抖音汽車內(nèi)容生態(tài)價值研究

巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院

C O N T E N T S

01 抖音汽車內(nèi)容現(xiàn)狀

02 抖音汽車內(nèi)容生態(tài)

03 抖音汽車創(chuàng)作者生態(tài)

抖音汽車內(nèi)容現(xiàn)狀

4

抖音汽車內(nèi)容生產(chǎn)力旺盛，作品發(fā)布量持續(xù)攀升

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音汽車整體內(nèi)容發(fā)布呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，截至今年5月的發(fā)布量

較去年同期激增375%，內(nèi)容生產(chǎn)力保持良好增勢

2018年1月 2018年5月 2018年9月 2019年1月 2019年5月

2019 年 5 月 發(fā) 布 量 同 比 增 長

375%

抖音汽車內(nèi)容發(fā)布量

5

同時汽車內(nèi)容的播放量和播放占比也雙雙增長

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音的汽車內(nèi)容播放量較去年11月猛增132%，同時汽車內(nèi)容播放量

的平臺占比同期提升了62%

較去年11月增長

播放量 播放占比

抖音汽車內(nèi)容播放量

（2019年5月）

6

而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使得汽車作品有著更好的傳播效果

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

*當月發(fā)布汽車類視頻的平均播放量 ÷ 當月發(fā)布所有視頻的平均播放量

相比平臺整體內(nèi)容的平均播放量，汽車的該數(shù)值達到了大盤的兩倍

之多，用戶在抖音上對汽車內(nèi)容有較強的觀看欲望

抖音汽車內(nèi)容平均播放量

平臺整體內(nèi)容

平臺汽車內(nèi)容

2倍*

（2019年5月）

7

用戶對抖音汽車內(nèi)容也呈現(xiàn)出很強的接受度

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

同時汽車內(nèi)容有著較強的吸引用戶完播視頻的能力，在完播率方面

在所有內(nèi)容類別中排名第二

視頻完播率

所有內(nèi)容類別中

完播率排名

抖音汽車內(nèi)容完播率

（2019年5月）

8

每天有近5000萬人為精彩的汽車內(nèi)容點贊

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音的汽車內(nèi)容引起每天近5000萬人的點贊行為，優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容吸

引了越來越多興趣用戶，抖音每10個用戶中就有一個汽車興趣用戶

抖音汽車內(nèi)容點贊人數(shù)

每10個用戶中就有一個汽車興趣用戶

每天近5000萬人

為汽車內(nèi)容點贊

（2019年5月）

9

完善的汽車內(nèi)容生態(tài)激發(fā)了用戶主動搜索意愿

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音多元的汽車內(nèi)容引發(fā)了越來越多用戶的搜索意愿，今年5月主動

搜索汽車內(nèi)容的用戶數(shù)量較半年前增長了179%

2019 年 5 月 主 動 搜 索 用 戶 數(shù) 量 相 比 半 年 前 增 長

179%

抖音汽車內(nèi)容搜索人數(shù)

2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月

10

專業(yè)創(chuàng)作者的進駐使得抖音汽車內(nèi)容更加多元

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

注釋：汽車達人僅統(tǒng)計了粉絲量大于10萬人的汽車垂直領(lǐng)域達人

抖音的汽車內(nèi)容生產(chǎn)者除了普通用戶之外，越來越多的專業(yè)賬號入

駐成為抖音汽車多元內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)力

品牌

藍V

品牌

經(jīng)銷商

汽車

達人

120+

3900+

260+

賬號數(shù)量

1100+

21000+

6800+

5月賬號發(fā)布量

抖音汽車專業(yè)賬號分布

?

