為結(jié)合文旅市場發(fā)展新需求，圍繞時下興起的“輕
旅游、微度假”新業(yè)態(tài)特點，加大泉州古城精品線路、
網(wǎng)紅打卡點推介力度，發(fā)揮好金牌導(dǎo)游優(yōu)勢，借助旅游
大咖的宣傳推廣和引領(lǐng)作用。“走讀泉州古城”旅游體
驗師探秘計劃于7月15日至7月17日在泉州古城開展?；?/p>
動聚焦“世界遺產(chǎn)”“泉州古城”兩大核心，推出“世
遺泉州·海絲古城”“尋味刺桐·煙火古城”“非遺瑰
寶·活態(tài)古城”三大主題精品線路。通過線下達人微綜藝
互動踩線、達人及大眾體驗團深度游體驗及抖音話題挑
戰(zhàn)賽推廣，豐富泉州古城文旅產(chǎn)品供給，提升“宋元中
國·海絲泉州”世遺城市品牌形象和“泉州古城”福建文
化標(biāo)識美譽度，助推泉州古城文旅“破圈”，拉動泉州
文旅消費經(jīng)濟?，F(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：
BASIC INFORMATION
ACTIVITY DATA
HIGLIGHT EFFECT
PUBLICITY
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一、基本情況
（一）活動時間：2022年7月15日（星期五）至7月17日（星期日），共3天
（二）活動地點：泉州古城
（三）活動主題：走讀泉州古城
（四）參與對象：全網(wǎng)市民游客
（五）組織架構(gòu)：
主辦單位：泉州古城保護發(fā)展工作協(xié)調(diào)組辦公室
泉州市文化廣電和旅游局
協(xié)辦單位：中共泉州市鯉城區(qū)委宣傳部
鯉城區(qū)文化體育和旅游局
鯉城區(qū)融媒體中心
承辦單位：泉州古城發(fā)展有限公司
泉州絲路文旅發(fā)展有限公司
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走讀泉州古城活動
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二、活動數(shù)據(jù)
1.雙微聯(lián)動，話題造勢
通過抖音、微博、微信發(fā)起#泉州古城太好逛了#開展有獎互動話題挑戰(zhàn)，
全網(wǎng)粉絲觸達量超3500萬，累計曝光超5714萬并持續(xù)上升。
2.朋友圈H5廣告定向投放
依托微信朋友圈廣告定向投放泉州古城吃喝玩樂云攻略至省內(nèi)外周邊城市
重點客群，累計曝光量達30萬。
朋友圈廣告定投
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3.權(quán)威媒體深度報道
聯(lián)動?xùn)|南網(wǎng)、東南早報、泉州晚報、泉州網(wǎng)絡(luò)電視臺等當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體及泉
州網(wǎng)、海絲網(wǎng)、洛江新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、百度新聞網(wǎng)等約30家媒體報道
本次系列活動。
4.官微聯(lián)動，融合推廣
聯(lián)動@泉州古城、@海絲文旅泉州之聲當(dāng)?shù)匚穆镁侄兑?、微信等多?/p>
臺自媒體矩陣推送體驗團預(yù)熱及招募、微度假攻略、精彩資訊、活動回顧、《泉
州古城太好逛了》微綜藝發(fā)布，形成關(guān)注熱點，引起熱議。
5.主流平臺即時圖片直播
結(jié)合旅游達人線下體驗活動，精修圖片開展實時圖片直播。
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（一）推出主題精品線路，解鎖文旅新體驗
本次“走讀泉州古城”旅游體驗師探秘活動根據(jù)暑期、周末微度假市場消
費特點，以泉州古城為核心，圍繞“世遺泉州·海絲古城”“尋味刺桐·煙
火古城”“非遺瑰寶·活態(tài)古城”三大主題精品線路，融合非遺互動、街巷
美食、海絲研學(xué)、街拍打卡、古城夜游等體驗方式，體驗古城別樣特色。
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到泉州古城，去看紅磚古厝矗立的西街，去感受時光的倒流。南外宗正司
