品牌年輕化
使Z世代覺(jué)得產(chǎn)品與年
輕文化高度相關(guān)。
日常社交難尋知音
基礎(chǔ)款T恤無(wú)法表現(xiàn)喜好
興趣圈層 聯(lián)結(jié)困難
UT將每個(gè)人的興趣愛(ài)好表現(xiàn)出來(lái)，放大個(gè)人吸引力，
讓更多志趣相同的人快速鏈接，最終組成UT粉絲群體
星球誕生—官方發(fā)布預(yù)熱視頻
信號(hào)調(diào)試—H5“信號(hào)裂變”
PK秀—不同戰(zhàn)隊(duì)的T臺(tái)秀
引力機(jī)—優(yōu)化線下體驗(yàn)
VLOG官方互動(dòng)
打造有趣品牌形象
國(guó)家十四五政策支持，加之近年來(lái)部分快時(shí)尚品牌
退出中國(guó)，優(yōu)衣庫(kù)憑借獨(dú)特理念和經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)張，
同時(shí)消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)，追求個(gè)性與高性價(jià)比。
消費(fèi)者消費(fèi)能力有
很大提高，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
發(fā)布了《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒
2021》，全國(guó)居民人均
可支配收入中位數(shù)29975
元，增長(zhǎng)8.8%。同時(shí)消費(fèi)
者回歸理性消費(fèi)。
優(yōu)衣庫(kù)采用SPA
經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)實(shí)
現(xiàn)了全國(guó)庫(kù)存與天貓線上
打通，讓消費(fèi)者在天貓下
單后，到全國(guó)100多個(gè)城
市、500多家店面都能現(xiàn)
場(chǎng)取走衣服。
我國(guó)出臺(tái)《中國(guó)服
裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指
導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目
標(biāo)》，提出優(yōu)化國(guó)際產(chǎn)業(yè)
經(jīng)濟(jì)合作模式，為服裝行
業(yè)發(fā)展提供政策支持。
據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)
據(jù)顯示，2021年1- 12月我國(guó)服裝及衣著附件
進(jìn)口額為7777312萬(wàn)元，
同比增長(zhǎng)21%。但受疫情
影響各大快時(shí)尚品牌相繼
退出中國(guó)市場(chǎng)。
6921
3307
3831 3992
2767
3409
4887
優(yōu)衣庫(kù)
ZARA
MUJI UR GAP
MJstyle KM
數(shù)據(jù)來(lái)源：CN10／CNPP品牌數(shù)據(jù)研究收錄
性價(jià)比, 8.2
款式設(shè)計(jì), 3.2
年齡跨度, 1.4
多元化, 1.2
在2020年7月至2021年7月的快
時(shí)尚行業(yè)喜愛(ài)度投票中，通過(guò)63179
個(gè)網(wǎng)友的投票，UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)以綜
合票數(shù)6921票居于榜首。
優(yōu)衣庫(kù)適合各個(gè)年齡層的消費(fèi)者，
樸素的款式+獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素，性價(jià)
比高，容易搭配。
潮流度
價(jià)
格
ZARA
GAP
優(yōu)衣庫(kù) MUJI
HM
GU
MJstyle
時(shí)尚度、潮流感上略顯不足，優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象一直都是“簡(jiǎn)單、 舒適”的
基本款風(fēng)格,那么與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA、UR等快時(shí)尚品牌相比，少有風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品出現(xiàn)。
