1

2022/01/14

（每周五出刊）

NO.1352

國內統(tǒng)一刊號 CN32-0110

國外發(fā)行代號 WT0110T

郵代發(fā)號 27119

北京 2022 年

冬奧會和冬殘奧會頒獎元素發(fā)布

2022 虎年限定新品大賞（第二輯）

2

3 前沿

近日，“新青年時尚消費趨勢發(fā)展”研討會在北京舉行。北師大課題組

在會上發(fā)布了《2021 新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》（以下簡稱報告）。報

告認為，新青年群體已成為時尚消費的主力軍，在多種時尚消費場景中展現(xiàn)

了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃?，新電商平臺拼多多則成為時尚消費者

首選性價比平臺。

具體來看，新青年在時尚消費中注重產(chǎn)品的高性價比和時尚外觀設計。

根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，有 21% 的新青年每天都要進行線上購物，有 62% 的人

群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要

考慮性價比因素。特別是在數(shù)碼 3C 領域，高性能與性價比配置是更多新青年

消費者追求的方向。報告同時認為，在購物時，除了性價比因素，新青年時

尚消費者對功能訴求更為細化，產(chǎn)品品質和專業(yè)功能體驗成為年輕群體消費

時重點關注的信息。近六成的新青年時尚消費者表示，時尚的外觀設計會促

進他們的購買決定。

其次，越來越多的新青年在時尚消費中會選擇購買新國潮。報告指出，

新國潮風格已經(jīng)成為新青年消費者們的心頭好，國潮產(chǎn)品刺激了新青年消費

者在價值認同、懷舊等多方面的情感體驗，并激發(fā)中國新青年重新認識了身

后的文化，這種文化自我認同成為時尚消費的重要性參考，形成新青年的“國

潮新主張”。同時，運動戶外品類在新青年時尚消費的占比中逐年增長。根

據(jù)報告顯示，在拼多多平臺上，全自動的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜

的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門戶外產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已“拼購”

逾 10 萬件。

作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新青年，不同于其他代際的消費習慣，在時

尚信息的獲取、時尚產(chǎn)品的消費中新青年往往更依賴熟人和時尚 KOL（關鍵

意見領袖），習慣于分享產(chǎn)品或攻略來進行“社交購物”。

新青年成為時尚消費的主力軍，他們因什么去消費去買單，對整個行業(yè)

具有指示作用，追求性價比、彰顯個性化、喜愛顏值設計、認同品牌文化等

趨勢不僅影響著新青年的消費行為，也催生出極具前景的新消費市場。

近七成新青年時尚消費首要考慮性價比

圖片來源：北師大新聞傳播學院；pixabay

4

前沿

2021 年 12 月 31 日晚，北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會頒獎元素正式發(fā)布。本次發(fā)布的頒獎元素包括頒獎臺、頒獎

托盤、頒獎托盤放置臺、獲獎運動員定制版吉祥物紀念品、頒獎花束和頒獎禮儀服裝。

頒獎儀式是奧運賽事中獲獎運動員的高光時刻，是向獲獎運動員表達祝賀和敬意的最好形式。北京 2022 年冬奧會

和冬殘奧會頒獎儀式以“冰雪榮光”為主題創(chuàng)意，各項頒獎元素配合熠熠生輝的獎牌，為冰雪健兒的優(yōu)異成績喝彩，向

運動員的拼搏精神致敬，同時展現(xiàn)出中國禮儀文化的獨特魅力。

北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會頒獎元素發(fā)布

以北京冬奧會色彩系統(tǒng)中的“天霽藍”為主體顏色，

運用核心圖形與冰雪線條，整體形象簡約、大方。箱體制

作材料為可回收環(huán)保材料，蜂窩狀內芯增強承重力的同時

減輕自身重量，臺面鋪設抗低溫防滑軟墊，滿足冰雪項目

使用要求。

同時，采用模塊化組合拼插方式，能夠快速搬運拼裝，

滿足從單人項目到多人項目的快速轉換需求。冬殘奧會頒

獎臺外觀設計與冬奧會保持一致，為滿足殘疾運動員的需

要，增設了無障礙坡道設計。

圖文來源：北京冬奧組委官網(wǎng)