11

優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容已助力抖音汽車生態(tài)積累大量粉絲

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音已積累了超過2.5億的汽車生態(tài)粉絲，頭部的專業(yè)賬號均有著較

高的粉絲量級

抖音汽車專業(yè)賬號關(guān)注人數(shù)

賓利蘇州

寶馬中國 虎哥說車

2.5億+ 汽車專業(yè)賬號的粉絲用戶總量

TOP

專業(yè)賬號

抖音汽車內(nèi)容生態(tài)

13

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在移動互聯(lián)當下，用戶對汽車內(nèi)容訴求多元

汽車行業(yè)在迎來“拐點”后，眾多品牌開始構(gòu)建與用戶車生活全鏈路的

深入連接來傳遞價值，用戶對于汽車內(nèi)容的接受和訴求越來越豐富

多元的內(nèi)容形式

豐富的場景體驗

內(nèi)容覆蓋用戶汽車全生命周期

14

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音飽滿的汽車內(nèi)容資產(chǎn)已形成“生態(tài)化”體系

抖音汽車內(nèi)容不論發(fā)布量或播放量都有良好的增長態(tài)勢，為抖音沉

淀了大量汽車內(nèi)容資產(chǎn)，這些內(nèi)容全面覆蓋了用戶汽車全生命周期

抖音汽車內(nèi)容熱詞圖云

抖音的汽車內(nèi)容涵蓋了對外觀、內(nèi)飾等汽車關(guān)注點的展示、選車技巧、購車分享、維

保常識等非常全面的覆蓋用戶全生命周期看、選、買、用、養(yǎng)各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容

因此我們對整個抖音的汽車內(nèi)容生態(tài)進行了看、選、買、用、養(yǎng)各階段的內(nèi)容特征挖掘

15

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音汽車全生命周期內(nèi)容生態(tài)概覽

覆蓋“看、選、買、用、養(yǎng)”全汽車生命周期

抖音的汽車內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建圍繞著用戶車生活的全鏈路提供多樣的內(nèi)

容

看車

選車

買車

用車

養(yǎng)車

主要涵蓋關(guān)于車輛關(guān)注點（外觀、內(nèi)飾、價格、配置等）

的展示內(nèi)容

主要涵蓋關(guān)于選車環(huán)節(jié)（如何選車、試駕體驗等）的詳

細介紹內(nèi)容

主要涵蓋買車優(yōu)惠信息、購車技巧和提車分享等相關(guān)視

頻內(nèi)容

主要涵蓋了后市場的維修保養(yǎng)、洗車等相關(guān)視頻內(nèi)容

主要涵蓋用車技巧、用車安全等相關(guān)視頻內(nèi)容

16

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

分階段內(nèi)容播放量占比

其中買車和貼近用戶生活的用車內(nèi)容較受歡迎

在用戶車生活全鏈路中的各個階段，貼近用戶生活且覆蓋更多存量

用戶的用車內(nèi)容播放量最高，其次是用戶購車相關(guān)知識和分享的買

車內(nèi)容

（2019年6月）

17

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音汽車內(nèi)容特征

而不同階段的內(nèi)容展現(xiàn)出差異化的內(nèi)容價值

在抖音汽車內(nèi)容生態(tài)全鏈條中，選車內(nèi)容互動性最強，用車內(nèi)容傳

播性更高，而看車內(nèi)容雖播放占比低但平均播放量遠超大盤水平

抖音最易引起點贊&評論的內(nèi)容

抖音最易引發(fā)分享的內(nèi)容

抖音平均播放量最大的內(nèi)容

選車內(nèi)容

看車內(nèi)容

用車內(nèi)容

平均點贊率/評論率分別是汽車大盤內(nèi)容的

平均轉(zhuǎn)發(fā)率是汽車大盤內(nèi)容的

平均播放量是汽車大盤內(nèi)容的

1.3/1.5倍

2倍

5.1倍

（2019年6月）

18

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在看車環(huán)節(jié)，“外觀、動力”更易引起關(guān)注