在口碑、性價(jià)比已被認(rèn)可的現(xiàn)狀下，
優(yōu)衣庫(kù)需要通過(guò)UT系列塑造年輕、獨(dú)特、潮流的品牌形象。
產(chǎn)品理念
UT與各大IP聯(lián)名打造一直是它主打的賣點(diǎn)，還可以自己DIY，這更是一大吸晴點(diǎn)，也收
割了一大批追求時(shí)髦的年輕人群體。UT圖案的創(chuàng)作不只是把現(xiàn)成的第三方聯(lián)名圖案直
接沿用在設(shè)計(jì)上，而是邀請(qǐng)來(lái)自世界各地知名的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們一同與優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)作。
UT不斷激勵(lì)人們以服裝為載體，讓穿著者彰顯審美品位、表達(dá)專屬情懷、聯(lián)結(jié)興趣圈層。產(chǎn)品賣點(diǎn)
傳奇藝術(shù)家系列
Keith Haring “MICKEY
STANDS”系列
PEANUTS
周日特輯系列
“波普藝術(shù)”作品，作
品常常把一個(gè)卡通圖像
與抽象的標(biāo)志和圖案相
結(jié)合。線條簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)
單、獨(dú)具個(gè)性。以迪士尼御用畫師繪制
的米奇標(biāo)志性造型為主
題。造型經(jīng)典卻又腔調(diào)
十足、繽紛多樣。
通過(guò)鮮艷的色彩展現(xiàn)了
《PEANUTS》周日特
輯的歡樂(lè)和難忘記憶，
無(wú)限樂(lè)趣。
UT不僅是一件T恤，還是藝術(shù)創(chuàng)作的載體，更是一種表達(dá)自我
的方式和生活態(tài)度，是優(yōu)衣庫(kù)潮流度較高的經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品。
產(chǎn)品 優(yōu)衣庫(kù)UT Zara聯(lián)名短袖
李寧
聯(lián)名短袖
特步
聯(lián)名短袖
Slogan 服適人生
讓平民擁抱
high fashion一切皆有可能 飛一般的感覺(jué)
調(diào)性 舒適、百搭 設(shè)計(jì)感、簡(jiǎn)約 中高端、國(guó)潮 接地氣、大眾
價(jià)格 59-99 多為199 119-349 59-299
優(yōu)勢(shì)
①簡(jiǎn)約百搭
②面料舒適
③更新快
④性價(jià)比高
①版型好
②做工精致
③適合職場(chǎng)人士
①款式較多
②品牌形象好
③國(guó)潮定位
①品牌潛力大
②在三四線城
市占有較大的
市場(chǎng)份額
劣勢(shì) 設(shè)計(jì)感不足
①價(jià)格高
②款式少
①價(jià)格高
②性價(jià)比低
①品牌刻板
印象嚴(yán)重
②產(chǎn)品價(jià)格、
設(shè)計(jì)兩極化
市場(chǎng)定位圖
IP＋服飾，這類產(chǎn)品的同質(zhì)化
較為嚴(yán)重，大多采用印花的方式
體現(xiàn)在服裝上。應(yīng)搶占線上和線下渠道并實(shí)
現(xiàn)高度整合打通，借助渠道
延申、制造場(chǎng)景，強(qiáng)化體驗(yàn)
感 ，賦能營(yíng)銷感染力。
“年輕人在小眾圈層內(nèi)消費(fèi)力驚人，只為尋求一個(gè)“身份認(rèn)同”。當(dāng)代年輕人的消費(fèi)
觀念是更愿意為自己的興趣而付費(fèi)，以在某領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和創(chuàng)造來(lái)定義自我?！?——2021年騰訊發(fā)布的《00 后研究報(bào)告》
后續(xù)活動(dòng)三種ID類型對(duì)應(yīng)關(guān)系
追隨潮流、更追求集體認(rèn)同感的當(dāng)代年輕人都是目標(biāo)消費(fèi)者
營(yíng)銷的重點(diǎn)是讓“IP”的粉絲轉(zhuǎn)化為“品牌”的粉絲。
宣傳的難點(diǎn)是讓消費(fèi)者通過(guò)契機(jī)轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)為UT就是“潮流”的代名詞。
（消費(fèi)者畫像結(jié)論來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查和10位目標(biāo)用戶深度訪談）
一、二線城市 擁有高于普通穿搭