頒獎臺

造型似打開的書頁，寓意通過北京冬奧會向

世界翻開了中國文化和各國友好的新篇。托盤邊

緣采用藍白漸變的設計，呈現(xiàn)出“暈染”的東方

美學意境，象征著中國文化與世界文化的交融，

體現(xiàn)了中國開放、友好、和平、包容的心胸。托

盤采用環(huán)保材料制作，盤面鋪墊了防滑硅膠墊，

有效避免獎牌和紀念品滑落。

頒獎托盤

北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會頒獎臺

頒獎托盤

頒獎托盤放置臺將用于工作人員提前將放有獎牌和

紀念品的托盤安放在頒獎場地，供頒獎嘉賓取用。頒獎托

盤放置臺分大臺和小臺兩種，分別用于多人項目和單人項

目。

外觀顏色采用“天霽藍”加“Beijing 2022”印鑒字

樣，適用于冬奧會和冬殘奧會。大臺外罩材料為高彈透氣

針織面料，兩種型號的臺子都進行了配重設計，充分考慮

了室外場館強風環(huán)境下的安全性。

頒獎托盤放置臺

頒獎托盤放置臺

特許商品“文君瓶”

5

6

前沿

北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會的頒獎元素總體設計融入中國文化特點，

將冬奧精神與中國文化相結合，并與整體賽會景觀協(xié)調一致。并且注重綠色

辦奧、節(jié)儉辦奧理念，在充分考慮冬奧會頒獎儀式的特點和實際需要基礎上，

傳達奧運遺產(chǎn)和可持續(xù)概念。

頒獎臺和托盤的外觀設計均由北京冬奧會形象景觀獨家供應商東道品牌

創(chuàng)意集團有限公司完成。頒獎花束由北京冬奧會官方贊助商恒源祥（集團）

有限公司設計，并組織中國上百名民間手工藝人和數(shù)十名殘疾手工藝人以羊

毛絨線手工編結而成。頒獎禮儀服裝設計方案是通過向社會公開征集的方式

而來。經(jīng)過初審、復審、深化修改、樣衣制作和最終審核確定。設計者分別

來自中央美術學院和北京服裝學院。頒獎服裝的生產(chǎn)制作工作由北京冬奧會

官方體育展示和頒獎儀式贊助商北京北奧集團有限責任公司完成。體現(xiàn)了社

會各界和公眾參與北京冬奧會的熱情以及對來自世界各地運動員的敬意。

本次北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會的頒獎禮儀服裝共有三套方案，

分別為“瑞雪祥云”“鴻運山水”和“唐花飛雪”。

“瑞雪祥云”的設計以“瑞雪”“祥云”兩個中國傳統(tǒng)吉祥符號為

主題，色彩運用天霽藍和霞光紅，將中國傳統(tǒng)的交領右衽、對襟旋襖與

現(xiàn)代服飾相結合，提煉冬奧核心圖形元素的同時將中國傳統(tǒng)繪畫中“金

碧山水”的技法轉化為刺繡的形式，禮服整體以現(xiàn)代簡約的手法展現(xiàn)中

國韻味。賽時將出現(xiàn)在所有雪上場館的頒獎儀式中。

“鴻運山水”的設計，以中國名畫《千里江山圖》為靈感來源，運

用中國畫中的山水表現(xiàn)手法，將中國傳統(tǒng)山水圖像與冬奧核心圖形中的

山影相結合，使古典與現(xiàn)代交融，青花山水躍然衣間 , 達到古樸典雅、

清新流暢的視覺外觀。賽時將出現(xiàn)在所有冰上場館的頒獎儀式中。

“唐花飛雪”系列設計靈感源自中國傳統(tǒng)唐代織物，提煉精簡寶相

花紋樣和雪花圖案，結合北京冬奧會核心圖形中的光線圖案，富有漢唐

余韻又包涵時代精神，寓意以開放的胸懷歡迎世界各國共同參與盛會。

賽時將出現(xiàn)在頒獎廣場的頒獎儀式中。

三個系列的頒獎服裝都分為引領員服裝和托盤員服裝，分別以藍色

和紅色區(qū)分。每套頒獎服裝都包括外套、帽子、手套、防滑長靴、自發(fā)

熱保暖內衣等套件。

頒獎禮儀服裝

鴻運山水

瑞雪祥云 唐花飛雪

為了踐行節(jié)儉、可持續(xù)的辦奧理念，北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會采用手工絨線

編結花束作為頒獎花束，在獎牌頒發(fā)儀式中與獎牌一同頒發(fā)給獲獎運動員。冬奧會頒獎

花束包括玫瑰、月季、鈴蘭、繡球、月桂和橄欖 6 種寓意美好的花型，分別象征著友愛、

堅韌、幸福、團結、勝利與和平。冬殘奧會頒獎花束中，在冬奧會頒獎花束的基礎上增

加了一枝藍色波斯菊，象征堅強。絨線花束既保留了奧運頒獎儀式中花束的形制，又踐

行了可持續(xù)的理念，寓意著溫暖、祥和，可永久保存，成為“永不凋謝的奧運之花”。

頒獎花束

頒獎花束

獲獎運動員定制版吉祥物紀念品

定制版吉祥物紀念品是在競賽場館舉行的紀念品頒發(fā)儀式中

頒發(fā)給獲獎運動員的紀念品。總體設計以北京 2022 年冬奧會和

冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”為原型，輔以松、竹、

梅編織而成的花環(huán)造型，形成獲獎運動員的專屬定制紀念品。素

有“歲寒三友”之稱的松竹梅，寓意著堅韌、頑強和旺盛的生命力，

表達對獲獎運動員的稱頌、敬意和美好祝福?；ōh(huán)造型采用金色

PU 充填棉花制成，柔軟溫暖，易于手持。

獲獎運動員紀念品“雪容融”

獲獎運動員紀念品“冰墩墩”

特許商品“冬奧印跡”

