東方彩妝 以花養(yǎng)妝

欲

把

西

湖

比

西

子

，

淡

妝

濃

抹

總

相

宜

。

東方彩妝 以花養(yǎng)妝

首位代言人：鞠婧祎

目錄初章·品牌故事貳章·品牌特色叁章·明星產(chǎn)品肆章·品牌口碑伍章·品牌服務(wù)

初章 品牌故事

1、花西子品牌文化“金字塔”

東方美學(xué) 精致時尚

取“粉+黛”為品牌色；取江南軒窗為logo；取花卉+流云為視覺元素

東方雅致彩妝

①國貨彩妝常被詬病“廉價”“不高端”；②國貨多仿洋貨；③國人擔(dān)心彩妝傷膚。品牌特色————

品牌名——————————————————

品牌定位————————————————

品牌形象——————

品牌理念/品牌Slogan———————— 東方彩妝 以花養(yǎng)妝

品牌誕生市場背景——

花西子

Florasis

品牌愿景——————————— 打造讓國人引以為傲的東方彩妝品牌

①傳承養(yǎng)顏古方智慧；②與國際頂級科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)；

③以花養(yǎng)妝，安全養(yǎng)膚；④用戶共創(chuàng)，為東方膚質(zhì)專研。

2、結(jié)緣西子湖的東方彩妝

·西子之韻 同源杭州

·南宋古都 美學(xué)之巔

·荷花之韻 無處不在

3、

“花西子”名稱由來

東方彩妝 以花養(yǎng)妝

——花西子品牌理念

花西子=花+西子

欲把西湖比西子 淡妝濃抹總相宜

——蘇東坡詩句

花西子英文名為：Florasis，由Flora + Sister組成，

意為“花神”。

4、花西子品牌logo

靈感取自江南園林的“軒窗”

·古典之窗，東方之韻。

·花卉之形，時尚之美。

·融匯共生，平衡之意。

粉+黛

靈感源自“略施粉黛”+“粉墻黛瓦”

首家使用“粉+黛”作為品牌主色的彩妝品牌

粉黛，在傳統(tǒng)文化中，指代化妝品、或年輕貌美的女子。

同時，

“粉墻黛瓦”也是江南建筑的特征，溫婉、雅致。

“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色” ——白居易在《長恨歌》中對楊玉環(huán)的描述

5、花西子品牌主色

貳章 品牌特色

花西子品牌特色

1、東方配方：養(yǎng)顏古方，融現(xiàn)代彩妝科技

2、東方成分：以花養(yǎng)妝，取花卉養(yǎng)顏精華

3、東方訴求：用戶共創(chuàng)，為東方膚質(zhì)專研

4、東方形象：東方美學(xué)，揚(yáng)東方精致時尚

1、東方配方——養(yǎng)顏古方，融現(xiàn)代彩妝科技

養(yǎng)顏古方，融現(xiàn)代彩妝科技

1、東方配方——養(yǎng)顏古方，融現(xiàn)代彩妝科技

與國際一線品牌供應(yīng)商合作開發(fā)，打造花西子精致東方彩妝產(chǎn)品。

包含但不限于以下世界頂尖化妝品代工國際企業(yè)：

1、東方配方——與國際頂尖供應(yīng)商合作開發(fā)

蔻詩曼嘉（韓國）

東色（日本）

創(chuàng)元（中國）

瑩特麗（意大利）

2、東方成分——以花養(yǎng)妝，取花卉養(yǎng)顏精華

“以花養(yǎng)妝”是花西子品牌的成分

特點(diǎn)，同時也是花西子產(chǎn)品開發(fā)的

最高原則。

經(jīng)過長期的市場調(diào)研，花西子發(fā)