在分關(guān)注點統(tǒng)計的看車內(nèi)容中，感官沖擊的汽車外觀內(nèi)容播放量處

在首位，而難以“深有體會”的舒適性內(nèi)容則排名最后

“看車”關(guān)注點播放量分布

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

（2019年6月）

19

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

對顏值的“包裝”詮釋更容易吸引用戶

在展現(xiàn)顏值的內(nèi)容當中，對于外觀更加感性的描述和包裝在播放效

果上相對優(yōu)于對一些細節(jié)詳細講解的內(nèi)容

感性描述 局部細節(jié) 整體造型 色彩漆面

內(nèi)容關(guān)鍵詞

Key words

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

外觀內(nèi)容分類型播放量分布

（2019年6月）

20

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

其中英系傳遞外觀效果最佳，各國均有優(yōu)勢特征

英系產(chǎn)品傳遞顏值內(nèi)容的播放量顯著性最高，而各國別產(chǎn)品均有著

相對差異化的“內(nèi)容傳遞”

144

137

163

125

174

199

184

160

外觀

配置

內(nèi)飾

舒適

操控

空間

價格

動力

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

各國別看車“關(guān)注點”播放量顯著性分布（TGI）

注釋：TGI (Target Group Index) = (目標群體中具有某一特征的群體所占比例

÷ 總體中具有相同特征的群體所占比例) × 100%

（2019年6月）

英國

中國

德國

日本

美國

韓國

法國

意大利

21

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

注釋：根據(jù)播放量Top100的選車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

用戶選車更愛觀看試駕體驗和選車介紹內(nèi)容

在選車環(huán)節(jié)中，試乘試駕類內(nèi)容和家用車介紹內(nèi)容的播放量占比近6

成，用戶對于駕乘體驗和實際的家用車介紹更加偏好

試乘試駕

家用車介紹

跑車介紹

4S店體驗

其他內(nèi)容

31%

25%

15%

13%

16%

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“選車”關(guān)注點播放量分布

（2019年6月）

22

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在此階段，更多專業(yè)賬號內(nèi)容助力用戶“選車”

在選車內(nèi)容中，專業(yè)賬號發(fā)布作品量近半；同時相比所有汽車發(fā)布

內(nèi)容，專業(yè)賬號在選車環(huán)節(jié)有著較強的發(fā)布量顯著性

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“選車”環(huán)節(jié)專業(yè)作者發(fā)布情況

更多專業(yè)

賬號作品

專業(yè)作者

發(fā)布量TGI

163

選車

內(nèi)容

專業(yè)賬號在選車環(huán)節(jié)發(fā)布量更加顯著

（2019年6月）

23

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

試駕內(nèi)容UGC參與度高，選車介紹還得專業(yè)的來

但在試乘試駕內(nèi)容中更多是用戶發(fā)聲內(nèi)容，用戶發(fā)聲占比過9成；而

在選車介紹則有超過7成的專業(yè)賬號作品助力用戶選車

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“選車”TOP2內(nèi)容中PGC賬號發(fā)布量占比

試乘試駕

家用車介紹

專

業(yè)

賬

號

作

品

助

力

用

戶

選

車

用

戶

駕

乘

體

驗

原

聲

注釋：根據(jù)播放量Top100的選車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

24

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在家用車介紹的內(nèi)容中，為用戶的人生各階段選車成為播放量最高

的內(nèi)容類型

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

家用車介紹細分播放情況

人生階段

選車

按車型

選車 價格區(qū)間

選車

用車需求

選車 細分市場

選車

? 適合年輕人開的轎車？

? 15萬左右年輕人很喜歡的車型有哪些？推薦的您看上沒？

? 老公陪我來選車，自己掙錢買的第一輛車，好開心哦

? 第一輛車到底該買轎車還是SUV呢？你們是怎么選擇的？

? 年輕人還沒買車的恭喜了！這些車降價了，要買的別猶豫了

人生各階段最適合的產(chǎn)品成為選車的“最佳話題”

