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北京稅務(wù)融媒體工作簡報
〔2023〕第 4 期
中稅答疑內(nèi)部工作交流簡報（半月刊） 2023 年 3 月 2 日
目 錄
第一部分：關(guān)于“什么是好的形式”的幾點思考
第二部分：北京地區(qū)稅務(wù)新媒體宣傳亮點及統(tǒng)計分析
第三部分：全國稅務(wù)新媒體本期亮點及解析
近期，在運(yùn)維溝通中各個稅務(wù)局都在強(qiáng)調(diào)，要用好的形
式來展現(xiàn)作品，要帶給納稅人眼前一亮、耳目一新的感覺。
作為納稅服務(wù)宣傳，到底什么樣的形式應(yīng)該算作是好的形式
呢？本期結(jié)合工作實踐，談?wù)剬π问降睦斫狻?/p>
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第一部分：關(guān)于“什么是好的形式”的幾點思考
近期，在運(yùn)維溝通中各個稅務(wù)局都在強(qiáng)調(diào)，要用好的形
式來展現(xiàn)作品，要帶給納稅人眼前一亮、耳目一新的感覺。
稅務(wù)新媒體中常見的應(yīng)用形式，如圖解、海報、H5、漫畫、
SVG 交互式創(chuàng)意等。那么，作為納稅服務(wù)宣傳，到底什么樣的
形式應(yīng)該算作是好的形式呢？本期結(jié)合工作實踐，談?wù)剬π?/p>
式的理解。
一、無分析不成圖解
圖解形式的價值在于知識的整理和拆解，是將大段的文
字內(nèi)容進(jìn)行分析，整理出并列、從屬、遞進(jìn)等內(nèi)在關(guān)系后，
用清晰的結(jié)構(gòu)和段落感進(jìn)行表達(dá)，讓大段的文字更加結(jié)構(gòu)化，
幫助納稅人快速抓取重點。
忌：將大段的文字做成整段的圖，把圖解理解成“為文
字增添背景”。
二、無情景不成漫畫
漫畫形式的核心價值在于幫助納稅人深入理解政策內(nèi)
容，通過繪制的情景，去感受稅惠政策和稅收改革的便利化
舉措。所以，漫畫的形式重在加強(qiáng)情景的代入感，其語言和
畫面的設(shè)計都要引導(dǎo)納稅人進(jìn)入到情景中去理解政策。
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忌：過度繪制無用元素，喧賓奪主地去影響核心思想的
表達(dá)。
三、無字幕不成視頻
視頻形式的設(shè)計思路是減輕納稅人的閱讀負(fù)擔(dān)，不需要
盯著屏幕逐字逐句地去細(xì)讀內(nèi)容。然而，為了能夠讓納稅人
抓住政策的核心要點，我們在設(shè)計視頻的時候就必須要配有
清晰的字幕。因為如果內(nèi)容無法通過閱讀聽懂或者理解透徹，
就需要文字的輔助。
忌：沒有充分考慮納稅人的閱讀感受，不添加字幕或文
字輔助閱讀。
四、無交互不算 SVG
SVG 圖文是基于 SVG 代碼，通過在微信移動端/PC 段實現(xiàn)
類似 H5 一樣的動態(tài)交互效果。近年來，SVG 創(chuàng)意排版成為各
大主流媒體大制作的首選方案，例如《人民日報》、央視網(wǎng)
等。SVG 的應(yīng)用無疑為枯燥刻板的稅務(wù)新媒體帶來了生動的
體驗。它最重要的功能就是通過吸引用戶點擊形成一定的交
互動作，實現(xiàn)互動體驗。此應(yīng)用受到各稅務(wù)局和納稅人的廣
泛接受，效果極佳。
忌：眼花繚亂的創(chuàng)意，卻不能和用戶形成很好的交互體驗。
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第二部分：北京地區(qū)稅務(wù)新媒體宣傳亮點及統(tǒng)計分析
一、全局基本數(shù)據(jù)（2 月下半月）
（此表按照北京市行政區(qū)劃的順序排列）
序
號
稅局名稱 粉絲增長率
（數(shù)字為粉絲增長率）
原創(chuàng)數(shù)量
（數(shù)字為原創(chuàng)數(shù)量）
多媒體設(shè)計數(shù)量
（數(shù)字為多媒體作品數(shù)量）
1 北京稅務(wù) 0.35% 22 8
2 東城稅務(wù) 0.44% 11 3
3 西城稅務(wù) 0.31% 7 7
4 朝陽稅務(wù) 0.26% 16 3
5 海淀稅務(wù) 0.34% 11 10
6 豐臺稅務(wù) 0.41% 14 10
7 石景山稅務(wù) 0.76% 10 6
8 通州稅務(wù) 0.67% 11 11
9 順義稅務(wù) 0.49% 18 13
10 大興稅務(wù) 0.60% 8 8
11 昌平稅務(wù) 0.60% 11 8
12 平谷稅務(wù) 0.55% 9 7
13 懷柔稅務(wù) 0.59% 5 5
14 密云稅務(wù) 0.53% 9 8
15 延慶稅務(wù) 0.62% 12 12
16 燕山稅務(wù) 0.96% 9 9
17 開發(fā)區(qū)稅務(wù) 0.49% 10 7
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二、各分局突出亮點（點擊鏈接可閱讀文章）
1.北京東城稅務(wù)
稿件：2023 年增值稅加計抵減政策要點
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/ZwI_pF9gq3AE1yGOsjH4fA
亮點：
（1）北京東城稅務(wù)采用圖解形式對 2023 年增值稅加計
抵減政策進(jìn)行輔導(dǎo)。
（2）從加計抵減的含義、范圍與期限、計算方式、辦理
方式四部分對新政進(jìn)行拆分輔導(dǎo)，讓大家有更深一步的了解。
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2.北京朝陽稅務(wù)
稿件：稅務(wù)小哥 vlog：企業(yè)玩轉(zhuǎn)社保費，這十條要記住！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/FaxPqNozDy3Pn8WVJcmeVQ
亮點：
（1）北京朝陽稅務(wù)以真人 vlog 形式將納稅人關(guān)注的企
業(yè)繳納社保問題予以講述。
（2）內(nèi)容涵蓋了征期日歷、順延期限等十個問題，附加
文字說明，清晰易懂。
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3.北京石景山稅務(wù)
稿件：企業(yè)發(fā)生的哪些成本可以在企業(yè)所得稅稅前扣除?
