01

品牌

簡(jiǎn)介

BRAND
PROFILE

R

童趣

妙趣

意趣

引領(lǐng)市場(chǎng)，讓共同擁有的伙伴實(shí)現(xiàn)夢(mèng)

想；通過產(chǎn)品、服務(wù)、IP周邊，努力滲透

日常生活每一處，傳遞 “童趣”、“妙

趣”、“意趣”的美好生活理念，激發(fā) 對(duì)

美好生活的熱切期望；成為全國(guó)一流的烘

焙品牌。

R

品牌理念

Brand concept

客戶第一

服務(wù)全國(guó)

品牌秉承< 客戶第一 >的使命，與<

服務(wù)全國(guó) >的理念，賦予烘焙和烘焙店社

交、消遣時(shí)光、科普教育的屬性；以“童

趣”、“妙趣”、“意趣”為靈魂，聯(lián)系

客戶和品牌的橋梁，是現(xiàn)代生活下，人們

尋求樂趣的秘訣。

本方案內(nèi)所有蛋糕均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)

品牌愿景

Brand vision

引領(lǐng)市場(chǎng)

一流烘焙

引 領(lǐng) 市 場(chǎng) ， 讓 擁 有 共 同 的 伙 伴 實(shí) 現(xiàn) 夢(mèng)

想；通過產(chǎn)品、服務(wù)、IP周邊，傳遞美好生活

理念，成為全國(guó)一流的烘焙品牌。

本方案內(nèi)所有蛋糕均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)

IP
I原創(chuàng)MIPA形象G

E

IP“趣想” 02
R

穩(wěn)重、內(nèi)斂

R 大象 : 年齡段：25歲以上

能做個(gè)

符蛋

合我

糕體

嗎

形?

高貴、溫柔

R 長(zhǎng)頸鹿 : 年齡段：19-25歲

我要把上空

味

的

道

甜蜜

分享給你

張揚(yáng)、個(gè)性

R 鱷魚 : 年齡段：13-18歲

我在想著

愛

怎 做一個(gè)

的人

? 吃蛋

么

糕

活潑、陽(yáng)光

R 兔子 : 年齡段：7-12歲

邀請(qǐng)你來

party

參

? 加

生

我

可以

日 嗎

0

3

客群定位 CONSUMER

POSITIONING

朋克養(yǎng)生

Z時(shí)代

親子

家庭

年輕

女性

學(xué)生

群體R

消費(fèi)者畫像

—年輕女性

關(guān)鍵詞：“時(shí)尚達(dá)人”、“愛美人士”

“獨(dú)立思維”、“顏值悅己”

偏好場(chǎng)景消費(fèi)

個(gè)人消遣娛樂 閨蜜聚會(huì)

情侶約會(huì) 用餐食用

喜歡新鮮事物

會(huì)做低成本的嘗鮮消費(fèi)

一切興趣使然

相較于優(yōu)惠權(quán)益力度大不大、花樣多不多，

更看中的是這個(gè)優(yōu)惠他到底需不需要、是否

感興趣。

顏值即正義

顏值即正義，品質(zhì)需要，顏值和特色更需要。

消費(fèi)者畫像

—親子家庭

關(guān)鍵詞：家長(zhǎng)式消費(fèi)，

維系父母或者（外）祖父母與孩子

之間的親密關(guān)系

寶媽群體

24-30歲

企事業(yè)工作者or無業(yè)

單個(gè)或多孩家庭

寶爸群體

26-35歲

企事業(yè)工作者

單個(gè)或多孩家庭

祖輩群體

60歲以下

單個(gè)或多孩家庭

專業(yè)人士、退休人員

或無業(yè)

年齡在18-30歲之間

喜歡“好吃又好玩”的樂趣體驗(yàn)

熱衷開盲盒，喜歡盲盒帶來的驚喜

Z世代消費(fèi)群體推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)品牌崛起

對(duì)品質(zhì)生活有一定要求

消費(fèi)同時(shí)兼具便利性和性價(jià)比

對(duì)新鮮事物接受程度高

社交需求強(qiáng)烈

消費(fèi)者畫像

—朋克養(yǎng)生Z世代

關(guān)鍵詞：“樂趣”、“驚喜”、“好玩”、“社交”