（2019年6月）

25

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

優(yōu)惠信息對用戶購車有著很強的實用性，但同時購車技巧、提車分

享以及銷售套路對用戶購車同樣可以起到“排憂”的作用

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“買車”關(guān)注點播放量分布

·

購車優(yōu)惠

購車技巧

提車分享

購車糾紛

銷售套路

優(yōu)惠信息在用戶看來還是“買車”的“必修課”

注釋：根據(jù)播放量Top100的買車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

26

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在價格優(yōu)惠和金融分期兩大優(yōu)惠信息陣營中，“降價”相關(guān)內(nèi)容的

吸引力相對更強

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

優(yōu)惠信息內(nèi)容分類播放表現(xiàn)情況

其中價格優(yōu)惠相對金融分期有更強的吸引力

直降 底價

超值

省錢

特賣

降價

首付 分期

月供

貸款

日供

利率

注釋：根據(jù)播放量Top100的買車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

27

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

由汽車達人創(chuàng)作的關(guān)于購車避坑、買車檢查、贈品索要和銷售圈套

內(nèi)容深受用戶歡迎

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

而購車技巧和銷售套路多由達人進行“科普”

購車技巧及銷售套路TOP內(nèi)容

@懂車偵探 買車時怎樣辨別庫存車？看完保你不被坑！

@車圈崔哥

@大中華區(qū)總裁

@家有懂車妹

@女司機小倩

@ P哥測評

買車須量力而行，一成首付有大坑。天

上不會掉餡餅，最后一句等你來

買車時最應該提前問的問題

喜提新車后，這幾點一定要檢查，否則

被套路了，哭都來不及

買車還是得帶個女生去砍價

買車要贈品，要多少？要哪些？怎么要？

163萬+

60萬+

45萬+

73萬+

10萬+

7萬+

注釋：根據(jù)播放量Top100的買車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

28

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

越來越多的消費者購車糾紛在媒體賬號的聲量擴散下易成焦點，引

發(fā)社會輿論的助力

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

同時媒體賬號幫助消費者擴大購車糾紛聲量

以上的購車糾紛內(nèi)容均為媒體賬號發(fā)布

購車糾紛發(fā)布主體分布情況

注釋：根據(jù)播放量Top100的買車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

29

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

買了車但不懂用車的常識和技巧是很多小白乃至老司機的通病，因

此用車技巧也成為了用車環(huán)節(jié)播放熱度最高的內(nèi)容

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“用車” 關(guān)注點播放量分布

用車過程中的技巧分享越來越得到用戶的青睞

用

車

技

巧

用

車

安

全

介

紹

功

能

交

規(guī)

普

及

停

車

操

作

挑

選

配

件

其

他

內(nèi)

容

注釋：根據(jù)播放量Top100的用車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

30

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

用車技巧內(nèi)容中，連載型的開車常識分享以及專項解決的“車內(nèi)異

味”內(nèi)容播放量更加突出

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“用車技巧”分類內(nèi)容播放量分布TOP5

用車技巧漲知識，常識連載和解決異味高關(guān)注

開車常識

空調(diào)不涼

解決抖動

車內(nèi)異味

用車妙招

注釋：根據(jù)播放量Top100的用車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

31

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

“養(yǎng)車”環(huán)節(jié)，洗車和維保內(nèi)容占據(jù)主要播放量，其中清洗愛車擁

有最高播放熱度

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“養(yǎng)車” 關(guān)注點播放量分布

“清洗愛車”成為養(yǎng)車環(huán)節(jié)最受關(guān)注的內(nèi)容

加油

保險

維修

保養(yǎng)

養(yǎng)車內(nèi)容排名 洗車

注釋：根據(jù)播放量Top100的養(yǎng)車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

32

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在洗車內(nèi)容中，有類似網(wǎng)紅洗車、蒸汽洗車等更多元化、娛樂化的

