?NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) NEW MEDIA BROCHURE NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 小紅書(shū)、微博、微信運(yùn)營(yíng)詳解 小紅書(shū) 微博 微信公眾號(hào) 小紅書(shū)的流量入口有三個(gè)：關(guān)鍵 微博日均活躍用戶達(dá)到 2.3 億。全國(guó)每 基本信息、賬號(hào)類型、信息登記、 詞排名、自然展現(xiàn)、相關(guān)推薦。 七個(gè)人中就有一個(gè)是微博的日活用戶。 公眾號(hào)信息、微信認(rèn)證 北京藝訊科技有限公司
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NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 01 TRAFFIC PORTAL 流量入口 運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，首先得了解清楚你的文案會(huì)在哪里展現(xiàn)，也就是我們所說(shuō)的流量入口。小紅書(shū)的流量入口有三個(gè)：關(guān)鍵詞排名、 自然展現(xiàn)、相關(guān)推薦。 1. 小紅書(shū) app 內(nèi)自帶搜索功能，搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，所以關(guān)鍵詞排名成為了小紅書(shū)重要的流量入口。一般來(lái)說(shuō)，搜索 關(guān)鍵詞的客戶都是精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶，爭(zhēng)奪關(guān)鍵詞排名自然是小紅書(shū)推廣的關(guān)鍵一步。關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)時(shí)，又分為綜合排名，最熱排名，最 新排名三部分。 2. 小紅書(shū)首頁(yè)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)展現(xiàn)的內(nèi)容，就是我們所說(shuō)的自然展現(xiàn)。自然展現(xiàn)是建立在智能匹配的機(jī)制下的，也就是系統(tǒng)根據(jù)用戶的身份屬性， 給用戶匹配和展現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。 3. 相關(guān)推薦主要出現(xiàn)在每篇筆記評(píng)論底部，一般是跟筆記內(nèi)容接近或相關(guān)的內(nèi)容。 05
HOW TO CREATE A POP-UP ARTICLE 02 如何打造爆文 所有達(dá)人與品牌方都不得不面對(duì)一個(gè)問(wèn)題，在小紅書(shū)做廣告真的要有利他心態(tài)與用戶心態(tài)，不要把用戶當(dāng)傻子，什么標(biāo)題黨 與掛羊頭賣狗肉的軟文，用戶一眼就會(huì)識(shí)破。 01 標(biāo)題技巧 ①字?jǐn)?shù)要控制在 18 個(gè)字以內(nèi)，因?yàn)楣P記標(biāo)題最多顯示兩行，在大屏手機(jī)上一行可以顯示 10 個(gè)字，兩行即 20 個(gè)字，留兩個(gè)空不會(huì)顯得太滿。 ②適當(dāng)添加表情符號(hào)裝飾，因?yàn)橛脩艉芏嗍桥⒆?，要投其所好，但要注意表情符?hào)占兩個(gè)字。 ③加入關(guān)鍵詞，比如人群關(guān)鍵詞“學(xué)生黨”、商品關(guān)鍵詞“Mac 口紅”等等，插入 1-2 兩個(gè)關(guān)鍵詞，它會(huì)給你帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。 02 封面 / 圖片 ①封面要么好看、干凈，要么要重點(diǎn)內(nèi)容，比如你可以把標(biāo)題的一些內(nèi) 容總結(jié)到封面上去。 ②首先風(fēng)格建議和封面保持一致，其次圖片順序和文字介紹順序一致 ③加標(biāo)簽，小紅書(shū)目前有“5+1”種標(biāo)簽，即地點(diǎn)、品牌、商品、影視、 用戶以及自定義標(biāo)簽，根據(jù)內(nèi)容的添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，可以補(bǔ)充圖片信息， 增加曝光等。 03 正文 ①字?jǐn)?shù)別太少，也別太多，建議字?jǐn)?shù)在 400-500 之間，用戶的閱讀壓力 剛好。 ②添加表情符號(hào)增加文字的閱讀性，小紅書(shū)和其他圖文平臺(tái)不一樣，它 的文字和圖片是分開(kāi)的，用戶閱讀大量的文字會(huì)比較枯燥，用一些表情 符號(hào)可以文字的閱讀性。 ③原創(chuàng)，絕大部分的內(nèi)容平臺(tái)都喜歡原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 06
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 04 話題 根據(jù)內(nèi)容主題，找到一個(gè)合適的話題，它可以增加筆記的曝光。 05 發(fā)布時(shí)間 平臺(tái) push 的時(shí)間主要集中在早上 8：00-10：00、中午的 11：30-14:00、晚上 19:00-21：00，這些時(shí)間流量會(huì)大一點(diǎn)，但這并不意味著這 些時(shí)間段發(fā)布筆記就一定會(huì)爆，也有可能流量低，所以建議每個(gè)領(lǐng)域探索自己的發(fā)布時(shí)間，這樣錯(cuò)峰發(fā)布，平臺(tái)也喜歡。 06 適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨 筆記的標(biāo)題要有吸引力，適當(dāng)做一下標(biāo)題黨，這樣可以讓用戶有想點(diǎn)進(jìn)去看得欲望。反問(wèn)句，疑問(wèn)句，能引起用戶好奇心的標(biāo)題都可以使用。 但是一定要注意不要為了標(biāo)題黨而標(biāo)題黨，如果你的內(nèi)容跟標(biāo)題差了十萬(wàn)八千里，這樣別人點(diǎn)進(jìn)去也不會(huì)停留。所以我說(shuō)要做適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨， 標(biāo)題過(guò)分夸張系統(tǒng)會(huì)直接審核不過(guò)，要把握好尺寸。 07
HOW TO CREATE A POP-UP ARTICLE 02 如何打造爆文 07 標(biāo)簽很重要 ! 標(biāo)簽很重要 ! 標(biāo)簽很重要 ! 做畫畫的統(tǒng)一發(fā)布跟畫畫相關(guān)的筆記，做旅行的就發(fā)布跟旅行相關(guān)的筆記，很多人做小紅書(shū)喜歡跟風(fēng)，什么熱門就發(fā)什么，其實(shí)這是一個(gè)大忌。 同一主題風(fēng)格才更有利于體現(xiàn)你的專業(yè)性，讓系統(tǒng)知道你的內(nèi)容主題和專業(yè)性，系統(tǒng)在推薦內(nèi)容給用戶的時(shí)候會(huì)首選你這種專業(yè)性強(qiáng)的筆記。 08 選準(zhǔn)話題更有利于曝光 每篇筆記發(fā)布的時(shí)候，都可以選擇對(duì)應(yīng)的話題，每個(gè)話題都會(huì)有對(duì)應(yīng)的指數(shù)，話題也是可以參與關(guān)鍵詞排名的。所以我們?cè)谶x擇話題的時(shí) 候一定要選跟自己內(nèi)容相關(guān)和指數(shù)高的話題。選錯(cuò)話題也可能會(huì)導(dǎo)致你的文章被系統(tǒng)審核不過(guò)。 08
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) HOW TO CREATE A POP-UP ARTICLE 09 圖片要清晰，使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸 圖片一定要清晰，小紅書(shū)圖片全屏顯示的尺寸比例是 3:4，所以使用 3:4 的尺寸是最好的，我一般使用 1440*1920 的尺寸。 10 筆記內(nèi)容要有一定的爭(zhēng)議性，能引起討論 用戶不喜歡太枯燥的筆記內(nèi)容，我們發(fā)布筆記的時(shí)候要發(fā)布一些能引起討論的文章，帶有一些爭(zhēng)議性最容易引起用戶的討論。我之前發(fā)布 的筆記都會(huì)有一些人在評(píng)論里反駁，這樣就能很好的帶動(dòng)筆記的互動(dòng)。但是要記住一點(diǎn)，千萬(wàn)不要在評(píng)論里跟用戶對(duì)罵，一來(lái)容易損壞自 己的形象，二來(lái)可能會(huì)被人舉報(bào)。 09
