品牌形象視覺識別手冊

RECOGNITION SYSTEM

VIS

目

錄

名

片

便

紙

抱拖

鞋

沐

浴

露

洗

漱

用

品

房

卡

店

面

設(shè)

計

紅

枸

杞

包

裝

袋

BBBBBBBBB

黑

枸

杞

包

裝

袋

牛

肉

干

包

裝

袋

紅

枸

杞

包

裝

盒

BBB

黑

枸

杞

包

裝

盒

牛

肉

干

包

裝

盒

BB

信

封

手

提

袋

BB

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-01

標(biāo)志釋義

PART 1-01

01

標(biāo)志是塑造企業(yè)形象、創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)的核心元素，其在

企業(yè)應(yīng)用設(shè)計項目的范圍非常廣泛，為了確保企業(yè)形象的權(quán)

威性和完整性，規(guī)范設(shè)計要求，在使用時不得誤用以產(chǎn)生不

良的負(fù)面影響。

標(biāo)志方格制圖

02

標(biāo)志橫式方格制圖是為了品牌標(biāo)志正確再現(xiàn)的科學(xué)管理方

法，便于在無法使用電腦輸出、大型制作、施工制作等特殊

情況下使用，也是檢驗標(biāo)志是否合乎規(guī)范的標(biāo)尺。是方格制

圖法中的基礎(chǔ)單位，不代表具體尺寸，使用時請將X換算成

單位數(shù)值，可按照比例放大或縮小。

20a

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-02

PART 1-02

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-03

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

PART 1-03

03

標(biāo)志是品牌的象征與精神，是品牌特點的集中表現(xiàn)，又是視

覺識別系統(tǒng)的核心。不正確地使用標(biāo)志將會誤導(dǎo)公眾，從而

削弱或損害企業(yè)形象，因此標(biāo)志制作的規(guī)范極為重要。方格

圖用于標(biāo)志的快速準(zhǔn)確繪制，在相等的單位方格中規(guī)范標(biāo)志

的造型比例、結(jié)構(gòu)、空間距離等位置關(guān)系。

標(biāo)志方格制圖規(guī)范

03

標(biāo)志橫式方格制圖是為了品牌標(biāo)志正確再現(xiàn)的科學(xué)管理方

法，便于在無法使用電腦輸出、大型制作、施工制作等特殊

情況下使用，也是檢驗標(biāo)志是否合乎規(guī)范的標(biāo)尺。是方格制

圖法中的基礎(chǔ)單位，不代表具體尺寸，使用時請將X換算成

單位數(shù)值，可按照比例放大或縮小。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-04

PART 1-04

中文制圖規(guī)范

04

標(biāo)準(zhǔn)字代表企業(yè)的精神和文化 與標(biāo)尺標(biāo)志同樣具有專屬性

和認(rèn)知性 標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計上與標(biāo)志相互協(xié)調(diào)，相輔相成，在

造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-05

PART 1-05

中文網(wǎng)格制圖規(guī)范

05

標(biāo)準(zhǔn)字代表企業(yè)的精神和文化 與標(biāo)尺標(biāo)志同樣具有專屬性

和認(rèn)知性 標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計上與標(biāo)志相互協(xié)調(diào)，相輔相成，在

造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。

12A

2A

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-06

PART 1-06

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-07

PART 1-07

07

中文制圖規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)字代表企業(yè)的精神和文化 與標(biāo)尺標(biāo)志同樣具有專屬性

和認(rèn)知性 標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計上與標(biāo)志相互協(xié)調(diào)，相輔相成，在

造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-08

英文網(wǎng)格制圖規(guī)范

PART 1-08

08

標(biāo)準(zhǔn)字代表企業(yè)的精神和文化 與標(biāo)尺標(biāo)志同樣具有專屬性

和認(rèn)知性 標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計上與標(biāo)志相互協(xié)調(diào)，相輔相成，在

造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-09

墨稿

PART 1-09

09

為適應(yīng)整體發(fā)布的需要，標(biāo)志除彩色圖以外。也指定黑白圖

例，為保證標(biāo)志在對外形象中體現(xiàn)一致性，此標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)的

