2024西昌邛海濕地馬拉松招商方案

關(guān)于西馬

ABOUT

賽事升級

PROMOTION

宣傳營銷CAMPAIGN

招商合作COOPERATION

關(guān)于西馬ABOUT

2014

2015

2018

2024賽事首創(chuàng)，

獲得中國馬拉松“銅牌賽事”的稱號，

被評為“中國最美馬拉松賽道”

納入中宣部“奔跑中國”馬拉松系列賽四川唯一一場央視全程直播的馬拉松賽事升級為中國馬拉松

“銀牌賽事”

2016

升級為中國馬拉松

“金牌賽事”

被國際田聯(lián)評為IAAF“國際精英標牌賽事”進入國際田聯(lián)2018世界馬拉松100強賽事發(fā)展

2024西昌邛海濕地馬拉松賽技術(shù)認證：中國田徑協(xié)會

主辦單位：涼山州人民政府

承辦單位：四川省田徑協(xié)會 涼山州教育和體育局 西昌市人民政府

協(xié)辦單位：成都中體大健康體育文化傳播有限公司

2024年11月9日 西昌邛海濕地公園

CCTV5直播已成為央視全國為數(shù)不多連續(xù)6年直播賽事，其中17年的直播收視率更是創(chuàng)造了馬拉松直播中最高收視率！賽事亮點

西馬十年誕生于2014年的西馬見證了時代變遷，現(xiàn)場將設(shè)置十周年主題墻（故事墻、英雄墻、笑臉墻等），并開展十周年慶邀請企業(yè)參與，制作發(fā)放紀念徽章，同時，通過大數(shù)據(jù)篩選出當天過生日的選手，共同為西馬和他們過十周年生日，見證了涼山州西昌市“追夢”到“圓夢”，十年高速發(fā)展的時代變遷。賽事亮點

川籍奧運冠軍助力擬邀請川籍奧運冠軍及世界冠軍殷劍、張山、鄒凱、馮喆、鄒敬園、蔣文文、蔣婷婷等出席西馬開幕式并領(lǐng)跑西馬，同時通過個人官方認證賬號在微博、抖音等平臺發(fā)布西馬相關(guān)推廣信息，傳遞奧運精神，共筑體育力量。實現(xiàn)競技體育引領(lǐng)全民健身的發(fā)展。賽事亮點

傳承紅色基因借助賽事平臺，設(shè)置紅色文化展示區(qū)，讓革命精神在馬拉松賽事中傳承。

賽事亮點

閃耀衛(wèi)星基地跑友們不僅可以在航天路上奔跑，還可以參觀我國目前唯一發(fā)射地球同步衛(wèi)星的航天基地——西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，感受現(xiàn)代科技的魅力。

賽事亮點

跑團聯(lián)動跑團交流會，共享賽事資源，提高賽事效率、增加比賽的規(guī)模和影響力、促進交流與合作，打造川渝精品馬拉松賽事。賽事亮點

最美馬拉松賽道賽道沿線風(fēng)景迷人、碧波蕩漾、百鳥棲息、鳥語花香，優(yōu)美舒適的環(huán)境不僅有助于運動員創(chuàng)造優(yōu)異成績，同時讓參賽運動員體驗品牌厚重感，也是一份享受之旅。賽事亮點

美食賽道，驚艷味蕾將符合世界田聯(lián)反興奮劑要求的特色地域食品搬上賽道。同時將會企業(yè)產(chǎn)品在起終點設(shè)置美食品鑒區(qū)，給參賽運動員帶來不一般的味覺體驗。

賽事亮點

特色加油站西昌邛海濕地馬拉松賽可設(shè)置融入企業(yè)特色加油站，借機展示企業(yè)品牌宣傳。

賽事亮點

賽事升級PROMOTION

本屆2024西昌邛海濕地馬拉松賽，在保持中國田徑協(xié)會“金牌賽事”、“最美馬拉松賽道”的基礎(chǔ)上，保持國際精英標牌賽事。屆時，由于擁有國際田聯(lián)評定的賽事資質(zhì)背書，本屆馬拉松賽事影響力更勝以往。