NO EXPOSURE? 03 認(rèn)真發(fā)的干貨沒(méi)有曝光？ 01 檢查自己的賬號(hào)近期是否有違規(guī)被限流，是否發(fā)了敏感信息（看 @ 薯隊(duì)長(zhǎng)主頁(yè)）被關(guān)進(jìn)小黑屋啦 02 你的內(nèi)容是否是原創(chuàng)作品，包含你是否在其他平臺(tái)發(fā)布？圖片是否來(lái)自網(wǎng)絡(luò)？ Red 現(xiàn)在全網(wǎng)識(shí)別啦，非原創(chuàng)的一切內(nèi)容都會(huì)降低筆記權(quán)重。 03 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度，這一點(diǎn)上面說(shuō)了，要對(duì)別人有用有價(jià)值的內(nèi)容 04 賬號(hào)的等級(jí)，從泡泡薯到金冠薯，如何升級(jí)頁(yè)面已經(jīng)很清楚 了，金冠薯的權(quán)重醉高，發(fā)視頻提升權(quán)重比圖文快喲 05 賬號(hào)活躍度，就是你的賬號(hào)“苦勞”的一部分哈，多去社區(qū) 跟其他人進(jìn)行“點(diǎn)贊 / 收藏 / 留言 增加賬號(hào)活躍度。自古評(píng) 論區(qū)出高手哈，不是單純的說(shuō)個(gè)“贊”如果你的評(píng)論互動(dòng) OK，會(huì)給你賬號(hào)增加權(quán)重（系統(tǒng)判定你活躍且是真人） 06 是否是品牌合作人，小紅書(shū)其實(shí)對(duì)于素人的監(jiān)督力度相對(duì) 較低，當(dāng)你到了品牌合作人后，對(duì)你的監(jiān)督力度也會(huì)加大 哈，好比你素人的時(shí)候分享一個(gè)產(chǎn)品（疑似廣告） 沒(méi)準(zhǔn) OK 和你成為品合分享一個(gè)產(chǎn)品（疑似廣告） 就容易判定你為商業(yè)廣告。 NO EXPOSURE FOR SERIOUSLY POSTED DRY GOODS? 10
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) PLATFORM MECHANISMS 04 平臺(tái)機(jī)制 01 推薦機(jī)制 小紅書(shū)的推薦機(jī)制和其他平臺(tái)是差不多的，唯一一點(diǎn)不同的就是在推薦之前，它有一個(gè)收錄的環(huán)節(jié)，如果筆記未被收錄就到不了推 薦池，而檢測(cè)筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記，如果能搜索到，那就說(shuō)明已收錄，否則反之。 筆記被收錄后就會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)推薦池，首先筆記會(huì)被推薦到一級(jí)流量池，大概是 200 曝光的樣子，如果筆記的點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊率、收藏 量、評(píng)論量等評(píng)估數(shù)據(jù)較好，達(dá)到了進(jìn)入下一級(jí)流量池的條件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將筆記推薦到下一級(jí)流量池，大概有兩千左右的曝光， 以此類推，如果筆記的評(píng)估數(shù)據(jù)達(dá)不到進(jìn)入下一級(jí)的條件，那么就會(huì)被停止推薦。 當(dāng)然，在推薦期間，如果筆記被舉報(bào)，推薦量則會(huì)下降，這就是很多人說(shuō)之前表現(xiàn)很好的筆記，突然就不漲閱讀，那很可能遭人舉報(bào)了。 11
WEIGHTING ELEMENTS 05 權(quán)重要素 一個(gè)小紅書(shū)號(hào)能不能運(yùn)營(yíng)起來(lái)，最重要的就是權(quán)重能不能起來(lái)。如果一個(gè)賬號(hào)被系統(tǒng)降權(quán)，輕則限流，重則禁言封號(hào)。這一 部分內(nèi)容重點(diǎn)講如何避免降權(quán)，避開(kāi)了雷區(qū)自然可以提升權(quán)重。 01 昵稱不能帶任何的營(yíng)銷產(chǎn)品詞 很多朋友注冊(cè)了小紅書(shū)之后，發(fā)了十幾篇筆記都沒(méi)有閱讀量，更不用說(shuō)點(diǎn)贊和關(guān)注了，原因就是昵稱里帶有營(yíng)銷詞和產(chǎn)品詞。 小紅書(shū)是一個(gè)分享社區(qū)，對(duì)于任何形式的營(yíng)銷行為，官方都是遏制和打擊的。很多人開(kāi)始運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的時(shí)候，昵稱就喜歡帶上營(yíng)銷詞和品牌詞， 比如 XX 產(chǎn)品總代理，這樣就輸在了起跑線上，因?yàn)楣俜讲粫?huì)給你展示的機(jī)會(huì)。 一定要避免昵稱帶有明顯的營(yíng)銷性質(zhì)，這樣就可以避免降權(quán)。 02 發(fā)布的筆記要統(tǒng)一主題 做畫畫的統(tǒng)一發(fā)布跟畫畫相關(guān)的筆記，做旅行的就發(fā)布跟旅行相關(guān)的筆記。很多人做小紅書(shū)喜歡跟風(fēng)，什么熱門就發(fā)什么，其實(shí)這是一個(gè)大忌。 同一主題風(fēng)格才更有利于體現(xiàn)你的專業(yè)性，讓系統(tǒng)知道你的內(nèi)容主題和專業(yè)性，系統(tǒng)在推薦內(nèi)容給用戶的時(shí)候會(huì)首選你這種專業(yè)性強(qiáng)的筆記。 03 小紅書(shū)用戶等級(jí)越高權(quán)重越高 小紅書(shū)的用戶等級(jí)分為尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小馬薯、文化薯、銅冠薯、銀冠薯和金冠薯 10 個(gè)等級(jí)，等級(jí)越高權(quán)重 越高。開(kāi)通賬戶之后一定要首先解鎖自己的用戶等級(jí)，然后把賬號(hào)等級(jí)升上去。 04 互動(dòng)數(shù)據(jù)要合理 互動(dòng)是任何社區(qū)媒體必不可少的核心因素，要提高小紅書(shū)的權(quán)重，必須要優(yōu)化互動(dòng)的數(shù)據(jù)?；?dòng)包括點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏和關(guān)注。有些人會(huì) 選擇給自己的賬號(hào)刷一些數(shù)據(jù)，原則上是沒(méi)有太大問(wèn)題，但是值得注意的是要控制在合理的范圍內(nèi)。舉個(gè)例子，點(diǎn)贊跟展現(xiàn)的比例一般在 0.5%-2% 之間，在這個(gè)區(qū)間是比較合理的，如果你一篇筆記只有 100 展現(xiàn)，卻有 20 個(gè)贊，那就明顯不合理了。 WEIGHTING ELEMENTS 12
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) PROMOTIONAL TIPS 06 小紅書(shū)推廣技巧（因各自的情況來(lái)定） 01 紅人種草 這塊比較建議大家，還是深耕一塊領(lǐng)域，為特定的人群塑造專屬的存在感，打造忠實(shí)的用戶。 1. 垂直領(lǐng)域細(xì)分：根據(jù)品牌或者人群進(jìn)行圈層營(yíng)銷，比如美術(shù)圈，藝考圈、手繪圈等。 2. 口碑運(yùn)營(yíng)：信任度高，拿證率高，種草目的比較容易達(dá)成。 3. 社群：為社群用戶打造歸屬感，挖掘社群經(jīng)濟(jì)。 02 話題 1. 發(fā)起話題：例如試學(xué)等等 2. 互動(dòng)：同步和粉絲互動(dòng)，借助粉絲力量，擴(kuò)大宣傳范圍。以評(píng)論有獎(jiǎng)之類的帶動(dòng)粉絲。 3. 熱門推薦：抓住小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外結(jié)合，擴(kuò)大宣傳范圍。 4. 小紅書(shū)筆記：在小紅書(shū)筆記上軟植入商品購(gòu)買鏈接，提升購(gòu)買率。 13