黑白、反白圖使用范圍主要應(yīng)用于報紙廣告的（黑白）印刷

范圍內(nèi)，其反白稿也可適用于彩色印刷

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-10

反白稿

PART 1-10

10

為適應(yīng)整體發(fā)布的需要，標(biāo)志除彩色圖以外。也指定黑白圖

例，為保證標(biāo)志在對外形象中體現(xiàn)一致性，此標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)的

黑白、反白圖使用范圍主要應(yīng)用于報紙廣告的（黑白）印刷

范圍內(nèi)，其反白稿也可適用于彩色印刷

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-11

不可入侵范圍

PART 1-11

11

標(biāo)志使用中，對展開的各個細(xì)節(jié)制定嚴(yán)格規(guī)定，用以保證標(biāo)

志的完整造型與設(shè)計理念。為了確保標(biāo)志放大、縮小后的規(guī)

定標(biāo)志的縮小使用的最小尺寸，以杜絕隨意縮小、破壞原有

造型特征的情況出現(xiàn)。因此，當(dāng)顯示和打印介質(zhì)小于圖中標(biāo)

準(zhǔn)的時，標(biāo)志不可應(yīng)用。

0.3A

0.3A

0.3A

0.3A

A

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-12

最小標(biāo)志尺寸

PART 1-12

12

標(biāo)識應(yīng)與其他應(yīng)與其他因素分離以突出標(biāo)識自身的特性。在

復(fù)雜背景下須在標(biāo)志周圍留有空間。具體可參見圖示中的比

例，按照實際情況作適當(dāng)調(diào)整。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-13

標(biāo)準(zhǔn)色

PART 1-13

13

C:0/M:100/Y:100/K:0 C:0/M:0/Y:0/K:100

標(biāo)準(zhǔn)色是象征企業(yè)精神和文化的重要因素，通過視覺傳達(dá)產(chǎn)

生強烈影響，達(dá)到色彩在視覺識別中的印象。

C:100/M:100/Y:100/K:100

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-14

標(biāo)準(zhǔn)色階

PART 1-14

14

標(biāo)準(zhǔn)色色階在企業(yè)應(yīng)用設(shè)計項目的范圍非常廣泛，為了確保

企業(yè)形象的權(quán)威性和完整性，規(guī)范設(shè)計要求，在使用時不得

誤用以產(chǎn)生不良的負(fù)面影響。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-15

輔助色

PART 1-15

15

品牌輔助色為使公司形象統(tǒng)一而富有文化特制定輔助色系列

配合應(yīng)用在特殊背景特殊材料下特定要求下 基本要素（標(biāo)

志 標(biāo)準(zhǔn)字）可黑可白可凹凸。

黑色（PANTONE Process Black C）

白色（PANTONE Trans. White）

橘紅色（PANTONE 152 C）

灰色（PANTONE Cool Gray 3 C）

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-16

禁止色彩使用

PART 1-16

16

為在所有傳播媒介禁止使用一下色彩進(jìn)行組合及搭配。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-17

特殊工藝用色

PART 1-17

17

單色（標(biāo)志色）應(yīng)用 單色（標(biāo)志）反白應(yīng)用

單色（專色銀）應(yīng)用 單色（專色銀）反白應(yīng)用

單色（專色金）應(yīng)用 單色（專色金）反白應(yīng)用

為使企業(yè)形象統(tǒng)印刷而富有變化，特規(guī)定特殊工藝色進(jìn)行配

合應(yīng)用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)

字可燙金或燙銀。特殊工藝色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩的輔助搭

配，可增強品牌在顏色應(yīng)用上的豐富性和靈活性，也可以廣

泛應(yīng)用在與品牌相關(guān)的各類傳播活動，如應(yīng)用制作物，廣告

宣傳等。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-18

不同明度上的應(yīng)用

PART 1-18

18

C0 M0 Y0 K10

10%

C0 M0 Y0 K60

60%

C0 M0 Y0 K20

20%

C0 M0 Y0 K70

70%

C0 M0 Y0 K30

C0 M0 Y0 K50

30%

50%

C0 M0 Y0 K80

C0 M0 Y0 K100

80%

100%

C0 M0 Y0 K40

40%

C0 M0 Y0 K90

90%

為使品牌形象統(tǒng)一而富有變化，特制定了背景色配合應(yīng)用，

是對標(biāo)志起到補充、襯托的作用，豐富了品牌形象的表現(xiàn)和

傳達(dá)手段，是應(yīng)用設(shè)計更具選擇和針對性。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-19

