搭配，也是提?產(chǎn)品

價(jià)格帶的?種?式。?適?于健?、騎?、登?等場(chǎng)

景的運(yùn)動(dòng)內(nèi)?、騎?褲、運(yùn)動(dòng)T恤等，則擴(kuò)?了松野湃

的??群體。

?前，松野湃的??群體以?線城市和省會(huì)城

市為主的80后到00后為主，?般是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和發(fā)

燒友等對(duì)?活品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)裝備有追求的?群，隨著

場(chǎng)景的擴(kuò)張，原先的滑雪??也會(huì)將產(chǎn)品帶到不同

的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。

為了更好地服務(wù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，以及與消費(fèi)者直接

互動(dòng)和溝通，松野湃也在持續(xù)開(kāi)展品牌的傳播推?，并

且加?渠道的布局。

為了獲得更多的??和訂單，以及與消費(fèi)者直接

互動(dòng)和溝通，松野湃開(kāi)始嘗試品牌推?，并且加?渠道

的布局。在此之前，松野湃的渠道以線下為主，產(chǎn)品已

?駐線下超60家專業(yè)雪具店及?外裝備店，覆蓋全國(guó)

近20個(gè)城市的?中型主流室內(nèi)和室外雪場(chǎng)，?近?年

來(lái)，天貓店、?紅書(shū)等渠道已經(jīng)搭建起來(lái)，并且在8?

的淘寶造物節(jié)中亮相。

New Information New Information

與X-Bionic等?端品牌的定位相反，越來(lái)越多品牌瞄準(zhǔn)了

更具性價(jià)?的市場(chǎng)。

2020年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)壓縮護(hù)具PlayTop曾獲得分眾傳媒的

控股?公司分眾體育的百萬(wàn)級(jí)融資，?套滑雪壓縮?的價(jià)格

在900元左右，與松野湃的定價(jià)相似；UTO悠途的價(jià)格則還要

更低?個(gè)梯度；如果在運(yùn)動(dòng)服裝展會(huì)上逛逛，你還可能遇到

120元?套的壓縮?。

松野湃如今的挑戰(zhàn)與?部分尋求更?發(fā)展的初創(chuàng)公司?樣，正在尋求更多優(yōu)秀的?才助?

業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。在獲得融資后，計(jì)劃將資??于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)、業(yè)務(wù)拓展和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充等

??。

?
|
轉(zhuǎn)載?懶熊體育






















































圖
|
來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

在國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者的認(rèn)知?，市?上已經(jīng)存在知名的

貼?層品牌，例如瑞?品牌X-Bionic等等，但?件壓縮上?

的價(jià)格在千元以上，?絨服則在三四千元的梯度，價(jià)格就勸

退了?部分?。

貼?層的發(fā)展仍存在市場(chǎng)空間

X-Bionic

PlayTop UTO悠途

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

近?年隨著?外?活?式的興

起，越來(lái)越多的?開(kāi)始?出家?、擁

抱?然。不過(guò)據(jù)觀察，有不少趕這波

時(shí)髦的「驢友」談起沖鋒?來(lái)頭頭是

道，卻忽略了腳下裝備的重要性。

什么是徒步鞋

別覺(jué)得「?外」只是多?點(diǎn)?路、只要穿雙運(yùn)動(dòng)鞋?矣。

從專業(yè)?度來(lái)講，可以細(xì)分為Hiking Shoes-徒步鞋、

Hiking
Boots-登?靴、Approach-徒步攀爬鞋、Climbing-攀

巖鞋、Trail Running-越野跑鞋、Forester-森林?作鞋、

Hunting-狩獵靴等好??類。

New Information New Information

「徒步鞋」，介于「登?靴」和「越

野跑鞋」之間，多為低幫，每只重量

?概在300克?450克之間。

徒步鞋的結(jié)構(gòu)及技術(shù)指標(biāo)

鞋?的常?材質(zhì)通常有純?、經(jīng)打磨防?處理

的翻??、混紡?料以及尼?等。輕質(zhì)、耐磨，穿脫

也較為?便。

因此較為主流的內(nèi)襯就是Gore-Tex和

eVent，這兩者都是?前頂級(jí)的?科技?料。

內(nèi)襯的核?功能就是「防?透?」，畢竟

腳部是否能保持?爽直接關(guān)系著?外活動(dòng)時(shí)

的幸福指數(shù)；另???，鞋?打濕也會(huì)變重，

為??增加額外的負(fù)擔(dān)。

為了給腳趾提供「抗沖撞防護(hù)」，輕量級(jí)徒步鞋

通常采?「半橡膠包裹」的設(shè)計(jì)進(jìn)?，這種加固程度

對(duì)于普通級(jí)別的?外場(chǎng)景來(lái)說(shuō)已經(jīng)?夠。

「全包裹」則多?于中量級(jí)、重量級(jí)裝備，雖然

能帶來(lái)更好的保護(hù)性、防?性，但透?性較差。

? 從防?透?、減震防滑、腳掌?撐性和腳踝穩(wěn)定性

等??來(lái)看，徒步鞋的功能性雖然?法與那些?