現(xiàn)：

“彩妝產(chǎn)品傷膚、不健康”依然

是很多國人的痛點(diǎn)！

打造安全、天然、健康、妝養(yǎng)合

一的精致彩妝，是花西子產(chǎn)品的追

求。

花西子每一款產(chǎn)品，都添加了精

選的花卉精華或珍貴中草藥成分，

讓產(chǎn)品更加溫和親膚，也讓妝容更

加自然貼服。同時，我們絕大部分

產(chǎn)品，都不添加孕婦慎用成分。

2、東方成分——以花養(yǎng)妝，取花卉養(yǎng)顏精華

3、東方訴求——用戶共創(chuàng)，為東方膚質(zhì)專研

匠人精神常聽說，互聯(lián)網(wǎng)思維亦不鮮見。

兼具匠人特質(zhì)與互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品，卻不常見。

因?yàn)榻橙司?，要求精雕?xì)琢，追求的是“慢”

；而

互聯(lián)網(wǎng)思維注重用戶的感受與產(chǎn)品迭代，追求的是

“快”。兩者似難兼容，對于彩妝產(chǎn)品更是如此。

而花西子，剛好找到了“快”與“慢”的完美結(jié)合點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)匠人思維”是花西子產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)特思維。

更通俗來講，叫做：慢工雕琢，快速迭代。

獨(dú)特產(chǎn)品開發(fā)思維:互聯(lián)網(wǎng)匠人思維

3、東方訴求——用戶共創(chuàng)，為東方膚質(zhì)專研

神定

從中國古典文化中汲取美學(xué)靈感

聯(lián)合國際頂尖設(shè)計公司 LV、MCM奢侈品御用設(shè)計團(tuán)隊

BETC，打造傳承東方精致美學(xué)的品牌形象和包裝風(fēng)格。平衡 匠心

4、東方形象——東方美學(xué)，揚(yáng)東方精致時尚

國際超模-張栩嘉

成為花西子御用品牌超模

演繹花西子時尚仙氣東方感

中國十大化妝師-王嘉

擔(dān)任花西子首席彩妝顧問

與花西子一起打造東方時尚妝容

4、東方形象——東方美學(xué)，揚(yáng)東方精致時尚

4、東方形象——東方美學(xué)，揚(yáng)東方精致時尚

叁章 明星產(chǎn)品

產(chǎn)品線 壹·底妝/定妝產(chǎn)品貳·唇妝產(chǎn)品2.1花影隱星穹雕花口紅2.2花霧迷蝶口紅2.3薇露流丹唇釉2.4百花蜜潤口紅叁·眼眉產(chǎn)品3.1螺黛生花眉筆3.2牡丹流霞珍珠眼影3.3松煙行云眼線筆3.4松煙蝶羽睫毛膏3.5螺黛生花眉粉陸·彩妝工具類產(chǎn)品6.1花淺染化妝刷套裝6.2芙蓉映雪美妝蛋5.1花露凝萃卸妝濕巾5.2唐宮參花卸妝膏1.1玉女桃花輕蜜粉1.2玉容睡蓮氣墊CC霜1.3玉容雪蓮養(yǎng)膚粉底液1.4花露凝萃定妝保濕噴霧肆·頰妝產(chǎn)品4.1洛花弄影修容盤4.2洛花飛霞胭脂腮紅伍·卸妝產(chǎn)品

1 、明星產(chǎn)品——空氣蜜粉

玉女桃花輕蜜粉

? 功效：8小時控油定妝，隱藏毛孔，

打造柔焦濾鏡妝效。

? 質(zhì)地：蜜粉顆粒僅5.5-8微米，顯微

鏡下觀察，呈現(xiàn)“花瓣”形狀。

? 口碑：月銷25萬+

，天貓店鋪用戶

評分4.9分（滿分5分）高分好評

? 成分：不含孕婦慎用成分。

2、雕花口紅

花隱星穹微雕口紅

? 特點(diǎn)：花西子全球首創(chuàng)“雕花”口紅，

復(fù)刻千年“微雕”工藝，將花紋雕刻

在口紅膏體之上。

? 質(zhì)地：分為滋潤和半啞光質(zhì)地，經(jīng)

得起雕刻的膏體，質(zhì)地細(xì)膩柔實(shí)。

? 花紋：現(xiàn)有“鳳凰涅槃”和“花團(tuán)錦簇”