的個(gè)性化展示需求
喜歡漫畫、
電影、藝術(shù)
對(duì)于流行元素愛(ài)不
釋手
看展、逛街、
旅游
對(duì)新鮮事物很敏銳、
好奇
中低收入但生
活精致
追求性價(jià)比，更注
重取悅自己
穿衣風(fēng)格
休閑舒適
不被穿搭限制舒適
自由
互聯(lián)網(wǎng)原住民 日常刷微博、小紅
書、抖音，關(guān)注種
草博主
地鐵、公交、
電梯
上學(xué)、通勤接觸媒
介
傳奇藝術(shù)家系列
Keith Haring
天生藝術(shù)家
童趣、天馬行空
“MICKEY
STANDS”系列
天馬行空冒險(xiǎn)家
熱情、勇氣
PEANUTS
周日特輯系列
快樂(lè)躺平生活大師
溫暖、小確幸
消費(fèi)者總體畫像
外部因素
內(nèi)部因素
S 優(yōu)勢(shì) W 劣勢(shì)
①物質(zhì)和精神
的雙重滿足
②IP正品保證
③品牌知名度
①銷售過(guò)程的互動(dòng)性差
②零售體驗(yàn)無(wú)營(yíng)銷創(chuàng)新
③無(wú)“趣點(diǎn)”吸引用戶
O 機(jī)會(huì) SO 利用 WO 改進(jìn)
①消費(fèi)者會(huì)被
社交媒體宣傳所打動(dòng)
②年輕群體對(duì)
新奇體驗(yàn)的興趣強(qiáng)
③大部分消費(fèi)者已經(jīng)
對(duì)某一IP具有熟悉感
迎合文創(chuàng)IP市場(chǎng)機(jī)遇；
主打“能社交”的T恤；
在服飾市場(chǎng)中樹立
“有個(gè)性”地位
改進(jìn)品牌的
“普通、舒適”調(diào)性；
賦予“展示個(gè)性”特質(zhì)
T 威脅 ST 監(jiān)視 WT 消除
①材質(zhì)和剪裁
不再是其優(yōu)越性
②聯(lián)名層出不窮，
獵奇感降低
充分挖掘優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)；
進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)和
消費(fèi)觀念的植入
在推廣UT系列產(chǎn)品的同
時(shí)深度挖掘使用場(chǎng)景，
建立潛意識(shí)認(rèn)同感
信號(hào) 碰撞 鏈接
UT，我的引力ID
線上造勢(shì)
推出UT星球概念
引發(fā)討論和參與
線下活動(dòng)
優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感
建立情感聯(lián)結(jié)
深化情感聯(lián)結(jié)
塑造品牌形象
星球誕生
宣傳片發(fā)布
信號(hào)調(diào)試
H5小游戲推出
高校舉辦UT星球
PK秀
門店投放星球ID
引力機(jī)
UT星球活動(dòng)
紀(jì)錄片發(fā)布
用戶VLOG PLOG
分享
6.1 6.15 7.5 8.1 8.31
。
以賽博朋克風(fēng)格的動(dòng)畫視頻的形式講解“UT星球”的創(chuàng)意概念，邀請(qǐng)大V發(fā)博互動(dòng)，借勢(shì)
兒童節(jié)打榜話題，提高用戶對(duì)優(yōu)衣庫(kù)“有意思”的品牌認(rèn)知。
6月1日兒童節(jié) 微博大V & 優(yōu)衣庫(kù)官方、優(yōu)衣庫(kù)APP
6.1兒童節(jié)，發(fā)起#兒童節(jié)，我們玩什么#話題， “小片片說(shuō)大片”大V發(fā)布宣傳視頻并帶話
題，@優(yōu)衣庫(kù)，優(yōu)衣庫(kù)官號(hào)互動(dòng)回應(yīng) “帶你去另一個(gè)星球” 宣告系列活動(dòng)開始，帶鏈接跳
轉(zhuǎn)優(yōu)衣庫(kù)官方APP 領(lǐng)取UT系列APP商城優(yōu)惠券，借勢(shì)為官方APP引流。
6月1日
大V帶話題首發(fā)，與官方互動(dòng)
6月1日-6月3日
優(yōu)衣庫(kù)官方轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)、帶熱度
6月2日-6月5日
炒熱活動(dòng)話題
動(dòng)畫短片中的小U，某日一如既往地起床、換裝，未曾料想手碰到UT的剎那就穿越到了陌
生的星球。在這里UT變成了小U的名片，其產(chǎn)生的引力讓他又重新定義了自己并結(jié)識(shí)了
soul mates。
6月1日-10日 微信小程序、朋友圈、優(yōu)衣庫(kù)APP
通過(guò)直觀趣味H5提高參與感，為后續(xù)活動(dòng)升溫，擴(kuò)大UT三個(gè)系列的產(chǎn)品知名度，引爆線上