7

秀場

近日，CELINE 于線上正式發(fā)布 2022 春夏女裝系列秀場視頻，該視頻由 Hedi

Slimane 親自掌鏡，拍攝于法國尼斯，全球品牌大使 Lalisa Manobal、超模 Kaia

Gerber 以及女演員 Suzanne Lindon、Diana Silvers 均參與到此次秀場拍攝，一眾

CELINE 女孩身著 2022 春夏系列成衣，穿行在位于蔚藍海岸邊的尼斯市政廳、馬塞

納博物館、尼斯天文臺等濃烈法式風情的地標性建筑中，詮釋 CELINE 的法式風情。

在藍天、椰子樹、跑道的映襯下，這一季的單品依舊隨性而日常，流露著充滿灑

脫的法式風情。寬松條紋襯衫、蝴蝶結襯衫、露臍上衣、皮衣外套、寬松西裝外套、

風衣外套、粗花呢小香風等單品搭配單寧闊腿褲，保持設計師 Hedi Slimane 接手以

來品牌一如既往的年輕、自我與叛逆。

不同時代法國女性的經(jīng)典單品，被有機地組合在春夏系列中，進行各式各樣的混

搭。細肩帶的亮片吊帶裙，輕盈地勾勒出女性肢體的柔美；拖著長尾的黑色抹胸連衣裙，

搭配厚底馬丁靴，演繹率性女孩的風情時刻；白色厚底高幫鞋搭配碎花連衣裙，花苞

外形的裙尾設計將高級時裝更加日常化。Celine 的配件為品牌貢獻不小，每一季造型

中的配飾都亮眼十足。泛著金屬光澤的配飾和雙 C 紋樣的“凱旋門”包袋在陽光的照

射下十分矚目，瘦削的模特身著平頂草帽、棒球帽、方形墨鏡，充滿個性化的著裝讓

雙 C 標志成為年輕消費者追崇的街頭潮流。

在被質疑的聲音中成長起來的“New CELINE”，整體風格越加年輕、接地氣，

將精致的單品隨性混搭，展現(xiàn)融合法式韻味與休閑運動的多元風格，持續(xù)探尋以青年

文化為核心的街頭浪漫。

CELINE 2022 春夏女裝

圖片來源：品牌官方

8

專

題

2022 虎年限定新品大賞（第二輯）

Calvin Klein 推出虎年新春系列“不亦

樂 HU”，本系列聚焦新年的歡愉氣息，以

生肖寅虎和中國傳統(tǒng)新年元素為靈感，推出

富有節(jié)日氣息的刺繡虎頭牛仔套裝、中國紅

毛衣和帶有虎紋的CK圖案針織上衣等單品。

明亮大膽的配色與老虎紋圖案，綻現(xiàn)品牌的

鮮明個性。

Prada 推出“虎年行動”廣告大片與特別項目，

不僅面向全球藝術院校的學生發(fā)出以“虎”為題的創(chuàng)

作邀請，還進一步捐助中國綠化基金會“與虎豹同行”

