A

產(chǎn)品部-品牌表現(xiàn)組

品牌視覺使用規(guī)范手冊(cè)

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第一章 總綱

第三章 品類品牌視覺規(guī)范

第四章 橫向品牌視覺規(guī)范

第二章 企業(yè)標(biāo)示視覺規(guī)范

VI系統(tǒng)是品牌識(shí)別元素的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范守則，是將品牌主張視覺化的體現(xiàn)。品牌規(guī)范應(yīng)應(yīng)用

于企業(yè)的一切工作和活動(dòng)中，所有部門和機(jī)構(gòu)都需要嚴(yán)格遵守。它由產(chǎn)品部品牌表現(xiàn)組管理更

新和維護(hù)，所有部門遵守本手冊(cè)基本規(guī)則外，對(duì)于復(fù)雜的應(yīng)用處理，應(yīng)該由產(chǎn)品部審批定奪。

01、海天醬油

02、海天蠔油

03、Yes！黃豆

04、海天料酒

05、海天的醋

06、油司令

13

15

17

19

21

23

25

27

29

31

33

35

37

39

41

43

45

47

49

51

企業(yè)標(biāo)示規(guī)范

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)元素組合

企業(yè)字體標(biāo)準(zhǔn)

3

11

6

?

07、只有

08、海天0系

09、海天mini

10、海天老字號(hào)

11、海天味極鮮

12、地理印記

13、代代田

14、廚藝72變

15、快捷方式

16、虎牌

17、大廚伴侶

18、封缸

19、海天致美味

20、海天天賜良谷

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

?

品牌視覺使用規(guī)范

21、江南黃

22、勁香白

23、招牌

24、火鍋@me

25、海天錦上鮮

26、吃辣版圖

27、擔(dān)擔(dān)米

28、瀛本屋

29、韓本屋

30、招牌拌飯醬

31、木瓜樂

32、蘿卜@me

33、糖鹽秘語

34、壺底

35、果真好醋

36、四海鮮

37、百焗易

38、龍蝦節(jié)（jie）季（ji）

39、惠系

53

55

57

59

61

63

65

67

69

71

73

75

77

79

81

83

85

87

89

第五章 其他品牌視覺規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

第一節(jié) 企業(yè)標(biāo)示規(guī)范

【標(biāo)準(zhǔn)中文標(biāo)示】

第二章 企業(yè)標(biāo)示視覺規(guī)范

第1條 企業(yè)標(biāo)示的內(nèi)涵

（一）中文標(biāo)示：整體造型基礎(chǔ)穩(wěn)固、支撐有力、平衡完整，表現(xiàn)出一個(gè)厚重、

結(jié)實(shí)、讓人放心的美味家園形象。家園頂部揚(yáng)起一道美麗弧線，是熟悉的炊煙、是誘

人的美味。

?

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

【標(biāo)準(zhǔn)中文標(biāo)示】

（二）英文標(biāo)示：以單詞day演化而來，寓意天天見面、開心擁有每一天。平時(shí)熟悉

中傳達(dá)出溫馨和關(guān)懷。

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:0.66）），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合

下，可以同比例調(diào)整尺寸大小。

?

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

（二）控制最小尺寸：企業(yè)標(biāo)示是品牌展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在

應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。最小尺寸不可以低于5.5mm寬度、3.3mm高度。標(biāo)

示外白色輪廓區(qū)域不可小于0.1mm。

（三）遵守顏色字體規(guī)范：企業(yè)標(biāo)示內(nèi)的中英文字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁

更改字體、嚴(yán)禁隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，

確保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

適應(yīng)黑白底色宣傳環(huán)境，企業(yè)標(biāo)示需要按照手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)可以使用黑白稿或者線框稿。

【最小實(shí)際大小】

第4條 標(biāo)示使用禁忌

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體;

海天

?