UGC互動(dòng)并進(jìn)行社交媒體的二次傳播，建立潛意識(shí)認(rèn)同感。
①宣傳片→H5:
在微博平臺(tái)發(fā)布的宣傳視頻最后出現(xiàn)H5二維碼，推出測(cè)試類的H5小游戲“測(cè)測(cè)你的引力指
數(shù)和ID屬性”，H5最后得出“天生藝術(shù)家”“天馬行空冒險(xiǎn)家”“快樂(lè)生活躺平大師”三
種ID類型，對(duì)應(yīng)“傳奇藝術(shù)家Keith Haring“、“MICKEY STANDS”、“PEANUTS周日
特輯”三個(gè)系列產(chǎn)品。
②H5→APP:
在H5游戲的結(jié)果頁(yè)面跳轉(zhuǎn)優(yōu)衣庫(kù)APP中的UT星球社區(qū)，將H5游戲測(cè)試中得出相同結(jié)果的人
在APP內(nèi)進(jìn)入對(duì)應(yīng)的星球ID社群并加入討論組，討論組內(nèi)設(shè)置客服引導(dǎo)，并不定時(shí)發(fā)布UT
系列專屬優(yōu)惠券，用戶可以在UT星球社區(qū)首頁(yè)和討論組討論興趣IP、發(fā)表自己的日常穿搭
與生活。
6月1日
視頻末尾出現(xiàn)h5彈窗
6月1日-6月10日
用戶點(diǎn)擊參與H5測(cè)試
6月1日之后
用戶裂變分享/APP社區(qū)體驗(yàn)
① 6.15日優(yōu)衣庫(kù)官方微博發(fā)布引力PK秀系列宣傳海報(bào)，@成都各大高校官微，同時(shí)在成都
各大高校校園內(nèi)線下張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)，每場(chǎng)限流999人。
② 6.25開始 在成都高校舉辦三場(chǎng)“燃爆引力PK秀”，秀場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行UT售賣每場(chǎng)999位參與
者入場(chǎng)后佩戴創(chuàng)意“引力腕帶”，每個(gè)腕帶上有一個(gè)有磁力的星球形狀吊墜，參與者現(xiàn)場(chǎng)選
擇“天生藝術(shù)家”“天馬行空冒險(xiǎn)家”“快樂(lè)生活躺平大師”三種ID戰(zhàn)隊(duì)之一，按照ID風(fēng)格
改造UT搭配服飾進(jìn)行走秀。最后以將磁力吊墜摘下吸附到對(duì)應(yīng)戰(zhàn)隊(duì)引力墻的方式進(jìn)行PK秀
結(jié)果投票，冠軍戰(zhàn)隊(duì)可全員獲得定制個(gè)人專屬UT服務(wù)。
6月15日-7月5日 成都各大高校內(nèi)
突出傳播“引力”概念，加深受眾對(duì)UT產(chǎn)品聯(lián)結(jié)興趣圈層的功能認(rèn)知，塑造優(yōu)衣庫(kù)“注入個(gè)
性、不被定義”的品牌形象，通過(guò)近距離線下活動(dòng)增加好感度。
引力腕帶設(shè)計(jì)示意圖
各戰(zhàn)隊(duì)引力墻設(shè)計(jì)示意圖
線下投放示意圖
①“引力機(jī)”ID名片打印：
在優(yōu)衣庫(kù)線下門店內(nèi)投放星球ID引力機(jī)，UT社區(qū)星球用戶可在APP的活動(dòng)入口上傳照片和
ID名，或者在引力機(jī)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)拍照大頭貼并輸入社區(qū)ID，APP內(nèi)生成虛擬ID名片，將APP內(nèi)ID
名片二維碼在引力機(jī)上掃描，引力機(jī)將免費(fèi)打印一張專屬ID名片。
② 收藏價(jià)值和門店優(yōu)惠：
在投放引力機(jī)的線下優(yōu)衣庫(kù)門店出示登記ID名片，可獲得購(gòu)買UT系列產(chǎn)品的相應(yīng)折扣以及
免費(fèi)的購(gòu)物袋。
7月5日-31日 北京、上海、成都優(yōu)衣庫(kù)門店內(nèi)
吸引更多的用戶加入優(yōu)衣庫(kù)APP內(nèi)的UT星球社區(qū)，線下給予UT購(gòu)買用戶優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，建
立消費(fèi)者信賴和消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)提高品牌知名度。
線下投放示例 內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ID名片示例
購(gòu)物袋示例