于多??距離重裝徒步穿越以及?海拔登?攀冰

的中、重量級(jí)專業(yè)鞋履相?，但它勝在輕便靈活、

軟硬適中，同時(shí)能在濕滑崎嶇的路況下提供?定

保護(hù)，因此也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

鞋?

鞋頭

內(nèi)襯

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

近?年隨著?外?活?式的興

起，越來(lái)越多的?開(kāi)始?出家?、擁

抱?然。不過(guò)據(jù)觀察，有不少趕這波

時(shí)髦的「驢友」談起沖鋒?來(lái)頭頭是

道，卻忽略了腳下裝備的重要性。

什么是徒步鞋

別覺(jué)得「?外」只是多?點(diǎn)?路、只要穿雙運(yùn)動(dòng)鞋?矣。

從專業(yè)?度來(lái)講，可以細(xì)分為Hiking Shoes-徒步鞋、

Hiking
Boots-登?靴、Approach-徒步攀爬鞋、Climbing-攀

巖鞋、Trail Running-越野跑鞋、Forester-森林?作鞋、

Hunting-狩獵靴等好??類。

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「徒步鞋」，介于「登?靴」和「越

野跑鞋」之間，多為低幫，每只重量

?概在300克?450克之間。

徒步鞋的結(jié)構(gòu)及技術(shù)指標(biāo)

鞋?的常?材質(zhì)通常有純?、經(jīng)打磨防?處理

的翻??、混紡?料以及尼?等。輕質(zhì)、耐磨，穿脫

也較為?便。

因此較為主流的內(nèi)襯就是Gore-Tex和

eVent，這兩者都是?前頂級(jí)的?科技?料。

內(nèi)襯的核?功能就是「防?透?」，畢竟

腳部是否能保持?爽直接關(guān)系著?外活動(dòng)時(shí)

的幸福指數(shù)；另???，鞋?打濕也會(huì)變重，

為??增加額外的負(fù)擔(dān)。

為了給腳趾提供「抗沖撞防護(hù)」，輕量級(jí)徒步鞋

通常采?「半橡膠包裹」的設(shè)計(jì)進(jìn)?，這種加固程度

對(duì)于普通級(jí)別的?外場(chǎng)景來(lái)說(shuō)已經(jīng)?夠。

「全包裹」則多?于中量級(jí)、重量級(jí)裝備，雖然

能帶來(lái)更好的保護(hù)性、防?性，但透?性較差。

? 從防?透?、減震防滑、腳掌?撐性和腳踝穩(wěn)定性

等??來(lái)看，徒步鞋的功能性雖然?法與那些?

于多??距離重裝徒步穿越以及?海拔登?攀冰

的中、重量級(jí)專業(yè)鞋履相?，但它勝在輕便靈活、

軟硬適中，同時(shí)能在濕滑崎嶇的路況下提供?定

保護(hù)，因此也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

鞋?

鞋頭

內(nèi)襯

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

這種鞋?與鞋體相連的封?設(shè)計(jì)可以有效

防?路?上微?顆粒物的侵?。

考慮到在?外??的舒適性，徒步鞋常采?

「?體式防沙鞋?」。

?如，呈銳?的??就適合「泥地」和「雪地」，?呈窄

圓形的??適合「花崗巖」或「砂巖」地?。

「防滑性」和「耐磨性」，直接關(guān)系到?外的安全性指

數(shù)，因此針對(duì)不同的特定地形，徒步鞋?底也有不同的花

紋設(shè)計(jì)以提供優(yōu)良的抓地效果。

不過(guò)也有像The North Face和Merrell等品牌采

??主研發(fā)的橡膠?底，性能也不錯(cuò)。

作為世界第?的鞋底供應(yīng)商，防滑性能是公認(rèn)的

強(qiáng)，畢竟?家50年前是靠給?機(jī)?產(chǎn)橡膠輪胎起家的。

現(xiàn)在市?上的登?徒步鞋?多采?意?利?產(chǎn)的

Vibram橡膠?底，鞋底的??Logo很有辨識(shí)度。

The
North
Face專有技術(shù)：

Surface
Control橡膠?底

中底主要起到「回彈緩震」的作?，多由

EVA、PU等?密發(fā)泡材料和尼?結(jié)構(gòu)組成。

EVA的質(zhì)地較為柔軟輕盈，PU則偏堅(jiān)硬，

所以結(jié)合在?起可使中底兼具舒適性、?撐

性和耐?性。

鞋?

?底

中底

New Information New Information

鞋帶系統(tǒng)對(duì)于整雙鞋的功能性也是很重要的。

除了能調(diào)節(jié)鞋?與腳的貼合度之外，它也在?定

程度上影響??的穩(wěn)定性。

尤其是低幫設(shè)計(jì)的輕型徒步鞋，更加需要鞋帶來(lái)

對(duì)腳踝的?撐起到輔助作?，因此現(xiàn)在很多?的登?

