1

活動思路

2

灣區(qū)四城造夢青年是城市奮斗的主力軍，灣區(qū)青年赤熱、

燥動、勇敢，他們用“造”，代表著勇敢做自己、勇敢追夢、

向往美好的精神，他們在青春的路上，不斷造夢！

深圳區(qū)域造夢青年品牌主題推廣動作，目前大多集中于線上，

需要有一場聲量較大的系列品牌事件，在線下落地，引爆“造

夢青年”品牌主題，提升品牌影響力，并通過小紅書等博主

資源，全網(wǎng)發(fā)聲，傳導(dǎo)招商蛇口在灣區(qū)踐行的美好生活理念！

圍繞造夢青年主題，結(jié)合各項目價值點，于各項目營銷中心打

造每周一次的青年造夢主題派對，沉浸式感受派對樂趣，共享

灣區(qū)時光，在音樂的烘托下，傳遞招商蛇口特色的美好生活方

式！

青年造夢派對，“造”起來！

活動主題

《青年造夢派對 》——周度系列主題派對活動

我們期待，在各項目營銷中心打造一場專屬年輕人美好邂逅派對，結(jié)合造夢青年，好夢安家的理念，讓灣區(qū)的造夢青年們

“燥”起來！“造”起來！打破營銷中心固有的營銷形象，讓年輕人通過喜歡的方式融入進來！在軟性的活動中，傳遞項

目價值、品牌價值。我們會邀請樂隊，現(xiàn)場演唱，嗨翻全場，并通過樂隊粉絲引流，引爆傳播量，通過聲音為項目引流！同時，

鏈接小紅書、抖音KOL制造相關(guān)熱度，線上輸出品牌價值，釋放項目福利。鼓勵青年們勇敢追夢、勇敢造夢！去將深藏在心的底

氣，鏈接在招商蛇口的美好藍圖中！

KOL打卡分享｜ 青年樂隊演出 ｜ 自助茶歇｜沉浸式氛圍

活動概況

4

活動場地

輕松

浪漫

歡快

活動調(diào)性

每周周末一場

配合各項目時間來定

活動時間

《青年造夢派對》

根據(jù)各項目特色

延展活動名稱

活動主題

各項目營銷中心

活動場地

5

雍山郡營銷中心 璽悅臺營銷中心

太子灣展廳 會展灣東城城市展廳

活動目的

6

2

小紅書/抖音博主制造話題

吸引流量

3

造夢青年就該“造”起來

連接造夢青年主題，將造夢

青年結(jié)合到活動派對當(dāng)中，

以深圳公司制造心動點，幫

助進行項目價值和福利釋放，

借助案場包裝及項目展示、

精彩活動對市場形成長效噱

頭吸引，以實現(xiàn)聚人氣、增

流量的預(yù)期目的。

4

助力品牌造聲勢，傳

口碑

通過本次系列活動展現(xiàn)招商

蛇口強大的多元業(yè)務(wù)實力，

及美好生活承載者的定位。

擴大品牌及項目在區(qū)域放聲

力度，全城有效造勢，引起

大家關(guān)注，提升市場美譽度。

圍繞青年造夢派對的主題開展

每周一次的活動，在小紅書及

抖音釋放相關(guān)活動話題，通過

小紅書KOL發(fā)布圖文，抖音博

主發(fā)布相關(guān)視頻帶動線上流量，

為項目增加曝光、釋放深圳公

司品牌理念。

1

知名樂隊粉絲引流

邀請年輕人喜愛的樂隊來到

現(xiàn)場演出，契合上年輕人的

審美品味，結(jié)合造夢青年主

題和美好生活承載者的理念，

引爆營銷中心線下演出氛圍，

嫁接知名樂隊流量和資源影

響力，讓樂隊帶來粉絲觀看

演出，現(xiàn)場為項目帶來人氣，

置業(yè)顧問還可引導(dǎo)參觀，形

成拓客鏈條，通過長效活動

吸引流量，置業(yè)顧問定位現(xiàn)

場意向客戶。

活動人群

7

在活動前宣階段，通過微信

公眾號發(fā)布前宣推文，引導(dǎo)