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NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 微博 MICROBLOGGING OPERATIONS 01 五大步驟教你快速上手微博渠道運(yùn)營(yíng) 微博作為全網(wǎng)的吃瓜基地，越來(lái)越受關(guān)注。 945 1.5 萬(wàn) 截至今年 3 月，微博（WB）日均活躍用 閱讀 閱讀 戶達(dá)到 2.3 億。換句話說(shuō)，全國(guó)每七個(gè)人 中就有一個(gè)是微博的日活用戶， “國(guó)民級(jí) 5372 44.8 萬(wàn) 社交應(yīng)用”依然名副其實(shí)。 閱讀 閱讀 對(duì)于很多新媒體運(yùn)營(yíng)小白來(lái)說(shuō)，微博仍然 是獲取流量和最快上手的一個(gè)新媒體營(yíng)銷 平臺(tái)。 以我們?cè)?jīng)發(fā)布過(guò)一條微博為例，在發(fā)布 后的兩天內(nèi)閱讀量達(dá) 1000+，點(diǎn)贊與評(píng)論 的反饋也一般；在后幾天，但經(jīng)過(guò)一段時(shí) 間的學(xué)習(xí)。我們新發(fā)的這條微博兩個(gè)小時(shí) 就有了近 8000 的閱讀量。這是零基礎(chǔ)的 新媒體運(yùn)營(yíng)小白的進(jìn)階。隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間的 增加，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，你會(huì)對(duì)如何在微 博獲取流量有更加系統(tǒng)的認(rèn)知。 那么在一個(gè)這樣大的流量平臺(tái)，新媒體小白該怎么運(yùn)營(yíng)微博？ 其實(shí)，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，想要運(yùn)營(yíng)得好，只要遵循以下五大步驟： 熟悉微博 明確定位 制定選題 創(chuàng)作內(nèi)容 推廣內(nèi)容 15
微博 GET FAMILIAR WITH WEIBO 02 熟悉微博 無(wú)論你要運(yùn)營(yíng)哪個(gè)平臺(tái)，一開(kāi)始都需要先了解平臺(tái)屬性， 用戶特征 再清楚流量來(lái)源。 20-30 歲用戶占比最高 01 平臺(tái)屬性 57% 微博搭建起了中國(guó)最大的社交興趣網(wǎng)絡(luò)。在微博，你可以 找到志同道合的人，一起分享生活，一起交流經(jīng)驗(yàn)，一起 43% 當(dāng)不明真相的吃瓜群眾?？偟膩?lái)說(shuō)就是，微博讓無(wú)處安放 的當(dāng)代人找到了歸屬感。 男性用戶占比高于女性 用戶特征 40% 微博的月活躍用戶一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，截至今年 3 月，微博 (WB) 日均活躍用戶達(dá)到 2.3 億，月活用戶約 5.5 億。與別的流量平臺(tái) 35% 相比，微博用戶偏年輕化，以 23~30 歲用戶為主，其次是 18~22 歲的用戶。而這部分群體正是我們教育行業(yè)的主要目標(biāo)客戶，涵 14% 蓋了從高考到考研的年齡段。 6% 5% 內(nèi)容特征 16-17 18-22 23-30 31-40 41 及以上 微博用戶在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的活躍度很高，主要活躍在電視劇、綜藝、 20-30 歲用戶占比最高 明星、時(shí)尚、美妝、萌寵等領(lǐng)域。大家來(lái)微博主要還是為了吃瓜， 消遣娛樂(lè)的。但微博自身平臺(tái)的改革給我們教育行業(yè)帶來(lái)了新的 風(fēng)口。微博當(dāng)下正在整改，突出教育板塊，以及教育領(lǐng)域的直播。 GET FAMILIAR WITH WEIBO 16
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 02 流量來(lái)源 微博的月活躍用戶一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，截至今年 3 月，微博 (WB) 日均活躍用戶達(dá)到 2.3 億，月活用戶約 5.5 億。與別 的流量平臺(tái)相比，微博用戶偏年輕化，以 23~30 歲用戶為主， 其次是 18~22 歲的用戶。而這部分群體正是我們教育行業(yè) 的主要目標(biāo)客戶，涵蓋了從高考到考研的年齡段。 微博流量來(lái)源有很多，包括綜合熱門、用戶排名、熱門問(wèn)答、 熱門文章、超級(jí)話題、熱門話題、熱門視頻、下拉詞，主要 的流量來(lái)源有以下 4 種： ·綜合熱門 ·熱門問(wèn)答 ·用戶排名 ·熱門文章 綜合熱門 綜合熱門是流量來(lái)源最核心的一個(gè)渠道，也是信息曝光度最大、引 流效果最直接的渠道。一般原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量高，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊互動(dòng)率整 體比較高的微博，都有機(jī)會(huì)上綜合熱門。 熱門問(wèn)答 我們可以通過(guò)提問(wèn)、回答問(wèn)題的形式去獲取流量。電腦端是看不到 熱門問(wèn)答但可以寫熱門問(wèn)答。 用戶排名 也稱為個(gè)人微博排名。當(dāng)你想在微博上搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)用 戶，一般都會(huì)按照用戶排名去搜索。 熱門文章 熱門文章是引流精準(zhǔn)粉絲最好的渠道。通過(guò)內(nèi)容篩選引流來(lái)的粉絲， 信任感比較強(qiáng)，后期轉(zhuǎn)化率會(huì)比較高。 17
微博 CLEAR POSITIONING 03 明確定位 熟悉了微博平臺(tái)，注冊(cè)好微博賬號(hào)之后，一定要做好 定位，這樣才能規(guī)劃好后續(xù)微博內(nèi)容的發(fā)布。微博定 位包括人設(shè)定位與內(nèi)容定位： 01 人設(shè)定位 微博人設(shè)定位，其實(shí)就像是在進(jìn)行初次見(jiàn)面時(shí)的自我介紹， 為自己貼上標(biāo)簽。 就以我們自己的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，我的定位是【一個(gè)剛畢業(yè)在做新 媒體與美術(shù)教育相關(guān)的失業(yè)美術(shù)生】，目的是給想要學(xué)習(xí)， 剛開(kāi)始學(xué)習(xí)或已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)的粉絲分享自己的經(jīng)驗(yàn)，所以我 的簡(jiǎn)介就可以這樣寫：一個(gè)剛畢業(yè)在做新媒體與美術(shù)教育相 關(guān)的失業(yè)美術(shù)生，關(guān)于美術(shù)的任何問(wèn)題都可以私信我。簡(jiǎn)介 就是我的個(gè)人標(biāo)簽，它能夠讓用戶在初次關(guān)注我的時(shí)候，就 對(duì)我有一個(gè)清晰的定位。而且我認(rèn)證的是教育博主。 02 內(nèi)容定位 人設(shè)定位是內(nèi)容定位的前提，而內(nèi)容定位是讓用戶明 確在你這能獲得什么價(jià)值。 大家已經(jīng)知道了你是誰(shuí)，那你是做什么的？你擅長(zhǎng)什 么？你要在內(nèi)容中展現(xiàn)出來(lái)。你的優(yōu)勢(shì) / 興趣 / 產(chǎn)品就 是你的內(nèi)容，然后通過(guò)有價(jià)值的干貨去輸出你的內(nèi)容，你就可以吸引很多用戶。你的定位領(lǐng)域可以是【黑科技】、【新媒體 運(yùn)營(yíng)】、【美妝】、【COS】等等。 同樣是以我自身舉例，我的內(nèi)容定位是【專注美術(shù)高考內(nèi)容分享】，我就可以輸出一系列關(guān)于美術(shù)高考的內(nèi)容，藝考教學(xué)內(nèi) 容，包括美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)，畫面常見(jiàn)問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)臨摹素材，優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)素材等等。 18