徒步鞋品牌都會(huì)致?于研發(fā)?家的鞋帶技術(shù)。

為了應(yīng)對(duì)?時(shí)間??所導(dǎo)致的腳步疲勞，徒步鞋

的鞋墊?般由?密度發(fā)泡材料制成，采??次成型?

藝并在形態(tài)上符合?體?學(xué)原理。

由此帶來(lái)出眾的舒適性、緩沖性、抗沖擊?、抗菌

性以及透?排汗性。

就像上?提到的那樣，徒步鞋的功能性處于專業(yè)?準(zhǔn)的基

本線上。如果只是輕裝健??下，路程不超過(guò)20公?、負(fù)重不超

過(guò)5公?，?的地是地勢(shì)較平緩的?間?徑、森林、溪?等低海

拔環(huán)境，穿這個(gè)級(jí)別的鞋?就完全可以了。

這個(gè)位于中底和外底之間的結(jié)構(gòu)通常由塑料或?屬制成，

作?是遇到崎嶇不平的步道時(shí)為腳底提供額外的保護(hù)和?撐。

根據(jù)場(chǎng)景需要，嵌?式?撐墊可延伸?鞋底的?半、四分

之三甚?是全?。

作為?外運(yùn)動(dòng)中常?的徒步鞋品，涵蓋了

諸多專業(yè)材料與技術(shù)，每?項(xiàng)設(shè)計(jì)，只為能夠

給消費(fèi)者提供美好的穿著體驗(yàn)。越是細(xì)分品

類，越要極致專業(yè)，精益求精，?能贏得未來(lái)！

鞋帶

鞋墊

嵌?式?撐墊

?
|
轉(zhuǎn)載?YOKA時(shí)尚?













































圖
|
來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

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這種鞋?與鞋體相連的封?設(shè)計(jì)可以有效

防?路?上微?顆粒物的侵?。

考慮到在?外??的舒適性，徒步鞋常采?

「?體式防沙鞋?」。

?如，呈銳?的??就適合「泥地」和「雪地」，?呈窄

圓形的??適合「花崗巖」或「砂巖」地?。

「防滑性」和「耐磨性」，直接關(guān)系到?外的安全性指

數(shù)，因此針對(duì)不同的特定地形，徒步鞋?底也有不同的花

紋設(shè)計(jì)以提供優(yōu)良的抓地效果。

不過(guò)也有像The North Face和Merrell等品牌采

??主研發(fā)的橡膠?底，性能也不錯(cuò)。

作為世界第?的鞋底供應(yīng)商，防滑性能是公認(rèn)的

強(qiáng)，畢竟?家50年前是靠給?機(jī)?產(chǎn)橡膠輪胎起家的。

現(xiàn)在市?上的登?徒步鞋?多采?意?利?產(chǎn)的

Vibram橡膠?底，鞋底的??Logo很有辨識(shí)度。

The
North
Face專有技術(shù)：

Surface
Control橡膠?底

中底主要起到「回彈緩震」的作?，多由

EVA、PU等?密發(fā)泡材料和尼?結(jié)構(gòu)組成。

EVA的質(zhì)地較為柔軟輕盈，PU則偏堅(jiān)硬，

所以結(jié)合在?起可使中底兼具舒適性、?撐

性和耐?性。

鞋?

?底

中底

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鞋帶系統(tǒng)對(duì)于整雙鞋的功能性也是很重要的。

除了能調(diào)節(jié)鞋?與腳的貼合度之外，它也在?定

程度上影響??的穩(wěn)定性。

尤其是低幫設(shè)計(jì)的輕型徒步鞋，更加需要鞋帶來(lái)

對(duì)腳踝的?撐起到輔助作?，因此現(xiàn)在很多?的登?

徒步鞋品牌都會(huì)致?于研發(fā)?家的鞋帶技術(shù)。

為了應(yīng)對(duì)?時(shí)間??所導(dǎo)致的腳步疲勞，徒步鞋

的鞋墊?般由?密度發(fā)泡材料制成，采??次成型?

藝并在形態(tài)上符合?體?學(xué)原理。

由此帶來(lái)出眾的舒適性、緩沖性、抗沖擊?、抗菌

性以及透?排汗性。

就像上?提到的那樣，徒步鞋的功能性處于專業(yè)?準(zhǔn)的基

本線上。如果只是輕裝健??下，路程不超過(guò)20公?、負(fù)重不超

過(guò)5公?，?的地是地勢(shì)較平緩的?間?徑、森林、溪?等低海

拔環(huán)境，穿這個(gè)級(jí)別的鞋?就完全可以了。

這個(gè)位于中底和外底之間的結(jié)構(gòu)通常由塑料或?屬制成，

作?是遇到崎嶇不平的步道時(shí)為腳底提供額外的保護(hù)和?撐。

根據(jù)場(chǎng)景需要，嵌?式?撐墊可延伸?鞋底的?半、四分

之三甚?是全?。

作為?外運(yùn)動(dòng)中常?的徒步鞋品，涵蓋了

諸多專業(yè)材料與技術(shù)，每?項(xiàng)設(shè)計(jì)，只為能夠

給消費(fèi)者提供美好的穿著體驗(yàn)。越是細(xì)分品

類，越要極致專業(yè)，精益求精，?能贏得未來(lái)！

鞋帶

鞋墊

嵌?式?撐墊

?
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轉(zhuǎn)載?YOKA時(shí)尚?













































圖
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來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

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?頭正勁的元宇宙，究竟能為時(shí)尚?