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VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié) 企業(yè)字體標(biāo)準(zhǔn)

第1條 標(biāo)準(zhǔn)字體目的

為了與企業(yè)標(biāo)示、顏色形成強(qiáng)烈統(tǒng)一感，對(duì)于企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)示應(yīng)用字體做出規(guī)

范。通過標(biāo)準(zhǔn)化字體組合，更能夠體現(xiàn)出企業(yè)的特色和內(nèi)涵。

第2條 字體使用原則

（一）遵照標(biāo)準(zhǔn)字體：對(duì)于企業(yè)標(biāo)示、企業(yè)名稱必須嚴(yán)格應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)字體，不可以隨意

更改字體的樣式。規(guī)范源文件由品牌部設(shè)計(jì)所提供。

（二）遵照組合標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體特別是企業(yè)名稱必須按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行組合應(yīng)用。

第3條 企業(yè)標(biāo)示字體標(biāo)準(zhǔn)

第4條 中英文名稱組合字體標(biāo)準(zhǔn)

（一）企業(yè)簡稱：若單獨(dú)使用中文或者英文名稱，直接去掉另外一種文字即可。

?

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VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)識(shí)組合

【豎排版】

第1條 企業(yè)標(biāo)示與中英文名稱組合上下

?

品牌視覺使用規(guī)范

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

第2條 識(shí)別元素的組合應(yīng)用

（一）企業(yè)標(biāo)示水晶效果：企業(yè)標(biāo)示與主題宣傳語組合應(yīng)用時(shí)，寬度不可以小于

25mm。水晶效果有彩色版式，適用于單獨(dú)宣傳使用，即只出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)示時(shí)。

?

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

（二）企業(yè)標(biāo)示平面效果：適用于底色背景與水晶效果沖突的環(huán)境。彩色版平面效果

也適用于單獨(dú)宣傳和較簡潔的宣傳背景。

（三）企業(yè)標(biāo)示簡潔效果：為適用于更加簡潔的背景環(huán)境，識(shí)別元素組合還有三色、

雙色、單色效果標(biāo)準(zhǔn)文件可以使用。

?

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VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

（四）企業(yè)標(biāo)示單透效果：適用于印刷色彩較高的環(huán)境,如紙箱印刷。

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

第1條 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顏色目的

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色用以襯托企業(yè)標(biāo)示、標(biāo)準(zhǔn)字體等企業(yè)的各類識(shí)別元素，形成強(qiáng)烈的視覺統(tǒng)一

形象，給消費(fèi)者留下強(qiáng)有力的統(tǒng)一形象，以達(dá)到企業(yè)品牌和企業(yè)文化建設(shè)的效果。

第2條 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顏色原則

（一）標(biāo)準(zhǔn)色不可篡改：海天紅作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，在任何的應(yīng)用場景內(nèi)都應(yīng)該作為主色

調(diào)，給宣傳對(duì)象留下統(tǒng)一的品牌和企業(yè)形象沖擊。

（二）輔助色調(diào)按照標(biāo)準(zhǔn)使用：為了營造豐富、快樂、時(shí)尚的品牌形象，VI視覺系統(tǒng)規(guī)

范的輔助色能夠再適宜的宣傳環(huán)境內(nèi)與標(biāo)準(zhǔn)色搭配使用。但是禁止使用非規(guī)范內(nèi)的顏色作為

輔助色。

（三）遵循規(guī)范的顏色組合：對(duì)于企業(yè)標(biāo)示、企業(yè)名稱、子品牌，顏色、字體已經(jīng)是固

定標(biāo)準(zhǔn)組合，嚴(yán)禁修改。

（四）根據(jù)應(yīng)用場合調(diào)整配色：在彩色背景下，若色彩重復(fù)或者色彩沖突，為了突出品

牌識(shí)別元素，可以利用反白效果。

第3條 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

（一）標(biāo)準(zhǔn)色

海天紅：CMYK分別對(duì)應(yīng)0.100.100.0

專色號(hào)：PANTONE solid coated 485C

（二）標(biāo)準(zhǔn)色階

??

第三節(jié) 企業(yè)顏色標(biāo)準(zhǔn)

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素標(biāo)準(zhǔn)

（三）明度標(biāo)準(zhǔn)

在≤40%的深度色彩背景下，可彩色；反之，則可以反白。

第4條 企業(yè)輔助色

輔助色應(yīng)該謹(jǐn)慎使用，遵守配色規(guī)則，保證標(biāo)準(zhǔn)色的主色調(diào)沖擊力，也為了宣傳效果

符合品牌形象。

??