推文互動留言，點贊最高前

5位，將獲得門票。

全網(wǎng)平臺粉絲

通過置業(yè)顧問端口，以報名

的形式去邀請招商蛇口深圳

區(qū)域的業(yè)主和意向客戶，與

他們相約營銷中心，共度派

對。

業(yè)主/

意向客戶

邀請小紅書或抖音博主，來到

項目現(xiàn)場，利用他們的小紅書

和抖音主號，在活動當(dāng)日發(fā)布

現(xiàn)場打卡圖文或視頻，帶動相

關(guān)活動話題，傳遞招商蛇口美

好生活的理念。

小紅書、抖音博主

及其粉絲

通過邀請樂隊，樂隊在其粉絲

群發(fā)布相關(guān)演出時間和地點，

吸引粉絲到現(xiàn)場觀看。置業(yè)顧

問可引導(dǎo)參觀營銷中心，講解

營銷中心內(nèi)容。

樂隊及其粉絲

樂隊名單

8

樂隊演出名單

深圳本土網(wǎng)紅樂隊——翻身樂隊，作為深圳最知名的本土樂隊之一，樂隊命名來自深圳網(wǎng)紅地鐵站“翻身”站，他們從地下通道開始唱起，

隨后爆火于抖音，全網(wǎng)粉絲100萬+，抖音演出視頻觀看量最高達1156萬，點贊175萬，每周都會在深圳各大商業(yè)中心地標(biāo)進行演出，每場演

出吸引近千人觀看。

樂隊名單

9

綠巴士——中國流行獨立樂隊，略帶清新迷幻的色彩，深刻表達年輕人在城市生活中的青春和追求。失意與得意，造夢與未來是

他們做音樂的哲學(xué)理念，像氣泡一般在節(jié)奏中游刃有余的流動，用干凈且有質(zhì)感的聲音，溫柔的描述著美好生活。

2016—滾石原創(chuàng)樂團十強，受邀參加草莓音樂節(jié)

2018—騰訊音樂人計劃

樂隊演出名單

樂隊名單

10

新橋里樂隊組建于2019年3月，是一支立足深圳本土，以宣傳本土文化，服務(wù)本土公益，并隨著在網(wǎng)絡(luò)上影響力擴大而逐

步走向全國的優(yōu)秀樂隊。隨著香港歌手凡凡、本土優(yōu)秀歌手阿盧的加盟，更是讓樂隊如虎添翼。所有的樂隊成員都能堅持自我，

積極向上，用心血澆灌自己的音樂之花。

樂隊演出名單

樂隊名單

11

風(fēng)夏樂團，深圳本土知名搖滾樂團，2016年創(chuàng)建于深圳南山，音樂始終堅持流暢自如的旋律為主線，再注入力度強勁的

節(jié)奏和血肉豐滿的音樂結(jié)構(gòu)，每首作品都酣暢淋漓且充滿力量。

樂隊演出名單

演出安排

12

樂 隊 演出安排表

時間 地點 樂隊 活動名稱

12月10日

17:00-19:00

招商局廣場28L（太子灣展廳） 翻身樂隊 俯瞰灣區(qū)·高空Live house

——青年造夢派對

12月17日

17:00-19:00

會展灣東城展城市展廳 綠巴士樂隊 相約會展·會見音樂

——青年造夢派對

12月24日

17:00-19:00

雍山郡營銷中心 新橋里樂隊 雍系優(yōu)選·聽見新生

——青年造夢派對

12月31日

17:00-19:00

璽悅臺營銷中心 風(fēng)夏樂團 以樂會友·年輕一套

——青年造夢派對

活動流程表

01

16:00

-16

-30

開啟簽到

簽到處拍照打卡

引導(dǎo)來的客戶發(fā)送朋友圈

引導(dǎo)客戶享用茶歇

03

17:00

—18

：30

造夢青年派對音樂會

樂隊演唱音樂

與現(xiàn)場觀眾一起互動

02

16:00

-17

：00

大家現(xiàn)場進行參觀、拍照

小紅書博主拍照打卡制造氛圍

置業(yè)顧問分批帶領(lǐng)觀眾

講解營銷中心內(nèi)容

同時，帶領(lǐng)觀眾尋找項目價值

點，歌曲互動環(huán)節(jié)有實物贈送

音樂會流程

14

17:00-17:20

灣區(qū)熱浪

17：20-17:30

落日余暉

17:30-17:50

明月初升

17:50-18：10

灣區(qū)燈火

18:10-18:30

造夢未來

主持人引導(dǎo)開場，

樂隊演唱膾炙人

口、節(jié)奏輕快的

歌曲，燃起現(xiàn)場

氛圍，帶動觀眾

進入旋律～

由主持引導(dǎo)觀眾

參與“造夢問答”