業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值？

今年天貓雙??，淘寶直播區(qū)別于往

年的??特點(diǎn)是基于算?、XR、端云協(xié)同

渲染等技術(shù)推出了“元宇宙+電商”維度下

的?業(yè)代表作 “直播未來(lái)城”，在這個(gè)

超越游戲體驗(yàn)感的全新購(gòu)物場(chǎng)景中，平臺(tái)

和品牌聯(lián)?提供了不?樣的玩法，消費(fèi)者

獲得了更豐富更具沉浸感的獨(dú)特體驗(yàn)。?

在這些玩法和體感的背后，我們看到了元

宇宙在電商場(chǎng)景下賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正

價(jià)值和未來(lái)趨勢(shì)。

雙十一背后，

淘寶直播如何帶領(lǐng)消費(fèi)者

和時(shí)尚行業(yè)加速進(jìn)入元宇宙？

New Information New Information

虛實(shí)交融的時(shí)代下，虛擬空間?創(chuàng)造的信息模型、三維

模型、數(shù)字?模型可實(shí)時(shí)與物理場(chǎng)景融合。此時(shí)，購(gòu)物場(chǎng)景不

再是簡(jiǎn)單的線上線下的區(qū)分，還有虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互。不設(shè)

限的市場(chǎng)想象空間正在加速擴(kuò)張，并通過(guò)?貨場(chǎng)再升級(jí)逐漸

成為現(xiàn)實(shí)。

a ?：虛擬世界的精準(zhǔn)群體

和?前市場(chǎng)上的絕?多數(shù)不能進(jìn)?引擎?只

能靠動(dòng)捕渲染視頻的虛擬?不同，“直播未來(lái)城”

?已經(jīng)有可裝扮的虛擬?物形象，以作為數(shù)字分

?穿梭于不間斷的直播間。

今年雙??期間，70家品牌和11位頭部淘

寶主播?聚“直播未來(lái)城”。消費(fèi)者基于“淘寶

??”獲得??的數(shù)字分?，進(jìn)?沉浸式元宇

宙空間收獲豐富體驗(yàn)的同時(shí)，可解鎖近兩千萬(wàn)

主播紅包和品牌定向優(yōu)惠權(quán)益。

?品牌和主播在這樣的虛擬空間?獲得了多樣化展現(xiàn)形式

品牌的明星摯友和明星的粉絲，?前是2D但未來(lái)將實(shí)現(xiàn)3D直播的主

播和主播的粉絲都能活躍在這個(gè)虛擬空間?，粉絲在這?排隊(duì)、觀摩

表演的?為背后，數(shù)據(jù)將通過(guò)算法優(yōu)化，為品牌帶來(lái)更精準(zhǔn)的服務(wù)。

虛擬?動(dòng)捕

?態(tài)價(jià)值

元宇宙+電商，虛實(shí)結(jié)合加速重構(gòu)?貨場(chǎng)

淘寶“直播未來(lái)城”

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?頭正勁的元宇宙，究竟能為時(shí)尚?

業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值？

今年天貓雙??，淘寶直播區(qū)別于往

年的??特點(diǎn)是基于算?、XR、端云協(xié)同

渲染等技術(shù)推出了“元宇宙+電商”維度下

的?業(yè)代表作 “直播未來(lái)城”，在這個(gè)

超越游戲體驗(yàn)感的全新購(gòu)物場(chǎng)景中，平臺(tái)

和品牌聯(lián)?提供了不?樣的玩法，消費(fèi)者

獲得了更豐富更具沉浸感的獨(dú)特體驗(yàn)。?