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.1）），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，

可以同比例調(diào)整尺寸大小。

第一節(jié) 海天醬油（經(jīng)典）標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.?a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）海天醬油（經(jīng)典）使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展

示。因此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。海天醬油（經(jīng)典）在使用過程中必須注意

紅色色塊的白色外描邊，不可小于0.3mm。品類整體最小尺寸不可以低于33.4mm寬度、

37mm高度。

LOGO飄帶黃：

金色描邊：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:871C

C56 M54 Y74 K4

經(jīng)典紅色底： PT:200C

C0 M100 Y100 K20

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

【最小實(shí)際大小】

37MM

33.4MM

海

天

醬

油

經(jīng)

典

（ （

??

商標(biāo)號(hào)：25737267

第三章 品類品牌視覺規(guī)范

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.1a

0.1a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

海天醬油

海

天

醬

油

經(jīng)

典

（ （ ??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:0.62）），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合

下，可以同比例調(diào)整尺寸大小。

第二節(jié) 海天蠔油標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.??a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）海天蠔油使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在

應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。海天蠔油在使用過程中必須使用綠色描邊，標(biāo)示外綠

色輪廓區(qū)域不可小于0.3mm或綠色色塊上方。品類整體最小尺寸不可以低于19mm寬度、

11.5mm高度。

LOGO飄帶黃：

蠔油綠：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:355C

C91 M19 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海

天

蠔

油

【最小實(shí)際大小】

11.5MM

19MM

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

海

天

蠔

油

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.31），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第三節(jié) 海天料酒標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

【最小實(shí)際大小】

（二）海天料酒標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品品類品牌展示的核心要素，所以必須清晰的展

示。因此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm寬度、20mm高

度。

海天料酒

11mm

15mm

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： 綠色漸變

印金PT:871C

C35 M45 Y100 K0

0.2a 0.2a

a

1.3a

0.2a 0.2a

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先

選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加

上光環(huán)、陰影、倒影及

其他特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)

影響清晰度的圖片、及其它

復(fù)雜背景或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任

何元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

海天料酒

海天料酒

0.1a a

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.36），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第四節(jié) 海天的醋標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.?a

?.?a 不可侵入

不

可

侵

入

?.?a

?.?a

不可侵入

不

可

侵

入

（二）海天的醋標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因

此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。 還以海天的醋標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為

24.8mm x21.1mm。而制作電子應(yīng)用項(xiàng)目（例如網(wǎng)頁），標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為30像

素。在如海報(bào)紙、熨印或絲網(wǎng)印刷等限制較大的印刷方法時(shí)，其尺寸應(yīng)相對(duì)調(diào)大。

【最小實(shí)際大小】 24.8mm 21.1mm

海

天

的

醋

LOGO邊框黃：

LOGO海天紅： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

LOGO背景綠： PT:341C

C87 M49 Y88 K13

??

品牌視覺使用規(guī)范

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。 在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改配色; （3）更改字體; （4）組合失誤

海

天

的

醋

海天 的醋

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例，嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可以同比例

調(diào)整尺寸大小。

第五節(jié) Yes！黃豆標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

（二）海天YES黃豆標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展

示。因此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示，大廚伴侶（惠系）。品類整體最小尺寸不

可以低于19mm寬度、11.5mm高度。

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

WHITE： 0

C0 M0 Y0 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海

天

Y

e ！s

黃

豆

【最小實(shí)際大小】

17MM

28MM

?.??a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

??

商標(biāo)號(hào)：7668198

yes!黃豆

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用描白邊標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用紅色的標(biāo)識(shí)。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

??

海

天

Y

e ！s

黃

豆

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.36），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第六節(jié) 油司令標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.?a

?.?a 不可侵入

不

可

侵

入

?.?a

?.?a

不可侵入

不

可

侵

入

（二）油司令標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此

在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。 還以油司令標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為25.3mm

x18.6mm。而制作電子應(yīng)用項(xiàng)目（例如網(wǎng)頁），標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為30像素。在如

海報(bào)紙、熨印或絲網(wǎng)印刷等限制較大的印刷方法時(shí)，其尺寸應(yīng)相對(duì)調(diào)大。

【最小實(shí)際大小】 25.3mm 18.6mm

油

司

令

LOGO邊框黃：

LOGO海天紅： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

油

司

令

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。 在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改配色; （3）更改字體; （4）組合失誤

油司令

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例，嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可以同比例

調(diào)整尺寸大小。

第七節(jié) 只有標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.?a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）只有TM使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在應(yīng)

用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示，只有TM，品類整體最小尺寸不可以低于19mm寬度、

11.5mm高度。

只有： PT:K100

C0 M0 Y0 K100

【最小實(shí)際大小】

24MM

9.6MM

只

有

??