消費(fèi)者畫像

—學(xué)生群體

關(guān)鍵詞：“性格鮮明”、“樂于分享”、“追求自由”

7-13歲

性格簡(jiǎn)單快樂 壓力煩惱少

積極樂觀 富有想象力

善于溝通 樂于分享

喜歡探險(xiǎn)各類新事物

13-18歲

喜歡和朋友在一起 能獨(dú)立消費(fèi)

追求物質(zhì) 涉獵廣泛

喜歡新鮮事物 需要空間與自由

R

04

品牌定位

BRAND
DESCRIPTION

品牌SLOGN

趣享時(shí)光機(jī)

去野 趣耶

“去野 · 趣耶 · 趣享時(shí)光機(jī)”直擊消費(fèi)者

的內(nèi)心，引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)生命之趣。

本方案內(nèi)所有蛋糕均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)

品牌情感利益點(diǎn)

Interest points

愉悅

有趣

本方案內(nèi)所有蛋糕均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)

感受cream room帶來的“有趣”和

“愉悅”，激發(fā)小鎮(zhèn)青年、兒童、中年對(duì)

快樂生活方式的憧憬。

品牌產(chǎn)品支撐點(diǎn)

BRAND PRODUCT

SUPPORT POINT

本方案內(nèi)所有蛋糕均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)

顏值 口味

IP趣想系列

顏值、口味、I P產(chǎn)品做到“色”、

“香”、“味”俱佳，抓住客戶視覺、嗅

覺、觸覺、味覺

品牌性格 Brand

personality

引領(lǐng) 創(chuàng)新的

領(lǐng)先的

有愛 關(guān)注的

理解的

逐新

趣異

推陳出新的

充滿趣味的

樂于社交的

品牌調(diào)性

高顏值

趣

科普

是有感染力，不是說教式

BRAND

ESSENCE

是充滿食欲、享受，

不是死氣沉沉、呆板乏味

是妙趣橫生，不是稚趣純真

R

05

PRODUCT
POSITIONING

產(chǎn)品定位

四

構(gòu)建“妙趣”、“意趣”的產(chǎn)品戰(zhàn)略

系一核

基于消費(fèi)者需求，以“逐新趣異”

為核，構(gòu)建四大產(chǎn)品線，讓“妙趣的烘焙”

成為現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景。

低溫

精致情調(diào)、品味高級(jí)

蛋糕

趣味橫生、拍照分享

清爽感 糕級(jí)感

面包

顏值垂涎、口感認(rèn)同

“色”誘感

干點(diǎn)

包裝特別、咸甜酥松

酥于你、不麻虎

Cake series

糕級(jí)感

趣味橫生拍照分享

蛋糕系列

本方案內(nèi)所有蛋糕均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)

低溫系列

清爽感

The low temperature series

精致情調(diào)

品味高級(jí)

The low

temperature

BREAD

面包系列

顏值垂涎

口感認(rèn)同

【“色”誘感】

干點(diǎn)系列 Do something Do something

酥于你?不麻虎

包裝特別

甜咸酥松

06

包裝策略

PACKAGING
STRATEGY

色彩鮮明、童趣、清新，設(shè)計(jì)追求精致且高

檔次感；

以不同造型、創(chuàng)意元素呈現(xiàn)品牌的妙趣、引

領(lǐng)消費(fèi)者樂于分享的品牌主張。

外包裝（手提袋）：

吸睛、樂于拍照分享

可 瑞 慕 爾

屬 于 你 的 限 量 版 CREAM
ROOM

CREAM ROOM CREAM ROOM CREAM ROOM

內(nèi)包裝（直接接觸產(chǎn)品的包裝）

引起食欲、樂于口碑傳播

市場(chǎng)門店形象：

店招顏色整體基調(diào)為米黃色，

以大象頭為IP進(jìn)行識(shí)別，

燈光做橙色發(fā)光處理。

有限空間 無限樂趣

去 野 · 趣 耶 · 趣 享 時(shí) 光 機(jī)