錯誤組合方式

PART 1-19

19

任何改變標(biāo)志色彩組合形式的的錯誤應(yīng)用形式均為不可允許，正確使用方法請參照 A-01-01標(biāo)志色標(biāo)準(zhǔn)彩色圖形。

禁止在與標(biāo)準(zhǔn)色高度近似背景上使用LOGO圖形，以免干擾標(biāo)志的識別。

為適應(yīng)整體發(fā)布的需要，禁止在任何媒介應(yīng)用出現(xiàn)一下配色

及組合。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-20

不同色彩上的使用

PART 1-20

20

為使企業(yè)形象統(tǒng)印刷而富有變化，特規(guī)定特殊工藝色進(jìn)行配

合應(yīng)用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)

字可燙金或燙銀。特殊工藝色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩的輔助搭

配，可增強品牌在顏色應(yīng)用上的豐富性和靈活性，也可以廣

泛應(yīng)用在與品牌相關(guān)的各類傳播活動，如應(yīng)用制作物，廣告

宣傳等。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-21

輔助圖形

PART 1-21

21

企業(yè)輔助型是企業(yè)標(biāo)志，在不同的場景下使用，避免單一色

調(diào)在不同場景下沒有氛圍感，而涉及幾種顏色圖形提供參

考。

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-22

印刷中文字體

PART 1-22

22

設(shè)定傳播媒體的中文標(biāo)準(zhǔn)鉛字清樣，是為了以統(tǒng)一形式表現(xiàn)

各類分支機(jī)構(gòu)名稱、地址、設(shè)施名稱等，所有傳播載體、平

面印刷、刊物及其它一切文件或宣傳媒介中出現(xiàn)公司的文字

均應(yīng)采用統(tǒng)一專用的規(guī)范文體。

安逸酒店企業(yè)形象手冊印刷字體

安逸酒店企業(yè)形象手冊印刷字體

安逸酒店企業(yè)形象手冊印刷字體

安逸酒店企業(yè)形象手冊印刷字體

安逸酒店企業(yè)形象手冊印刷字體

安逸酒店企業(yè)形象手冊印刷字體

方正黑體

方正北魏楷書簡體

方正準(zhǔn)圓簡體

華文中宋

迷你簡漢真廣標(biāo)

微雅軟黑

基礎(chǔ)系統(tǒng)

PART 1-23

PART 1-23

23

印刷英文字體

設(shè)定傳播媒體的中文標(biāo)準(zhǔn)鉛字清樣，是為了以統(tǒng)一形式表現(xiàn)

各類分支機(jī)構(gòu)名稱、地址、設(shè)施名稱等，所有傳播載體、平

面印刷、刊物及其它一切文件或宣傳媒介中出現(xiàn)公司的文字

均應(yīng)采用統(tǒng)一專用的規(guī)范文體。

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Bell MT體

Times New Roman體

Verdana體

Swis721 BT體

SansSerif體

名片

01

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

應(yīng)用部分 BPART 2-01

PART 2-01

應(yīng)用部分

PART 2-02

便簽紙

02

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-02

應(yīng)用部分

PART 2-03

信封

03

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-03

應(yīng)用部分

PART 2-04

手提袋

04

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-04

應(yīng)用部分

PART 2-05

抱枕

05

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-05

應(yīng)用部分

PART 2-06

拖鞋

06

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

PART 2-06

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

應(yīng)用部分

PART 2-07

沐浴露

07

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-07

應(yīng)用部分

PART 2-08

洗漱用品

08

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-08

應(yīng)用部分

PART 2-09

房卡

09

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-09

應(yīng)用部分

PART 2-10

店面設(shè)計

10

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-10

應(yīng)用部分

PART 2-11

11

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-11

紅枸杞包裝袋

品名：有機(jī)紅枸杞

配料：紅枸杞

等級：特級

產(chǎn)地：青海

凈含量：500克

保質(zhì)期：24個月

生產(chǎn)日期：見噴碼

儲存方法：陰涼干燥處

生產(chǎn)商：青海紅枸杞公司

地址：青海省西寧市城西區(qū)