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/h9BdQajUibDun8eJ7fW0_w
亮點：
（1）北京石景山稅務(wù)通過“音頻+漫畫”的形式，對企
業(yè)發(fā)生的哪些成本可以在企業(yè)所得稅稅前扣除進(jìn)行了詳細(xì)的
講解。
（2）實用性強(qiáng)，采用對話方式更加生動有趣，便于納稅
人理解。
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4.北京豐臺稅務(wù)
稿件：春風(fēng)特輯之 2023“便民辦稅春風(fēng)行動”來啦！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/bRDtrP1rMifNaiqqFh3aXw
亮點：
（1）北京豐臺稅務(wù)“【微藍(lán)＋豐稅說小課堂】”采用真
人視頻的形式講述了“便民春風(fēng)行動”新舉措，生動直觀。
（2）2023 年“便民辦稅春風(fēng)行動”推出首批涵蓋六大方
面一共 17 條便民辦稅繳費舉措，主題突出。
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第三部分：全國稅務(wù)新媒體本期亮點及解析
1.廣東稅務(wù)
稿件：沙畫丨稅“惠”添彩 繪就共富好“豐”光
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/hVnkCxAJFboYuGE04l8RWA
亮點：“稅惠政策”
（1）廣東稅務(wù)通過幾個場景，表現(xiàn)了稅收優(yōu)惠政策助力
鄉(xiāng)村振興、支持回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、便捷辦稅方式、鼓勵科技創(chuàng)新，
為納稅人帶來無限發(fā)展動力。
（2）手繪沙畫形式新穎獨特，增強(qiáng)了稅收宣傳的趣味性
與傳播性。
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2.福建稅務(wù)
稿件：聽，春天的聲音！
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/a5Y3igLKQ7kHq-sehdQAYg
亮點：“創(chuàng)新結(jié)合”
（1）福建稅務(wù)運(yùn)用“場景+政策”形式，與季節(jié)進(jìn)行融
合，畫面清新自然，讓人耳目一新。
（2）動圖結(jié)合音效的設(shè)計，給人以身臨其境之感，為納
稅人營造一個輕松愉快的學(xué)習(xí)氛圍。
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3.新疆稅務(wù)
稿件：“春風(fēng)”拂面春又來 解鎖便民辦稅新舉措
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/EATG6nmerGHOJFfEFD70xA
亮點：“便民辦稅春風(fēng)行動”
（1）新疆稅務(wù)以“便民辦稅春風(fēng)行動”為主題進(jìn)行創(chuàng)新
宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)系列舉措推廣，給納稅人帶來實實在在的
便利。
（2）左滑進(jìn)行關(guān)鍵詞填充，再次點擊彈出政策詳情，創(chuàng)
新疊加的設(shè)計增強(qiáng)文章的互動性，提高了納稅人的閱讀興趣。
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4.上海稅務(wù)
稿件：2022 年度個稅匯算的辦理情形和報送資料有哪
些？寶藏手冊請查收
網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/uhD6FUEFucaWaeEd4F3dCA
亮點：
“2022 年度個稅年度匯算”
（1）上海稅務(wù)收集了一些個稅年度匯算基礎(chǔ)知識，幫助
納稅人了解學(xué)習(xí)，按時完成相關(guān)事項辦理。
（2）輔導(dǎo)部分以問題標(biāo)簽陳列形式進(jìn)行展現(xiàn)，具有一定
的“目錄”指引功能，幫助納稅人快速找到想要了解的知識，
提高學(xué)習(xí)效率。