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 微博 DEVELOPING THE SELECTION 04 制定選題 在制定選題的時(shí)候，我們可以通過(guò)目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)確定選題。 其中，目標(biāo)關(guān)鍵詞包括核心關(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。 01 核心關(guān)鍵詞 所謂核心關(guān)鍵詞，其實(shí)就是主題最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)，同時(shí)也是搜索量 最高的詞語(yǔ)。選擇核心關(guān)鍵詞要注意以下兩點(diǎn)： ·和你的微博定位密切相關(guān) ·每天都有人搜索并且是準(zhǔn)確的 例如：我的微博定位是專注美術(shù)高考內(nèi)容分享，目的給想要學(xué)習(xí)， 剛開(kāi)始學(xué)習(xí)或已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)的粉絲分享自己的經(jīng)驗(yàn)。那么我選擇 的核心關(guān)鍵詞肯定要跟美術(shù)相關(guān)，比如【美術(shù)生】【素描】【色彩】 【速寫】等 02 衍生關(guān)鍵詞 衍生關(guān)鍵詞也叫相關(guān)關(guān)鍵詞，就是對(duì)核心關(guān)鍵詞的一個(gè)拓展。 例如：在核心關(guān)鍵詞是【素描】的前提下，衍生關(guān)鍵詞就可以是【素 描靜物】、【素描頭像】、【素描石膏像】等等與素描學(xué)習(xí)相關(guān) 的關(guān)鍵詞。 DEVELOPING THE SELECTION 19
微博 CREATIVE CONTENT 05 創(chuàng)作內(nèi)容 創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，要注意內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度與原創(chuàng)度，不要復(fù)制粘貼別人的微博文案，更不要帶上任何鏈接和二維碼，防止被降 低權(quán)重。發(fā)布的微博內(nèi)容主要有以下兩種形式： 01 短微博（圖文類） 字?jǐn)?shù)：字?jǐn)?shù)控制在 150 字左右為宜，你可以把它當(dāng)成是在寫日記，代入自己的人設(shè)，顯得更為真實(shí)。 配圖：建議是 1 張、3 張、6 張或者 9 張高清圖片，保持圖片的對(duì)稱性，會(huì)更加美觀整齊。 20
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 02 頭條文章（微博文章） 標(biāo)題：建議使用雙標(biāo)題，會(huì)更具有吸引力。例如：我要發(fā)布一篇關(guān)于石膏頭像講解的文章，我就可以這樣擬標(biāo)題：《石膏頭像步驟教學(xué)—— 如何在一小時(shí)內(nèi)學(xué)會(huì)石膏頭像！》 導(dǎo)語(yǔ)：導(dǎo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔有力，與文章內(nèi)容相呼應(yīng)，且能夠激發(fā)用戶的閱讀興趣。例如：如果標(biāo)題是《石膏頭像步驟教學(xué)——如何在一小時(shí)內(nèi)學(xué) 會(huì)石膏頭像！》，導(dǎo)語(yǔ)就可以這樣寫：這是一篇讓你快速掌握石膏頭像的秘籍，看后記得收藏起來(lái)！ 封面圖：頭條文章的封面是有最佳尺寸的，根據(jù)官方給出的尺寸是 整體圖片大小 1000*562；上下邊大小為 1000*81；中間部分為 1000*40 1000X562px，信息安全區(qū)是 1000X400px。信息安全區(qū)也就是當(dāng) 封面圖以這種尺寸做出來(lái)，效果更佳，并且黑邊不顯示 你打開(kāi)頭條文章進(jìn)行閱讀的時(shí)候，信息安全區(qū)的內(nèi)容都可以看到。 那么，除開(kāi)信息安全區(qū)的區(qū)域，其他區(qū)域是看不到的。同理，在 1000X562px 的尺寸中，1000X400px 的區(qū)域顯示，其他 162px 的 區(qū)域是顯示不出來(lái)的。經(jīng)過(guò)測(cè)試，其中不顯示的 162px 區(qū)域，上下 各占 82px 的比例。所以，封面圖的重要內(nèi)容就會(huì)集中在中間 400px 區(qū)域。 正文：除了內(nèi)容質(zhì)量要過(guò)關(guān)之外，還要注意排版，圖文并茂，字?jǐn)?shù)控制在 1000~3000 為宜。 結(jié)尾：文章結(jié)尾要設(shè)置 CTA 來(lái)引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。但是由于微博平臺(tái)放入任何外鏈 / 二維碼都會(huì)降低權(quán)重，因此你可以讓用戶回復(fù)關(guān)鍵詞要鏈 接 / 資源。 21
微博 PROMOTIONAL LEADS 06 推廣引流 內(nèi)容創(chuàng)作完成以后，就到了最后一步，你如何讓用戶關(guān)注到你的內(nèi)容？因此，你要去推廣，去獲取流量。我們從引流文案和 引流技巧這兩個(gè)方面展開(kāi)。 01 引流文案 所謂的引流文案就是，用來(lái)引導(dǎo)用戶領(lǐng)取你資源 / 點(diǎn)擊你鏈接的 文字，一定要有獨(dú)特性或者是吸引力。例如： 而且引流文案要設(shè)置在短微博的前 3~4 行，防止被折疊，導(dǎo)致用 戶無(wú)法第一時(shí)間關(guān)注到。引流文案可以分為兩種，一種用于自己 發(fā)布的微博內(nèi)容，另一種可以用于其他熱門微博截流。 02 引流技巧 順帶提及法：把自己當(dāng)作用戶，說(shuō)出自己的親身體會(huì)，以自身的成 就來(lái)說(shuō)服。這種方法非常適用于微博平臺(tái)，既不會(huì)過(guò)于明顯，也帶 直接法，這種方法適用于微博企業(yè)賬號(hào)或者是大 V 號(hào)，如果是個(gè) 有真實(shí)性。例如：在講述自己的入行經(jīng)驗(yàn)或者新媒體學(xué)習(xí)經(jīng)歷的時(shí) 人號(hào)，容易引起用戶的反感，不建議使用。例如：【想要了解更 候，可以說(shuō)，我當(dāng)時(shí)剛?cè)腴T的時(shí)候也嘗試了報(bào)新媒體課程，其中 詳細(xì)的介紹，具體點(diǎn)擊 + 鏈接】。 XX 老師說(shuō)的 XXXXXX，我很印象深刻 / 對(duì)我?guī)椭艽蟆? 針對(duì)法：針對(duì)文章的內(nèi)容為用戶制作福利資源，引導(dǎo)用戶關(guān)注領(lǐng) 小號(hào)評(píng)論法：簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是用自己的小號(hào)在自己的微博評(píng)論 取。例如：頭條文章《轉(zhuǎn)行新媒體運(yùn)營(yíng)必讀的 10 個(gè)知識(shí)點(diǎn)（1）： 區(qū)帶節(jié)奏。 三個(gè)角度幫你認(rèn)識(shí)新媒體》一文中，為用戶制作的福利資源是關(guān) 于新媒體入門的干貨資源。 22