電話：0599-64796688

網(wǎng)址：www.hgq.com

出品商：青海紅枸杞公司

中 國 青 海 紅 枸 杞 之 鄉(xiāng)

紅枸中杞國 青海

青QING海HAI

紅枸中杞國 青海

應(yīng)用部分

PART 2-12

12

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-12

中國 青海 青QING海HAI

品名：有機(jī)黑枸杞

配料：黑枸杞

等級：特級

產(chǎn)地：青海

凈含量：500克

保質(zhì)期：24個月

生產(chǎn)日期：見噴碼

儲存方法：陰涼干燥處

生產(chǎn)商：青海黑枸杞公司

地址：青海省西寧市城西區(qū)

電話：0599-64796688

網(wǎng)址：www.hgq.com

出品商：青海黑枸杞公司

中國 青海

中 國 青 海 黑 枸 杞 之 鄉(xiāng)

黑枸杞包裝袋

應(yīng)用部分

PART 2-13

13

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-13

牛肉干包裝袋

牦牛肉干

青

海

品名：牦牛肉干

配料：牦牛肉

等級：特級

產(chǎn)地：青海

凈含量：500克

保質(zhì)期：24個月

生產(chǎn)日期：見噴碼

儲存方法：陰涼干燥處

生產(chǎn)商：青海牦牛肉干公司

地址：青海省西寧市城西區(qū)

電話：0599-64796688

網(wǎng)址：www.hgq.com

出品商：青海牦牛肉干公司

中 國 青 海 牦 牛 之 鄉(xiāng)

牦牛肉干

青

海

應(yīng)用部分

PART 2-14

14

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-14

紅枸中杞國 青海

紅枸中杞國 青海

品名：有機(jī)紅枸杞

配料：紅枸杞

等級：特級

產(chǎn)地：青海

凈含量：500克

保質(zhì)期：24個月

生產(chǎn)日期：見噴碼

儲存方法：陰涼干燥處

生產(chǎn)商：青海紅枸杞公司

地址：青海省西寧市城西區(qū)

電話：0599-64796688

網(wǎng)址：www.hgq.com

出品商：青海紅枸杞公司

中 國 青 海 紅 枸 杞 之 鄉(xiāng)

紅枸杞包裝盒

應(yīng)用部分

PART 2-15

黑枸杞包裝盒

15

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-15

凈含量：120克

中國 青海

青QING海HAI

品名：有機(jī)黑枸杞

配料：黑枸杞

等級：特級

產(chǎn)地：青海

凈含量：500克

保質(zhì)期：24個月

生產(chǎn)日期：見噴碼

儲存方法：陰涼干燥處

生產(chǎn)商：青海黑枸杞公司

地址：青海省西寧市城西區(qū)

電話：0599-64796688

網(wǎng)址：www.hgq.com

出品商：青海黑枸杞公司

中國 青海

中 國 青 海 黑 枸 杞 之 鄉(xiāng)

中國 青海

應(yīng)用部分

PART 2-16

牛肉干包裝盒

16

B

應(yīng)用部分系統(tǒng)

制作時務(wù)必按設(shè)計規(guī)范進(jìn)行，不得對規(guī)格字體、顏色及排版

組合方式做任何改動，亦不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

PART 2-16

中 國 青 海 牦 牛 之 鄉(xiāng)

品名：牦牛肉干 配料：牦牛肉 等級：特級 產(chǎn)地：青海

凈含量：500克 保質(zhì)期：24個月 生產(chǎn)日期：見噴碼 儲存方法：陰涼干燥處

生產(chǎn)商：青海牦牛肉干公司 地址：青海省西寧市城西區(qū)

電話：0599-64796688 網(wǎng)址：www.hgq.com 出品商：青海牦牛肉干公司

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中 國 青 海 牦 牛 之 鄉(xiāng)