在這些玩法和體感的背后，我們看到了元

宇宙在電商場(chǎng)景下賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正

價(jià)值和未來(lái)趨勢(shì)。

雙十一背后，

淘寶直播如何帶領(lǐng)消費(fèi)者

和時(shí)尚行業(yè)加速進(jìn)入元宇宙？

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虛實(shí)交融的時(shí)代下，虛擬空間?創(chuàng)造的信息模型、三維

模型、數(shù)字?模型可實(shí)時(shí)與物理場(chǎng)景融合。此時(shí)，購(gòu)物場(chǎng)景不

再是簡(jiǎn)單的線上線下的區(qū)分，還有虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互。不設(shè)

限的市場(chǎng)想象空間正在加速擴(kuò)張，并通過(guò)?貨場(chǎng)再升級(jí)逐漸

成為現(xiàn)實(shí)。

a ?：虛擬世界的精準(zhǔn)群體

和?前市場(chǎng)上的絕?多數(shù)不能進(jìn)?引擎?只

能靠動(dòng)捕渲染視頻的虛擬?不同，“直播未來(lái)城”

?已經(jīng)有可裝扮的虛擬?物形象，以作為數(shù)字分

?穿梭于不間斷的直播間。

今年雙??期間，70家品牌和11位頭部淘

寶主播?聚“直播未來(lái)城”。消費(fèi)者基于“淘寶

??”獲得??的數(shù)字分?，進(jìn)?沉浸式元宇

宙空間收獲豐富體驗(yàn)的同時(shí)，可解鎖近兩千萬(wàn)

主播紅包和品牌定向優(yōu)惠權(quán)益。

?品牌和主播在這樣的虛擬空間?獲得了多樣化展現(xiàn)形式

品牌的明星摯友和明星的粉絲，?前是2D但未來(lái)將實(shí)現(xiàn)3D直播的主

播和主播的粉絲都能活躍在這個(gè)虛擬空間?，粉絲在這?排隊(duì)、觀摩

表演的?為背后，數(shù)據(jù)將通過(guò)算法優(yōu)化，為品牌帶來(lái)更精準(zhǔn)的服務(wù)。

虛擬?動(dòng)捕

?態(tài)價(jià)值

元宇宙+電商，虛實(shí)結(jié)合加速重構(gòu)?貨場(chǎng)

淘寶“直播未來(lái)城”

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在虛擬空間?，“?”呈現(xiàn)出了全新玩法，?如通過(guò)?彩

標(biāo)簽定義?物形象，通過(guò)?彩碰撞、放煙花等活動(dòng)，有效拉動(dòng)

產(chǎn)品停留時(shí)?和回訪。

a 貨：3D
商品和多元化審美

從圖?、視頻變成
3D
模型，貨品在表現(xiàn)?和可交

互性層?得到較?提升的同時(shí)，“直播未來(lái)城”在供需

兩端實(shí)現(xiàn)價(jià)值最?化。

所以，在“直播未來(lái)城”?，商業(yè)街、?告屏、3D櫥窗和陳設(shè)，以

及形如“店員”的虛擬??助理……貨品在出現(xiàn)之前能有媲美線

下的豐富體感，?店鋪則能表現(xiàn)得更具未來(lái)感，這些??不貼合

著Z
世代為代表的消費(fèi)群體的喜好。

a
場(chǎng)：渠道打通，獨(dú)???的優(yōu)勢(shì)

此次雙??，10家品牌以品牌館的形式第?時(shí)

間?駐“直播未來(lái)城”，60多家品牌以品牌墻等形式

及時(shí)響應(yīng)。如淘寶直播營(yíng)銷和市場(chǎng)負(fù)責(zé)?簡(jiǎn)柔對(duì)“直

播未來(lái)城”的定義：這是?款輕社交、輕交互型產(chǎn)品，

不只是在虛擬世界?通過(guò)炫酷的3D直播展現(xiàn)商品，

更將貨品和場(chǎng)景3D數(shù)字化提升，與消費(fèi)者產(chǎn)?更具

情感濃度的“溝通”。

在?和貨都被3D化之后，這個(gè)虛擬場(chǎng)域?的內(nèi)容?態(tài)?

然發(fā)?了變化 除了渠道打通且形成閉環(huán)的消費(fèi)?態(tài)，“直

播未來(lái)城”還吸引了江蘇衛(wèi)視2060元?之境綜藝直播等各類

內(nèi)容?事件，?諸如明星參與直播這樣的營(yíng)銷事件，在虛擬世

界也可以通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)的配置和變得更具活動(dòng)氛圍的同時(shí)，

讓明星和粉絲獲得?于普通線上場(chǎng)景的互動(dòng)。

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據(jù)淘寶直播內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)?茸苑透露，“直播未來(lái)城”未

來(lái)還將持續(xù)結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化品牌定制玩法、商品展現(xiàn)形

式，優(yōu)化品牌和消費(fèi)者的溝通觸點(diǎn)。在不久之后的年貨節(jié)，將

會(huì)有全新的場(chǎng)景上線，屆時(shí)將有農(nóng)歷新年傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的互

動(dòng)玩法。

不論元宇宙被描述得多么充滿想象?，??進(jìn)?虛擬世

界都需要?個(gè)??的“數(shù)字分?”。

“淘寶??”作為“直播未來(lái)城”的??之?，天然具備為

??提供可裝扮的虛擬形象的能?。?且，??進(jìn)?“直播未

來(lái)城”沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，像逛街?像游戲?樣闖關(guān)的過(guò)程?，