互動，主持人提

問項目價值點，

成功答對的觀眾

可獲得造夢大禮

包一份。

樂隊演唱溫馨

歌曲，大家同

時享用自助茶

歇，跟著音樂

沉浸在灣區(qū)時

光中。

樂隊演唱安

可歌曲，音

樂會接近尾

聲，演唱膾

炙人口的歌

曲，帶領(lǐng)全

場大合唱。

主持人宣布

音樂會結(jié)束，

有序離場。

青年造夢派對·落日音樂會流程

第二輪互動環(huán)

節(jié)，樂隊隨機

邀請觀眾5位，

上臺參與“歌

名點唱，”根

據(jù)項目特色設(shè)

置相關(guān)主題歌

曲，獲勝的觀

眾可獲得造夢

大禮包一份。

落日黃昏·氛圍參考

青年造夢派對·沉浸落日氛圍

15

以黃昏為主題，現(xiàn)場設(shè)置簽到打卡區(qū)、落日氛圍燈、落日黃昏拍照打卡區(qū)、文字投影燈等，在營銷中

心打造沉浸的落日美好氛圍體驗，結(jié)合項目價值，釋放深圳公司品牌溫度，在客戶的共情中傳遞品牌

價值。

落日黃昏·氛圍參考

青年造夢派對·世界杯氛圍

16

以世界杯為主題，現(xiàn)場設(shè)置球門打卡區(qū)、世界杯拍照打卡區(qū)、室內(nèi)草坪裝飾等，在營銷中心打造沉浸

的落世界杯氛圍體驗，結(jié)合項目價值，釋放深圳公司品牌溫度，在客戶的共情中傳遞品牌價值。

落日黃昏·氛圍參考

青年造夢派對·冬日圣誕氛圍

17

以冬日圣誕為主題，現(xiàn)場設(shè)置圣誕裝飾、圣誕樹、雪人等，在營銷中心打造沉浸的冬日圣誕美好氛圍

體驗，結(jié)合項目價值，釋放深圳公司品牌溫度，在客戶的共情中傳遞品牌價值。

活動亮點

18

落日余暉，海天一色的景色一覽無遺，將在忙碌日子里缺少的度假遺憾通通補齊，將美好生活進行到底！

在各項目營銷中心打造沉浸式

氛圍裝飾

尋一個周末，來營銷中心一一體驗一遍。

活動亮點 1

19

活動亮點 2

線上傳播-小紅書/抖音KOL 話題示意：

#在這個秋天，一起去打卡招商蛇口的這些地方！#

#初冬的深圳，來這里和招商蛇口一起“造”起來！

#音樂 啤酒！招商蛇口辦的這場音樂會，實在是太

美了！

#一邊拍照一邊Live house ，招商蛇口專為深圳人

準(zhǔn)備的美好夜晚！

#原來營銷中心也能這么搖滾！他們太懂年輕人了！

。。。。。。

活動亮點

活動亮點

20

項目相關(guān)內(nèi)容露出，貼紙、主題熒光棒、Logo口罩、茶飲杯套、打卡簽到區(qū)等，形成品牌持續(xù)曝光，達成

品牌記憶，釋放品牌相關(guān)價值。結(jié)合品牌和派對相關(guān)元素，去契合上青年們的興趣愛好。

活動亮點 3

傳播鋪排

21

公眾號：青年造夢派對系列預(yù)告

推文1篇

全網(wǎng)推文：青年“造”起來！在

這里開啟屬于自己的造夢！

海報：主畫面概念海報1張

渠道：招商蛇口深圳公眾號，視

頻號，全網(wǎng)平臺，朋友圈，粉絲

群，小紅書KOL話題帶動轉(zhuǎn)發(fā)

活動期間，到場客戶及

業(yè)主，簽到處引導(dǎo)發(fā)送

朋友圈

小紅書KOL實時推送圖文

一條

推文：活動總結(jié)推文，小紅

書博主圖文總結(jié)

其它：現(xiàn)場互動，中獎客戶

名單整理，電話邀約到案場

領(lǐng)獎。

活動快閃視頻一條

前期預(yù)熱 中期宣傳 后期收尾

主畫面海報

22

生活節(jié)+小招鯨主畫面海報宣傳（活動當(dāng)天 ）

主畫面海報結(jié)合造夢青年VI，色調(diào)以活潑年輕為主，符合年輕人的審美趣味。項目根據(jù)各自特

色延展主畫面，海報內(nèi)容突出活動主題，說明活動時間、地點、環(huán)節(jié)等信息。活動前一天發(fā)出，

全網(wǎng)平臺及朋友圈以短內(nèi)容形式轉(zhuǎn)發(fā)。

快閃視頻

23

現(xiàn)場快閃視頻

活動結(jié)束后，快剪快閃小視頻，發(fā)布在全網(wǎng)平臺，小紅書及視頻號宣傳造勢，顧問轉(zhuǎn)發(fā)給客戶，吸引

客戶參加下一次的活動。

24

線上傳播-小紅書、抖音KOL傳播節(jié)奏

前宣預(yù)熱

圖文內(nèi)容*1條

在活動開始前一天，小紅書及抖音博主

在主號平臺發(fā)布活動主畫面海報，并帶

上相關(guān)話題和定位，制造熱度，引導(dǎo)關(guān)