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 其他博主的微博評(píng)論區(qū)截流法：根據(jù)自己微博內(nèi)容的關(guān)鍵詞進(jìn)行 制造熱點(diǎn)話題：互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)言論自由的平臺(tái)，它可以根據(jù)季節(jié)、 搜索，在搜索排名前幾的微博評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)論，順帶附上自己的 人群、規(guī)則、風(fēng)俗、現(xiàn)象等在線形成網(wǎng)民共鳴的話題或新聞，輿 UTM 鏈接。這個(gè)最好用小號(hào)，畢竟都是圈子里的人搞得隱晦一點(diǎn)。 論性是比較強(qiáng)的一個(gè)地帶。我們可以通過(guò)以下三個(gè)方面入手 但是要注意，為了弱化你的目的性，也防止博主認(rèn)為你在打小廣 蹭熱點(diǎn)：大家要注意熱點(diǎn)是有時(shí)間限制的，特別是對(duì)于微博這種實(shí)時(shí)性的 告，因此刪除你的評(píng)論。你的評(píng)論語(yǔ)一定要是軟文，不能過(guò)于直接。 媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最好就是利用熱點(diǎn)出現(xiàn)的前八個(gè)小時(shí)進(jìn)行充分利用。 有爭(zhēng)議：話題設(shè)置有爭(zhēng)議性的話能夠引發(fā)用戶的情緒站隊(duì)，有爭(zhēng)議性的話 題才會(huì)引起討論，也就更加容易上熱門，或者你還可以引入投票的玩法。 有特色：如今做話題的很多，這也就造成了話題重復(fù)性很高的問(wèn)題，想要 能夠和別家區(qū)別開(kāi)來(lái)的話，不妨好好思考一下在借勢(shì)之外如何去制造能夠 帶節(jié)奏的話題。 蹭熱點(diǎn) / 名人話題：蹭熱點(diǎn)話題比較好理解了，其主要精髓在于蹭。 我們針對(duì)該話題發(fā)表自己的意見(jiàn)和間接 + 話題的 tag 在短期內(nèi)獲 得大量曝光。蹭名人的熱度可以包括但不僅限于流量明星，知名 院校。這類曝光給我們帶來(lái)的只有流量，真正的粉絲和有效客資 較少。 23
微信公眾號(hào) 24
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 微信 REGISTER PUBLIC 01 微信公眾號(hào)注冊(cè)及認(rèn)證 https://mp.weixin.qq.com/ 注冊(cè)公眾號(hào)只要 5 步，零基礎(chǔ)小白輕松 GET 基本信息、賬號(hào)類型、信息登記、公眾號(hào)信息、微信認(rèn)證 百度搜索微信公眾平臺(tái)，進(jìn)入微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)，點(diǎn)擊右上角 立即注冊(cè)。 01 基本信息填寫 無(wú)論選擇【訂閱號(hào)】還是【服務(wù)號(hào)】，都會(huì)進(jìn)入右側(cè)界面。 注意事項(xiàng)： ①注冊(cè)公眾號(hào)都需要郵箱，并且這個(gè)郵箱是從未注冊(cè)過(guò)公眾號(hào)的。 ②郵箱可以登錄，因?yàn)樾枰邮镇?yàn)證碼。 REGISTER PUBLIC 25
微信 REGISTER PUBLIC 01 微信公眾號(hào)注冊(cè)及認(rèn)證 02 確定賬號(hào)類型 國(guó)內(nèi)企業(yè)直接點(diǎn)擊確定即可 注意事項(xiàng)：點(diǎn)擊確定后，官方會(huì)再一次提醒你， 確定賬號(hào)類型，因?yàn)橐坏┐_定后，不可以在做修 改了。 【訂閱號(hào)】和【服務(wù)號(hào)】的區(qū)別： 1、訂閱號(hào)每天都可以發(fā)布內(nèi)容，而服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能發(fā)布 4 次，訂閱號(hào)比較適用于個(gè)人及頻繁推送內(nèi)容的企業(yè)，服務(wù)號(hào)比較適用于服務(wù) 類型企業(yè)。 2、如果想簡(jiǎn)單的發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，建議可選擇訂閱號(hào)；如果想用公眾號(hào)獲得更多的功能，例如開(kāi)通微信支付，建議選擇服務(wù)號(hào)。 26
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 03 企業(yè)信息登記 不管是選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，都要選擇賬號(hào)主體，比如是為個(gè) 人注冊(cè)就選擇個(gè)人，為公司注冊(cè)就選擇企業(yè)。 注意事項(xiàng)： 1、選擇企業(yè)后，一個(gè)主體（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）只能注冊(cè) 2 個(gè)賬號(hào)。 2、選擇個(gè)人后，一個(gè)人的身份證只能注冊(cè) 1 個(gè)賬號(hào)。 3、管理員信息登記時(shí)要注意，一個(gè)人的身份證只能綁定 5 個(gè)賬號(hào)。 27
微信 REGISTER PUBLIC 01 微信公眾號(hào)注冊(cè)及認(rèn)證 04 填寫公眾號(hào)信息 包括公眾號(hào)名稱、功能介紹，選擇運(yùn)營(yíng)地區(qū)。 賬號(hào)名稱是公眾號(hào)昵稱，無(wú)需和公司名稱一致； 不能和其他公眾號(hào)名稱同名（命名唯一） 功能介紹無(wú)需和公司的經(jīng)營(yíng)范圍一致；但不能帶 有被保護(hù)、違規(guī)的詞匯，如：男科、微信、熱線、 兼職、相冊(cè)等 05 微信公眾號(hào)認(rèn)證申請(qǐng)流程（企業(yè)類型） 1、登錄微信公眾平臺(tái) -> 設(shè)置 -> 微信認(rèn)證 -> 開(kāi)通 28
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 2、同意協(xié)議：簽署《微信公眾平臺(tái)認(rèn)證服務(wù)協(xié)議》 3、驗(yàn)證管理員 驗(yàn)證管理員 為驗(yàn)證你的身份，請(qǐng)用管理員微信掃描二維碼， 若此微信號(hào)無(wú)法使用，請(qǐng)點(diǎn)此重置綁定微信號(hào) 4、選擇認(rèn)證類型及填寫認(rèn)證資料，選擇認(rèn)證類型及公函上傳。 5、確認(rèn)名稱，命名方式：基于商標(biāo)命名或基于自選詞匯。 申請(qǐng)公函 6、選擇發(fā)票 7、支付費(fèi)用 8、認(rèn)證審核 29
微信 DEVELOP AN OPERATIONAL PLAN 02 微信公眾號(hào)定位及規(guī)劃 00 運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)前的五個(gè)前期工作要做好 賬號(hào)定位 / 內(nèi)容規(guī)劃 競(jìng)品調(diào)研 / 分析 欄目規(guī)劃 內(nèi)容風(fēng)格確定 建立選題庫(kù) 01 準(zhǔn)備工作 1：賬號(hào)定位 / 內(nèi)容規(guī)劃 在沒(méi)有弄清楚賬號(hào)定位及確定內(nèi)容類型前，先不要著急運(yùn)營(yíng)。做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。 好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā)，但它一定是你最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察到細(xì)分用戶的 核心需求，真正對(duì)他們有幫助，能吸引到他們。 定位 沒(méi)有清晰內(nèi)容定位的公眾號(hào)就像射出去沒(méi)有準(zhǔn)心的子彈，打不中 目標(biāo)。定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過(guò)于學(xué)術(shù)和理 論。 想清楚 4 個(gè)問(wèn)題，且時(shí)刻提醒。 1）我是誰(shuí)？ 2）我的細(xì)分目標(biāo)人群是誰(shuí)？ 3）我能為他們提供什么垂直內(nèi)容？ 4）這些內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值？ 一個(gè)公眾號(hào)的定位不是一成不變，它是隨著公眾號(hào)的發(fā)展、市場(chǎng)的變化、以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題而調(diào)整。 我們要做的就是堅(jiān)持輸出，不斷調(diào)整這顆子彈的準(zhǔn)心，百發(fā)百中。 如果你是運(yùn)營(yíng)企業(yè)公眾號(hào)，那一定要首先對(duì)公司現(xiàn)狀及可利用資源深入了解。脫離企業(yè)本身去定位公眾號(hào)，就是耍流氓。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者至 少應(yīng)該是半個(gè)品牌營(yíng)銷人。 另外，做企業(yè)公眾號(hào)，規(guī)劃定位必須提前與領(lǐng)導(dǎo)或老板達(dá)成一致。在大家共同認(rèn)可和意見(jiàn)一致的情況下開(kāi)展工作，效率會(huì)高很多，而且方 向也會(huì)更加明確。畢竟企業(yè)公眾號(hào)，第一大 “甲方” 就是老板。 30