知名度一旦打響，賽事規(guī)模將獲得前所未有的提升——

大涼山之外國內(nèi)外跑者的積極參與，社會及媒體的高度關(guān)注。

國家級IP賽事再升級，整體規(guī)模將創(chuàng)新高

全程馬拉松 5000

半程馬拉松 10000

迷你馬拉松 10000

工作人員10000+現(xiàn)場觀眾100000+2024西馬參與人數(shù)將超10萬名

參跑客群的壯大，社會關(guān)注度的飆升，將為本屆馬拉松帶來新的機遇。我們希望所有跑者和游客來到西昌，不僅能享受到一場高水準的專業(yè)跑步賽事，還可以參與主題豐富、內(nèi)容精彩、體驗品牌的活動，讓他們在這里駐足停留，充分感受“七彩西昌，陽光水城”的城市魅力，不虛此行。借勢西馬，為10萬+參與者創(chuàng)造難忘體驗

賽事周邊內(nèi)容的增加，將全面延長整個西馬的活動時間，為企業(yè)品牌來帶更多、更有價值的曝光機會，信息傳播更有效、直接的觸達目標客群。

強勢曝光| 深度植入| 直達觸點

宣傳營銷CAMPAIGN

賽中宣傳

賽中主要通過各大電視媒體、新

聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺進行直播報道。賽后宣傳賽后主要通過各大新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等平臺對賽事影響、成績、熱點話題、企業(yè)品牌周邊活動進行跟蹤報道。賽前宣傳

通過網(wǎng)站、微博、微信、平面媒體等渠道進

行賽事內(nèi)容、規(guī)模、報名、宣傳視頻宣傳

圍繞西馬、企業(yè)品牌周邊各項活動，開展專

題宣傳

傳播規(guī)劃

權(quán)威媒體深度報道

提升賽事品牌、企業(yè)品牌

高度

地方媒體跟蹤報道，

深度詳述賽事活動、企業(yè)品

牌內(nèi)容，號召

全民參與

制造熱點話題，形成用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，開展事件營銷和群體互動以賽事為核心，賽事周邊、企業(yè)品牌活動為延伸，選取多維度媒體資源打造立足西昌、企業(yè)品牌覆蓋全川、輻射全國的傳播陣營，實現(xiàn)本屆企業(yè)品牌宣傳的集中爆破。01 02 03 04權(quán) 威

媒 體

地 方

媒 體

網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體頭部網(wǎng)媒平臺進行賽事

活動、企業(yè)品牌內(nèi)容發(fā)布實

現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋

媒體矩陣

結(jié)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)絡(luò)版等數(shù)家國家級大眾媒體，

CCTV5全程直播150分鐘、中國體育報等體育類知名垂直媒體，

對本次西馬進行深度報道，將賽事和企業(yè)品牌、城市形象推向全國！

權(quán) 威

媒 體

媒體矩陣

直 播

媒 體

2024西昌邛海濕地馬拉松賽作為CCTV5全程直播、四川省最高規(guī)格體育賽事。全民信心、全民健身的重要窗口。

企業(yè)品牌借助CCTV5，企業(yè)品牌形象，深入人心。媒體矩陣

地 方

媒 體

從CCTV5到地方臺，全面宣傳2024西昌邛海濕地馬拉松賽；以官方網(wǎng)站、官方微博、微信為核心，在網(wǎng)絡(luò)上掀起西昌馬拉松賽話題式推廣。從電視到網(wǎng)絡(luò)全面整合，以CCTV5、中國體育報為傳播核心的輻射式、立體式傳播。

CCTV5+四川電視臺+西昌電視臺，從全國性CCTV5到衛(wèi)視到地方臺，自媒體等全面宣傳報道西昌馬拉松賽。– 中央電視臺體育頻道——直播；

– 國際媒體——香港-中外要聞網(wǎng)、香港新聞傳媒網(wǎng)、泰國-泰亞新聞網(wǎng)、烏克蘭中文網(wǎng)、菲律賓-東盟華商在線、俄中傳媒資訊網(wǎng)、韓國-中外通訊社網(wǎng)、韓國-世界僑網(wǎng)、澳洲之聲報網(wǎng)、中非日報網(wǎng)、西非在線網(wǎng)、南非-非洲時報網(wǎng)、歐洲僑報網(wǎng)、 意大利-歐洲新聞網(wǎng)、意大利僑網(wǎng)、歐洲華文電視臺網(wǎng)、希臘-希中網(wǎng)、加拿大一帶一路網(wǎng)、迪拜新聞網(wǎng)、德國-歐洲新僑網(wǎng)、波蘭網(wǎng)等