TM

TM

TM

TM

TM

商標(biāo)號(hào)：45949870

第四章 橫向品牌視覺規(guī)范

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

（4）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（5）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體;

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框，標(biāo)識(shí)組合與邊框

距離如上圖規(guī)范。

只

有

單色的材料可采用紅色的標(biāo)識(shí)。

??

TM

TM

TM

TM

TM

TM

TM

只

有

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.74）），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，

可以同比例調(diào)整尺寸大小。

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

【最小實(shí)際大小】

0.2a 0.2a

a

1.74a

0.2a 0.2a

（二）海天0系使用：它是產(chǎn)品品類品牌展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在應(yīng)

用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm寬度、20mm高度。

20mm

12mm

LOGO飄帶黃：

”0”：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:200C

C0 M100 Y100 K20

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海天

0

第八節(jié) 海天O標(biāo)示規(guī)范

??

商標(biāo)號(hào)：12560526

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先

選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色標(biāo)識(shí) 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

，標(biāo)識(shí)組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（5）不可在標(biāo)識(shí)旁加

上光環(huán)、陰影、倒影及

其他特別效果。

（6）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)

影響清晰度的圖片、及其它

復(fù)雜背景或壁紙圖案上。

（4）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任

何元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）組合失誤

0.2a a 0.2a 1.74a

0.2a 0.2a

海天

0

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例，嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可以同比例

調(diào)整尺寸大小。

第九節(jié) 海天mini標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.??a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）海天mini使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在

應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示，大廚伴侶（惠系）。品類整體最小尺寸不可以低于

19mm寬度、11.5mm高度。

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

WHITE： 0

C0 M0 Y0 K0

【最小實(shí)際大小】

19MM

28MM

海

天mini

??

商標(biāo)號(hào)：50176182

海天mini

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框，標(biāo)識(shí)組合與邊框

距離如上圖規(guī)范。

海

天mini

??

專用于橫向型、扁平型等特殊形狀的物料 常規(guī)組合標(biāo)示

品牌視覺使用規(guī)范

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.12），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十節(jié) 海天老字號(hào)標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

【最小實(shí)際大小】

（二）海天老字號(hào)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在

應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。海天醬油老字號(hào)在使用過程中必須注意紅色色塊的白色

外描邊，不可小于0.3mm。品類整體最小尺寸不可以低于15mm寬度、17mm高度。

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

深紅：

金： PT:871C

C20 M40 Y60 K0

PT:187C

C30 M100 Y90 K0

海天老字號(hào)VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

HADAY TOP

15mm

17mm

HADAY TOP

HADAY TOP

0.2a

a

1.125a

0.2a

0.2a 0.2a

HADAY TOP

??

商標(biāo)號(hào)：41733682

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先

選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)， 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加

上光環(huán)、陰影、倒影及

其他特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)

影響清晰度的圖片、及其它

復(fù)雜背景或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任

何元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

海天老字號(hào)

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP HADAY TOP

0.2a a

1.125a

0.2a 0.2a

0.2a

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP

HADAY TOP

海天老字號(hào)

海天老字號(hào)

HADAY TOP

海天老字號(hào)

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:2.73），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十一節(jié) 海天味極鮮標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

【最小實(shí)際大小】

（二）控制最小尺寸：它是產(chǎn)品品類品牌展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在

應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。最小尺寸不可以低于12mm寬度、20mm高度。

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海天味極鮮

專用于橫向型、扁平型等特殊形狀的物料 常規(guī)組合標(biāo)示

0.2a 0.2a

a

2.73a

0.2a 0.2a

20mm

10.3mm

??