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 02 準(zhǔn)備工作 2：競(jìng)品調(diào)研 / 分析 知己知彼，方能擇優(yōu)拋糟。 確定了定位，你就知道自己在哪了，戰(zhàn)場(chǎng)也就確定了，同行對(duì)手也知道了。 這個(gè)時(shí)候，別著急忙慌就開(kāi)始做公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃了，一定要先做做競(jìng)品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀。 包括競(jìng)品目標(biāo)群人、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、 活動(dòng)類型及更新頻率、漲粉渠道等等，并分析優(yōu)劣勢(shì)。 請(qǐng)好好思考以下兩個(gè)問(wèn)題： 1、目標(biāo)用戶為什么會(huì)選擇我的公眾號(hào)，而不是關(guān)注同類公眾號(hào)？ 2、如果我想成為目標(biāo)用戶的首選，有沒(méi)有什么用戶一定需要來(lái)找我才能更好滿足的？ 對(duì)同行乃至行業(yè)了解越多，腦袋也會(huì)清晰更多，更多東西也會(huì)了然于心。 03 準(zhǔn)備工作 3：欄目規(guī)劃 固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。 在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，有意識(shí)的把主題類似的內(nèi)容歸為一類，策劃?rùn)谀棵Q以及選題方向，固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。 這會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺(tái)的內(nèi)容符號(hào)，起到 “四兩撥千斤” 的效用。 比如： GQ 實(shí)驗(yàn)室推出“GQ DAILY”欄目、吳曉波頻道推出“財(cái)經(jīng)日日評(píng)”欄目，還有視覺(jué)志推出“七言” 欄目、大象公會(huì)推出“混亂博物館” 欄目、深夜發(fā)媸推出“明星時(shí)髦研究所”欄目等等。 在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，建議完全可以考慮欄目化，任何行業(yè)都可以做欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動(dòng)的，都可以。 一類內(nèi)容對(duì)應(yīng)的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維來(lái)做這一個(gè)欄目，然后甚至發(fā)展為一個(gè)單獨(dú)品牌的子賬號(hào)。 簡(jiǎn)單一句話就是：內(nèi)容欄目化、欄目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。 而這其中，包括需要確定： 欄目主題、風(fēng)格調(diào)性、對(duì)應(yīng)選題、視覺(jué)呈現(xiàn)；欄目?jī)?nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻；欄目?jī)?nèi)容來(lái)源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿， 還是征文、轉(zhuǎn)載；欄目?jī)?nèi)容對(duì)應(yīng)素材來(lái)源的整合記錄形成表格；欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時(shí)間；都需要一一確定，形式規(guī)范。 31
微信 DEVELOP AN OPERATIONAL PLAN 02 微信公眾號(hào)定位及規(guī)劃 04 準(zhǔn)備工作 4：內(nèi)容風(fēng)格確定 確定與用戶的關(guān)系，打造公眾號(hào)內(nèi)容專屬的人格化屬性。 新媒體內(nèi)容的風(fēng)格化，與其說(shuō)是一種內(nèi)容思維，我覺(jué)得更是一種 品牌思維。 現(xiàn)在同類公眾號(hào)越來(lái)越多，同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，不僅僅 是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺(jué) 的同質(zhì)化。 但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點(diǎn)可以一樣，賬號(hào)風(fēng) 格卻是很難一樣。一個(gè)差不多的公眾號(hào)，一篇差不多的文章，用 戶為什么選擇關(guān)注你，而不是別人？ 這其中最關(guān)鍵的就是公眾號(hào)人格化屬性，把賬號(hào)打造出人樣來(lái)， 而不是單向的文字輸出。 現(xiàn)在的讀者，除了內(nèi)容對(duì)口，還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格 類型，就像結(jié)交朋友一樣，他們會(huì)找自己談得來(lái)、對(duì)口的人。 所以，你公眾號(hào)輸出的所有東西，如果匯聚成一個(gè)人，會(huì)是生活 中一個(gè)什么樣的人？ 幽默、搞怪還是高冷？ 朋友、親人還是老師？ 專家、助手還是達(dá)人？ 中年、斜杠青年還是少女？ …… 如果用戶在后臺(tái)找你，他們會(huì)叫你什么？小編？他們會(huì)用什么語(yǔ) 氣和你對(duì)話？ 32
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 05 準(zhǔn)備工作 5：選題庫(kù)建立 建立選題庫(kù)剛開(kāi)始可能還是一個(gè)模糊的輪廓，但慢慢地會(huì)越來(lái)越清晰，越來(lái)越詳盡，越來(lái)越知道需要給用戶提供什么內(nèi)容。 選題標(biāo)準(zhǔn)： 簡(jiǎn)單的說(shuō)，“內(nèi)視”就是去分析自己賬號(hào)過(guò)往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容 圍繞一個(gè)定位——幫“哪些用戶”在“什么場(chǎng)景”解決“什么問(wèn) 及用戶真正需求；而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同賬 題”！ 號(hào)的內(nèi)容選題方向。 在這個(gè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下，我們可以提供 3 種選題內(nèi)容，解決 3 個(gè)問(wèn)題。 對(duì)于“內(nèi)視”，你可以分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，做成詳細(xì)表格， 1、寫觀點(diǎn)干貨類，能提供技能指導(dǎo)。 進(jìn)行分析。 2、寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。 3、寫新聞熱點(diǎn)類，能緩解資訊焦慮。 對(duì)于“外窺”，你可以找到相關(guān)公眾號(hào)——篩選賬號(hào)——分析目 這 3 種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的！這樣的內(nèi)容更容易生 標(biāo)賬號(hào)選題方向——做成詳細(xì)表格進(jìn)行分析。 存，也活得更久。 而為了做好這 3 種選題，防止跑偏，我們還需要做的是：1、確 定公眾號(hào)類型——解決這 3 種內(nèi)容的占比問(wèn)題； 2、堅(jiān)持垂直細(xì)化——解決這 3 種內(nèi)容的范圍問(wèn)題； 3、符合自身人格化定位——解決這 3 種內(nèi)容的風(fēng)格、價(jià)值觀、 調(diào)性問(wèn)題。 這樣，你也就會(huì)有了一個(gè)做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。 一個(gè)最快且實(shí)用的選題方法： 公眾號(hào)“內(nèi)視”和“外窺”的方法來(lái)選題。 什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢？ 33
微信 LAYOUT OF THE CONTENT 03 公眾號(hào)內(nèi)容的排版及發(fā)布 00 統(tǒng)一內(nèi)容呈現(xiàn)視覺(jué)，增強(qiáng)品牌感傳達(dá) 一個(gè)公眾號(hào)（包括不同欄目），就是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)品牌，視覺(jué)上的風(fēng)格化就相當(dāng)于你的品牌 VI。 品牌認(rèn)知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇，在用戶看你的公眾號(hào)時(shí)，文字是需要轉(zhuǎn)化成語(yǔ)言進(jìn)入大腦，而視覺(jué)則是直接傳達(dá)，能更快占領(lǐng)用戶心智。 從你的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等每一個(gè)方面都應(yīng)該盡力形成自己特有的風(fēng)格，幾乎所有的大 V 也都這樣做了。 這種視覺(jué)化的打造不需要你花費(fèi)很多精力，一小點(diǎn)的變化也會(huì)帶來(lái)差異化，一勞永逸。 01 市面上常見(jiàn)的 10 種排版風(fēng)格： 1. 時(shí)尚雜質(zhì)風(fēng) 代表公眾號(hào)：杜紹斐 2. 現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng) 代表公眾號(hào)：插座學(xué)院、人物、拾遺 3. 互聯(lián)網(wǎng)科技風(fēng) 代表公眾號(hào)：極客公園、36 氪 4. 搞笑風(fēng) 代表公眾號(hào)：小聲比比 34
5. 干貨科普風(fēng) 代表公眾號(hào)：好好住 6. 文藝清新風(fēng) NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 代表公眾號(hào)：HANS 漢聲 7. 高端商務(wù)風(fēng) 代表公眾號(hào)：晚點(diǎn) LATEPOST 8. 購(gòu)物風(fēng) 代表公眾號(hào)：一條 9. 中國(guó)風(fēng) 代表公眾號(hào)：誰(shuí)最中國(guó) 10. 條漫風(fēng) 代表公眾號(hào)：GQ 實(shí)驗(yàn)室 35
微信 LAYOUT OF THE CONTENT 03 公眾號(hào)內(nèi)容的排版及發(fā)布 排版包括但不限：從主標(biāo)到正文內(nèi)容的不同字體、字號(hào)、間距；整體呈現(xiàn)給用戶的主 VI 色是什么顏色；頭圖、關(guān)注引導(dǎo)、 在看引導(dǎo)、文末配置二維碼的統(tǒng)一設(shè)計(jì)…… 對(duì)公眾號(hào)視覺(jué)和內(nèi)容排版有一個(gè)原則： 一切都圍繞提高用戶閱讀體驗(yàn)，不能加分則 PASS。 02 正文文字排版格式規(guī)范： 正文文字排版要迎合大眾閱讀習(xí)慣，以簡(jiǎn)潔清爽為主。 1）字體字號(hào) 在不同的手機(jī)下看同一篇文章，字體大小會(huì)有略微差別。 為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，正文字號(hào)一般選擇主流的 14PX 或 15PX 。 14PX 顯得小巧精致，15PX 閱讀時(shí)會(huì)輕松點(diǎn)。注釋性文字、不太重要的信息，可以選擇 13PX 。 小標(biāo)題字號(hào)一般比正文大 3 號(hào)，也就是 17PX 、 18PX，或根據(jù)排版風(fēng)格設(shè)計(jì)圖片樣式。 2）字體顏色 人們習(xí)慣閱讀黑、灰的文字，如果用其他顏色作為正文字體，會(huì)增加讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。 所以，一般選擇黑色字體，但不要選擇默認(rèn)的純黑（#000000），飽和度高，在手機(jī)上看很刺眼。 可以選擇黑色偏灰的：#595959、#3F3F3F 3）字體款式 字體款式?jīng)]什么好說(shuō)的，各個(gè)手機(jī)適配不一樣，所以也是為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，默認(rèn)即可。 4）字間距、行間距、兩側(cè)邊距、對(duì)齊 每個(gè)字母之間必須有一定合理空間，如果字母之間的距離過(guò)于狹小，就像兩個(gè)挨著很近的雞蛋隨時(shí)有可能 相碰撞的危險(xiǎn)，如果字母間距過(guò)大，那字母就會(huì)失去張力和緊張感，使得文字閱讀變得乏味。 字間距設(shè)置在 1 倍，不疏不密，剛剛好。 行間距的距離不能太寬或太擁擠，主流的是 1.5 倍或 1.75 倍。 兩側(cè)邊距，適當(dāng)縮進(jìn)會(huì)讓視線更集中，閱讀更流暢，主流縮進(jìn)是 16 。如果文章偏輕松，也可以選擇 32 。 對(duì)齊，為了使文章更整潔，一般選擇兩端對(duì)齊，否則頁(yè)面兩端會(huì)出現(xiàn)凹凸不齊，好像被狗啃過(guò)的情況。 36
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 5）段落留白 要將文章分模塊。 將長(zhǎng)文按照邏輯結(jié)構(gòu)或敘述節(jié)奏分成 3 至 5 個(gè)段落，再提煉小標(biāo)題，就能減輕閱讀壓力。 小標(biāo)題與上文之間留白，空 2 行；與下文空 1 行，這樣能從視覺(jué)上把各個(gè)段落區(qū)分開(kāi)。 句子間適當(dāng)留白，能增加文章呼吸感。一般是 3 至 5 行句子，空 1 格換行，這樣更清爽、整潔，便于閱讀。 如果句子超過(guò) 7 行、甚至是 10 行，手機(jī)就會(huì)滿屏都是字，黑壓壓的讓人透不過(guò)氣。 上下文和配圖之間的留白則以空 1 行為佳。如果不留白，圖片與文字混在一起亂糟糟，空太多，又會(huì)顯得稀疏。 6）突出重點(diǎn) 一篇文章中，如果字體大小、顏色都一樣，那就看不出哪些是重點(diǎn)了。通過(guò)增大字號(hào)、改變色號(hào)、加粗能幫助讀者掌握重點(diǎn)。 增大字號(hào)一般用在小標(biāo)題上，作為整個(gè)段落的重點(diǎn)提煉，字號(hào)比正文大 3 號(hào)；也適用于情緒文的結(jié)尾，作為情緒放大器，幫助讀者釋放情緒， 這時(shí)字號(hào)只需比正文大 1 號(hào)。 改變色號(hào)的同時(shí)，一般默認(rèn)加粗。色號(hào)講 究視覺(jué)排版的統(tǒng)一性，要跟主色調(diào)相搭， 或者就是主色調(diào)。一篇文章內(nèi)，色號(hào)最好 出現(xiàn) 1 種，不能超過(guò) 3 種，否則是五花八 門的亂。 加粗也能單獨(dú)使用。下劃線、斜體是英文 環(huán)境下的產(chǎn)物，一般不建議使用。 注意事項(xiàng)： 文章內(nèi)全是重點(diǎn)反而沒(méi)有重點(diǎn)，1 屏內(nèi)重點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)部分不能太多，一句話、幾個(gè)詞足以。 注釋性文字，行數(shù)可以多一點(diǎn)，但一般也 不超過(guò) 3 行。 字號(hào)可以選擇：12px、13px 色號(hào)選擇灰色調(diào)：#a5a5a5、#7f7f7f 7）中英文、數(shù)字混排 中文和英文之間前后加 1 個(gè)空格，便于閱 讀： 我買了一臺(tái) HUAWEI 手機(jī)。 我們用 Facebook 聯(lián)系吧！ 中英文與數(shù)字間也是同理： 我買了一臺(tái)蘋果 12 手機(jī)。 現(xiàn)在 iPhone 12 更新到了 IOS 14 。 37