?晶等權(quán)益不斷加?，最終通過(guò)3D空間?的直播間進(jìn)?商品

購(gòu)買的環(huán)節(jié)，動(dòng)線流暢的同時(shí)，完成元宇宙概念下的時(shí)尚消費(fèi)

閉環(huán)。這樣的?態(tài)變現(xiàn)能?，在?前市場(chǎng)上打著元宇宙概念的

營(yíng)銷項(xiàng)??，是不多?的。

從內(nèi)容到?態(tài)，為品牌提供沉浸式零售新場(chǎng)景

品牌價(jià)值

近?年，時(shí)尚、?活、美學(xué)多種元素交融的沉浸式消費(fèi)

成為零售?業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的沉浸式業(yè)態(tài)被

應(yīng)?在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)?中。以北京的SKP-S和上海的TX淮海

為代表，購(gòu)物中?強(qiáng)調(diào)“場(chǎng)景信念感”，仿佛沉浸式零售場(chǎng)景

?帶buff的神助攻。

那么，線上呢？當(dāng)互聯(lián)?進(jìn)?沉浸式表達(dá)的時(shí)代，娛樂(lè)、社

交、電商等整個(gè)線上應(yīng)?場(chǎng)景都將被重塑。“直播未來(lái)城”撲?

?來(lái)的沉浸感正在顛覆消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的認(rèn)知。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

在虛擬空間?，“?”呈現(xiàn)出了全新玩法，?如通過(guò)?彩

標(biāo)簽定義?物形象，通過(guò)?彩碰撞、放煙花等活動(dòng)，有效拉動(dòng)

產(chǎn)品停留時(shí)?和回訪。

a 貨：3D
商品和多元化審美

從圖?、視頻變成
3D
模型，貨品在表現(xiàn)?和可交

互性層?得到較?提升的同時(shí)，“直播未來(lái)城”在供需

兩端實(shí)現(xiàn)價(jià)值最?化。

所以，在“直播未來(lái)城”?，商業(yè)街、?告屏、3D櫥窗和陳設(shè)，以

及形如“店員”的虛擬??助理……貨品在出現(xiàn)之前能有媲美線

下的豐富體感，?店鋪則能表現(xiàn)得更具未來(lái)感，這些??不貼合

著Z
世代為代表的消費(fèi)群體的喜好。

a
場(chǎng)：渠道打通，獨(dú)???的優(yōu)勢(shì)

此次雙??，10家品牌以品牌館的形式第?時(shí)

間?駐“直播未來(lái)城”，60多家品牌以品牌墻等形式

及時(shí)響應(yīng)。如淘寶直播營(yíng)銷和市場(chǎng)負(fù)責(zé)?簡(jiǎn)柔對(duì)“直

播未來(lái)城”的定義：這是?款輕社交、輕交互型產(chǎn)品，

不只是在虛擬世界?通過(guò)炫酷的3D直播展現(xiàn)商品，

更將貨品和場(chǎng)景3D數(shù)字化提升，與消費(fèi)者產(chǎn)?更具

情感濃度的“溝通”。

在?和貨都被3D化之后，這個(gè)虛擬場(chǎng)域?的內(nèi)容?態(tài)?

然發(fā)?了變化 除了渠道打通且形成閉環(huán)的消費(fèi)?態(tài)，“直

播未來(lái)城”還吸引了江蘇衛(wèi)視2060元?之境綜藝直播等各類

內(nèi)容?事件，?諸如明星參與直播這樣的營(yíng)銷事件，在虛擬世

界也可以通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)的配置和變得更具活動(dòng)氛圍的同時(shí)，

讓明星和粉絲獲得?于普通線上場(chǎng)景的互動(dòng)。

New Information New Information

據(jù)淘寶直播內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)?茸苑透露，“直播未來(lái)城”未

來(lái)還將持續(xù)結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化品牌定制玩法、商品展現(xiàn)形

式，優(yōu)化品牌和消費(fèi)者的溝通觸點(diǎn)。在不久之后的年貨節(jié)，將

會(huì)有全新的場(chǎng)景上線，屆時(shí)將有農(nóng)歷新年傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的互

動(dòng)玩法。

不論元宇宙被描述得多么充滿想象?，??進(jìn)?虛擬世

界都需要?個(gè)??的“數(shù)字分?”。

“淘寶??”作為“直播未來(lái)城”的??之?，天然具備為

??提供可裝扮的虛擬形象的能?。?且，??進(jìn)?“直播未

來(lái)城”沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，像逛街?像游戲?樣闖關(guān)的過(guò)程?，

?晶等權(quán)益不斷加?，最終通過(guò)3D空間?的直播間進(jìn)?商品

購(gòu)買的環(huán)節(jié)，動(dòng)線流暢的同時(shí)，完成元宇宙概念下的時(shí)尚消費(fèi)

閉環(huán)。這樣的?態(tài)變現(xiàn)能?，在?前市場(chǎng)上打著元宇宙概念的

營(yíng)銷項(xiàng)??，是不多?的。

從內(nèi)容到?態(tài)，為品牌提供沉浸式零售新場(chǎng)景

品牌價(jià)值

近?年，時(shí)尚、?活、美學(xué)多種元素交融的沉浸式消費(fèi)