雕紋，后續(xù)推出“花間錦鯉”、“仙鶴

凌云”等國風(fēng)圖紋。

? 成分：不含孕婦慎用成分。

《神女雕》局部放大80倍 匠人雕刻的鳳凰涅槃紋 口紅上的雕紋

微雕工藝可追溯至殷商時期，是一種以微小精細(xì)見長的雕刻技法。花西子傳承經(jīng)典，

膏體上刻畫東方花卉紋理，既充滿東方浪漫，又突顯國風(fēng)時尚。

3、首烏眉筆

螺黛生花眉筆

? 特點(diǎn)：大三角眉筆，快速打造立體

霧感眉；極細(xì)三角和極細(xì)圓頭眉筆，

根根描畫仿生眉 。

? 質(zhì)地：添加何首烏眉料，質(zhì)地軟糯

順滑，不易結(jié)塊，顯色自然。

? 成分：不含孕婦慎用成分。

三款皆復(fù)刻“螺子黛”眉料

“螺子黛”是古代宮廷畫眉珍品。

花西子復(fù)刻“螺子黛”古方，并添加何

首烏和忍冬花成分，眉筆質(zhì)地軟糯、

順滑不結(jié)塊。

輕松畫即顯色，反復(fù)畫亦自然。

4、鮮花口紅

花霧迷蝶口紅

滋潤系列口紅

? 恰到好處的滋潤度，輕薄不油膩；

? 春夏流行定制7色，輕透水潤。

啞光系列口紅

? 被譽(yù)為“最舒服的啞光口紅”

，啞而

不干，輕薄絲滑。

? 6色霧面，高級極致啞光。

成分：以上兩款皆不含孕婦慎用成分。

肆章 品牌口碑

1、當(dāng)紅明星 傾情代言

鞠婧祎 花西子首位代言人

SNH48第三屆總選舉第1位

《國風(fēng)美少年》召集人

代表作：

《熱血長安》《蕓汐傳》

《新白娘子傳奇》（飾白素貞）

《云上學(xué)堂》

2、熱播綜藝 獨(dú)家彩妝合作

3、熱播綜藝 獨(dú)家彩妝合作

林允 演員，代表作《美人魚》

2次種草花西子眉筆

4、當(dāng)紅明星 同款種草

張嘉倪 演員，代表作《延禧攻略》

孕期種草花西子養(yǎng)膚氣墊

孫怡 演員，代表作《涼生》

種草花西子蜜粉

4、當(dāng)紅明星 同款種草

袁詠儀 香港演員 種草花西子口紅

王媛可 演員，代表作《延禧攻略》

種草花西子氣墊

鄭合惠子 演員，代表作《萬萬沒想到》

種草花西子眉筆

4、當(dāng)紅明星 同款種草

肖燕 演員

代表作《新白娘子傳奇》 種草花西子口紅

裴子添 演員，代表作《新白娘子傳奇》

種草花西子眉筆

吉克雋逸 歌手,《中國好聲音》季軍

種草花西子雕花口紅

5、頂級KOL 親測力薦

6、美妝達(dá)人 集體打Call

花西子相關(guān)口碑筆記4000+篇

7、新老用戶 好評如潮

8、專業(yè)平臺 成分驗(yàn)證

具備業(yè)內(nèi)第一公信力的

美妝垂直平臺

伍章 品牌服務(wù)體驗(yàn)

1、匠心服務(wù)，創(chuàng)極致購物體驗(yàn)

花西子包裹，

被粉絲們譽(yù)為

“最用心包裹”

撕拉式快遞箱

中國風(fēng)插畫

藍(lán)紫色拉菲草

精致時尚產(chǎn)品

2、匠心服務(wù)，創(chuàng)極致購物體驗(yàn)

全國物流倉儲分布

3、匠心服務(wù)，創(chuàng)極致購物體驗(yàn)

4、官方銷售：天貓花西子旗艦店

花西子官方旗艦店

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