項目，利用科技手段分享野生動物及生物多樣性信息，

發(fā)起科學普及和自然教育活動，旨在提升人們對老虎

生存困境的認識，以此增強人們對野生動物的保護意

識，提倡打造與人類和睦相處的“大貓伊甸園”。

為 迎 接 中 國 新 年，

Burberry 推出新禧賀歲膠囊系

列，設計靈感源于象征力量且

兼具勇敢和堅強品質的老虎。

獨家設計的橙色調老虎紋與重

新演繹的品牌老花標識，為該

膠囊系列增添了無限活力。高

飽和度的橙色、紅色與新年歡

樂朝氣的氛圍相得益彰。

GUCCI 虎 年 限 定 系 列“Gucci

Tiger”， 囊 括 了 種 類 繁 多 的 成 衣 和

配 飾 單 品。 于 細 節(jié) 處 重 新 詮 釋 畫 家

Vittorio Accornero 在 1960 年代后期

的版畫，創(chuàng)造品牌標志性的植物設計，

在多彩繽紛的綠色植物和鮮花背景下描

繪出老虎形象。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

GUCCI

Burberry

Prada

Calvin Klein

9

專

題

為了迎接中國農歷虎年，萬寶龍巧妙融

合酷感十足的虎紋印花圖案，以大班系列皮

具的經(jīng)典設計為基底，推出全新大班精選系

列作品。全新萬寶龍大班精選系列紅與黑特

別款包含多種尺寸作品，中號和小號皮具均

飾有象征好運的醒目紅色皮革飾邊，同時搭

配點綴紅色“MONTBLANC”字樣的全新

黑色品牌徽章。

Gant 2022 首次虎年膠囊系列以美式學院風融合生肖寅虎元素為主，打造 Gant 新春

專屬型格，為新的一年注入全新活力。Gant 2022 新年膠囊系列設計靈感源自上世紀 70

年代美式學院復古設計，以海軍藍、白色和紅色為基礎色調，融合中國傳統(tǒng)新年美好寓意

的花卉圖樣以及代表意志力和勇氣的新春生肖寅虎元素，重新詮釋學院風格。

藝術生活方式品牌野獸派重磅推

出“醉虎下山”新年限定系列?！白?/p>

虎下山”系列家居產(chǎn)品由野獸派旗下

tbh 野獸派家居設計，產(chǎn)品包含虎頭

帽、虎頭圍巾、長條虎抱枕，五彩繽

紛的顏色活潑而治愈。還有同系列家

居服、門掛、扭蛋機等創(chuàng)意產(chǎn)品。品

牌延續(xù)嗅覺與視覺雙重美學的概念，

不斷挖掘、復興中國傳統(tǒng)文化。

Kappa 在農歷新年推出的“虎虎

生威”中國新年系列，選取了老虎大膽

兇猛與勇敢個性的雙面特質，將其對運

動與潮流的解讀分別注入其中，詮釋了

別具一格的“虎勁”。讓“瑞虎”走進

包含滑板、街舞、說唱等街頭潮流領域，

并與品牌的標志性元素相結合，從文化

層面將傳統(tǒng)經(jīng)典與運動潮流融為一體。

Gant

Kappa

野獸派

萬寶龍

10

資訊

· 主管單位：江蘇省蘇豪控股集團有限公司

· 主辦單位：江蘇蘇豪傳媒有限公司

· 總編：王翔

· 責任編輯：王巧

· 版面設計：胡瑞澤

· 廣告登記證號：廣登 32000000253

The North Face 攜手 KAWS 發(fā)布聯(lián)名系