成為零售?業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的沉浸式業(yè)態(tài)被

應(yīng)?在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)?中。以北京的SKP-S和上海的TX淮海

為代表，購(gòu)物中?強(qiáng)調(diào)“場(chǎng)景信念感”，仿佛沉浸式零售場(chǎng)景

?帶buff的神助攻。

那么，線上呢？當(dāng)互聯(lián)?進(jìn)?沉浸式表達(dá)的時(shí)代，娛樂(lè)、社

交、電商等整個(gè)線上應(yīng)?場(chǎng)景都將被重塑?！爸辈ノ磥?lái)城”撲?

?來(lái)的沉浸感正在顛覆消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的認(rèn)知。

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

?級(jí)腕表品牌Tissot就是此次雙??時(shí)尚品類

的典型代表。作為該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的第?次元宇宙

主題主播，Tissot品牌全球形象代??羅云熙化?星

光主理?在Tissot官?直播間開(kāi)啟“遇?另?個(gè)我”

主題直播活動(dòng)的同時(shí)，Tissot通過(guò)數(shù)字科技在“直播未來(lái)城”呈現(xiàn)

了極具未來(lái)感的未來(lái)城空間，為觀眾帶來(lái)?場(chǎng)兼具視覺(jué)感官和購(gòu)

物福利的雙重體驗(yàn)。

據(jù)悉，這場(chǎng)直播的觀看量同?店鋪?常增?了26倍，

品牌通過(guò)“直播未來(lái)城”這???收獲了很多新伙伴。

社交價(jià)值

以技術(shù)的浪漫，滿?消費(fèi)者對(duì)美好?活的向往

沒(méi)有脫離購(gòu)物的本質(zhì)，但卻有超越消費(fèi)的愉悅感?！爸辈ノ磥?lái)

城”，究竟為何令?神往？

淘寶直播技術(shù)負(fù)責(zé)??孫泰在接受采訪時(shí)表?，技術(shù)正

在為新商業(yè)創(chuàng)造新體驗(yàn)，他認(rèn)為：得益于3D空間的發(fā)展，品

牌、明星、消費(fèi)者都實(shí)現(xiàn)了3D世界的新表達(dá)，從2D逐漸3D化

的過(guò)程中還有許多想象空間。

通過(guò)淘寶和點(diǎn)淘App進(jìn)?“直播未來(lái)城”，??有???

字：使?淘寶??形象開(kāi)啟3D之旅。盡管外界??例外都將

“直播未來(lái)城”與元宇宙、虛實(shí)結(jié)合等概念結(jié)合在?起，但淘

寶直播本?依然質(zhì)樸地將其定位為3D場(chǎng)景下直播電商對(duì)新

型消費(fèi)體驗(yàn)的探索。

New Information New Information

將游戲化的產(chǎn)品體驗(yàn)、電商的購(gòu)物和權(quán)益玩法相結(jié)合，“直

播未來(lái)城”在探索了“元宇宙+電商”的新模式的同時(shí)，以極致細(xì)

膩的體感交互為時(shí)尚?業(yè)帶來(lái)了新的思考 近3年，?和?

在物理空間中的距離在改變，活動(dòng)范圍或多或少被受限，這使得

?與?之間彼此連接的渴望變得愈加強(qiáng)烈，?“直播未來(lái)城”作

為?款集理想主義和商業(yè)價(jià)值于?體的創(chuàng)新產(chǎn)品，在滿?消費(fèi)

者購(gòu)物需求的時(shí)候，以浪漫之景讓虛擬世界的社交也能抵達(dá)?

然之境，實(shí)現(xiàn)真情實(shí)感的交流。

讓?與?之間變得更加緊密，讓品牌和消

費(fèi)者之間縮短距離，元宇宙正在引領(lǐng)互聯(lián)??

?下?個(gè)篇章。從“淘寶??”到曼塔沃斯，再

到今天的“直播未來(lái)城”，淘寶直播帶領(lǐng)中國(guó)消

費(fèi)者和時(shí)尚?業(yè)加速進(jìn)?元宇宙的步伐，在實(shí)

質(zhì)性動(dòng)作上前進(jìn)了??步。

技術(shù)和商業(yè)密不可分。但在商業(yè)之外，滿

??類對(duì)美好?活的向往，才是技術(shù)創(chuàng)新的最

?價(jià)值。當(dāng)技術(shù)的浪漫在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間成功

補(bǔ)位，這座極具浪漫主義的理想之城，為消費(fèi)

者和品牌提供了關(guān)于未來(lái)美好?活的?切想

象。

作為消費(fèi)者，在“直播未來(lái)城”除了能實(shí)現(xiàn)逛街，還能放煙

花、看極光，坐摩天輪、聊天、為愛(ài)打call，逛?晶島、植物園，沉

浸式體驗(yàn)未來(lái)城市的商業(yè)街區(qū)和?然空間，在集?晶、玩扭蛋

機(jī)、領(lǐng)紅包的任務(wù)中，完成像游戲?能社交的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