洗車元素博取用戶的眼球

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“洗車”播放內(nèi)容詞云匯總

豐富的洗車“姿勢”是吸引用戶的關(guān)鍵抓手

注釋：根據(jù)播放量Top100的養(yǎng)車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

33

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

在維修保養(yǎng)內(nèi)容中，對于維修操作的展示內(nèi)容播放效果更好，汽修

店借此特點吸引用戶

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

“維保” 內(nèi)容播放量分布

而維保內(nèi)容“操作”熱度高，汽修店“借勢獲客”

維保糾紛事件

日常保養(yǎng)知識

維保注意事項

維保DIY教程

近3成

為汽修店賬號內(nèi)容

維修操作

注釋：根據(jù)播放量Top100的養(yǎng)車相關(guān)抖音視頻內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

抖音汽車專業(yè)

創(chuàng)作者生態(tài)

35

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音上的核心專業(yè)創(chuàng)作者包含品牌官方藍V，品牌經(jīng)銷商，以及汽車

達人三種類型

汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)創(chuàng)作者分類及示例

品牌藍V、經(jīng)銷商和達人構(gòu)建了抖音專業(yè)作者生態(tài)

懂車偵探 虎哥說車 玩車女神

寶馬中國 一汽馬自達 一汽-大眾

注釋：僅統(tǒng)計粉絲量大于10萬人的汽車垂直領(lǐng)域達人

品牌藍V

品牌經(jīng)銷商

汽車達人

河北泰麗吉利 賓利蘇州 大連金廊林肯中心

36

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

超過120個汽車品牌藍V賬號 ，幾乎涵蓋了在中國銷售的所有汽車品

牌，寶馬中國是首家突破100萬粉絲的汽車品牌抖音藍V

汽車品牌藍V粉絲榜Top10

寶馬中國是第一家突破100萬粉絲的品牌藍V

26萬+

26萬+

27萬+

27萬+

36萬+

41萬+

43萬+

55萬+

60萬+

110萬+

哈弗SUV

一汽紅旗

蔚來

北京現(xiàn)代

小鵬汽車

一汽馬自達

奧迪

一汽豐田

一汽-大眾

寶馬中國

首家突破100萬粉絲

的汽車品牌抖音藍V

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

（截止到2019年7月17日）

37

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

寶馬中國藍V共發(fā)布針對新3系“#THE 3. THE ICON”共15支視頻，

涵蓋明星吸睛、潮人添彩、達人背書、亮點凸顯、歷代回顧和活動

剪輯等內(nèi)容，視頻的粉絲轉(zhuǎn)化和內(nèi)容互動效果突出

寶馬中國藍V內(nèi)容依靠多元形式傳遞形象

#THE 3. THE ICON 系列視頻播放效果

+214% +113%

易烊千璽、木村光希

Nikolai（丹麥王子&模特）

白寧上海車展現(xiàn)場說車

外觀、內(nèi)飾鏡頭特寫

歷代外觀、動力回顧

發(fā)布會活動剪輯

全新寶馬3系

#THE 3. THE ICON

系列視頻內(nèi)容矩陣

注釋：內(nèi)容互動率=點贊率+評論率+分享率；粉絲轉(zhuǎn)化率=關(guān)注次數(shù)÷播放次數(shù)

共15支

視頻

（2019年4-6月）

注釋：百分比為相對所有汽車品牌藍V內(nèi)容同期平均水平的對比值

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

38

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

一汽馬自達藍V定制抖音范兒的“#深夜專車”欄目，通過明星吸睛

與內(nèi)容共鳴，用戶互動效果突出

而一汽馬自達則依靠定制IP內(nèi)容獲用戶高效互動

一汽馬自達 #深夜專車 系列視頻播放效果

+703% +239%

一汽馬自達

#深夜專車

系列視頻內(nèi)容舉例

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

合作明星

（2019年4-6月）

注釋：內(nèi)容互動率=點贊率+評論率+分享率；粉絲轉(zhuǎn)化率=關(guān)注次數(shù)÷播放次數(shù)