官方全程攝像記錄全程活動(dòng)的籌備、組織、開展、收尾的全過(guò)程，在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布
《星球誕生的背后》紀(jì)錄片和花絮，抽取5位轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊的用戶獲得UT一件。
①向本系列活動(dòng)的參與者征集以“引力鏈接我們”為主題的活動(dòng)分享，形式包括但不限
于圖文（plog）、視頻（vlog），讓其在社交媒體平臺(tái)發(fā)布并@優(yōu)衣庫(kù)官方賬號(hào)， 帶
上#優(yōu)衣庫(kù)UT#、#UT引力星球#的tag，進(jìn)行二次傳播。投稿截止時(shí)間為8月15日。
②16-30日由網(wǎng)友進(jìn)行投票（一人一天一票）選出最喜愛(ài)的作品， 31日在官方微博上公
布投票結(jié)果，展示排名前十作品并贈(zèng)送UT引力禮盒。
8月1日 B站、微博
8月1日-8月31日 B站、微博
8月1日
官方發(fā)布vlog紀(jì)錄片
8月1日-8月31日
參與者投稿
8月31日
排名公布，禮盒曝光
將活動(dòng)完整回顧，帶消費(fèi)者回味，傳遞有趣、溫暖的品牌形象的同時(shí)吸引更多的潛在消費(fèi)
者的關(guān)注。
提升參與者與品牌的互動(dòng)程度，將參與者之間建立基于品牌的聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化參與者與品牌的
關(guān)系
三張海報(bào)才用了鮮明的色彩對(duì)比，如同UT一樣，一眼聚焦。畫面輕松愉悅，
符合當(dāng)下愛(ài)穿UT的年輕人的特點(diǎn)。三張海報(bào)圍繞有個(gè)性有腔調(diào)的UT分別展示
了UT是:有個(gè)性的年輕人的身份象征，是抓人眼球的魅力神器，是鏈接興趣愛(ài)
好相同的朋友的紐帶。
引力腕帶設(shè)計(jì)示意圖 各戰(zhàn)隊(duì)引力墻設(shè)計(jì)示意圖
Pk秀宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)示意圖
推薦：傳奇藝術(shù)家系列Keith Haring推薦： “MICKEY STANDS”系列推薦： PEANUTS周日特輯系列
該禮盒包裝將UT星球的概念一以貫之，外包裝采用透明塑料盒，一眼可以望見(jiàn)內(nèi)
部亮眼的星球包裝。塑料盒上加入簡(jiǎn)約的文字，吸引消費(fèi)者的興趣。內(nèi)部包裝是一
個(gè)球裝盒，同時(shí)呼應(yīng)了引力的概念，采用磁力吸合，消費(fèi)者使用些許外力即可打開，
打開后可以看見(jiàn)說(shuō)明小卡片和折疊后放置其中的UT。
內(nèi)部包裝圖 說(shuō)明卡片 UT
媒介排期
營(yíng)
銷
階
段
活動(dòng)
項(xiàng)目
平臺(tái)
6.1-6.10 6.15-7.31 8.1-8.31
6.1 6.10 6.15 6.25 7.5 7.31 8.1 8.31
預(yù)
熱
UT概
念宣傳
片
微博
H5測(cè)
試
微信
&優(yōu)
衣庫(kù)
APP
爆
發(fā)
PK秀
海報(bào)投
放
各高
校
PK秀
各高
校
ID 投
送
線下
門店
后
續(xù)
官方紀(jì)
錄片
微博
&B站
個(gè)人
VLOG
微博
&B站
媒介目標(biāo)
階段一：宣傳片營(yíng)造出賽博、潮流、神秘的活動(dòng)基調(diào)，引出“UT星球“的概念，
H5測(cè)試裂變分享。
階段二：在國(guó)內(nèi)一、二線城市的公域觸點(diǎn)如高校、線下門店等針對(duì)目標(biāo)受眾獲
取較高的到達(dá)率；提高在私域觸點(diǎn)如官方APP微博的官方賬號(hào)等的到達(dá)率。
階段三：由線下轉(zhuǎn)移到線上，通過(guò)vlog的情感互動(dòng)進(jìn)一步構(gòu)建產(chǎn)品趣點(diǎn)和品牌
形象，使?fàn)I銷效果最大化。
營(yíng)銷預(yù)算
階段主題 營(yíng)銷事件 內(nèi)容 費(fèi)用
預(yù)熱：信號(hào)
星球誕生
賽博宣傳片制作 5萬(wàn)
微博KOL宣傳片推廣 10萬(wàn)
信號(hào)調(diào)試
H5小游戲制作 10萬(wàn)
社群維護(hù) 5萬(wàn)
爆發(fā)：碰撞
燃爆引力pk秀
高校引力pk秀宣傳、
海報(bào)投放
20萬(wàn)
高校引力pk秀
每場(chǎng)20萬(wàn)