– 四川電視臺——新聞報道；

– 西昌電視臺——跟蹤報道。

– 自媒體——抖音、小紅書等

媒體矩陣

地 方

媒 體

在線下聯(lián)合四川電視臺、成都電視臺等地方電視媒體，以及本地報紙、雜志等門戶平媒，針對不同節(jié)點的新聞價值，緊緊圍繞賽事流程、賽事內(nèi)容、企業(yè)品牌，有重點有層次的完成投放，以活動新聞報道、新聞通稿等形式對西馬賽事及各項活動進行宣發(fā)曝光。媒體矩陣

網(wǎng) 絡(luò)

媒 體

邀請多家知名網(wǎng)媒進行新聞報道，以點帶面實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)多維度覆蓋，擴大賽事、企業(yè)品牌曝光量。聯(lián)動全國綜合性網(wǎng)站及論壇，吸引線上人群主動傳播，促進互聯(lián)網(wǎng)全民發(fā)聲。媒體矩陣

新

媒 體

整合新媒體資源，策劃線上話題，整合城市魅力元素、企業(yè)品牌，讓大家的關(guān)注點集中到本屆西馬。與KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人深度合作，利用其影響力和龐大粉絲群體，聯(lián)動發(fā)聲，開展圈層傳播。深挖、策劃線下熱點事件，通過事件營銷的炒作方式帶動熱搜，于活動期間維持西馬賽事、企業(yè)品牌熱度。自媒體互動傳播

視頻媒體官宣矩陣 短視頻持續(xù)輸出內(nèi)容、開展全民直播媒體矩陣

作為大賽官方網(wǎng)站，因其強大功能性及媒體的密集宣傳、自媒體的高頻推送，賽事和企業(yè)品牌全程將維持高熱度。官網(wǎng)傳播

網(wǎng)站日均瀏覽量

27600

廣告日均點擊量51500

聚焦專業(yè)跑客，整合專業(yè)的跑步媒體資源，將企業(yè)品牌快速在跑步愛好群體中迅速傳播。同時在各地跑團中進行覆蓋、推廣，確保西馬以及企業(yè)品牌周邊活動在跑步人群中有針對性的進行信息發(fā)酵。圈層傳播

參賽及報名人群數(shù)據(jù)庫，將用于加強直接營銷。短信營銷

郵件營銷

服務(wù)營銷

參賽數(shù)據(jù)

圈層傳播

招商合作COOPERATION

賽事總冠名商：500萬元頂級贊助單位：200萬元戰(zhàn)略合作伙伴：100萬元合作伙伴：50萬元賽事指定特邀產(chǎn)品服務(wù)商：20萬元合作模式

招商回報明細序號 回報項目

總冠名商 （500萬以上）

頂級贊助單位

（200萬）

戰(zhàn)略合作

伙伴

（100萬）

合作伙伴（50萬元）賽事指定特邀產(chǎn)品服務(wù)商 （20萬）備注1 賽事一年內(nèi)可在全球范圍內(nèi)，使用2024

西昌邛海濕地馬拉松賽“XXX”名稱

總冠名 頂級贊助商

戰(zhàn)略合作

伙伴

合作伙伴指定產(chǎn)品/服務(wù)商圖12

賽事一年內(nèi)在賽事組委會授權(quán)范圍內(nèi)，

可在商業(yè)活動中使用2024西昌邛海濕地

馬拉松賽事名稱、會徽、logo、吉祥物、

口號、賽事 競賽衍生產(chǎn)品

√ √ √ √√圖23 企業(yè)優(yōu)先獲得下一年度賽事的贊助權(quán) √ √ √ √4 企業(yè)享有獲獎選手獎金模擬支票的署名

權(quán)