微信 LAYOUT OF THE CONTENT 03 公眾號(hào)內(nèi)容的排版及發(fā)布 排版包括但不限：從主標(biāo)到正文內(nèi)容的不同字體、字號(hào)、間距；整體呈現(xiàn)給用戶的主 VI 色是什么顏色；頭圖、關(guān)注引導(dǎo)、 在看引導(dǎo)、文末配置二維碼的統(tǒng)一設(shè)計(jì)…… 對(duì)公眾號(hào)視覺(jué)和內(nèi)容排版有一個(gè)原則： 一切都圍繞提高用戶閱讀體驗(yàn)，不能加分則 PASS。 03 頭部引導(dǎo)設(shè)置 頭部引導(dǎo)，是位于公眾號(hào)文章正文開(kāi)始前的那一塊區(qū)域，起到引導(dǎo)關(guān)注、傳遞公眾號(hào)價(jià)值、與正文內(nèi)容切割的作用。 可以是一句 SLOGAN、一段有關(guān)公眾號(hào)價(jià)值的文案或是一張吸引讀者往下滑的圖片、一段內(nèi)容概述。 一個(gè)完整的頭部引導(dǎo)由 3 個(gè)模塊構(gòu)成： 引導(dǎo)關(guān)注 1）引導(dǎo)關(guān)注 + 傳遞公眾號(hào)價(jià)值： 傳遞價(jià)值 引導(dǎo)關(guān)注 頭圖 傳遞價(jià)值 內(nèi)容概述 引導(dǎo)關(guān)注的作用是給讀者關(guān)注公眾號(hào)的潛意識(shí)暗示，此外還有引 作者介紹 導(dǎo)讀者加星標(biāo)的。 傳遞價(jià)值的文案很重要。一個(gè)陌生讀者剛看到公眾號(hào)時(shí)，他不知 道這個(gè)公眾號(hào)是做什么的，能提供什么價(jià)值，調(diào)性怎么樣，所以 這句話要給讀者一個(gè)關(guān)注的理由，或是一句有格調(diào)的 SLOGAN。 在形式上，動(dòng)圖與靜態(tài)圖片都行，不過(guò)動(dòng)圖在視覺(jué)呈現(xiàn)上，更能 吸引讀者的眼球。 38
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 2）頭圖 + 內(nèi)容概述： 3）作者介紹： 讀者點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)來(lái)，說(shuō)明對(duì)內(nèi)容有一定的期待，這時(shí)選擇一張補(bǔ) 作者及文章來(lái)源就不多展開(kāi)，原創(chuàng)內(nèi)容可以不寫來(lái)源。 刀標(biāo)題、跟內(nèi)容關(guān)聯(lián)度足夠高的圖片，就能牢牢吊住讀者的胃口。 在實(shí)際情況中，以上 3 個(gè)模塊并不需要全部具備。大家可以結(jié)合 內(nèi)容概述也是同理，并不是真的概述內(nèi)容，而是寫一段勾人的話， 文章調(diào)性、公眾號(hào)風(fēng)格、自身喜好、設(shè)計(jì)能力等綜合情況來(lái)任意 激發(fā)讀者的好奇心，讓其往下閱讀。 組合。 以下是優(yōu)秀頭部引導(dǎo)示例： 頭圖 內(nèi)容概述 39
微信 LAYOUT OF THE CONTENT 03 公眾號(hào)內(nèi)容的排版及發(fā)布 04 尾部引導(dǎo)設(shè)置 尾部引導(dǎo)的目的，就是促使讀者在看完文章后采取進(jìn)一步動(dòng)作，否則就算讀者看完后覺(jué)得文章質(zhì)量多么好，多么觸動(dòng)，他不關(guān)注、不點(diǎn)贊、 不留言，對(duì)公眾號(hào)還是沒(méi)有價(jià)值。 常見(jiàn)的尾部引導(dǎo)由 4 塊組成： 互動(dòng)留言 引導(dǎo)關(guān)注 往期精選 引導(dǎo)點(diǎn)贊、分享 1）互動(dòng)留言 互動(dòng)留言，精簡(jiǎn)一個(gè)跟正文有關(guān)，讓讀者最有表達(dá)欲的問(wèn)題。如 果預(yù)算多的話，還可以給留言點(diǎn)贊數(shù)最高的幾位讀者一些小福 利。 40
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 2）往期精選 往期精選，能把讀者單次點(diǎn)擊文章的價(jià)值放到最大，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容的相互推薦，讓讀者長(zhǎng)時(shí)間停留在公眾號(hào)上。一般精選近期數(shù) 據(jù)最好的 3 篇文章。 41
微信 LAYOUT OF THE CONTENT 03 公眾號(hào)內(nèi)容的排版及發(fā)布 3）引導(dǎo)關(guān)注 讀者看完文章都滑到底部了，離關(guān)注就差一點(diǎn)動(dòng)力，引導(dǎo)關(guān) 注就是最后的臨門一腳。 通 過(guò) 一 段 文 案 傳 遞 公 眾 號(hào) 價(jià) 值 ，不 僅 要 告 訴 讀 者“ 我 是 誰(shuí) ”， 更要告訴讀者“我對(duì)你有什么用”，甚至可以直接以干貨為 誘。 4）引導(dǎo)點(diǎn)贊、分享、在看 讀者看完文章后，可能會(huì)忘記點(diǎn)贊、在看、分享，這時(shí)可以寫一 段文案提醒下。 42
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 最后，給大家推薦幾個(gè)優(yōu)質(zhì)的尾部引導(dǎo)示例： 43
微信 LAYOUT OF THE CONTENT 03 公眾號(hào)內(nèi)容的排版及發(fā)布 05 封面圖 反面案例： 封面跟標(biāo)題一樣，都是為了吸引讀者打開(kāi)文章。好的封面能起到 補(bǔ)刀作用，配合標(biāo)題放大讀者的好奇心。 封面要盡可能簡(jiǎn)單清晰，元素少，否則會(huì)給讀者造成視覺(jué)混亂， 看不清標(biāo)題。 封面有大小之分，大封面的尺寸為 2.35：1 ，小封面的尺寸 1：1。 常見(jiàn)的大封面類型有 2 種： 2）關(guān)鍵詞放大型 1）內(nèi)容補(bǔ)刀型 將文章關(guān)鍵詞或吸睛詞直接打在封面圖中。封面底一般為簡(jiǎn)單元 素，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，2 至 6 個(gè)字，否則會(huì)造成視覺(jué)混亂。 封面選擇與標(biāo)題內(nèi)容有關(guān)，并能對(duì)標(biāo)題進(jìn)行更具象化補(bǔ)充說(shuō)明的 圖。 44
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 小封面跟大封面雷同，也分 2 種： 在大封面圖中，可以加 LOGO 增加品牌辨識(shí)度，但勿喧賓奪主。 45
微信 TYPESETTING TOOLS & GALLERIES 04 排版工具 & 無(wú)版權(quán)圖庫(kù) 01 排版設(shè)計(jì)網(wǎng)站 稿定設(shè)計(jì)：WWW.GAODING.COM/INTRODUCTION 跟創(chuàng)客貼一樣，都是傻瓜式模版生成工具，可以搭配使用。 創(chuàng)客貼：HTTPS://WWW.CHUANGKIT.COM 創(chuàng)客貼有很多公眾號(hào)文章排版設(shè)計(jì)模板，只需將文案輸入，就能 一鍵生成你的專屬排版設(shè)計(jì)，特別方便。 02 排版編輯器 135 編輯器、秀米編輯器都是市面上的主流。功能、素材相似，在使用邏輯上有區(qū)別，可以根據(jù)自己的習(xí)慣使用。 135 編輯器：HTTP://WWW.135EDITOR.COM 秀米編輯器：HTTPS://WWW.365EDITOR.COM 46
NEW MEDIA BROCHURE 新媒體手冊(cè) 03 無(wú)版權(quán)圖庫(kù)，適用文章配圖、頭圖等： PIXABAY：HTTP://PIXABAY.COM UNSPLASH：HTTP://UNSPLASH.COM GIF 圖則可去這個(gè)網(wǎng)站找： SOOGIF：HTTP://WWW.SOOGIF.COM 04 其他新媒體運(yùn)營(yíng)必備網(wǎng)站一覽圖： 掃碼查看詳情 47
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