注釋：百分比為相對所有汽車品牌藍V內(nèi)容同期平均水平的對比值

經(jīng)歷終成閱歷，在嘈雜世間聽見安寧

即使生活有洪流，也請你全速前進

生活是一場游戲，要認真當一個孩子

視頻標題

39

16萬+

17萬+

18萬+

19萬+

26萬+

28萬+

28萬+

29萬+

38萬+

67萬+

比亞迪

寶馬

紅旗

雷克薩斯

林肯

賓利

哈弗

奧迪

一汽大眾

吉利

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

超過70個汽車品牌有經(jīng)銷商開通抖音賬號，涵蓋了絕大部分的主流

品牌，吉利已有400余家經(jīng)銷商開通了抖音賬號

汽車品牌經(jīng)銷商粉絲榜Top10

主流品牌經(jīng)銷商已通過抖音賬號與用戶建立連接

超過400家吉利汽車

經(jīng)銷商開通了抖音賬號

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

（截止到2019年7月17日）

40

4萬+

4萬+

5萬+

5萬+

6萬+

10萬+

12萬+

12萬+

23萬+

28萬+

元通一汽馬自達紹興店

廣汽豐田齊魯陽光店

深圳南山及寶安保時捷中心

成都嘉誠汽車銷售（哈弗）

河南合眾匯金（一汽大眾）

長春通立紅旗品牌體驗中心

河北泰麗吉利

長春東環(huán)雷克薩斯

大連金廊林肯中心

賓利蘇州（蘇州賓捷）

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

超過3900家汽車經(jīng)銷商開通了抖音賬號，覆蓋近全國15%的經(jīng)銷商，

數(shù)量仍在增長，頭部賬號如賓利蘇州（蘇州賓捷）已積累近30萬粉

絲

單家汽車經(jīng)銷商粉絲榜Top10

全國超過15%的汽車經(jīng)銷商都開通了抖音賬號

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

（截止到2019年7月17日）

41

經(jīng)銷商內(nèi)容相對品牌藍V的內(nèi)容更貼近生活，像車型展示、用車知識

和趣味短劇的視頻受到用戶歡迎

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

汽車經(jīng)銷商熱門視頻內(nèi)容示例

經(jīng)銷商的熱門內(nèi)容相對更貼近生活

車型介紹

41萬+

用車知識

37萬+

趣味短劇

35萬+

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

（點贊數(shù)據(jù)為截止到2019年7月20日抖音端展示數(shù)據(jù)）

42

400萬+

400萬+

500萬+

500萬+

600萬+

900萬+

900萬+

1400萬+

1700萬+

1900萬+

小飛說車

車行鹿姐

車老濕

暴走老常

大中華區(qū)總裁

老丈人說車

大師說車

玩車女神

虎哥說車

懂車偵探

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

抖音平臺有超過260個擁有10萬以上粉絲的汽車垂直領(lǐng)域達人，其

中超過50個達人的粉絲規(guī)模在100萬人以上

汽車達人粉絲榜Top10

抖音上有超過260個汽車垂直領(lǐng)域達人

注釋：僅統(tǒng)計粉絲量大于10萬人的汽車垂直領(lǐng)域達人

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

（截止到2019年7月17日）

43

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

不同達人內(nèi)容所覆蓋的車生活各個環(huán)節(jié)有所差異，但可以看出KOL

內(nèi)容覆蓋的全面性影響著用戶看、選、買、用、養(yǎng)各個環(huán)節(jié)

Top10汽車達人內(nèi)容類別

頭部達人差異化的類別形態(tài)全面覆蓋汽車內(nèi)容

懂車偵探

虎哥說車

玩車女神

大師說車

老丈人說車

大中華區(qū)總裁

暴走老常

車老濕

車行鹿姐

小飛說車

看車 選車 買車 用車 養(yǎng)車

注釋：根據(jù)2019年6月各達人點贊量Top20的汽車相關(guān)內(nèi)容總結(jié)