?
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轉(zhuǎn)載?WWD國(guó)際時(shí)尚特訊













































圖
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來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

INDUSTRY INSIGHT INDUSTRY INSIGHT

?級(jí)腕表品牌Tissot就是此次雙??時(shí)尚品類

的典型代表。作為該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的第?次元宇宙

主題主播，Tissot品牌全球形象代??羅云熙化?星

光主理?在Tissot官?直播間開(kāi)啟“遇?另?個(gè)我”

主題直播活動(dòng)的同時(shí)，Tissot通過(guò)數(shù)字科技在“直播未來(lái)城”呈現(xiàn)

了極具未來(lái)感的未來(lái)城空間，為觀眾帶來(lái)?場(chǎng)兼具視覺(jué)感官和購(gòu)

物福利的雙重體驗(yàn)。

據(jù)悉，這場(chǎng)直播的觀看量同?店鋪?常增?了26倍，

品牌通過(guò)“直播未來(lái)城”這???收獲了很多新伙伴。

社交價(jià)值

以技術(shù)的浪漫，滿?消費(fèi)者對(duì)美好?活的向往

沒(méi)有脫離購(gòu)物的本質(zhì)，但卻有超越消費(fèi)的愉悅感。“直播未來(lái)

城”，究竟為何令?神往？

淘寶直播技術(shù)負(fù)責(zé)??孫泰在接受采訪時(shí)表?，技術(shù)正

在為新商業(yè)創(chuàng)造新體驗(yàn)，他認(rèn)為：得益于3D空間的發(fā)展，品

牌、明星、消費(fèi)者都實(shí)現(xiàn)了3D世界的新表達(dá)，從2D逐漸3D化

的過(guò)程中還有許多想象空間。

通過(guò)淘寶和點(diǎn)淘App進(jìn)?“直播未來(lái)城”，??有???

字：使?淘寶??形象開(kāi)啟3D之旅。盡管外界??例外都將

“直播未來(lái)城”與元宇宙、虛實(shí)結(jié)合等概念結(jié)合在?起，但淘

寶直播本?依然質(zhì)樸地將其定位為3D場(chǎng)景下直播電商對(duì)新

型消費(fèi)體驗(yàn)的探索。

New Information New Information

將游戲化的產(chǎn)品體驗(yàn)、電商的購(gòu)物和權(quán)益玩法相結(jié)合，“直

播未來(lái)城”在探索了“元宇宙+電商”的新模式的同時(shí)，以極致細(xì)

膩的體感交互為時(shí)尚?業(yè)帶來(lái)了新的思考 近3年，?和?

在物理空間中的距離在改變，活動(dòng)范圍或多或少被受限，這使得

?與?之間彼此連接的渴望變得愈加強(qiáng)烈，?“直播未來(lái)城”作

為?款集理想主義和商業(yè)價(jià)值于?體的創(chuàng)新產(chǎn)品，在滿?消費(fèi)

者購(gòu)物需求的時(shí)候，以浪漫之景讓虛擬世界的社交也能抵達(dá)?

然之境，實(shí)現(xiàn)真情實(shí)感的交流。

讓?與?之間變得更加緊密，讓品牌和消

費(fèi)者之間縮短距離，元宇宙正在引領(lǐng)互聯(lián)??

?下?個(gè)篇章。從“淘寶??”到曼塔沃斯，再

到今天的“直播未來(lái)城”，淘寶直播帶領(lǐng)中國(guó)消

費(fèi)者和時(shí)尚?業(yè)加速進(jìn)?元宇宙的步伐，在實(shí)

質(zhì)性動(dòng)作上前進(jìn)了??步。

技術(shù)和商業(yè)密不可分。但在商業(yè)之外，滿

??類對(duì)美好?活的向往，才是技術(shù)創(chuàng)新的最

?價(jià)值。當(dāng)技術(shù)的浪漫在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間成功

補(bǔ)位，這座極具浪漫主義的理想之城，為消費(fèi)

者和品牌提供了關(guān)于未來(lái)美好?活的?切想

象。

作為消費(fèi)者，在“直播未來(lái)城”除了能實(shí)現(xiàn)逛街，還能放煙

花、看極光，坐摩天輪、聊天、為愛(ài)打call，逛?晶島、植物園，沉

浸式體驗(yàn)未來(lái)城市的商業(yè)街區(qū)和?然空間，在集?晶、玩扭蛋

機(jī)、領(lǐng)紅包的任務(wù)中，完成像游戲?能社交的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

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轉(zhuǎn)載?WWD國(guó)際時(shí)尚特訊













































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來(lái)源于?絡(luò)


















































版權(quán)歸原作者所有

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讓時(shí)尚與活?綻放?活之美