遺址、市舶司遺址探秘宋元中國海洋貿(mào)易的繁華往事，行走于此，和歷史撞個
滿懷。林家古厝、興源古厝、東街、裴巷……在古城的街巷中，尋味刺桐，在
舌尖味蕾的交流中，還原“半城煙火半城仙”的古城生活。夕陽落下時，不妨
去兮遇天臺遇見泉州古城的日落黃昏。最后夜幕落下，夜游鐘樓、西街、小西
埕街巷的小酒吧，探秘古城年輕夜生活的YOUNG時代。
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同時，活動通過“泉州古城”官方自媒體矩陣，征集90名游客組成“走讀
泉州古城”大眾體驗團逛走泉州古城特色主題線路，旨在通過對泉州古城文旅資
源的全面展示，讓泉州古城成為泉州及周邊城市短途出行首選旅游目的地。
走讀泉州古城
大眾體驗團合影
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（二）旅游大V、全國金牌導(dǎo)游齊聚古城，“在線種草”“泉州古城
云攻略”
此次活動旅游達人覆蓋新浪微博、抖音、攜程、飛豬等多平臺旅游大V。坐
擁953.9w粉絲的抖音戶外直播旅行達人@阿波、途牛旅游大玩家@君君的下午
茶、驢媽媽旅游達人@雁行江湖de歌等網(wǎng)絡(luò)大V“云游泉州”，參與#泉州古城
太好逛了#相關(guān)話題討論。全網(wǎng)播放量6000W+人氣網(wǎng)綜達人梁曉文、全網(wǎng)300
萬粉絲的自媒體旅行玩家Abby45、抖音美食博主@super郭、飛豬旅行家@阿
拖施曉君、知名旅游攝影博主霧雨川等資深旅游玩家組成“最強打卡團”，依托
旅游微綜藝、圖文攻略、短視頻、圖文直播等創(chuàng)新多元傳播方式，傳遞“泉州古
城美好生活”。全國金牌導(dǎo)游、抖音網(wǎng)紅導(dǎo)游、泉州金牌講解員組成“泉州金牌
講解團”開啟古城“精講解”——國家高級導(dǎo)游、抖音號坐擁71.3W粉絲的@
霍哥挖掘泉州古城古跡背后的人文故事。全國金牌導(dǎo)游陳慧君與她的“廈門八肚
腰”團隊，從“出磚入石”的老街街巷、“西街最美天臺逛吃攻略”等角度，不
斷出品“走讀泉州古城”相關(guān)視頻短片。全國金牌導(dǎo)游邢立文、王婷、陳今、羅
小玲等，也充分利用導(dǎo)游員專業(yè)優(yōu)勢，呈現(xiàn)出一個集美景、文化、歷史的魅力泉
州。
百萬粉絲旅游達人
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同時，本次活動針對抖音、微博、微信等多個平臺進行宣傳推廣活動，并
于7月11日－8月5日期間在抖音平臺發(fā)起#泉州古城太好逛了#話題挑戰(zhàn)賽，收
到超250個優(yōu)質(zhì)視頻投稿，涵蓋泉州古城吃喝玩樂行住娛等豐富內(nèi)容。話題量
突破1890萬，借助新媒體平臺力量擴大泉州古城公眾開放的覆蓋面和影響力，
引領(lǐng)“走讀泉州古城”新風(fēng)尚。
泉州金牌講解員
#泉州古城太好逛了#話題挑戰(zhàn)賽
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活動花絮
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活動花絮
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活動花絮
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主視覺
《泉州古城太好逛了》微綜藝預(yù)熱宣傳
視覺設(shè)計
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視覺設(shè)計
指引展架 橫幅
麥牌
手卡
視覺設(shè)計
啟動儀式活動流程
小白車車身貼
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手舉牌
視覺設(shè)計
活動證件
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泉州古城太好逛了微綜藝視頻片段精選
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