（2019年6月）

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

44

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

頭部汽車達人在看車上多采用實車講解的形式，選車多采用專業(yè)口

述，而買車、用車和養(yǎng)車則更多以情景短劇的形式來傳遞相關(guān)內(nèi)容

頭部汽車達人內(nèi)容輸出形式

不同內(nèi)容類別有相對獨特的內(nèi)容輸出形式

實車

講解

專業(yè)

口述

情景

短劇

注釋：根據(jù)2019年6月各達人點贊量Top20的汽車相關(guān)內(nèi)容總結(jié)

品牌藍V 品牌經(jīng)銷商 汽車達人

45

核心結(jié)論

信息來源：巨量引擎-汽車數(shù)據(jù)策略研究院分析，2019年7月整理

汽車內(nèi)容發(fā)展趨勢

? 內(nèi)容規(guī)模：抖音汽車內(nèi)容的播放量、發(fā)布量均高速增長，在

平臺中的占比不斷提升

? 播放質(zhì)量：汽車內(nèi)容的平均播放次數(shù)是大盤水平的兩倍，完

播率在所有類別中高居第二

? 用戶規(guī)模：每天有近5000萬人點贊汽車內(nèi)容，專業(yè)賬號的粉

絲規(guī)模超過2.5億

汽車內(nèi)容生態(tài)

? 整體覆蓋：抖音汽車內(nèi)容覆蓋“車生活”的各個環(huán)節(jié)

? 看車環(huán)節(jié)：各汽車關(guān)注點中，外觀展示類內(nèi)容最博眼球

? 選車環(huán)節(jié)：選車更愛觀看用戶試駕體驗和專業(yè)選車介紹

? 買車環(huán)節(jié)：優(yōu)惠信息在用戶看來還是“買車”的“必修課”

? 用車環(huán)節(jié)：用車過程中的技巧分享越來越得到用戶的青睞

? 養(yǎng)車環(huán)節(jié)：除維保外，用戶也關(guān)注更貼近生活的洗車內(nèi)容

汽車創(chuàng)作者生態(tài)

? 品牌藍V：超過120個，幾乎所有汽車品牌都開通了藍V，其

中粉絲量最高的寶馬中國已擁有超過100萬粉絲

? 經(jīng)銷商賬號：超過3900家+，全國近15%的汽車經(jīng)銷商都開

通了抖音賬號，其內(nèi)容更加貼近生活

? 汽車達人：超過260個+，達人各有所長，但全面覆蓋“車

生活”內(nèi)容，針對不同內(nèi)容類型的視頻形式也各有特點

注釋：汽車達人僅統(tǒng)計粉絲量大于10萬人的汽車垂直領(lǐng)域達人數(shù)量

本報告由巨量引擎汽車數(shù)據(jù)策略研究院制作。報告中文字、

數(shù)據(jù)等受中國知識產(chǎn)權(quán)法等法律保護。

除報告中引用的第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息，報告所有權(quán)歸

巨量引擎所有。

巨量引擎汽車數(shù)據(jù)策略研究院對報告中所引用的第三方數(shù)據(jù)

及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本

報告僅供讀者參考。

如果您對報告中的內(nèi)容存在異議，可通過autodata@bytedance.com聯(lián)系我們。

引擎智庫是巨量引擎汽車數(shù)據(jù)策略研究院官方賬號，聚焦汽

車行業(yè)課題，依托巨量引擎的龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，致力于用數(shù)據(jù)、

洞察和模型方法論構(gòu)建更強大的汽車行業(yè)洞見能力，提供權(quán)

威的行業(yè)/用戶/媒體洞察及定制化咨詢服務。

未經(jīng)允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉(zhuǎn)載或引用。

如有轉(zhuǎn)載或引用，請及時與我們聯(lián)系，并注明出處【巨量引

擎汽車數(shù)據(jù)策略研究院】。

聲 明

汽車數(shù)據(jù)策略研究院

戶志銘

唐 堂

龍友琪

研究團隊