莆田元宵

【皂隸舞】

品牌IP設(shè)計(jì)

東汾

匯報(bào)人：林婧 指導(dǎo)老師：周宏

選題概述

01

市場(chǎng)調(diào)研分析

02

設(shè)計(jì)思路

03

方案效果圖

目 04錄

目錄

選題概述

選題背景 選題意義

01

宏觀背景 微觀背景

選題

背景

據(jù)記載,儺文化歷史已有三四千年

?！霸黼`舞”

，俗稱(chēng)“鄉(xiāng)人儺”

，是漢族古代流傳下來(lái)而保留在

民間的古儺遺風(fēng)之一,是我國(guó)幾千

年來(lái)勞動(dòng)人民流傳下來(lái)的寶貴文

化遺產(chǎn)，屬于中國(guó)古代驅(qū)邪除妖

的一種民間舞蹈，也是古代官員

出巡時(shí)用于鳴鑼開(kāi)道、耀武揚(yáng)威

的儀式。

在莆仙戲傳統(tǒng)劇目演出中保留著

這種舞蹈的簡(jiǎn)單樣式。莆田東汾

皂隸舞在每年農(nóng)歷三月二十三日

湄洲媽祖誕生日舉行郊游,以及

東汾村每年的正月二十日舉行隆

重而熱烈的五帝郊游儀式時(shí)演出

,它是作為“開(kāi)道”(開(kāi)路先鋒)而

表演的民俗活動(dòng)。演出以取悅神

靈,驅(qū)鬼逐疫,為人們降福迎祥為

目的。

選題意義

選題

意義

我們通過(guò)“皂隸舞”莆田文化文創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓大

家可以更多、更日常化地了解流傳至今的宗教

文化，讓年輕人也可以主動(dòng)地思考自己與天地

世界的關(guān)系，進(jìn)而普及莆田民俗文化和媽祖思

想的文化與內(nèi)涵。

將五帝思想、媽祖文化、各種傳說(shuō)、文字的元

素進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)化與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓

大家可以更直觀、更日常地了解皂隸舞文化的

獨(dú)特之處。

市場(chǎng)調(diào)研分析

情況調(diào)查

02

現(xiàn)狀分析

情況

調(diào)查

皂隸舞的文化傳承都是以師帶徒的社會(huì)傳承方式進(jìn)行,全賴于熟

練的傳承人將皂隸舞的各種技能、技術(shù)、技巧由上一輩傳授至下一輩

?！把詡魃斫獭钡膫鹘y(tǒng)教學(xué)模式,加上民俗活動(dòng)的參與、磨練,使“皂

隸舞”這種古老的民俗舞蹈得以保存和延續(xù)。在“皂隸舞”的傳承中,

由于地域性的局限,只在莆仙地區(qū)流傳,又由于時(shí)間上的限制,只在春節(jié)

期間的民俗活動(dòng)中進(jìn)行表演,其普及和流傳受到了一定的影響。而且由

于商品經(jīng)濟(jì)意識(shí)的沖擊,青年人出外打工創(chuàng)業(yè)居多,老藝人年事已高,演

出隊(duì)伍也面臨著后繼乏人的問(wèn)題。

情況調(diào)查

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)

展 ， “皂隸舞”莆田傳統(tǒng)

非遺文化漸漸褪出了人們

的視野。年輕一代不清楚

其存在的意義， 有些文

創(chuàng)產(chǎn)品僅僅只是做出來(lái)了

，而并不能體現(xiàn)其文化背

后深厚的底蘊(yùn)和人文情懷

。

后繼無(wú)人 缺乏創(chuàng)意 缺乏聯(lián)動(dòng) 缺乏展銷(xiāo)渠道

現(xiàn)狀

分析

許多產(chǎn)品只是對(duì)傳統(tǒng)

的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)

單的復(fù)制和再現(xiàn)，而缺乏

獨(dú)特的創(chuàng)意元素，無(wú)法體

現(xiàn)莆田非遺的獨(dú)特性和深

度。

許多產(chǎn)品只是對(duì)傳統(tǒng)

的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行

簡(jiǎn)單的復(fù)制和再現(xiàn)，而

缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意元素，

無(wú)法體現(xiàn)莆田非遺的獨(dú)

特性和深度。

雖然近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和新

媒體的興起為文化創(chuàng)意產(chǎn)

品的推廣提供了新的平臺(tái)

和機(jī)遇，但大多數(shù)非物質(zhì)

文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品仍然依

賴傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道和推廣

方式。

設(shè)計(jì)思路

03

Logo設(shè)計(jì) IP創(chuàng)作

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設(shè)計(jì)

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設(shè)計(jì)

最終版

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方案效果圖

樣機(jī)展示

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樣機(jī)

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