U+商城運(yùn)營

葡萄酒運(yùn)營企劃書

紅酒

U+商城是什么

U+商城內(nèi)涵

以私域?yàn)榈鬃凿N貨為基礎(chǔ)功能，以分享為方式，融

合直播短視頻多模態(tài)，打造無界零售的線上商城。

U+商城歷史

2022年2月開始搭建，2022年5月啟動賣貨銷售，2022年8

月啟動直播與短視頻等模式，2022年7月已累積真實(shí)活躍

私域2千余個；2023年10月品類已涉及吃穿用三大領(lǐng)域。

U+商城特色

覆蓋縱深強(qiáng)，影響力已深入到廣大社區(qū)；用戶增長快，通

過口碑傳播與營銷互動，私域沉淀增長迅猛。品牌關(guān)聯(lián)強(qiáng)，

已與吃穿用相關(guān)品牌達(dá)成強(qiáng)勢合作，

U+商城企業(yè)文化

運(yùn)營日期： 價值主張：

商業(yè)增量新模式

商城愿景：

成為品牌的創(chuàng)造增量

的平臺

商城價值觀：

一切以消費(fèi)者需求為

經(jīng)營點(diǎn)

競爭壁壘：

不斷擴(kuò)充的鐵桿粉絲

商業(yè)模式：

創(chuàng)造品牌增量，從增

量中獲取貢獻(xiàn)價值

2023年5月

U+商城：紅酒“無界”零售新銳

互聯(lián)網(wǎng)思維消除渠道邊

界

共享思維消除銷售邊界

復(fù)利思維消除增長邊界

商城產(chǎn)品聯(lián)動促銷飛輪

用戶需求挖潛引導(dǎo)飛輪

產(chǎn)品銷售路徑升維飛輪

知名紅酒品牌戰(zhàn)略渠道

精準(zhǔn)客戶鏈接平臺

以紅酒為支點(diǎn)撬動產(chǎn)業(yè)生態(tài)

U+商城：紅酒垂類領(lǐng)域持續(xù)縱深

客戶縱深

從一二線城市深入

至三四線城市，紅

酒客戶量復(fù)合增速

18%

產(chǎn)品縱深

2023年初平臺涉足紅

酒，從一款產(chǎn)品至今

已形成2個系列產(chǎn)品，

目前品類仍在增多

生態(tài)縱深

從紅酒文化教育，到紅

酒產(chǎn)品，到紅酒藝術(shù)，

當(dāng)紅酒場景，越來越多

伙伴與商城攜手同行

U+商城：源于市場敏覺挖掘紅酒市場

商城紅酒消費(fèi)

群體激增

從成立至今，經(jīng)系統(tǒng)

調(diào)研，紅酒消費(fèi)者占

比從2021年的13.5%

增長至2023年8月的

26.7%。

紅酒GMV持續(xù)

走強(qiáng)

商城紅酒相關(guān)類產(chǎn)品

連續(xù)10個月保持增長，

是現(xiàn)有品類中增長持

續(xù)時間最長的。

咨詢線索總量

逐月增多

商城收到關(guān)于紅酒的

咨詢線索逐月增多，

9月已達(dá)到6000余條，

環(huán)比增長16%，并且

持續(xù)10個月增長。

潛在分銷商數(shù)

量增多

在新開發(fā)的分銷商中，

明確表達(dá)希望代銷紅

酒的占比維持在30%，

高于其它品類。

U+商城：順勢而為，加強(qiáng)資源傾斜

紅酒品類三板斧

1 2 3

與行業(yè)巨頭簽

訂戰(zhàn)略合作

已與富邑葡萄酒集團(tuán)簽

訂三年市場戰(zhàn)略合作協(xié)

議。

穩(wěn)定供應(yīng)鏈

構(gòu)建立體的銷

售路徑

開通視頻、直播、分銷

商以及商城全方位的銷

售體系。

提升走貨能力

有序覆蓋更多區(qū)域

消費(fèi)者進(jìn)入私域

商城滲透入社區(qū)，與更

多便利店以及團(tuán)長建立

合作關(guān)系，拉升新用戶

量。

擴(kuò)充私域流量

U+商城與富邑葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

全球葡萄酒業(yè)巨頭

澳大利亞酒業(yè)跨國集團(tuán)

在中國推出六大葡萄酒

品牌

富邑葡萄酒集團(tuán)

簡 介

產(chǎn)品覆蓋中端與高端

補(bǔ)充市場渠道

與U+商城合作

瞄準(zhǔn)私域新零售的爆發(fā)潛力

U+商城是當(dāng)下其看好的合作渠道

六大產(chǎn)品全面供應(yīng)U+商城

U+商城為品牌導(dǎo)流效應(yīng)明顯

商業(yè)新

故事

U+的增長性讓其看

到合作的無限潛力

與富邑的合作夯實(shí)