√ 圖45 企業(yè)擁有參賽選手證書的署名權(quán) √ 圖56 主要媒體特別鳴謝 √ √ √ √圖67 單獨召開冠名簽約儀式，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭 √ 圖78 企業(yè)可指定地點作為賽事的報名點之一 √ √ 圖8

序號 回報項目

總冠名商 （500萬以

上）

頂級贊助單

位（200萬）

戰(zhàn)略合作

伙伴

（100萬）

合作伙伴（50萬）賽事指定特邀產(chǎn)品服務(wù)商 （20萬）備注9 邀請領(lǐng)導(dǎo)觀參加賽事開幕式 √ √ √ √圖910 邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓為運動員出發(fā)

鳴槍

√ 圖1011 組委會授予“2024西昌邛海濕地馬

拉松賽贊助商榮譽牌匾

√ √ √ √√圖1112 邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為頒獎嘉賓為運動員

頒獎并合影

√ 圖1213 合作企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將參加賽事新聞發(fā)布會 √ √ √ 圖1314

企業(yè)可組織本企業(yè)人員組成參賽方隊

參加迷你馬拉松賽（免報名費），以

此更好地展示企業(yè)的文化、形象等

300名 100名 50名 20名圖1415 賽事秩序冊封面醒目位置出現(xiàn)企業(yè)名

稱及LOGO √ √ √ √√圖1516 賽事秩序冊內(nèi)頁A4宣傳版面 3頁 2頁 1頁 1/2頁圖16

序號 回報項目

總冠名商 （500萬以上）

頂級贊助

單位（200

萬）

戰(zhàn)略合作

伙伴

（100萬）

合作伙伴（50萬）賽事指定特邀產(chǎn)品服務(wù)商 （20萬）備注17 在宣傳資料、海報、廣告醒目位置出

現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO √ √ √ √圖1718 新聞發(fā)布會、賽事現(xiàn)場背景板醒目位

置出現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO √ √ √ √圖1819 運動員號碼布上出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及

LOGO √ √ 圖1920 組委會車輛、官方網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)名

稱及LOGO √ √ √ 圖2021 賽事起點、終點拱門架上出現(xiàn)企業(yè)名

稱及LOGO √ √ √ √√圖2122 觀眾手搖旗若干（企業(yè)自行制作） √ √

23 為企業(yè)在現(xiàn)場設(shè)置廣告A板 80塊 40塊 30塊 20塊10塊圖23明細見附件24

廣告?zhèn)悖ㄐ杵髽I(yè)提供）等，展示內(nèi)容

須經(jīng)組委會審核發(fā)布，數(shù)量需按照組

委會要求提供

√ √ √ 圖24

序號 回報項目

總冠名商 （500萬以

上）

頂級贊助單

位（200萬）

戰(zhàn)略合作

伙伴

（100萬）

合作伙伴（50萬）賽事指定特邀產(chǎn)品服務(wù)商 （20萬）備注25

企業(yè)現(xiàn)場設(shè)置推廣區(qū)域3m×3m標準

展位（須經(jīng)組委會同意并統(tǒng)一安排具

體位置，企業(yè)自行搭建）

6個 3個 1個 1個圖2526 在里程牌、提示牌上出現(xiàn)企業(yè)名稱及

LOGO √ √ √ √圖2627 主會場企業(yè)啦啦隊1隊(企業(yè)自行組織） √ √ 圖2728 車體廣告（公交車、出租車），發(fā)布

以政府批文而定

√ √ 圖2829

有關(guān)2024西昌邛海濕地馬拉松賽的報

道，均以“企業(yè)”2024西昌邛海濕地

馬拉松賽的形式進行對外宣傳

√ 圖2930 馬拉松官方網(wǎng)站全年免費廣告 √ √ √ √圖3031 各衛(wèi)視與各大網(wǎng)站按照賽事推廣節(jié)點

進行同步宣傳，門戶網(wǎng)站鏈接

√ √ 圖3132 賽事組委會刊發(fā)的平面報媒廣告將出

現(xiàn)合作企業(yè)名稱及LOGO √ √ √ 圖32

序號 回報項目

總冠名商 （500萬以

上）

頂級贊助單

位（200萬）

戰(zhàn)略合作

伙伴

（100萬）

合作伙伴（50萬）賽事指定特邀產(chǎn)品服務(wù)商 （20萬）備注33 賽事相關(guān)報媒、電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳報道

