品牌手冊

Brand Manual

01 走近Mini Bala

02 品牌發(fā)展

03 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

04 Mini Bala大事件

目錄

BRAND PROFILE

走近Mini Bala

目標群體

YOLO家庭

即使做了父母也要努力過心中的理想生活

跟孩子一樣對一切新鮮事物保持“適度好奇”，與孩子“共

學習共成長”

她們和孩子人生最重要的課題，是“審美”及“自我個性”

她們心懷詩和遠方，熱愛生活、享受生活，充滿儀式感，給

平凡的日子增添“生活情趣”

她們與孩子的關(guān)系更像是一種“伙伴關(guān)系”

品牌使命

陪伴父母與孩子成為共同成長、樂于分享的伙伴

品牌愿景

成為第一伙伴關(guān)系心智品牌

品牌價值主張

Tier 1

產(chǎn)品

Tier 2

家庭

關(guān)系

Tier 3

價值觀

版型多樣/包容，無束縛/成分天然

零壓/平等/獨立/共同成長 /活出自己

真實/簡單/尊重

親子陪伴“Friends” 伙伴

包容，接納，100%的愛“無條件的愛”

一起玩，一起成長，探索

無壓力，雙向交流

平等，獨立，做自己

BRAND DEVELOPMENT

品牌發(fā)展

發(fā)展歷程

2021年

主運營天貓旗艦店/唯

品會旗艦店，2017年

雙11榮獲天貓母嬰童

裝類目黑馬獎

線上線下

同步發(fā)展

發(fā)展為純

電商模式

沖進天貓

母嬰童裝

沖進天貓

母嬰童裝

TOP10 TOP5

沖進天貓

嬰幼童裝

TOP3

榮登親子

行業(yè)榜首

拓寬渠道，內(nèi)部精細

化運營。2018年雙

11沖進天貓母嬰童裝

類目TOP7

2020年度天貓單平臺

年成交超4億，全平臺

成交超12億，天貓童

2019年雙11邁進百億 裝嬰幼類目TOP3

俱樂部，沖進天貓母

嬰童裝類目TOP5

TOP1

天貓母嬰 年度最具潛力獎 天貓母嬰 極速前進獎 天貓母嬰 運籌帷幄獎 天貓母嬰 內(nèi)容營銷品牌 天貓母嬰 最受媽媽歡迎品牌

金樹獎 年度親子品牌獎 天貓母嬰 親子風尚品牌 天貓母嬰 消費者運營品牌 天貓母嬰 年度品牌最佳表現(xiàn)力大獎

榮譽獎項

PRODUCT STRUCTURE

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品品類

涵蓋嬰幼童服飾、親子服飾、嬰幼童鞋品、家居生活、安全洗護及各類配飾

舒適 健康 安全

新生兒0-6個月 嬰童1-2歲 幼童2-7歲

認知 成長 有趣 親子 陪伴 潮流

年齡段

心智產(chǎn)品伙伴系列 - 出游親子裝

心智產(chǎn)品伙伴系列 - 上學伙伴裝

心智產(chǎn)品伙伴系列 - 居家親子裝

BRAND EVENT

Mini Bala大事件

2021 Brand Manual

本次Mini Bala與上海時裝周的首度強強聯(lián)手，展現(xiàn)出品牌不斷茁壯的潮流力量和新生活力

天貓Club集結(jié)母嬰行業(yè)頂尖品牌 以場景化體驗增強品牌與消費者間的互動

中國國際兒童時裝周

商業(yè)IP合作

Brand Manual

Mini Bala X 小飛象

Mini Bala X 芝麻街

Brand Manual

商業(yè)IP合作

Mini Bala X 星際寶貝 Mini Bala X 哆啦A夢

Brand Manual

Mini Bala X 米奇

商業(yè)IP合作

Mini Bala X TOYOYA

藝術(shù)家聯(lián)名合作

Brand Manual

Mini Bala X 劉丹 Mini Bala X 孫佳藝

品牌精準洞察Z世代母嬰群體需求，強調(diào)親子陪伴，倡導(dǎo)雙向溝通

的平等關(guān)系，傳遞有溫度的品牌理念

《YOLO故事短片》

《YOLO家庭采訪短片》

品牌溫度

《愛是最好的陪伴》--微電影系列

以愛的細微末節(jié)，傳遞品牌態(tài)度，愛與陪伴，是永恒的話題也是我

們關(guān)注的親子關(guān)系溫情關(guān)鍵詞。

愛是最好的禮物1.0

《二胎媽媽紀錄片》

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