了U+商城的葡萄酒

制高點(diǎn)屬性

未來將有新品牌首

發(fā)權(quán)落戶U+商城

U+商城：私域?yàn)橥?，?gòu)建龐大精準(zhǔn)流量池

*私域流量構(gòu)建精準(zhǔn)

用戶池

精準(zhǔn)私域，對商城有

足夠信賴，決策周期

短

私域是裂變細(xì)胞，持

續(xù)不斷轉(zhuǎn)介紹拉新

*轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，

互動性穩(wěn)健

私域轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可觀，保

持在35%是常態(tài)，通過

活動該數(shù)據(jù)會更高。

高凈值粉絲數(shù)量占比

達(dá)36%，帶動高價格產(chǎn)

品銷量

*代理商數(shù)量持續(xù)走

高，多半來自私域

私域轉(zhuǎn)化為代理商意味著

已經(jīng)對商城模式認(rèn)可

商城以低成本鋪就分銷渠

道網(wǎng)絡(luò)，利好經(jīng)營利潤

U+商城：營銷策略得當(dāng)，核心指標(biāo)穩(wěn)健

主播成本低

所有主播只按實(shí)際

銷售提成，無坑位

費(fèi)，投入成本低。

精心設(shè)計的轉(zhuǎn)化

模式，讓代理商

開發(fā)成本極低。

渠道成本低 流量來源廣

打通線上與線下，

創(chuàng)造流量閉環(huán)，保

持高的轉(zhuǎn)化率。

財務(wù)指標(biāo)穩(wěn)健

U+商城現(xiàn)金流穩(wěn)健，

現(xiàn)金利潤指標(biāo)持續(xù)

走高。

U+商城：持續(xù)走強(qiáng)的不二法門

沉淀精準(zhǔn)流量

商城持續(xù)拉新，

并將精準(zhǔn)流量

沉淀至商城

全域篩選精品

在廣闊的市場

范圍內(nèi)不斷篩

選品質(zhì)高的商

品放入商品池

制定銷售計劃

根據(jù)商城活動

計劃策劃多場

次銷售活動，

提升動銷水平

以及達(dá)成銷售

目標(biāo)。

用戶激活與互

動

與沉淀下來的

粉絲持續(xù)互動，

為銷售活動打

好精準(zhǔn)用戶基

礎(chǔ)。

深根供應(yīng)鏈

根據(jù)用戶需求

以及品牌招商

計劃，不斷夯

實(shí)與擴(kuò)展商城

的供應(yīng)鏈體系。

筑牢底座

構(gòu)筑壁壘

U+商城品牌與產(chǎn)品拓展計劃

近期計劃

葡萄酒品類，含蓋紅，白

產(chǎn)品系列

新興日化類，聚焦當(dāng)下年

輕人歡迎的網(wǎng)紅類日化品

牌

旅游休閑類，滿足用戶出

旅游的需求，引入有口碑

的旅游休閑服務(wù)機(jī)構(gòu)

中期計劃

藝術(shù)珍藏類，引入藝術(shù)相

關(guān)品牌與產(chǎn)品

中高端家電類，滿足當(dāng)下

用戶家庭主要需求的品牌

與產(chǎn)品。

遠(yuǎn)期計劃

高價格產(chǎn)品：主要針對用

戶消費(fèi)升級以及高凈值人

士享受型的產(chǎn)品

U+商城加入流程與權(quán)益

凡是在U+商城，買夠一箱600元羅旺斯紅酒。即可享受,U+商城6大權(quán)益！

第一大權(quán)益

可獲得6瓶市場價值5998元羅

旺斯紅酒。 購買后開啟U+商場的交易權(quán)限。

第二大權(quán)益 第三大權(quán)益

每個會員用戶都會贈送4000元，

紅酒基金。（可提現(xiàn)后面有詳細(xì)描述）

第四大權(quán)益

復(fù)購第二箱羅旺斯紅酒，返現(xiàn)

200元。直推購買第一箱紅酒的

會員，直推獎勵飆升到288元。

第五大權(quán)益 第六大權(quán)益

復(fù)購第五箱紅酒，直推購買第一

箱紅酒的會員，直推獎勵飆升到

368元、可以提現(xiàn)4000元羅斯旺

紅酒基金，再贈送4000元羅斯旺

紅酒基金。

復(fù)購第十箱紅酒，現(xiàn)金獎勵9999

元，享受U+商場每日業(yè)績?nèi)f分之

五分紅。只有599個會員名額先到

先得！

01.

需要完成15.8萬業(yè)績考核。

02.

每次復(fù)購紅酒需要直推一

個有效會員

03.

復(fù)購第五箱紅酒，需要直推

10個有效會員，方可以提現(xiàn)

4000元紅酒基金。否則只能

享受直推每個會員368元的獎

勵。

04.

復(fù)購第十箱紅酒，需要直推20個有效會

員，才可以享受U+商場萬分之五每日

業(yè)績，否則只能領(lǐng)取9999元現(xiàn)金獎勵。

U+商城考核機(jī)制

U+商城公司團(tuán)隊風(fēng)采

期待與您合作共贏