商標(biāo)號(hào)：44114953

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先

選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加

上光環(huán)、陰影、倒影及

其他特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)

影響清晰度的圖片、及其它

復(fù)雜背景或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任

何元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

0.2a a 0.2a 2.73a

0.2a 0.2a

海天味極鮮

味極鮮

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例，嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可以同比例

調(diào)整尺寸大小。

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.??a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）地理印記標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因

此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示地理印記商標(biāo)。品類整體最小尺寸不可以低于

24mm寬度、20mm高度。

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

特級(jí)LOGO： PT：871

金屬油墨

WHITE： C0 M0 Y0 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

地

理

印

記

【最小實(shí)際大小】

20MM

24MM

第十二節(jié) 地理印記標(biāo)示規(guī)范

??

商標(biāo)號(hào)：49879774，48904126

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

地

理

印

記

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

0.1a

0.2a 0.2a

0.1a

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

地理印記

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:0.95），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十三節(jié) 代代田標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

【最小實(shí)際大小】

（二）代代田標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品品類品牌展示的核心要素，所以必須清晰的展

示。因此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。同比縮小放大過程中，注意海天logo的描邊

不可低于0.3mm，代代田底下的白線不可變形，整體標(biāo)識(shí)最小尺寸不可以低于12mm寬度、

20mm高度。

海天代代田

14mm

15mm

黃(輔助圖)： C80 M40 Y100 K0

0.2a 0.2a

a

0.95a

0.2a 0.2a

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

PT:356C

C0 M15 Y100 K0

??

商標(biāo)號(hào)：49579618

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先

選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)

影響清晰度的圖片、及其它

復(fù)雜背景或壁紙圖案上。

（5）不可在標(biāo)識(shí)旁加上光

環(huán)、陰影、倒影及其他特別

效果。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

海天代代田

代代田

0.1a a

a

??

專用于橫向型、扁平型等特殊形狀的物料

常規(guī)組合標(biāo)示 02

常規(guī)組合標(biāo)示 01

品牌視覺使用規(guī)范

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:0.5），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十四節(jié) 廚藝72變標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

【最小實(shí)際大小】 海天紅： C0 M100 Y100 K0

PT:485C

金色： PT:871C

深紅色： C30 M100 Y100 K0

PT:200C

廚藝7 2

變VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

10mm

8.4mm

0.2a

a

1.1875a

0.2a

0.2a 0.2a

??

（二）廚藝72變使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在應(yīng)

用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。廚藝72變?cè)谑褂眠^程中必須注意紅框與金框之間的白色描

邊，不可少于0.3mm粗細(xì)，品類整體最小尺寸不可以低于10mm寬度、8.4mm高度。

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先

選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)， 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加

上光環(huán)、陰影、倒影及

其他特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)

影響清晰度的圖片、及其它

復(fù)雜背景或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任

何元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

廚藝7 2

變

0.2a

a

1.1875a

0.2a

0.2a 0.2a

廚藝72變

72

??

商標(biāo)號(hào)：7647504

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.65），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十五節(jié) 海天快捷方式標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）快捷方式標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因

此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。 還以海天快捷方式標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為

34.5mm x14.5mm。而制作電子應(yīng)用項(xiàng)目（例如網(wǎng)頁），標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為30像

素。在如海報(bào)紙、熨印或絲網(wǎng)印刷等限制較大的印刷方法時(shí)，其尺寸應(yīng)相對(duì)調(diào)大。

LOGO飄帶黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:123C

C0 M15 Y100 K0

海

天

快

捷

方

式

34.5mm 【最小實(shí)際大小】 14.5mm

標(biāo)識(shí)主色隨相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行變換

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

快捷方式 快捷方式

（1）比例失調(diào); （2）更改配色; （3）更改字體; （4）組合失誤

??

海

天

快

捷

方

式

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:1.9），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可

以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十六節(jié) 虎牌標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.?a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）虎牌使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在應(yīng)用

時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示?；⑴圃谑褂眠^程中必須注意紅色色塊與黃色色塊的白色外

描邊，不可小于0.3mm。品類整體最小尺寸不可以低于9mm寬度、17mm高度。

虎紋黃：

虎紋黑：

虎牌紅： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

PT:黑色

C0 M0 Y0 K100

PT:116C

C4 M25 Y92 K0

【最小實(shí)際大小】

17MM

9MM

虎

牌

??