注。

樂隊提前三天在自己粉絲群發(fā)布演出信

息及海報，邀請粉絲來到現(xiàn)場。

活動現(xiàn)場

圖文/視頻*1條

小紅書及抖音博主拍下活動現(xiàn)場

照片或視頻，發(fā)布在主號，并附

帶相關(guān)話題及實時定位，正文內(nèi)

容需結(jié)合招商蛇口美好生活理念。

傳播鋪排

25

線上傳播-小紅書KOL資源

傳播鋪排

ShenzhenWeekly 深圳 / 探店/生活方式 917780731 11.8w 65w

陳檸檬 深圳 男 時尚/造型 305716788 13.5w 145.1w

錦鯉胡一點 廣州 女 vlog/劇情 hyd0930 59.7w 223w

收音圓飽飽 深圳 女 美食/探店/游玩 809534782 6.8w 91.3w

單眼皮的破蛋兒 上海 女 漫畫/時尚/種草 459349276 16.9w 247w

黑妞FEFE 廣州 女 顏值 Heiniu1014 5.5w 22.3w

黃慕瀟 深圳 女 攝影 tjlxtf001 5.6w 52.9w

島上全是貓 青島 女 美妝/顏值 199092899 3w 17.1w

Mini陳醋吖 黑龍江 女 美妝/vlog 5282032519 2.1w 39.6w

泡芙?jīng)]有醬 深圳 女 穿搭/攝影 701870127 3.8K 3W

WARMYC 深圳 女 探店/生活方式 497343471 4.1K 5.2W

珊啊珊珊珊 深圳 女 探店/生活方式 sss30627 3.5K 29.9W

賬號名稱 地區(qū) 性別 標(biāo)簽 UID 粉絲數(shù) 點贊收藏數(shù)

26

線上傳播-抖音KOL資源

傳播鋪排

Jodie愛吃魚 ! 穿搭/攝影 深圳 946888482 3.8W 27W

島上全是貓 女 美妝/顏值 深圳 vexxlmoz 13.4w 5w+

夕曼 女 coser/顏值 深圳 Ximan419 28.2w 5w+

Mianmian 女 戶外攝影 深圳 charry0902 4.4w 2w+

馬馬美 女 穿搭/攝影 深圳 mm6319722

26

5.4w 2w+

賬號名稱 地區(qū) 性別 標(biāo)簽 UID 粉絲數(shù) 點贊收藏數(shù)

氛圍布置參考

27

28

落日主題門頭（采用落日元素發(fā)光字+簡易木結(jié)構(gòu)），營造歲月靜好/美好生活的氛圍構(gòu)造，在喧囂的別樣氛圍中享受

光影時刻。

氛圍布置參考

29

營造特色裝飾拍照打卡點，設(shè)置美好生活相關(guān)導(dǎo)語

氛圍布置參考

30

舞臺區(qū)延展設(shè)置背景板，采用簡單架構(gòu)，搭建小型音樂會舞臺。

氛圍布置參考

活動相關(guān)

31

01. 負(fù)責(zé)整個會場的平面活動及布置；

02. 在搬運布置器材時要注意使用場地或者指定通道，確保安全；

03. 在施工過程中要注意遵守活動場地的各項規(guī)章制度；

04. 在整個布置過程中如果出現(xiàn)問題，需先與活動場地工作人員聯(lián)系；

05. 在規(guī)定的時間內(nèi)要完成整個活動布置工作；

06. 在施工結(jié)束后，要注意保持會場清潔；

07. 布置結(jié)束后，預(yù)留2- 3名工作人員，配合其他活動工作，直至活動結(jié)束；

08. 注意施工安全及保證施工質(zhì)量；

09. 注意活動過程中來賓動線的防滑、放跌、防水、防電工作；

10. 確?；顒佑秒姲踩?；

11. 用電包括，燈光、音響、特效、空調(diào)、照明；

12. 與場地工作人員對接電工聯(lián)系方式，一旦出現(xiàn)斷電情況，可第一時間進行溝通、處理

應(yīng)急預(yù)案/現(xiàn)場布置

32