品牌手冊

2021 Brand Manual

Brand Manual

01 走近Mini Bala

02 品牌發(fā)展

03 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

04 Mini Bala大事件

目錄

2021 Brand Manual

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BRAND PROFILE

走近Mini Bala

2021 Brand Manual

Mini Bala是森馬集團(tuán)旗下新生母嬰品牌，服務(wù)于0-7

歲童裝消費(fèi)群體。為消費(fèi)者打造時尚、高品質(zhì)、多樣

化的一站式嬰幼童購物平臺，提供安全、舒適的精致

消費(fèi)體驗。

2021年品牌定位升級，以充滿童真的藝術(shù)風(fēng)格表達(dá)家

庭親子陪伴的概念，尊重每一個家庭的非凡個性，讓

孩子與父母一起成為富有創(chuàng)意、思想開放、樂于分享

的更好的自己。

目標(biāo)群體

YOLO家庭

即使做了父母也要努力過心中的理想生活

跟孩子一樣對一切新鮮事物保持“適度好奇”，與孩子“共

學(xué)習(xí)共成長”

她們和孩子人生最重要的課題，是“審美”及“自我個性”

她們心懷詩和遠(yuǎn)方，熱愛生活、享受生活，充滿儀式感，給

平凡的日子增添“生活情趣”

她們與孩子的關(guān)系更像是一種“伙伴關(guān)系”

Mini Bala在關(guān)注新生代親子陪伴生活的同時，與年輕的

消費(fèi)者及家庭共同成長。

傳達(dá)平等、尊重、雙向陪伴的觀念。將品牌理念納入設(shè)

計思考,為更多的新生代家庭提供美好的生活體驗！

品牌價值主張

親子陪伴 friends伙伴 FRIENDS

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BRAND DEVELOPMENT

品牌發(fā)展

發(fā)展歷程

2016年前 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年

主運(yùn)營天貓旗艦店/唯

品會旗艦店，2017年

雙11榮獲天貓母嬰童

裝類目黑馬獎

線上線下

同步發(fā)展

發(fā)展為純

電商模式

沖進(jìn)天貓

母嬰童裝

沖進(jìn)天貓

母嬰童裝

TOP10 TOP5

沖進(jìn)天貓

嬰幼童裝

TOP3

榮登親子

行業(yè)榜首

拓寬渠道，內(nèi)部精細(xì)

化運(yùn)營。2018年雙

11沖進(jìn)天貓母嬰童裝

類目TOP7

2020年度天貓單平臺

年成交超4億，全平臺

成交超12億，天貓童

裝嬰幼類目TOP3

2021全年銷售額破13

億，雙11親子系列行

業(yè)銷量第一，女童羽

絨服榮登加購榜第一

2019年雙11邁進(jìn)百億

俱樂部，沖進(jìn)天貓母

嬰童裝類目TOP5

TOP1

天貓母嬰 年度最具潛力獎

2018年 2018年 2018年 2019年 2019年

2021年 2021年 2019年 2019年

天貓母嬰 極速前進(jìn)獎 天貓母嬰 運(yùn)籌帷幄獎 天貓母嬰 內(nèi)容營銷品牌 天貓母嬰 最受媽媽歡迎品牌

金樹獎 年度親子品牌獎 天貓母嬰 親子風(fēng)尚品牌 天貓母嬰 消費(fèi)者運(yùn)營品牌 天貓母嬰 年度品牌最佳表現(xiàn)力大獎

榮譽(yù)獎項

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PRODUCT STRUCTURE

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品品類

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涵蓋嬰幼童服飾、親子服飾、嬰幼童鞋品、家居生活、安全洗護(hù)及各類配飾

舒適 健康 安全

新生兒0-6個月 嬰童1-2歲 幼童2-7歲

認(rèn)知 成長 有趣 親子 陪伴 潮流

年齡段

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親子產(chǎn)品伙伴系列

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出游親子裝 上學(xué)伙伴裝 居家親子裝

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BRAND EVENT

Mini Bala大事件

2021Mini Bala首次亮相SS2022上海時裝周KIDS WEAR童裝發(fā)布，聯(lián)合一眾時尚達(dá)人與人氣童模

共同呈現(xiàn)一場萌趣多元的新品發(fā)布大秀

Mini Bala X 上海時裝周

SS2022 KIDS WEAR

2021 Brand Manual

本次Mini Bala與上海時裝周的首度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，展現(xiàn)出品牌不斷茁壯的潮流力量和新生活力

Mini Bala X 上海時裝周

SS2022 KIDS WEAR

2 0 1 9 F / W Kids Fashion Show

天貓C/ub正式攜手中國國際兒童時裝周,再次呈現(xiàn)童裝行業(yè)最強(qiáng)秀場

打造符合消費(fèi)趨勢體驗的兒童專屬時裝發(fā)布大秀

2 0 1 9 F / W Kids Fashion Show

天貓Club集結(jié)母嬰行業(yè)頂尖品牌 以場景化體驗增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者間的互動

中國國際兒童時裝周

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商業(yè)IP合作

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Mini Bala X 小飛象

Mini Bala X 芝麻街

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商業(yè)IP合作

Mini Bala X 星際寶貝 Mini Bala X 哆啦A夢

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Mini Bala X 米奇

商業(yè)IP合作

Mini Bala X TOYOYA

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藝術(shù)家聯(lián)名合作

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Mini Bala X 劉丹 Mini Bala X 孫佳藝

《2021 Mini Bala YOLO家庭親子短片》

品牌精準(zhǔn)洞察Z世代母嬰群體需求，強(qiáng)調(diào)親子陪伴，倡導(dǎo)雙向溝通

的平等關(guān)系，傳遞有溫度的品牌理念

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《YOLO故事短片》

《YOLO家庭采訪短片》

品牌溫度

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《愛是最好的陪伴》--微電影系列

以愛的細(xì)微末節(jié)，傳遞品牌態(tài)度，愛與陪伴，是永恒的話題也是我

們關(guān)注的親子關(guān)系溫情關(guān)鍵詞。

愛是最好的禮物1.0

《二胎媽媽紀(jì)錄片》

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