商標(biāo)號(hào)：11633390

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.1a

0.1a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用黑色的標(biāo)識(shí)。

單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

虎

牌

虎

牌

??

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例，嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，可以同比例

調(diào)整尺寸大小。

第十七節(jié) 大廚伴侶標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.??a

a

?.?a ?.?a

?.?a ?.?a

不可侵入

不可侵入

不

可

侵

入

不

可

侵

入

（二）大廚伴侶（惠系）使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展

示。因此在應(yīng)用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示，大廚伴侶（惠系）。品類整體最小尺寸不

可以低于19mm寬度、11.5mm高度。

黃：

海天LOGO： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

Y100

C0 M0 Y100 K0

WHITE： 0

C0 M0 Y0 K0

大

廚

伴

侶

【最小實(shí)際大小】

11.5MM

19MM

??

商標(biāo)號(hào)：51404745

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

大

廚

伴

侶

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

“多快好省”的下方的色塊顏色

在“多快好省”的顏色顏色基礎(chǔ)

上減少50-60%透明度。

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

在復(fù)雜背景的材料上面可采用

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改顏色; （3）更改字體; （4）組合失誤

“多快好省”的顏色根據(jù)產(chǎn)品的

主體底色調(diào)整為有一定對(duì)比度的

同色系顏色。

??

VI

品牌視覺使用規(guī)范

視覺識(shí)別系統(tǒng)

第2條 基本應(yīng)用規(guī)則

（一）同比例應(yīng)用：標(biāo)示有標(biāo)準(zhǔn)寬高比例（1:0.46），嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整比例。在不同的場合下，

可以同比例調(diào)整尺寸大小。

第十八節(jié) 封缸標(biāo)示規(guī)范

第1條 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)組合標(biāo)示:

?.?a

?.?a 不可侵入

不

可

侵

入

?.?a

?.?a

不可侵入

不

可

侵

入

（二）封缸標(biāo)識(shí)使用：品類標(biāo)示是產(chǎn)品展示的核心要素，所以必須清晰的展示。因此在應(yīng)

用時(shí)，企業(yè)標(biāo)示要盡可能醒目展示。 還以封缸標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為9.6mm x20.8mm。

而制作電子應(yīng)用項(xiàng)目（例如網(wǎng)頁），標(biāo)識(shí)的最小尺寸橫式組合為30像素。在如海報(bào)紙、熨印或

絲網(wǎng)印刷等限制較大的印刷方法時(shí)，其尺寸應(yīng)相對(duì)調(diào)大。

9.6mm 【最小實(shí)際大小】 20.8mm

封

缸

黑色： PT:Black

C0 M0 Y0 K100

LOGO海天紅： PT:485C

C0 M100 Y100 K0

??

（4）組合失誤

品牌視覺使用規(guī)范

VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

（三）遵守顏色字體規(guī)范：標(biāo)示的字體、顏色搭配必須遵照本規(guī)范，嚴(yán)禁更改字體、嚴(yán)禁

隨意使用顏色替換。

（四）標(biāo)示使用空間：在使用標(biāo)示時(shí)，周邊需要嚴(yán)格按照要求預(yù)留寬度的20%的距離，確

保企業(yè)標(biāo)示不會(huì)和其他元素混淆。

第3條 標(biāo)示應(yīng)用變化

第4條 標(biāo)示使用禁忌

0.2a 0.2a

0.1a

0.1a

印在白色背景上或圖片上白色背景

的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。

應(yīng)盡量使用此樣式。

單色的材料可采用紅色的標(biāo)識(shí)。

在復(fù)雜背景的材料上面可采用 單色的材料可采用的反白標(biāo)識(shí)。

帶白色底框的全色標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)

組合與邊框距離如上圖規(guī)范。

（6）不可在標(biāo)識(shí)旁加上

光環(huán)、陰影、倒影及其他

特別效果。

（7）不可將標(biāo)識(shí)放置于會(huì)影響

清晰度的圖片、及其它復(fù)雜背景

或壁紙圖案上。

（5）不可更改標(biāo)識(shí)內(nèi)的任何

元素的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合、顏色

或中英文字標(biāo)的次序。

（1）比例失調(diào); （2）更改配色; （3）更改字體;

封

缸

封缸

??