中出現(xiàn)合作企業(yè)名稱及LOGO √ √ √ √圖3334 贊助商自辦新聞發(fā)布會或相關(guān)活動，

組委會派員出席

√ √ √

35 航天大道名仁大酒店附近牌坊體現(xiàn)企

業(yè)名稱及LOGO √ √ 圖3536 企業(yè)設(shè)置宣傳背景(個) 5 圖3637 設(shè)置企業(yè)加油站(個） 5 圖3738 企業(yè)設(shè)置宣傳道旗（面） 60 圖38

圖1 圖2圖4 圖5

圖6 圖7

圖8 圖9

圖12 圖13

圖10 圖11

圖10 圖11

圖17 圖18

圖14 圖15 圖16

圖21圖23圖19 圖20

圖24 圖25

圖27

圖26

圖30 圖31

圖28 圖29

圖35 圖36

圖32 圖33

圖37 圖37圖38

A字板分布明細表贊助級別 A字板

總冠名

（500萬以上）

1.起終點30塊（圖中綠色標點①、②、?、? ）； 2.勝利南路與航天大道10塊（圖中綠色標點⑤）；3.航天大道三段與航天路路口10塊（圖中綠色標點⑥）； 4.名人酒店折返點10塊（圖中綠色標點⑦、⑧）；5.航天大道與風(fēng)情園路路口10塊（圖中綠色標點③、④）； 6.迷你終點3塊 （圖中綠色標點⑨）；7.風(fēng)情園路與海河天街路口3塊（圖中綠色標點⑩）； 8.海河天街與海濱北路路口2塊（圖中綠色標點?、?）； 9.航天大道三段折返2塊（圖中綠色標點?）。頂級贊助商

（200萬）

1.起終點20塊（圖中綠色標點①、②、?、?）； 2.勝利南路與航天大道5塊（圖中綠色標點⑤）；3.航天大道三段與航天路路口5塊（圖中綠色標點⑥）； 4.名人酒店折返點5塊（圖中綠色標點⑦、⑧）；5.航天大道與風(fēng)情園路路口3塊（圖中綠色標點③、④）； 6.風(fēng)情園路與海河天街路口1塊（圖中綠色標點⑩）；7.海河天街與海濱北路路口1塊 （圖中綠色標點?、?）。

戰(zhàn)略合作 伙伴

（100萬）

1.起終點10塊（圖中綠色標點①、②、?、?）； 2.航天大道三段與航天路路口3塊（圖中綠色標點⑥）；3.名人酒店折返點5塊（圖中綠色標點⑦、⑧ ）； 4.航天大道與風(fēng)情園路路口8塊（圖中綠色標點③、④）； 5.風(fēng)情園路與海河天街路口1塊（圖中綠色標點⑩）；6.海河天街與海濱北路路口2塊 （圖中綠色標點?、?）； 7.航天大道三段折返1塊（圖中綠色標點?）。合作伙伴

（10萬）

1.起終點5塊（圖中綠色標點①、②、?、?）； 2.勝利南路與航天大道5塊（圖中綠色標點⑤）；3.航天大道三段與航天路路口2塊（圖中綠色標點⑥）； 4.名人酒店折返點2塊（圖中綠色標點⑦、⑧）；5.航天大道與風(fēng)情園路路口3塊（圖中綠色標點③、④）。

賽事特邀

產(chǎn)品服務(wù)商

（10萬）

1.起終點5塊（圖中綠色標點①、②、?、?）； 2.勝利南路與航天大道5塊（圖中綠色標點⑤）；3.航天大道三段與航天路路口2塊（圖中綠色標點⑥）； 4.名人酒店折返點2塊（圖中綠色標點⑦、⑧）；5.航天大道與風(fēng)情園路路口3塊（圖中綠色標點③、④）。

西昌邛海濕地馬拉松賽事組委會ADD：四川省涼山彝族自治州西昌市風(fēng)情園路4號西昌邛海濕地馬拉松賽事組委會聯(lián)系電話：15608221132（張先生）