共三場(chǎng)
星球“ID ”投送中 大頭貼ID名片販賣機(jī) 40萬(wàn)
后續(xù)：鏈接
星球誕生的背后
Ut星球紀(jì)錄片制作 5萬(wàn)
UT星球記錄片宣傳 5萬(wàn)
引力鏈接我們 用戶分享獎(jiǎng)品 5萬(wàn)
總計(jì) 165萬(wàn)
景別 內(nèi)容 聲音 時(shí)長(zhǎng)
特寫
小u從床上睜眼 鬧鈴
5s
全景
背后視角，下床打
開衣柜 衣柜打開
聲
衣柜打
開 4s
特寫
小u拿了一件ut 電流聲
4s
大全
穿越星球 宇宙飛
行 周圍行星在爆
炸 小u捂著耳朵閉
著眼睛
風(fēng)聲
8s
中景
小u雙腳落在地面 落地聲 3s
遠(yuǎn)景 環(huán)顧四周沒(méi)有人 閃爍聲 4s
近景
看了一下手里的ut，
摳腦殼后穿上了
穿衣聲 5s
大全
四周突然變得多彩
斑斕
風(fēng)鈴聲 6s
近景
腳底下出現(xiàn)一個(gè)熒
光色的指引箭頭
風(fēng)鈴聲 3s
遠(yuǎn)景
背后視角，小u隨
著箭頭高興地奔向
某地
笑聲
8s
1 說(shuō)起聯(lián)名款服裝，你第一時(shí)間想到的品牌是？ [單選題]
○李寧
○H&M
○優(yōu)衣庫(kù)
○其他或想不到_________________ 2 是否購(gòu)買過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的文創(chuàng)T恤(UT)？ [單選題]
○有
○無(wú)
3是通過(guò)什么渠道了解到優(yōu)衣庫(kù)文創(chuàng)T恤(UT)的 [單選題]
○網(wǎng)絡(luò)廣告
○朋友介紹
○逛街經(jīng)過(guò)專賣店
○有刻意關(guān)注ip周邊的產(chǎn)出
4您選擇優(yōu)衣庫(kù)文創(chuàng)T恤(UT)的原因是？ [多選題] □設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚 □性價(jià)比高 □品質(zhì)好 □款式多樣
□百搭 □穿著舒適 □受聯(lián)名產(chǎn)品或明星等影響
□產(chǎn)品功能性(速干、防曬等) □售后有保障
5您購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)品牌文創(chuàng)T恤(UT)的主要目的? [單選題]
○日常穿搭
○收藏
○交友
○其他_________________
5你更偏好服裝上的標(biāo)志或圖案采用以下哪種？ [單選題] ○知名文化IP
○抽象藝術(shù)圖案
○字母及文字
○都不喜歡
6如果購(gòu)買一件文創(chuàng)類服飾，您對(duì)以下方面的注重程度
[矩陣量表題]
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性價(jià)比高○ ○ ○ ○ ○衣服質(zhì)量○ ○ ○ ○ ○價(jià)格優(yōu)勢(shì)○ ○ ○ ○ ○
7以下對(duì)于文創(chuàng)類T恤的定義，您更認(rèn)同[矩陣量表題]
1 2 3 4 5
和普通T恤沒(méi)差別 ○ ○ ○ ○ ○興趣的象征體現(xiàn) ○ ○ ○ ○ ○追趕潮流的標(biāo)志 ○ ○ ○ ○ ○表達(dá)自我的方式 ○ ○ ○ ○ ○
8優(yōu)衣庫(kù)的以下方面，您的認(rèn)可程度是[矩陣量表題]
1 2 3 4 5
性價(jià)比高 ○ ○ ○ ○ ○產(chǎn)品更新速度快 ○ ○ ○ ○ ○購(gòu)物環(huán)境好 ○ ○ ○ ○ ○
9如果優(yōu)衣庫(kù)UT系列舉行線下活動(dòng)，我愿意參加 [單選題] ○完全符合 ○比較符合 ○一般 ○不太符合 ○完全不符合
1 25歲/年輕女性/成都 合格 UT圖案一般
2 22歲/女大學(xué)生/成都 合格 喜歡精美包裝
3 22歲/年輕女性/北京 合格 偏愛(ài)線下打卡
4 21歲/女大學(xué)生/北京 合格 文創(chuàng)審美疲勞
5 18歲／藝術(shù)生/上海 合格 微博種草
6 20歲／追星女孩/貴州 合格
被朋友推薦
打動(dòng)
7 21歲/男大學(xué)生/山西 合格 看重性價(jià)比
8 25歲/職場(chǎng)男性/廣州 合格 UT不適宜通勤
9 20歲/男大學(xué)生/成都 合格 UT挺潮流的
10 22歲/男大學(xué)生/成都 合格 追捧聯(lián)名
是否穿著過(guò)
UT
是否有社交
有高度需求
是否對(duì)聯(lián)名
有一定認(rèn)知