列，該系列采用 KAWS 標志性的抽象圖案，

輔以多種配色方案，產(chǎn)品涵蓋配飾、包袋、

多款男女夾克、羽絨衣褲及青少年服飾，

The North Face 多款經(jīng)典產(chǎn)品在此次合作系

列中得到重新演繹。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

據(jù)海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示，繼 2020 年海南離島免稅銷售額同比實現(xiàn)

翻番后，2021 年海南離島免稅銷售保持快速增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2021 年

海南 10 家離島免稅店銷售額 601.73 億元，同比增長 84%。其中，免稅銷

售額 504.9 億元，同比增長 83%；免稅購物人數(shù) 967.66 萬人次，同比增

長 73%；免稅購買件數(shù) 5349.25 萬件，同比增長 71%。

圖片來源：三亞國際免稅城

寶潔集團近日首

次公開其打造的虛擬

空 間 BeautySphere，

用戶可通過電腦登陸

Beautysphere 官 網(wǎng) 進

入，以更沉浸的方式參

觀和了解集團旗下品牌

在可持續(xù)性、透明度、

質量和性能方面作出的

努力，展現(xiàn)集團未來的創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)藍圖。每位完成虛擬 Herbal Essences 旅

程的參與者都將有機會通過幫助在墨西哥韋拉克魯斯種植一棵真正的樹來對現(xiàn)實

世界產(chǎn)生積極影響。

近 日，Tiffany & Co. 蒂 芙

尼 發(fā) 布 Tiffany Keys 系 列 新 春

限 量 款 作 品， 并 攜 手 蒂 芙 尼

全球品牌代言人易烊千璽，演

繹承載新春期盼的別致設計。

Tiffany Keys 系列新春限量款以

優(yōu)雅鳶尾花為形，精心鑲嵌紅

玉髓及圓形明亮式切割鉆石，

煥新經(jīng)典鑰匙造型，兼具現(xiàn)代

美學和匠心工藝。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

本次合作鞋款以 Dr. Martens 經(jīng)典款式的

10 孔靴子為基礎，在側面安裝拉鏈，保證鞋

款的舒適穿著。外底采用透明冰底，搭配啞光

皮革，并飾有 Dr. Martens 標志性的貼邊縫線

和鞋跟環(huán)。

圖片來源：品牌官網(wǎng)

寶潔打造“元宇宙”空間 BeautySphere

2021 年海南免稅銷售額達 601.73 億元

蒂芙尼呈現(xiàn) Tiffany Keys 系列新春限量作品

Dr. Martens x Yohji Yamamoto

全新鞋款發(fā)布

The North Face 攜手

KAWS 發(fā)布聯(lián)名系列

11

12